Label 3.10

Label.

P RO FA S H I O NA L S

The unlike is joined together, and from differences results the most beautiful harmony.

Heraclitus greek philosopher

Colour show off + Kids are cool

Label.

driemaandelijks magazine - editie 3.10 2010 - p 109062 - â‚Ź 4.95 - antwerpen x

MAKING SCARVES FOR EVERY DAY AND EVERY MOOD. THAT´S OUR WORLD.

VISIT US AT PREMIUM IN BERLIN AND EXPERIENCE OUR LATEST COLLECTION FOR SPRING/SUMMER 2011 - STAND H6 M09.

FASHION TODAY!, TEL. +32 3 227 39 39, FRAAS.COM

edito

Ons digitale hart Hoeveel tijd spendeer jij voor een computer? Of belangrijker: hoe lang ben jij dagelijks online? Het zijn vragen waar ik de kriebels van krijg, want de waarheid is confronterend. Als journalist zit ik vaak lange dagen naar mijn scherm te turen. Ik consulteer woordenboeken op websites, doe online research over een merk vooraleer ik een interview afneem, en hou contact met persagenten en designers via mail of Facebook. Zonder internet zou mijn job een stuk moeilijker zijn, maar ik geef toe dat ik me vaak ver verwijderd voel van de echte wereld.

Voor sommige dingen laat ik dan ook mijn laptop staan. Er is geen virtueel alternatief voor een goed gesprek face-to-face.

Van spontane reacties en onverwachte ontboezemingen is geen sprake in mails, terwijl die nu net de persoonlijkheid van de geïnterviewde of de persoon achter het bedrijf blootgeven. Het is ook niet hetzelfde om een atelier te bekijken op foto, of om er zelf rond te lopen, mensen aan het werk te zien, stoffen aan te raken en vragen te stellen over alles wat je opvalt. We hebben er dan ook voor gezorgd dat we voor dit nummer vaak genoeg vanachter onze computer kwamen, en échte ervaringen gingen opdoen om met jullie te delen.

Maar hoe zit dat met de mode-industrie? Hoe belangrijk wordt de virtuele realiteit daar? Als het van de merken afhangt die we in ons dossier interviewden: steeds belangrijker. Bij de verschillende spelers op de markt wordt het internet steeds vaker ingezet als handige tool. Merken voeren campagne via sociale media en verkopen rechtstreeks aan de consument via online flagship stores. Retailers ontdekken nieuwe merken via blogs. Consumenten zijn steeds beter geïnformeerd, nog voor ze een winkel betreden. Als ze überhaupt nog een drempel overschrijden, want het aanbod webshops blijft groeien. Bovendien springen nu ook agenturen en verdelers op de online kar. Nog even en de retailer

kan zijn stock vanuit de eigen winkel rechtstreeks aanvullen. En ook voor beurzen ontstaan virtuele alternatieven…

Betekent dit dan echt dat we binnenkort allemaal binnen zitten en dat de enige handel die gedreven wordt, gebeurt via kabels en wireless verbindingen? Vidya Narine, oprichtster van online modebeurs Le New Black, denkt er anders over. Volgens haar splitsen de activiteiten zich op: het puur zakelijke en rationele kan gerust online, terwijl het plezierige en emotionele van de mode nog altijd in real life plaats zal vinden. Maar of die scheiding zo gemakkelijk te maken is, valt nog te bezien. Label kan zich in elk geval wel vinden in een gezond evenwicht. Waarom geen gebruik maken van online tools, als ze meer tijd creëren om uitgebreid te kunnen genieten van al het moois in de modewereld?

Van dat moois brengen we alvast het een en ander tot bij jou, kwestie van de zinnen al een beetje te prikkelen. We kozen resoluut voor kleur, verdiepten ons voor het eerst ook in de wereld van kids’ fashion en voedden onze fascinatie voor sneakers nog verder. We ontdekten nieuwe showrooms, zagen in de laatste textielfabrieken en studio’s van België kleding tot leven komen en leerden onze favoriete merken kennen van een andere kant.

We wensen je veel plezier bij het lezen van dit nummer, en wie weet tot op een van de beurzen – virtueel of niet!

Stéphanie Duval, hoofdredactrice

Label. Profashionals

007

LABEL PRO FASH IONALS 03.10 july 2010 content & credits

011 014 016 018 020 022 024 026 028

Label loves... kipling x peter pilotto denham mannenmode Jeans with an attitude showroom okiya fifth avenue shoe repair Eastpak verovert Benelux Back to the future met Levi's

032 034 036

De twee gezichten van Scholl Showroom Premium Brands Europe timberland: outdoor tot cool

039 040 044 048 050

label loves nike Op bezoek bij Patta sneakers fotoshoot who wears converse flash sneakers

055 056 058 060 066

label loves finger in the nose kids marketing toby & bennett kids fotoshoot flash kids

068 080 082 083

fotoshoot flash fashion pablo’s column label de luxe tom tailor

100 104 108 112

branding online virtual wholesale webshops dujardin

116 118 122 126 130

Textiel in België label over labels retail design easyfairs contactinfo

COVERSHOOT

Credits Photography: Andy Tan Art direction: Hectica

Styling: Lisa Lapauw Photography assistant: Alljan Make-up: Erwin Delano for MAC Models: Milou for Max

Label. profashionals is een uitgave van Squadra Media nv www . labelprofashionals . be __________________________________________ Hoofdredactie: Stéphanie Duval Eindredactie: Bjorn Cocquyt __________________________________________ Medewerkers: Immanuel-Roger Abraham, Fleur Bourgeois, Angelique Foré, Patricia Goijens, Emilie Lachaert, Heidi Souffriau, Steph Spiessens, Heidi Vloeberghen Fotografie & Illustraties: Andy Tan, Pat Verbruggen, Henri Obasi Art direction + vormgeving: Hectica - www . hectica . com __________________________________________ Advertentieverkoop: Luc Van Ginneken Productie: Greet Dufraing Redactiesecretariaat: Charlotte Van Strydonck Vertaling: IGTV __________________________________________ Concept + redactieadres: Squadra Media nv, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel, T: 03 448 47 30, F: 03 448 47 31 Verantwoordelijke uitgever: Luc Van Ginneken, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel

(gratis verzonden naar modeprofessionals, boetieks en jeans-, urban-, sportswear- en schoenzaken) __________________________________________ Lid van de Unie van de Uitgevers van de Periodieke Pers Het overnemen van de gedeeltelijke inhoud van dit exemplaar is slechts toegestaan mits uitdrukkelijke toestemming van de uitgever.

_______________________________________________________________________________________ Our partner for travel to Paris Thanks to Rail Europe

Our partner for travel to London

FOR MORE INFORMATION, PLEASE CONTACT: 02.203.55.71

WWW.MARLBOROCLASSICS.COM

For more information: +32 247 406 50 www.lecoqsportif.be

Tekst: StĂŠphanie Duval

Label loves...

Commuun Commuun heeft de blik op de toekomst gericht. Kijk maar naar de vreemde, alien-achtige make-up op hun laatste catwalkshow, of de in alle aspecten duur zame manier waarop ze hun bedrijf runnen. De Japanse oprichters Kaito Hori en Iku Furudate geven aan luxe een nieuwe dimensie. Ze kiezen resoluut voor ecologische en fair trade materialen, maar gaan voor een high-fashion imago.

Ze hebben respect voor technieken uit het verleden en de traditie van echte tailoring, maar ook een futuristische kijk op vormen en afwerking. Het zorgt elk seizoen voor een intrigerende spanning tussen verleden en toekomst. Een spanning die duidelijk in de smaak viel bij de mooiste shops ter wereld: van Dover Street Market in Londen tot l’Eclaireur in Parijs en 10 Corso Como in Japan.

Info:

w w w . co m m u u n . co m

011

Tekst: Stéphanie Duval

Label loves...

Schmoove

Achter Macha Harson staat een onafscheidelijk en onwaarschijnlijk duo.

Niets nieuw onder de zon in modeland?

Misschien, ware het niet dat Macha Harson en Romain Bühler een wel heel bijzondere relatie hebben. “Ik ben niets meer dan een geleende en ingebeelde identiteit, een bron van oneindige inspiratie,” zo staat genoteerd in het eerste lookbook van dit Antwerpse lederwarenmerk. Aan het woord is Macha Harson, de gefantaseerde muze van Romain. Die laatste meet zichzelf dan weer de ietwat afstandelijke titel van CEO aan, hoewel hij geen resem werkkrachten onder zich heeft staan, maar op zichzelf een klein, fantastisch bedrijfje runt. Het is een bizar verhaal, een wereld die Romain voor zichzelf creëerde. Gelukkig stopt de fantasie daar niet en is die ook duidelijk voelbaar in zijn collectie lederen handtassen.

Stuk voor stuk vrouwelijke en originele ontwerpen, die bovendien zeer betaalbaar zijn.

Comfor tabeler dan een gewone sneaker, hipper dan een gewone schoen. Het blijkt al uit hun slogan dat Schmoove allesbehalve gewoon wil zijn. Als een soor t hybride tussen beide schoensoor ten is het een categorie op zich: spor tief maar tegelijk dressy, en dus de ideale oplossing voor een generatie mannen die zelfs onder een maatpak geen traditionele schoen meer wil dragen.

Dat het geen eendagsvlieg is, bewijst de achtergrond van Schmoove. Oprichter Maxime Rautureau behoor t tot de jongste generatie van de grootste familie schoenmakers in Frankrijk sinds 1870. Vandaar het Italiaanse leer van de hoogste kwaliteit en oog voor detail in de classy ontwerpen. Dames hoeven niet te treuren, voor hen bestaat er ook een lijn: Schmoove Classics.

Info:

schmoove

macha harson

Macha Harson

Info:

w w w . s c h m o oveu sa . co m

www . ma c h a h a r s o n . co m

Thomsen

Melissa Coker komt uit L.A., is slank en blond, en heeft er al een succesvolle carrière op zitten bij magazines als Vogue en W. Maar daar houdt elke vergelijking met de typische, leeghoofdige Californian girl op. Wanneer ze haar eigen modelabel star t, noemt ze het naar een personage uit een roman van Charles Dickens.

Als grootste inspiratiebron noemt ze Anna Karenina. In plaats van een grootse modeshow tijdens fashion week, organiseer t ze kunstzinnige en grensverleggende presentaties van haar collecties. Het doet haar weinig dat Katie Holmes en co elke week in een van haar ontwerpen gespot worden, en ze noemt haar favoriete designs naar collega’s uit de modewereld die haar inspireren in plaats van starlets en actrices. Wren is zowaar een Amerikaans modelabel met beauty én brains, met meer innovatie dan lege glamour. Fris, jong, ergens zwevend tussen dressy en casual. Op drie jaar tijd zocht Melissa een niche voor haar collectie en perfectioneerde ze haar stijl.

Hoog tijd voor de oversteek naar België, denken wij dan.

De heilige drievuldigheid achter Thomsen wordt gevormd door Alix Thomsen, Lionel Bensemoun en Franck Cohen. Samen vormen ze een klein bedrijf waarin ze elk hun eigen talent kwijt kunnen en waar grenzen tussen traditionele stijlen ver vagen. “We creëerden een hemdenmerk, omdat we in de winkels niet de stijl vonden waarnaar we zochten: tegelijk relaxed en gekleed, en niet in een bekrompen hokje gesloten. Alles was ofwel conventioneel ofwel spor tief,” zegt ontwerpster Alix. Gedaan met dat soor t hokjesdenken, dachten de drie. “Onze belangrijkste inspiratie zijn mensen met een nomadische, ar tistieke en creatieve lifestyle. Thomsen past in hun leven omdat het zowel chique als casual is, en het perfect draagbaar is van het werk naar een feestje,” aldus Alix. Ze beschrijft haar collega Lionel, die instaat voor de marketing, als modern en tegelijker tijd klassiek, met zijn eigen excentrieke twist. Franck, het commerciële wiel aan de wagen, is dan weer relaxed, terwijl Alix zichzelf beschrijft als ‘neobourgeois’. “Thomsen zou ik omschrijven als Frans, elegant, tijdloos en relaxed,” zegt Alix. Een geslaagde combinatie van ingrediënten, volgens ons!

Info:

wren

Wren

www . wr e n - c loth i n g . co m

thomsen

Info:

012

Label. Profashionals

w w w . th o m s e n - paris . co m

www.marc-o-polo.com

your sense of style deserves to be blogged about.

014

Label. Profashionals

brand

Kipling, met de K van kunst

Tekst: Heidi Vloeberghen

designs van Pilotto toegankelijk voor een groot publiek en in ruil daarvoor winnen zij street credibility bij trendsetters. De samenwerking ontstond niet toevallig.

“We benaderen een designer omdat we zijn werk goed vinden, maar er moet ook een klik zijn,” aldus Isabelle Cheron. “We werken niet alleen samen omwille van een contract. Pilotto en Kipling delen dezelfde visie en respecteren elkaar. Alleen zo werkt het.”

Kunstige prints Pilotto is bekend om z’n bijna onwezenlijke prints – en die vind je dan ook terug op de Kipling-tassen.

Zowel de ‘machinelijn’ als de ‘galaxylijn’ zijn opvallend en origineel. “Bij het

Wie bij het horen van de naam ‘Kipling’ denkt aan tassen in synthetische stof met bijbehorend aapje moet dringend dit artikel lezen.

Het Belgische label heeft sinds enkele seizoenen ook rasechte fashionista’s iets te bieden. Of wat dacht je van een samenwerking met het hippe ontwerpersduo achter Peter Pilotto?

“Een tas van Kipling was lange tijd als een zetel van Ikea: betrouwbaar, betaalbaar maar een tikkeltje vanzelfsprekend.”

Een tas van Kipling was lange tijd als een zetel van Ikea: betrouwbaar, betaalbaar maar een tikkeltje vanzelfsprekend. Voor hele generaties Belgen betekent Kipling vooral jeugdsentiment: wie zat er als kind niet te prutsen met het aapje aan z’n pennenzak? Maar sinds enkele seizoenen waait er een nieuwe wind door Kipling.

Creatief directeur Isabelle Cheron wilde het merk een hipper imago bezorgen... en is daar met glans in geslaagd.

ontwerpen van de tassen hadden we een intergalactische reiziger in ons hoofd,” aldus Peter en Christopher. “Iemand die op verkenning gaat en dingen ontdekt.”

Bij Kipling vonden ze het resultaat zo geslaagd, dat ze besloten om nog een tweede seizoen in zee te gaan met Pilotto. Ze zijn momenteel volop bezig met de zomercollectie voor 2011. De designers wilden alvast verklappen dat die heel anders zal zijn dan de komende wintercollectie, maar dat de prints opnieuw erg speciaal zullen zijn. Hopelijk kan Pilotto vriendin des huizes Anouck Lepère opnieuw overtuigen om als model te fungeren voor de campagne.

‘Show me your bag and I’ll tell you who you are’ was sinds het ontstaan van het merk de filosofie van Kipling. Wel, met zo’n Pilotto/Kiplingtas aan m’n arm, durf ik die uitdaging best aan.

Kipling in cijfers Sinds de oprichting in 1987 bereikte het Belgische tassenmerk meer dan 35 miljoen vrouwen in maar liefst 64 landen. Dat was niet genoeg voor het ambitieuze team. Sinds enkele jaren hebben ze daarom ook een uitgebreide collectie chique lederen tassen, zodat ook fashionista’s pur sang hun modehart kunnen ophalen. Er bleef nog een doelgroep over: de echte trendsetters.

En dat is meteen ook de reden achter de samenwerking met Peter Pilotto en zijn medeontwerper Christopher De Vos, die al verschillende prijzen ontvingen voor hun vernieuwende ontwerpen. Het is een perfecte combinatie: Kipling maakt de

Label. Profashionals

Info: De Pilottolijn bestaat uit elf tassen en vijf accessoires en zal vanaf de derde week van september beschikbaar zijn online en in pop-upstores over heel Europa. www.kipling.com

015

BEHIND THE SCENES

tekst: Stéphanie Duval foto’s: Maxwell Holmes

Denham the Jeanmaker Er zijn weinig materialen boeiender dan denim: de manier waarop het bewerkt en getransformeerd wordt, de duizenden kwaliteiten, soorten en kleuren… Daarom waren we razend benieuwd om een kijkje te nemen achter de schermen bij het Nederlands denimlabel Denham in Amsterdam, waar hun verkoopsafdeling, designteam én flagship store allemaal onder één dak zitten.

Op de Prinsengracht 493 en 495 vind je twee statige herenhuizen terug, die er op het eerste zicht tamelijk normaal uitzien. Maar wanneer je voorbij de spierwitte gevel komt, betreed je een echt denimuniversum. Het is hier dat Jason Denham zijn eigen label uit de grond stampte eind 2008, na eerst mee Blue Blood te hebben opgericht. “Het barst hier nu bijna uit zijn voegen, dus we hebben onlangs nog een appartement hierboven moeten huren,” vertelt Vivian Holla, verantwoordelijk voor marketing en PR binnen het bedrijf. De vlotte twintiger is zich ervan bewust dat ze al erg jong een behoorlijk verantwoordelijke functie bekleedt, en vindt dat typisch aan het merk. Jason stelt zijn team samen en gaat er dan in volle vertrouwen voor. We merken al snel tijdens de rondleiding dat die houding aanstekelijk werkt.

Op nummer 495 bekijken we eerst de flagship store van Denham, die naast het label ook complementaire producten aanbiedt: enkel het beste van het beste, en spullen die ze zelf niet zouden kunnen maken. Zoals de zonnebrillen van Selima Optique of de cosmetica van Aesop.

Vooraan de winkel toont de ‘Blue Salad Bar’ de mogelijkheden tot customizen met rivets en knopen. Achteraan zit een jongen ijverig jeans te bewerken op een stikmachine: de plek waar klanten hun versleten jeans kunnen laten repareren, of er een persoonlijke toets aan laten geven.

016

Label. Profashionals

Openheid Midden in de winkel staat een glazen deur, die leidt naar het eigenlijke hoofdkwartier van Denham. “Zo kunnen klanten zien wat er achter de schermen gebeurt,” verklaart Vivian en het duidt ook meteen op de openheid die heerst tussen de verschillende afdelingen in het bedrijf. Overal staan fietsen geparkeerd in de gangpaden, en op een buitenkoer hangen drie jeans tegen de muur, blootgesteld aan regen en zon.

“Die hangen daar sinds we hier zitten, echt grappig om te zien hoe een jeans evolueert,” zegt Vivian.

Ze neemt ons mee naar de designstudio, waar luide muziek en gebabbel in verschillende talen zorgt voor een gemoedelijke sfeer. In het midden van de kamer staat een grote werktafel, met kastjes voor knopen, linten en ander afwerkingsmateriaal. De helft van een wand wordt bedekt door een rek waarop honderden kledingstukken hangen: het beroemde archief, waarmee het ooit allemaal startte. Het was de basis van het merk bij de oprichting en het is nog steeds de grootste bron van inspiratie voor de designers: de opmerkelijke stukken die Jason over de hele wereld verzamelde.

Hij wordt daarin geholpen door Bob Rijnders, die zichzelf product en interior sourcing consultant mag noemen. Dat komt erop neer dat hij tijdens zijn reizen allerlei vintage items meeneemt – van leren riemen tot overalls – die ofwel zo verkocht worden in de Denhamstore, ofwel dienen tot inspiratie van de ontwerpers. Ook Liam Maher, de design director, vraagt overal waar hij komt naar een goede lokale vintage shop. “Het is beroepsmisvorming,” geeft hij toe, “maar je weet nooit waar je het volgende geniale stuk gaat tegenkomen. Onlangs vond ik nog een originele Misses Jeanies van Blue Bell, met het ticket er nog aan, in Minnesota of all places.”

Open archief

“We proberen handwerk en technieken die dreigen verloren te gaan op een nieuwe manier terug te brengen.”

(Liam maher)

Als designer van de collectie bovenstukken – Jason ontwerpt zelf de jeans – grabbelt hij een paar stukken uit de rekken en begint te demonstreren hoe hij te werk gaat. “Ons motto is ‘push history forward’. Commerciële merken maken soms letterlijke reproducties, maar wij willen ons laten inspireren, verschillende inspiratiebronnen met elkaar combineren, en net laten zien waar die inspiratie vandaan komt. Terwijl dat commerciële merk nooit zijn archief zou laten zien, staat dat van ons gewoon op onze website,” vertelt Liam. Op de laatste Bread & Butter-beurs toonde het merk ook letterlijk de stukken die hadden geleid tot de nieuwe collectie vlak naast deze ontwerpen.

We merken al snel dat het inderdaad veel verder gaat dan kopiëren. Liam haalt een jachtvest uit de jaren ’50 boven, toont me de zakjes waar kogels in moeten, laat zien hoe het omkeerbaar is. Dan showt hij een C1-vest die piloten droegen tijdens de oorlog in ’43. Ook die vest heeft aparte zakjes op de buitenkant voor verschillende items. “Kijk, op eentje staat zelfs ‘personal items’,” wijst Liam, “ik denk dan graag dat daar foto’s van hun vriendinnen in zaten of zo.” Dan neemt hij een M65, een militaire vest uit ’65, en demonstreert hij hoe de voering ervan losgeknoopt kan worden.

Dan komt zijn moment suprême: het moment waarop hij het uiteindelijke kledingstuk laat zien dat komende winter in de winkels komt te hangen. Het is omkeerbaar, heeft een voering die je kan losmaken, en heeft op enkele subtiele plekken erg functionele zakken, die herinneren aan die op de militaire vest.

Het geheel is uitgevoerd in fantastische materialen en is strak gestructureerd.

Tegelijk zijn de retroreferenties onmiskenbaar, maar ze zijn zo uitgevoerd dat het een moderne jas werd.

Ook Jason gaat op een vergelijkbare manier te werk. In zijn kantoor hangen unieke vintage jeans tegen de muur, en worden zijn boekenplanken bedolven door naslagwerken over denim en jeansmerken.

Label. Profashionals

“Soms stuurt iemand me spontaan een jeans op,” vertelt hij, terwijl hij een exemplaar toont dat hem inspireerde.

“Het is prachtig om te zien: hoe zo’n broek na tientallen jaren is geëvolueerd en opgelapt.” Liam verwoordt de filosofie die beide designers aan elkaar verbindt: “Soms nemen we een vintage stuk en geven we het gewoon de aandacht die het zou verdienen, soms gaat het verder dan dat. Maar altijd proberen we handwerk en technieken die dreigen verloren te gaan op een nieuwe manier terug te brengen.”

Daarom heeft Denham niet de ambitie om de grootste te worden, en daar is Liam opgelucht over: “De collectie is klein genoeg zodat we dit kwaliteitsniveau kunnen blijven behouden. Sommigen onder ons hebben op andere plekken gewerkt, waar je het tempo niet kunt bijhouden.

Maar wij vliegen van onze computer naar de werkbank, om dingen ook echt uit te proberen, en dat is een privilege. Het concept is puur: op andere plekken zou het moeilijk zijn om zoiets te doen.”

Info: www.denhamthejeanmaker.com

017

trend

tekst: Immanuel-Roger Abraham

Mannenmode

Gedaan met hokjes, vakjes en etiketten

e.tautz

De moderne man winkelt meer dan ooit tevoren en heeft zijn eigen visie op mode en stijl ontwikkeld.

Maar hoe is deze evolutie tot stand gekomen? En is het wel een evolutie?

Misschien is het maar een fase.

“Mannen komen nu uit voor hun mening en keuren af wat ze voorheen mak over hun hoofd trokken.”

Het is eigen aan de mens om op alles en iedereen een label te willen plakken. Voor een man is het er de laatste jaren enkel ingewikkelder op geworden. De metroseksueel, de retroseksueel, de faux mo, de überseksueel en talloze andere kleurrijke variëteiten passeerden de revue. De man kreeg een duizelingwekkend aantal labels opgekleefd. Als een oude pleister weer afgetrokken en met veel moeite herbevestigd door gladde marketingjongens en de pers. De moderne man onderging dit lijdzaam en voelde een sterke drang om een eigen, echte identiteit te ontwikkelen. Het volstaat niet meer om jezelf als man met één enkel begrip te omschrijven. Anno 2010 vormen een subtiele melange van stijlen, invloeden en inspiraties de man.

Tweede keus

sjaak hullekes

Hoe gaat een man tegenwoordig op zoek naar die eigen identiteit in de modewereld? Er zijn zo veel verschillende invloeden en impulsen dat het een hele klus is om uit die kluwen een stijl te fabriceren die past, letterlijk en figuurlijk. Waar de meeste mannen vroeger als verveelde en ongedurige kinderen met hun partner meehobbelden door de winkelstraten, komen mannen nu uit voor hun mening en keuren ze af wat ze voorheen mak over hun hoofd trokken. Omdat het aanbod nu veel groter is, omdat er verruimde assortimenten en betaalbare alternatieven zijn.

In plaats van een donker hoekje in een zee van vrouwenkleren, worden nu hele verdiepingen, zelfs hele winkels, gewijd aan mannenmode. Het is veel aangenamer winkelen als men niet het gevoel krijgt tweede keus te zijn, toch? En zelfs de goedkopere massamodeketens komen met meer innovatieve en uitgebreide mannencollecties voor de boeg. Voor elk wat wils.

018

Label. Profashionals

Zelfs in magazines die in de eerste plaats voor vrouwen bedoeld zijn, worden steeds vaker mannenmodespecials gemaakt.

Stijlprogramma’s op tv restylen mannen bij de vleet en geven intensieve makeovers aan kerels die voorheen dachten dat Yamamoto een pianomerk was. Online valt er heel wat inspiratie op te doen.

Er zijn honderden belangrijke websites en blogs die de verbeelding prikkelen.

Streetstyle werd nooit beter geportretteerd dan in blogs als The Sartorialist, Jak & Jil, Facehunter en – meer lokaal – Jens Mollenvangers Antwerp Street Style.

Shoppen was nooit gemakkelijker en goedkoper dan via het internet, vanuit je luie fauteuil en met een verse kop koffie of een frisse pint. Bijna elke online fashion store heeft een extensief aanbod voor mannen, gaande van klassiek tot edgy en bijna onvindbaar in ‘echte’ winkels.

Mannerina’s en nouvelle vague Vooral het feit dat steeds nieuwe labels worden gecreëerd en dat die zich vaak enkel toespitsen op mannencollecties is belangrijk. Zoals gezegd is het stijlspectrum zodanig uitgebreid dat elk type man zich wel kan vinden in een of ander merk.

Het naar hemzelf genoemde label van Nederlandse ontwerper Sjaak Hullekes bijvoorbeeld, biedt verfijnde en romantische kleren voor de dandy die zich durft opkleden. Hullekes studeerde Arts & Design aan ArtEZ in Arnhem en studeerde af in 2005. Sindsdien is zijn succes enorm toegenomen. Hij ontving onder andere in 2009 de Mercedes-Benz Dutch Fashion Award. In zijn collecties gebruikt Hullekes zachte, soms vrouwelijke materialen of stukken, zoals nerts en ballerina’s voor mannen: ‘mannerina’s’. Maar alles met een mannelijke snit en een sterk gevoel van Franse nouvelle vague.

Een ander jong label als Sibling London, opgericht in 2008, is eerder iets voor de minder klassieke man. Sibling staat bekend om zijn alternatieve, coole knitwear. De invloeden van de Londense underground scene worden gereflecteerd in humoristische, soms absurde prints en een sterk gebruik van opvallende en cartooneske grafische designs. Steeds weer krijgen klassieke stukken bij Sibling een edgy twist.

sjaak hullekes

sibling

Elke generatie heeft een resem aan stijliconen en dat is vandaag niet anders. Er werd nooit eerder zoveel aandacht besteed aan wat mannelijke personages dragen in tv-series en film. Denk maar aan de negentienjarige gladjanus Chuck Bass uit de Amerikaanse hitserie ‘Gossip Girl’, die met zijn bespoke maatpakken de lat hoog legt voor jonge mannen. Dat doen ook de mannen in de cultserie ‘Mad Men’, dat zich afspeelt in het Amerikaanse bedrijfsleven van de jaren vijftig, waar elke man onberispelijk voor de dag kwam en geen enkel haartje ontsnapte aan ijzeren greep van old school pommade.

Waar het maatpak enkele jaren geleden als oubollig werd afgedaan, grijpt de moderne man nu gretig terug naar de klassiekers. Het door-en-door-Britse-merkmet-de-niet-zo-Engels-klinkende-naam E. Tautz levert al sinds 1867 traditionele klassekledij. Pakken die je zou dragen om naar het Royal Ascot te gaan, net als enkele van hun bekende klanten zoals Winston Churchill, Edward VII en talloze koningen deden. Een pak van E. Tautz, dat bewaar je voor je zoon.

Ook bij muzikanten en artiesten valt er heel wat inspiratie te rapen. Een T-shirt en jeans volstaan meestal niet meer om als man een superster of rocklegende te worden. Bands als Vampire Weekend, Mumford and Sons of MGMT hebben hun eigen unieke stijl ontwikkeld: van licht excentriek tot retrocool. Zelfs rappers als Kanye West en Jay-Z beginnen te beseffen dat broeken op de enkels en overdreven

bling niet meer oké zijn en hijsen zich steeds vaker in het pak. Ze werken soms zelfs samen met modehuizen. West deed dat met zijn sneakercollectie voor Louis Vuitton.

Ook in ons land heb je bands als Das Pop, waar elk bandlid zijn eigen sterke identiteit en stijl heeft. Over Belgisch gesproken, het merk Morrison is een echt familiebedrijf en een uitstekend voorbeeld van een label dat zichzelf heruitvond en een nieuwe identiteit creëerde. Morrison werd opgericht in 1981 en staat bekend om zijn kwaliteitsvolle gebreide truien van Schotse oorsprong. Het focuste zich steeds meer op de damescollectie, tot in 2009 het breigoed voor mannen nieuw leven werd ingeblazen. Een warme debardeur met print is nu immers retrochic en sinds kort bestaat ook Howlin’ by Morrison, met een iets meer trendy snit, gericht op de jongere klant.

Al deze factoren samen zorgen ervoor dat de moderne man meer winkelt en leert genieten van aspecten van mode die voorheen misschien niet zichtbaar waren. Misschien is het slechts een fase, maar dat verandert niets aan de huidige situatie.

Kijk dus niet raar op als je de volgende keer een man een zucht van opluchting ziet slaken omdat hij eindelijk die ene jeans gevonden heeft, waarnaar hij al maanden op zoek is.

Label. Profashionals

info w w w . th e sar tor ialist . b lo gs p ot . com

w w w . j akandj il . co m

w w w . fa c e h u n te r . b lo gs p ot . com

w w w . j e n s m o l l e n va n g e r . w ord p re ss . com

w w w . s j aak h ulle k e s . b lo gs pot . com w w w . s i b l i n g lo n d o n . co m

w w w . e taut z . co m

www.morrison.be www.howlin.eu

morrison

Inspirerende stijliconen

019

brand

Jeans with an attitude Er zijn ontwerpers die altijd mooi binnen de lijntjes kleuren, en je hebt er zoals Vivienne Westwood die altijd tegendraads doen. Ontwerpers die uitstapjes maken naar de meer toegankelijke mode zijn tegenwoordig schering en inslag, maar je kijkt toch nog wel eens op als je hoort dat Vivienne Westwood en Lee met elkaar in zee gaan.

De Britse rebel neemt de traditionele ‘all American jeans’ onder handen.

Lee bestaat al sinds 1889 en was een van de bedrijven die aan de wieg stonden van jeans in Amerika. Onder andere de introductie van de salopet en de rits in jeansbroeken zijn verwezenlijkingen van Lee. Vivienne Westwood is dan weer een dinosaurus onder de modeontwerpers.

Een rebelse dame die de modewereld veroverde toen de punk opkwam. Samen met haar toenmalige partner Malcolm McLaren, manager van de Sex Pistols, creëerde ze de punklook en slaagde ze er later in die naar het modale modebeeld te laten doorsijpelen. Ze bepaalt nu al bijna veertig jaar mee het gezicht van de mode en werd daarvoor al drie keer bekroond als British Designer of the Year. In het verleden werkte ze al samen met Melissa Shoes, Wolford, Nine West, Swatch en zelfs pottenbakkerij Wedgwood. Nu is Lee aan de beurt.

DNA-match De samenwerking was volgens Gilles Laumonier, President van Lee International geen toeval. “Het kwam heel natuurlijk tot stand,” zegt hij, “want beide brands hebben een voorkeur voor rock-’n-roll en de attitude die erbij hoort. We delen dezelfde visie op kledij en op de wereld. We

020

Label. Profashionals

tekst: Fleur Bourgeois

“Beide brands hebben een voorkeur voor rock-’n-roll en de attitude die erbij hoort.”

(Gilles Laumonier) willen op onze manier deze planeet beter maken. In feite kun je het zelf zo stellen dat Vivienne Westwood en Lee hetzelfde DNA delen. We zijn heel blij dat we met haar mogen samenwerken en hebben het gevoel dat het omgekeerd ook zo is. Het blijft daarom niet bij deze ene collectie, de komende drie seizoenen zullen we samenwerken.”

Van onder het stof De collectie was al te zien op de catwalk van Milaan en in Hong Kong: vier denimstijlen voor de heren, vijf stijlen voor vrouwen. Het assortiment wordt uitgebreid met denim T-shirts en T-shirts met prints. Allemaal verwijzen ze naar de trendsettende stijlprofielen die Vivienne Westwood bedacht in de jaren ’70 en ’80.

De denimknowhow van Lee herinterpreteerde en actualiseerde haar punk- en piratenlook. We zien veel elementen terugkeren die zich tijdens de lange carrière van deze grand dame manifesteerden, zoals de bondage jeans met de typische Westwood-ritssluiting, de Squiggle-print, ruches en trompe-l’oeilprints overgenomen van een van haar couturejurken. De Britse ontwerpster kreeg carte blanche voor de collectie. “Lee was op zoek naar een extreme expressie van de eigen identiteit,” bekent Gilles Laumonier. “Om een samenwerking te doen slagen, is er natuurlijk wederzijds respect nodig en dat was er zeker.”

Lee was is ons land een beetje in de vergetelheid geraakt en ziet in deze collab een manier om zichzelf terug te lanceren.

In andere delen van de wereld is het nog steeds een merk met een fashion uitstraling dat duidelijk aanwezig is in het straatbeeld. Nu lijkt de hele wereld storm te lopen voor deze collectie, Japan op kop. “Een betere samenwerking dan deze hadden zowel Lee als Vivienne Westwood zich niet kunnen indenken,” aldus Gilles Laumonier.

Info: www.lee.com www.viviennewestwood.co.uk

Slow jeans Tijdens de oorlog werd denim snel commercieel waardoor bekende Amerikaanse merken overschakelden op massaproductie met snellere maar uiteraard minder kwalitatieve weefgetouwen. De oude shuttle looms werden door Japan overgekocht en die gebruikt men er nog steeds. Daardoor is de productie er trager. “Er is een bedrijfje in Japan dat broeken op maat maakt en waarbij je de stof, wassing, buttons, rivets en de stitching kunt kiezen,” zegt Nora. “We hebben gevraagd om samen te werken zodat we een gepersonaliseerde ser vice zouden kunnen bieden. Tot onze verbazing zeiden ze dat ze dat niet aankunnen omdat ze maar met twee personen zijn om de broeken te maken.”

022

Label. Profashionals

showroom

tekst: Steph Spiessens

Een stukje Japan op Belgische bodem Fris, origineel en verrassend anders, dat is Okiya in vier woorden.

Hoewel de naam eerder doet denken aan een oosterse gevechtsport, past hij wonderwel bij het gloednieuwe Antwerpse agentschap dat tuk is op Japan. Okiya weet donders goed wat het wil, waarom het dat wil, maar vooral hoe het dat moet bereiken.

Nora Vlasselaerts en haar man Rob zijn allebei gefascineerd door denim en dan vooral door de Japanse variant. Het idee voor een agentschap kwam niet van vandaag op morgen, maar begon met de zoektocht naar een Momotaro-jeans. “Mijn man wou dolgraag een jeans van het Japanse Momotaro,” zegt Nora, “maar hij moest daarvoor speciaal naar Amsterdam afzakken. Dat vond hij niet kunnen en zo is het idee gegroeid om Japanse denim in België te introduceren.” Het koppel was eerst van plan een winkel te beginnen die gespecialiseerd is in Japanse premium denim, maar dat is lichtjes anders uitgedraaid. “We verdelen nu de merken die we eigenlijk wilden verkopen, omdat België zo achterop hinkt op vlak van Japanse brands,” legt Nora uit.

Niet zomaar broeken Rob was als manager bij Hospital niet aan zijn proefstuk toe. Voor Nora was het wel de eerste kennismaking met de boeiende modewereld: “Rob heeft mijn interesse voor denim en kwaliteitsmerken aangewakkerd.” Ze twijfelen er geen seconde aan: Japanse denim is de beste ter wereld. “Het zijn niet zomaar broeken,” vertelt Nora op serieuze toon, “de vakkennis wordt van generatie op generatie doorgegeven, het is echt handwerk. Japanners worden vaak van plagiaat beschuldigd, maar dat is onterecht. Ze maken geen stuk na, ze perfectioneren het.” De merken die Okiya verdeelt – Mizra, Sugar Cane en Spellbound – doen niet aan massaproductie omdat ze dat niet aankunnen.

“Neem nu het merk Pure Blue Japan. Dat

wou ik in eerste instantie verdelen, maar dat ging niet omdat ze te klein zijn. Als vijf winkels een bestelling doen, krijgen ze dat gewoon niet gebolwerkt. Dus nu hebben we afgesproken dat ik het exclusief op onze webshop mag verkopen,” glimlacht ze. “Ik plaats de bestelling en dan pas maken ze die. Het duurt eventjes, maar je hebt wel een originele jeans in handen. Binnenkort verdelen we trouwens ook Indigofera. Hoewel de productie in Stockholm gebeurt, is er toch een link met Japan, want het merk gebruikt Japanse stof.”

“Japanners maken geen stuk na, ze perfectioneren het.” (Nora Vlasselaerts)

Afkeer van commercie

You should have been born in Japan

Nora is overduidelijk gepassioneerd bezig met haar merken én het verhaal erachter.

Van commercialisering heeft ze een grondige afkeer. “Ik zou een merk als Sugar Cane of Pure Blue Japan nooit aan een gevel in de Huidevettersstraat willen zien hangen!” roept ze uit. “Je moet rekening houden met je doelpubliek. Mensen die onze broeken dragen, zijn we voorgoed kwijt als ze er een poster van zien hangen. Sommige merken mogen niet gecommercialiseerd worden, dan gaan ze kapot.

Ik wil onze merken juist een blijvend imago aanmeten. Een merk waarnaar mensen terugkeren, nadat ze verleid zijn door een commercieel label, omdat ze toch opnieuw naar kwaliteit snakken,” lacht ze. Vijfhonderd euro neertellen voor een jeans of T-shirt van een merk waarbij je enkel de naam betaalt, vindt ze belachelijk. “Soms betaal je veel geld voor een shirt en dan staat er ‘made in China’ op het labeltje. Daar krijg ik de kriebels van.

Ik heb niets tegen commerciële merken, zolang je ze niet meer betaalt dan ze waard zijn…”

En dat is precies wat Okiya zo anders maakt dan andere agentschappen: transparantie. Op hun blog vertellen ze waarom een echt kwalitatieve jeans zoveel kan kosten, ook als is hij van een onbekend merk. Het tweetal snort alle mogelijke info op over de merken, inclusief foto’s van de ateliers, de fabrieken en de mensen die er werken. “Die informatiestroom naar winkels en naar klanten, is iets waarin we ons willen specialiseren,”

Label. Profashionals

vertelt Nora. “Ik vind het belangrijk dat we een glashelder profiel hebben en daar zo goed mogelijk aan vasthouden. In een winkel moeten de merken die je aankoopt toch ook complementair zijn?”

Dat heeft Nora al vaak te horen gekregen van de mensen met wie ze samenwerkt.

Ze houdt bijvoorbeeld zorgvuldig de Japanse feestdagen bij om zeker geen blunders te begaan. Japanners zijn tenslotte niet het meest gemakkelijke volkje om zaken mee te doen. “Aziatische landen als China, Japan en Hongkong zijn erg businessgericht. Je moet ontzettend veel geduld hebben om een vertrouwensrelatie op te bouwen. Ze willen honderd procent zeker zijn van hun zaak en als dat betekent dat ze vijf keer dezelfde vraag moeten stellen, so be it. Maar eens je dat vertrouwen hebt, kun je op hen rekenen.

Als ze zeggen dat ze zullen leveren tegen een bepaalde datum, dan is de bestelling er. Dat is hier wel anders.”

Het bijzondere aan Okiya is het 3-in-1principe. Naast een agentschap is Okiya ook een webshop en je kunt er eveneens terecht voor fotografieproducties. Op dit moment is de kleding het belangrijkste, maar het is de bedoeling dat de fotografie op hetzelfde niveau komt als het agentschap, zodat ze daarvan één concept kunnen maken. Dit voorjaar opende Okiya trouwens ook een webshop van Spellbound, in samenwerking met de distributeur van het merk in Hongkong.

Als het succes van Okiya rechtevenredig is met de dynamiek en het enthousiasme van zijn eigenaars, dan is het ongetwijfeld een blijver!

023

024

Label. Profashionals

Brand

Commerciële haute couture Om het doorwinterde Label-team te verrassen, moet een merk sterk uit de hoek komen. Wanneer twee redactieleden zichzelf tot instant fans uitroepen van een pas ontdekt label, weet je dat je met een zwaargewicht te maken hebt.

Fifth Avenue Shoe Repair is Zweeds. Daar zit voorlopig nog geen verrassingselement.

De Scandinaviërs lanceren al sinds enkele jaren het ene succesvolle merk na het andere, met als rode draad steevast een cleane look, strakke lijnen en een sober kleurenschema. Die eigenschappen heeft ook onze laatste ontdekking, dat afgekort door het leven gaat als Shoe Repair. Maar dat is slechts het begin van wat ons naar de gevulde kledingrekken lokte in de showroom van 27AM. Toegegeven, het wil al eens helpen dat de medeoprichter en designer van het merk over je schouder meekijkt en je nieuwsgierige vragen wil beantwoorden. Lee Cotter lijkt eerst ietwat verlegen, maar wanneer hij begint

Fifth Avenue Shoe Repair Tekst: stéphanie duval

te vertellen over zijn merk, weet hij ons aan te steken met zijn enthousiasme.

Wat Shoe Repair volgens hem zo verschillend maakt op de markt, is het respect voor de traditie gecombineerd met de wil om er iets anders mee te doen.

“We draperen, nemen overtollige stof samen en spelen met conventies, om onze interpretatie te geven van een klassieker,” vertelt Lee wanneer hij ons een trenchcoat uit de wintercollectie laat zien.

Het stuk is nog herkenbaar als icoon, maar absoluut modern in de bewerking ervan. Daarnaast doet het Zweedse merk geen toegevingen op kwaliteit. Zo werkt Lee samen met een gespecialiseerde hemdenmaker en worden de blazers van zijn label door de producent gemaakt die ook Yves Saint Laurent en Lanvin tot zijn vaste klanten mag rekenen.

Dream team Het verschil met andere spelers op de markt zit hem niet enkel in het vooruitstrevende design van Shoe Repair, maar ook in het prijskaartje, dat ondanks het hoge niveau van de afwerking en de perfecte pasvorm erg goed meevalt. “We voegen slechts de marge toe die we nodig hebben,” vertelt Lee, die ons toevertrouwt dat het er bij haute couture merken wel anders aan toe gaat. “We willen onze kleding zien op de mensen die van ons

Label. Profashionals

De drie inspiratiebronnen van Lee Cotter - de techniek van het draperen - de deconstructie - het minimalisme

merk houden, niet enkel de mensen die het zich kunnen permitteren. We willen dat ze de kleding kunnen kopen, en niet op de uitverkoop moeten wachten.”

Met die ‘we’ doelt Lee op zichzelf en zijn vrouw Astrid Olsson, die als patroonmaakster ervaring opdeed in zeer verschillende omgevingen, van het theater tot bij H&M. Zelf werkte Lee eerst in retail, waar hij in house-merken opzette en inkoper was. Samen vormen ze een dream team achter hun goedgemaakte en tegelijk commerciële collectie. Als creatieve uitlaatklep riepen ze nog de speciale collectie By the n° in het leven, een reeks handgemaakte items die los staan van trends of seizoenen. “By the n° is wat ik zie als ik mijn ogen sluit,” verklaart Lee. “We hoeven ons geen zorgen te maken of het wel commercieel is, en we kunnen er mee experimenteren.

Zonder die collectie denk ik niet dat we de andere ready-to-wear collectie nog zouden kunnen volhouden.”

Info: www.shoerepair.se

025

shop

Tekst: Fleur Bourgeois

Eastpak verovert Benelux First we take Amsterdam De populaire rugzakken van Eastpak zijn gegeerd bij schoolgaande jongeren.

Maar Eastpak is meer dan dat. Het merk neemt op geregelde basis een interessante designer onder de arm, sponsort muziekbands en heeft aanzien bij jong en oud.

De opening van de eerste flagship store in de Benelux is dus een evenement dat Label niet aan zich voorbij kon laten gaan.

“Het is typisch voor ons label dat we regels willen doorbreken en andere oorden opzoeken.”

(Thomas Hiemann) 026

Het was een bloedhete dag in Amsterdam, dus voor de lancering van een winkel kon het niet beter. Als Eastpak een van zijn icon stores opent, gaat dat niet onopgemerkt voorbij. Geen muffe persconferentie, maar een feestje met een optreden van de Belgische Stijn, die zijn nieuwe album kwam voorstellen. Eastpak heeft iets met Belgen. Het label werkte al samen met Walter Van Beirendonck, Raf Simons en recent nog met Quinze & Milan. Vice-president Thomas Hiemann heeft er een logische verklaring voor: “We hebben dezelfde filosofie als de designers die afstuderen aan de Antwerpse Academie. Misschien horen andere landen dat niet graag, maar wat Antwerpen doet op het vlak van mode is uniek in de wereld. We zouden bijvoorbeeld nooit gaan voor een samenwerking met Karl Lagerfeld: een grote naam, maar hij matcht niet met Eastpak. De designers met wie we samenwerken benaderen mode op dezelfde manier en geven een twist aan onze klassiekers zonder we hen vijf keer moeten uitleggen wie we zijn. Ons hoofdkwartier is trouwens in Bornem, dus we zitten bij de bron.”

Crossovers Op het vlak van nieuwe projecten heeft Eastpak niet stil gezeten. Voor de volgende winter deden ze opnieuw een

Label. Profashionals

beroep op de jonge ontwerper Christopher Shannon, en hopen zo het succes van de zomercollectie te herhalen. De reeks bestaat uit vijf vernieuwde Eastpakiconen, zoals de Padded Pak’s en Station, en een gewatteerd jasje in felle kleuren.

Sinds enkele seizoenen concentreert Eastpak zich namelijk ook op een kledinglijn.

Ietwat onverwacht was echter de zetel die ze maakten met de Kortrijkse designstudio Quinze & Milan. Hun designklassiekers Club Sofa 01 en Primary Pouf 02 werden letterlijk in een rugzak gehesen. “Het is typisch voor ons label dat we regels willen doorbreken en andere oorden opzoeken. We wilden het gewoon proberen en zien wat we eruit konden leren. Een goede gok, want de reacties zijn sensationeel en de bestellingen stromen binnen. We denken nu al na over het volgende level dat we willen bereiken,” aldus Thomas Hiemann.

Een nieuwe naam die voor de wintercollectie met Eastpak aan de slag gaat, is de Franse ontwerper Gaspard Yurkievich. Het wordt een eerbetoon aan de buffalo style die in de jaren ’80 in het leven werd geroepen door stylist Ray Petri. Hij was de eerste om elegantie en luxe harmonieus te combineren met een meer urban stijl. Alle klassieke Eastpakstukken werden in een high-end versie getransformeerd en ondergedompeld in een verrassende mix van goud, zilver en staalgrijs.

Het succes van Eastpak schuilt zich volgens Thomas Hiemann niet alleen in de verrassende samenwerkingen, maar ook in het feit dat het merk zo herkenbaar en betrouwbaar is. “We zitten nooit stil. We werken elke dag hard aan de distributie, de producten en de communicatie.” De opening van de icon store in Amsterdam doet ons vermoeden dat we van Eastpak nog lang niet alles gezien hebben.

Info: www.eastpak.com

JOIN THE S.OLIVER PARTNERSHIP PLEASE CALL +32 247 417 20

Brand

Back to the future met Levi’s

Tekst: Stéphanie Duval

Nergens is de huidige hang naar authentieke waarden en kwaliteiten zo merkbaar als in de wereld van denim.

Inspelen op de geschiedenis van het merk wordt voor sommige brands zelfs belangrijker dan rekening houden met trends. En echte denimfanaten haalden de afgelopen weken het fantastische naslagwerk Denim Legends – een publicatie van W e A r magazine – in huis om werkelijk alles te weten te komen over de evolutie van de indigoblauwe stof tot op vandaag.

Er zijn enkele denimreuzen die dingen naar de begeerde titel ‘oudste denimlabel ter wereld’, maar velen zijn het erover eens dat enkel Levi’s daarmee gaat lopen.

In 1873 namen ondernemer Levi Strauss en kleermaker Jacob Davis samen het allereerste patent op de blauwe jeansbroek met metalen rivets voor extra stevigheid.

Hun uitvinding verspreidde zich al snel buiten de grenzen van hun hometown San Fransisco en werd in 1935 voor het eerst opgepikt door de Amerikaanse Vogue. De rest is geschiedenis.

En dat mag je erg letterlijk nemen, want sinds 1989 werkt op het hoofdkantoor van Levi’s in San Fransisco Lynn Downey als historica van het bedrijf. Zij overziet de gigantische archieven van het label, waarin niet enkel de oudste gekende jeans ter wereld wordt bewaard, maar ook foto’s, oude brochures en catalogi, reclameposters en zelfs een cheque getekend door Levi Strauss. Het archief werd opgericht door toenmalige bedrijfsleider Bob Haas, een achterneef van Strauss. Downey’s zoektocht naar vintage Levi’s heeft de verzameling uitgebreid van de oorspronkelijke 200 kledingstukken naar zo’n 5 000 unieke items. En toch is dat slechts

028

een klein percentage van de eigenlijke geschiedenis van het label, omdat een brand in het hoofdkantoor in 1866 alles van voor die datum vernietigde.

Het archief van Levi’s spreekt tot de verbeelding van vele denimfans, maar is niet toegankelijk voor het publiek. Voor uitzonderlijke projecten wordt wel medewerking verleend – zoals het geval was bij het maken van Denim Legends – maar zulke gevallen zijn zeldzaam. De enigen die wel regelmatig graven door de schatten in de temperatuur-gecontroleerde kluizen, zijn de designers.

Product with roots Een archief starten is om meer dan één reden een goede zet. Het geeft je label gemakkelijk aantoonbare geloofwaardigheid en dat kan marketinggewijs altijd van pas komen. Maar het geeft ook inspiratie. Het is erg duidelijk dat het verleden een belangrijke rol speelt in de huidige collecties en lijnen van Levi’s. Voor deze winter lanceert het merk bijvoorbeeld een speciale campagne rond de 201-serie, onder de slogan ‘Product with roots’.

De collectie voor mannen is geïnspireerd op de originele workwear waarmee Levi’s

Label. Profashionals

“We moeten trouw blijven aan onze roots, maar tegelijk ook moderniseren” (David Flavin) ooit begon. “De oudste 201 die we kennen is een paar uit 1890 dat werd gevonden in de woestijn in California,” vertelt David Flavin, die met zijn twintig jaar ervaring bij Levi’s als expert mag gelden op het gebied van denim. “De jeans was helemaal bedekt door kaarsenwas, want de broek was van iemand die in de mijnen werkte.

Het exemplaar zat in een bruine kartonnen zak, en werd verkocht via eBay voor ongeveer 60 000 dollar.”

Dat absurde bedrag maakt meteen duidelijk dat Lynn niet de enige is die zit te azen op vintage denim: verzamelaars over heel de wereld willen graag een stukje geschiedenis in huis halen. Het is op die Zeitgeist dat Levi’s wil inspelen door de

...

klassiekers van het label opnieuw uit te brengen. De 201 werd geherinterpreteerd om hem moderner te maken, maar blijft tegelijk zo trouw mogelijk aan het origineel. “We gebruiken vandaag dezelfde denimkwaliteit als toen, vandaar dat de naam 201 nog steeds geldt,” zegt David.

Het eerste cijfer in dat getal duidt op de categorie van de kwaliteit: 5, van de 501, was het hoogste, terwijl de 2 in 201 duidde op een iets meer prijslijke kwaliteit die dan ook een groter publiek aansprak.

“De oorspronkelijke 201-modellen zijn veel vierkanter en losser dan de nieuwe versies,” demonstreert David wanneer hij de nieuwe en oude jeansbroek vergelijkt. “De broek is nog steeds laag, maar ze werd iets commerciëler gemaakt. De esthetiek blijft wel hetzelfde.” David is ervan overtuigd dat een jonge generatie geïnteresseerd is in het heritage-verhaal, maar dat het belangrijk is om het verhaal duidelijk naar hen te communiceren. “We moeten trouw blijven aan onze roots, maar tegelijk ook moderniseren om de boodschap over te brengen.”

Hardcore vintage Levi’s XX in Amsterdam is het aparte hoofdkwartier van Levi’s dat globaal verantwoordelijk is voor de lijnen Levi’s Vintage Clothing en Levi’s Made & Crafted. Levi’s Vintage Clothing is misschien de puurste vorm van respect voor de geschiedenis van het denimhuis. “De collectie keert zich volledig af van trends, en concentreert zich op de authenticiteit van het product,” stelt marketingdirecteur Arturo Carrero. Het merk bestaat dan ook uit exacte reproducties van modellen uit het archief in San Fransisco: geen updates, maar echte replica’s, die in alles overeenkomen met hun inspiratiebron, van stiksels en labels tot de retroverpakking toe.

Voor het eerst in vijf jaar was Levi’s op de afgelopen editie van Pitti Uomo aanwezig, met een stand voor Levi’s Vintage Clothing. Arturo verwachtte vlak voor de beurs een enorme interesse voor de pre-

030

sentatie van de Made in the USA-collectie en de Special Editions die later dit jaar op de markt komen. “Die modellen zijn echt the best of the best: ze passeerden allemaal bij Denim Tech in Los Angeles, een van de beste wasserijen in de wereld.”

Op Bread&Butter wordt dan weer de officiële, échte launch van Levi’s Made & Crafted verwacht: geen vintage te vinden hier, maar een compleet nieuw merk dat de verhouding tussen prijs en kwaliteit op een erg moderne manier interpreteert.

Hier geen absurde bedragen en vintage fits, maar trendgevoelige modellen en betaalbare prijzen – het ultieme tegengif voor overgehypete premiumlijnen. Het

Label. Profashionals

merk kreeg vorig jaar al een soft launch, maar onderging voor de zomer van 2011 een totale rebranding, die in Berlijn onthuld zal worden.

Het lijkt alsof Levi’s slim inzet op twee paarden: premium kwaliteit zowel op gebied van vintage en heritage, als op gebied van moderne trends. Aan de denimfanaten van deze generatie om uit te maken waar hun voorkeur naar gaat.

Info: www.levis.com

diego dolcini

Shoes

tekst: Heidi Vloeberghen

Scholl: één merk, twee gezichten Wie eens rondkijkt op straat, kan er niet omheen: de zogenaamde ‘comfortschoenen’ zijn al enkele seizoenen aan een serieuze opmars bezig.

Waar merken als Scholl vroeger enkel gedragen werden door oudere mensen en alternatievelingen, zitten ze nu ook aan de voeten van het hippe volkje. En daar is een goede reden voor: Scholl is tegenwoordig helemaal mee met de trends.

diego dolcini

Ik blader achteloos door een modemagazine, wanneer mijn blik plots op een advertentie valt: wat een geweldige schoenen, en zo elegant! Ik ben niet licht verbaasd als ik het bijhorende merk zie: Scholl. Daarmee is het probleem van Scholl meteen samengevat: in het hoofd van de mensen staan hun schoenen nog steeds synoniem voor orthopedisch en saai. Dat beeld strookt echter al lang niet meer met de werkelijkheid. Sinds enkele seizoenen kun je bij het merk namelijk ook terecht voor hippe exemplaren – die bovendien lief zijn voor je voeten. Klompjes met Chanel-allures voor afgelopen zomer en sleehakken voor komende winter – maar dan met het comfort van een technologisch hoogstaande schoen.

Het beste van twee werelden.

Oubollig imago

alberto del biondi

Scholl bestaat sinds 1904 en wordt in maar liefst 70 landen verkocht. De technologie van de schoenen werd uitgewerkt door een medisch deskundige, dr. William Mathias Scholl. Geweldig goed voor mensen met voetklachten dus, maar de rest van de bevolking vond de schoenen een tikkeltje lomp. Ze werden dus al gauw verbannen naar het hoekje van de rolstoelen, bloeddrukmeters en steunverbanden. In 2004 werd het merk plots populair, toen Sarah Jessica Parker het droeg in ‘Sex and the City’. De vraag begon langzaam maar zeker te stijgen en Scholl zag z’n kans schoon om van dat oubollige imago af te geraken. In elk land werd een plaatselijke schone gekozen als gezicht van het merk – bij ons was dat toenmalig Miss België Tatjana Silva. De brede laag van de bevolking was over de streep getrokken, nu het kritische modewereldje nog.

De oplossing om ook de echte modekenners te behagen lag voor de hand: er was een frisse wind nodig binnen het huis en wie kon daar beter voor zorgen dan twee externe ontwerpers? Niet van de minsten trouwens: Diego Dolcini ontwierp accessoires en schoenen voor onder andere Emilio Pucci en Gucci, terwijl Alberto del Biondi al in 1983 het Alberto Del Biondi - Industria Del Design oprichtte, waar de creatie van schoenen en accessoires centraal staat. De twee werken niet samen, maar wel synchroon. “Tijdens de eerste twee seizoenen kreeg ik slechts een deel van de col-

032

Label. Profashionals

diego dolcini

diego dolcini

lectie onder mijn hoede,” aldus Alberto del Biondi. “Maar nu werken beide teams aan de volledige nieuwe Scholl-collectie, dankzij een gezonde combinatie van vertrouwen en synergie.” Door beide heren in huis te halen, evolueert Scholl in de gewenste richting.

Het merk volgt de wereldwijde trends, het verbetert de technologie en het behoudt zijn democratische prijzen.

“Design is meer dan een stijloefening: het gaat om de essentie van een object.”

(Alberto del Biondi)

Wie op de respectieve websites van beide designers gaat kijken, ziet meteen dat alles bij hen om design draait. Strakke lijnen bij Alberto del Biondi en torenhoge stiletto’s bij Diego Dolcini.

Toch vindt del Biondi de samenwerking met een merk als Scholl niet moeilijk: “Wanneer ik een product ontwikkel, probeer ik aan één bepaalde referentiepersoon te denken, met al zijn materiële en niet-materiële noden. Design is zoveel meer dan een simpele stijloefening: het gaat om de essentie van een object. Het is het resultaat van een visie die voortdurend evolueert en die succesvolle producten voortbrengt. Tijdens dat proces zijn we voortdurend bezig met wat onze klanten nodig hebben.” Daarbij wordt ook naar het verleden gekeken: “Toen we de collectie begonnen te ontwerpen, hebben we eerst een gedetailleerde analyse gemaakt van Scholl. Wat is de geschiedenis, de filosofie van het merk?

Zonder geschiedenis is er immers geen sprake van vernieuwing en toekomst,” aldus Alberto del Biondi. “Ik heb trouwens altijd veel respect gehad voor Scholl. Er wordt echt ontzettend veel aandacht besteed aan het welzijn van mensen en de technologie die daarvoor nodig is.”

Het huidige Scholl bestaat dus duidelijk uit twee lagen: ze verkopen nog steeds de traditionele schoenen voor mensen met voetproblemen, maar daarnaast is er ook de moderne schoenlijn.

Voor wie is die dan bestemd? “Onze collecties worden ontworpen voor de moderne en dynamische vrouw,” zegt Alberto del Biondi.

“Iemand die er glamoureus wil uitzien, maar intussen ook het welzijn van haar voeten niet uit het oog verliest.” Een blik op de collectie voor de aankomende winter bevestigt die bewering.

Bij del Biondi zien we onder andere ballerina’s, UGG-aandoende laarzen en sleehakken in suède, terwijl Dolcini koos voor vintage:

alberto del biondi

Design meets technology

houten hakken, kniehoge laarzen en veel details met gespen en sierritsen. Beiden hebben ze de mosterd gehaald bij natuurlijke stoffen en nieuwe materialen. Ook op technologisch vlak staan ze niet stil: “Momenteel experimenteren we met bioprints en actieve gelstoffen, vooral bij schoenen met hoge hakken.” Hoge hakken die toch comfortabel zitten? Dat kunnen we alleen maar toejuichen.

En daarmee bespeelt Scholl zowel de markt voor orthopedische schoenen, als die voor de fashionista. Innoveren zonder je roots te verloochenen: zo zien we het graag. Alberto del Biondi kan dan ook kort zijn wanneer we hem vragen waar hij Scholl over tien jaar wil zien: “Op dezelfde plaats als vandaag, alleen met nog veel meer klanten.” Eens hun imago hun collectie ingehaald heeft, zal dat geen enkel probleem zijn.

Info: www.scholl.com

Label. Profashionals

033

Showroom

tekst: Heidi Souffriau

Premium Brands Europe

Eddy Verhulst en Hans d’Hondt heten ze, en wholesale is hun territorium. Eddy was jarenlang agent voor Tom Tailer Men Belux en Hans heeft edc by Esprit mee op de markt gebracht. Ze studeerden samen marketing, werden beiden brandmanager bij Esprit en richten nu een gloednieuw agentuur op.

De bal ging aan het rollen toen Andreas Adenhauer, de stichter van edc by Esprit, contact opnam met Hans in verband met Staff Jeans en Original Perfection: twee home labels die vertrekken vanuit de knowhow van de fabriek. Hans toonde Eddy een Staff Jeans en vandaag zitten ze samen, aan de Antwerpse Noordkaai, ingescheept voor een nieuw avontuur, Premium Brands Europe gedoopt. Catbalou, Eddy’s Jackets en het gloednieuwe horlogemerk GMT Chronographs veroverden ook een plekje op deze gepassioneerde expeditie naar retailland.

Catbalou

De retailer staat centraal

Premium Brands Europe richt zich op volumewinkels met smaak, baanwinkels in het middensegment waar ruimte is voor iets nieuws. Die doelgroep laat hen toe ook de kidslijn van Catbalou aan te bieden. De positie van de retailer staat centraal: “We zijn de agentuur gestart vanuit de optiek dat we de klant niet meer die druk van budgetten willen opleggen.”

Een goede eindprijs, een goede marge, doorverkoopbaarheid en een mooi product vormen de ankerpunten van Premium Brands.

De focus op het product ontspruit uit de filosofie dat de consument eerder een product koopt dan een merk. “Als je zo’n baby in huis hebt,” vertelt Eddy over Staff Jeans, “dan kan je daar niets anders naast zetten… Ik vind mode mooi. Ik vind mode leuk als het goed is. Dat we heel nauw bij het product betrokken zijn, is extra leuk. Een product moet je kunnen toetsen.”

Volume met smaak Terwijl Eddy een jeans voor onze neus dropt en een trui van zustermerk Original Perfection showt, vertelt Hans: “Denim is een heel moeilijk product. Wij zijn zelf ook retailer. Winst maken op jeans is moeilijk omdat de gerenommeerde merken twee maal per jaar de fits, wassingen en namen veranderen. Dat maakt het voor de retailer onmogelijk om blindelings hetzelfde model te bestellen en een product te doen roteren. De mark-ups zijn ook te laag. Wij bieden een marge van 2,7 procent in combinatie met een never-out-of-stock-systeem, dat vanuit Duitsland in 48 uur heel Europa bedient.”

“We zijn de agentuur gestart vanuit de optiek dat we de klant niet meer die druk van budgetten willen opleggen.” (Hans d’Hondt) Vrijheid en universaliteit

Catbalou

Die betrokkenheid bij het product geldt des te meer voor GMT Chronographs. Samen met Alain Denis brengen ze een gloednieuw horlogemerk op de markt: een middenweg tussen een accessoire en een Zwitsers uurwerk, trendy met een degelijk binnenwerk van Miyota. Om te vermijden dat de coup de coeur na een week in de schuif belandt, bevindt zich in het blikje dat als verpakking voor het uurwerk werd ontworpen, een kit die het mogelijk maakt zelf van bandje te veranderen.

Het klokhuis van GMT is vrijheid en universaliteit, een spirit die geldt voor het hele agentuur. Universaliteit is ook een barometer voor de relaties tussen het duo en hun merken: “De mensen achter het merk zijn belangrijk voor ons. Zij hebben een bepaald traject afgelegd, reizen en zien veel en vertalen dat op de juiste manier.” Als we de stijl van het duo moeten beschrijven, komen we uit bij ‘gezwind’. Eddy en Hans barsten van de energie en gidsen die energie met een doorleefde passie in de richting een globale visie op mode.

Info: www.premiumbrandseurope.com

034

Label. Profashionals

SHOE.COM GMBH & CO. KG | MEMBER OF WORTMANN-GROUP | GRIET POTTIE | MOBILE: +32 (0)475 80 62 59 | GRIET.POTTIE@SOLIVER-SHOES.COM | WWW.SOLIVER-SHOES.COM

Shoes

Van outdooricoon tot king of cool

tekst: Immanuel-roger Abraham

De vele kanten van Timberland Timberland. Een naam die staat als een huis. Geen ziel op aarde die hun iconische camelkleurige bottines niet kent. Het merk heeft echter nog talrijke andere briljante facetten die jammer genoeg vaak onderbelicht blijven.

Bij de woorden ‘praktisch’ en ‘avontuur in de natuur’ huivert menig modemens wel eens onvrijwillig. Maar stijl kan best hand in hand gaan met functionaliteit. Timberland heeft zichzelf de laatste jaren een stevige injectie van cool en eigentijdsheid toegediend. Met andere labels samenwerken heeft menig modemerk een positief resultaat opgeleverd. De interessantste concepten komen voort uit vergelijking en wederzijdse inspiratie. Dat beseft Timberland maar al te goed en wanneer ze hun krachten bundelden met hippe labels als Colette Paris, Opening Ceremony en Rag & Bone heeft dat al enkele straffe producten opgeleverd: van een soort hybride bootschoensneakers tot laarsjes met een geruite Woolrich bekleding; van originele kleurcombinaties tot interessante voeringen en texturen.

Innovatie Voor fans van een meer authentieke look, is er ook nog de Timberland Boot Company. Een premium collectie binnen het merk, geïnspireerd door het New England van het begin van de twintigste eeuw. Schoenen werden toen talloze keren hersteld en deze air van ‘versleten chic’ poogt Timberland opnieuw te creëren, met een unieke vintagelook tot gevolg. De lijn is ook een innovatieve voorbode van wat een seizoen later doorstroomt naar de ‘gewone’ Timberland-collectie.

“Timberland bewijst dat het bereid is mee te gaan in de steeds grotere nood aan individualiteit van de moderne consument.”

Indiviualiteit Gevraagd naar toekomstige samenwerkingen is Timberland EU’s Senior Director of Brand Marketing and Merchandising, Argu Secilmis, vooral enthousiast over hun project met Po-Zu: een kleine, zeer eco-bewuste schoenenfabrikant die vooral gericht is op comfort en ethisch verantwoorde productieprocessen. Een mooi voorbeeld van Timberlands enorme ecologische verantwoordelijkheidsgevoel en toewijding aan een zo groen mogelijk bedrijfsbeleid.

Timberland besteedt ook heel veel aandacht aan de modernisering van klassiekers, zoals de befaamde bootschoen. Een authentiek product, dat nooit echt uit de mode gaat, maar soms toch nood heeft aan herinterpretatie. Timberland biedt de mogelijkheid aan om op hun website je eigen paar bootschoenen te ‘pimpen’, met vrije keuze in materialen en kleurencombinaties en de optie om je eigen initialen erin te laten stikken. De mogelijkheden zijn legio en Timberland bewijst dat het bereid is mee te gaan in de steeds grotere nood aan individualiteit van de moderne consument.

036

Het contact onderhouden met hun klanten en fans is ook van vitaal belang voor Timberland. Sociale media als Facebook en Twitter worden gretig gebruikt voor design feedback. Bloggers wordt gevraagd hun mening over nieuwe producten kenbaar te maken. Timberland werkt ijverig samen met Wallpaper* Magazine. Op hun website wordt onder andere de nieuwe samenwerking met Londense mannenmodeontwerpster Martine Rose nauwkeurig opgevolgd in de vorm van video-logs. Deze collectie van Timberland-kledij wordt voor de zomer van 2011 gelanceerd.

Timberland onderneemt dus aanzienlijke stappen om het merk uit de schaduw van dat ene model te lichten, wat onontbeerlijk is in tijden waarin heruitvinden en constant innoveren de sleutel zijn tot blijvend succes.

Info: www.timberland.com

Label. Profashionals

ANTWERP EXPO 6&7 FEBRUARY 2011 11H00-19H00

it’s time for a totally new, daring and inspiring view on the fashion fair concept! more info : www.gallery2020.be T. +32 (0)495 11 78 49

Contact: info@fittingroom.be Tel: 02 521 45 70

SNEAKERS

Tekst: Stéphanie Duval foto: pat verbruggen

Label loves...

NIKE Ons hart gaat niet enkel sneller slaan van nieuwe, jonge merken. Dat bewijst Nike elk seizoen opnieuw. Het label is een echte reus in de sportwereld, maar maakte tamelijk gemakkelijk de overstap naar fashion. Zonder zijn geloofwaardigheid te verliezen, noch bij die-hard runners, noch bij hippe sneakerfreaks. Het is een prestatie waarbij we graag even stil staan… Wanneer een nieuwe lading Nike-sneakers op onze redactievloer belandt voor de shoots, wordt er steevast een halfuur ge-ooht en ge-aaht. Iedereen, van model tot makeupartiest, begint ineens shoppinglijstjes op te stellen. Nike heeft hét gewoon, voor elke stijl en persoonlijkheid. Of je je sneakers nu en passant koopt bij Essentiel of in de allerhotste sneakershop. Want Nike is iconisch. Je kunt vallen voor de Air Max of de Cortez, de kans is groot dat je zowel op de laatste nieuwe colorway valt als op de culturele connotatie van het model. Wat die kleuren betreft, ziet Nike het deze winter trouwens behoorlijk fluo, al wordt dat in vele modellen beperkt tot een subtiel accent in zool, veters of de swoosh.

Info:

Label. Profashionals

w w w . n i k e . co m

039

showroom

tekst: Fleur Bourgeois foto's: david jorissen

Can you say… Patta?

Patta is Surinaams voor schoen en tegelijk een begrip in sneakermiddens. Wat begon als een Amsterdams vriendenclubje voor sneakerfreaks groeide in no time uit tot een klein imperium van twee winkels, een eigen kledinglijn en de distributie van heel wat merken in de Benelux en zelfs Europa. En er is nog veel meer op komst. Medewerkers van het eerste uur Tim, Gary en Walid zijn zelf aan het woord over de liefde voor de sportschoen en het Patta-rijk.

Zes jaar geleden begon het succesverhaal van Patta.

Oorspronkelijk wilden ze zich gewoon anders positioneren dan de bestaande sneakerwinkels en schoenen aanbieden die ze nergens konden vinden in de Lage Landen. Een beproefd concept, want de winkel werd steeds populairder en had de mogelijkheid om door te groeien. Zelf de distributie in handen nemen was de volgende logische stap. Het oorspronkelijke personeel bleef behouden en kreeg zijn kans om mee in het project te stappen.

De filosofie van Patta bekommert zich namelijk vooral om de mensen. Inmiddels verdeelt Patta onder andere Gourmet, Stampd’ LA, Study, Alife en kledij van Undefeated, Ransom, Norse Projects, Rockers, MadeMe en Double Goose.

Booming business

“Wie trends wil volgen, holt er uiteindelijk alleen maar hopeloos achterna.” (Patta)

Toen Patta begon was de sneakercultuur minder groot dan ze vandaag is. Nederland is inmiddels mee op de kar gesprongen, in België gaat het allemaal wat minder hard. “Bij jullie zijn vooral de vintage en de deadstocks populair, al merken we dat het toch op gang begint te komen.” Nu staan ze in Amsterdam soms in rijen aan te schuiven voor de Patta-winkel om een paar in handen te krijgen. “Ons doelpubliek is veranderd doorheen de jaren. In het begin was onze aanhang klein. Nu krijgen we ook opa’s, dagjesmensen en toeristen over de vloer. Echt iedereen kent ons. Adidas vroeg ons onlangs om eens te peilen wie er in de winkel komt en wat ze kopen, maar na drie maanden hadden we door dat dat geen enkele zin had, want er bestond niet zoiets als een profiel van onze klant. Ze zien dat we kwaliteit brengen en komen daarvoor terug.”

Sneakerselectie In de winkel mikken de jongens vooral op een gevoel van nostalgie. Bij de distributie primeert de potentie, het hoeft niet enkel puur commercieel te zijn. Dat bewijst hun manier van inkopen. “Als wij gaan inkopen bij een merk, dan komen we als laatste binnen en kijken we wat er overschiet. Alle andere winkels nemen hetzelfde en de leukste dingen blijven staan. Ze denken bijvoorbeeld dat paars het kleur van vorig seizoen was en dat het nu groen zal worden en gaan op die manier aan de

040

Label. Profashionals

essentie voorbij. Zonder dat we het beseffen hebben we vaak een exclusive in handen, terwijl iedereen die schoen kon nemen.

Sommige winkels willen gewoon verkopen wat populair is en er verder niet over nadenken. Wij gaan op onderzoek uit en we weigeren te blijven stilstaan. Dat is onze sterkte.”

Toch zijn er trends waar ze niet aan onderuit kunnen. Ze merken al dat sneakers redelijk basic zullen zijn voor de komende seizoenen. Simpele modellen en kleuren, na een periode van felle neonkleuren. Er komen meer bergachtige schoenen aan, die zijn nu al big in Japan, en de bootschoen blijft scoren. Maar eigenlijk is er maar een echte trend en dat is vooral dat het ongelofelijk snel gaat. “Je kunt niet meer zeggen: de twee komende seizoenen wordt het zus of zo. Jongeren schuimen het internet af en pikken heel snel trends op. Bovendien verschijnen er razendsnel nieuwe merken. We kijken daarom bewust niet naar de rest. Wie trends wil volgen, holt er uiteindelijk alleen maar hopeloos achterna.

In de eerste plaats gaat onze aandacht uit naar wat we zelf mooi vinden.”

Risico’s van het vak Ondertussen kloppen alle merken bij hen aan. Ze hoeven zelfs geen moeite meer te doen om aan limited editions te geraken.

Toch interesseren hypes en puur winstbejag hen niet. “We kopen nooit meer dan honderd paar in, anders maak je een merk dood.

Als ze in de originele kleur uitkomen dan kan je je laten gaan, maar de rest houden we beperkt.” Buiten hun wil om werden ze trendsetters, al schrijven ze dat zelf toe aan hun durf. Risico’s nemen hoort erbij. “Van de tien dingen die we doen, slagen er misschien vier, maar dan werken ze wel echt goed. Toch zien we onszelf eerder als opvoeders dan als trendsetters. We proberen de mensen te laten inzien dat er meer is dan enkel de Nike Air Max. Het is net leuk als je mensen van de standaard kan doen afwijken en eens laat kiezen voor iets anders of een minder evident merk. Daarom zijn we ook met kinderschoenen begonnen, dan leren ze het al op jonge leeftijd.”

Precinct 5 Die opvoeding wordt voortgezet met Precinct 5, hun nieuwe winkel in het hartje van Amsterdam. Precinct 5 is de broodnodige volgende halte voor het volwassen publiek want te duur en te edgy voor de kids. Het is de high fashion versie van de Patta-winkel met meer aandacht voor Japanse merken, en er huist een Stüssy-flagship store. “Op een gegeven moment heb je alles gedaan met de Patta-winkel. Toch groeien de medewerkers en designers verder. Zo ontstaat de hang naar meer uitgesproken premium kledij en schoenen die toch nog hun oorsprong in de straatcultuur vinden. De kwaliteit groeit en dus stelselmatig ook de prijs.

We plukken nu trouwens de vruchten van het feit dat we al vijf jaar samenwerken met mensen uit Japan. We kunnen merken krijgen die niemand anders te pakken krijgt. De Aziatische markt heeft de Europese of Amerikaanse markt nu eenmaal niet nodig omdat hun afzetgebied al zo groot is. Wie ben jij, wat ga je doen en kunnen we je vertrouwen komen bij hen op de voorgrond en niet grote hoeveelheden afzetten. Het is meer een zaak van imago geworden. Veel merken willen niet meer gepositioneerd worden in sneakerwinkels en opteren zelf voor meer high fashion concepten. Precinct 5 is dus het ideale antwoord op die actuele vraag.”

Collabs

collab met een merk. Nike, Adidas, Kangol, Pro-Keds, Reebok en alle andere groten namen passeerden de revue. Dit jaar ging de rem er even op en concentreerden ze zich vooral op de kledij, want ook op dat vlak zitten de mannen niet stil. Ze zijn volop bezig aan de uitbouw van hun kledinglijn en spiegelen zich daarvoor aan een merk zoals A Bathing Ape. Nooit zal het massaproductie worden, maar ze willen wel een volledige Pattaoutfit realiseren. “We willen groot zijn in iets kleins,” luidt het.

Dit jaar komt er wel nog een trainingspak uit in samenwerking met AuxRaus, TopNotch en Australian, een sportmerk dat door de gabbersubcultuur gekaapt werd. Nog maar eens een illustratie dat ze gewoon lekker hun ding doen. Ze betreden paden die andere uit de weg gaan en kiezen steevast voor de verrassing. In augustus verschijnt een Converse van huisartiest Piet Parra en daarna volgt een joggingpak met Reigning Champ.

Voor 2011 staat een schoen voor New Balance op het programma.

Het einde van het Patta-rijk is nog lang niet in zicht.

2010 is een relatief rustig jaar voor Patta. Vorig jaar nog vierden ze hun vijfjarig bestaan en verscheen er wel iedere maand een

Info: www.pattadistribution.com

Label. Profashionals

...

041

#3 Patta’s tips & tricks

#1

#2

#4

#5

Foto 1: De veters moeten altijd boven-onder gestrikt worden. Zo hoor t het gewoon. Bij nieuwe schoenen halen we sowieso eerst de veters eruit om ze opnieuw te strikken op de goede manier.

Foto 2: De New Balance 1300, de favoriete schoen van Tim waar van hij maar liefst zes paar heeft staan. De broek wordt een beetje omgeplooid, maar niet te veel tenzij je er echt de nadruk op wil leggen.

Foto 3: Gourmet. Vroeger werd een broek zelfs toegebonden met een touwtje of met een fietsklem om de aandacht te vestigen op de schoenen. Nu bestaan er ook leren bandjes zodat de kleur van de jeans niet afgeeft op de schoenen.

Foto 4: De Amerikaanse techniek. Vooral gedragen in New York. Wordt gedaan om te laten uitschijnen dat je zo rijk bent dat je jouw schoenen nog maar net uit de doos hebt gehaald.

Foto 5: De losse stijl waarbij er zelfs nauwelijks wordt geveterd.

042

Label. Profashionals

ELLESSE COLLEZIONE PRIMAVERA ESTATE 2011 for more information +32 247 406 50

www.ellesse.be

MONO CHROME SNEAKERS

VS.

TECHNI COLOUR

Credits Photography: Pat Verbruggen Production: StĂŠphanie Duval

MOnochrome left: serafini right: le coq sportif bottom: quick

Label. Profashionals

TECHNICOLOUR Left: Puma Right: Asics

SNEAKERS

TECHNICOLOUR Top: adidas Right: Nike Left: Munich

MOnochrome Top: Converse Middle: Asics Bottom: Ellesse

Label. Profashionals

sneakers

Who wears Converse?

tekst + foto's: Stéphanie Duval

De aantrekkingskracht van de sneakerklassieker Of we zin hadden om met Converse naar Parijs te trekken voor een preview van de wintercollecties? Dat hoefde je ons geen twee keer te vragen. Dat we dan ook nog in Hotel Amour werden ondergebracht en getrakteerd werden op een Conversefeestje zoals we nog nooit hadden meegemaakt, maakt dat we deze perstrip niet licht zullen vergeten.

De uitstap bezorgde ons bovendien inspiratie voor dit artikel: eentje dat eens niet op de specifieke stijlen van Converse ingaat – hoewel we je graag meegeven dat de wintercollectie er weer érg leuk uitziet – maar dat zich afvraagt wie nu juist de doelgroep van het overbekende sneakermerk is. Het begon allemaal met de bijzondere Spark-campagne, waarvoor Converse verschillende jonge creatievelingen uit de meest diverse hoeken van de wereld portretteerde als ambassadeurs. De bedoeling? Een creatieve beweging in gang te zetten én die linken aan Converse.

Verschillende van deze jonge wolven werden uitgenodigd om in Parijs een demonstratie te geven van hun talent in de befaamde Garage Turennes – waar ook Fashion Week al eens doorgaat – tijdens het You’re Here-feestje waarop we uitgenodigd waren.

Hoewel ‘feestje’ misschien niet de juiste benaming is voor het evenement…

Olivia, of de miniatuurinstrumentenbouwer Felix). Er was werkelijk geen manier om je te vervelen.

En hoewel we van al dat creatieve geweld danig onder de indruk waren, waren het vooral de genodigden die ons aangenaam verrasten én inspireerden. Een bonte mix van alternatief en preppy, jong en oud, artistiek en commercieel. Bijna allemaal met één of andere Converse-sneaker aan de voeten. Skaters met de Star Chevrons, muzikanten met Chuck Taylors en hipsters met afgetrapte of gecustomizede versies van de modellen. In de gemoedelijke ambiance van het evenement, waar pers tezamen werd gegooid met lokale trendsetters, familie en vrienden van de creatieve gasten en wat commerciële contacten van Converse, werd duidelijk dat het merk zich niet tot één imago wil beperken.

“Geen ander merk dan Converse durft zijn genodigden te slapen te leggen in een hotel dat ooit een bordeel was en daar nog steeds wat van weg heeft.”

Stout en avontuurlijk Vergeet wat je ooit hoorde over modehappenings, bedenk alles wat je écht leuk zou vinden op een evenement, en je komt dicht bij het concept dat Converse lanceerde: creatieve uitspattingen en interactiviteit, maar ook verse popcorn, Franse crêpes en een levensgrote paint-by-numbersmuur. De creatieve talenten waren allemaal aanwezig om het beste van zichzelf te geven.

Of het nu een artistieke performance op het podium was (zoals DJ-duo Okay & Okay en hiphopster Joke) of een gepassioneerde toelichting bij hun uitgestalde werk (zoals de piepjonge fotografe

048

Als we dan toch een poging moesten doen om er een label op te plakken, dan zouden we durven gaan voor ‘stout en avontuurlijk.’ Geen ander merk dan Converse durft zijn genodigden te slapen te leggen in een hotel dat ooit een bordeel was en daar nog steeds wat van weg heeft. Bij het schrijven van dit artikel stond het volgende You’re Hereevent – in Antwerpen – al gepland, en konden we niet anders dan volg ongeduld wachten op de inspiratie die het merk ons weer zou bieden door zoals steeds verrassend en schaamteloos origineel uit de hoek te komen.

Info: www.converseblog.com

Label. Profashionals

Every door hides a story, discover them all at onitsukatiger.com

FLA SH flash sneakers

Info: www.puma.com

Sneaker + kettingzaag

faguo

seven dice

Het Chinese merk Feiyue werkt dit winterseizoen voor de derde keer samen met Steph Cop, de kunstenaar die met niets meer dan een kettingzaag en boomstammen de fantasiewereld van zijn Wooden Aro-figuur schept. De collab met Feiyue – model 10N28E – moet de relatie tussen Steph Cop, zijn kettingzaag en het hout

Seven Dice

Info: www.sevendice.com

In de lijn van social media en het enthousiasme waarmee jongeren hun hele leven publiceren op het internet, richt SNKRBOOK.com zich tot de sneakerfreaks onder hen.

Maak een ID aan, neem foto’s van je favoriete kicks en zet ze op je profiel. Door in de database te grasduinen kan je vergelijken met andere fans en inspiratie opdoen, maar ook gelimiteerde edities op de kop tikken of verkopen. Online hotspot voor de sneakercommunity.

Twee Franse studenten met een gedeelde passie voor China, mode en marketing, richtten sneakermerk Faguo op (In het Chinees betekent dat overigens gewoon ‘Frankrijk’). Wat maakt hen zo verschillend?

Voor elk paar verkochte sneakers, laat het duo een boom planten. En ladingen sneakers worden per boot vervoerd, in plaats van per vliegtuig. Als een klein merk met een grote visie, kan Faguo al op een grote fanbasis rekenen. Dat heeft het vooral te danken aan een actieve Facebookpagina, waar iedereen foto’s kan posten van zijn eigen paar Faguo’s.

Info: www.facebook.com/ faguoshoes

Label. Profashionals

Van boot tot stad

sebago

Share your snkrs

Info: www.snkrbook.com

050

Info: www.feiyue-shoes.com

Koop sneaker, plant boom

snkrbook.com

Een merk dat er elk seizoen in slaagt om met twee modellen onze aandacht vast te houden, verdient een vermelding op deze nieuwspagina’s.

Het label met de mysterieuze naam die refereert aan de zevende zijde van een dobbelsteen brengt deze winter zijn lederen ST-87 in een cognackleur; de rubberen zool in zijn natuurlijke kleur. Past helemaal bij de geest voor deze wintercollecties.

Slimme zet, zeggen wij dan.

symboliseren, met een uitgepuurd patroon en interessante zool. Check ook de gloednieuwe samenwerking tussen Feiyue en eclectisch muziek- en designlabel Ubiquity Records dit seizoen: het ultieme bewijs dat Feiyue als geen ander de vinger aan de pols houdt in het urban milieu.

Sebago gaf de traditionele bootschoen waarmee het merk zijn reputatie opbouwde een meer urban look toen het Lighthousemodel werd gelanceerd.

Het werd al snel een favoriet onder sneakerfans, die er de perfecte mix in zagen tussen sportief en gesofisticeerd. Sebago werkte al met een resem Amerikaanse brands en sneakerfanaten samen om speciale modellen te ontwikkelen. Kijk op hun site onder ‘news’ om ze te ontdekken. En laten we hopen dat ook die trend onze kant komt opwaaien.

Info: www.sebago.com

Feiyue

Puma kiest komende zomer resoluut voor iconische stijlen, geüpdatet met de meest recente technieken. Voor de lopers zijn er de Faas 500 en de RS 1, beiden gebaseerd op het oorspronkelijke runningmodel RS-1. Het lichtgewicht met dempingsysteem in een nieuw, fel jasje. Ook de Suede Mid en Supersuede voor dames worden uit het archief opgediept: het model bestaat al sinds 1978 en blijft even populair.

puma

2011: Heritage en innovatie

la storia

di una pantofola d’oro (the story of a golden slipper)

Now available at torfs from the hometowN of PaNtofola d’oro: www.pantofoladoro.be The new Ascoli Piceno And MArinellA Piceno. www.PAnToFolAdoro.Be

For more information: +32 247 406 50

FLA SH flash sneakers

Clarks wordt veertig

diesel

Waar het hart van vol is… dat plak je op je schoenen.

Clarks zet de avontuurlijke en wereldse filosofie achter het iconische Desert Trek-model in de verf in deze speciale editie: met stempels en stickers die zin doen krijgen in een wereldreis.

Het model is sinds de

jaren ’70 nauwelijks veranderd, en nog steeds erg herkenbaar aan de zoom in het midden. Het Adventure Trek-model viert tegelijk ook de veertigste verjaardag van het van oorsprong Amerikaanse label.

Info: www.clarks.com

nieuw symbool worden voor sneakerfanaten en de link leggen naar de vooruitstrevende technieken waarvoor Diesel bekend staat: wassingen, handgestikte afwerking, de combinatie van suède met denim…

Wat werkt in de kleding, wordt toegepast op de schoenen.

Info: www.diesel.com

052

Sport boven fashion

Reebok goes classic

Jim Davis, eigenaar van New Balance Athletic Shoe, is hardloper en niet bepaald hardcore fan van de modebusiness. De naam zegt het zelf: de nadruk ligt op sport, niet op nieuwe colorways. Elk seizoen komen dus slechts enkele nieuwe modellen of kleuren op de markt, steeds gebaseerd op de oorspronkelijke reeksen.

Deze winter is het de beurt aan de 320, waarmee New Balance ooit doorbrak; de 576, dankzij Colette een klassieker; en de 410, speciaal ontworpen voor trial runners.

Alle New Balance Classics worden in beperkte oplage geproduceerd.

Het is een verhaal dat nooit eindigent: klassiekers worden in de sneakerwereld keer op keer opgevist onder het motto ‘never change a winning design’. Maar change kan subtiel zijn en toch voor een nieuwe aantrekkingskracht zorgen, althans volgens Reebok. Hun interpretatie van de classics voor deze winter is zonder meer strak en stylish. De stijlen van New en Always Classics zijn gecombineerd met sterke buitenmaterialen, met details die verwijzen naar outdoor.

Een absolute must have is de vernieuwde Carston: in zwart leer met helblauwe veters.

Info: www.newbalance.com

Info: www.reebok.com

Label. Profashionals

stampd’

new balance

reebok

Wie Diesel zegt, zegt denim. En misschien ook sofa’s of wijn, want tegenwoordig houdt het merk wel van een uitstapje naar andere disciplines. Het label heeft ook een tamelijk uitgebreide sneakerlijn, want dat is dé schoen die volgens het merk het best bij de huisstijl past. Het logo op de modellen – ‘The Claw’ – moet een

clarks

The Claw van Diesel

Belachelijk cool Stampd’, het sneakermerk uit Los Angeles, is zich in sneltreintempo aan het profileren als een van onze favorieten en daar zitten de verrassende samenwerkingen met designers en artiesten zeker voor iets tussen. Dit najaar is het de beurt aan hiphopfenomeen Taz Arnold – TI$A voor de vrienden – om zijn visie

op de sneaker voor te stellen. Drie modellen spelen met de brand identiteiten en overbekende monogrammen van drie luxemerken – om ze te eren of om ze in hun hemd te zetten? Wij vinden de serie in elk geval belachelijk cool.

Info: www.stampdla.com

www.garciajeans.com

kids

Tekst: Emilie lachaert

Label loves...

FINGER IN THE NOSE Kinderkleding moet niet kinderachtig zijn.

Dat begrijpt het Parijse label Finger In The Nose als geen ander. De collectie ‘grown-up’-silhouetten voor kinderen tussen zes maanden en dertien jaar combineert stoere jeans en casual wear met een rock-’n-rolltwist. De trendsettende Amerikaanse website The Cool Hunter noemt het merk niet voor niks ‘the epitome of style’. De beperkte collectie valt niet alleen op door zijn cutting edge stijl maar ook door de topkwaliteit van jeans – Europese denim van 9-11 ounce (dikker en dus betere kwaliteit), echte dons in de jassen en kwalitatieve Geelong-wol in de truien.

Na jaren ervaring bij merken als Lacoste, Le Coq Sportif, Reebok, Stephane Kélian, Clarks, Vans en Eastpak raakten de Franse Jean Yves Campion en zijn Noorse partner Siv Tone Kverneland gepassioneerd door jeanswear. Ze begonnen daarom in 2003 Finger In The Nose – Jeans for Kids. De merknaam refereert speels aan de Franse uitdrukking ‘les doits dans le nez’ (het is gemakkelijk) én aan neuspeuteren, de favoriete bezigheid van vele kinderen. In het begin lag het label bij dertig zorgvuldig geselecteerde shops, zoals Guys and Dolls in Londen of de concept store Calesta in Parijs. Nu zijn er meer dan honderd verkooppunten in alle grote steden ter wereld. Ook in België vind je het merk op creatieve online shops en in de hippe kinderboetieks.

Info:

Label. Profashionals

w w w . fi n g e ri n the n ose . co m

055

kayo

meneer janssen en juffrouw kaat

Fred & ginger

“The best way to make children good is to make them happy.�

(Oscar Wilde)

056

kids

Ook de allerkleinste klant is koning Of het nu gaat om de inrichting van een zaak, de keuze voor bepaalde collecties, een marketingactie, alles wat je als verkoper doet, elke beslissing die je neemt, is erop gericht je klanten tevreden te stellen en hen tot kopen over te halen. Dat is in een zaak met kinderkleren niet anders. Behalve dan dat extra moeilijkheidje: de kids moeten je winkel en je collectie leuk vinden, maar de ouders moeten het ook willen betalen.

Verkopers van kinderkleren zijn het er over eens: de kids zijn de echte klanten. Zij zijn de consument en ze zijn zich daarvan bewust. Sinds een jaar of tien drinken de kids geen appelsap meer op feestjes, maar kinderchampagne. Ze hebben een eigen songfestival, kijken naar ‘hun’ televisiezenders en beslissen mee welke auto papa koopt. Kids zijn marketingwise en beseffen dat ze een interessante doelgroep zijn.

Een eigen willetje Toch blijft een groot deel van de marketingacties gericht aan de ouders. “Het is logisch dat we een mailing naar de ouders sturen.

Een kind van drie heeft daar geen boodschap aan,” zegt Anja Maes, medeoprichtster van Fred & Ginger. Ouders kiezen immers de winkel waarin de kleren gekocht worden. “Zo sturen ze de kledingkeuze van hun kinderen. Eenmaal in de winkel laten ouders hun kinderen tamelijk vrij,” stelt Anja vast.

“Het zijn steeds vaker de kinderen zelf die kiezen en beslissen.

En de leeftijd waarop dat gebeurt wordt steeds lager,” zegt Anke Keijsers, van het marketingbureau IPM Kidwise. “Vanaf drie jaar krijgen kinderen een stem. Als ze een bepaald stuk niet leuk vinden, dan weten de ouders dat ze het niet zullen dragen,” bevestigt Anja. Volgens Véronique Vandriessche, oprichtster van het Gentse Meneer Janssen en Juffrouw Kaat heeft dat vooral met opvoeding te maken. “Ik zie het vaak gebeuren dat er een ‘crisis’ losbarst in de winkel en dat ouders beginnen onderhandelen met hun kind. De ouders laten voor hun eigen gemak de kinderen de baas spelen.” Opvoeding of niet, het is duidelijk dat de kids een eigen willetje hebben en op jonge leeftijd al goed lijken te beseffen wat ze wel en niet willen dragen.

Meegroeien als merk Heeft dat laatste iets met merken te maken? En heeft een merk wel betekenis voor een kind? “Zeer zeker,” zegt Anke. “De betekenis van merken groeit mee met de psychosociale ontwikkeling van kinderen.” Op hun drie jaar herkennen ze logo’s. Vanaf negen jaar wordt de merkbeleving op productniveau concreet.

“Het is ook de leeftijd waarop kids alles stom en kinderachtig vinden. Figuurtjes uit tekenfilms zijn bijvoorbeeld uit den boze,” weet Anke. Als een kind twaalf is, krijgt een merk ook een meer emotionele invulling. “Tussen dertien en vijftien jaar willen ze erbij horen en imiteren ze elkaar,” aldus Anke. Een merk moet dus meegroeien met kinderen en gezinnen en continue aanslui-

tekst: Bjorn Cocquyt

ting zoeken op hun belevingswereld.

Niet gemakkelijk om als volwassen designer toegang te krijgen tot de leefwereld van kinderen? “Onze stylistes hebben stuk voor stuk een grenzeloze fantasie,” zegt Anja. “Dat het allen jonge mama’s zijn, komt de collectie natuurlijk ten goede.” De trends voor kindermode lopen wel gelijk met die voor volwassenen. Als de mama’s meer jurkjes dragen, vind je ook meer jurkjes voor de dochters. Maar niet elk label schaart zich achter de trend om kids als minivolwassenen te kleden. “We willen een kind toch zoveel mogelijk kind laten zijn. Heel typisch voor Fred & Ginger zijn de kleurrijke collecties en de vrolijke, speelse prints,” aldus Anja. “Als de volwassen mode neigt naar zwart-wit of pasteltinten, zullen we daar met onze collectie maar voor een stuk in meegaan, want kleuren blijven sowieso ons kenmerk.” Toch is de volwassen mode een belangrijke inspiratiebron voor Fred & Ginger. “We volgen de trends, maar voegen er onze eigen, frisse identiteit aan toe en kaderen de trends in een thema dat kinderen aanspreekt.”

Family experience We hebben een geïnspireerde kledinglijn, die aansluit bij de wereld van de kids en met hen meegroeit, nu moet die verkopen.

Daarvoor kun je je winkel best wat aanpassen aan het jonge volkje. Kinderen moeten graag naar de winkel komen, maar ook ouders willen er rustig kunnen shoppen. “We hebben voor Meneer Janssen en Juffrouw Kaat heel bewust gekozen voor meubilair dat tegen een stootje kan,” zegt Véronique. “Mama’s willen shoppen zonder dat ze hun kind elke twee seconden moeten zeggen dat ze dit niet mogen aanraken en moeten opletten om dat niet om te stoten. Hier kunnen de kinderen rondlopen, spelen in de speelhoek… zodat de ouders rustig kunnen kiezen.”

Het Antwerpse Kayo gaat zelfs nog een stapje verder. Kayo is een concept and design shop. Het concept achter Kayo? Een winkel specifiek voor kinderen. Die bestaat al! “Niet akkoord,” zegt oprichtster Min Yoon fel. “Het valt me op dat kinderen niet blij zijn in de meeste kinderwinkels. Dat is bij Kayo anders. Kinderen komen hier graag, omdat ze dingen mogen aanraken, omdat ze hier kunnen spelen en ontdekken valt. Ook kinderen komen hier graag shoppen. Dat maakt Kayo uniek. As a kids shop, we embrace children.”

Het beste voorbeeld daarvan is ongetwijfeld de bijna acht meter lange etalage van Kayo. “We beelden scènes uit, kiezen thema’s, gebruiken objecten die je niet onmiddellijk verwacht in een etalage,… Nog voor de kinderen binnenkomen worden ze al geëntertaind. Eenmaal binnen wordt hun aandacht getrokken door het aquarium met tropische vissen en de vele andere dingen die niets met de producten te maken hebben. De kinderen weten niet waar eerst te kijken,” zegt Min. “We creëren een family experience, waarin kinderen centraal staat.”

Fred & Ginger houdt de inrichting van zijn winkels dan weer bewust licht, speels en rustig. “We willen de collectie voor zich laten spreken. In een sober interieur kan de collectie haar eigen verhaal vertellen, zonder dat elementen de aandacht van de collectie afleiden. Bovendien is het ook belangrijk dat onze winkels een zekere rust uitstralen, zodat de mama’s in alle rust kleertjes kunnen kiezen.” Of je het nu met een flashy aquarium doet of met een sober interieur, de kinderen tevreden stellen zodat de ouders rustig kunnen shoppen, is de boodschap. Een tevreden kind is immers een braaf kind.

Info: www.fredginger.be, www.kayo.be, www.meneerjanssenenjuffrouwkaat.be

Label. Profashionals

057

Toby &Ben nett

kids

tekst: Heidi Souffriau

Door familie voor familie

Op de kindermodebeurs Kleine Fabriek was er een instant klik tussen Label en Hanneke Voortman, de toegewijde moeder van Toby&Bennett, het Belgische label voor kids. Reden genoeg voor Label om het merk eens van naderbij te bestuderen.

Hannekes carrière als ontwerpster liep langs een kronkelend pad voor ze Toby&Bennett op de wereld zette. Ze was onder andere freelance ontwerpster en graficus, maar uiteindelijk leidde dat kronkelende pad naar het universum van Toby&Bennett. In 2005 ontsproten uit Hannekes fantasie, is het een universum waar met veel liefde kinderkledij bedacht en gemaakt wordt. Tijdens ons gesprek met Hanneke is haar familiegevoel bijna tastbaar. Ze vertelt ons dat ze het kunstzinnige van thuis meekreeg: “Mijn zusje is balletdanseres en mijn oudere zus ontwierp theaterkostuums.” Het idee en ontstaan van Toby&Bennett gingen hand in hand met Hannekes moederschap. Toen haar dochter Anna acht was, kwam de klik. “Ik dacht, ik kan zoveel betekenen voor andere moeders, waarom ontwerp ik zelf geen kledinglijn?” aldus Hanneke. En daar was Toby&Bennett.

Broer en zus sloten onmiddellijk het kersverse ‘familielid’ in hun armen. De toen zestienjarige Hugo werd actief op grafisch gebied en Anna werd model voor de eerste fotoshoots. Nog steeds ontwerpt Hugo de prints en houdt hij zich bezig met de website. Hannekes echtgenoot is eveneens nauw betrokken bij Toby&Bennett. Zijn productiebedrijf geeft het merk een extra sterkte: de ruimte om te experimenteren.

Volwassen worden Er zit gevoel in Toby&Bennett, van creatie tot productie. “Wanneer ik ontwerp, heb ik ook kinderen in gedachten. Ik denk vanuit mijn eigen omgeving. Kinderen moeten zich blij voelen in mijn kleding,” vertelt Hanneke. “Mijn ontwerp begint vaak met een kleurgevoel. Of ik zie een stof die iets bij me oproept. Ik kan ook geïnspireerd zijn door dingen die ik op slag mooi vind.

Laatst zag ik bijvoorbeeld een geweven armbandje… Creëren gaat eigenlijk automatisch, ik denk daar niet echt veel bij na.”

Waar Hanneke wel over nadenkt, is de uitwerking van elk Toby&Bennett-artikel. Vluchtigheid is uit den boze. Elk stuk is als een kindje dat geboren wordt. Vanuit deze filosofie krijgt elk artikel ook een naam: Milou, Twiggy, Will, Simon…

058

“Vluchtigheid is uit den boze. Elk stuk is als een kindje dat geboren wordt.”

Deze winter wordt het voor de meisjes uitkijken naar de mohairen gebreide vesten in mosterdgeel, staalblauw, donkerrood, grijs mélangé. Voor jongens komt er een iets stoerdere, katoenen versie. De selvedge jeans van Toby&Bennett krijgt een exclusief kantje. Je krijgt de jeans met uniek nummer in een met leer afgewerkte tas. In de zomercollectie van 2011, de tiende Toby&Bennett-collectie, speelt naast mooie illustraties en vrolijke ruiten, kleur opnieuw de hoofdrol.

Toby&Bennett groeit stapsgewijs. Aanvankelijk was het label uitsluitend via privéverkoop te krijgen, maar nu vind je Toby&Bennett in Belgische, Duitse, Nederlandse, Engelse en Ierse winkels. De webshop, een bewonderenswaardig staaltje van de grafische knowhow van Hugo en Hanneke, geeft klanten uit heel Europa de kans om hun oogappel in Toby&Bennett te hullen. Naast nationale en internationale expansieplannen, zijn er ook ideeën voor een accessoirelijn en een Toby&Bennett concept store, zo vertrouwt Hanneke ons toe. Zonder het kind uit het oog te verliezen, wordt Toby&Bennett stilaan volwassen…

Info: www.tobyandbennett.com

Label. Profashionals

TOM-TAILOR.COM

THE NEW TOM TAILOR

BABY COLLECTION Showroom Antwerp +32 3 60 95 220

Showroom Almere +31 3 65 37 45 90

Orderperiods 05.07. – 16.07.2010 Available as of July 5, 2010

We ď‚Ş belgium

KIDS

Dashes and pops of unexpected colours in the mix.

Belgian kids are so lucky!

Credits Photography: Pat Verbruggen Production: StĂŠphanie Duval Styling: Lisa Lapauw Make-up: Evelien Verstrepen Models: Fien, Gloria and Scot Thanks to Aap.Noot.Mies in Ghent for the fabulous shoes by Nathalie Verlinden

060

Label. Profashionals

Gloria Dress: Anne Kurris Legging: Inge van den Broeck Hat: Anne Kurris Socks: Paul Frank ............................................................................

Scot Shirt: Anne Kurris Jeans: Essentiel Shoes: Nathalie Verlinden Gloria Dress: American Outfit ters Scarf: American Outfit ters Shoes: Nathalie Verlinden ............................................................................

Gloria Dress: Maan Shoes: Nathalie Verlinden Necklace: American Outfit ters Fien Skirt: Zulupapuwa by JBC T-Shirt: Uncle Bill Cardigan: American Outfit ters Boots: Nathalie Verlinden Scot Pants: Essentiel Shirt: Maan Sweater: Le Fabuleux Marcel de Bruxelles Shoes: Nathalie Verlinden

Fien Dress: Anne Kurris Socks: American Outfit ters Scot Pants: American Outfit ters Shirt: Inge van den Broeck Vest: Essentiel Hat: Insight Shoes: Nathalie Verlinden ............................................................................

Fien Skirt: Anne Kurris Cardigan: Maan Socks: Bellerose Scarf: Inge van den Broeck

Label. Profashionals

O’Neill Belgium +32/9 216 80 40 info@oneill.be Check oneill.be and facebook.com/oneillbelgium

FLA SH flash kids

We Were Small – voorheen bekend als Plush – is amper een jaar oud, maar here to stay. Een mama en haar vier jaar oude dochter verzinnen de monsters en de fantasiewereld waarop het label gebaseerd is. Daarna wordt de inspiratie gegoten in

T-shirts van de best mogelijke kwaliteit. Ook leuk om weten is dat het Belgische merk regelmatig workshops geeft, waarbij kinderen van vier tot zes leren zelf hun T-shirt te ontwerpen.

Info: www.paulfrank.com

Info: www.weweresmall.be

converse

Dezelfde vrouwelijke, elegante stijl waarmee mama zich mooi maakt, vertalen naar een miniatuurversie door haar dochters, is niet altijd eenvoudig. Maar Twin-Set Girl laat met deze wintercollectie zien dat het kan. De inspiratie komt van glamoureuze bestemmingen waar vrouwen een onfeilbare gevoel voor stijl hebben: Sint-Petersburg, de Marais in Parijs, het Guggenheimmuseum in Bilbao…

Kleintjes leren dat mode en cultuur samengaan. Je kunt er niet jong genoeg aan beginnen.

Klein maar fijn

paul frank

Zo moeder, zo dochter

De collectie van Julius the Monkey wordt vanaf dit winterseizoen uitgebreid met een schoenenlijn voor kinderen. Rubberen laarzen, grappige sloffen en coole sneakers: allemaal met kenmerkende grafische elementen van het merk. Onze favoriet?

De sneaker waarbij Julius dienst doet als tong onder de veters…

we were small

twin-set

paul frank

Paul Frank aan de voeten

Info: www.barts.nl www.converse.com

066

barts

Kleine vingers, oren en teentjes hebben sneller koud: zo simpel is dat. Reden te meer om op zoek te gaan naar accessoires en schoenen die ze goed warm kunnen houden.

Barts is gespecialiseerd in winteraccessoires, niet enkel voor volwassenen maar ook voor kids. Het assortiment is zo groot, dat er zelfs aan de allerkleinsten gedacht wordt.

Ook Converse hoopt op een koude winter: hun Chuck Taylor model voor kinderen kreeg een speciale update, met warme voering en trendy omslag.

Ook hier starten de maten al vanaf minivoetjes.

toykyo kids

Hou ze warm

Kleurrijke warrior Toykyo Kids is het resultaat dat je krijgt wanneer je ex-model An Oost samen zet met grafisch bureau Toykyo en graffitiartist Bué. Een all-Belgian trio dat staat voor kleur met de hoofdletter K. Het is de persoonlijke missie van Bué om de grijze wereld om te toveren in een grappige, creatieve omgeving. Zijn tekeningen lokken steevast een glimlach uit bij voorbijgangers

Bread&Butter voor kids en zijn om begrijpelijke redenen ontzettend geliefd bij kids én volwassenen. De Toykyo Kids collectie gaat maar tot twaalf jaar. Oudere fans van de graphics kunnen zich op Flickr vergapen aan de verzameling foto’s die Bué trok van zijn werk.

Info: www.toykyokids.be www.flickr.com/photos/ buethewarrior/

Label. Profashionals

Bread&Butter lanceert dit seizoen de allereerste kindvriendelijke versie van de beurs, want niet enkel retailers zullen het Kids Camp interessant vinden.

Onder het motto ‘We take care, you do business’ voorziet BBB immers de nodige verstrooiing om gejengel bij de kleinsten

te voorkomen. Wat het businessgedeelte betreft, zitten ze ook goed: merken als Guess Kids, Diesel Kid, Pepe Jeans Junior en Replay & Sons tekenden in voor een aparte stand op dit gedeelte van de beurs.

Info: www.breadandbutter.com

bread&butter kids camp

Info: www.twin-set.it

BL Enterprises, tel. 03/460.36.08 e. : info@usalink.be BL Enterprises, tel. 03/460.36.08 e. : info@usalink.be

The Fall equals your jump

Photography: Andy Tan Art direction: Hectica

Label. Profashionals

069

070

Label. Profashionals

072

Label. Profashionals

074

Label. Profashionals

076

Label. Profashionals

Label. Profashionals

Production: Stéphanie Duval Styling: Lisa Lapauw Photography assistant: Alljan Make-up: Erwin Delano for MAC Models: Milou for Max, Jorg for Republic

069 – Jorg Shirt: Insight Cardigan: Milk & Roses Pants: Gant Shoes: Patrick Belt: model’s own ........................................ ..............

071 – Milou Dress: Cathy Pill Scarf: Ra-Re Ring: Glasjuweel ....................................... ............

075 – Milou Blouse: Pinko Cape: Le Mont St Michel Legging: Insight Shoes: Paul & Joe ....................................... ............

076 – Jorg Polo shirt: Laurel

by Fred Perry Body warmer: Burlington Pants: Gant Belt: Gant Socks: H&M Sneakers: Nike

072 – milou + jorg Milou Dress as top: Conni Kaminski Pants: Pepe Jeans Sneakers: Puma Jorg Shirt: Sand Sweater: Antwrp Pants: Levi’s Belt: Hugo Boss Shoes: Floris Van Bommel Socks: H&M ....................................... ............

074 – milou + jorg Milou Dress: Paul & Joe Shoes: Converse Hat: Patrizia Pepe Ring: Glasjuweel

........................................ ..............

077 – Milou Dress: Chine ....................................... ............

079 – milou + Jorg Milou Shirt: Closed Skirt: Rue Blanche Shoes: Ellen Verbeek Jorg Shirt: Insight Cardigan: Bellerose Pants: Insight Shoes: Jack Purcell

by Converse ........................................ ..............

Jorg Shirt: Essentiel Sweater: Hugo Boss Pants: Ben Sherman Sneakers: Nike ........................................ ..............

079

FLA SH flash

Natuurlijk kies je voor Apple vanwege het design. Wie zijn of haar Macbook, iPhone of iPad toch wil personaliseren én tegelijkertijd beschermen, kiest dus liefst voor iets exclusiefs. Incase, nieuw op de Belgische markt, spitst de distributie toe op hippe kleding- en lifestylezaken, niet op elektrogiganten. De look is dan ook een pak

Marie Jo L’Aventure x A.F. Vandevorst

O’Neill lanceerde dit jaar een nieuwe reeks zonnebrillen.

Verantwoordelijk voor het design en de ontwikkeling is Orange 21, bekend van SPY Optic fame. Michael Neil, internationale directeur voor ontwikkeling & licentie van O’Neill is enthousiast: “Aangezien O’Neill een sterke band heeft met de strand- en sneeuwwereld is het niet onlogisch dat we uitbreiden met een reeks brillen.”

billion dollar babes

le fabuleux marcel

Garcia

privejoke

Info: www.oneill.com

gesofisticeerder dan wat je bij die laatste zou vinden: van Moleskineachtige sleeves tot fluoroze neopreen cases.

Info: www.goincase.com

It’s madness

Info: www.mariejo.com www.afvandevorst.be

o’neill

O’Neill brilt

bustes, aangekleed met corsages van vilt: stukken die kunnen toegevoegd of weggenomen worden zonder naden, maar met koperen splitpennen. Die inspiratie resulteerde in een collectie bedrukt met een trompe-l’oeuilfotoprint van vilt en stoere studs.

ben sherman

Marie Jo L’Aventure start deze winter een reeks jaarlijkse samenwerkingen met externe ontwerpers.

De eerst in rij is het Belgische modeduo A.F. Vandevorst. Zij creëerden een pièce unique dat in samenwerking met de ontwerpers van Marie Jo vertaald werd in een capsulecollectie voor het najaar. Het pièce unique bestaat uit drie houten

incase

Marie jo l’aventure x a.f. vandevorst

Goed ingepakt

Sommige klassiekers worden nooit oud. Neem nu skaband Madness: legendarisch in de jaren ’80, en weer even populair bij de jonge generatie. Ook het Britse label Ben Sherman houdt van classics with a twist en nodigde Madness uit om een capsulecollectie te ontwerpen voor de komende wintercollectie.

We love it.

Info: blog.bensherman.com

SHOPNEWS

Marilie Van Goethem opende in mei haar eerste eigen shop met Billion Dollar Babes in Antwerpen (Oudaan 31), terwijl de oprichters van schoenenzaak Coccodrillo een herenwinkel openden (Schuttershofstraat 9). Nog in Antwerpen werd de eerste winkel van 7 For all Mankind in de Benelux geopend (Schuttershofstraat 16), en ook Freddy the Club krijgt er in september een eigen stek (Kloosterstraat 53). In Brussel gingen de deuren open van de allereerste flagship store van Le Fabuleux Marcel de Bruxelles (Varkensmarkt 8). Het Brusselse Hunting & Collecting lanceerde dan weer een webshop (www.huntingandcollecting.com). Privejoke heropende de deuren na verbouwingen (Kolenmarkt 76-78) en het Belgischs ontwerpersduo Sandrina Fasoli opent in augustus een boetiek (Brugmannplaats 22). Ook s.Oliver blijft goed bezig: het merk opende recent een eigen store in Herentals (Zandstraat 82), terwijl Garcia als laatste nieuwe locatie voor zijn monobrandstores koos voor het Topaze Shopping Center in Mersch, Luxemburg.

billabong

Billabong Girls brengt een collectie T-shirts uit in samenwerking met Nederlandse tattookunstenares Angelique Houtkamp en de Californische surffotografe Tyler Cuddy. De prints weerspiegelen het werk

080

van de artiesten: Angelique ontwierp drie leuke T-shirts en tops met girly jaren ’30 prints. In samenwerking met Tyler werden vijf verschillende fotoprints ontwikkeld op T-shirts en tank tops.

Info: www.billabong.com

Label. Profashionals

ic companys st tropez

Billabongs Artist Series

hugo boss

Put on your boots

Golf associeer je al snel met onverdraaglijk preppy outfits en zeemzoete pastelkleuren, maar daar komt deze winter verandering in.

Hugo Boss lanceerde in 2004 BOSS Green Menswear, geïnspireerd op de golfcollectie, en voegt daar vanaf dit jaar ook de Womenswear aan toe: een mix tussen gesofisticeerde vrijetijdskleding en premium sportswear. Felle kleurencombinaties en gedurfde stuks (zoals de regencape met ruiten!), aangevuld met sterke basics, zoals scherp gesneden blazers en fijne rugbyshirts.

Een niet te negeren trend deze winter zijn de snowboots: het superfunctionele schoeisel maar dan in een hippere versie. Wat oorspronkelijk ontstond om je voeten warm en droog te houden, werd nu haast een fashion statement.

Sorel specialiseerde zich in dit type schoen, maar ook Skechers en s. Oliver komen met hun versie opdraven. Genoeg keuze dus voor fashionista’s die er zelfs in een sneeuwstorm stylish bij willen lopen.

Info: www.sorel.com www.soliver.com www.skechers.com

Info: www.hugoboss.com

pme

Ladies on the court

Bare Metal: Blue Hero Just Brands brengt deze winter met Bare Metal een nieuwe lijn van PME. De Bare Metal-collectie uit zich meer in het blauwe gevoel en komt hierdoor los te staan van de Legend-collectie. De naam Bare Metal staat voor een volledig van verf gestript vliegtuig om zo meer gewicht aan cargo mee te kunnen nemen.

De collectie is als zodanig een gestripte versie van PME Legend: ongepolijste materialen, rauw, stoer, gewassen en slim fit.

s. oliver

skechers

Info: www.pme-legend.com

Nieuws bij IC Companys Op 25 juli toont IC Companys in Antwerpen haar acht merken op een wel heel bijzondere manier. We worden nog in spanning gehouden, maar weten wel al dat het niet enkel een modeshow wordt. Na de presentatie volgt een afterparty, inclusief wereldberoemde DJ. Vanaf augustus lanceert IC Companys

ook een Saint-Tropez showroom in het kantoor in Antwerpen.

Volgens Manon Bakker, verantwoordelijke voor Sales Benelux, heeft het merk nog enorm veel potentieel op de Belgische markt.

Info: www.iccompanys.com www.sainttropez.com

Blue Bell, het premium denim brand van Wrangler, sleepte in New York maar liefst vier awards in de wacht voor zijn zomerwebsite van 2010, waar je met beweging van de muis een mannelijk model aan en uit kon kleden op een hypnotiserend deuntje.

Volgens Adam Kakembo, marketing director bij Wrangler, is digitale technologie onontbeerlijk in de marketing: “We wilden online consumenten aantrekken met een sterke merkbelevenis en een inhoud creëren die ze willen delen met hun vrienden en netwerk.”

Info: www.eu.wrangler. com/bluebell

Label. Profashionals

eskimo

wrangler Blue bell

Virtuele Wrangler Blue Bell maakt indruk

Achter de schermen bij Eskimo Het Gentse familiebedrijf Eskimo staat al sinds 1906 bekend om kwalitatief ondergoed en nightwear, maar in slaap vallen zit er voor het label de komende tijd niet in. Een makeover met fotoshoots in guerillastijl bezorgde het merk een stoer en sexy imago. “We hebben die geshoot in de Eskimofabriek. De shoot voor

ons gratis gazetje was in een rendez-voushotelletje in Antwerpen, waar we binnenslopen en gedurende een paar intense uurtjes snapshots hebben genomen,” aldus designer Wies Wydooghe.

Wie geïntrigeerd is, kan hun stand bezoeken op Bread&Butter.

Info: www.eskimo.be

081

Column

tekst + foto’s: pablo hannon

Aomori boro

De kunst van de herstelling

In de donkere dagen van onze wegwerpcultuur schijnt een klein inspiratielichtje. Cradle-to-cradle was al een behoorlijke opsteker voor de verdwaalde spilgeest, maar dit Japans boekje ‘Boro’ kan ons nog wat bijzonders leren.

“Ironically the poorer and harsher the setting, the stronger the urge to create overlays of incredible beauty.”

Veertig jaar heeft etnoloog Chuzaburo Tanaka lappenkleding – boro in het Japans – van onder het puin gehaald. Op zoek naar de restanten van een oude levensstijl uit het Noord-Japanse Aomori, een regio doodgezwegen door het welgestelde deel van het land. Daar waar katoen door barre kou maar een kort leven is beschoren en er enkel het minderwaardige hennep was om mee te weven, hebben arme boeren en vissers decennia lang overleefd dankzij de kunst van het herstellen. Hennep is minder isolerend dan katoen, waardoor je met veel lagen moest werken.

Hoe kouder het werd, hoe meer lagen nodig waren en hoe dikker en complexer de kleding werd. Het was werkkleding, dus stevig gemaakt, maar ook bijzonder flexibel door de speciale weef- en naaitechnieken. Regendicht bovendien, een van de voordelen van hennep. Maar ook mooier, ondermeer dankzij de prachtige sashiko-stitch.

Armoede, en de ironie van de schoonheid die daardoor ontstaat.

Al zal men dat toen vast niet zo gezien hebben. Het was bittere noodzaak en overlevingsdrang, die de kleine man en vrouw dreef tot zulke inspanningen. Reparaties tot in het oneindige.

Alles zit goed. De cover voelt aan alsof het gemaakt is van henneppulp. Dit boek is Japans. Dat speelt ook mee. Ik ben gewoonweg verliefd op al die onverstaanbare kalligrafie uit het land van de rijzende zon, en het verworven gemak waarmee men ginds kracht put uit de strakheid van die typografie. Ook de verbondenheid met de oorsprong ervan. Zelfs de ordinaire lichtblauwe bladwijzer waarop de uitgever allerlei noodzakelijke info plaatst is een pracht. Verblind door mijn verliefdheid.

Of beseft men de schoonheid van het functionele pas, op het moment dat men het zelf niet meer gebruikt?

Als ik het boek doorblader zie ik niets dan schoonheid, een schatkamer aan indigo versletenheid. Een nooit geziene rijkdom, die zelfs de glans van het Zuid-Japanse satijn in één blik verpulvert. Precies daarin ligt de dualiteit van onze liefde voor vintage kleding. Schoonheid en onwetendheid. De pracht van iets dat zo onbedoeld was.

Info: Boro, Rags and tatters from the far north of Japan Yukiko Koide & Kyoichi Tsuzuki, op basis van de monografie van Chuzaburo Tanaka Uitgegeven door Aspect www.aspect.co.jp

082

Soms hou je een boek dan liever voor jezelf. Met de armen breed over de vellen heen, de andere kijkers afschermend. Je eigent het je toe, bladert in alle stilte en vermenigvuldigt de glimlach die alleen bij zulke onderonsjes ontstaan. Dit zijn namelijk de mooiste boeken. Je leest er vast nooit over, je ontdekt ze gewoon, zelf. Tot zover mijn voornemen, ik laat zo’n schoonheid op jullie los. Mocht je nog eentje vinden, geniet ervan en herstel dan toch maar die oude jeans, een keer of twintig.

Label. Profashionals

label de luxe: tom tailor

tekst: StĂŠphanie Duval

TOM TAILOR Unusual casual Als je Label opensloeg op deze pagina en je dit beeld zag, is de kans groot dat je niet aan Tom Tailor dacht. Nochtans heeft de jeans die dit model draagt wel degelijk het label Tom Tailor Denim. Wie dacht dat het Duitse merk niet sexy uit de hoek kon komen, heeft het dus mis. In deze Label De luxe laten we je graag een andere kant zien van het bekende label met een ijzersterke reputatie in casual wear. Los van elke context wordt de look verleidelijk, modern, verrassend en uiterst clean... Ook dat is dus helemaal Tom Tailor: casual, maar dan niet as usual.

Label. Profashionals

083

label de luxe: tom tailor Thuishaven Tom Tailor ontstond in 1962 in het Duitse Hamburg vanuit de havengedachte: functionele casual wear die eruit zag alsof het tegen een stootje kon – een stoere collectie voor mannen.

Het merk groeide snel toen er een damescollectie kwam. Tom Tailor Denim werd dan weer in het leven geroepen om een speelsere, iets meer edgy collectie op de markt te brengen.

Ook de kids kregen een Tom Tailor-lijn en later volgden ook de mini’s, zodat het merk werkelijk iedereen in het gezin kon kleden. Intussen produceert het bedrijf niet minder dan twaalf collecties op een jaar en speelt het zo meteen in op tendensen en seizoenen. Het fundament van Tom Tailor ging echter nooit verloren: no-nonsense kleding met een haast niet te evenaren prijs-kwaliteitverhouding.

Nu, zoveel jaren later, vindt het merk op de Beneluxmarkt zijn basis opnieuw in de havensteden. De showrooms van Tom Tailor vind je immers in Almere en Antwerpen. In deze laatste stad zit het merk zelfs letterlijk op de kade van de Schelde, met zicht op de kranen in het havengebied. Het is de ideale omgeving voor een merk dat zich doorheen de jaren steeds aan zijn waarden heeft vastgehouden, zonder de evolutie uit het oog te verliezen.

newsletter. Retailers kunnen dit ene artikel, geïnspireerd op een trend in bijvoorbeeld New York of Los Angeles, toevoegen aan hun aanbod, en onmiddellijk meegenieten van een trend.

De artikels zijn voorradig uit stock en worden enkele dagen na bestelling al geleverd. Trends mogen dan vluchtig zijn, ze zullen toch hun best moeten doen om aan deze snelle opvolging te ontsnappen.

TIP: never out of stock Naast de trendgevoelige spotlightar tikelen en de seizoensgebonden collecties, heeft Tom Tailor ook een collectie basics die altijd op voorraad is. Van T-shir ts tot de iconische jeansbroek zijn het stuk voor stuk items die tijdloos zijn, en die je zelfs per stuk kunt bestellen.

Van casual tot denim Tom Tailor werd groot op het fundament van de Casualcollecties: mooie vrijetijdskleding met een sportieve stijl die al enkele jaren aanslaat in België. Met de komst van de Tom Tailor Denim-lijnen, sloeg het merk een iets meer fashionable en edgy weg in. Hoewel de collecties nog jong zijn, groeien ze aan een niet te onderschatten tempo. Oorzaak is de onderscheidende styling en het eigen karakter van de lijnen – niet te vergelijken met iets anders op de markt. De doelgroep beweegt zich rond een kern van 15 tot 25 jaar, maar de stoutere, iets gewaagdere stijl van Tom Tailor Denim spreekt velen aan. Mooi is echter dat je de Denim-lijn gemakkelijk kunt combineren met de Casualcollectie, zoals gedemonstreerd wordt in onze Label De Luxe shoot. Denim en Casual hebben elk hun identiteit, maar zijn tegelijk complementair. Net zoals een klassieke schoonheid als een blok valt voor de ruwe bolster met de blanke pit…

Tom Tailor online Als geen ander maakt Tom Tailor gebruik van de opportuniteiten die worden aangereikt door het internet. Niet alleen heeft het merk een uitstekende en informatieve consumentensite en de intussen noodzakelijke webshop (die in de Benelux weliswaar enkel werkt voor Nederlandse klanten), maar ook de retailer wordt online op zijn wenken bediend.

De B2B-site van Tom Tailor is een uiterst handige tool voor winkeliers: zij kunnen met enkele muisklikken kleding van Tom Tailor bestellen – netjes verdeeld per divisie en al vanaf zes stuks. Tom Tailor zorgt zelf voor de nodige inspiratie: maandelijks worden nieuwe outfits en stylingcombinaties visueel aan je voorgesteld. Het is de ideale manier om snel op de reële behoeften van hun klanten in te spelen. Een langere winter dan voorzien? De extra wollen truien worden na enkele dagen al aan de deur geleverd. Een hittegolf in september? De lading multifunctionele en lichte T-shirts is al onderweg.

Maar ook op trends kan op die manier handig worden ingespeeld.

De stylisten van Tom Tailor reizen de wereld rond op zoek naar de hotste items en de laatste nieuwe tendensen. Botsen ze ergens op een leuk idee dat helemaal ‘nu’ is, dan wordt het vliegensvlug ontworpen, geproduceerd en aangeboden via een spotlight

084

Born to shop Tom Tailor Benelux heeft grootse plannen, dat staat vast. Maar het wil niet zeggen dat het naar expansie streeft omwille van de expansie. Ook op dit vlak wordt strategisch nagedacht over de beste manier om naar het volgende niveau te stijgen.

Zowel in grote department stores als in multibrand winkels plantte Tom Tailor al het shop-in-shop concept: een corner op maat gemaakt van de retailer, die zowel zijn winkel als de Tom Tailor-collectie op zijn best doet uitkomen. Maar winkeliers

Label. Profashionals

kunnen ook kiezen voor een ‘soft shop’, waarbij Tom Tailor gratis visual merchandising voorziet om het merk meer zichtbaarheid te geven in de zaak. Van kapstokken tot etalage, aan alles wordt gedacht. Het zit hem in de details, dus wordt er grote aandacht besteed aan zelfs de kleinste ‘touches’.

Het draait Tom Tailor niet louter om volume. Het merk koos nooit de gemakkelijkste weg om te groeien. Distributiepartners worden met zorg uitgekozen om het imago van het merk juist te positioneren, want het is de enige strategie die zorgt voor succes op lange termijn. De geplande opening van de eerste Tom Tailor-shops in de Benelux dient dan ook ter ondersteuning van het sowieso al uitgebreide retailnetwerk: meer naamsbekendheid en een duidelijk beeld van het aanbod van Tom Tailor helpen de consument het merk te herkennen in de detailhandel.

Het is ook niet de bedoeling om België en Nederland te

overrompelen met een hoog aantal flagship stores, maar net om op te duiken op de juiste locaties en op het juiste moment. Rond midden 2012 zouden er een tiental Tom Tailor-stores in de grote steden moeten zijn verschenen. In tussentijd is het de bedoeling om met bestaande retailers franchiserelaties op te starten, die de aanwezigheid van Tom Tailor op de Beneluxmarkt nog verder zullen versterken.

De toekomst vanaf 2010 2010 werd een belangrijk jaar voor Tom Tailor. Het bedrijf werd gelanceerd op de beurs en kan daardoor voor verdere productontwikkeling en een verbetering van de distributie een beroep doen op een stevig kapitaal. Zowel wat kwaliteit als wat klantvriendelijkheid betreft, worden geen toegevingen gedaan: een houding die Tom Tailor zonder twijfel nog ver zal brengen.

085

label de luxe: tom tailor

086

Label. Profashionals

087

label de luxe: tom tailor

088

Label. Profashionals

089

label de luxe: tom tailor

090

Label. Profashionals

Label. Profashionals

091

label de luxe: tom tailor

092

Label. Profashionals

label de luxe: tom tailor

Label. Profashionals

093

094

Label. Profashionals

label de luxe: tom tailor

095

label de luxe: tom tailor

096

Label. Profashionals

Label. Profashionals

097

label de luxe: tom tailor

Credits Photography: Pat Verbruggen Production: Stéphanie Duval Styling: Lisa Lapauw Make-up: Evelien Verstrepen Adult models: Marine Carton, Alexandra Hoste, Alban Blondiaux and Tomboy Michael for Dominique Models.

Kids: Thalissa, Lara, Jona and Glenn for Borderfield.

85 – Alexandra is wearing Tom Tailor Casual 86 – Tomboy is wearing Tom Tailor Casual 87 – Marine is wearing Tom Tailor Denim Alexandra is wearing Tom Tailor Casual 88 – Alban is wearing Tom Tailor Denim Tomboy is wearing Tom Tailor Casual 89 – Alexandra and Tomboy are wearing Tom Tailor Casual 90 – Glenn is wearing Tom Tailor Kids 91 – Lara is wearing Tom Tailor Kids 92 – Marine is wearing Tom Tailor Denim 93 – Thalissa is wearing Tom Tailor Mini 94 – Marine and Alban are wearing Tom Tailor Denim 95 – Thalissa and Jona are wearing Tom Tailor Mini 96 – Lara and Glenn are wearing Tom Tailor Kids 97 – Alban is wearing Tom Tailor Denim 98 – Jona is wearing Tom Tailor Mini

Je kreeg in deze Label De Luxe Tom Tailor van een andere kant te zien, maar we nodigen je graag uit om het label vooral met je eigen ogen te gaan bekijken. Je vindt de showrooms van Tom Tailor terug in Antwerpen en Almere.

Info: België Rijnkaai 100 2000 Antwerpen +32 3 609 52 20

Nederland Veluwezoom 5 1327AA Almere +31 36 5451333

www.tom-tailor.com

098

Label. Profashionals

DE TRENDS VOOR VOLGEND JAAR. MOEILIJK TE VOORSPELLEN. MAKKELIJK TE IMPORTEREN. Met DHL IMPORT EXPRESS WORLDWIDE wordt importeren makkelijk.

DHL zorgt voor het nodige gezond verstand en betrouwbaarheid in de onvoorspelbare en hectische modewereld.

Met DHL IMPORT EXPRESS WORLDWIDE kunt u vertrouwen op één bedrijf met jarenlange douane expertise, actief in 214 landen, met één scherpe prijs en één factuur in één valuta. De trends van volgend jaar?

Moeilijk te voorspellen. Ze importeren? DHL heeft een pasklare oplossing.

Schrijf u nu in op simplydhl.com/belgie en begin vandaag al te besparen.

ONTVANG NU EEN ONWEERSTAANBARE KORTING OP AL UW IMPORTZENDINGEN. Verzend vóór 31 augustus 2010 met DHL IMPORT EXPRESS WORLDWIDE of DHL IMPORT EXPRESS 9:00 of 12:00 en ontvang als nieuwe importklant een interessante korting. Schrijf u nu in op simplydhl.com/belgie.

Voorwaarden voor dit aanbod kunt u raadplegen via simplydhl.com/belgie

100

Label. Profashionals

illustration based on Wrangler 's Blue Bell-campaign

my love for you only exists online

e-dossier

Tekst: Emilie Lachaert illustratie: henri obasi

Opvallen in de e-jungle

Facebook en Twitter

Online branding Het zijn witte raven: modemerken en designerlabels die geen interactieve website, webshop, blog of Facebookaccount hebben. Een online identiteit en imago is voor hedendaagse merken een must. Online branding biedt heel wat mogelijkheden, maar tegelijk ook een pak uitdagingen. Want hoe hou je de controle over het imago van je merk op het World Wide Web? Hoe val je er op als klein designermerk? Label zocht uit hoe online branding werkt en vooral hoe je de aandacht van consumenten te pakken krijgt én vasthoudt in de e-jungle.

“Het internet is het meest effectieve en betrokken middel om te communiceren met klanten.” Dat zei de CEO van de Gucci Group, Robert Polet, onlangs in een interview met de Italiaanse krant Il Sole 24 Ore. Hij voegde eraan toe dat Gucci in september 2009 maar liefst twee miljoen bezoekers had op zijn website. “Als je een advertentiecampagne plant, dan koop je een pagina in een magazine in de hoop dat een miljoen mensen erdoor zullen bladeren en vijf seconden op jouw beeld zullen focussen, ook al weet je dat een heleboel mensen het niet zullen zien.”

Digitale spiegels van het merk Websites en webshops bieden inderdaad een uitgelezen kans om een groot publiek aan te spreken. Volgens het Italiaanse bureau Yoox dat de sites van onder meer Emporio Armani en Valentino ontwikkelde, is het bij een site vooral belangrijk om te werken in lijn met de heritage en het DNA van een merk. Oog voor detail en een grondig kennis van een merk zijn sleutelelementen in de ontwikkeling van een succesvolle site en een online shop. Een website moet de digitale spiegel zijn van een merk, niet passief, maar interactief en met entertainment.

De middelen om zo’n tailormade website te realiseren, zijn onder meer videobeelden van modeshows, behind the scenesfoto’s van campagnes of shoots én interactieve initiatieven die de consument actief betrekken bij het merk. Zo lanceerde Diesel voor de zomercollectie van 2010 bijvoorbeeld een social fashion-tagged music video. Na een oproep via de sociale netwerksites Facebook en Twitter konden Diesel-fans ideeën voor de campagne ‘Being Stupid’ posten en zo solliciteren voor een plekje in de music video. In de video dansen de honderd uitverkorenen in outfits uit de collectie. Je kunt de film op elk moment stopzetten en doorklikken naar de outfit die je mooi vindt en die zelfs meteen online kopen. Ook een exclusieve blik achter de schermen bij een merk biedt de consumenten een extra online beleving. Dat kan bijvoorbeeld met een blog van de mensen achter het merk. Op de website van Björn Borg biedt de blog ’Insider’s Journal’ een andere kijk op het merk met behind the scenes-beelden.

Sociale netwerksites als Facebook en Twitter brengen modemerken dichter bij de consument dan ooit tevoren.

Op Facebook kun je fan of vriend worden van een merk.

Dankzij Twitter krijg je dan weer een kijk op de dagelijkse beslommeringen en ideeën van topontwerpers. JeanPaul Gaultier gebruikt het medium overigens ook om productlanceringen in de kijker te zetten. Omdat de sociale netwerksites zo budgetvriendelijk zijn – het kost je als merk niks, behalve de moeite om regelmatig updates te doen – bieden ze ook voor kleine merken heel wat mogelijkheden. Je kunt je label relatief gemakkelijk online op de kaart te zetten.

Maar wat levert het je als modemerk op? Uit een marktonderzoek van de Amerikaanse firma Chadwik Martin Bailey dat midden maart 2010 werd vrijgegeven, blijkt dat personen die een merk volgen op Facebook of Twitter eerder geneigd zullen zijn om producten van dat merk te kopen of aan te raden. De voornaamste reden waarom mensen fan worden van een merk zijn de aanbiedingen met kortingen op producten.

Andere redenen zijn een eerdere aankoop bij het merk en de wil om aan anderen te tonen dat ze het merk steunen. Ook het verkrijgen van exclusieve content spreekt aan. Facebook-fans willen vooral hun steun aan een merk tonen, Twitteraars zijn eerder uit op real time informatie en exclusieve aanbiedingen.

“Facebookfans willen vooral hun steun aan een merk tonen, Twitteraars zijn eerder uit op real time informatie en exclusieve aanbiedingen.”

Apps en special features Nu meer en meer mensen een smartphone hebben, beginnen modemerken ook aandacht te besteden aan de ontwikkeling van mobiele applicaties. Luxemerken als Hermès, Chanel en Gucci hebben mobile apps voor de populaire iPhone van Apple.

Ook het Belgische label Kipling ontwikkelde recent een iPhoneapplicatie. “Een van onze objectieven is innovatief zijn. We proberen daarom steeds nieuwe kanalen uit,” zegt Anja Desmedt, Marketing Supervisor CRM & Online bij Kipling. “De iPhoneapplicatie is een idee van onze Aziatische marketingafdeling. Die wilde testen of zo’n applicatie zin heeft en door onze doelgroep opgepikt wordt. De applicatie is nog in volle ontwikkeling.

Nu is het enkel een weerapplicatie met een aantal features, zoals de mogelijkheid om naar de facebookpagina te gaan, een fashionwebsite te bekijken, onze catalogus en de winkels te bekijken. Binnenkort worden daar nieuwe features aan toegevoegd. Die hebben allemaal de bedoeling om de klant op een aangename manier met ons merk te laten omgaan.”

Uit een recente review van PercentMobile, een New Yorks bedrijf gespecialiseerd in mobiel internet, blijkt dat mobiele websites in vele gevallen een efficiënt medium zijn voor een modemerk. De voornaamste reden daarvoor is dat de iPhone-applicaties een nog te geïsoleerd bestaan leiden op het internet. Er is geen centraal

Label. Profashionals

...

101

register van URL’s dat leidt naar een bepaalde stuk inhoud in een iPhone-applicatie. Ter illustratie: wanneer je ‘Chanel fashion show’ googelt, vind je bijvoorbeeld een video van de modeshow van de zomercollectie 2010. Maar wanneer je op de link klikt, opent enkel chanel.com in de webbrowser van je telefoon, ook al heb je de iPhone-applicatie geïnstalleerd. Om dit probleem op te lossen moet Chanel een mobiele website creëren die ook op iPhone-applicaties werkt. Je kunt aan de mobiele websites dan special features toevoegen voor je iPhone.

Online fashionspielerei Naast websites, sociale netwerksites en iPhone-applicaties zijn er tal van fashion community websites die interessant kunnen zijn om je modemerk online op de kaart te zetten.

Zo stootte Label op thelabelfinder.com Op deze website kun je als modemerk, boetiek of PR-bureau een profiel maken voor een modemerk of shop. Consumenten kunnen dan via Thelabelfinder alle informatie over een modemerk vinden, net als de wereldwijde verkooppunten van het merk. Je kunt als merk gratis een basisprofiel aanmaken op de website. Voor een premiumprofiel, dat uitgebreider is en als eerste in de resultatenlijst getoond wordt, betaal je tussen 300 en 960 euro.

Andere interessante websites om een modemerk online te profileren, zijn Polyvore en Looklet. “Polyvore is drie jaar geleden opgestart door softwareontwikkelaars die tevoren bij Yahoo werkten,” vertelt Shari Yoder Doherty, persverantwoordelijk van de site. “Het is een virtuele stylingtool waarop je je eigen mix en match kunt maken met modeproducten die te vinden zijn op allerlei online stores. Per dag worden meer dan 30 000 styling sets gemaakt. Consumenten brengen er gemiddeld 10 minuten per bezoek door. De site telt 6 miljoen unieke bezoekers per maand en is daarmee de grootste fashion community site. Omdat bezoekers de styling sets ook kunnen posten op blogs of via Facebook en Twitter is het bereik enorm.”

Polyvore biedt fashion lovers de kans om op een creatieve manier met styling en mode bezig te zijn. En je krijgt via de website meteen feedback van andere modefanaten op je stylings. “I will be Anna Wintour one day. Watch me” is de profielomschrijving van één van de stylisten op de site. Het maakt meteen duidelijk voor wie de website dé ideale speeltuin is. Om als merk op de Polyvore-website aanwezig te zijn, hoef je geen grote bedragen neer te tellen. Je kunt gratis een ‘Add to Polyvore’-knop plaatsen

102

Bloggers als opinion leaders Ook via invloedrijke bloggers kunnen modemerken online bakens zetten. Marie Lemaître deed voor haar eindwerk Communicatiemanagement aan de UGent een verkennend onder zoek naar de mate waarin blogs in België ontvankelijk zijn voor informatie die ze van PR-bureaus in de lifestyle sector ontvangen. Ze ging ook na welke elementen van een blogger een opinion leader maken. Ze vond een drietal criteria die een blogger geloofwaardig maken: de exper tise van de blogger, het aantal links naar de blog (hoe hoger het aantal links dat naar de blog verwijst, hoe hoger de blog dus komt te staan in een zoekmachineranking), en of de blogger al dan niet antwoordt op comment s.

En in België?

Uit een onder zoek van Interactive Adver tising Bureau Belgium uit 2008 blijkt dat Belgische surfers vooral websites bezoeken van merken die ze al kennen, zoals H&M, C&A, Nike en Zara.

Ongeveer de helft van de surfers geeft aan dat ze ook surfen naar websites gespecialiseerd in mode of luxeproducten.

Columns over mode op algemene websites, blogs en forums zijn minder populair. De surfers willen op modewebsites vooral juiste prijsinformatie en verkooppunten vinden.

op de productpagina’s van je website zodat consumenten je kleding of accessoires in een styling set kunnen gebruiken.

Ook Looklet is zo’n fashion community site. “Looklet bestaat sinds mei 2009. Het is de eerste online fashion studio waarop je echte kleding kunt passen op echte modellen,” aldus Nina Kullberg, persverantwoordelijke van Looklet. Je kunt als consument dus virtueel kleding passen en in verschillende combinaties stylen. Het kost je weinig moeite en je durft vaak meer te proberen dan je in een gewoon pashokje zou doen. “De website telt maandelijks 480 000 unieke bezoekers. Negentig procent zijn vrouwen en de gemiddelde leeftijd is 20 jaar.

Modemerken moeten voorlopig niets betalen om hun kleding op de website te tonen. Als ze passen bij het doelpubliek, zijn ze welkom.”

Info: www.thelabelfinder.com, www.polyvore.com, www.looklet.com

Label. Profashionals

AGENT BELGIUM: CCT 0032.22679493 / CCT@CCT.BE www.noTThEsamE.Com

e-dossier

Tekst: Stéphanie Duval

Van beurs tot showroom Wholesale gaat virtueel

prince peter bij Le New Black

Over de voor- en nadelen van online shoppen wordt druk gedebatteerd, en iedereen spreekt daarbij toch al uit enige ervaring. Maar de virtuele revolutie vindt niet enkel plaats in de retail… Ook andere activiteiten binnen de mode-industrie beginnen zich thuis te voelen op het web.

Label sprak met enkele voortrekkers van online wholesale: het Nederlandse bedrijf Waalwear Kids en het Franse initiatief Le New Black.

Toen Vidya Narine in 2005 begon te werken voor het Franse label Surface to Air, voelde dat merk zich op geen enkele modebeurs thuis. Daarom ontwikkelde oprichter Nic Jones dan maar zijn eigen versie, Rendez-Vous. Hij lanceerde die samen met Vidya als de enige beurs in Europa met een ‘edge.’ Maar Vidya merkte al snel dat hun beurs, hoe succesvol ook, toch nog tekortkomingen had. “Ik zag te weinig mogelijkheden voor designers om te verkopen, in zowel tijd als ruimte. Bovendien is de markt zodanig verzadigd, dat het moeilijk is om op te vallen als merk. Ook voor de inkopers wordt het een nachtmerrie: zoveel beurzen, showrooms en fashion weeks die elkaar overlappen, zeker nu opkomende landen als Turkije, India, Brazilië en Korea zich ook beginnen mengen. Budgetten voor reizen swingen dus de pan uit.”

De online modebeurs

waalwear kids

Als oplossing voor al deze problemen, zag Vidya maar een uitweg: die van de virtuele realiteit. Met haar vage plannen kwam ze op het juiste moment Bernard Coulombel tegen, directeur van het webdevelopmentbedrijf Studio BCK. Samen werkten ze een concreet concept uit, dat door Jeremie Rozan van Surface to Air met open armen werd ontvangen. Nu runt het bedrijf niet enkel een modebeurs in real life, zoals dat heet, maar ook een online.

Le New Black werd als platform gelanceerd in juni 2009 en heeft er al twee verkoopsseizoenen opzitten. Surface to Air deed dienst als proefkonijn, nadien werd de B2B-structuur gekopieerd voor andere merken. Vandaag bieden meer dan dertig verschillende merken via de site hun collecties voor de komende seizoenen te koop aan retailers over de hele wereld. De merkenmix is interessanter dan het aanbod op eender welke grootschalige beurs: van cultschoenenmerk Finsk tot high fashion designer Christophe Lemaire en van streetwearmerk Hixsept tot de elegante vrouwensilhouetten van Heimstone.

Het geheim van deze mix zit hem in de erg kritische selectie, in de samenwerking met internationale platformen voor nieuw talent (zoals Fashion Fringe in Londen en CFDA in New York), en vooral in de toegankelijkheid van het systeem voor jonge, opstartende merken. In plaats van enkele vierkante meters te huren voor drie of vier dagen, betalen ze nu een som voor zes of

...

104

Label. Profashionals

Looks Agencies T +32 (0) 3 290 89 59 - info@looks-agencies.be - www.myscholl.be

Bread&Butter Berlijn - Modefabriek Amsterdam - ISLN Nieuwegein - GDS D端sseldorf

daydream nation bij Le New Black

thomsen bij Le New Black

twaalf maanden aanwezigheid op het online platform. Het merk is er even zichtbaar als de anderen, en 24 uur op 24 toegankelijk voor alle geregistreerde retailers overal ter wereld.

Geen gebrek aan winkels met interesse, overigens. Le New Black mag al hoogvliegers zoals Colette (Parijs), Barney’s (VS), Quartier 206 (Berlijn) en Bloomingdale’s in Dubai tot het totale klantenbestand van 800 inkopers rekenen. Hoewel de pieken nog steeds in maart en oktober vallen, plaatsen zij het hele jaar door bestellingen, zegt Vidya: “Er zijn wekelijks bestellingen en bijbestellingen. Interessante winkels hebben altijd nieuwe spullen nodig voor hun klanten, niet slechts twee keer per jaar. Dat is waarom ze regelmatig komen zoeken naar juwelen, objecten, accessoires enzovoort…”

Op de vraag of online modebeurzen zoals Le New Black de plaats zullen innemen van de traditionele versies, reageert Vidya zowel voorzichtig als geïnspireerd: “Ik denk dat Le New Black vooral complementair is met de traditionele beurzen. Merken zullen altijd hun kwaliteit moeten tonen, inkopers en merken zullen altijd de nood hebben elkaar te ontmoeten. Maar misschien is het wel tijd voor meer kwalitatieve relaties. Stel dat een inkoper uit België een merk uit Maleisië ontdekt, daarheen reist om de ontwerper in zijn atelier op te zoeken, om zijn werk en zijn cultuur ten volle te begrijpen. Waarom niet? Misschien moet reizen weer meer gaan om plezier en nieuwsgierigheid in de industrie.”

De online showroom Ook de conventionele showroom krijgt te maken met virtuele concurrentie, althans toch als het van Waalwear Kids afhangt.

Directeur Design en Ontwikkeling Rob van Thiel legt uit: “In 2009 hebben we het bedrijf kritisch onderzocht om er achter te komen wat we anders en beter konden doen. We hebben onze toekomst uitgezet met dat in gedachten, en zo kwamen we terecht bij het idee voor een virtuele showroom.” Volgens CEO Michael van der Knoop heeft maar liefst 73 procent van de Nederlandse bevolking ervaring met online aankopen; een feit waarvan Waalwear Kids graag wil profiteren. “Een virtuele

106

“Ik denk dat Le New Black vooral complementair is met de traditionele beurzen.” (Vidya Narine) showroom biedt een ervaring die tot leven komt. Vanaf nu hebben we enkel nog een laptop, stoffensamples en misschien een of twee stukken nodig om klanten een idee te geven van onze producten.”

Daarvoor zorgt de groots opgezette aanpak van het bedrijf, want voor de launch van de showroom in januari dit jaar, werden maar liefst tweehonderd kinderen gefotografeerd en gefilmd in de kleding die Waalwear Kids verdeelt. De combinatie van verschillende camerahoeken, foto’s en bewegende beelden, moet zowel agenten als hun klanten een duidelijk beeld geven van de collecties. Bovendien controleert het moederbedrijf op deze manier de exacte wijze waarop de collecties worden gepresenteerd: van het model tot de algemene look van het online platform. Volgens verkoopsdirecteur Dennis Goebel stelt het hen ook in staat om klanten advies te geven: “We tonen klanten de meest commerciële samenstellingen van looks, hoewel ze natuurlijk vrij kiezen. Maar we merken dat ze vaak voor bestsellers van vorige seizoenen blijven kiezen, terwijl het belangrijk is om ook de trends te volgen.”

In het geval van Waalwear Kids wordt het contact tussen agenten en inkopers nog niet volledig uitgeschakeld, hoewel het een kleine stap is om in de toekomst inkopers rechtstreeks vanuit hun eigen winkel de bestellingen te plaatsen. Moet je voortaan als winkeleigenaar zelfs de deur niet meer uit om nieuwe stock in huis te halen? Als het van deze twee initiatieven afhangt, is het niet eens zo’n ver toekomstplan.

Info: www.lenewblack.com, www.waalwearkids.com

Label. Profashionals

www.garciajeans.com

“Omdat de vraag toeneemt worden de merken, agenten en distributeurs veel minder sceptisch en beseffen ze dat online niet meer weg te denken is.�

(Roy Uijtenhaak) 108

Label. Profashionals

e-dossier

Shop around the clock Fashion en e-commerce Dat de mode-industrie op het internet booming business is, staat vast. Begin april werd Net-a-Porter, één der groten op het vlak van luxeretail op het internet, verkocht voor maar liefst 350 miljoen pond. De bekende Britse online shop Asos verkoopt nu ook online in Amerika en hoopt zijn winst tegen 2015 te kunnen verviervoudigen. Een onderzoek van het U.S. Census Bureau wees bovendien uit dat meer dan 60 procent van de kledij in de Verenigde Staten online wordt gekocht.

De modewereld doet gouden zaken op het internet, maar België lijkt wat achterop te hinken. Uit een studie van de Vlaamse overheid blijkt dat Vlamingen beduidend minder online kopen dan de gemiddelde Europaan. “België loopt zoals bij zoveel innovaties toch wat achter,” zegt Nick De Mey, oprichter van Board of Innovation, een trendbureau gespecialiseerd in nieuwe businessmodellen. Niet alleen de kopers maar ook de initiatiefnemers zijn wat trager. “Belgen nemen niet vlug risico’s.

Concepten moeten zich eerst in het buitenland hebben bewezen voor men hier iets durft te proberen,” aldus Nick.

In gesprekken over internetshoppen komen steeds dezelfde clichés naar voren: het materiaal willen voelen, willen passen en de angst miskopen te doen. Dat een waaier voordelen deze clichés meteen ontkracht, wordt snel weggewimpeld. De Belgische consument en middenstand lijkt zijn drempelvrees nog niet volledig te hebben overwonnen. Label vond het dan ook tijd om de strijd tegen de clichés aan te gaan en op onderzoek te gaan bij zij die echt weten hoe e-commerce in de Lage Landen werkt: de Belgische en Nederlandse e-shops.

Voorzichtig afwachten Er hebben zich de voorbije jaren al een heel aantal marktverschuivingen voorgedaan, zo blijkt. Roy Uijtenhaak, eigenaar van de Nederlandse online streetwearshop Label 54 ziet de houding ten opzichte van online kopen snel veranderen. “We hebben gemerkt dat veel consumenten meer en vaker zijn gaan kopen na een eerste, geslaagde online aankoop en dat de vraag snel toenam,” zegt hij.

Tekst: Patricia Goijens illustratie: henri obasi

Ruth Hogewoning is samen met Charlotte De Leeuw eigenaar van Little Label, een Nederlands merk in hippe kinderbasics dat zijn collectie online verkoopt. Ze zijn online sinds 2005 en zien de markt van de e-commerce veranderen. “Er zijn natuurlijk ontzettend veel spelers bijgekomen,” zegt ze. “Toen Little Label online ging, waren er nog heel weinig aantrekkelijk vormgegeven websites waar je op een overzichtelijke manier kon shoppen. De websites van toen zagen er niet erg professioneel uit.” Ook zij merkt op dat de aankoopdrempel verlaagd is bij de consument.

Een kritische lezer heeft natuurlijk gemerkt dat de hierboven beschreven websites Nederlands zijn en vraagt zich af of onze noorderburen misschien wat sneller op de internetkar springen?

Kan zijn, maar ook het Belgische merk Caroline Biss maakte begin 2010 zijn intrede op de online markt en evolueert positief.

“Eerlijk gezegd overstijgen de reacties mijn verwachtingen,” zegt Bart Saelen, CEO van Caroline Biss. Op de vraag of de Belgische consument volgens hem klaar is om regelmatig via het internet te kopen antwoordt hij: “Niet alle Belgische consumenten zijn er klaar voor, maar voor hen die wel klaar zijn, willen we er zijn.” De reden waarom Caroline Biss naast zijn verscheidene succesvolle winkels ook een online luik opent, is duidelijk: “Het maakt tegenwoordig deel uit van het geheel.” Meer en meer grote merken, zoals Prada en Gucci, beginnen hun eigen producten online aan te bieden. De rest van de markt volgt snel.

Vertrouwen winnen Een online shop beheren brengt enkele uitdagingen met zich mee die voor een kleine zelfstandige niet altijd makkelijk zijn.

Mariette Creemers, de vrouw achter de online start-up Lily & the Lady, die zal focussen op de verkoop van elegante en no-nonsense dameskledij, vertelt dat het niet makkelijk is om als beginner beurzen af te schuimen op zoek naar merken. “De eerste keer dat ik naar de modebeurs Who’s Next in Parijs ging om op prospectie te gaan, kreeg ik vaak het deksel op de neus.

Agenten en merken zijn soms bijzonder wantrouwig, omdat ze denken dat je geen stock wil aankopen. Toen ik een seizoen later, gewapend met het ontwerp van mijn website onder de arm terug ging, waren de reacties heel anders.” Dit wantrouwen lost zichzelf mogelijk op na verloop van tijd. “Omdat de vraag toeneemt worden de merken, agenten en distributeurs veel minder sceptisch en beseffen ze dat online niet meer weg te denken is,” zegt Roy Uijtenhaak. Het aantal aanbieders is fors toegenomen aangezien niemand de boot wilt missen.”

Maar er zijn nog andere moeilijkheden. “De grootste obstakels zijn technisch,” zegt Caroline Van Steenbergen, één van de twee dames achter accessoireshop The Cherry on the Cake.

“Van de technische kant snap ik werkelijk geen jota. Dus vraag je een IT-bedrijf om je site van a tot z te programmeren. Maar dat betekent wel dat je volledig van anderen afhankelijk bent, wanneer er iets mis loopt.”

Het paskamerprobleem Toch zijn zowel Mariette als Caroline blij met hun keuze voor een online shop. “Ik heb de site letterlijk gelanceerd met mijn pasgeboren tweede zoontje in mijn armen terwijl de oudste van negentien maanden met zijn auto’s zat te spelen. Voor mij is elk niet fysiek gebonden verkoopsmedium dat opbrengt goed,” aldus Caroline. Ook Mariette wil niet zes dagen op zeven aan haar winkel vastgeketend zitten. “Minder werk zal het niet zijn, maar je hebt wel meer vrijheid.” Beide shops bieden wel home party’s aan, wat momenteel erg in trek is en de drempelvrees van de Belgische consumenten kan verlagen.

Label. Profashionals

...

109

★★★ ★★★

BEST BRANDS. BEST BUYERS. BEST BUSINESS. BEST BRANDS. BEST BUYERS. BEST BUSINESS.

W W W. B R E A D A N D B U T T E R . C O M

Volgens Nick De Mey zijn betalingswijzen in België nog een serieuze bottleneck. “Mobiel betalen en zelfs betalen via het internet blijft hier vrij omslachtig.” Er zijn wel goede initiatieven die snel en eenvoudig zijn, zoals pingping, een systeem voor kleine betalingen. “Maar dit soort alternatieven groeit maar traag in België.” Ook voor het paskamer-probleem bestaan intussen oplossingen volgens Nick, zoals www.fits.me, een soort van online paskamer.

De succesformule De shops benadrukken het belang van eigenheid en een goede positionering. Jesse Smit, de man achter de populaire online streetwearshop FreshCotton, weet hier alles van. “Waar wij ons mee onderscheiden is presentatie, tekst en looks,” zegt hij.

“Een site moet persoonlijk zijn en bij je passen. Ik wil altijd een warm, persoonlijk gevoel overdragen, net als een fysieke winkel.”

Ruth Hogewoning benadrukt in dit verband hoe belangrijk het is dat mensen weten wie het gezicht achter de website is. Verder werken ze heel klantgericht. “Wij krijgen vaak complimenten over onze uitstekende, snelle service en dat shoppen in onze webwinkel helemaal niet afstandelijk voelt. Dat vinden wij belangrijk. We dragen onze klantenservice hoog in het vaandel.”

Ook Thomas Vande Casteele spreekt over klantenservice.

Hij is de man achter Indio, dat onder andere de succesvolle handtassenshop Bagazoo bevat. Hij onderscheidt drie strategieën voor online verkoop. Je kunt gaan voor de laagste prijs, een techniek waar voor je zeer grote verkoopvolumes nodig hebt en een strikte controle van je operationele kosten. Je moet hiervoor ook goedkoper kunnen werken dan je concurrenten, anders hou je het niet vol. Ten tweede kan een shop ervoor kiezen om een niche aan te spreken, maar dan moet je er rekening mee houden dat je een grotere geografische markt moet aanspreken. Ten derde is er de strategie die Thomas zelf aanwendt voor Bagazoo: klantgerichtheid. Dit impliceert snel mails beantwoorden, niet moeilijk doen over retours en iedere klant tevreden proberen te stellen. “Dit is niet de goedkoopste manier van werken, maar zorgt ervoor dat je klanten automatisch nieuwe klanten aanbrengen en dat je aan iets hogere prijzen kunt verkopen.”

Toekomstmuziek De shopeigenaars zien de toekomst positief. Sommigen denken eraan ooit ook offline te verkopen, zoals FreshCotton en Bagazoo.

Anderen houden het voorlopig liever online. Jesse Smit voorspelt in de volgende vijf jaar een soort online oorlog “waaraan in elk geval één partij, namelijk Google, nog vele miljarden gaat verdienen.” Ook Nick De Mey ziet het positief. “E-commerce zal sowieso groeien. Goede concepten uit het buitenland komen uiteindelijk wel tot bij ons,” weet hij. Momenteel is shoppen op het internet voor velen nog een nieuwigheid. Dat levert soms leuke anekdotes op, zoals met de klant van The Cherry on the Cake, die Caroline mailde: “Dit is de eerste keer dat ik online koop. Doe ik het goed?”

Zelf ontdekken? w w w . c a r ol i n ebi ss - on li n e s h o p . co m

w w w . la b e l 54. n l

w w w . li lya n dth e la dy . co m

w w w . b o a rd o f i n n ovat i o n . co m

w w w . l i t t l e la b e l . n l

w w w . th ec h e r r yon th e c a k e . co m

w w w . f r e s h cot to n . n l www.indio.be

Label. Profashionals

111

e-dossier

Tekst: Heidi Vloeberghen

Virtuele verrijzenis

Dujardin betekent voor veel Belgen pure nostalgie. Het legendarische label dat de kinderen van de zogenaamde hogere klasse kleedde en zelfs hofleverancier was, is terug van weggeweest. Maar dan wel in een virtueel kleedje.

Dujardin werd opgericht in 1787 (!), maar was vooral populair in de jaren ’60 van de vorige eeuw. Welgestelde ouders werden toen sterk aangetrokken door het imago van Dujardin: sobere en betrouwbare luxe. Je kinderen in Dujardin hullen was een teken van welstand. Ook modebewuste volwassenen vonden er hun gading. Zo was Dujardin de eerste om Sonia Rykiel in België te verdelen. In 1992 ging het bedrijf echter failliet. Door enkele vernieuwingen kon het publiek zich niet meer vinden in het aanbod. Anno 2009 keerde Dujardin terug, zij het uitsluitend online.

Het team achter www.dujardinstore.com is nieuw en van vele markten thuis. Philip Greenfield – een van de stichters – heeft vele jaren ervaring in e-handel. De andere pijler is ontwerper Eric Delfosse. Hij heeft meer dan 25 jaar ervaring met breigoed en dat is nodig, want de corebusiness van het merk is veranderd.

Geen kwaliteitskledij voor kinderen meer, wel kledingstukken in het fijnste kasjmier voor volwassenen. Om de kwaliteit te verzekeren werken ze samen met een Italiaans atelier in luxestoffen. Ontworpen in België en vervaardigd in Italië: het beste van twee werelden. De komende herfst- en wintercollectie bevat ook enkele prachtige stukken in het fijnste zijde, het resultaat van een samenwerking met het Britse Liberty. Het nieuwe Dujardin weet z’n partners duidelijk goed te kiezen.

Kasjmier voor iedereen

“De boetieks komen ons zelf vragen of ze Dujardin mogen representeren. Een hele eer.” (Eric Delfosse)

De keuze voor een online shop is erg doordacht. Dujardins filosofie? Kwaliteitskasjmier mag geen voorrecht zijn voor de rijken, maar moet bereikbaar zijn voor zoveel mogelijk mensen, zonder afbreuk te doen aan de hoge standaarden. Daarom creëerden ze een unieke formule. Eric Delfosse: “Zulke dure stukken kun je niet alleen via internet aanbieden. Mensen moeten de kledij kunnen voelen, kunnen passen. Alleen zo kun je hen overtuigen dat ze de hoogste kwaliteit in handen hebben.

Daarom werken we samen met een zestal boetieks. De mensen kunnen er onze collectie bekijken en in de winkel zelf al online bestellen. Het item wordt geleverd in de winkel of bij de klant thuis. De boetieks, onze ambassadeurs, moeten geen investering doen en krijgen een bepaald percentage van ons zakencijfer. Een win-winsituatie dus.”

Wie op de webshop gaat kijken, zal vruchteloos zoeken naar kinderkledij. “Voorlopig ontwerpen we alleen voor volwassenen,” zegt Delfosse. De kinderen van vroeger zijn nu allemaal dertigers en veertigers. We willen eerst hen overtuigen dat Dujardin uit de as herrezen is en nog steeds dezelfde kwaliteit biedt. Pas dan zullen we opnieuw een kindercollectie aanbieden.” De nieuwe start lijkt Dujardin alvast geen windeieren te leggen. Naast enkele ambassadeurs in België, hebben ze er ook eentje in Parijs en twee in Italië. “De boetieks komen ons zelf vragen of ze Dujardin mogen representeren. Een hele eer,” alsdus Delfosse.

Dujardin heeft misschien een indrukwekkend verleden, maar de toekomst ziet er minstens even goed uit.

Info: www.dujardinstore.com

112

Label. Profashionals

Original shoes from La Rioja

www.neosens.com

www.the-art-company.com High Barnet

Chesham Amersham

Watford Junction

Chalfont & Latimer

Watford

Rickmansworth

Hillingdon

Headstone Lane

Ruislip Manor Uxbridge

Ickenham

West Harrow South Kenton North Wembley

South Ruislip Northolt

Stonebridge Park

Sudbury Town

Park Royal

Brondesbury Park

West Acton

North Acton

Acton Central

Ealing Common

South Acton Act Acton T To wn Town

South Ealing Northfields Boston Manor Chiswick Hounslow Park East Osterley

White City

Wood Lane

Holland Park

Goldhawk Road Hammersmith

Barons Court

West Turnham Stamford Ravenscourt Brook Park Kensington Green

Green Park

Hyde Park Corner

Gloucester Road

Gunnersbury

Charing Cross

Victoria

Richmond

Wanstead

Leyton Midland Road

Leytonstone High Road

Barbican

East Ham

Bow Church

Shadwell

Blackfriars

West Ham

Poplar

East India

Canning Town

Blackwall West India Quay

Wapping

Royal Victoria Custom House

West Silvertown

Prince Regent Royal Albert

Canary Wharf

Rotherhithe

London Bridge

Bow BromleyRoad by-Bow Devons Road

All Saints Westferry

Limehouse Tower Gateway

Upton Park Plaistow

Langdon Park

Aldgate Monument Tower Hill

Dagenham Heathway Becontree Upney Barking

Pudding Mill Lane

Stepney Green

Cannon Street

Stratford

Mile End

Whitechapel

St. Paul’s Bank

Hornchurch Elm Park

Dagenham East

Wanstead Park

Leyton

Shoreditch

Moorgate

Chancery Lane

Upminster Upminster Bridge

Gants Hill

Woodgrange Park

Bethnal Green Liverpool Street

Canary Wharf Bermondsey

Canada Water

Heron Quays

Surrey Quays

Crossharbour

North Greenwich

Beckton Park Pontoon Dock

Cyprus Gallions Reach

South Quay Southwark

Imperial Wharf Pimlico

V Vauxhall

Southfields

Elephant & Castle

Clapham North Clapham South

Colliers Wood Morden

Stockwell

Brixton Clapham Common

Balham T Broadway Tooting Broadway South Wimbledon

New Cross

Greenwich Deptford Bridge Lewisham

Oval

Wimbledon

Cutty Sark New Cross Gate

Elverson Road

K Kennington

Clapham Junction

Beckton

King George V

Island Gardens

Lambeth North

East Putney

London City Airport

Mudchute

Borough

Putney Bridge

Wimbledon Park

Redbridge

Leytonstone

Hackney Wick

Old Street

Temple

Fulham Broadway Parsons Green

F Fairlop Barkingside Newbury Park

Hackney Central

Dalston Kingsland

Hainault

South Woodford

Snaresbrook

Walthamstow Queen’s Road

Canonbury

Farringdon

West Brompton

Kew Gardens

Walthamstow Central

T Tottenham Hale

Chigwell

Grange Hill

Woodford

Blackhorse Road

Seven Sisters

Finsbury Park

Westminster

St. James’s Park

Harringay Green Lanes

Angel

Covent Garden Leicester Square

Piccadilly Circus

Sloane Square

South Kensington

Earl’s Court

Holborn

Tottenham Court Road

Knightsbridge

Kensington (Olympia)

Euston Square

Goodge Street

Upper Holloway Arsenal Holloway Road

South T Tottenham

Homerton King’s Cross St. Pancras

Euston

Russell Square Oxford Circus

Manor House

Caledonian Road & Barnsbury

Mornington Crescent

Warren Street Regent’s Park

Lancaster Bond Gate Street

High Street Kensington

Camden Town

Great Portland Street

Crouch Hill

Camden Road

Chalk Farm

Finchley Road Swiss Cottage St. John’s Wood

Queensway Marble

Shepherd’s Bush

Shepherd’s Bush Market

K Kentish Town To Town

Kentish Town West

West Hampstead

Notting Hill Gate

Tufnell Park

Hampstead Heath

Finchley Road & Frognal

Kilburn

Highgate Archway

Dollis Hill

East White Acton City

North Ealing Ealing Broadway

Heathrow Airport

Wembley Park

Turnpike Lane

Gospel Oak

Brent Cross Golders Green

Neasden

Maida Vale Kilburn Park Edgware Baker Warwick Avenue Paddington Road Street Royal Oak Westbourne Park Edgware Marylebone Road Ladbroke Grove Bayswater Latimer Road

Hanger Lane

Hatton Cross

Kingsbury

Kensal Rise Brondesbury Kensal Green Kilburn South Queen’s Park High Road Hampstead

Alperton

Hounslow Central

Preston Road

Harlesden

Willesden Junction

Perivale

Hounslow West

Kenton

Wood Green

East Finchley

Hendon Central

Wembley Central

South Harrow

Sudbury Hill Greenford

Northwick Park

Queensbury

Roding V Valley

Bounds Green

Finchley Central

Colindale

Canons Park

North Harrow Harrowon-the-Hill

Eastcote Rayners Lane

Ruislip Gardens

Pinner

Mill Hill East

Burnt Oak

Stanmore

Debden

Buckhurst Hill

Edgware

Hatch End

Northwood Hills

Northwood Ruislip

Woodside Park

Carpenders Park

Moor Park

West Ruislip

Theydon Bois Loughton

Bushey

Croxley

Chorleywood

Epping

Watford High Street

Woolwich Arsenal

TRADE MART BRUSSELS is HÉT permanente handelsplatform in Europa voor professionelen in mode en interieurinrichting en een ongeÍvenaarde bron van inspiratie.

2700 MERKEN 650 EXPOSANTEN

Trade Mart Brussels is enkel toegankelijk voor professionelen uit de mode en binnenhuisinrichting.

Atomiumsquare 1 - B-1020 Brussel Tel: +32 (0)2 400 7 400 - www.trademart.be

let's talk busi ness. trade

There's always a new kid in retail town Label. Profashionals

115

mopan >

cousy >

116

Label. Profashionals

trade

Overblijvers in de Belgische textielindustrie Het gaat goed met de textielindustrie in ons land. Goed, maar niet meer dan dat. Bizar, want de Belgische mode en zijn designers scheren hoge toppen in het buitenland. Maar tegelijk is het niet verwonderlijk, aangezien de productiekost in het buitenland en dan vooral in het zuiden en het oosten veel lager is. Maar wat met het overgebleven vakmanschap van eigen bodem? Label sprak met twee Belgische bedrijven, Cousy en Mopan Alken, die het nationale en internationale modelandschap toch nog mee op de kaart zetten.

Knitoffice Cousy is een Oost-Vlaams bedrijf gespecialiseerd in vlakbrei: tricot kleedjes, cardigans, rokken en accessoires.

De familie Cousy is de vijfde generatie breigoedspecialisten.

Hun fabriek en kantoren zijn al bijna honderd jaar gevestigd in Zottegem. Vandaag zijn het broers Wim en Ludo, en dochter Trees die het familiebedrijf verder zetten. De concurrentie op de Belgische markt is minimaal, in tegenstelling tot die met het buitenland. “De internationale concurrentie is enorm. Zelfs in Italië en Portugal is de loonkost de helft van in België,” vertelt Ludo Cousy. “Om mee te kunnen concurreren op de Europese markt werken we wel eens met collega-bedrijven in onderaanneming. Maar het merendeel van de Belgische bedrijven is verdwenen. Soms doen we zelf ook een beroep op het buitenland, wanneer we een capaciteitsprobleem hebben. Sinds zes jaar werken we samen met Chinese bedrijven. De prototypecollectie maken we hier, China voert uit en wij volgen op.”

Cousy is niet het enige Belgische bedrijf dat samenwerkt met buitenlandse textielproducenten. Het Limburgse Mopan Alken is de laatste jaren geëvolueerd van een puur productiegericht confectiebedrijf naar een studio voor kledingontwerp. “De klant, de ontwerper, het product, de medewerkers, de inzet en de ervaring staan centraal,” vertelt Omer Lesire trots. “Het feit dat we zowel heren- als dameskleding – met als bijzonder aandachtspunt de blazer – van hoge kwaliteit vervaardigen, maakt ons uniek tot ver over de grenzen. We zijn nichespelers geworden, ver weg van de eenheidsworst die de markt overspoelt.” Ook Mopan is een familiebedrijf. De ouders van de huidige zaakvoerder Omer Lesire richtten Mopan op eind jaren ’50. Tegenwoordig zijn de productieopvolging en klantenrelaties in handen van Omers dochter Sophie. Mopan fungeert als een gespecialiseerde producent tussen de ontwerpers en de buitenlandse confectiebedrijven.

Tekst: Angelique Foré foto’s: cousy + pablo hannon (mopan)

Aanvullende jobs Cousy in Zottegem stelt 35 mensen te werk, bij Mopan Alken zijn dat er 20. Beide firma’s werken rechtstreeks met de designers. Vanuit het ontwerp doen ze de omzetting naar patronen en sturen ze de productie verder aan. Cousy voert ook nog uit. Mopan werkt voor grote namen van Scapa tot Paul Smith. Cousy idem: van Dries Van Noten tot Peter Pilotto.

Beide modebedrijven steunen graag jonge aanstormende talenten. Mopan geeft Joanne Vanden Avenne als voorbeeld en Cousy herinnert zich onder andere Cathy Pill nog als academiestudente. Ludo van Cousy: “Natuurlijk is dat niet hetzelfde als werken met de gevestigde namen, ook budgettair is het een ander verhaal. Hier steken we graag een handje toe in het opstarten van de eerste collectie.”

Als de tijd het toelaat maken beide bedrijven ook graag zijsprongen binnen hun vakgebied. Mopan dook eerder al de accessoirewereld in met de stoffen handtassen van Michaël Verheyden. Cousy leverde dan weer breiwerk voor ontwerpen van Arne Quinze. “Deze aanvullende jobs zijn ideaal in de tussenseizoenen. In de drukke periodes van mei tot augustus en van oktober tot februari is dat niet mogelijk. Buiten de seizoenen is er ook wel eens technische werkloosheid… Natuurlijk vermijden we dat liever en dan zijn zo’n jobs voor Cousy weer mooie uitdagingen,” zegt Ludo Cousy.

“Zelfs in Italië en Portugal is de loonkost de helft van in België.” (Ludo Cousy) Belgische kwaliteitscontrole Net doordat het merendeel van de Belgische textielbedrijven verdwenen is door de grote concurrentie met het buitenland dat steeds goedkoper en in grote massa produceert, is het voor de overblijvers een uitdaging om hierin toch mee te draaien. Cousy en Mopan hebben begrepen dat je beter met de buitenlandse bedrijven gaat samenwerken als ervaringsdeskundige, dan ze te beconcurreren. Zo behouden ze vanuit hun expertise toch controle op wat de uitheemse uitvoerders doen. In het buitenland produceren betekent sowieso omgaan met cultuurverschillen.

Het is geen evidentie om eigen ontwerpen met toch wel specifieke inspiratie te laten vertalen door mensen die in een andere cultuur leven. Vandaar het belang van Belgische bedrijven als Cousy en Mopan die hier de kwaliteit controleren. “Onze kennis is waardevol en de waardering voor kwaliteit zal blijven. Alleen wordt de markt voor kwalitatieve stukken kleinschalig en heel exclusief,” zegt Omer Lesire.

Ludo Cousy geeft toe dat hij niet echt met marketing bezig is maar dat hij er wel al vaak aan gedacht heeft om de binnen- en buitenlandse markt te prospecteren en op zoek te gaan naar nieuwe klanten, nieuwe uitdagingen. “Tot nu toe is het er gewoonweg nog niet van gekomen omdat we constant bezig zijn.

De seizoenen volgen elkaar immers zo snel op. Maar misschien moeten we er toch eens werk van maken om proactief op stap te gaan met een portfolio met stalen om zo nieuwe klanten te werven.”

Info: www.cousy.be, www.mopan-alken.be

Label. Profashionals

117

trade

Tekst: Bjorn Cocquyt & Manon Wethly foto’s: manon wethly

Label over labels Kledinglabels en tags volgen de modetrends op de voet en worden alsmaar belangrijker, omdat ze steeds vaker als een marketinginstrument gezien worden. Labels, tags, hangtags, sleutelhangers, badges, pins, geweven, bedrukte, kunststof, rubber… de mogelijkheden zijn eindeloos. Het zijn gadgets geworden. Hebbedingetjes die een eigen leven leiden naast het stuk waaraan ze hangen.

Met haar professionele oog voor detail en design heeft onze Label-vormgeefster Manon een heel eigen kijk op labels. “Het label draagt in grote mate bij aan de look en feel van een kledingstuk. Met een label dat er goedkoop uitziet, kan een duur kledingstuk er meteen een stuk goedkoper uitzien. Dat kan een bewuste verkoopstrategie zijn, maar het levert zelden labels op die je daarna nog als bladwijzer in je boek gebruikt,” lacht Manon. Omgekeerd zijn er ook labels die een kledingstuk juist extra cachet geven. “Ik vind dat bijvoorbeeld de eenvoudige vormgeving en het mooie matte papier van de labels van Filippa K de kleding iets extra's geven. Behalve het logo staat er vrijwel niets op maar dat vind ik ook absoluut niet nodig.”

Tralala Zoals gezegd gaat het om de look & feel. Het is niet alleen van belang hoe een label eruit ziet, maar ook hoe het voelt.

Materiaal is hierbij erg belangrijk. G-Star-labels zijn gemaakt uit papier, extra dun papier, karton, kunstleer, canvas, stukken fiets- of autoband... Ze passen altijd perfect binnen het concept van de kleding waaraan ze bevestigd zijn en toch zijn ze telkens anders. “Girbaud maakt ook vaak mooie labels in

Labels en labels Je hebt labels en je hebt labels. Waslabels geven instructies voor wassen, drogen en strijken. Geweven labels vind je meestal terug binnenin je kleding, er staat een merk, een logo,… op. Lederen en rubberen labels zijn dan weer typisch voor achteraan je jeans. Badges zijn daarmee te vergelijken, maar meestal zijn ze van stof en je vindt ze eender waar op je kleding.

Vooral op jasmouwen schijnen ze weer helemaal hot te zijn.

Waar we het hier vooral over willen hebben zijn de hangtags.

Een label of tag die bijvoorbeeld met een touwtje aan je kledingstuk bevestigd is. Vorm en materiaal kan eindeloos variëren evenals de boodschap erop. Een beproefde marketingtool en net daarom zo interessant.

uiteenlopende materialen als pvc, zacht plastic, of papier dat nat aanvoelt. En ze maken het vaak aan de kleding vast met een extra mooi sluitinkje,” zegt Manon. Ook door te variëren in de druktechnieken kan een merk van zijn labels creatieve kunststukjes maken. Diepdruk, embossing, foliedruk, zeefdruk,...

Het zijn technieken die veelvuldig gebruikt worden.

Een beetje ‘tralala’ mag gerust: labels als een soort miniboekje met bijvoorbeeld manieren om een bepaald kledingstuk te dragen, labels die je nadien als sleutelhanger kunt gebruiken.

Manon geeft graag toe dat ze al kledingstukken gekocht heeft voor het label dat eraan hing: “De labels van G-Star zijn bijna onovertroffen. Ik heb ooit een sweater van Marc Newson for G-Star gekocht omdat ik de knoop die eraan hing zo graag wou hebben.”

...

118

Label. Profashionals

TOM-TAILOR.COM

SHOWROOM ANTWERPEN RIJNKAAI 100 HANGAR 26 2000 ANTWERPEN BELGIUM +32 3 60 95 220

SHOWROOM ALMERE VELUWEZOOM 1-5 1327 AA ALMERE NETHERLANDS +31 3 65 37 45 90

“Een label wordt een object op zich, het gaat een eigen leven leiden.” (Chiara Gorni)

Vaak komen klanten zelf met ideeën voor labels bij Cadica langs. Cadica helpt hen dan de technische oplossing te vinden, om het ontworpen label te maken. Cadica is een van de weinige labelfabrikanten ter wereld die een eigen designerteam heeft, dat continu op zoek is naar nieuwe materialen, kleuren, technieken.

“Als een klant een bruikbaar idee heeft, doen we enkele voorstellen voor de graphics en het materiaal. Dan ontwerpen we het label en testen we het,” legt Chiara uit. “Daarna leveren we het aan de klant, die het zelf ook test. Eenmaal het testlabel goedgekeurd, gaan we in productie. Als de klant geen duidelijk idee heeft, is het belangrijk dat we de mood van de collectie goed vatten. Daarmee gaan we aan de slag om enkele concepten uit te werken en de klant de beste oplossingen voor te stellen.

C

M

Y

CM

MY

Authenticiteit gegarandeerd

Chiara Gorni van de in Italië gevestigde labelfabrikant Cadica onderscheidt twee basistypes: labels van stof en labels van papier. “De materiaalkeuze hangt grotendeels af van het kledingstuk waarvoor het label bedoeld is. Lingerie vraagt natuurlijk om een ander label dan denim,” zegt ze. Hoewel dat de klassieke indeling is, worden voortdurend nieuwe oplossingen en materialen geïntroduceerd. “Een label wordt een object op zich,” bevestigt Chiara. “Een sleutelhanger kan een merk zichtbaarheid en een identiteit geven, het trekt de aandacht en vervult zijn functie van accessoire.”

De mood van de collectie Toch is Chiara het ermee eens dat informeren de basisfunctie van een label blijft. “Minstens de prijs en de producent van het stuk horen erop te staan. Als het label verder met enkele herkenbare brand details de essentie van een merk en de sfeer van de hele collectie meegeeft, kunnen we van een goed label spreken.”

120

Voortdurende technische innovaties geven voeding aan de inspiratie van ontwerpers van labels en tags. Isy Gabriël Brachot is galeriehouder en ontwikkelde in opdracht van het Franse Prooftag de Bubble Tag. Zonder technisch te willen worden is een Bubble Tag het resultaat van een chaotisch ontwikkeling van minuscule luchtbelletjes in een transparant polymeer. De kans dat twee identieke Bubble Tags ontstaan is nagenoeg onbestaande. Met geen enkele technologie kan een driedimensionale ‘code’ als deze nagemaakt worden, omdat het niet mogelijk is luchtbellen met identieke vorm en grootte te reproduceren en ze bovendien op een identieke plaats in de tag te laten ontstaan. Een unieke tag als een stukje DNA of een vingerafdruk als het ware. Met een optische lezer kan de code onmiddellijk herkend worden, de referentiecode ingeven op het internet, bezorgt je een certificering, die bewijst dat het stuk waaraan de tag hangt authentiek is.

“Prooftag was geïnteresseerd om de techniek te gebruiken voor kunstwerken, vandaar dat ze bij mij terecht kwamen,” zegt Isy. Hij wil het systeem echter ook in de mode toepassen. “Het concept is klaar. Ik ben bezig een systeem te ontwikkelen dat de productieprijs van de tags en de prijs van de software moet verlagen.” Aan een jeans van 120 euro kun je uiteraard geen tag van 25 euro hangen. “Binnen een jaar of twee is de Bubble Tag op kledij een feit,” maakt Isy zich sterk. Die zullen er voorlopig niet hip of fancy uitzien, maar geen kans dat je met een Bubble Tag nog twijfelt aan de authenticiteit van dat dure designerstuk dat in je kast hangt!

Label. Profashionals

CY

CMY

K

122

Label. Profashionals

Ca4la, designed by line-inc – (powershop 2)

trade

Retail design: de ins en outs Nu we elke dag overspoeld worden door pop-upshops, opzichtige flagship stores en ontelbare nieuwe winkels, is het hoog tijd om ‘retail design’ van wat naderbij te bestuderen. Label sprak met Luc Campo van het Belgische bedrijf Retail Office en Sarah Schultz van Frame Publishers, de uitgeverij die Powershop 2 uitbracht: de natte droom van elke retail designfanaat. Zij laten hun licht schijnen over een onderwerp waarvan het belang nauwelijks overschat kan worden.

We vallen meteen met de deur in huis: hoe belangrijk is retail design voor een merk?

Sarah: Retail design is een branding tool. De winkelinrichting draagt in grote mate bij aan de boodschap of het gevoel dat een merk wil overbrengen. Wanneer brand en winkel dezelfde sfeer ademen, vormen beide een geheel waardoor het merk makkelijker herkenbaar is. De winkel wordt ook aan de doelgroep aangepast zodat de band tussen de klant en het merk wordt versterkt. Daarnaast kan retail design worden gebruikt om een winkel te onderscheiden van de concurrentie.

Luc: Iemand zei ooit: “Het beste retail design draagt de handtekening van het merk, niet van de designer.” Retail design speelt slechts een rol als ze de geslaagde creatieve vertaling is van een gedifferentieerde visie die de retailer wil neerzetten.

Is het op dezelfde manier belangrijk als voor een multibrand store?

Luc: Multibrand stores kunnen zich op een vergelijkbare wijze onderscheiden, maar hier zal de ‘directe return’ meer spelen. Daarom lijkt het mij meer aangewezen om langlopende concepten te introduceren. Eén van onze huidige klanten koos er bijvoorbeeld voor om een aanbod te creëren van merken die onderling met elkaar te combineren zijn. De winkel werd in vier zones onderverdeeld volgens vergelijkbare stijlen. Met een sterk uitgewerkt visual retail concept, bewijzen de zones dat je de merken die erin passen, perfect met elkaar kunt combineren.

Sarah: De winkel wordt hier het merk en zal dus in het begin niet bekend zijn bij potentiële klanten. Deze moeten eerst een stap over de drempel zetten voordat ze zien wat er te koop is. De winkel moet dus opvallen tussen de andere winkels, aantrekkelijk zijn voor de doelgroep en een beeld geven van wat men binnen kan verwachten.

Naast de zelfstandige multibrand store is er natuurlijk ook de multibrand keten. Opening Ceremony is in 2002 begonnen met hun eerste multibrand boutique in Los Angeles. Inmiddels zijn ze drie winkels en een showroon verder en zijn ze uitgegroeid tot volwaardige minimalls. Binnen Opening Ceremony zijn shop-in-shops te vinden die in samenwerking met verschillende ontwerpers zijn gecreëerd. Juist de samenwerking met veel verschillende ontwerpers en de opvallende concepten bepalen in dit geval de identiteit van Opening Ceremony zelf.

Tekst: Stéphanie Duval

Is retail design een manier om publiek aan te trekken of eerder om het publiek te blijven intrigeren?

Sarah: Beide. Een opvallende winkelinrichting kan nieuwe klanten overhalen om binnen een kijkje te nemen. Retail design kan er ook toe bijdragen dat het merk interessant blijft, door niet alleen producten maar ook ‘entertainment’ aan te bieden, en het verblijf van de klant in de winkel nog aangenamer te maken. Dat versterkt het gevoel dat hij zijn vrije tijd goed besteedt.

Luc: Volgens mij kan retail design hier niet voor zorgen. Een opvallend design zal misschien wel mensen aantrekken, maar het zal niet blijven interesseren. Als de inhoud niet klopt met de vorm, zal het publiek aangetrokken worden, maar niet meer terugkomen.

Wat valt er precies onder de term ‘retail design’?

Luc: Retail design gaat verder dan de look: het is een samenspel van de verschillende factoren die een winkelconcept succesvol maken, of juist niet. De retail designer houdt rekening met de winkelorganisatie, de externe communicatie, de routing, de service die de retailer wil geven, enz… Maar hij onderbouwt zijn ontwerp ook door op de hoogte te zijn van de huidige trends.

Hij kan zijn ontwerp in een sociale context plaatsen en hij heeft kennis van het gedrag van de shopper. Een winkel is het ultieme communicatiepunt met de klant en volgt de basisregels van communicatie. Het is belangrijk een positieve boodschap uit te sturen.

Bij het inplanten van een kassa bijvoorbeeld, houdt de retail designer niet alleen rekening met het design. De communicatieve waarde van een kassa is veel meer dan dat: het is het laatste contactpunt van een klant in een winkel. Daar moet een negatieve boodschap (betalen) weer positief worden. Dat is de taak van de retail designer. De inplanting en de vorm van het kassapunt zijn bepalend. Een kassa die bij het binnenkomen direct in het oog springt, vermijd je maar beter. Kijk naar Prada in Milaan: daar zie je geen kassa. Wanneer je moet betalen, neemt de verkoopster je mee naar een aparte kamer waar je in alle rust de betaling kan uitvoeren.

“Wanneer de esthetiek het wint van de functionaliteit en er geen aansluiting is met de identiteit van het merk, slaat men de bal mis.”

(Sarah Schultz) Wat houdt ‘goed’ retail design in?

Sarah: Het doel is natuurlijk om producten te verkopen. Met een aantrekkelijke winkel alleen kom je er niet. De indeling van de winkel moet worden aangepast aan de producten die te koop zijn.

Kan er gevarieerd worden in product display? Is het belangrijk dat daarin gevarieerd kan worden? Komen de producten goed tot hun recht? Zijn bepaalde producten belangrijker dan anderen?

Mensen leiden drukke levens en willen hun vrije tijd aangenaam en nuttig besteden. De klant moet makkelijk kunnen vinden waarnaar hij op zoek is en wil het liefst niet te lang in de rij staan voor de paskamers of de kassa. Wanneer de klant zich irriteert zal dat ook zijn mening over het merk of de winkel beïnvloeden.

Label. Profashionals

...

123

124

Label. Profashionals

adventure store by retail office

Kids lab by retail office

footwork, designed by bearandbunny – (powershop 2)

atelier 11,, designed by mo ka – (powershop 2)

Zijn modeshoppers nog wel te verrassen met origineel design – of hebben ze alles al gezien en meegemaakt?

Luc: Ze kunnen zeker nog verrast worden. Design zal echter niet genoeg onderscheidend kunnen zijn. Het kan wel een bepaalde emotie opwekken, maar de invloed ervan zal bij het derde bezoek niet meer spelen. Het aanbod en de wijze waarop dit aanbod gebracht wordt, heeft volgens mij wel nog potentieel. Concepten zoals Colette en Merci in Parijs geven dat aan: mode wordt hier in al zijn aspecten benaderd.

Sarah: Het wordt voortdurend moeilijker om de aandacht van de shopper te behouden. Iedereen is aan het vernieuwen en toont nieuwe concepten en designs. Het is dus belangrijk om te blijven vernieuwen, de concurrentie voor te blijven en de aandacht van de klant niet te laten verslappen.

Bestaat er zoiets als ‘over-design’?

Sarah: Wanneer de esthetiek het wint van de functionaliteit en er geen aansluiting is met de identiteit van het merk, slaat men de bal mis. Retail design moet de producten, het merk en de boodschap ondersteunen en versterken, niet verdringen.

Luc: Enkel als het design niet overeenkomt met het businessconcept. In sommige concepten, vooral flagship stores, moet men juist over-the-top gaan. Het hoofddoel van een flagship is niet verkopen, maar creativiteit, visibiliteit en beleving in de overtreffende trap. Een goed voorbeeld is de Prada store in New York, ontworpen door het architectenkantoor van Rem Koolhaas.

Vooral in New York worden enorm dure vierkante meters opgeofferd aan architectuur.

zeferino, designed by studio arthur casas – (powershop 2)

Hoe lang is het design van een shop houdbaar?

Luc: De algemene regel is: hoe meer trendy, hoe minder lang houdbaar. De raad aan de slimme retailer is om de omzet goed in het oog houden en op het juiste moment te verbouwen. Dat moment aanvoelen is een combinatie van kennis van cijfers en buikgevoel. De meeste grote retailers veranderen hun concepten na 5 à 8 jaar.

Maar pop-upstores zijn hier een schitterend gegeven: een zeer bruikbaar instrument om het imago te versterken en om op een snelle manier veel visibiliteit te genereren. Ze zijn ook een instrument om een nieuw winkelconcept of nieuwe producten snel te testen.

Welke merken zijn grensverleggend op het gebied van retail design?

Sarah: Nike blijft zichzelf constant ontwikkelen en dat zie je in hun producten maar zeker ook in hun retail design. In de ontwerpen van Nike worden verhalen verteld. Het Australische cosmetica merk Aesop besteedt ook erg veel aandacht aan het interieur van zijn winkels. Zo hebben zij duizenden van hun glazen flesjes gebruikt om het plafond van hun winkel in Australië te bedekken.

WIN EEN EXEMPLAAR VAN POWERSHOP 2 Frame Publishers geeft aan onze lezers vier exemplaren van dit knalroze naslagwerk weg! Wil je kans maken op een exemplaar?

Stuur dan voor 31 september 2010 een mailtje naar i n fo @ la b e l p r o fas h i o n a l s . b e en ver tel ons waarom jij het boek verdient!

Welke trends en tendensen merk je op in retail design?

Sarah: Je ziet tegenwoordig dat winkels meer zijn dan gewoon winkels. De ruimtes bevatten ook een café, galerie, kantoor, kapper, etc. Er is van alles te doen. Klanten worden geëntertaind en er wordt gestreden om hun aandacht. Voorbeelden zijn de Diesel Denim Gallery stores in Tokyo en New York waar vier keer per jaar een kunstenaar de winkel geheel verandert en op zijn eigen manier de producten van Diesel laat zien in combinatie met kunstvoorwerpen. Duurzaamheid is ook nog steeds een belangrijk onderwerp binnen retail design.

Luc: De deconstructivistische non-architectuur van Frank Gehry, Rem Koolhaas, Herzog & de Meuron, Zaha Hadid en Daniel Libeskind zijn een interessante inspiratiebron voor retail designers die zich bewust willen afzetten tegen de hedendaags globalisatie. De hedendaagse shopper gaat meer en meer op zoek naar ‘iets’ uit het verleden omdat alle winkels er vandaag hetzelfde uit zien. Ik geloof daarom vandaag vooral in de ‘slow retail’ gedachte, die terug afdaalt naar de essentie van retail in een hedendaagse context. Ik ben ervan overtuigd dat dit de toekomst is voor succesvolle retailers.

Info: www.retailoffice.be, www.framemag.com

Label. Profashionals

125

trade

Tekst: Stéphanie Duval & Nicholas McMillan

Beursbezoek: Easyfairs Retail+ en Visual Communication Moderetailers doen er niet enkel goed aan om de verschillende fashionbeurzen in Europa af te schuimen, ook voor de meer praktische kant van het zaakvoeren bestaan gespecialiseerde beurzen.

Easyfairs richt in België jaarlijks de beurzen Retail+ en Visual Communication in: het uitgelezen moment om inspiratie op te doen voor verschillende aspecten van je winkel, gaande van de inrichting tot de keuze van kassasysteem.

Label legde de link tussen de mode-industrie en deze vakbeurs, door een wel erg speciale stand in te richten tijdens de afgelopen editie in mei. Op enkele vierkante meters werd een tijdelijke redactie van ons magazine geïnstalleerd, compleet met een layoutteam en fotostudio. Ter plaatse maakten we een live versie van Label over de beurs: we interviewden voorbijgangers, gingen een kijkje nemen op de interessantste stands en lokten iedereen naar onze fotostudio voor hun persoonlijke coverfoto. We laten je graag meegenieten van onze impressies…

“Ik ben op Easyfairs Retail+ & Visual Communication om de sector wat beter te leren kennen. Dit is de uitgelezen gelegenheid om marktkennis te vergaren.” (toekomstig manager van een shoppingcenter)

De winkelinrichting van ShopID wordt uit natuurlijke materialen gemaakt. Wandbekleding van kokosnootschillen, fijne tegels uit kokos en doeken van amandelpulp die aanvoelden als echt leder. Naast de natuurobjecten toonde Sandra ook de fameuze Gletcherwall-producten: strakke presentatiepanelen die je op verschillende manieren kunt inzetten. Interessant is dat de producten ook geschikt zijn voor privégebruik: zij die hun woonkamer smakelijk willen bekleden met kokos, bamboe of amandelen, weten waarheen!

Info: www.zanzibar.be

“We komen hier ideeën opdoen om visuele concepten te ontwikkelen.” (Fabienne Gros van kunsthal SintPietersabdij) Laat je klanten niet overkoken

ShopID & Zanzibar make you go nuts Een bezoekje aan de stand van onze overburen ShopID & Zanzibar zag Label zeker zitten. Hun uitgestalde glitterobjecten en mannequinpoppen zorgden voor de nodige glamour op de beurs...

Easyfairs is niet enkel interessant om nieuwe leveranciers te ontdekken, het is ook de ideale plek om iets bij te leren.

Verschillende miniseminaries tijdens de tweedaagse lichtten interessante zaken toe: van winkeldiefstalpreventie tot dynamische digitale affichering. Label was echter héél nieuwsgierig om te ontdekken hoe je met agressieve klanten moet omgaan, en woonde een stukje van dat bewogen seminarie bij…

...

126

Label. Profashionals

Het bedrijf Crime Control gaf een interactieve workshop over de mogelijke manieren waarop men kan omgaan met agressieve klanten. Een eerste voorstelling toonde verschillende vormen van agressie, om ze vervolgens haast chirurgisch te ontleden en te kaderen. Een herkenbare case study van een onaangename klant bij een doe-het-zelfmeubelzaak diende ter illustratie, geloofwaardig nagespeeld door professionele acteurs. De live demonstratie was zelfs entertainend te noemen. Een lieftallige dame van Brantano werd uit het publiek geplukt en achter een gefantaseerde kassa geplaatst. Haar tegenspeler, de acteur, mocht als agressieve klant loos gaan. Conclusie: een amusant maar ook bijzonder leerrijk seminarie, dat alle bezoekers zonder twijfel is bijgebleven.

Resatec slaat alarm Een van de ‘eyecatchers’ op Easyfairs was ongetwijfeld Resatec.

Hun stand viel meteen op door de klinkende slogan ‘Stop loss, more profit’. Label kon er niet aan weerstaan om een woordje uitleg te vragen, want geef toe, wie is er niet geïnteresseerd in ‘more profit’.

Een sympathieke medewerker wist ons te vertellen dat Resatec een van de meest vooruitstrevende bedrijven is qua winkelbeveiliging. Zo bedachten ze onder andere het lumineuze ‘Alu Alarm’, een systeem dat winkelbezoekers met een abnormale hoeveelheid aluminium detecteert. Het klinkt absurd, maar een dief die zijn snode activiteiten serieus neemt, heeft genoeg aan een met aluminium gevoerde winkeltas om door de mazen van het net te glippen. Klassieke detectiepoorten merken beveiligingstags die omhuld zijn met aluminium namelijk niet op. Resatec heeft hier handig op ingespeeld door een systeem te ontwikkelen waardoor de alerte winkelhouders preventief kunnen reageren. Zo kunnen ze potentiële dieven aanspreken nog voor ze hun slag slaan.

Info: www.resatec.be

Op de koffie bij Dobit Eén stand viel Label niet enkel op door de leuke vormgeving – al vielen we als een blok voor de ‘straffe’ slogans – maar vooral door de heerlijke geur die onze richting uitkwam. Dobit trakteerde beursgangers immers op een kunstige opkikker: ‘straffe’ koffie!

Om hun groei in de verf te zetten, kiest Dobit al enkele jaren voor een grote, strak ingerichte stand. Maar dit jaar wilde de informaticaspecialist ook zijn creativiteit in de schijnwerpers zetten. En dat deden ze door Peter Hornou uit te nodigen: de wereldkampioen Latte Art. Die term is Italiaans voor kunst met melk, maar de Antwerpenaar is vooral goed in het zetten van de perfecte kop koffie. “Koffie is veel rijker van smaak dan wijn, maar dat weet niemand,” zegt Peter. Zijn kunstige creaties zijn niet alleen een lust voor het oog, maar ook een echte explosie van smaken in de mond.

Peter vertelt op de stand enthousiast over zijn roeping en zijn passie voor koffie. Het team van Dobit krijgt pretlichtjes in de ogen wanneer ze de verbazing en bewondering aflezen op de gezichten van hun bezoekers. Voor hen is het belangrijk dat Dobit wordt herinnerd aan de hand van dit creatieve verhaal, want het bedrijf legt de nadruk op tailor-made oplossingen voor elk soort onderneming. “We leveren eigenlijk totaaloplossingen,” legt Nele Bruers van Dobit uit. “We denken mee met onze klant om te weten te komen op welke manieren die digitaal kan communiceren.”

“Vandaag ben ik hier om te prospecteren en nieuwe contacten te leggen. De beurs is kleiner dan vorig jaar maar daarom niet minder plezant.”

(Renée Verschraege van ontwerpbureau Voxdale)

Info: www.dobit.com

128

Label. Profashionals

[ URBAN ] oUtdooR

For more information: +32 247 406 50 For more information: 033 432 05 65 W W W.HELLYHANSEN.COM W W W.HELLYHANSEN.COM

Brand rip out bible this page A d id as – (T) +32 2 475 37 00 A mer i c a n O u t f i t te r s – A c t i o n W e a r – (T) +32 9 382 80 20 A n n e K ur r i s – (T) +32 3 337 72 34 A n t w r p – A.R.W. – (T) +32 2 478 78 00 A s i c s – A s i c s B en elu x – (T) +32 2 476 06 10 B a gazo o – I n d i o G r oe p – (T) +32 479 230 992 B a r e M e ta l – Y-54 n v – (T) +32 3 248 32 98 B a r t s – (T) +31 20 42 08 585 B elle r o s e – (T) +32 2 481 53 60 B en S her ma n – A.R.W. – (T) +32 2 478 78 00 B j ö rn B o r g – (T) + 32 3 257 77 38 B u r l i n gton – V emte x – (T) +32 50 45 49 10 C ame l A c t i ve – VG F as h i o n bv b a – (T) +32 2 267 66 34 C amp e r – (T) +34 971 888 229 C a ro l i ne B i ss – (T) tel +32 52 41 26 11 C ath y P i l l – (T) +32 2 526 17 79 C h in e – (T) +32 2 546 16 16 C lo s e d – 27AM – (T) +32 3 281 24 04 C o n ni K a mi n s ki – C a r i n e B ox y – (T) +32 476 52 29 55 C o n ve r s e – B o s g r oe p – (T) +32 2 478 61 21 C omm u u n – (T) +39 6 48 98 99 66 D e n h a m – F as h i on I s la n d – (T) +32 3 294 02 11 D iesel – (T) +32 3 213 79 70 E. T a u t z – (T) +44 7946 405 248 E ast pa k – E ast pa k E ur o p e I n te r n at i o n a l – (T) +32 3 298 20 00 E l l e n V er bee k – 27AM – (T) +32 3 281 24 04 E l l e ss e – USG B r a n d s – (T) +31 20 406 11 11 E sk im o – B o n n e ter i e D e G r o ote B elg ium – (T) +32 9 272 78 78 E ssen t i el – (T) +32 3 201 13 80 F eiyu e – F i t t i n g R oom – (T) +32 2 521 45 70 F i f th A ven u e S hoe R epa i r – 27AM – (T) +32 3 281 24 04 F ilip pa K – I mpa c t A g e nc ie s – (T) + 32 3 232 67 48 F in g e r i n th e N o s e – A n n e m i e B oth – (T) + 32 3 238 08 04 F lo ri s V an B o mme l – V a n B o m m e l – (T) +31 13 51 36 900 F ra as – F as h i on T o day ! A g e nc ie s – (T) +32 3 227 39 39 F r e d P e r r y – A.R.W. – (T) +32 2 478 78 00 F red dy – DB L i n e – (T) +32 3 201 53 10 G a n t – F as h i on C o n c e p t G r o u p – (T) +31 35 53 11 145 G a r ci a – E ur ob r ooks – (T) +31 78 683 22 66 G lasj u w e e l – E li sa be th L e e nk ne c ht – T. +32 9 329 08 78 G our me t – P at ta D i st r ib u ti o n – (T) +31 20 48 97 786 H e l ly H a n s en – USG B r a n d s – (T) +31 20 40 61 111 H u go B oss – (T) +32 2 711 06 00 I n c as e – E u t r a co – (T) +32 3 460 36 08 I n g e va n d e n B r oe ck – (T) +32 3 440 95 15 I n s i g ht – BL E n ter p r i s es – (T) +32 3 460 36 08 K ip lin g – VF E ur op e / K ipl ing – (T) +32 3 298 20 00 L e C o q S p or t i f – USG B r a n d s – (T) +31 20 40 61 111 L e F a b u l e u x M a r c e l d e B r u xe l l e s – (T) +32 474 808 809 L e M o nt S t M i c h e l – (T) +33 2 99 98 02 13 L ee – VF E ur op e / L ee – (T) +32 3 298 20 24

130

L e v i ’ s – L e v i S t r a u ss B e n e lu x – T. +32 2 641 60 11 L i t t l e L a b e l – (T) +32 6 24 75 40 67 M a a n – Z e ro bv b a – (T) +32 3 232 48 07 M a r c O’P o lo – (T) +49 8036 90 0 M a rlb o ro C lass i c s (MCS) – G a r e l lo – (T) +32 2 203 55 71 M i l k a n d R o s e s – F as h i o n I sla n d – (T) +32 3 294 02 11 M o r r i s o n – (T) +32 3 322 18 51 M un i ch – F r o s I n te rn ati on a l – (T) +32 3 216 70 90 N ath a l i e V e r l i n d e n – (T) +32 476 24 69 96 N e w B a la n c e – (T) +31 33 43 22 001 N i k e – N i k e B e n e lu x – (T) +32 2 474 57 40 O k i ya – (T) +32 3 237 95 55 P at ta D i st r i b u t i o n – (T) +31 20 48 97 786 P at ri ck – C o r t i n a – (T) +32 55 33 56 56 P at r i z i a P e p e – T e ss i l fo r m – (T) +32 2 527 42 35 P a u l & J o e – F as h i o n C lu b 70 – (T) + 32 3 221 10 98 P a u l F ra n k – BL E n te rp ri se s – (T) +32 3 460 36 08 P e p e J e a n s – GAB G r o e p B e ka e r t – (T) +32 2 456 17 40 P i n ko – F as h i o n C lu b 70 – (T) + 32 3 221 10 98 P u m a – (T) +31 33 43 20 060 P r e m i u m B ra n d s E u r o p e – (T) +32 475 24 40 60 Q u i ck – F r o s I n te rn ati on a l – (T) +32 3 216 70 90 R a -R e – F as h i o n I sla n d – (T) +32 3 294 02 11 R e e b o k – (T) +32 2 477 19 73 R e p lay F o ot w e a r – C o C on ce p t – (T) +32 3 213 04 70 R u e B la n che – (T) +32 2 481 50 81 S a i n t -T r o p e z – IC C o m pa n ys – (T) +32 303 38 00 S a n d – F as h i o n C lu b 70 – (T) + 32 3 221 10 98 S c h m o ove – R a u t u r e a u – A p p le S h o e s – (T) +33 25 16 63 636 S c h o l l – SSL H e a lth c a r e N e d e r la n d – (T) +31 73 6158436 S e b a g o – D u b o i s – (T) +32 344 18 71 S e ra fi n i – F r o s I n te rn ati on a l – (T) +32 3 216 70 90 S e ve n D i ce – F i t t i n g R o o m – (T) +32 2 521 45 70 S i b l i n g – (T) +44 20 7650 7724 S i lv i a n H e a c h – C a p ’ n C run ch – (T) +32 2 377 24 45 S j a a k H u l l e k e s – A rn he i m F as h i o n G r o u p – (T) +31 26 44 63 363 S k e ch e r s – S k e ch e r s USA B e n e lu x bv – (T) +31 41 66 73 160 S p e e d o – A l l S p o r t B e n e lu x – (T) +32 14 67 22 20 s .O l i ve r – (T) +31 43 36 59 941 T h o m s e n – fra n ck @ th o m s e n - pa r i s . co m T i m b e r la n d – (T) +32 3 230 65 27 T o by & B e n n e t t – S te e p l e C h ase bv b a – (T) +32 3 385 2319 T o m T a i lo r – T o m T a i lo r B e n e lu x – T. +32 3 609 52 20 T o m my H i l f i g e r – GAB – (T) +32 2 456 17 40 T oy k yo K i d s – BL E n te rp ri se s – (T) +32 3 460 36 08 T w i n -S e t G i rl – L a M o r e n a – (T) +32 50 67 62 84 U n cle B i l l – BL E n te rp ri se s – (T) +32 3 460 36 08 W6YZ – F a lc – (T) +39 733 790 962 W e W e re S m a l l – (T) +32 47 33 00 246 W re n – (T) +1 323 664 4596

Label. Profashionals

V i s i t u s du ri n g M o d e f a b ri e k i n t h e L i m i t e d h a l l .

G a re l l o s a – T: 0 0 . 3 2 . 2 . 2 0 3 . 5 5 . 7 1 – i n f o @ g a re l l o . b e

WHeN

FA S H I O N S H O W

SUNDAY JULY 25TH

SpRING 2011

DOORS OpeN FROM 20.00

WHeRe

ANTWeRp

FA S H I O N S H O W S TA R T AT 2 1 . 0 0

AND

AFTeR pARTY TILL...

...

presents

SHOWROOMS Belgium: godefriduskaai 16 – 2000 antwerpen – tel +32 (0) 3 303 38 00 nederland: lange dreef 11a – 4131 nJ Vianen – tel +31 (0) 347 32 70 00 I N F o: fashion.show@iccompanys.com