Foto: Margrethe Saga
NÆRINGSLIVET PÅ MØTE
Kjell Ove-Klauset og Randi Granvold fra 07 kom med flere tips om bærekraftig historiefortelling.
– Fortell hvorfor du gjør det Bærekraft er på alles tunger om dagen. Men hvordan skal du fortelle andre om de grepene bedriften din tar for å bli mer bærekraftige? « Husk at den beste historien er den som du får andre til å fortelle om din bedrift» – KJELL-OVE KLAUSET
8 SPENN
– Begrepet bærekraft er utslitt. Poenget er derfor å snakke om bærekraft uten å nevne ordet i seg selv, sier Kjell-Ove Klauset, strate gisk rådgiver ved 07 Media Sør. På et arrangement om bærekraftig historie fortelling hos Næringsforeningen fortalte han, sammen med daglig leder Randi Granvold, om sine tips og råd for nettopp dette. – Det handler om å fortelle hvorfor du gjør som du gjør. I tillegg må du være troverdig. En bedrift som forteller hvor gode de er på gjenvin ning er ikke nødvendigvis så troverdige dersom de har en bilpark full av diesel-biler, sier han. Han oppfordrer bedrifter til å finne et eller flere områder hvor man ønsker å legge fokuset, og konsentrere seg om å finne de gode histori ene å fortelle andre om. – Har dere noen historier knyttet til gjen bruk for eksempel? Fortell om det! Husk at den beste historien er den som du får andre til å for telle om din bedrift. Bærekraft har kommet for å bli, og dersom du skal overleve som bedrift er du nødt til å for holde deg til temaet. – I offentlige anbud er det nå ofte krav om å dokumentere hvilket fokus man har på bære
kraft. Vi merker også at stadig flere er villige til å betale mer for grønne og bærekraftige produkter. I foredraget løftet Klauset frem at bærekraft dreier seg om mer enn miljø. – Når vi snakker om bærekraft er det men nesker, planet og profitt som står i fokus. Vi må ikke glemme det økonomiske aspektet, samti dig som vi ikke skal forkludre planeten vår. Han pekte på viktigheten av at arbeidet som gjøres, og historiene som fortelles om dette, må etableres internt før man går ut med det. – Alle budskap som skal ut eksternt må være forankret internt først. Og du kan oppnå en konkurransefordel ved å være bærekraftig, men du må fortelle hvorfor du gjør det, forkla rer han. Et tips til bedrifter som er usikre på hvordan de skal arbeide med bærekraft, og kommuni sere rundt dette, er å sjekke ut «Grønnvas kingsplakaten», en plakat som er laget for å unngå at virksomheter fremstilles som mer bærekraftige enn de faktisk er. – Bruk denne, oppfordrer Klauset. Margrethe Saga
