I Luca Mich, nuovo content marketing manager di Salewa

DARE VALORE ALLE STORIE

Luca Mich è il nuovo content marketing manager di Salewa. Il suo ruolo sarà quello di elaborare i messaggi del brand per toccare le corde più emozionali

di Sara Canali

Conosciamo il mondo attraverso le storie che ci vengono raccontate. Quella umana è una conoscenza di tipo narrativo e decidiamo di credere o no a qualcosa a seconda di come ci viene esposta. In questo senso, anche un brand può catturare la nostra attenzione e guadagnare la nostra fiducia attraverso un utilizzo sapiente dello storytelling, trasmettendoci emozioni e coinvolgendoci nella sua narrazione. Il Gruppo Oberalp ha creato un vero e proprio team al suo interno, che si occuperà di questo importante aspetto e, a guidarlo, sarà Luca Mich, figura poliedrica e ben conosciuta nel mondo dell’outdoor. L’ex marketing communication manager di La Sportiva è ora in forze a Salewa come content marketing manager. Dopo 15 anni nell’azienda della Val di Fiemme, in Salewa Luca Mich ricoprirà un ruolo diverso rispetto al passato, seguendo l’intera produzione di contenuti video e fotografici, campagne e copywriting all’interno dell’ufficio marketing del brand. Nel suo profilo Linkedin, descrive la sua esperienza come fondamentale al fine di maturare competenze profonde in ogni aspetto del marketing e della comunicazione, volgendo particolare attenzione ai sistemi di comunicazione online, digital e performance marketing e alla social media strategy.

"L'obiettivo del brand è risuonare a livello profondo con le persone

Di cosa ti occuperai in Salewa? Il mio ruolo è quello di content marketing manager, gestirò quindi tutti i contenuti brand sia video che fotografici, dalla loro produzione alla delivery attraverso i vary touch point aziendali, sia digitali che fisici negli store a marchio Salewa. È un ruolo piuttosto ampio in cui rientrano anche campagne adv e aspetti di copywriting. Gestirò un team giovane e super motivato, penso sarà una grande esperienza dove il gioco di squadra sarà fondamentale.

Quali sfide ti hanno maggiormente attratto di questa nuova avventura?

L’aspetto che ho sempre amato di più del marketing è proprio quello della creazione del contenuto, legato allo storytelling e al copy. Qui ho la possibilità di concentrarmi su questo e di dare valore a storie, persone e prodotti di assoluto livello in un ambiente davvero internazionale. Il brand ha un potenziale enorme con contenuti potenti che meritano il giusto spazio all’interno della comunicazione e che sono perfetti per smuovere le corde emozionali di un pubblico sempre più moderno, “progressive” come viene definito in azienda, e che permette di unire e mescolare linguaggi nuovi. Dalla valle alla città: è un aspetto che ti ha influenzato nella scelta? In parte sì, Bolzano è una città con un’influenza molto europea, l’ambiente universitario porta idee e professionalità di rilievo e l’azienda ha un respiro molto internazionale. Conciliare Luca Mich, uno stile di vita a contatto con la natura con content marketing manager Salewa le contaminazioni culturali e lifestyle dell’ambiente urbano inoltre, è sempre stata una mia prerogativa.

Cosa porti con te della lunga esperienza maturata a La Sportiva?

Penso di portare entusiasmo e cuore principalmente, oltre a una visione di insieme maturata nel corso degli anni seguendo progetti di marketing in tutte le loro declinazioni. Ho un passato fatto anche di tanta operatività sul campo, dalla scrittura alla gestione di progetti multi-mediali, e quindi penso di poter comprendere bene anche il ruolo e lo sforzo di ogni membro del team, nello sviluppare gli strumenti necessari.

Quali sono i nuovi aspetti lavorativi che vorrai esplorare e quale sarà il tuo valore aggiunto?

Ho da sempre un approccio umanista alla materia perché sono profondamente convinto che l’obiettivo di un brand stia nel risuonare a livello profondo con le persone più che nel persuaderle all’acquisto. Il content marketing permette proprio di perseguire questa visione mettendo al centro le storie di cui un brand come

Salewa è davvero ricchissimo.