I N T E R V I S TA
DARE VALORE ALLE STORIE Luca Mich è il nuovo content marketing manager di Salewa. Il suo ruolo sarà quello di elaborare i messaggi del brand per toccare le corde più emozionali _ di Sara Canali
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onosciamo il mondo attraverso le storie che ci vengono Quali sfide ti hanno maggiormente attratto di questa nuova avventura? raccontate. Quella umana è una conoscenza di tipo narrativo e decidiamo di credere o no a qualcosa a seconL’aspetto che ho sempre amato di più del marketing è proprio da di come ci viene esposta. In questo senso, anche un brand può quello della creazione del contenuto, legato allo storytelling e al catturare la nostra attenzione e guadagnare la nostra fiducia atcopy. Qui ho la possibilità di concentrarmi su questo e di dare vatraverso un utilizzo sapiente dello storytelling, trasmettendoci emolore a storie, persone e prodotti di assoluto livello in un ambiente zioni e coinvolgendoci nella sua narrazione. Il Gruppo Oberalp ha davvero internazionale. Il brand ha un potenziale enorme con contenuti potenti che meritano il giusto spazio all’interno della comucreato un vero e proprio team al suo interno, che si occuperà di nicazione e che sono perfetti per smuovere le questo importante aspetto e, a guidarlo, sarà corde emozionali di un pubblico sempre più Luca Mich, figura poliedrica e ben conosciuta moderno, “progressive” come viene definito in nel mondo dell’outdoor. L’ex marketing communication manager di La Sportiva è ora in azienda, e che permette di unire e mescolare forze a Salewa come content marketing malinguaggi nuovi. nager. Dopo 15 anni nell’azienda della Val di Dalla valle alla città: è un aspetto che ti ha influenzato nella scelta? Fiemme, in Salewa Luca Mich ricoprirà un ruolo diverso rispetto al passato, seguendo l’inteIn parte sì, Bolzano è una città con un’influenza ra produzione di contenuti video e fotografici, molto europea, l’ambiente universitario porta campagne e copywriting all’interno dell’ufficio idee e professionalità di rilievo e l’azienda ha marketing del brand. Nel suo profilo Linkedin, un respiro molto internazionale. Conciliare Luca Mich, descrive la sua esperienza come fondamenuno stile di vita a contatto con la natura con content marketing tale al fine di maturare competenze profonde le contaminazioni culturali e lifestyle dell’ammanager Salewa biente urbano inoltre, è sempre stata una mia in ogni aspetto del marketing e della comunicazione, volgendo particolare attenzione ai prerogativa. Cosa porti con te della lunga esperienza maturata a La Sportiva? sistemi di comunicazione online, digital e performance marketing Penso di portare entusiasmo e cuore principalmente, oltre a una e alla social media strategy. visione di insieme maturata nel corso degli anni seguendo progetti di marketing in tutte le loro declinazioni. Ho un passato fatto anche di tanta operatività sul campo, dalla scrittura alla gestione di progetti multi-mediali, e quindi penso di poter comprendere bene anche il ruolo e lo sforzo di ogni membro del team, nello sviluppare gli strumenti necessari.
"L'obiettivo del brand
è risuonare a livello profondo con le persone
Quali sono i nuovi aspetti lavorativi che vorrai esplorare e quale
Di cosa ti occuperai in Salewa?
sarà il tuo valore aggiunto?
Il mio ruolo è quello di content marketing manager, gestirò quindi tutti i contenuti brand sia video che fotografici, dalla loro produzione alla delivery attraverso i vary touch point aziendali, sia digitali che fisici negli store a marchio Salewa. È un ruolo piuttosto ampio in cui rientrano anche campagne adv e aspetti di copywriting. Gestirò un team giovane e super motivato, penso sarà una grande esperienza dove il gioco di squadra sarà fondamentale.
Ho da sempre un approccio umanista alla materia perché sono profondamente convinto che l’obiettivo di un brand stia nel risuonare a livello profondo con le persone più che nel persuaderle all’acquisto. Il content marketing permette proprio di perseguire questa visione mettendo al centro le storie di cui un brand come Salewa è davvero ricchissimo.
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