I The North Face alla LUT 2021

VECTIV SUL PODIO DELLA CORTINA SKYRACE

Festa grande tra i local running ambassador The North Face che si sono ritrovati per partecipare alla 20K della LUT. Chiara Fumagalli, legata allo DF Sport Specialist di Lissone, si è aggiudicata il secondo posto

di Tatiana Bertera

Un bel fine settimana quello che ha visto coinvolti alcuni dei local running ambassador The North Face, che hanno colto l’occasione della Cortina Skyrace per incontrarsi con l’azienda e vedere in anteprima la collezione Vectiv SS 22, visitare il monomarca sito in centro a Cortina e vivere insieme un’esperienza sui sentieri della Lavaredo Ultra Trail. E i ragazzi ce l’hanno davvero messa tutta, conquistando in molti casi piazzamenti di tutto rispetto. Oltre alla Fumagalli, plauso anche per la bergamasca Giulia Zanotti e, a pochi secondi di distanza da lei, l’esperta delle ultra, Graziana Pè. tro fine marzo 2022. Ognuno è legato in maniera esclusiva al marchio e ha un punto vendita fisico specializzato, con il quale collabora e ne sostiene le iniziative. Francesca Nalesso, marketing manager The North Face Italia e ideatrice dell’iniziativa, ha accolto i ragazzi che hanno partecipato alla LUT presso la sede di VF Italia a Pederobba, presentando gli sviluppi futuri del progetto (che potrebbe coinvolgerli direttamente anche per quanto riguarda le attività invernali come lo scialpinismo) e la collezione SS 22. Il progetto ha riscosso grande successo a livello europeo; a tal punto che ora il brand vorrebbe proporre la stessa formula anche in altri Paesi.

L’INIZIATIVA DEI LOCAL RUNNING AMBASSADOR - Nasce a inizio 2021 in concomitanza con il lancio della collezione Vectiv. Dopo qualche anno di stop nel quale si è dedicato ad altre tipologie di prodotto, il brand ha deciso di rientrare nel mondo trail e di farlo alla grande, con una collezione innovativa e rivoluzionaria la cui progettazione ha richiesto tre anni di lavoro e test. Ne sono risultati otto modelli da trail running e hiking pensati per ridurre l’impatto e massimizzare il ritorno energetico, utilizzando per la prima volta nel trail la fibra di carbonio. The North Face è stata la prima a vedere nelle suole in fibra di carbonio, tradizionalmente riservate ai runner su strada, una straordinaria opportunità e un incredibile potenziale, decidendo di portarle nel mondo del trail e dell’hiking.

PER CREARE BRAND AWARENESS - Credibilità e autenticità sono le parole chiave attorno alle quali ruota il progetto di marketing e comunicazione dei local running ambassador. A oggi 17 in tutta Italia, il gruppo di ragazzi dovrebbe ampliarsi fino a quota 33 en-

I LOCAL RUNNING AMBASSADOR

Questi gli atleti che hanno partecipato alla Cortina Skyrace, facendosi portabandiera del brand e dei rispettivi negozi di riferimento:

Umberto Persi - Footworks Roma Paola Bardellini - Footworks Roma Chiara Fumagalli - DF Sport Specialist Lissone (Mb) Rebecca Odolini - DF Sport Specialist Orio al Serio (Bg) Giulia Zanotti - Kappaemme Sport Parre (Bg) Emanuele Barbieri - Gialdini Brescia Graziana Pè - Gialdini Brescia Saimir Xhenalaj - Mud and Snow Marano sul Panaro (Mo)

Chiara Fumagalli

Sopra, da sinistra, Umberto Persi, Saimir Xhenalaj, Graziana Pè, Chiara Fumagalli, Emanuele Barbieri, Giulia Zanotti, Rebecca Odolini e Paola Bardellini

A centro pagina, Paola Bardellino, nello store di Cortina, mostra il modello Vectiv Infinite di The North Face