I Fansometro: la classifica dei brand sui social

CLASSIFICA INSTAGRAM TOP 20 BRAND OUTDOOR

INTERNAZIONALE

1. THE NORTH FACE @thenorthface 4.873.239

2. PATAGONIA @patagonia 3. SALOMON @salomon 4.652.107

981.983

4. ARC'TERYX @arcteryx 960.858

5. GARMIN @garmin 908.407

6. BLACK DIAMOND @blackdiamond 886.734

7. PETZL

@petzl_official 8. HOKA ONE ONE @hokaoneone 655.328

574.978

9. TEVA @teva 561.799

10. COLUMBIA @columbia1938 482.126

11. SAUCONY @saucony 417.338

12. MAMMUT @mammut_swiss1862 389.798 13. LA SPORTIVA @lasportivagram 361.032 14. ADIDAS TERREX @adidasterrex 288.283

15. THULE @thule 253.961

16. PRANA @prana 243.996

17. FIVE TEN @fiveten_official 243.699 18. NORRØNA @norrona 190.132 19. SALEWA @salewa 186.060

20. RAB @rab.equipment 137.362 ITALIANA

1. LA SPORTIVA @lasportivagram 361.032 2. SALEWA @salewa 186.060

3. VIBRAM @vibram 121.602

4. SCARPA @scarpaspa 103.133

5. MONTURA @montura_official 49.199 6. ASOLO @asolo.official 33.702

7. KARPOS

8. E9

9. FERRINO @karpos 30.542

@e9clothing_official 29.825 @ferrino_official 26.192 10. TECNICA @tecnica_sports 25.187 11. DOLOMITE @dolomite1897 20.046

12. CMP @cmp_official 19.894

13. CAMP @camp1889 17.308

14. CRISPI @crispisince1975 15.959 15. GARMONT @garmontboots 15.621 16. SKI TRAB @ski_trab 11.819 17. REDELK @redelkoutdoor 10.703

18. AKU @akutrekkingfootwear 9.980 19. ZAMBERLAN @zamberlan_outdoor 8.286 20. CRAZY @crazy_theoriginal 7.903

Dati raccolti l'8 giugno 2021

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Come ogni anno torna il Fansometro per analizzare i profili Instagram dei principali brand outdoor. Ecco i migliori 20 sia in ambito internazionale che italiano

di Erika Pozzi

Apiù di un anno dallo scoppio della pandemia, è ormai innegabile quanto le limitazioni e il distanziamento sociale abbiano spinto sull’acceleratore della comunicazione e del mondo online. E le nostre rubriche “Marketing Tips” e “Panorama Retail” lo confermano ogni mese. Il 2020 potrebbe essere definito come l’anno che ha dato il via a una vera e propria rivoluzione digitale. Mai come in questo momento gli addetti ai lavori si sono dovuti adeguare a consumatori che desiderano sempre maggiore immediatezza, coinvolgimento e la possibilità di vivere esperienze uniche. La comunicazione legata al mondo dei social diventa quindi uno strumento preziosissimo per tutti quei brand che vogliono ancor più fidelizzare il proprio pubblico, rendendolo partecipe dei propri progetti, informandolo e continuando ad alimentare l’interesse per le attività e iniziative che li vedono protagonisti. In quest’ottica acquistano più importanza i momenti di interazione con i consumatori grazie alle dirette Instagram, spesso poi salvate in IGTV, i sondaggi e i box delle domande nelle Stories. Ma anche il coinvolgimento di brand ambassador che il più delle volte sono atleti di alto calibro, ha riscosso un estremo successo.

Nella classifica qui riportata, risalente all’8 giugno e stilata grazie a Not Just Analytics, troviamo in vetta due brand di respiro internazionale. The North Face e Patagonia, con i loro ben oltre quattro milioni di follower, svettano creando un bel distacco con il terzo classificato, Salomon, che per poco non raggiunge il milione. È importante considerare che queste aziende, posizionate sul podio del Fansometro 2021, non trattano una categoria merceologica specifica, bensì coprono svariati settori, da quello delle calzature a quello dell’abbigliamento sportivo, a quello degli accessori sino, nel caso di Salomon, all’attrezzatura per sport invernali.

Abbiamo inoltre stilato la classifica dei 20 brand italiani con un maggior seguito. Ai primi posti troviamo La Sportiva con i suoi 361.032 follower, e subito dopo Salewa con 186.060, entrambi rientranti anche nella top 20 internazionale. Terza Vibram che raggiunge i 121.602 seguaci. Seguono SCARPA, Montura, Asolo, Karpos, E9, Ferrino, Tecnica e Dolomite, tutte aziende che superano ampiamente i 20mila follower e che hanno subito un’importante crescita nell’ultimo anno. I profili di CMP, CAMP, Crispi, Garmont, Ski Trab e Redelk superano i 10mila, mentre AKU, Zamberlan e Crazy restano poco sotto questa soglia.

Secondo Not Just Analytics, infatti, solo nell’ultimo mese alcuni di questi brand italiani hanno aumentato il loro seguito in modo significativo: La Sportiva +3.011, SCARPA +2.032, Salewa +1.837, Vibram +1.828, Montura +899. Gli atri invece in maniera più costante come Aku +546, CMP +509, Ferrino +422, Asolo +356, Karpos +267 e Dolomite +206.