pure / editie 9 april / mei / juni — 2014 modevakblad / 4x per jaar p911477 / antwerpen x
in dit nummer
Nieuw Belgisch merk Etiket Creativiteit in de retail Merken die het ‘anders’ doen Het geheime recept van s.Oliver
HANS BOODT. Changing Faces with magnet system.
MANNEQUINS CTN GROUP www.hansboodt.com-
-hansboodt@ctnbenelux.com - 056 31 57 00
Pure Style & Fashion
edito
De wereld draait door
Weet je wat het fijnste is aan de terugkeer van vier nummers Pure per jaar? Dat we ook de verhalen kunnen delen die zich tussen de twee drukke beursseizoenen afspelen. Begrijp ons niet verkeerd: een nieuw seizoen, beursbezoeken, nieuwe collecties en nieuwe inspiratie … Het geeft ons veel energie en we houden ervan om al die dingen uit te diepen in januari en juli. Maar een nummer in april, dat biedt ons de kans om even stil te staan bij al die andere dingen. Want de wereld stopt niet tussen twee seizoenen, integendeel. Belgische f lagship stores en showrooms openen hun deuren, er worden nieuwe labels gelanceerd, en seminaries voorzien starters van stof tot nadenken. Pure was er overal bij en deelt de inspirerende verhalen graag met haar lezers.
met volle overtuiging gaven, want meer dan eens bleek zo’n beginnend merk een toonbeeld van vernieuwing in deze veranderende wereld. Dat bijblijven belangrijk is, benadrukt ondernemer Stijn Nachtergaele in dit nummer. Hij begeleidt retailers op weg naar een innovatieve en succesvolle toekomst. En ook bij s.Oliver kennen ze het belang van evolutie, al krijgt het begrip daar een heel andere invulling, met de nadruk op stabiliteit en duurzaam management. Bij welke opvatting je ook aansluiting vindt, in dit nummer van Pure hebben we weer een aantal verhalen verzameld die je kunnen inspireren en doen nadenken. Laat het rustig bezinken, zodat we het volgende beursseizoen met een fris hoofd en volle goesting kunnen aanvatten! Veel leesplezier! Het Pure-team, Stephanie Duval ~ hoofdredactrice Luc Van Ginneken ~ verantwoordelijke uitgever
We grijpen in dit nummer ook de kans om enkele merken aan je voor te stellen die ons opvielen tijdens de vorige beursbezoeken. Vooral in Berlijn schreeuwden de talrijke kleine, onafhankelijke en vernieuwende labels om onze aandacht. Aandacht die we
03
Pure Style & Fashion
06
08
Semis
10
S.Oliver
Fros International & Lacoste
12
14
Marie Martens
Het duo achter Etiket
START
16
Een ode aan vrouwelijkheid
29
Mipacha
34
Get in touch!
18
23
News
26
De nieuwe retail
30
Start to sell
32
Simon & Me
Zingen met Rains
33
News
Credits Cover: Rains Pure Style & Fashion is een uitgave van Squadra Media – Hoofdredactie Stephanie Duval – Advertentiewerving Luc Van Ginneken – Eindredactie Sandra Gyles – Medewerkers Christin Ho, Jolien Pardoen, Kim Siroyt, Charlotte Vercruysse, Chris Vermuyte – Art direction & vormgeving Hans Van Acker, Wim Vandersleyen – Productie & redactiesecretariaat Farrah Daponte – Vertaling Philippe Van der Avoort – Concept & redactieadres Squadra Media NV, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel, T: 03 448 47 30, F: 03 448 47 31 – Verantwoordelijke uitgever Luc Van Ginneken, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel Gratis verzonden naar modeprofessionals, boetieks en schoenenzaken Lid van de Unie van Uitgevers van de Periodieke Pers. Het overnemen van de gedeeltelijke inhoud van dit exemplaar is slechts toegestaan mits uitdrukkelijke toestemming van de uitgever.
04
SELL
Ge-line bvba · Venstraat 18 · 2580 Putte - Grasheide · België · Tél.: +32.15.730924 · Fax: +32.15.730943 · Mobil: +32.475.716649 · E-Mail: eric.geens@wortmann.com • tamaris.eu Wortmann KG · P.O. Box 31 53 · D-32721 Detmold / Allemagne · Tél.: +49.52 31.605.00 · Fax: +49.52 31.605.146 · E-Mail: sales@wortmann.com • www.wortmann.com
Pure Style & Fashion
highlight
Semis tekst Stephanie Duval
Niet alle noemenswaardige Franse merken komen uit Parijs. Het hoofdkwartier van modelabel Semis bevindt zich in Marseille, waar het merk ook de conceptstore 318 uitbaat. Die winkel vertelt meteen veel over de filosofie en visie van Semis: het is een mix van Europese en Franse merken en producten, stuk voor stuk gekenmerkt door vakmanschap van de hoogste kwaliteit. Semis heeft ook roots in Portugal, waar het label zelf kleding produceert in een eigen fabriek. Zestig vakmensen werken er niet enkel aan de nieuwe collecties van het eigen merk, maar produceren er ook prĂŞt-Ă porter voor enkele grote namen uit de modewereld. Alles gebeurt onder leiding van creatief directeur Nicolas Capron, die eerder ervaring opdeed bij bekende modehuizen in de Franse hoofdstad. Zoveel kennis, knowhow en vakmanschap bij elkaar zorgt ervoor dat Semis een merk is dat je moet kennen. Maar we laten de collectie vooral graag voor zichzelf spreken... www.semis-paris.com
06
4 -7 July 2014 th
th
2000 SELECTED INTERNATIONAL CLOTHING & accessory BRANDS parc des expositions - paris porte de versailles - www.whosnext-tradeshow.com
Pure Style & Fashion
interview
Het geheime recept van s.Oliver
een sterk te am + sterke partners = een sterk merk tekst Jolien Pardon
Het Duitse modemerk s.Oliver verbaast vriend en vijand met zijn sterke groei van de voorbije jaren. Het aantal verkooppunten neemt toe, de collecties zijn divers en de omzetten volgen in positieve koers. Paul Vanden Eynde werkt reeds 11 jaar voor s.Oliver en is sinds 2004 regiohoofd Wholesale & Franchise voor België, Luxemburg en Frankrijk. Hij licht de visie en verwezenlijkingen van s.Oliver toe. s.Oliver is een familiebedrijf en niet beursgenoteerd. Is dit een bewuste keuze?
Paul Vanden Eynde: “Bernd Freier opende zijn eerste winkel in 1969 in het Duitse Würzburg. Sinds de oprichting is de onderneming uitgegroeid tot een van de meest toonaangevende kledingfabrikanten in Europa. De aandelen zijn grotendeels in handen van de familie, waardoor het bedrijf vrij is zijn eigen toekomst te bepalen. Boven dien biedt de keuze stabiliteit en zekerheid in financieel woelige tijden. s.Oliver is dan ook van plan die opzet zo lang mogelijk in stand te houden.”
voorsprong kregen op onze collega’s. En dat reflecteert zich ook in de omzetten. We focussen bovendien heel sterk op systemen en dan heb je klanten en teams nodig die met de tools kunnen werken. Om verder te groeien, is een brede distributie belangrijk, maar de samenwerking met onze partners staat altijd centraal.”
s.Oliver heeft een miljardenomzet die jaar na jaar stijgt. Wat is jullie strategie?
“Het is enorm belangrijk dat een bedrijf zichzelf constant kan ontwikkelen met oog op de toekomst. Mede daardoor zijn we ook tot de conclusie gekomen dat we verticaler moesten werken en nieuwe concepten moesten bedenken. De nieuwe systeemoppervlaktes en systeemshops hebben gezorgd voor een sterke omzetgroei en een dito ontwikkeling van het team.”
Waarop ligt jullie focus bij het opstarten van een nieuw verkooppunt?
“We zijn constant in beweging. We willen verder groeien via franchises, maar het plaatje moet wel kloppen. De locatie moet gunstig zijn, de partner moet financieel sterk staan en de huurprijs moet redelijk zijn. De omgeving is daarbij ook belangrijk: wat zijn de winkels in de buurt en in welke merkenomgeving hoort s.Oliver het meest thuis. Aan die omgeving koppelen wij vervolgens onze strategie. Kwaliteit primeert boven kwantiteit.”
s.Oliver draagt sterke partnerschappen hoog in het vaandel. Hoe onderhouden jullie de band met retailpartners?
“s.Oliver heeft altijd moeten opboksen tegen zijn collega’s en mede daardoor hebben we gekozen voor een persoonlijkere aanpak. We zijn constant op de baan en bij onze klanten, waardoor we uiteindelijk een
8
Pure Style & Fashion
interview Om een sterk en winstgevend merk te garanderen heb je een gedreven en stabiel team nodig. Wat is jullie geheim?
“Sinds ik in 2004 regiohoofd ben geworden, ben ik erin geslaagd om een sterk team van 17 personen samen te stellen, waaronder mensen waar ik al een kleine tien jaar mee samenwerk. Het is dankzij de stabiliteit en de kennis van dit team dat s.Oliver zo is gegroeid in België, Luxemburg en Frankrijk. Zonder de juiste mensen haal je het niet. Het is zeker niet evident om 17 personen aan te sturen, maar goed luisteren en signalen leren interpreteren, zijn erg belangrijk. Natuurlijk moet je er ook voor zorgen dat je mensen gemotiveerd blijven en plezier hebben in wat ze doen. Ik heb ze geleerd om zelfstandig te werken, iedereen kent zijn verantwoordelijkheid. Er is geen exacte formule voor het perfecte team, maar dat mijn aanpak werkt, is wel bewezen. De combinatie van mijn sterk team en de samenwerking met onze sterke partners zorgt ervoor dat wij een sterk merk zijn.”
De groei reflecteert zich ook in de collectie van s.Oliver. Ze is diverser dan ooit. Hoe zou je s.Oliver anno 2014 omschrijven?
“s.Oliver is nooit een trendsetter geweest, eerder een trendvolger. Wij bieden mode met een perfecte prijs-kwaliteitverhouding. s.Oliver heeft de laatste jaren enorm geïnvesteerd en is sterk gegroeid buiten de grenzen van de Duitse thuismarkt. Door die internationale positionering krijg je een gevarieerder publiek, met een grotere diversiteit in de collectie als gevolg. Voor onze grootste segmenten zijn we erin geslaagd om een internationale collectie te maken, waarvoor in veel landen een publiek is. Bovendien zijn er segmenten waar nog heel wat onbenut potentieel in zit. Twee jaar geleden zijn we bijvoorbeeld gestart met Triangle by s.Oliver, voor grotere maten, waar we nog niet mee op de koers zitten die we willen. Maar we blijven non-stop investeren in onze collecties, werknemers en partners. www.soliver.com
Feiten & weetjes •
s.Oliver is opgericht in 1969 in Duitsland met een kleine boetiek genaamd ‘Sir Oliver’, afgeleid van Oliver Twist van Charles Dickens. ‘Sir’ werd toen toegevoegd aan de naam om de boetiek een internationale uitstraling te geven.
•
s.Oliver is vandaag aanwezig in 30 landen met meer dan 200 eigen winkels en meer dan 300 partnerstores. Het familiebedrijf biedt momenteel werk aan bijna 7200 werknemers wereldwijd. En die teller tikt almaar verder.
•
De s.Oliver Groep zette in het boekjaar 2012 een omzet van 1,265 miljard euro neer, een groei van maar liefst 5,4% ten opzichte van 2011. De Benelux groep realiseerde zelfs +6,5%.
•
Het hoofdmerk s.Oliver omvat vier segmenten, zelfstandige lifestylewerelden genoemd: s.Oliver, Sir Oliver, QS by s.Oliver en Triangle by s.Oliver.
•
In 1993 werd Chaloc GmbH opgericht, in 2002 herdoopt tot comma. Dit modemerk, bestaande uit kleding en accessoires, bevindt zich in een iets hoger prijssegment. Intussen opereert comma onafhankelijk van s.Oliver.
“Er is geen exacte formule voor het perfecte team, maar dat mijn aanpak werkt, is wel bewezen.” Paul Vanden Eynde
9
Pure Style & Fashion
news
Fros International & Lacoste kr achtenbundeling biedt meer potentieel tekst Jolien Pardon
Fros International is distributeur van verschillende modemerken in de Benelux, waaronder schoenmerken Dr. Martens, Lyle & Scott en hun nieuwste aanwinst Ted Baker Footwear. Vorig jaar gingen ze een joint venture aan met lifestylemerk Lacoste. De textiel en tassen van Lacoste worden in België vertegenwoordigd door het agentschap BL Diffusion. Om hun merken beter in de kijker te zetten, openden Fros International en BL Diffusion onlangs een nieuwe showroom in Brussel. Wim van Soest, directeur van Fros International, licht toe waarom de joint venture voor beide partijen een gunstige beslissing was: “Begin 2013 stapte Fros International in een joint venture met Lacoste, met een 50/50 verhouding van de aandelen op retail in de Benelux. Lacoste zag in dat een joint venture een betere strategie voor de toekomst bood. Door samen te werken, kunnen we een uitgebreidere service verlenen en zijn we veel standvastiger, wat voor beide een stabielere toekomst garandeert.” BL Diffusion opereert als distributeur in België onafhankelijk van Fros Inter national. Maar met het oog op een synergie van hun merken en om op die manier een breder publiek aan te spreken, openden Fros en BL Diffusion onlangs samen een nieuwe showroom op de Brusselse Trade Mart. Aangezien daar vele grote schoenen distributeurs gevestigd zijn en er bijgevolg veel potentiële klanten rondlopen, was de verhuis van de showroom van Antwerpen naar Brussel voor Fros International een logische stap.
Diversiteit in het aanbod
Boxfresh, British Knights, Barleycorn, Munich en ShoeRepublic. Dr. Martens is erg populair bij het jongere publiek en heeft een trendy imago, wat het tot het best verkochte schoenenmerk van Fros International maakt. Hoewel schoenenmerken het merendeel van hun portfolio omhelzen, zijn er ook enkele textielmerken te vinden, die zich voornamelijk focussen op moderne outdoorkledij. Zo bijvoorbeeld het Schotse merk Lyle & Scott, dat 140 jaar geleden is opgericht en vooral bekendstaat als het kledingmerk met het ultieme golfverleden. Daarnaast kan je in de showroom ook terecht voor Kjus, in 2000 gelanceerd door Olympisch skikampioen Lasse Kjus. Kjus draagt een passie voor sport uit, met een bijzonder ontwerp en hoog draagcomfort.
In de nieuwe showroom in Brussel kunnen kopers terecht voor de nieuwste collecties van zowel Lacoste als voor de merken van Fros International. Fros is een belangrijke speler op de markt van footwear, dankzij een uitgebreid merkengamma. Zowel klassieke als jeugdige en trendy labels vinden er onderdak. Onder de gevestigde waarden zie je namen als Serafini, US Polo en Grève. Die laatste maakt al decennialang traditionele mannenschoenen en is een sterke speler op de exclusievere markt. Tot de jongere telgen www.bl-diffusion.eu van de portfolio behoren Dr. Martens, Ted Baker Footwear, www.fros-international.be
10
REAL FASHION FOR REAL PEOPLE Maak vrijblijvend een afspraak voor een bezoek aan onze showroom: Tel. +32 (0)2 – 474 17 20 s.Oliver Showroom Fashion Gardens Firenze 122 -126 ATOMIUMLAAN PB 110 1020 LAKEN (Brussel)
WWW.SOLIVER.COM
Maak vrijblijvend een afspraak voor een bezoek aan onze showroom: Tel. +32 (0)2 - 474 17 20, comma Showroom, Fashion Gardens, Firenze 124, ATOMIUMLAAN PB 110, 1020 LAKEN (Brussel)
Pure Style & Fashion
brand report
Marie Martens
Handtassen me t een hoge a aiba arheidsfactor tekst Charlotte Vercruysse
Marie Martens, geboren en getogen in Gent en later verliefd geworden op en verhuisd naar Parijs, komt na een fantasiejuwelenreeks (Marie-moi) met een handtassenlijn. Na een tiental jaar werken in cor porate bedrijven en de geboorte van haar tweede dochter, vond ze in 2012 de tijd rijp om terug te keren naar haar eerste passie: creatief bezig zijn met mode accesoires. Al voor en vooral tijdens haar studies poli tieke & sociale wetenschappen maakte ze juweeltjes die ze verkocht in winkeltjes. Later lonkte de naaimachine en met ruitjesstof die ze vond op de rommelmarkt leerde ze recht stikken en later eenvoudige handtasjes maken, die ze uitdeelde aan vrien dinnen. Martens heeft geen professionele achtergrond in de mode en voor haar nieuwste collectie liet ze zich dan ook bijstaan door professionals uit de Parijse modescène. Het belangrijkste aspect van haar handtassenlijn is dat ze een eerlijke collectie met eerlijke producten wil neerzetten, waarbij je betaalt voor de kwaliteit van de materialen en niet voor de merknaam. Door haar job in Parijs kwam Marie vaak terecht in de luxesferen waar haar handtassen nu ook in belanden. De handtassen situeren zich in een prijsklasse tussen 250 en 500 euro, voornamelijk door de materialen waarmee Marie werkt. Ze hamert zelf op de afwerking en het gebruikte materiaal, waarvoor ze leveranciers deelt met verschillende grote modehuizen.
Merk voor stadsnomaden
Uit een marktstudie die de ontwerpster voerde voor ze begon te ontwerpen, bleek dat voor geen enkele vrouw dé ideale handtas bestaat. Eigenlijk kwamen er drie verschillende perfecte tassen uit de bus, voor verschillende situaties. En die heeft Martens uiteindelijk ook ontworpen: de kleine New York, een clutch om mee te feesten in wereld steden die toch groot genoeg is voor alle essentials; de grotere Ibiza, een bohemientas voor op vakantie — al dan niet op het eiland in kwestie; en de grootste Paris, een
www.marie-martens.com
tas waar alle werkbenodigdheden in passen evenals een paar sneakers voor als je voeten hun hakken beu zijn. De doelgroep lijkt hiermee ook duidelijk vastgelegd: stadsnomaden die altijd onder weg zijn en nood hebben aan een comfortabele tas die aan verschillende eisen voldoet. De lijn is geschikt voor drie generaties, beginnende bij kwaliteitsbewuste studentes die een degelijke tas willen. De stijl heeft Martens bewust sober gehouden: met een
12
tijdloos kleurenpallet en vormen die iedere vrouw ziet zitten. De fluoroze draad in deze collectie — en alle toekomstige collecties, zoals de zomercollectie waar Martens nu aan bezig is — is de kwinkslag die in elk tas zit: naast een fluoroze band heeft elke tas ook een pompon van bont, die zorgt voor een hoge aaibaarheidsfactor. De tassen zijn dus niet helemaal klassiek, maar worden misschien wel klassiekers.
DÜSSELDORF 30 JULY – 1 AUGUST 2014 WWW.GDS-ONLINE.COM
Voor meer informatie: Fairwise BVBA Hubert Frère-Orbanlaan 213 _ B-9000 Gent Tel. +32 (9)245 01 68 _ Fax +32 (9)245 01 69 info@fairwise.be
Pure Style & Fashion
interview
Het duo achter Etiket gedistingeerde rock & roll tekst Chris Vermuyten
Het is een vreemde ervaring om zakenpartners Liz Cornelis en Dirk Goossens te interviewen: ze maken elkaars zinnen af en bouwen elkaars redeneringen verder uit. Na 20 jaar samenwerken zitten ze duidelijk op dezelfde lijn. 20 jaar geleden startten ze namelijk de kindercollectie Zorrro op. Vandaag breien ze daar een vervolg aan met Etiket, een lijn voor volwassen dames en heren. “We zijn heel doordacht aan deze lijn begonnen”, beklemtoont Dirk. “En toch is Etiket heel intuïtief opgebouwd”, vult Liz aan.
Het idee om ooit een volwassenen collectie op te zetten, was al langer aanwezig. Maar jaarlijks twee verschillende kindercollecties in de markt zetten (Zorrro en Gold) is zeer arbeidsintensief. Liz Cornelis: “Het is lang bij vage ideeën gebleven. Maar bij het ontwerpen van de kindercollecties dachten we dikwijls dat we de lijn ook zouden kunnen uitwerken in een volwassen variant. Of we vonden op een stoffenbeurs een prachtig materiaal, maar dan viel dat veel te duur uit voor Zorrro of Gold. Het idee stak dus van tijd tot tijd de kop op, maar het bleef bijna twee decennia lang bij een latent aanwezig gevoel.”
Gedistingeerd met een tikje rebellie
Ondertussen hebben Dirk en Liz de koe bij de horens gevat. In plaats van twee kindercollecties, brengen ze er nu één, Gold, en komt Etiket er bij voor volwassenen. Dirk Goossens: “Etiket is een elegante lijn geworden, sober qua kleurgebruik. We hebben ons vooral uitgeleefd in de stoffen.” Liz: “Het is geen lijn om mee uit de band te springen, op gebied van kleur blijft alles heel ingetogen. Er zit wel veel kleur in de accenten.” De doelgroep heeft geen leeftijdsgrens. De look is jong, maar wel gedistingeerd met “We denken eerder aan wat we zelf zien een tikje rebellie. Dirk: “Het werd meteen een lijn voor beide seksen omdat we echt zitten dan aan wat nu de mode is. vanuit een totaalconcept zijn vertrokken. Vandaar dus ook onze eigen prints.” We bouwden de collectie heel intuïtief op, Liz Cornelis waarbij de vrouwelijke inbreng vooral van Liz kwam en ikzelf sterker bleek bij de mannelijke items. Logisch toch. Sommige mannenstuks kunnen gecreëerd. Voor die schubbenprint trokken evengoed door vrouwen worden gedragen. Of laat ons zeggen dat we gewoon naar de vismarkt, kochten er we een vrouwenlijn hebben opgezet die ook enkele mannelijke een verse zalm die we daarna in ons atelier stuks bevat. De combinatie van supervrouwelijke topjes met de fotografeerden. Geen hip vertrekpunt, maar stoerdere, mannelijke parka’s vinden we zelf zeer geslaagd. We het resultaat ziet er wel prachtig uit: een hebben het geheel heel bewust beperkt gehouden, we wilden geen diepe kleur met een soort van zilveren gloed. Onze eigen prints zijn heel belangrijk, ellenlange collectie bijeenschrapen.” daarmee kunnen we het verschil maken. Originele prints We besteden ook extra veel aandacht aan Waarin het duo ook helemaal voluit gaat, is in de aparte print. het materiaalgebruik. We zijn bijvoorbeeld Beide ontwerpers hebben een grafische achtergrond en dat is te erg verknocht aan Japanse stoffen, die hebben merken. Alle prints zijn zelf ontworpen en exclusief voor de lijn altijd net iets meer. Ze zijn sober, van ongeproduceerd. Dirk: “Door de techniek van digitaal printen kunnen berispelijke kwaliteit, technisch hoogstaand, we heel aparte en waarheidsgetrouwe prints maken. Zo hebben heel rijk en vernieuwend, en supercomforwe voor onze eerste collectie een prachtige print van zalmschubben tabel.”
14
Pure Style & Fashion
interview Belgisch en internationaal
Liz: “Ik vind overigens dat we een Belgische collectie hebben neergezet, al zien we de verspreiding toch echt internationaal, absoluut internationaal zelfs. Ik wil daarmee zeggen dat het een collectie is in decente kleuren zoals navy, kaki, zwart, een beetje wit en ecru voor de zomer, en heel veel grijs. De styling is sober, Belgisch. Franse collecties hebben gewoonlijk een hoger rock & roll-gehalte. Maar omdat de prijs aan de hogere kant ligt, kan de lijn niet in elke boetiek worden aangeboden. En dus moeten we naar het buitenland. Voor volgend seizoen zullen we dan ook op enkele beurzen present zijn. Als we één ding de voorbije 20 jaar hebben geleerd, dan is het geduld en we kennen het belang van de juiste verkooppunten. Er zijn geen plannen om zelf met verkooppunten te starten. Dat is een vak apart, we beperken ons tot onze collectie. Er hoort ook een reeks accessoires bij, dat is nodig om het geheel af te maken, enkele weekend- en avondtasjes en juwelen.”
Positionering De prijscategorie van Etiket ligt in het midden tot hoog segment. Zo zal een jurk de consument tussen de 200 en 300 euro kosten, sweaters ongeveer 220 euro. Het duurste stuk is de parka met een prijskaartje van 360 euro. De productie gebeurt in Portugal, het printen in Frankrijk. De maten zijn realistisch: alles is beschikbaar van maat XS tot maat L. Etiket Toen Liz en Dirk met een passende naam moesten komen, hebben ze uren gebrainstormd, ze kwamen er niet uit. De naam moest voor mannen en vrouwen bruikbaar zijn, en in verschillende talen uitspreekbaar. Tot er uiteindelijk iemand riep: ‘Ja, wat moet er dan op dat etiket staan?’ En toen wisten ze het: Etiket. Het duo houdt bewust aan de Nederlandse schrijfwijze vast, zodat er toch nog een verwijzing is naar de
Exclusief maar commercieel
oorsprong van het label.
Dirk en Liz maken de collectie met zichzelf in het achterhoofd. De vraag ‘Zou ik dat aantrekken’ is bepalend. Liz: “Onze lijn is een weergave van hoe wij denken en voelen. Aan trends doen we niet zoveel, al ben je daar natuurlijk altijd wel door beïnvloed, bijvoorbeeld na een bezoek aan de stoffenbeurs Première Vision in Parijs. Maar ons uitgangspunt is anders. Etiket is als collectie een weergave van hoe wij over mode denken, we volgen volledig ons eigen gevoel en gaan eerder uit van wat we zelf zien zitten dan van wat nu mode is. Vandaar dus ook onze eigen prints. Toch zijn we na 20 jaar ervaring in de mode realistisch genoeg om ervan uit te gaan dat alles ook moet verkopen, commercieel moet zijn, en dus zullen we hier en daar een commerciële concessie doen.” Dirk vult aan: “ Dat is de kunst, tussendoor jezelf even als referentiepunt uitschakelen.”
Het logo Het logo van Etiket is — althans voor deze eerste collectie — een duif, meer bepaald een reisduif. “We vinden dat die duif erg goed bij ons merk past en dan hebben we het vooral over de kleuren. Al die subtiele grijstinten zijn ook onze kleuren. Op de koop toe is de duif niet alleen in Vlaanderen erg gekend, maar ook in Japan, een van onze doelgroeplanden. We hebben die duif verder doorgetrokken. Zo zijn er bijvoorbeeld duivenringetjes als hangertje. Het idee is dus in onze hele collectie terug te vinden, wat ook goed is voor de imagobuilding.”
Kan hij, voor het goed begrip, dan toch geen algemeen omvattende look kleven op Etiket? Dirk: “Ik zou zeggen dat ik dikwijls het beeld van een architect voor ogen heb bij het ontwerpen. Het zal de grafische opleiding zijn zeker? Ik ben trouwens altijd erg geflatteerd wanneer iemand mijn beroep moet raden en denkt dat ik een architect ben!” www.etiketbelgium.com
15
Pure Style & Fashion
interview
Een ode aan vrouwelijkheid dorothee Schumacher over ha ar eerste belgische fl agship store tekst Christin Ho
Berlijn, Londen … Antwerpen! De Duitse ontwerpster Dorothee Schumacher opende onlangs haar eerste flagship store op Belgische bodem. Al vijfentwintig jaar vertoeft ze in de modewereld met haar eigen label. Tijd voor Pure om de vrouw achter het merk te leren kennen. Een verhaal doorspekt met passie voor vrouwelijkheid, creativiteit en het belang van goede vriendschappen.
Week. Ze maken deel uit van Dorothee Schumachers wereld. Hun feedback is cruciaal. Daarnaast hebben wij een heel brede collectie met kledingstukken, accessoires en schoeisel. Wij doen niet aan customizen. Dit is absoluut een van onze sterkten. Uiteraard ziet de markt er overal anders uit, maar de vier collecties per jaar zijn ruim en divers. Als stukken van een vorig seizoen niet uitverkocht geraken, passen ze perfect in het volgende seizoen, omdat ze ook in de nieuwe collectie tot hun recht komen. De flagship store vormt geen bedreiging voor de retailers, het is een echte verrijking. Zo wordt het label nog populairder en blijven klanten over de vloer komen.”
Wat zijn jouw verdere toekomstplannen?
“Ik wil samen met mijn team vrouwen van over de hele wereld blijven inspireren. In het hoofdkantoor in Mannheim werken 140 mensen van 22 nationaliteiten. Zij zijn niet alleen mijn collega’s, maar ook mijn klanten. We begrijpen elkaar, we zijn uiteindelijk mensen met dezelfde gevoelens. En ook de retailers mogen we niet vergeten. Zij blijven in ons geloven en hierdoor is Dorothee Schumacher klaar voor de volgende vijfentwintig jaar.” www.dorothee-schumacher.com
Je draait al een kwarteeuw mee in de modesector. Wat drijft jou?
Dorothee Schumacher: “Al sinds mijn eerste collectie in de jaren 80 wil ik zeer vrouwelijke silhouetten creëren. Het lijkt nu evident, maar dat was in mijn begin periode zeker niet het geval. Ik ontmoette leidinggevende vrouwen in mannelijke kostuums. Mijn klanten zijn sterke en slimme individuen die zich heel vrouwelijk willen kleden voor elke gelegenheid. Als je jezelf respecteert, straal je dat ook uit in jouw outfit. Als moeder van vier kinderen en onderneemster begrijp ik mijn cliënteel.”
Waarom de keuze voor Antwerpen?
“Vlotte Antwerpenaren met hun liefde voor eten, kunst en mode maken de stad uniek.
Er heerst een open en losse sfeer, en je kan er overal en altijd terecht voor een vlotte babbel. Ik koos voor de modebuurt omdat ik het belangrijk vind om vrouwen in de straat te kunnen aanspreken, hen te inspireren en overtuigen van mijn collecties. Ik heb het gevoel dat mijn merk hier tot haar recht komt. Net zoals in mijn vier andere f lagship stores in Berlijn, München en Londen.”
Volgens de retailers... “Na vijf seizoenen hebben wij een volledige Dorothee Schumacher-corner ingericht in onze winkel. Je merkt dat er een sterke vrouw achter het merk staat: vrouwelijkheid, verfijning en oog voor detail met mooie kapstokken met strikjes.” – Maureen Maes, Miss & Mister Kapellen “Wij zijn de enige partner van het merk in Limburg. Het was liefde op het eerste gezicht. Mijn moeder en ik dragen zelf de collectie, maar dan wel op onze eigen manier. Dit maakt
Schumacher wordt wereldwijd vertegenwoordigd door 600 retailers in 46 landen. Vereist dit een speciale aanpak?
“Enerzijds zijn de retailers mijn klanten, anderzijds zijn zij mijn vrienden. We nodigen hen jaarlijks uit voor Berlin Fashion
16
Schumacher een fijn merk. Met de kledingstukken kun je meerdere looks creëren. Bovendien gebeuren de leveringen en ruilingen altijd op een correcte en snelle manier. Dit is zowel aangenaam voor ons als voor onze klanten.” – Caroline Van Helleputte, Connection Fashion Tongeren
Pure Style & Fashion
news 01
03
02
01. Pure loves Casa Camper
Voor het afgelopen beursseizoen werd Pure uitgenodigd om het iconische hotel van het Spaanse schoenenmerk Camper uit te testen in Berlijn. Het unieke optrekje werd onze hoofdredactrice haar uitvalsbasis voor een bezoek aan Bread & Butter, (capsule), Premium en SEEK. “In het beursseizoen boek ik graag een hotel met dat beetje extra: een plek die zorgt voor rust en kalmte tijdens de storm, en die liefst ook inspireert”, vertelt Stephanie Duval. “Strak vormgegeven kamers, een uitgebreid zelfbedieningsbuffet dat ook na de ontbijturen nog gezonde snacks voorziet en een onberispelijke service van het lobbypersoneel: Casa Camper laat niets aan het toeval over en is daarom de perfecte plek voor de modeprofessional om
thuis te komen na de hele dag van de ene afspraak naar de volgende meeting te zijn gehold.” www.casacamper.com
02. Falc wordt 40
Falc, het bedrijf dat Naturino, Falcotto en Voile Blanche produceert, blaast dit jaar 40 kaarsjes uit. Falc werd opgericht in 1974 in het dorpje Civitanova Marche in Italië en is uitgegroeid tot een wereldmarktleider op het gebied van kinderschoenen. www.naturino.com
03. Nieuw in retailland
2014 was al een vruchtbaar jaar voor de moderetail. Talrijke nieuwe conceptstores en flagship stores openden recent de deuren.
18
Vooral Fashion Club 70 heeft het druk de laatste tijd, met voorbereidingen voor de opening van de eerste internationale brandstore voor het Nederlandse label Nikkie (augustus, Korte Gasthuisstraat) en de eerste monobrandboetiek van het Italiaanse merk Elisabetta Franchi (Schuttershofstraat 35) in Antwerpen. De Italiaanse invasie zet zich ook verder aan de kust, waar in Knokke de deuren openden van een Just Cavalli-flagship store (Kustlaan 303) en een monobrandstore van Philipp Plein (Kustlaan 217). Na de succesvolle comeback van Strelli Homme kon een eigen pilotstore van het merk uiteraard niet uitblijven. De winkel is intussen een feit in Gent (Walpoortstraat 34) en tot eind augustus heeft Strelli Homme ook een pop-up shop in Antwerpen (Steenhouwersvest 52), in afwachting van de permanente Antwerpse winkel die gepland staat voor september. Creatief agentschap King George boog zich intussen over een nieuwe vestiging van de Concept Fashion Store. Het retailconcept in Lochristi (Antwerpsesteenweg 94c) kreeg een koffiebar, een accessoireszone, een verticale tuin én een boom die tot aan het dak reikt.
OP 6 & 7 JULI 2014 GAAT IN ANTWERPEN DE EERSTE EDITIE VAN DE NIEUWE BELGISCHE MODEVAKBEURS INTER AMICOS VAN START.
Pure Style & Fashion
news 04
07
06
08
04. Beheim International Brands viert 65 jaar
Beheim International Brands houdt de licentie voor de tassencollecties van merken als Tom Tailor, Gabor en Camel Active, en noteerde in 2013 een omzetstijging van 20%. Het bedrijf investeerde zwaar in de logistiek en nam in verschillende regio’s extra personeel aan, onder andere in België en in Nederland. In september dit jaar viert het bedrijf zijn 65-jarige bestaan met een speciaal event. www.beheim.de
05. Vision terug naar de Øksnehallen
Modevakbeurs Vision in Kopenhagen verhuist van Lokomotivværkstedet naar Øksnehallen. Nieuw kan je die locatie niet noemen: het is de plek waar de Scandinavische regio zich jaren geleden een weg naar de top van de mode-industrie baande, maar de hal werd tijdens het modeweekend voor enkele seizoenen bezet door een lifestylevakbeurs. “Øksnehallen heeft een speciale betekenis voor de deelnemers van de Copen hagen Fashion Week. Veel van de Nordic
modebedrijven die we vandaag kennen, werden op die plek gecreëerd en bouwden van daaruit een internationale reputatie uit”, vertelt brandmanager Trine Lindegaard. De verhuis zorgt ook voor een herdefiniëring van de vakbeurs, die vanaf dit seizoen start op een zondag. Hoofd communicatie Trine Fruergaard legt uit: “Het is het uitgelezen moment om onze segmentatie te verfijnen. We werken voor ons vernieuwde concept samen met sterke partners in creatieve ontwikkeling, cultuur, gastronomie en media.” Vision vindt plaats in Kopenhagen van 3 tot 6 augustus 2014. www.cphvision.dk
06. Alberto lanceert damescollectie
Op veelvuldige vraag van de consument en retailpartners lanceerde Alberto dit jaar een damescollectie. Het merk, dat zich specialiseert in broeken, stapt daarmee af van zijn exclusieve focus op mannenmode sinds 1922. Het huidige zomer- en komende winterseizoen vormen de testfase van de damesafdeling van het merk, die start met zes verschillende modellen in denim. www.alberto-pants.com
07. J. Brand herinterpreteert denim
J. Brand houdt ervan denim opnieuw uit te vinden. Dankzij een technologische stretchstof lanceerde het merk vorig seizoen de stocking jean: een broek die er uitziet als een jeans, maar aanvoelt als een nylon kous. De fit is uiteraard strak, en de modellen variëren van de iconische super skinny- en mariaversie, tot de nieuwste 20
stijlen: the stacked super skinny, side zip legging en high-rise alana crop. www.jbrandjeans.com
08. Nieuwe locatie voor Panorama Berlin
Na drie succesvolle seizoenen in ExpoCenter Airport verhuist Panorama Berlin naar een nieuwe locatie downtown. ExpoCenter City in hartje Berlijn pakt uit met een uitstekende infrastructuur en een dito bereikbaarheid (OV en shuttledienst). De locatie biedt ruimte voor expansie (van 21 000 naar 33 200 m²), wat gezien het succes van de beurs geen overbodige luxe was. Pure is vooral opgetogen over het nieuwe format NOW, voor flash order-collecties. Ook willen we ons oor te luister leggen tijdens TW Trend Talk, de eerste ochtend van de beurs. Afspraak op Panorama Berlin @ Messe Berlin ExpoCenter City van 8 tot 10 juli 2014. www.panorama-berlin.com
PLEASE TOUCH IT’S CASHMERE. SCARVES ARE OUR WORLD.
FASHION TODAY!
TEL. 03 227 39 39
FRAAS.COM
Pure Style & Fashion
RETAIL
DE NIEUWE RETAIL nightingale beweegt mee tekst Stephanie Duval
Dat er in de modesector nog slachtoffers vallen, heeft steeds minder te maken met welke soort crisis dan ook en steeds meer met de brave new world waarin we ons bevinden. Lag de wereldwijde economische crisis aan de basis van die omwenteling? Waarschijnlijk, maar de veranderingen die we vandaag voelen — bij de consument, in de retail en in de mode — zijn niet van voorbijgaande aard. En dat is voor velen geen gemakkelijke realiteit. Stijn Nachtergaele concentreert zich met zijn bureau Nightingale op de nieuwe wereld waarin we ons bewegen en paste zijn kennis onder andere toe op Treffer, een modezaak in Zelzate. Pure is alvast fan.
23
Pure Style & Fashion
retail Nightingale Stijn Nachtergaele verdiende zijn strepen op vlak van mode-PR, maar verlegde zijn horizonten naar een meer holistische aanpak. Branding, conceptontwikkeling, communicatiestrategieën … met zijn bureau Nightingale doet hij het allemaal.
Treffer in een notendop Merkaanbod: Angels, Antwrp, Avalanche, GSTAR, Hampton Bays, Lee Cooper, Maison Scotch, McGregor, MINIMUM, Nathalie Vleeschouwer, Roos Vandekerckhove, Senso en Very Simple. Kenmerkend: de persoonlijke toets die eigenares Katrien Hyde toevoegt. Zij staat altijd alleen in de winkel, dus klanten zien steeds hetzelfde gezicht en zo ontstaat er na een tijdje een persoonlijke band. Katrien heeft gedurende twee jaar een opleiding gevolgd voor kleur- en stijladvies, en dat merk je zeker in de collectie die ze elk seizoen selecteert. Kleur speelt een zeer belangrijke rol. www.treffer.be
Pure Style & Fashion
RETAIL “Ik geloof echt in specialisten in een bepaalde regio: zij weten wat de lokale klanten nodig hebben, spelen in op hun behoeften.” stijn nachtergaele
te belanden. Het idee was eigenlijk om een Scandinavische huiskamer te creëren met een industriële toets. Ook de website ziet er een stuk hedendaagser uit, met als opvallende feature de social media wall.”
Welke andere shopconcepten heb je met Nightingale nog meer aangepakt?
www.nightingale.be
Stijn, wat is de grootste verandering voor de Belgische retailer?
Stijn Nachtergaele: “De boetieks in België kunnen steeds moeilijker opboksen tegen de concurrentie van de grotere winkelketens. We komen uit een periode waarin men eigenlijk weinig moeite moest doen om artikelen aan de man te brengen, leuke merken en producten verkochten zichzelf. Vandaag zijn er veel dingen veranderd: de consument is kritischer geworden en de informatie is veel gemakkelijker voorhanden dan vroeger. Dit betekent dat de consument veel meer tools in handen heeft en beter is geïnformeerd. Aangezien er nog steeds te weinig retailers beurzen bezoeken en op zoek gaan naar een nieuwe formule, is het steeds moeilijker om zich te kunnen meten met diegenen die dat wel doen, en dat zijn meestal de grotere winkels en winkelketens.
Is er volgens jou nog een toekomst voor de zelfstandige retailer in de modesector?
“Ik geloof nog steeds in de kleinere boetieks, als ze zich openstellen voor vernieuwing, zich bewust zijn van verandering en zich durven aanpassen. Ik geloof echt in specia listen in een bepaalde regio: zij weten wat de lokale klanten nodig hebben, spelen in op hun behoeften, bouwen er een beleving rond en werken samen met lokale partners die verbonden zijn met de leefwereld van hun klanten. Het grootste struikelblok voor veel zelfstandigen die al lang aanwezig zijn
in de sector, is — volgens mij — dat ze niet meer kunnen veranderen of zich niet willen aanpassen. Een oudere generatie verzet zich tegen de nieuwe digitale revolutie en verwerpt alles wat hiermee te maken heeft. Dit creëert een achterstand waardoor het moeilijker bijbenen wordt.”
Welke service bied jij met Nightingale en hoe was dat van toepassing op Treffer?
“Nightingale biedt een totale aanpak: van communicatie tot en met conceptbedenking en van begeleiding tot uitvoering. We focussen op een 360 graden-winkelbeleving: alles moet aangepast zijn aan het nieuwe concept en alle zintuigen moeten worden geprikkeld. Treffer bestaat al ongeveer 30 jaar en heeft een goede naamsbekendheid in de regio. Aangezien de winkel al meer dan 15 jaar niet vernieuwd was, besloten we alles aan te pakken, behalve de naam. De grootste verandering was het gelijkmaken van de inkometalage om de winkeloppervlakte te vergroten. De tweede grootste aanpassing bestond uit het verwijderen van het verlaagde plafond om zo de ruwe beton bloot te leggen en een nieuwe look te creëren. We hebben ook de façade een facelift gegeven, omdat een nieuwe winkelinrichting geen zin heeft als er van buitenaf geen veranderingen zichtbaar zijn. Binnen verwennen we de klant met een huiselijke walk-in dressingroom. Verder hebben we nog een aantal designelementen aan het concept toegevoegd zonder in een te cleane omgeving
25
“Nightingale bestaat ondertussen iets meer dan een jaar. Het idee is ontstaan tijdens de creatie van een vernieuwd winkelconcept voor de Concept Fashion Group. Daar heb ik samen met een ander bureau een volledige nieuwe identiteit bedacht en ontwikkeld. We hebben ook het concept van Mensville — een mannenwinkel, wineshop en koffie bar — in Hamme mogen uitdenken en realiseren. Het was de eerste kruisbestuiving van een bar/winkel in België. Momenteel werken we aan de ontwikkeling van een spectaculaire modeshowroom van 1000 m² in Antwerpen, de showroom van een internationaal modemerk in Istanbul, en twee nieuwe standen voor Bread and Butter in Berlijn en Modefabriek in Amsterdam.”
Pure Style & Fashion
TRADE START
Projets équivalents à Bruxelles et en Wallonie — L’ABE (Agence Bruxelloise pour l’Entreprise) offre une aide à la création d’entreprise en Région de BruxellesCapitale. L'ABE conseille et guide gratuitement les starters, entreprises et investisseurs potentiels pour réaliser leurs projets à Bruxelles. Consultez son outil en ligne. www.monstarterkit.be — Job’in est une initiative privée wallonne qui offre une structure d’accompagnement à l’autocréation d’emploi. Ce guichet d’entreprise
START TO SELL Hart onder de riem voor startende cre atie ve ondernemers
favorise et soutient la création d’activités économiques de jeunes entrepreneurs et indépendants. www. jobin.be
tekst Kim Siroyt
— Infos-Entreprises s’adresse à l’entreprise, à l’indépendant qui souhaite entreprendre en Wallonie et à l’entrepreneur déjà en activité qui recherche des informations pour la gestion, le financement ou le développement de sa PME. www.infos-entreprises.be/fr
SELL 26
Pure Style & Fashion
TRADE START
Je bent een startende creatieve ondernemer en je wil wat. Hoe je ‘dat’ gaat realiseren in het huidige retailklimaat is je echter nog niet helemaal duidelijk. Merkvisie, positionering, partners benaderen en klanten aantrekken zijn aspecten waar je nog heel wat vragen bij hebt. Creativiteit en ondernemerschap gaan nu eenmaal niet altijd even makkelijk hand in hand. Starters CreativeXchange is een project dat startende ondernemers wil motiveren en antwoorden biedt op veelvoorkomende vragen. Starters CreativeXchange is een project gesubsidieerd door de Vlaamse Overheid. Kim Mampaey is projectcoördinator inno vatieve retail binnen de Kamer van Koop handel van Antwerpen Waasland en zet maar al te graag haar tanden in dit project. “Er is al jarenlang begeleiding voorzien voor startende ondernemers, maar het is opmerke lijk dat creatieve sectoren met een andere problematiek te maken krijgen. Prefinan ciering binnen de modesector is daar een goed voorbeeld van. Gezien de regio waarbinnen wij werken, hebben we gekozen om te fo cussen op starters in de mode-industrie en productontwikkeling. Het initiatief begint met lezingen van ervaren ondernemers, gevolgd door een netwerkmoment. Daarna kunnen geïnteresseerden zich inschrijven voor verdere begeleidende workshops.”
De pop-upwinkel
Een aantrekkelijk concept voor de startende ondernemer is de pop-upwinkel. Niet onlogisch, gezien het financiële risico heel wat lager ligt en het tal van andere voordelen biedt voor iemand die de markt eerst wil aftasten. Een pop-upwinkel is een tijdelijke locatie waar ondernemers hun product kunnen aanbieden, wat meteen ook een voordeel biedt voor leegstaande handelspanden. Het concept wordt ook graag opgepikt door handelskernen. In de gemeente Kapellen bijvoorbeeld werd in de eindejaarsperiode ‘Kapellen pops (up)’ georganiseerd, met als doel leegstaande handelspanden een impuls geven en het centrum aantrekkelijker maken voor nieuwe handelaars. Van de twintig panden werden er acht ingevuld als pop-upwinkel. Met succes, want verschillende ondernemers besloten om de deuren nog wat langer open te houden of zelfs om permanent te blijven. Ook voor Ellen Kegels, ondernemer van LN Beanies en LN Andes, en een van de sprekers op CreativeXchange, is het popupconcept een succes. “Ik heb zelf zeer goede ervaringen met mijn pop-upstores, Ze waren stuk voor stuk succesvoller dan verwacht. Voor merken zoals het mijne, die enkel online beschikbaar zijn, is dit een zeer sterk hulpmiddel. Je spreekt een nieuw publiek aan en eenmaal klanten vertrouwd zijn met je merk zullen ze makke lijker online shoppen. Een pop-upwinkel opstarten en draaiende houden, valt echter niet te onderschatten qua werk. Je moet op zoek gaan naar een geschikt pand, rekening houden met de prak tische kant van de zaak, zoals verzekering en diefstal en het feit dat je heel wat extra uren moet investeren om naast je fulltime activiteit de zaak draaiende te houden. Gezien je als startende ondernemer vaak geen budget hebt om personeel in dienst te nemen, ben je aangewezen op jezelf. Vergeet niet dat verkopen een stiel op zich is die je moet zien toe te passen in die tijdelijke fysieke winkel.”
SELL 27
Pure Style & Fashion
trade START
6 TIPS VOOR STARTERS
1.
Schrijf een businessplan voor de komende jaren en streef ernaar om je vooropgestelde doelen te realiseren. De opvolging van je financiën is erg belangrijk.
Anders dan de rest
Een veelvoorkomende vraag is hoe je je als startende ondernemer nu moet onderscheiden van de rest. Hoe krijg je jouw merk in een boetiek en hoe zorg je ervoor dat klanten jouw creaties opmerken? Natalie Lachat heeft ervaring met beide. Als aankoper van de Antwerpse multimerkenboetiek Garderobe National komt ze in aanraking met beginnende ondernemers, als ontwerpster van Magdalena ervaart ze zelf de creatieve kant van het proces. “Dankzij de combinatie van die twee jobs heb ik natuurlijk heel veel ervaring en inzicht, wat soms moeilijk is voor de mensen die aan mij proberen te verkopen (lacht). Als aankoper is het voor mij belangrijk dat een merk een identiteit of DNA heeft, de collectie moet goed opgebouwd zijn en het verhaal erachter moet kloppen. Het is belangrijk dat je als ondernemer zelf research doet naar de winkel waar je wil liggen. De winkel moet passen bij je merk. Dat lijkt misschien evident, maar veel ondernemers slaan hier de bal al mis. Als ontwerpster zou ik het advies geven om vanaf het begin een agent aan te nemen. Een collectie die je zelf ontwerpt, is als een kindje, maar niet iedereen gaat ervan houden en dat is normaal. Een agent vormt een buffer en gaat de feedback op de gepaste wijze verwerken. Het is een harde wereld die continu verandert, wees daartegen gewapend en wees vooral bereid om heel hard te werken. Als je niet over de nodige passie beschikt, overleef je in deze business niet.”
2.
Onderschat het belang van sociale media niet. Versterk je merk hiermee en creëer originele content die mensen voldoende prikkelt.
3.
Omring jezelf met de juiste klankborden die eerlijke kritiek en advies geven.
4.
Geef niet te snel op en blijf geloven in jezelf en jouw verhaal. Aanvaard feedback, maar verlies je eigen visie niet.
5. 6.
Sta voldoende stil bij je concept en blijf kritisch over jezelf. Ga op zoek naar mogelijkheden voor innovatieve retail.
Creativiteit en ondernemerschap
CreativeXchange wil met dit project startende ondernemers vooral motiveren en stimuleren om de eerste stappen te zetten binnen de retail. “Wij willen retailers er ook attent op maken dat de sector heel erg in ontwikkeling is. E-commerce is heel belangrijk geworden en handelaars moeten daar de nodige aandacht aan besteden”, zegt Kim Mampaey. “Tegenwoordig zien steeds meer ondernemers in dat online en offline verkoop hand in hand gaan, maar er is nog ondersteuning nodig. Het cliché van de sector is deels waar. Creativiteit kan niet overleven zonder ondernemerschap, maar het omgekeerde klopt ook. Het is kwestie van de balans tussen beide vinden.”
Voor meer info: www.voka.be/antwerpen-waasland/diensten/creatieve-starters
SELL 28
Pure Style & Fashion
label
EthiSch kan ook cool zijn mipacha toont hoe tekst Stephanie Duval
De hoogtepunten van het beursseizoen zijn niet de vele modefeestjes of talrijke netwerkevents, maar die momenten waarop je een nieuw merk leert kennen dat mooie producten verbindt aan een interessant verhaal. Toen ik op (capsule) in Berlijn de stand van Mipacha voorbijliep, beleefde ik zo’n aha-moment. De kleurrijke sneakers van Mipacha trokken mijn aandacht en toen de sympathieke Nederlandse jongens achter het merk hun verhaal deden, was ik verkocht. 19 en 20 waren ze respectievelijk, toen Nick de Ronde Bresser en Julius Weise hun eigen merk uit de grond stampten. Pas afgestudeerd, trok Julius eerst de wereld rond, waarbij hij onder andere terecht kwam in Peru. Daar was hij zo onder de indruk van de natuur, cultuur en de mensen die hij er ontmoette, dat het een fascinatie werd die hij niet meer kwijtgeraakte. Terug thuis koos hij niet voor een vervolgstudie of een startersbaan, maar richtte met zijn beste vriend Nick een eigen bedrijf op. Dat het niet zomaar een nieuw merk mocht worden, was de twee van meet af aan duidelijk. Kenmerkend voor hun generatie, speelde het ethische aspect van hun onderneming een belangrijke rol. Julius: “Het merk vertrok van een droom om sociaal te kunnen ondernemen in Peru en om in Nederland een merk op te zetten wat vernieuwend zou zijn en goed zou passen in de westerse mode. Vanaf het begin was de insteek om duurzame kansen te bieden aan de lokalen mensen van Cuzco, de oude Incastad.”
From Cuzco, with love
Nick en Julius openden met hulp van familie en vrienden een eerste fabriek in Cuzco, waar ze leden van de lokale bevolking het schoenmakersvak bijbrachten. Elk paar Mipacha-sneakers is gemaakt met authentieke, Peruviaanse materialen en met de hand in elkaar gezet. De fabriek opereert bovendien volgens westerse standaarden en normen, wat de humane werkomstandigheden van de plaatselijke arbeiders garandeert. Naast deze werkvoor ziening, stroomt ook 10% van de winst van Mipacha door naar lokale projecten. “We doneerden machines aan een stichting, die daardoor plekken kon creëren om werkloze vrouwen op te leiden tot professionele naaisters”, legt Julius uit. “Alle Mipacha’s worden gesneden uit authentieke, Peruviaanse stoffen. Die hebben echter
www.mipacha.com
een vast patroon waardoor er altijd reststof overblijft. Die stukken worden verzameld en gebruikt om rugzakken en armbanden van te maken.” Mipacha koopt het resultaat van deze arbeid aan tegen faire prijzen en voorziet zo elk paar schoenen dat via de web shop de deur uitgaat van een gratis tas en armband. Het klinkt als een sprookje: twee Nederlandse jongens die tegelijk een hip nieuw merk op de markt lanceren én de wereld een stukje verbeteren. Maar het is
29
realiteit en Nick en Julius zijn nog lang niet uitgepraat: “We hebben binnenkort een grote release in Berlijn en we werken hard aan een wereldwijde distributie.” Wordt vervolgd, dat staat vast.
Pure Style & Fashion
label
Simon & Me
duurza am design made in germany tekst Stephanie Duval
Hoe benadert Simon & Me retail?
“Sinds het begin zijn we ervan overtuigd dat het belangrijk is om samen te werken met lokale en internationale retailers, in plaats van alles zelf te willen verkopen via een webwinkel. We geloven immers dat de klant onze producten moet kunnen ervaren. We wilden ons ook concentreren op het creëren van een goed product en de service en het verkopen overlaten aan de retailers, die daarin dan weer gespecialiseerd zijn. We hebben alleen een winkel in Berlijn, waar we elke zaterdag zelf onze producten verkopen. Dat biedt ons een unieke kans om van gedachten te wisselen met onze consument.”
We leerden Simon & Me kennen op SEEK in Berlijn. Hoe was je ervaring Gepassioneerde ontwerpers die vandaag een nieuw Geen seizoenscollecties voor Simon: hij met die vakbeurs?
merk uit de grond willen stampen, weten dat ze er met louter passie niet zullen komen. In de massa aan bestaande en nieuwe merken moet je opvallen met een apart concept of een vernieuwende aanpak, en dat heeft de Duitse Simon Freund goed begrepen. Hij lan ceerde het label Simon & Me, een mannenmerk dat niet thuis te brengen is in één sector of domein, maar balanceert op de grens tussen mode en design.
voegt nummer per nummer items toe aan een tijdloze en minimalistische collectie producten – waaronder een kam, armband en witte T-shirt. Het product is telkens een antwoord op een realistische nood, met een focus op goed design en Duits vakmanschap. Voor de productie werkt Simon samen met verschillende specialisten.
Hoe is Simon & Me anders dan andere mode- of designlabels?
Simon Freund: “In de designwereld is wat wij doen heel normaal, maar wat mode betreft, pakken we het inderdaad anders aan. Volgens mij is dat omdat mode zo vaak draait om mensen en wat ze willen uitdrukken, terwijl design draait om het product en de manier waarop het waarde kan toevoegen aan je leven. We maken ‘design lifestyle items’, maar toch willen we ook menswear produceren, en dat is een combinatie die je niet vaak ziet.”
“SEEK is altijd al mijn favoriete beurs geweest en het was een geweldige ervaring om er voor het eerst ons merk voor te stellen. De sfeer zit juist, de mensen die er komen zijn geweldig… Het voelde gewoon goed en de positieve feedback was overweldigend. We zijn ons er wel van bewust dat er nog vakbeurzen zijn in Parijs en New York met eenzelfde soort vibe, waar andere retailers en buyers op afkomen, dus we overwegen onze deelname daaraan. Wordt vervolgd!”
Hoe kies je het volgende object of item voor de collectie?
“Meestal gaat het om alledaagse objecten, dus wanneer ik een nieuw item wil toevoegen, kijk ik eerst naar de dingen die ik al gebruik. Daarvan wil ik dan een beter design maken, in een veel betere kwaliteit, in samenwerking met lokale specialisten hier in Duitsland. Sommige producten zijn wel sterk verbonden aan een idee of concept dat ik wil delen. Het kompas, bijvoorbeeld is niet enkel een toonbeeld van onze esthetiek en liefde voor vakmanschap. Het staat ook symbool voor het vinden van je eigen richting in het leven.”
30
www.simonandme.com
Pure Style & Fashion
“We maken ‘design lifestyle items’, maar willen ook menswear produceren, en dat is een combinatie die je niet vaak ziet.” Simon Freund
31
Pure Style & Fashion
label
Zingen met Rains
Wat we kunnen leren van de Denen tekst Stephanie Duval
Belgen zijn goed in klagen over slecht weer, maar we vergeten vaak dat er landen zijn die het erger te verduren krijgen en daar toch iets positiefs van weten te maken. Kijk maar naar de Denen achter Rains: zij stampten een democratisch en hip label uit de grond dat moderne varianten op de trenchcoat en regenjas biedt. Pure sprak met marketing- en PR-manager Philip Lotko. Vanuit welk idee is Rains ontstaan?
Philip Lotko: “De klassieke regenjas is heel lang een puur praktisch item geweest, dat op een heel leven maar een paar keer werd aangekocht. Wij wilden regenkleding op hetzelfde niveau plaatsen als andere modeartikelen en de collecties ook even inspirerend en veranderend maken. Rains is heel Scandinavisch wat design en look betreft, en benadrukt de positieve gevoelens die we hebben met regen. We willen onze consument graag verrassen door onze producten en identiteit steeds verder te ontwikkelen.”
Wat maakt Rains anders dan andere regenkledij?
www.rains.dk
“Onze producten draag je niet alleen wanneer het al regent, maar ook op een dag dat het misschien gaat regenen. De afgelopen jaren zijn de weersomstandigheden over de hele wereld er heel wat wispelturiger op geworden, zo’n item past dus in ieders kleerkast. Onze tijdloze en minimalistische look spreekt bovendien mensen van alle leeftijden aan, zowel mannen als vrouwen, jong en rusteloos of volwassen en gesetteld. Dankzij de democratische prijs is het ook een gemakkelijk add-on item in de verkoop, dat zelfs een impulsaankoop kan vormen ter vervollediging van de garderobe van de consument.”
Met verkoopprijzen tussen de 90 en 130 euro zit Rains stevig gesitueerd in het middensegment. Verdeler van het merk op de Belgische markt is Frederik Vilain van UnionVille. Over de positionering van Rains zegt hij: “De bedoeling is uiteindelijk om iedereen te kunnen bedienen: de conceptstore, de jeanswinkel, maar ook de hippere fietswinkel!”
Kan je ons wat meer vertellen over de productie van de Rains-collectie?
“Regenkleding bestaat doorgaans uit een geweven stuk textiel met een voorkant bekleed in rubber. In de klassieke rubberen regenkleding worden voor die voorzijde meestal pvc of PU gebruikt. Wij wilden een lichtere versie maken van de bekende stof en vinden het gevoel van het materiaal heel belangrijk, daarom kreeg de buitenzijde een
silk-touch en zijn de jassen nagenoeg kreukvrij. Alle naden zijn gelast, dit zorgt ervoor dat het materiaal ook op de meest kwetsbare plekken waterdicht is. Soms voorzien we ook een extra dub-
32
beling van het materiaal op plekken die het meest blootgesteld zijn aan de regen. En verder zorgen we ook altijd voor voldoende luchtcirculatie, bijvoorbeeld door ventilatiegaten onder de armen en op de achterzijde. Op onze site leggen we het hele proces uit aan de hand van een filmpje — best interessant om eens te bekijken!”
Pure Style & Fashion
news 01
03
02
04 03 02
01. Freddy lanceert WR.UP en Antwerpse Pant Room
Voor de consument draait mode rond ervaring, dat weet Freddy. Daarom opent het merk in Antwerpen de allereerste Belgische Pant Room: een flagship store waar klanten de speciale effecten van de WR.UP-broek aan den lijve kunnen ondervinden. Een speciale elastische tailleband zorgt voor een ideaal figuur bij elke vrouw. www.freddy.com
02. Replay zoekt technologische innovatie op
Italiaans denimlabel Replay lanceerde afgelopen seizoen een technologische innovatie om milieuvriendelijk te produceren. In de Replay Laserblast L.I.F.E.-capsulecollectie werd bij het kleurenprocedé met natuurlijke pigmenten van minerale oorsprong gewerkt: verpulverd gesteente dat de stof een vintage effect geeft. Replay gebruikt voor deze jeans ook de milieuvriendelijke lasertechnologie voor de veegeffecten en een steenwas voor een gebruikte look, en bewijst zo dat trendy denim niet noodzakelijk slecht hoeft te zijn voor het milieu. www.replay.it
03. Een nieuw hoofdstuk voor Fresh Distribution
Fresh Distribution verhuisde na tien jaar in een statig grachtenpand aan de Amsterdamse Achtergracht naar een nieuwe showroom in Amsterdam Noord. Voor directeur Jesse Smit een bijzonder moment. Tien jaar geleden begon hij klein met het doorleveren van T-shirts aan sneakerboetieks, vandaag heeft hij verschillende succesvolle bedrijven en geeft hij leiding aan een twintigkoppig team. Fresh Distribution is een dochterbedrijf van FreshCotton Holding. De onderneming specialiseert zich in de distributie van streetwearmerken en vertegenwoordigt momenteel de labels Wemoto, The Hundreds, Rook en The Quiet Life. De reden voor de verhuizing naar Noord is simpel. Smit: “We willen onze distributie uitbreiden en de merken die wij vertegenwoordigen de locatie en ruimte bieden die ze verdienen. Onder leiding van ons hoofd sales en marketing, Philippe Cabrera Kathusing, willen we ons A-merkenpakket de komende jaren uitbreiden met vernieuwende labels.” Fresh Distribution ging voor de inrichting van de nieuwe showroom in Amsterdam-Noord een samenwerking aan met architect Samir Bantal van Studio Oblique en Julien Rademaker van Gevonden op Marktplaats. Jesse: “Iedereen die ons kent weet dat wij een beetje tegendraads zijn. Wij voeren graag onze eigen koers. Is jaren 70-design een trend, dan is het zeker dat wij een andere kant op gaan. Na het zien van de moderne, zij het ietwat saaie ruimte presenteerde Julien en Samir een plan volledig in jaren 80 Memphis Milano-design. “Over het eindresultaat en de samenwerking zijn we zeer te spreken. Samen hebben we onze wensen en het Fresh Distribution-gevoel verwerkt in een toffe en opvallende inrichting.” www.freshdistribution.eu
33
04. Bread & Butter blijft enkel toegankelijk voor professionals
Het zijn woelige tijden voor modevakbeurs Bread & Butter, die de afgelopen seizoenen reeds verschillende vernieuwende, toekomstgerichte initiatieven op poten zette. De laatste ontwikkeling was het openstellen van de beurs voor de consument tijdens daarvoor speciaal voorziene dagen, maar door negatieve reacties van standhouders ziet de beursorganisatie daar toch weer van af. Reden is de ingewikkelde logistiek en de verlenging van de beursdata die nodig waren voor het plan. Volgend seizoen is de beurs dus zoals normaal weer enkel toegankelijk voor professionals. www.breadandbutter.com
Pure Style & Fashion
Get in touch!
all the contacts you need … Aigle - Dubois et Fils - (T) +32 2 344 18 71 Alberto - Hanselaer Modeagentuur - (T) +32 3 230 92 93
Navigare - Dynamic Copartners - (T) +32 2 263 21 41 Nightingale - Stijn Nachtergaele - (T) +32 468 200 411 Nilorn Belgium - (T) +32 9 210 40 93
Bandolera - CCT - (T) +32 2 267 94 93 Barutti - Van Overmeiren Textiles BVBA - (T) +32 9 346 90 18 Bijorhca - Reed Expositions France - (T) +33 1 47 56 50 00 BL Diffusion - (T) +32 3 216 70 90 Bread & Butter Berlin - (T) +49 30 200 370 Bugatti - Dynamic Copartners - (T) +32 2 263 21 41
Olsen - Röling Import (T) +32 2 478 65 66 Olymp - Deboyser Agencies - (T) +32 3 440 52 91 Onitsuka Tiger - Asics Benelux - (T) +31 88 274 27 38 Panorama Berlin - (T) +49 30 20 88 91 340 Pennyblack - Amoda - (T) +32 3 289 95 75 Première Vision - (T) +33 4 72 60 65 00 Premium - (T) +49 30 629 0850
Calamar - Van Overmeiren Textiles BVBA - (T) +32 9 346 90 18 Cambio - Röling Import (T) +32 2 478 65 66 Camel Active - VG Fashion - (T) +32 2 267 66 34 Carl Gross - Menswear Agencies - (T) +32 2 343 04 36 CAT - Dubois et Fils - (T) + 32 2 344 18 71 CG Club of Gents - Dynamic Copartners - (T) +32 2 263 21 41 Ciff - +45 32 47 22 13 Converse - Kesbo - (T) +32 495 531 623
Rains - UnionVille - (T) +32 3 294 02 11 Redmond - Fox sa - (T) +32 89 72 28 60 Redpoint - Van Overmeiren Textiles BVBA - (T) +32 9 346 90 18 Sebago - Dubois et Fils - (T) + 32 2 344 18 71 Semis - Carine Boxy - (T) +32 476 52 29 55 Simon & Me - (T) +49 30 63 960 563 s.Oliver - (T) +49 180 5 007 704 Stones - Deboyser Agencies - (T) +32 3 440 52 91
Digel - GM Modeagenturen - (T) +32 2 307 57 54 Dorothee Schumacher - (T) +49 62 112 725 800 Eterna - Fox sa - (T) +32 89 72 28 60 Etiket - (T) +32 3 480 55 28 Etnia - EDC BVBA - (T) +32 13 52 14 07
The Original Penguin - Dubois et Fils - (T) +32 2 344 18 71 Van Gils - (T) +32 3 233 53 56 Viccio - EDC BVBA - (T) +32 13 52 14 07 VISION - (T) +45 39 648 586
FRAAS - Fashion Today - (T) + 32 3 227 39 39 Frank Lyman - EDC BVBA - (T) +32 13 52 14 07 Fros International - (T) +32 3 216 70 90
Wellensteyn - nv Vynckier C - (T) +32 475 733 443 Who’s Next - (T) +33 1 40 13 74 74
Gardeur - JPH Fashion - (T) +32 2 479 47 27 GDS - (T) +49 211 45 60 01
XTSY - D3 Fashion - (T) +32 16 40 43 40
Hans Boodt - Group CTN (T) +32 56 31 57 00 Hattric - Touché Agentur - (T) +32 11 34 38 15
Yolan - Schöningh Fashion - (T) +32 2 267 91 31
ISPO - Van Ekeris Expo Service - (T) +31 23 525 85 00
Zerres - EDC BVBA - (T) +32 13 52 14 07
Jocavi - Schöningh Fashion - (T) +32 2 267 91 31 M.E.N.S. - Fox sa - (T) +32 89 72 28 60 Malvin - D3 Fashion - (T) +32 16 40 43 40 Marc O'Polo - Marc O'Polo - (T) +32 3 707 10 17 Marvelis - VG Fashion - (T) +32 2 267 66 34 Masterhand - Van Overmeiren Textiles BVBA - (T) +32 9 346 90 18 Minkel - Moens Fashion Group - (T) +32 3 755 88 24 Mipacha - (T) +31 46 420 50 02 Modamont - (T) +33 1 70 38 70 10 Modefabriek - (T) +31 204 421 960
34
MY TOWN MY TRACKS 私の街、私の足跡
ERIK WITH THE SHAW RUNNER IN NAVIGLI, MILAN
www.aigle.com
Tel. : 02/344 18 71 – info@jdubois.be
paris . londres . tokyo . nature