D AT I & S TAT I S T I C H E
CLASSIFICA INSTAGRAM TOP 20 BRAND OUTDOOR ITALIANA
INTERNAZIONALE 1. THE NORTH FACE
@thenorthface
4.873.239
1. LA SPORTIVA
@lasportivagram 361.032
2. PATAGONIA
@patagonia
4.652.107
2. SALEWA
@salewa
186.060
3. SALOMON
@salomon
981.983
3. VIBRAM
@vibram
121.602
4. ARC'TERYX
@arcteryx
960.858
4. SCARPA
@scarpaspa
103.133
5. GARMIN
@garmin
908.407
5. MONTURA
@montura_official 49.199
6. BLACK DIAMOND
@blackdiamond
886.734
6. ASOLO @asolo.official
33.702
7. PETZL
@petzl_official
655.328
7. KARPOS
30.542
8. HOKA ONE ONE
@hokaoneone
574.978
8. E9 @e9clothing_official 29.825
9. TEVA
@teva
561.799
9. FERRINO
@ferrino_official
26.192
10. COLUMBIA
@columbia 1938
482.126
10. TECNICA
@tecnica_sports
25.187
@saucony
417.338
11. DOLOMITE
@dolomite1897
20.046
11. SAUCONY
@karpos
12. MAMMUT
@mammut_swiss1862 389.798
12. CMP
@cmp_official
19.894
13. LA SPORTIVA
@lasportivagram 361.032
13. CAMP
@camp1889
17.308
14. ADIDAS TERREX
@adidasterrex
288.283
14. CRISPI @crispisince1975 15.959
15. THULE
@thule
253.961
15. GARMONT
@garmontboots 15.621
16. PRANA
@prana
243.996
16. SKI TRAB
@ski_trab
11.819
17. FIVE TEN
@fiveten_official 243.699
17. REDELK
@redelkoutdoor
10.703
18. NORRØNA
@norrona
190.132
18. AKU @akutrekkingfootwear 9.980
19. SALEWA
@salewa
186.060
19. ZAMBERLAN
@zamberlan_outdoor 8.286
20. RAB
@rab.equipment
137.362
20. CRAZY
@crazy_theoriginal 7.903 Dati raccolti l'8 giugno 2021
FOLLOW ME Come ogni anno torna il Fansometro per analizzare i profili Instagram dei principali brand outdoor. Ecco i migliori 20 sia in ambito internazionale che italiano _ di Erika Pozzi
A
più di un anno dallo scoppio della pandemia, è ormai innegabile quanto le limitazioni e il distanziamento sociale abbiano spinto sull’acceleratore della comunicazione e del mondo online. E le nostre rubriche “Marketing Tips” e “Panorama Retail” lo confermano ogni mese. Il 2020 potrebbe essere definito come l’anno che ha dato il via a una vera e propria rivoluzione digitale. Mai come in questo momento gli addetti ai lavori si sono dovuti adeguare a consumatori che desiderano sempre maggiore immediatezza, coinvolgimento e la possibilità di vivere esperienze uniche. La comunicazione legata al mondo dei social diventa quindi uno strumento preziosissimo per tutti quei brand che vogliono ancor più fidelizzare il proprio pubblico, rendendolo partecipe dei propri progetti, informandolo e continuando ad alimentare l’interesse per le attività e iniziative che li vedono protagonisti. In quest’ottica acquistano più importanza i momenti di interazione con i consumatori grazie alle dirette Instagram, spesso poi salvate in IGTV, i sondaggi e i box delle domande nelle Stories. Ma anche il coinvolgimento di brand ambassador che il più delle volte sono atleti di alto calibro, ha riscosso un estremo successo.
di follower, svettano creando un bel distacco con il terzo classificato, Salomon, che per poco non raggiunge il milione. È importante considerare che queste aziende, posizionate sul podio del Fansometro 2021, non trattano una categoria merceologica specifica, bensì coprono svariati settori, da quello delle calzature a quello dell’abbigliamento sportivo, a quello degli accessori sino, nel caso di Salomon, all’attrezzatura per sport invernali. Abbiamo inoltre stilato la classifica dei 20 brand italiani con un maggior seguito. Ai primi posti troviamo La Sportiva con i suoi 361.032 follower, e subito dopo Salewa con 186.060, entrambi rientranti anche nella top 20 internazionale. Terza Vibram che raggiunge i 121.602 seguaci. Seguono SCARPA, Montura, Asolo, Karpos, E9, Ferrino, Tecnica e Dolomite, tutte aziende che superano ampiamente i 20mila follower e che hanno subito un’importante crescita nell’ultimo anno. I profili di CMP, CAMP, Crispi, Garmont, Ski Trab e Redelk superano i 10mila, mentre AKU, Zamberlan e Crazy restano poco sotto questa soglia. Secondo Not Just Analytics, infatti, solo nell’ultimo mese alcuni di questi brand italiani hanno aumentato il loro seguito in modo significativo: La Sportiva +3.011, SCARPA +2.032, Salewa +1.837, Vibram +1.828, Montura +899. Gli atri invece in maniera più costante come Aku +546, CMP +509, Ferrino +422, Asolo +356, Karpos +267 e Dolomite +206.
Nella classifica qui riportata, risalente all’8 giugno e stilata grazie a Not Just Analytics, troviamo in vetta due brand di respiro internazionale. The North Face e Patagonia, con i loro ben oltre quattro milioni
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