TRAIL RUNNING
VECTIV SUL PODIO DELLA CORTINA SKYRACE Festa grande tra i local running ambassador The North Face che si sono ritrovati per partecipare alla 20K della LUT. Chiara Fumagalli, legata allo DF Sport Specialist di Lissone, si è aggiudicata il secondo posto _ di Tatiana Bertera
U
tro fine marzo 2022. Ognuno è legato in maniera esclusiva al marchio e ha un punto vendita fisico specializzato, con il quale collabora e ne sostiene le iniziative. Francesca Nalesso, marketing manager The North Face Italia e ideatrice dell’iniziativa, ha accolto i ragazzi che hanno partecipato alla LUT presso la sede di VF Italia a Pederobba, presentando gli sviluppi futuri del progetto (che potrebbe coinvolgerli direttamente anche per quanto riguarda le attività invernali come lo scialpinismo) e la collezione SS 22. Il progetto ha riscosso grande successo a livello europeo; a tal punto che ora il brand vorrebbe proporre la stessa formula anche in altri Paesi.
n bel fine settimana quello che ha visto coinvolti alcuni dei local running ambassador The North Face, che hanno colto l’occasione della Cortina Skyrace per incontrarsi con l’azienda e vedere in anteprima la collezione Vectiv SS 22, visitare il monomarca sito in centro a Cortina e vivere insieme un’esperienza sui sentieri della Lavaredo Ultra Trail. E i ragazzi ce l’hanno davvero messa tutta, conquistando in molti casi piazzamenti di tutto rispetto. Oltre alla Fumagalli, plauso anche per la bergamasca Giulia Zanotti e, a pochi secondi di distanza da lei, l’esperta delle ultra, Graziana Pè. L’INIZIATIVA DEI LOCAL RUNNING AMBASSADOR - Nasce a inizio 2021 in concomitanza con il lancio della collezione Vectiv. Dopo
qualche anno di stop nel quale si è dedicato ad altre tipologie di prodotto, il brand ha deciso di rientrare nel mondo trail e di farlo alla grande, con una collezione innovativa e rivoluzionaria la cui progettazione ha richiesto tre anni di lavoro e test. Ne sono risultati otto modelli da trail running e hiking pensati per ridurre l’impatto e massimizzare il ritorno energetico, utilizzando per la prima volta nel trail la fibra di carbonio. The North Face è stata la prima a vedere nelle suole in fibra di carbonio, tradizionalmente riservate ai runner su strada, una straordinaria opportunità e un incredibile potenziale, decidendo di portarle nel mondo del trail e dell’hiking. PER CREARE BRAND AWARENESS - Credibilità e autenticità sono
le parole chiave attorno alle quali ruota il progetto di marketing e comunicazione dei local running ambassador. A oggi 17 in tutta Italia, il gruppo di ragazzi dovrebbe ampliarsi fino a quota 33 en-
I LOCAL RUNNING AMBASSADOR Questi gli atleti che hanno partecipato alla Cortina Skyrace, facendosi portabandiera del brand e dei rispettivi negozi di riferimento: Umberto Persi - Footworks Roma Paola Bardellini - Footworks Roma Chiara Fumagalli - DF Sport Specialist Lissone (Mb) Rebecca Odolini - DF Sport Specialist Orio al Serio (Bg) Giulia Zanotti - Kappaemme Sport Parre (Bg) Emanuele Barbieri - Gialdini Brescia Graziana Pè - Gialdini Brescia Saimir Xhenalaj - Mud and Snow Marano sul Panaro (Mo)
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Chiara Fumagalli
Sopra, da sinistra, Umberto Persi, Saimir Xhenalaj, Graziana Pè, Chiara Fumagalli, Emanuele Barbieri, Giulia Zanotti, Rebecca Odolini e Paola Bardellini A centro pagina, Paola Bardellino, nello store di Cortina, mostra il modello Vectiv Infinite di The North Face
