Pure Style & Fashion 8 - NL

pure / editie 8 / 2014 halfjaarlijks modevakblad p911477 / antwerpen x

in dit nummer

Het nieuwe pad van Stills Strelli strikes back !

Man en vrouw strak in het pak Introducing: Suitcase & O’Rèn

Eddy Daniels 32-475-531-862 edc.bvba@skynet.be

franklyman.com

pure style & fashion

edito

De verhaalindustrie Voor mij is het een combinatie van reizen, beurzen en shops bezoeken, magazines lezen, met vakmensen praten, en vooral heel veel tijd spenderen aan het ontdekken en lezen van blogs, Twitter-feeds, Instagramfoto’s en online publicaties. En jij, beste lezer van Pure? Waar haal jij je inspiratie vandaan?

De tijd waarin je als magazine prat kon gaan op het lanceren van exclusieve verhalen en het introduceren van nooit-eerder-geziene merken, ontwerpers of bedrijven, ligt ver achter ons. Die tijd stopte toen een internetverbinding plots niet meer gelijkstond aan die vervelende inbeltoon en wifi zo gewoon werd als stromend water en werken­ de elektriciteit. Die tijd stopte ook toen luchtvaartmaatschappijen als paddenstoelen uit de grond schoten en low cost-carriers de prijzenslag aanvoerden met tickets naar voorheen exotische bestemmingen die nu een ideale plek zijn om het weekend door te brengen. Een straat in Stockholm, een blog uit Polen, een Franse tweet over een modebedrijf uit Brazilië... Inspiratie zoeken we al lang niet meer enkel in de pagina’s van magazines, al dan niet vakgerelateerd.

Daar zijn we ons bij Pure terdege van bewust en daarom vinden we het almaar belangrijker om interessante en aanvullende verhalen te brengen – soms van verrassend dichtbij.

Het is voor de retailer nog nooit zo belangrijk geweest om de verhalen te kennen die de mode vandaag doen draaien. De consu­ ment is immers evengoed — of soms zelfs nog beter — op de hoogte van de laatste trends, nog voor de collecties van de catwalk in de rekken belanden. Extra informatie en andere inzichten: daarmee kan de retailer de consument charmeren. En met service, dat uiteraard ook. Alleen vullen we het begrip nu anders in. Is het een online verlenging van de zaak? Een andere manier van ontvangen en bijstaan met raad en daad? Of is het radicaler? Kopen we straks enkel nog via onze smartphone of weten speciaalzaken de consument juist te trekken naar dé ultieme plek waar hun modedromen uitkomen?

De toekomst kunnen we niet voorspellen, maar aan de hand van verhalen van ondernemers, merken en ontwerpers voelen we wel aan welke richting het opgaat. Magazines lezen we steeds minder, maar we laten echt tellen wat we wel nog lezen. Net zoals we minder modebeurzen bezoeken, maar efficiënter omgaan met de informatie en connecties die we er verzamelen.

Het is een nieuwe wereld. Het is een nieuw jaar. We weten niet precies hoe 2014 er gaat uitzien, maar we zijn enthousiast en hoopvol. Aan elk verhaal zitten twee kanten, en wij kiezen ervoor om ons op de positieve kant te concentreren. We zitten in een prachtige sector, met vele uitdagingen, maar ook met zoveel schoonheid en mooie kansen.

Let’s do this!

Het Pure-team wenst jullie een fantastisch 2014.

Stephanie Duval ~ hoofdredactrice Luc Van Ginneken ~ Verantwoordelijke uitgever

03

pure style & fashion

06

08

10

12

14

16

J Brand

De nieuwe weg van Stills

Fraas

's Werelds grootste distributiecentrum

VeldldhovenGroup neemt Olsen over

Noémie Flamant

18

20

22

26

28

36

Van Gils in België

Strelli Strikes Back !

40

49

News

A day at the beach

68

Suitcase

82

Get in touch!

60

Nieuwkomer O'Rèn

70

The Original Penguin

Keep calm and suit up

Costum'elle

62

Mevrouw Mr. Mittens

72

Are you Swedish

74

News

Talkin' Fashion

Francis Férent

64

66

Converse

De shift van Timberland

76

78

Beursupdate

EuroShop 2014

Covershoot credits Photography: Jockum Klenell – Production & styling: Lieve Gerrits – Models: Sam & Lou (Ulla Models) – Hair & make-up: Kim Printemps Pure Style & Fashion is een uitgave van Squadra Media – Hoofdredactie Stephanie Duval – Advertentiewerving Luc Van Ginneken – Eindredactie Sandra Gyles – Medewerkers Renske De Maesschalck, Patricia Goijens, Christin Ho, Charlotte Larose, Elisa Serroyen, Kim Siroyt – Fotografie Jockum Klenell – Art direction & vormgeving Hans Van Acker, Wim Vandersleyen – Productie & redactiesecretariaat Farrah Daponte – Vertaling Philippe Van der Avoort – Concept & redactieadres Squadra Media NV, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel, T: 03 448 47 30, F: 03 448 47 31 – Verantwoordelijke uitgever Luc Van Ginneken, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel Gratis verzonden naar modeprofessionals, boetieks en schoenenzaken Lid van de Unie van Uitgevers van de Periodieke Pers.

Het overnemen van de gedeeltelijke inhoud van dit exemplaar is slechts toegestaan mits uitdrukkelijke toestemming van de uitgever.

04

MENSWEAR | WOMENSWEAR | SHOES | BAGS ACCESSORIES | LEATHERWEAR | UNDERWEAR

VISIT US AT: BREAD & BUTTER / Berlin: 14.– 16.01.2014

WWW.CAMELACTIVE.DE

CONTACT: VG Fashion bvba E-mail: camelactive@vgfashion.be

29 | SHOES / Düsseldorf: MENSWEARHALLE | WOMENSWEAR | BAGS ACCESSORIES | LEATHERWEAR | UNDERWEAR WWW.CAMELACTIVE.DE WWW.CAMELACTIVE.DE 31.01.– 03.02.2014

pure style & fashion

highlight

J Brand tekst Stephanie Duval

Hoe blijf je als premium denimlabel niet alleen relevant, maar ook nog eens ahead of the curve? Die vraag beantwoordde Jeff Rudes, die in 2004 J Brand oprichtte, met zichtbaar plezier: “De truc is om anders en meer te zijn dan wat je van een traditioneel jeansmerk verwacht.” Het label introduceerde in 2012 dan ook een ready-towear-collectie, die vanaf komend seizoen steeds vaker bij Belgische retailers terug te vinden zal zijn.

De sympathieke Rudes is ook vandaag nog CEO van het bedrijf, dat eind 2012 voor 80% eigendom werd van Fast Retailing Co, de Japanse groep achter merken als Theory en Comptoir des Cotonniers. Met veel enthousiasme vertelt hij over de innoverende technieken en materialen die ‘zijn’ label differentiëren: de Photo Ready-denim met liftend effect, de superzachte Luxe Sateen-

denim en de Power Stretch-denim, die zelfs na uren dragen nergens in kracht afneemt.

“De laatste seizoenen draaide het ons om de evolutie van een Californisch denim­ label naar een meer modern, hedendaags modelabel”, vertelt Jeff. Volgens hem is het allerbelangrijkste hoe de vrouw zich voelt in zijn jeansbroeken en ook dat er bijvoorbeeld geen overbodige zakken in de weg zitten en dat de snit niet in haar lijf snijdt waar het niet mag. Wat de ready-to-wear betreft, is het de uiterst zorgvuldige afwerking en de onverwachte interpretaties

06

van iconische stukken die de J Brandklant over de streep moeten trekken.

Premium? Dat is J Brand zeker, al heeft het merk zijn prijzen in Europa al wat aangepast om een oneerlijk verschil ten opzichte van de Verenigde Staten weg te werken. Maar louter een denimlabel, zo kan je J Brand al lang niet meer omschrijven. www.jbrandjeans.com

www.marc-o-polo.com

Follow your nature

marc o’polo Belgium Duboisstraat 50, 2nd floor 2060 antwerp +32 3 707 10 17 salesbelgium@marc-o-polo.com

pure style & fashion

interview

De nieuwe weg van Stills Bouwen op sterke roots tekst Kim Siroyt

Het verhaal van Stills is er eentje met een opmerkelijk verloop. Van een luxemerk dat een sterke commerciële groei meemaakte tot de beslissing om terug te keren naar de roots en een zekere bescheidenheid … Martin Tramper en Korrie Vulkers zijn sinds vier jaar de drijvende krachten achter dit nieuwe ‘oude’ Stills, waar wordt ingezet op betaalbare luxe, kwalitatieve pasvormen en ontwerpen die creativiteit en bescheidenheid uitstralen. Pure bezocht het Stills-atelier in Amsterdam, waar de authentieke sfeer en liefde voor het ontwerp voelbaar is in elk hoekje van het gebouw.

08

pure style & fashion

interview Hoe reageert de klant op deze herpositionering van Stills?

Gratien de Clercq: “De Belgische markt is langzaam maar zeker terug overtuigd van de kracht van Stills. Gezien zij een grotere kennis hebben van de voorgeschiedenis van het merk, merk je dat de (her)acceptatie iets moeizamer gaat dan in andere landen. Maar gezien ons algemene succes ben ik ervan overtuigd dat de Belgische markt absoluut zal volgen.”

Hoe kom je tot de beslissing om Stills te herpositioneren waar het ooit begonnen is?

Martin Tramper: “De eerste twee jaar bij Stills hebben we ons sterk gericht op marktonderzoek en een langzame herpositionering van onze collecties. De jaren daarna hebben we ingezet op het internationale aspect. Intussen heeft Stills een shop in shop bij Harvey Nichols London, waar we tussen allerlei topmerken hangen. Naast de vlaggenschipwinkels in Amsterdam en Antwerpen richten we ons vooral op de Europese, Amerikaanse en Japanse markt. Op internationaal vlak is er minder sprake van een herpositionering, wij worden goed onthaald door de klanten en ons merk past in de huidige tijdsgeest van de consument die op zoek is naar betaalbare luxe met een mooi verhaal.”

Martin Tramper, managing director: “Korrie, de hoofdontwerp- Hoe past de afscheiding van de VeldhovenGroup in dit verhaal? ster van Stills, en ik zijn zo’n vier jaar geleden bij Stills begonnen. Martin Tramper: “De VeldhovenGroup heeft een bewuste keuze gemaakt om zich te Wij hebben toen heel erg gekeken naar de oorsprong van het merk specialiseren in het middensegment. Gezien Stills daar niet in thuishoort, is er ook geen en hoe het er in het prille begin uitzag. Voor ons ligt daar de synergie qua klanten. Wij beseffen dat we zelf op een andere manier moesten omgaan essen­tie van het merk. Daarnaast was er een zichtbare ontwikke- met Stills om ons op de juiste manier te kunnen positioneren. Het kapitaal en de merkling in de markt, het middensegment stond meer onder druk. Als naam blijven wel eigendom van de Veldhoven-familie, wat ons de nodige toekomstzekergevolg daar van zijn er heel wat ‘new heid geeft. Anderzijds hebben we nu de vrijheid van een eigen luxury’-merken ontstaan, merken die voor bedrijf, wat ons de mogelijkheid biedt om andere keuzes te maken een sterke kwaliteit en mooie pasvorm gaan, en de tijd te nemen om daarvoor de juiste partners te zoeken.”

“Voor ons maar betaalbaarder zijn dan de echte toplaag.

Dat is waar Stills ooit voor stond en dat is Wat is de kracht van Stills? ligt de essentie de essentie waar we naar wilden terugkeren.”

Martin Tramper: “De kracht ligt echt in het merk zelf. Wij hebben van het merk niet hetzelfde budget als de grote merken, bijvoorbeeld om grote in het prille begin” Gratien de Clercq, salesmanager België: campagnes op poten te zetten, maar we constateren dat Stills het Martin tramper via andere wegen goed blijft doen. Zo worden bepaalde items uit “Ik ben er al bij sinds het begin van Stills en voor mij voelt het aan alsof de cirkel op onze collecties heel sterk opgepikt door belangrijke internationale deze manier rond is. Het was belangrijk pers, zien we dat een aantal stuks erg in trek zijn bij bloggers die echt bij ons merk passen, en kunnen we rekenen op samenwervoor Stills om terug te keren naar zijn roots.

Het merk is een beetje slachtoffer geworden van z’n eigen com- kingen die gebaseerd zijn op goodwill. De campagnes met het Belgische topmodel Elise merciële succes, waardoor je te veel beïnvloed wordt door de markt Crombez bijvoorbeeld zijn tot stand gekomen omdat zij zelf geraakt wordt door ons merk omdat je een bepaalde omzet moet realiseren. Ik denk dat er heel en een goede band heeft met onze fotografe Annemarieke van Drimmelen. Dat zijn facweinig merken zijn die deze sprong zouden wagen, omdat je toren die allemaal bijdragen tot de positionering en het succes van Stills.” vanuit commercieel standpunt eigenlijk een stap terugzet. Voor Stills was het nodig om dit te doen, anders was het merk misschien Hoe wordt de visie van Stills vertaald in de winkels? doodgebloed. Het is voor ons een interessante en uitdagende weg, Martin Tramper: “De Nederlandse architecten Doepel Strijkers heeft het concept duurook omdat je klanten opnieuw moet overtuigen.” zaamheid vertaald naar de winkels, wat resulteerde in een grid gebaseerd op een open weave-structuur. Het grid staat los van het pand, je kan het er bij wijze van spreken zo uitnemen. Dit design kan je terugvinden in de winkel in Amsterdam en bij Harvey Hoe zou je Stills nu omschrijven?

Korrie Vulkers, hoofdontwerpster Stills: “De vrouw die Stills Nichols London.” koopt, is iemand die wil dat het merk haar persoonlijkheid onder­ schrijft, die op zoek is naar bescheidenheid en ook naar een soort Wat houdt de toekomst nog in voor Stills? stilheid. Als ik ontwerp, werk ik heel erg vanuit materialen. Voor Martin Tramper: “Verder blijven groeien met de juiste waarden van het merk voor ogen. elke collectie vertrek je vanuit een algemeen idee, maar ik vind Binnenkort zal de lentecollectie van Stills te koop zijn bij Fenwick London op Bond het bijzonder interessant om te spelen met de contrasten tussen Street en daarnaast onderzoeken we de opties voor de toekomst op vlak van e-commerce.” verschillende materialen en het contrast tussen het mannelijke en het vrouwelijke. Die aspecten zijn eigen aan Stills, en dat zie je www.stills-atelier.com ook terug in het ontwerpproces. Wij hebben hier het atelier ter beschikking, wat inhoudt dat ik mijn visie ook heel sterk kan vertalen en snel tot leven zie komen, een luxe die je tegenwoordig niet snel meer hebt als merk. Van alle kledingstukken die geproduceerd worden, maken we hier in het atelier altijd een patroon en een prototype dat heel juist de visie weergeeft van hoe het eruit moet zien. Zo komen we telkens tot een zeer optimale sample.”

09

pure style & fashion

branD REPORT

Fraas

te x tiel me t geschiedenis tekst Kim Siroyt

Een bedrijf met 125 jaar historie en ervaring is bijna onvindbaar in het modelandschap van vandaag. Fraas heeft letterlijk en figuurlijk een lange weg afgelegd sinds de oprichting in 1880, maar één aspect is nooit veranderd en dat is hun expertise en specialisatie in de productie van textiel voor accessoires. Wie Fraas zegt, noemt in één en dezelfde adem The scarf company. Hoog tijd voor een update.

Trends en traditie

Het bedrijf produceert zo’n 12 miljoen sjaals per jaar, maar weigert in te boeten aan kwaliteit. “Het oog voor detail is nooit ver weg en dat is iets dat de klant terugziet in elke collectie”, aldus Irmscher.

“Voor de lente- en zomercollectie focussen we op drie hoofdtrends, waar we realistische digitale fotoprints gebruiken gecombineerd met handgemaakte motieven. Daarnaast besteden we ook veel aandacht aan rijke kleuren die mooi met elkaar contrasteren. De collectie bestaat uit de thema’s Tokyo Drift, Nature’s Mark en Screen Siren, waar we telkens bijpassende prints in verwerken. Zo worden trends en traditie telkens met elkaar verweven.”

Een wereld van sjaals

Doorheen de jaren is Fraas erin geslaagd om de zaak steeds binnen de familie te houden. Intussen staat de vijfde generatie aan het roer. De huidige managing directors, Alexander en Andreas Schmidt, dragen nog steeds dezelfde waarden hoog in het vaandel die destijds voor het succes van Fraas hebben gezorgd: traditie in combinatie met innovatie. “Bij Fraas willen we vooral traditionele luxe combineren met het moderne tijdperk. Door gebruik te maken van een accessoire kan je op een eenvoudige manier je individualiteit uitdrukken, en dat is een sterke troef van ons merk”, aldus Susanne Irmscher, marketing­verantwoordelijke www.fraas.com voor Fraas. “Het internationale aspect aan ons merk is niet nieuw, maar we willen ons hier in de toekomst nog meer mee bezighouden.

Fraas kom je intussen tegen in de VS, Canada, Japan en Rusland en een heleboel andere landen, onze internationale focus blijft dus belangrijk. In lijn daarmee zijn we ook erg tevreden met de heropening van onze winkel in Berlijn. Deze is 120 m² groot en etaleert een breed assortiment van onze textielaccessoires voor mannen en vrouwen.”

10

Als het van het Duitse merk afhangt, blijft sjaal het belangrijkste woord in het bedrijf en focussen ze zich verder op de interna­ tionale uitbreiding. Wat houdt de volgende 125 jaar voor een gigant als Fraas nog in petto? “Niemand kan de toekomst voorspellen, maar we zijn wel zeker dat Fraas hetzelfde parcours aanhoudt als het op de kwaliteit van onze producten aankomt. Wij willen dat deze van hoge kwaliteit zijn en voor ons houdt dat in dat ze met ervaring, liefde en handwerk worden gemaakt”, besluit Susanne Irmscher. Of zoals het zelf bij Fraas graag verwoorden: scarves are our world.

WWW.DIGEL.DE

PANORAMA BERLIN HALL B, STAND B08.09 14.01.  16.01.2014 BREAD & BUTTER BERLIN URBAN SUPERIOR HALL 2, H6.4 14.01.  16.01.2014 CPD DUESSELDORF HALL 29 01.02.  03.02.2014

Geert Meylemans phone: 0230 75754 email: geert.meylemans@pandora.be

pure style & fashion

news

Olymp opent grootste distributiecenter ter wereld tekst Renske De Maesschalck

aanwezig is, waaronder België. “Olymp heeft ongeveer 150 verdeelpunten in ons land.

Daar- naast is het merk ook aanwezig in de rest van Europa, Rusland, de Verenigde Emiraten en China”, aldus Kris Deboyser, vertegenwoordiger van Olymp.

Fantastische prijs-kwaliteit­ verhouding

Olymp gaat prat op betaalbare mannenmode en focust op zowel business als casual wear. De onderneming zet zich bovendien in voor verschillende goede doelen en hecht ook veel belang aan het ecologische aspect Kwalitatieve en betaalbare mode voor succesvolle en stijlbewuste mannen, daarvoor van het maken van kledij. Qua stoffen kiest staat het Duitse merk Olymp. Met een gloednieuw logistiek centrum heeft het label nu Olymp voor natuurlijke, hernieuwbare en rauwe materialen, zoals katoen, wol, zijde en ook het grootste shirtwarehouse ter wereld neergepoot. kasjmier. “We hebben ons succes te danken Het familiebedrijf Olymp werd in 1951 getrokken om het magazijn te bouwen. aan de fantastische prijs-kwaliteitverhouding in combinatie met een opgericht door Eugen Bezner en telt momen­ Bovendien was er een steeds groeiend zeer sterk doorgevoerde marketing en communicatie”, legt Kris teel meer dan 560 werknemers. De hoofd- productievolume en een groeiende globale verder uit. “Zo hebben we in onze collectie bijvoorbeeld een volledig zetel bevindt zich in het Duitse stadje vraag om op korte termijn goederen be- strijkvrij hemd in zuiver Egyptisch katoen aan een verkoopprijs Bietigheim-Bissingen, waar nu ook het schikbaar te stellen. “We hebben een uniek van 54,95 euro.” distributiecentrum is gevestigd. Met een automatisch shirtwarehouse gebouwd, Daarnaast biedt Olymp een NOS-voorraadservice aan van gebouw van 6436 m² heeft Olymp meteen meteen ook het grootste ter wereld. Een 48 uur. Zo kan de klant zijn aankopen en budgetten spreiden het grootste shirtwarehouse ter wereld mijlpaal in de geschiedenis van ons bedrijf. over 12 maanden. Olymp zorgt er dan voor dat er om de drie gebouwd, een investering va n maa r De immense investering was maar mogelijk maanden nieuwe hemden beschikbaar zijn. Op die manier is er liefst 40 miljoen euro. Het volledig auto- dankzij onze dynamische groei, een ver- steeds een aangepaste collectie voorradig. Sinds kort zijn alle matisch logistiek paradijs is sinds oktober driedubbeling gedurende de voorbije tien items ook via de online winkel te koop.

2013 operatief, heeft een capaciteit van jaar”, zegt Mark Bezner, eigenaar en CEO 265 000 kartonnen dozen en bijna 4 miljoen van Olymp Bezner GmbH & Co. KG. Het www.olymp.com kleding­stukken. Het kan maar liefst tien logistiek center is bovendien ecologisch en containers per dag ontvangen en uitpakken vernieuwend gebouwd. Zo is er een groen via vijf rampen en meer dan 1500 kartonnen dak, wordt er gewerkt met warmtepompen per uur verwerken. en gebruikgemaakt van geothermische energie.

Blijvende vraag en stijgende De volledige productie van alle Olymp-­ winstmarges fabrieken over de hele wereld wordt nu via De blijvende vraag naar shirts, polo’s, dassen dit nieuwe logistiek centrum verwerkt en en knitwear heeft Olymp over de streep verdeeld naar alle landen waar het merk

12

ContaCt:

Jasper Rouffa

Rรถling Import, olsen

Phone: +32-2-478 65 66

jasper.rouffa@ifp.be

pure style & fashion

news

VeldhovenGroup neemt het Duitse Olsen over tekst Charlotte Larose

De women’s wear modegigant VeldhovenGroup nam op 1 december 2013 het populaire Duitse merk Olsen over. Het bedrijf brengt op die manier Olsen’s zoektocht naar een investeerder tot een goed einde. Naast Olsen staat de VeldhovenGroup ook in voor het ontwerpen, produceren en verdelen van de populaire Europese modemerken DEPT, Sandwich en Turnover.

“Ondanks de problemen waar Olsen in het verleden mee kampte, heeft het vrouwenmerk een sterke merkwaarde. Ook de bedrijfscultuur van Olsen sluit goed bij de onze aan, aangezien zowel Olsen als de VeldhovenGroup focussen op het middensegment binnen de vrouwenkleding”, aldus Martijn Veldhoven, CEO van de VeldhovenGroup. “Olsen zal onze positionering en zichtbaarheid op de internationale markt alleen maar bevorderen. We verwachten dan ook dat we wereldwijd nog meer consumenten kunnen bereiken.”

Ook Olsen zelf is tevreden met de nieuwe partner. “Met de VeldhovenGroup hebben we een investeerder gevonden die Olsen’s visie volledig steunt. Daarbij zullen ook onze dochtermaatschappijen, meer bepaald de retailstores in Canada en Polen, een belangrijke component binnen het bedrijf blijven”, benadrukt Urs-Stefan Kinting, CEO van Olsen.

Olsen behoudt momenteel zijn zelfstandige status.

De twee ervaren bedrijven worden tijdens de overgangsfase verwacht om kennis en ervaringen te deHoe het allemaal begon len. “Aangezien de overname zeer recent plaatsvond, Olsen werd in 1901 opgericht door Alfred L. Wolff. In 1959 nam zijn er nog geen concrete plannen voor de toekomst. zoon Manfred het familiebedrijf over. Hij slaagde erin door te Bijgevolg zullen er dus niet meteen grote veranderinbreken met Nr. P31, een gebreide jumper ingevoerd uit Hong gen zichtbaar zijn voor retailers en consumenten”, Kong. Bovenop hun decennialange ervaring in knitwear zorgt stelt Kirstin Ockelmann, marketingmanager bij Olsen elk seizoen opnieuw voor een breed aanbod aan Olsen. Het management van Olsen rapporteert sinds trend- en kwaliteitsbewuste vrouwenmode. De expliciete 1 december 2013 aan Martijn Veldhoven, de CEO en Olsen-look wordt momenteel in meer dan 40 landen verkocht aandeelhouder van de VeldhovenGroup. met zelfstandige filialen in het VK, Canada, Zwitserland, Polen, Frankrijk en Rusland. www.veldhovengroup.com

14

Bad weather makes me smile In the season Autumn/Winter 2014/15 we will not be coming alone: CALAMAR meets GORE-TEX®.

The new collection presents itself as casual and urban as before, supplemented by the hard-wearing GORE-TEX® membranes. The best of both brands: Simply smart & functional.

Patrick van Overmeiren | Van Overmeiren Textiles Bvba | Dorpstraat 5A | B-9052 Gent (Zwijnaarde) Mob. +32 (0) 475491863 | Tel. +32 (0) 93 46 9018 | Fax. +32 (0) 93 46 9019 | info@vanovermeiren.be

Panorama Berlin January 14 th —16 th 2014 Hall C | Stand 03.04

calamar-menswear.com

pure style & fashion

interview

Noémie Flamant speelt met bont

Een silhoue t voor iedere vrouw tekst Renske De Maesschalck

België is met Noémie Flamant een modetalent rijker.

Haar collectie Fauve bestaat uit speelse ontwerpen volledig gemaakt van bont. Een gesprek met de dame achter de prachtige jassen en volgende winter ook kleedjes en accessoires.

www.noemieflamant.com

Je label is in 2010 opgericht.

Hoe is het tot stand gekomen?

Je collectie is speels en spreekt ook een jonger publiek aan, was dat een Noémie Flamant: “De zomer na mijn eerste bewuste keuze?

jaar Business Management trok ik door Azië, gewapend met schetsen en patronen, op zoek naar een atelier gespecialiseerd in het verwerken van bont. Ik keerde naar België terug met acht prototypes. Ik heb toen onmiddellijk om advies en feedback gevraagd bij Marie-Claire in Knokke waar ik twee jaar eerder een vakantiejob had gedaan. Ze waren enthousiast over mijn ontwerpen en plaatsten een eerste bestelling, waarop snel zeven andere verkooppunten volgden. Ik besloot toen om eerst mijn studies af te werken, waardoor ik pas vorig jaar opnieuw de draad kon opnemen. Momenteel ben ik fulltime bezig met ontwerpen en ligt sinds augustus 2013 mijn tweede collectie in de winkel.”

Je hebt gekozen voor bontjassen. Waarom die keuze? Zie je de collecties nog verder uitbreiden?

“Bont maakt de laatste jaren een comeback. Het is een van de weinige goederen waar de vraag van toeneemt ondanks de recessie. Het is bovendien een prachtig materiaal waar je heel veel kanten mee op kunt. De uitdaging is om innovatief te zijn met een materiaal dat al eeuwenoud is. Volgende winter wil ik de collectie graag uitbreiden en bont combi­ neren met kasjmier, wol en leder. Naast jassen zal ik ook kleedjes en accessoires toevoegen aan de collectie.”

“Ik wil bont een fris en nieuw imago geven en ontwerp daarom collecties die je voor elke gelegenheid kan inzetten. Het was zeker een bewuste keuze om het speelse effect in de collectie te steken. Mijn ontwerpen zijn bovendien redelijk geprijsd, zodat ze ook toegankelijk zijn voor jonge vrouwen.”

De kwaliteit van de stof is uiteraard van groot belang. Vanwaar komt het bont?

“De stof komt voornamelijk uit Finland, omdat het aanbod daar van hoge kwaliteit is. Vervolgens wordt alles met de hand gemaakt in verschillende ateliers, zowel binnen als buiten Europa. Veel reizen hoort dus bij mijn job, maar dat vind ik net leuk.”

Waar is je collectie te koop?

“Fauve Collection is momenteel verkrijgbaar in tien verkooppunten in België: Sketch (Knokke), Villa Maria (Brugge), À Suivre (Gent, Kortrijk, Brussel), Carrément (Gent), Waar haal je inspiratie uit?

Renaissance (Antwerpen), Tiffanys (Sint“Voor mijn eerste collectie heb ik me gebaseerd op de dynamisch multifunctionele vrouw Niklaas), Eighty Nine (Ukkel) en Huis Clos van vandaag. Ik heb me laten inspireren door de ‘supervrouw’ die druk bezig is met haar (Namen). Volgende winter zou ik graag carrière, op stap gaat met haar vriendinnen en toch nog tijd vindt voor haar familie. De uitbreiden naar verschillende landen binnen huidige collectie is veel complexer en bevat veel variatie. Het was mijn bedoeling om een Europa.” silhouet te maken voor iedere vrouw die van bont houdt.”

16

AUTUMN / WINTER 2014 / 2015 FAIRS / SHOWROOMS

26. – 27.01.2014 Modefabriek Amsterdam Floor 31.01. – 03.02.2014 CPD Düsseldorf Fashion House, M 003 EG SHOWROOM Belgium D3 Fashion Fr. Dottermansstraat 1A B – 3060 – Bertem Tel. : +32 16 40 43 40 Fax.: +32 16 40 53 40 info@dfashion.be www.dfashion.be

pure style & fashion

interview

Van Gils landt in België

De eerste monobr andstore in Ant werpen tekst Christin Ho

No Stitch, No Story Jacket Het ‘No Stich No, Story Jacket’ is het paradepaardje van Van Gils. Op de unieke binnenvoering vind je niet alleen een stads­plan terug van Antwerpen, maar kan je ook een echte experience unlocken door de speciale knoop in te scannen met de applicatie van het label. Dit is een spectaculair shootingevent dat bij het jasje is inbegrepen!

Het perfecte pak, getailleerde colberts, geruite shirts, een scheerbeurt op maat en een korte bierstop tijdens het winkelen… De eerste Belgische monobrandstore van het Nederlandse kledingmerk Van Gils lijkt de ideale hangplek te zijn voor mannen; ontspanning en winkelplezier gaan er hand in hand. Pure sprak met Stefan Compeer, de rechterhand van CEO Robert Meijer en directeur Product & Design.

Waarom de eerste monomerkwinkel in Antwerpen?

Stefan Compeer: “Sinds oktober 2013 vind je Van Gils niet alleen terug in Rotterdam en Amstelveen, maar ook in Antwerpen.

Met de brandstore willen we goed zichtbaar zijn in de modestad van België en aan de consument duidelijk laten zien waar Van Gils voor staat. Onze showroom in de Taver­n ierkaai is slechts een steenworp verwijderd. Voor ons dus een reden te meer om in de stad een eigen winkel te openen.”

Wat met de retailers?

“Belangrijk om te weten is dat we niet in het vaarwater van onze partners zitten omdat er geen Van Gils-retailers in de nabije omgeving zijn. Door een monomerkwinkel neer te zetten, laten we juist zien hoe krachtig ons merk wel is. Het is dankzij de retailers dat we in België structureel groeien. Deze

winkel is een kroon op het netwerk. Bovendien willen we een wisselwerking creëren tussen de retailers en de winkel. Zij kunnen de collectie bekijken in de showroom, onderling ervaringen uitwisselen en zien hoe Van Gils zijn merkbeleving vergroot. Wij leven niet tegenover elkaar, maar naast elkaar.”

Wat zijn de sterke punten van de Van Gils-monomerkwinkel?

“We bieden hyperveel service aan. We dompelen de consument om in de Van Gils-sfeer, nodigen hem uit voor een tasje koffie of een pintje aan de bar en maken dat hij zich hier helemaal thuisvoelt.

Via een gemoedelijk gesprek komen we te weten voor welke gelegen­ heid de klant kledingstukken zoekt en reiken wij ideeën aan. We bieden dan ook een gepersonaliseerde service voor maatpakken en -shirts, met een breed aanbod in stoffenkeuzen. Daarnaast wordt de attractiviteit van de winkel verhoogd met de laatste technologieën, wekelijks nieuwe gadgets en extraatjes. Zo kan je hier bijvoorbeeld je gsm opladen of je schoenen een poetsbeurt geven, terwijl je kijkt naar foto’s van de collectie en nieuwtjes te weten komt via grote schermen. In de toekomst willen we ook traditionele scheerbeurten aanbieden.”

18

Wat zijn de toekomstplannen?

“We willen op een consistente manier innovatie brengen. Van Gils is ‘always in style and never too serious’. We willen geen grote retail­ keten worden, maar wel monomerkwinkels blijven openen in grote steden en de samenwerking met retailers intensifiëren, zodat we elkaar kunnen helpen en versterken.” www.vangils.eu

THE INTERNATIONAL FINE & FASHION JEWELLERY SHOW

FROM FRIDAY 24 TO MONDAY 27 JANUARY 2014

PARIS PORTE DE VERSAILLES I PAVILION 5 I www.bIJORhcA.cOM Acknowledgements: Viveka Bergstrรถm, Paola Zovar, Les Pingouins

pure style & fashion

interview

Strelli Strikes Back !

Out with the old, in with the ne w…

Nadat Olivier Strelli in 2012 noodgedwongen de boeken neerlegde, lanceert het Belgische modehuis komend seizoen opnieuw een man-­ nencollectie. Een revitaliserende winterslaap bracht een verjongingskuur en een nieuwe naam: Strelli Homme. Een kersvers ontwerpteam en een sterke investeringsgroep staan aan de wieg van de beloftevolle comeback. Hoofd van het designteam, Jacky Franco, geeft Pure graag een woordje uitleg bij de frisse wind die door het label waait.

Opgericht in 1974 door Nissim Israël, knipte het label Olivier Strelli in zijn gloriedagen op maat voor onder meer The Rolling Stones, Brigitte Bardot en Stevie Wonder. Maar nadat het Franse EverCapital samen met Nissims zoon Israël en Jacky Franco het merk in 2008 overnam, ging het van kwaad naar erger. Wilde expansieplannen leidden tot 22 extra winkels en uiteindelijk tot een schuldenberg van tien miljoen euro. Een reorganisatie en een aanvraag tot uitstel van betaling waren de laatste redmiddelen, maar het mocht niet baten. In 2012 viel het doek over het prestigieuze prêt-à-porter-merk.

In SS14 maakt Strelli met het herenmodemerk Strelli Homme een comeback. Drie Belgische ondernemers – Paul Malingreau (ooit bestuurder bij Olivier Strelli), Carl Mourisse en Alain De Mol – blazen nieuw leven in het eens zo befaamde modehuis.

Jacky Franco, dertig jaar lang de rechterhand van oprichter Nissim Israël en ontwerper van de vroegere herencollectie, leidt voortaan het designteam. De nieuwe collectie refereert naar het oudere Olivier Strelli, maar etaleert tegelijkertijd een verjongde visie. In februari 2014 zal Strelli Homme twee vlaggenschipwinkels openen, in Brussel en Gent. Binnen de vier jaar moet het

tekst Elisa Serroyen

distributienet bestaan uit tien eigen winkels en aanwezigheid in tal van multimerkenwinkels. Een evaluatie in 2016 moet uitsluitsel geven over een mogelijke herlancering van de damescollectie.

Waar staat het nieuwe Strelli Homme voor?

Jacky Franco: “Een botsing van het oude met het nieuwe: dat is exact waar Strelli Homme voor staat. We willen komaf maken met de strikte voorschriften van het klassieke kleermakersvak en herinterpreteren de traditionele regels en snits naar vandaag.

Daarnaast gebruiken we atypische materialen op klassieke modellen en kiezen we ervoor om alle kleding op voorhand te wassen, voor een nonchalant geraffineerde uitstraling. Olivier Strelli ondergaat eigenlijk een verjongingskuur.

20

Het ene deel van de collectie is geïnspireerd op de fotografie van Saul Leiter, een Amerikaanse fotograaf en schilder uit de veertiger- en vijftigerjaren, wat resulteerde in bonte kleuren met warme schakeringen.

Het andere deel buigt zich over Le Plein Soleil, een film van René Clement die zich afspeelt in de Napolitaanse Rivièra van de jaren 60. Blauw- en groentinten aangevuld met snoepkleurtjes domineren deze splinter­ nieuwe Strelli Homme-collectie.”

Strelli Homme is minder klassiek en krijgt een jonger imago. Hoe zie je dat werken voor de verschillende doelgroepen?

“Ik denk niet dat iedereen die verandering in stijl van meet af aan als dusdanig zal opmerken. Er is immers geen radicale breuk met het verleden. Maar een jongeman – net

pure style & fashion

interview “Met het herenmodemerk Strelli Homme maakt Strelli een comeback” Jacky Franco

zoals een iets minder jonge man – geeft pas zijn vertrouwen aan een nieuw merk als de stijl en de kwaliteit ervan hem volledig weten te overtuigen. Daar ligt dus de eerste opdracht van het ontwerpteam. Onze imagoverandering zal gedragen worden door een sterke visuele identiteit, een gerichte visibiliteit in de media en de juiste keuzes qua distributie. Wat onze oudere klanten betreft: ook zij evolueren zonder twijfel mee met hun tijd. Wij zijn ervan overtuigd dat de Strelliman veranderingen verwelkomt en die een plaats geeft in zijn persoonlijke stijl.”

Hoe doorbreken jullie het imago van Strelli Homme bij de jongere generatie?

“Dat proberen we juist te doen door onze sterktes, zoals de klassieke tailoring, nieuw leven in te blazen. We meten de nieuwe collectie frisse toetsen aan, die ook jongere consumenten aanspreken.

Communicatiegewijs willen we een krachtige visuele identiteit creëren. De sociale media zijn zonder twijfel de tools bij uitstek om vandaag de jongere generatie te bereiken.”

Wat is jouw visie op de toekomst van de mannenmode?

“Elk seizoen drukken ontwerpers tijdens de catwalkshows hun visie uit op de mode. De manier waarop ze dat doen, lijkt soms vrij gewaagd of te extreem. Toch veroorzaken hun voorstellingen vaak een mentaliteitsverandering en hebben ze een direct effect

op hoe we als maatschappij kijken naar mode. Persoonlijk geloof ik niet in een abrupte revolutie in de mannen­mode, maar eerder in een geleidelijke evolutie naar steeds meer creativiteit en originaliteit, zonder de echte fundamentals te verloochenen. Mannen hechten vandaag meer belang aan kledij, waardoor zij deze creativiteit naar waarde weten te schatten.”

En hoe speelt Strelli Homme daarop in?

“We spelen daarop in door steeds nieuwsgierig te blijven kijken naar de samenleving.

Door open te staan voor alle veranderingen die organisch rondom ons plaatsvinden. In de kunst, de media of simpelweg in het straatbeeld. De inspiratie die we daaruit halen, proberen we te verwerken in de nieuwe collecties.”

21

Wat zijn de concrete toekomstplannen?

“We willen op termijn naar een consolidering van de aanwezigheid van Strelli Homme op de Belgische markt, onder andere door een goed gekozen aanwezigheid in de multimerken­ winkels die overeenstemmen met het imago van ons merk. Ik ben ervan overtuigd dat we klaar zullen staan om echte partnerships op te bouwen met onze multimerkenboetieks. Daarbij zullen we de zelfstandige retailer zo goed mogelijk proberen te ondersteunen. Tegelijkertijd en parallel willen we ons eigen winkelconcept verder ontwikkelen. En we streven naar aanwezigheid op de exportmarkt vanaf 2015, onder meer door deelname aan verschillende modebeurzen in het buitenland.” www.strelli-homme.com

pure style & fashion

brand report

Keep calm and suit up De nieuwe familieman en zijn zoek tocht na ar een eigen identiteit tekst Charlotte Larose

“We trachten kannibalisering tussen beide merken zoveel mogelijk te vermijden” Jürgen Putzer

Het team achter Carl Gross en CG - Club of Gents doet het weer. Het Duitse familiebedrijf met een sterke specialisatie in mannenmode bezorgt ook in het najaar van 2014 iedere man wat lekkers. Pure trok naar het hoofdkantoor van Création Gross in Hersbruck voor een voorproevertje.

Het was horen, zien en ... verder vertellen.

Création Gross werd in 1925 door de Duitse familie Gross opgericht als textielbedrijf. Ongeveer vijftig jaar later verlegde Création Gross de focus naar klassieke maatpakken, met de geboorte van Carl Gross tot gevolg. Na vele succesvolle jaren besloot Création Gross in 2003 een nieuwe weg in te slaan: het meer casual ogende broertje CG - Club of Gents was een feit.

Tot op vandaag heeft het familiebedrijf geen seconde stilgestaan. De recente marketingswitch bewijst de drang naar vooruitgang. De collecties van Création Gross worden in maar liefst 23 landen verdeeld, waaronder Denemarken, Ierland, Nederland en Oostenrijk. België behoort tot de grootste exportlanden. Maar ook in Duitsland gaan de zaken goed. “Ik denk dat ik wel

van een succesvol bedrijf kan spreken, zeker aangezien we 2013, ondanks de heersende crisis, met een positief cijfer konden afsluiten”, stelt Peter Gross, CEO van Création Gross.

Twee merken, twee verhalen

“Mannen gebruiken kleding meer en meer om hun eigen identiteit uit te drukken.

Daarnaast wordt ook familie alsmaar belangrijker. Hier wilden we bij Création Gross op inspelen via brandbuilding”, aldus Jürgen Putzer, hoofd marketing. Allesbehalve op de traditionele manier vertrokken Carl Gross en CG - Club of Gents op een zoektocht naar een eigen unieke identiteit. “Om kannibalisering tussen beide merken zoveel mogelijk te vermijden, proberen we ze zo gescheiden mogelijk te houden. België is het eerste land waar we de broertjes uit elkaar trokken door ze onder twee verschillende

22

agenturen te verdelen. Op die manier verliezen we misschien enkele overlappende kopers, maar creëren we tevens een hele nieuwe databank van specifieke klanten”, vertelt Jürgen.

12.- 1 4.03.2014

y n a m r e g , f r o ld e s düs

www.gds-online.com Voor meer informatie: Fairwise BVBA Hubert Frère-Orbanlaan 213 _ B-9000 Gent Tel. +32 (9)245 01 68 _ Fax +32 (9)245 01 69 info@fairwise.be

pure style & fashion

brand report Carl Gross richt zich niet tot de traditionele zakenman in maatpak, maar plaatst deze zaken/familieman in zijn after work-omgeving.

Hoewel Carl Gross bekendstaat om zijn ietwat klassiekere aanpak, zijn de maatpakken verre van oubollig. De terugkerende details en speelse accenten staan in evenwicht met de uitstekende pasvorm en fijne Italiaanse stoffen. “We beseffen maar al te goed hoe belangrijk kwalitatief hoogstaande stoffen en een perfecte pasvorm zijn voor onze retailers. Ieder jaar zijn we een stap dichter­ bij het ultieme maatpak voor elke man”, vertelt Knut Horsch, productmanager bij Carl Gross. “Voor zwaardere mannen is de pasvorm nog meer van tel. Speciaal voor hen zijn alle basic fit-maat­ pakken boven maat 56 verkrijgbaar in tussenmaten.”

“Ik denk dat ik wel van een succesvol bedrijf kan spreken aangezien we 2013, ondanks de heersende crisis, met een positief cijfer konden afsluiten” Peter Gross

Merk voor coole mannen

Zet een groep coole mannen samen en je krijgt Création Gross’ inspiratie voor CG - Club of Gents. De mannen in deze groep hebben verschillende leeftijden alsook een eigen stijl. “Met CG Club of Gents willen we mannen de kans geven om zichzelf te vinden binnen een groep”, vertelt Andreas Schimon, productmanager bij CG - Club of Gents. “Individualiteit werd door de jaren heen steeds belangrijker, zowel voor de achttienjarige die voor het eerst in kostuum naar een schoolbal gaat, als voor de volwassen man in de fleur van zijn leven.” De CG - Club of Gents-collectie is in vergelijking met Carl Gross iets modegevoeliger, met sprekende prints en nauwaansluitende modellen. Nieuw in de herfst/winter­ collectie van 2014 is het dip dye-proces. Ook zijn de stoffen nog lichter: een doorsnee vest weegt nog maar 350 gram.

Marketing als sleutel tot succes

www.cg-club-of-gents.com

Dat Création Gross veel tijd besteedt aan het uitwerken van marketingcampagnes werd eerder al duidelijk. “Wij hechten veel belang aan het totaalbeeld van beide merken. We willen dat er een rode draad loopt doorheen alle mogelijke facetten van het merk.

Zo moeten onze showrooms in lijn zijn met de kleding en de productimages”, haalt hoofd marketing Jürgen Putzer aan. “Als familiebedrijf hebben we het geluk dat alle meetings in een beperkt gezelschap plaatsvinden. Zowel de designer als de CEO hebben dus hun eigen inbreng.”

De persoonlijke touch van Carl Gross en CG - Club of Gents wordt extra in het licht gezet met hun laatste Suits for the Next Generation-campagne. “Na de vele topmodellen die op onze billboards verschenen, werd het tijd voor iets anders. We besloten een casting te organiseren op een nabijgelegen school om ook jongeren de mogelijkheid te geven hun eigen identiteit te uiten in kostuum. Wie weet volgt er in de toekomst ook nog een boyswearcollectie om het plaatje compleet te maken.”

24

Inspired by the artwork of Daniele Buetti, with his kind authorization- Photo : G. Defaix

18-20 February 2014 Parc d’Expositions Paris-Nord Villepinte France - premierevision.com Spring Summer 15 / The World’s Premier Fabric Show™ N E W

Y O R K

_

S Ã O

P A U L O

_

P A R I S

_

M O S C O W

_

S H A N G H A I

pure style & fashion

interview

Costum’elle

Specialisatie voor ge vorderden tekst Elisa Serroyen

Al een aantal jaar slaat de crisis iedereen genadeloos om de oren. En de retail kreeg en krijgt het nog steeds zwaar te verduren. Een pasklare oplossing vinden, bleek een ander paar mouwen. ‘Specialisatie’ en ‘ingaan tegen de eenheidsworst’ zijn vandaag de toverwoorden. Maar wat als je gewoon kan terugkeren naar je roots? Als je kracht kan putten uit je eigen ervaring en terugkeert naar de essentie van het bedrijf? Dat is precies wat Xandres begreep onder specialiseren.

Met het kakelverse Costum’elle speelt mode­ bedrijf Xandres handig in op de tendens om vakmanschap opnieuw te appreciëren.

Costum’elle, dat is het ultieme maatpak voor vrouwen – het eerste met een Belgisch label–, met tailleurs en blouses van hoge kwaliteit, samengesteld volgens de voorkeur van de cliënte, waarbij persoonlijke luxe centraal staat. Alles kan dan ook gepersona­ liseerd worden. Van stoffen over knopen tot contraststoffen voor kraag en manchetten.

Costum’elle moet een tegengewicht bieden tegen vluchtige trends en hypes in een tijd van globale massaproductie. Stoffen en belijning volgen daarbij wel het huidige

modebeeld, maar het maatpak moet in zijn geheel de modeseizoenen overstijgen. Tijdloze elegantie is het sleutelwoord. Mathieu Delaey, ceo van Andres nv, gaf Pure graag een woordje uitleg bij deze modieuze meesterzet.

Uit welke overtuiging ontstond het Costum’elle idee?

Mathieu Delaey: “We wilden inspelen op de belangrijke trend om vakmanschap terug te waarderen. De jonge consument zoekt tegenwoordig terug meer en meer kwaliteit en duurzaamheid op. Vandaag wil hij liever minder, maar kwalitatief beter kopen. En

26

hoewel de nieuwe generatie grootgebracht is in een mondiale wereld, gaan ze toch op zoek naar het lokale en het vakmanschap achter het product.”

Wat willen jullie precies bereiken met het nieuwe project?

“Onze knowhow als specialist in maatwerk, pasvorm en fit heeft in de loop der jaren onze sterke positie in de markt bepaald. Met Costum’elle gaan we terug naar de oorsprong van ons bedrijf en bieden we meer diepgang dan de overvloed aan fast fashion-aanbieders in de modesector. Met dit gloednieuwe project kunnen we ons verder onderscheiden in de markt en, inderdaad, een tegen­gewicht bieden tegen de eenheidsworst.”

Op welke doelgroep mikken jullie vooral met Costum’elle?

“Door het feit dat vakmanschap tegenwoordig vooral door de jongere generatie enorm op prijs wordt gesteld, zijn het vooral zij die Xandres à la carte zullen dragen. Maar uiteraard ook onze trouwe fans van het eerste uur. We gaan volledig voor duurzaamheid en kwalitatieve mode, die je kan dragen in verschillende seizoenen. Uiteraard zonder afbreuk te doen aan de stijl. Costum’elle biedt een jonge uitstraling en een zelfzekere look, niet

pure style & fashion

interview

“Costum’elle, dat is het ultieme maatpak voor vrouwen, het eerste met een Belgisch label”

alleen voor een professionele omgeving, maar evengoed voor recepties, familiefeesten, diners of een hippe cocktailparty.”

De retail heeft de crisis aan den lijve mogen ondervinden. Wat is jullie visie op het veranderende retaillandschap?

“De Belgische retailsector staat vandaag voor heel wat uitdagingen. De globalisering, de verscherpte concurrentie en de opkomst van nieuwe technologieën zorgen voor een voortdurende nood aan innovatie binnen het mode- en retailbedrijf. We zien een toenemend belang en een hoger niveau van aanbod en marktbenadering. Daarbij worden mobiele technologie en sociale media, online shopping en een geïntegreerde omnichannelaanpak de basis voor het retaillandschap.”

Hoe spelen jullie daar als bedrijf op in?

“Uit tendensen ontstaan nieuwe mogelijk-

heden. Met ons merk Xandres willen we vertrouwen uitstralen en een verlengstuk zijn van de persoonlijkheid van onze klanten.

Onze focus op ons merk, de merkbeleving, het aanbod en de kwaliteit zijn cruciaal om het verschil te maken. Maar het is nog belangrijker om de klant en de klantrelatie centraal te stellen in onze marktbenadering.

Door de relatie met de klant naar voren te schuiven, in te spelen op de onderlinge conversatie en te beschikken over een goede, branded content, worden we letter­ lijk the talk of the town. Dan ga je online over de tong, genereer je meer bezoekers en draag je bij aan de status van je klanten.”

Noten te roemen. Vooral het gebrek aan zakelijk succes kwam naar voren. Mode moet een goede balans vinden tussen creativiteit enerzijds en de harde business anderzijds.”

De (Belgische) modesector bleef niet gespaard. Met welke problemen hebben zij vooral te kampen?

“We blijven verder investeren in de waarden van Xandres en zorgen voor een goede balans tussen innovatie en authenticiteit.

Onze merkgeschiedenis, kwaliteit en duurzaamheid zijn de basis voor onze toekomstplannen en zullen onze innovatie voor morgen blijven voeden.”

“De afgelopen maanden kwam de Belgische modesector meer dan eens in het nieuws.

Jammer genoeg niet steeds om Belgisch ontwerptalent als Raf Simons of Dries van

27

Welke oplossingen zien jullie dan voor dat probleem?

“Voor de Belgische modesector is de te kleine afzetmarkt het grote probleem. Daarom moeten we voortdurend onze businessmodellen herzien en ons aanpassen aan de veranderende omgeving.

Men is zich nu meer dan ooit bewust dat innoveren noodzakelijk is om te kunnen overleven. Het aanboren van nieuwe markten, het inzetten van nieuwe media en e-commerce, het vertrouwen van nieuwe distributie­kanalen en het veranderen van het rigide seizoensritme. Dat zijn enkele voorbeelden van innovatie en verandermogelijkheden.”

Wat zijn de concrete toekomstplannen van Xandres?

www.xandres.com

pure style & fashion

retail

Talkin' Fashion tekst Patricia Goijens

In oktober organiseerde het Flanders Fashion Institute voor de eerste keer ‘Fashion Talks’, een modeconferentie gericht op professionals. De combinatie van internationale sprekers, hot topics, een strakke organisatie en 600 geïnteresseerden maakte van de eerste, uitverkochte editie een groot succes. Ook Pure trok naar de Antwerpse Waagnatie voor een update, om de oren te spitsen, te luisteren en te leren.

Hoe zorg je ervoor dat in een snel veranderende markt die consument net jouw product wil kopen? Enerzijds is er een pijlsnelle evolutie in de digitalisering van de retail, anderzijds de economische crisis. Deze shifts zorgen beide voor hun eigen veranderingen en problemen voor de klassieke retail. Maar tegelijk bieden ze nieuwe opportuniteiten. Hoe kunnen merken en winkels hierop inspelen? Een verslag over trends en verschuivingen in het retaillandschap.

Mobiele & sociale retail

We zijn nog maar net gewend aan het idee van het klassieke online winkelen of er vallen flitsende nieuwe termen uit de lucht. In België hinken we wat achterop wanneer het aankomt op online kopen, hoewel volgens Ogone, wereldspeler op gebied van internetbetalingen, in ons land de online transacties in 2012 stegen met circa 25%. Ook voorgaande jaren gingen de cijfers steeds omhoog en langzaam maar zeker wordt webshoppen in België een volwaardig begrip. E-commerce is en blijft een groeimarkt en er wordt voorspeld dat e-trends op termijn ook bij ons zullen doorzetten, net zoals in het buitenland.

De laatste drie jaar is er wereldwijd een nieuwe ontwikkeling ontstaan: mobiele retail, waarbij de consument via de smartphone aankopen doet. Wat is er veranderd? Smartphones werden groter, beter en slimmer, de eerste iPad werd uitgebracht en was meteen razend populair. Sinds die innovaties op de markt zijn, heeft een groot deel van de bevolking constant toegang tot het internet.

“We zijn allemaal online, altijd”, aldus Jo Jackson, managing director van het Londens inspiratieplatform en trendbureau Protein.

Het kan dus niet anders dan dat deze evolutie een impact heeft op onze manier van consumeren, om nog maar te zwijgen over de impact op ons leven. Imran Amed, oprichter van de succes­volle

28

modenieuwssite Business of Fashion beaamt dit: “Het laatste wat we doen voor we gaan slapen en het eerste wat we doen wanneer we opstaan, is grijpen naar de toestellen die ons leven zo ingrijpend hebben veranderd.”

Wat dus betekent dat mobiele retail ook bij ons een logische volgende stap is.

Uit een onderzoek van Protein blijkt dat ongeveer 50% van de consumenten weleens shopt via zijn of haar mobiele telefoon, en dat terwijl volgens Jo Jackson nog maar weinig retailers echt het potentieel van mobiel verkopen vatten. “Zelfs merken met een goede online aanwezigheid slaan hier de bal nog vaak mis, terwijl de helft van onze ondervraagden al online shopt.

Bovendien is kopen via een mobiel vaak veel impulsiever, wat ook voordelen biedt.” Voor wie mobiel shopt, is het checkoutproces minder omslachtig. E-tailer Amazon is hiervan een mooi voorbeeld.

Amazon heeft een prima mobiele app waarmee je zelfs bij hun offline concurrentie barcodes kan scannen om het product bij hen online terug te vinden en aan te kopen. De app onthoudt je creditcardgegevens en voor je het weet heb je een hoop boeken besteld die binnen de kortste keren bij je thuis worden geleverd, waarschijnlijk aan een lagere prijs.

PLEASE TOUCH IT’S CASHMERE. SCARVES ARE OUR WORLD.

FASHION TODAY!

TEL. 03 227 39 39

FRAAS.COM

pure style & fashion

retail Nog een frappant cijfer uit het onderzoek Identiteit en storytelling van Protein: 62% van de consumenten heeft Het komt er als verkoper dus op neer dat je wil dat mensen over ooit al iets gekocht dat ze leerden kennen je spreken op deze sociale kanalen. Imran Amed: “Als mensen via sociale media. Volgens Belgisch onder­ van je product houden, zullen ze erover praten in je plaats.” Jo zoek van het Gentse webdevelopment­ Jackson deelt zijn mening: “De consument is de marketeer van bureau Wijs wordt 45% tot 55% van de offline ons merk.” Makkelijk gezegd, maar toch iets minder makkelijk aankopen bepaald door online oriënterend gedaan. Stap één is een duidelijke boodschap en identiteit. gedrag. Voor een offline shop Zelfs een icoon als de Chuck is het dus even belangrijk om Taylor All Star is soms al eens “Zelfs merken met online aanwezig te zijn. Enter de weg kwijt. Het ontwerp van het begrip sociale retail, iets de sneaker is in de eeuw dat hij een goede online wat plaatsvindt op klassieke bestaat zo goed als niet veranaanwezigheid slaan sociale kanalen als Facebook derd, maar zijn imago wel. Wat de bal nog vaak mis” en Twitter, maar wat nu met ooit begon als een basketbalde expansie van visuele micro­ Jo Jackson schoen wordt nu fel geassocieerd blogsites als Pinterest en Insta­ met rockmuziek en subculturen. gram echt op ontploffen staat. Het gaat in Het merk organiseert zelfs concerten met opkomend talent en dit geval om consumenten die consumenten gaat steevast voor een avontuurlijk en onafhankelijk imago in zijn doen kopen. Stefan Siegel, founder van campagnes. Chris Snyder, design director bij Converse, vertelt dat online designplatform Not Just a Label stelt dit ooit anders was: “Converse zag zichzelf meer als de Beach Boys het als volgt: “Mond-op-mondreclame is dan als een Van Halen.” Moeilijk te begrijpen voor wie het merk dé reclame die je niet kan kopen. Twitter kent in 2013. Converse veranderde echter de boodschap, met succes. is mond-op-mondreclame op speed.”

Als retailer communiceren wie je bent, wat je doet en waarom De consument cureert online en cre- is dus al een mooi startpunt, maar wat in deze tijd écht werkt is een ëert op deze manier zelf een persoonlijke verhaal. Zo’n ‘story’ vertel je volgens Jon Lee, artistiek directeur bij retailcloud waarin al zijn of haar interesses strategisch designbureau 20.20 door ‘een dialoog te creëren tussen aan bod komen. “Verbonden klanten heb- een merk, de klant en de ruimte’. ben de manier waarop ze kopen veranJe kan de sterke heritage van je merk benadrukken, zoals derd”, aldus Sanela Lazic, client director pakweg Louis Vuitton, of de diepgewortelde passie tentoonstellen bij 20.20.

“Mond-op-mondreclame is dé reclame die je niet kan kopen. Twitter is mond-op-mondreclame op speed” Stefan Siegel

31

pure style & fashion

retail

van een jonge ontwerper. Je kan een blik achter de schermen gunnen van het productieproces of belichten waar een designer zijn inspiratie haalt. “Sinds de recessie zou je denken dat consumenten blij zijn met weinig, maar eigenlijk vragen ze veel meer.

Oudere consumenten willen service en millenials willen inter­ activiteit en gemak”, aldus Sanela Lazic. Storytelling past perfect in dit verhaal: consumenten willen meer redenen waarom ze hun geld net aan jouw product moeten spenderen.

“Nog een manier om in de kijker te komen, is cocreatie”, aldus Karina Nobbs, docent aan de London College of Fashion. Twee merken die samenwerken om sterker te worden door samen een verhaal te vertellen. Een voorbeeld hiervan is de blogger collabs die het sneakermerk Superga deed met zowel de Italiaanse Chiara Ferragni van The Blonde Salad als de Amerikaanse Leandra Medine van The Man Repeller. De blogsters ontwierpen zelf een aantal varianten van de beroemde schoen, waarna ze hun creaties promootten op hun respectieve­lijke platformen. De juiste samenwerking spreekt het publiek van beide merken aan en verbreedt daardoor de afzetmarkt. Een win-win.

Pop-up 2.0 & showrooming

“Er zullen altijd fysieke winkels zijn, maar hun doel is aan het veranderen”

Ook pop-upshops blijven een manier om op creatieve wijze de aandacht op je merk te vestigen. Deze winkels verlagen door hun tijdelijke aspect het ondernemersrisico, creëren nieuwswaarde en prikkelen de consument.

Voor online winkels zijn deze pop-ups relevant omdat je de fysieke en tactiele ervaring van een echte winkel niet kan vervangen. Pop-upwinkels zijn een manier om een brug te slaan tussen het digitale universum en de klanten die een fysieke ervaring willen. Emotioneel willen klanten zo nu en dan wel eens die mooie winkel binnen wandelen en aan die zachte trui voelen, of de expertise meekrijgen van de winkelbediende.

Maar er is wel een nieuwe tijd aangebroken voor het offline winkellandschap. “Er zullen altijd fysieke winkels zijn, maar hun doel is aan het veranderen”, verduidelijkt Jo Jackson. “Voor een onafhankelijke ontwerper zal er altijd plaats zijn om een shop te openen, maar voor grote retailers, zoals een Zara, is het in de toekomst misschien niet meer nodig om tien winkels in een stad te hebben. Ketens kunnen bijvoorbeeld overschakelen op één showroom om te passen, waarna de klant een item kan bestellen, in de winkel, online. Mobiele retail is hier de brug die het online en offline shoppen verenigt.”

Volgens het onderzoek van Protein doet 70% van de mensen die hun telefoon gebruiken in het shoppingproces aan ‘show­ rooming’. De Amerikaanse retailgigant Target geeft te kennen dat ze om deze reden de barcodes op hun producten veranderen, zodat het moeilijker is voor de consument om hetzelfde product bij een andere winkel online te vinden. Mogelijk nog slimmer is

32

Jo Jackson

echter om als retailer deze trend om te zetten in een voordeel en zelf de brug te slaan tussen off- en online.

Brillenmerk Warby Parker bijvoorbeeld, helpt je in de winkel met online bestellen via een iPad. De winkel heeft geen kassa’s en de volledige transactie gebeurt online.

Maar je hebt wél je bril kunnen passen en vastnemen voor je hem aankoopt. Ener­ zijds begeleiden ze hun consumenten dus op een moderne manier, anderzijds maken ze het checkoutproces laagdrempelig.

Nieuwe shoppingconcepten

Kate Spade sloeg onlangs de handen in elkaar met eBay en huurde een etalage af in New York met een groot aanraakscherm om de tentoongestelde goederen online te bestellen. Dit kaderde in het shoppingconcept ‘eBay Now’, een initiatief waarbij alles wat je aankoopt en naar een adres in New

pure style & fashion

retail

De kritische consument

Om de kritische consument tevreden te houden, worden veel creatieve initiatieven gelanceerd. Een trend die zich al een tijdje manifesteert, is curatie, waarbij een heel specifieke selectie van goederen wordt gemaakt.

Binnen een groot aanbod maakt een winkel dan een gerichte selectie waardoor de keuze voor consumenten makkelijker wordt. Bekende moderetailers die dit doen, zijn winkels als Opening Ceremony in New York, Dover Street Market in Londen en Colette in Parijs.

Winkels waar je zowel een jurk van 5000 euro kan vinden als een set potloden van 5 euro, maar waarvan je weet dat de goederen altijd must haves zijn.

Het Australische beautymerk Aesop zorgt er op zijn beurt voor dat iedere winkel anders is en grote merken zoals Nike proberen op een hyperlocale schaal te werken om een speciale ervaring te bieden en zich als merk met een bepaalde community te verbinden. Op die manier wordt iedere winkel uniek, waardoor je een drijfveer hebt om net die winkel te bezoeken.

In deze evolutie past ook customization, een trend die al een tiental jaar aanwezig is in het modelandschap, maar meer en meer in winkels en ook online wordt geïntegreerd. Het zelf aanpassen en personaliseren van een item is een meerwaarde voor de consument. De klant heeft het gevoel dat hij of zij heeft deelgenomen aan het productieproces en er is een mooie link tussen craft en techno­logie. Het draait allemaal om de ervaring, de belevenis en het verhaal. Een mooi voorbeeld is de Belgische website Twikit, die volledig draait om personalisatie. Van in 3D geprinte bloemen tot juwelen van de Antwerpse juwelenontwerpster Anne Zellien: aan alles wat ze verkopen geef je als je dat wil een persoonlijke toets.

Door zulke initiatieven in shops te integreren creëren retailers ‘desitinations’, unieke locaties waar een consument fysiek aanwezig wil zijn. Hierdoor wordt de reden om naar de winkel te gaan ook anders. Mensen willen in zulke winkels de sfeer ervaren, gelijkgezinden ontmoeten en het gevoel hebben dat ze ergens thuishoren.

Het Zweedse merk Très Bien ontwikkelde in het voorjaar van 2013 een aantal destination shops die on- en offline verenigen op een onverwachte en innovatieve manier. Ze openden een reeks virtuele pop-upwinkels waarbij consumenten naar een bepaalde locatie moesten gaan om via een app hun producten aan te kopen.

De mogelijkheden zijn eindeloos wanneer je in deze tijd ‘outside the box’ begint te denken. Een mooi voorbeeld hoe mobiel de verbindende factor tussen de digitale en fysieke dimensie is.

“Het draait allemaal om de ervaring, de belevenis en het verhaal” York verstuurt binnen het uur geleverd wordt.

De Amerikaanse gigant Nordstrom geeft in de winkel aan wat hun meest popu­ laire items zijn op Pinterest. Dit is een simpele en goedkope manier om een link te leggen en de aandacht te vestigen op bepaalde producten. Op die manier zeg je eigenlijk: “Dit zijn de items die jij, de consu­ ment, mooi vindt”, aldus Jo Jackson. De consument vertelt en de retailer luistert.

Een mooie integratie van sociale mediainspanningen offline.

Op deze manieren creëer je als winkelier omnichannel shopping, waarbij consumenten producten op verschillende manieren kunnen kopen en informatie verkrijgen. Waarom het het waard is om op al deze kanalen in te zetten? “Uit onder­zoek blijkt dat multichannelconsumenten 82% meer per transactie spenderen dan traditionele kopers”, zegt Karina Nobbs.

34

pure style & fashion

advertorial

Nilorn

Kl a ar voor een nieuw ja ar tekst Stephanie Duval

De baseline van het van origine Zweedse bedrijf Nilorn luidt ‘adding value to your brand’ en ze begrijpen bij Nilorn als geen ander dat zoiets alleen kan via de juiste storytelling.

Het verhaal van hun klanten vertalen naar het ontwerp van een nieuwe branding, display packaging of accessoires: geen creatieve uitdaging is hen te groot om het imago van hun klanten te versterken of in de markt te zetten.

Wie creatief is, zit niet stil. Daarom werd afgelopen jaar designer Jasper Van Den Ham aangeworven, die eerder zijn sporen verdiende bij modelabels als G-Star, Kuyichi en J.C. Rags. Hij zal voortaan vanuit Amsterdam het designaanbod van Nilorn nog verbeteren en dankzij nauw overleg met de klant ook een lokale kleur weten mee te geven. Als aanvulling op het Zweedse designteam kan dat dus tellen.

hele wereld. Op die manier is Nilorn meer dan enkel een leverancier, namelijk ook echt een partner van het merk. www.nilorn.com

Nilorn België blikt terug op een mooi jaar

Een verhaal stopt niet bij een mooi logo en een in het oog springende verpakking, weet Nilorn. Daarom biedt de onderneming tevens alle services aan die een brand nodig heeft om internationaal aanwezig te zijn.

Het bedrijf beheert een uitgebreide waaier aan productie-, IT- en logistieke diensten, die klanten van Nilorn toelaten online de controle te behouden over hun inventaris en supply chain, en waardoor ze snel kunnen inspelen op tijdige leveringen over de

35

Nilorn België, onderdeel van de internationale Nilorn Group, kan terugblikken op een mooi 2013, waarin ze hun trouwe klantenbestand konden aanvullen met enkele nieuwe klanten in de modewereld.

Daarnaast werd ook hun samenwerking met dancefestival Tomorrowland naar een nieuw niveau getild dankzij een innovatieve interpretatie van een essentieel festivalelement: de lederen bezoekersbandjes met ingebouwde chip werden zowel in Boom als in Atlanta, op TomorrowWorld, met veel enthousiasme onthaald.

pure style & fashion

retail

Hoe is het met …

Fr ancis Férent ? tekst Stephanie Duval

Francis Férent facts & figures •

Opgericht in 1976.

•

Vier winkels (drie in Brussel, een in Knokke).

•

Goed voor samen meer dan 80 luxelabels voor dames en 40 voor heren.

•

Francis Férent palmt in totaal zo’n 2300 m² van België in.

Herinrichtingen en heropeningen, Philippe Zone weet er alles van. In de afgelopen jaren bracht hij al zijn locaties in Knokke onder één nieuw dak en werd ook de Brusselse vlaggenschipwinkel van Francis Férent helemaal opnieuw uitgedacht en vormgegeven in een grote, prachtige boetiek.

Dat ging gepaard met de nodige persaandacht, maar Pure is vooral benieuwd hoe het een jaar na de recentste heropening met de zaken gaat.

Kan je de strategie beschrijven die gepaard ging met de evolutie binnen Francis Férent?

Philippe Zone: “Mijn strategie is eigenlijk die van ‘the big label’.

Sinds twee à drie jaar openen de grote merken in elke stad hun eigen shop. Ik werkte twaalf jaar samen met Prada, maar nu ze bij wijze van spreken om de hoek hun eigen winkel hebben, stopte ik de samenwerking. Iedereen wil nu een eigen shop in Brussel, dus we moesten onze aanpak veranderen.

Ik probeer altijd verder te kijken. Nu iedereen het woord concept­ store gebruikt, zelfs de kleine winkels die naast hun kleding­ aanbod twee kaarsen en vijf boeken verkopen, vond ik het tijd voor iets anders. In Brussel was er nog geen luxe department

store zoals we dat in het buitenland kennen: een grote winkel met verschillende departe­ menten voor kids, schoenen, lingerie … Ik ben me gaan richten op de totale modebusiness.”

Hoe moeten we de aanpak van Francis Férent in Brussel als luxewarenhuis concreet begrijpen?

“Ik werk samen met verschillende specialisten, ieder binnen zijn eigen vakgebied en ook telkens op zelfstandige basis. Het zijn

36

mensen die houden van hun vak en oog hebben voor het beste in hun domein. Onze klant is blij om op die manier van alles het beste bij elkaar gebracht te zien.

Bovendien zit ik hier niet ver van die andere kledingzaak, Louise 54, die volgens mij volledig complementair is aan Francis Férent. Samen hebben we meer labels in huis dan eender wie in België op zo’n kleine afstand van elkaar. Zo creëren we dus de nodige trafiek van de ene naar de andere zaak.”

VG FASHION BVBA I BART VAN GRINSVEN I PHONE:+ 32 22-67 66 34 E-MAIL: VANGRINSVEN@MARVELIS.COM I WWW.MARVELIS.COM

pure style & fashion

retail De modewereld onderging de laatste jaren een enorme evolutie onder invloed van de financiële crisis.

Wat is jouw kijk hierop?

“Mijn bankier noemt het geen crisis, hij zegt: ‘We zitten in een economische revolutie’, en ik ben het daarmee eens. Mijn beroep is de afgelopen twee jaar onherkenbaar veranderd. De grote modehuizen en -groepen verdienen nog geld in deze moeilijke condities, maar de kleinere bedrijven hebben het zwaar. ‘Eux font l’argent, nous faisons la mode’, zeg ik dan. We zitten niet meer op dezelfde golflengte.

We moeten nieuwe manieren vinden om klanten aan te trekken, hen hernieuwde zin doen krijgen om nieuwe dingen te kopen. Dat kan je enkel door hen geregeld nieuwe merken voor te stellen en continu aan prospectie te doen. Ik reis naar Parijs, Londen, New York en Milaan om er de shops te gaan bezoeken, ik doe veel onderzoek online en ik lees heel veel. Dat is veel werk en het is nog veel noodzakelijker dan vroeger.

Anderzijds moet ik rekening houden met mijn klant. Als je gepassioneerd bent door mode, dan doet het label er weinig toe. Maar voor de klant van Francis Férent speelt het merk wel nog een rol. De klant evolueert, maar traag. Ons aanbod moet dus mee evolueren en trachten dat op hetzelfde tempo te doen.”

Online?

Zelf een webshop openen, doet Philippe niet. Maar hij werkt wel samen met het internationaal modeplatform FarFetch.com, dat kleding van verschillende ‘real life’-modewinkels over de hele wereld online te koop aanbiedt.

“ Altijd in beweging blijven, dat is volgens mij de toekomst ” Philippe Zone

Hoe ziet u de partnerschappen met merken?

“Ik probeer een ander soort partnerships op te starten met merken. Het is niet meer gewoon ‘kijk, koop, teken en betaal’ in de showrooms. Ik wil met een merk kunnen samenwerken, hen feedback kunnen geven tijdens het seizoen en dingen kunnen bijsturen. Enkel door zo met elkaar om te gaan, maximaliseer je je resultaten, en dat is zowel voor het merk als voor ons belangrijk.

Als we een nieuwe collectie willen lanceren, hebben we zo’n 120 stuks nodig om iets degelijk te kunnen presenteren in de winkel. Maar daarvan verkopen we er in het eerste seizoen misschien 40. Dan moet je dus samen risico durven nemen, misschien door modellen in te kunnen ruilen tijdens het seizoen, maar ook door personeelstraining bijvoorbeeld.

Ook dat is een grote verandering. Het product verkoopt zichzelf niet meer, het winkelpersoneel moet die taak weer op zich nemen. Ze moeten het verhaal van het merk kunnen vertellen, en dat kan alleen als iemand elke collectie eerst aan hen

komt uitleggen. En dat is eveneens veel meer werk dan vroeger, maar absoluut noodzakelijk. En — het moet gezegd — het maakt onze job ook erg boeiend en dynamisch! Voor de crisis had ik een job, nu spreek ik over een métier.”

De veranderingen binnen Francis Férent begonnen al voor de financiële crisis, maar het grootste project — de heropening van de winkel in Brussel — viel er middenin. Hoe heb je die uitdaging ervaren?

“Ik begon een paar jaar geleden al aan dat project en sindsdien is het drie of vier keer veranderd en aangepast. We zijn veel later

38

kunnen opengaan dan we hadden gepland, dus het is moeilijk geweest. Gelukkig ben ik omringd door ontzettend goede en gepassioneerde mensen – dat is enorm belangrijk en ook doorslaggevend geweest.

Anderzijds betekent elke zwakte ook een kracht. Ik heb mijn plannen herhaaldelijk moeten bijsturen, waardoor ik leerde dat je je plannen eigenlijk continu moet finetunen. Om mee te blijven in deze tijden moet je jezelf de hele tijd aanpassen en evolueren. Mensen verwachten meer van een winkel, een zekere dynamiek. Het heeft me ook geleerd dat je niet kan voorspellen hoe de toekomst eruit zal zien: alles verandert daarvoor veel te snel. Altijd in beweging blijven, dat is volgens mij de toekomst.”

www.francisferent.be

Sales Information: CCT T. 0032 2 267 94 93 — cct@cct.be

pure style & fashion

news 01.

02.

03.

04.

05.

01. Looking good on heels

Nog geen jaar na de start van haar modelabel Good-on-Heels, ziet de Hasseltse Kirsten Lucrezi haar merk opgenomen in het gamma van distributeur Fashion Club 70.

De onderneemster omschrijft haar kledingen schoenenlijn als sexy-chic en elegant.

“Mijn creaties passen bij uiteenlopende types”, vertelt ze. “Veel luxemerken tailleren hun creaties te klein, size zero. Onze ontwerpen zien er even mooi uit in een maatje 38 of 40.” Good-on-Heels omvat ready-towear met bijpassende schoenen en accessoires, voor een totale look. www.good-on-heels.com

02. Drie stijlen volgens Alberto

Voor FW14/15 presenteert Alberto een collectie onderverdeeld in drie verschillende werelden. In ‘Smart Dressy’ combineert het merk expertise op gebied van snit en fit met een sober kleurenpalet en ingetogen materialen. ‘Smart Slacks’ slaat dan weer een brug tussen klassieke en meer casual

broeken. De ‘Denim’-collectie tot slot werd vernieuwd op gebied van fittings en washings, om meer smalle modellen te combineren met discrete en authentieke afwerkingen.

Daarnaast is er ook een nieuw premiumsegment met verfijnde stoffen als kasjmier en zijde. www.alberto-pants.com

04. Trendy smart casual wear bij Stones

Stones is niet het enige merk dat slim de mix maakt tussen casual en meer formele mannenmode, maar het label doet het wel op een bijzonder mooie manier. De designers laten zich inspireren door ‘streetstyle casual’ en komen zo op de proppen met een lijn die zich laat omschrijven als ‘basic plus’: de essentials, maar dan met een extra. Voor komende winter zijn er drie thema’s: Cool Blues, Trad Remix en After Dark. www.stones.eu

03. May June

PHV Agency haalde de Franse collectie May June in huis. “Het zijn broeken met een perfecte fit, mooie kleurengamma’s en fijne prints”, klinkt het bij de agentuur. Het label is een project van het Franse modeduo Bruno en Audrey Cauchy. Hun droom was om een eigen, commerciële collectie op te starten met mooie pasvormen en interessante prijzen. Het project sluimerde al een paar jaar, maar werd onderbroken door het overlijden van Audrey. Bruno bleef echter niet bij de pakken zitten en bracht de droom tot leven met de lancering van May June. www.phv-agency.be

40

05. Maison Louise

Louise was geen ontwerpster, Louise was naaister. En vandaag vormt zij de inspiratie voor een collectie haaraccessoires van haar kleindochter Florence Zylbersztajn. In juni 2013 creëerde Florence een headband in macramé, die dankzij een inventief systeem aangepast kon worden. Haar vriendinnen waren er wild van en de vriendinnen van haar vriendinnen wilden er ook een.

Zo werd de Maison Louise Collection geboren: mooie en 100% Belgische haaraccessoires. Het merk is te vinden op Facebook door ‘Maison Louise Collection’ in de zoekbalk in te tikken.

JPH FASHION Jean-Pierre Haumont Fashion Gardens E113 PB20 Atomiumlaan – Avenue de l'Atomium 1020 Brussel – Bruxelles T. 02 479 47 27 jeanpierrehaumont@skynet.be

Kleinewinkellaan 18-20 1853 Grimbergen (Strombeek-Bever) T. 02 479 66 17 F. 02 478 58 04 info@riemens-partners.be

pure style & fashion

news 06.

07.

08.

09.

10.

06. Closed terug naar denimroots

Amper een jaar nadat het Duitse label Closed Kostas Murkudis onder de arm nam als creatief directeur scheidden de wegen van het merk en de ontwerper alweer. Volgens Closed lagen verschillende meningen over de visie en de toekomst van het merk aan de basis van die beslissing. De FW 14/15collectie is opnieuw een creatie van het bestaande designteam van Closed en luidt een terugkeer in naar de roots van het merk: denim. In de damescollectie zien we dan ook nieuwe modellen: de high-cut cropped Skinny Pusher en de high-waist Clare.

FW 14/15 markeert tevens de terugkeer van felle kleuren, met een diepe en rijke rode tint als blikvanger.

aanspreken, van 18 tot 55 jaar”, vertelt Nikkie. “Het zijn duurzame stukken die lang meegaan en ook qua kleur niet gaan vervelen.” In 2014 is het merk in acht EU-landen verkrijgbaar. In België wordt het label verdeeld door Fashion Club 70. Nikkie heeft ook een NOS-systeem voor de klassiekere stukken en zet qua marketing volop in op sociale media en de wereld van de modebloggers.

moderne stadslook geïnspireerd door rijke metaaltinten, knitwear met prints en dip dye-effect, en glitter kristaldetails.

www.nikkie.com

Waar de hoofdlijn van Digel trouw blijft aan de klassiekers die het merk groot maakten, staat de ontwikkeling van Move by Digel het label toe om vooral naar de toekomst te kijken. Om het verschil tussen beide collecties duidelijk aan te tonen, speelt het verhaal achter de Move by Digel-collectie zich ’s nachts af. De bijlijn krijgt daardoor het motto ‘Urban Rock’ mee voor FW14/15 en een kleurenpalet dat bestaat uit donkere tinten zwart, blauw en olijfgroen. Verwacht verder vooral aansluitende kostuums – in slim fit en extra-slim fit – moderne chinos en donkere denim.

08. Kleurrijke prints bij Lucia

Ook Lucia kent het belang van een duidelijke focus binnen een modelabel en voor het dochtermerk van Rabe ligt die bij knitwear en jersey. De collectie wordt onderverdeeld in verschillende thema’s, waarbij er meer single items en minder basics worden voorgesteld dan voorheen. De vroege leveringsperiode presenteert fijn brei– goed, terwijl de volgende wave inzet op de feelgood cocoonfactor.

Alle thema’s krijgen zoals gewoonlijk weer de nodige kleurrijke prints mee.

www.closed.com

www.lucia.de

07. De look van Nikkie

09. Fun Metal volgens Rabe

Nikkie Plessen is in Nederland niet alleen bekend als actrice, presentatrice en model, ze lanceerde ook haar eigen modelabel. “Met mijn collectie wil ik een breed publiek

Rabe stelt voor FW14/15 drie verschillende thema’s voor met drie verschillende leveringsperiodes. Starten doet het Duitse merk met de sportieve noot ‘Club House’. Daarna is het de beurt aan romantiek met ‘Country Blues’. De laatste leveringsperiode toont een

42

www.rabemoden.de

10. Move by Digel

www.digel.de

CrĂŠation Gross GmbH & Co. KG // HoubirgstraĂ&#x;e 7 // 91217 Hersbruck // Phone +32 (0) 475 576 596 E-Mail: e.lefevre@carlgross.com // carlgross.com

pure style & fashion

news 11.

12.

14.

11. Klaar voor de kou met Camel Active

Casual kleding met functionele elementen die zowel in een avontuurlijk leven als in de stad van pas komen: Camel Active heeft sinds de lancering van de damescollectie duidelijk een niche gevonden. Voor volgende winter houdt het merk vast aan het motto ‘Tracing Heritage’, waarbij de inspiratie komt van oude jachttradities en ze de Country Heritage-look herinterpreteert.

Denk: parka’s, jassen van hightech carbon met Gore-Tex-membraan en bomberjacks van lichtgewicht dons. www.camelactive.de

12. Winter 2014 volgens hemdenspecialist Eterna

FW14/15 wordt volgens Eterna het seizoen van de details: speciale knoopjes en kleurrijk patchwork sieren de hemden van het label.

De collecties kennen drie leveringsperiodes voor de verschillende thema’s, aangevuld met een pastellijn. Elk thema biedt modellen in verschillende fittings aan: van de klassieke Comfort Fit en de toelopende Modern Fit tot de Slim Fit. Zoals steeds is de collectie ook verdeeld over een casual lijn en een premium lijn, en is er ook dit seizoen een NOS-aanbod. www.eterna.de

13.

13. Nieuwe CEO voor Comptoir des Cotonniers

De Japanse groep Fast Retailing kondigde aan dat Nancy Pedot zichzelf voortaan de CEO mag noemen van Comptoir des Cotonniers en Princesse Tam.Tam. De Amerikaanse werd eerder uitgeroepen tot Entrepreneur of the Year door Inc Magazine, als resultaat van haar werk voor de Gymboree Corporation en The Party City Corporation in Amerika. www.fastretailing.com

14. Belgisch merk Lolo lanceert sneakerlijn

Het Belgische label Lolo, vooral bekend om de kleurrijke ballerina’s, lanceerde voor SS14 een nieuwe sneakerlijn voor mannen, vrouwen en kinderen. Hiermee bouwt ontwerpster Magali Giunta aan haar schoenenuniversum en verbreedt ze de selectie.

44

Eerder werd de collectie ook al uitgebreid met een serie tassen. www.lolo-theballerina.be

15. Michael Simon algemeen directeur van Olsen

De VeldhovenGroup nam recent het label Olsen over (zie interview op pagina 14) en kondigt nu aan dat Michael Simon de rol van algemeen directeur op zich zal nemen.

Michael heeft meer dan twintig jaar ervaring in de retail- en mode-industrie, onder andere bij Gelco, s.Oliver en Gardeur. “Ik ga deze nieuwe uitdaging erg enthousiast aan”, verklaart Michael. “Door deel te worden van de VeldhovenGroup heeft Olsen het faillissement afgewend. Ons team heeft de ambitie om de positie van Olsen in de markt opnieuw te verstevigen en zelfs te verbeteren.” www.olsenfashion.com

B A R C E L O N A

Eddy Daniels Confectieagenturen BVBA Showroom: Klaverbladstraat 5 B - 3560 Lummen Tel.: +32 (0) 13 52 14 07 Fax: +32 (0) 13 52 14 08 GSM: +32 (0) 475 53 18 62 edc.bvba@skynet.be BARNOBA S.L. Cami de ca la Madrona 5-7 Pol Ind Mata Rocafonda 08304 Matar贸 (Barcelona) Spain Tel. + 34 93 7961265 www.vicciocollection.com

pure style & fashion

news 16.

17.

19.

20.

16. De bikers van Barbour

Barbour grijpt voor FW14/15 terug naar haar roots als producent van motorkledij en stelt een collectie voor geïnspireerd op stukken uit het archief en de bikerlook. Dit seizoen lanceert het label ook een denim­collectie voor mannen en is het alweer de zevende editie van de Barbour International Steve McQueen-lijn. De eyecatcher volgens Pure? Het Black 53-thema in de mannen­collectie, gebaseerd op de samenwerking tussen het label en motormerk Vincent. Denk bikerjassen in waxkatoen, doorstikte nylon en waterproof materialen. www.barbour.com

17. De Gentlemanly accessoires van Calabrese

Italiaans accessoiremerk Calabrese voelt perfect aan waar de moderne gentleman nood aan heeft: elegante tassen, dassen, sjaals, zwembroeken en ceintuurs die allemaal mooi aansluiten bij een hedendaagse dandystijl. Voor de man die graag alles wat hij nodig heeft op één plek vindt. www.calabrese1924.com

18.

18. Who is Ki6?

Manuela Lugli heeft een achtergrond in kidswear, maar kon 1,5 jaar geleden de kriebel niet onderdrukken om met haar creatieve talent iets voor volwassenen te betekenen. Zo werd Ki6 Who are You? opgericht, als een Italiaanse prêt-à-porterlabel met een ietwat verwarrende naam, maar vooral ook een heel vrouwelijke en kleurrijke look. Na één seizoen wist het label al vijftig retailers in België te overtuigen, en nu het merk het derde seizoen in gaat, zit het al aan 75 verkooppunten. De verdeling gebeurt via Fashion Club 70. www.ki6collection.eu

19. Frisse wind bij Rosner

2013 was geen topjaar voor Rosner, dat halverwege het jaar te kampen kreeg met

46

een faillissement. De firma Weber & Ott nam delen van het bedrijf over, wat een aanzienlijk aantal banen redde en een nieuw begin betekende voor het merk. De focus blijft uiteraard liggen op de broeken: exclusieve stuks voor gesofistikeerde dames en de boetieks waar zij shoppen. FW14/15 is de eerste collectie onder het nieuwe bewind en spreekt van een verfrissende en vooral commercieel aantrekkelijke aanpak. Dyco is de verdeler bij ons. www.rosner.de

20. Meyer exclusief bij Dyco

Wegens het succes in de zuidelijke Belgische provincies sinds 2011 besloot de firma Meyer om Dyco exclusief verdeler te maken voor België en Luxemburg, en dit sinds 1 januari 2014. Leuk om weten over Meyer

pure style & fashion

news 21.

Join us at Panorama!

is dat het merk exclusief produceert in haar eigen Europese fabriek, die het Flo-Cert-label toegekend kreeg voor het navolgen van de internationale sociale en ecologische standaarden. www.meyer-hosen.com

Bugatti heeft met 2013 een interessant jaar achter de rug en kijkt vooruit naar belangrijke ontwikkelingen in 2014. Het merk lanceert een nieuw shopconcept, met op de agenda openingen in Duitsland en het Midden-Oosten. Twee shop-in-shops openden reeds de deuren in de VS. Het label werkt dus hard aan zijn globale merkontwikkeling en wint daardoor ook marktaandeel en brand awareness, die laatste steeg van 66% in 2011 naar 77% in 2013.

www.agentur-lach.de

21. Bugatti

www.bugatti-fashion.com

WWW.HATTRIC.DE Danny Aerts C.V. TouchĂŠ Agentur | Venberg 5 | B-3971 Heppen-Leopoldsburg | Belgium | Phone +32 11343815 Fax +32 11343815 | Mobile +32 496254617 touchedanny@telenet.be

47 Pure-95x270_1001_BE.indd 1

18.12.13 18:56

pure style & fashion

news 22.

23.

24.

25.

22. Atelier Gardeur

Atelier Gardeur lanceert voor FW14 voor het eerst twee superelastische broeken, in Dynamic Cotton Stretch en Dynamic Denim Stretch. Deze elastische kwaliteiten zorgen voor een maximale bewegingsvrijheid en een ultiem comfort. De slimme pasvorm en kwaliteitsafwerking garanderen dat de broeken hun vorm behouden.

kenwinkel Het Modehuis in Sint-MartemsLatem. Paradepaardje is het eigen kledinglabel Furore, ontworpen door dochter Elke, een modelijn gericht op de zakelijk actieve vrouw opgeleukt met een frivole toets. “In onze collectie vind je lichte kleuren terug.

De ijzeren zakenvrouw is bij ons zeker niet van toepassing. We brengen een ode aan de sterke, elegante vrouw”, aldus Elke.

www.atelier-gardeur.com

www.het-modehuis.com

23. Het Modehuis

24. Marc O’Polo

Moeder- en dochterduo Veerle en Elke Baert zijn de drijvende krachten achter multimer-

Marc O’Polo presenteert voor FW14 het concept Casual Fusion waarbij het bekende

48

materialen, kwaliteiten en stijlen op innovatieve en onverwachte manieren combineert. Klassieke designs krijgen een nieuwe interpretatie dankzij active wear-elementen en creëren zo een comfortabele, stijlvolle en functionele look. www.marc-o-polo.com

25. Opwarmen met Malvin

Het wordt een koude winter dit jaar, volgens Malvin. Het Duitse label legt in de nieuwe collectie de focus op warme mantels in alle vormen en kleuren, van een casual en hippe parka afgewerkt met bont tot een trendy oversized jas met een sjaalkraag. De doorstikte donsjas blijft een topper, maar komt dit seizoen in een nieuwe versie met een felle bloemenprint.

D3 Fashion - +32 (0)16 40 43 40 - www.malvin.de

pure style & fashion

Photography Jockum Klenell — Production & styling Lieve Gerrits Hair & make up Kim Printemps — Models Sam & Lou (Ulla Models)

49

pure style & fashion

sam Cardigan: Van Gils Shirt: Pure Pants: Alberto Sweater: Hackett Sneakers: March 23

50

pure style & fashion

lou Polo-neck: Patrizia Pepe Sweater: Marc O’Polo Hat: Paule Ka Jeans: Sidecar

51

pure style & fashion

sam Polo-neck: Van Gils Cardigan: Hackett Jeans: Camel Active lou Shirt: Bandolera Sweater: Mer du nord Pants: Airfield

52

pure style & fashion

53

pure style & fashion

lou Sweater: Amercian Vintage Coat: Comptoir des Cotonniers

54

pure style & fashion

sam Suit: Stones Polo-neck: A.P.C. Belt: Alberto Shoes: Tommy Hilfiger lou Jeans: Twin-set Shirt: Malvin Bodywarmer: Olsen Coat: Gerard Darel Shoes: J.M. Weston

55

pure style & fashion

sam Coat: Ermenegildo Zegna Sweater: Camel Active lou Shirt: Steffen Schraut Sweater: Airfield Fake fur: Malvin

56

pure style & fashion

57

pure style & fashion

sam Jacket: Club of Gents Shirt: Marvelis Tie: Bugatti Cardigan: Marc O’Polo Jeans: Alberto

58

pure style & fashion

lou Pants: Steffen Schraut Sweater: Olsen Polo-neck: XTSY Sneakers: W6YZ by Naturino

59

pure style & fashion

label

Nieuwkomer O’Rèn he t Belgische manusje van alles tekst Christin Ho

Je bent jong en je wilt wat: bijvoorbeeld een eigen ready-to-wear-lijn oprichten in vier maanden tijd waarvan de productie volledig gebeurt op Belgische bodem. Pure sprak met Michael Wauman en Nathan Murillo, het ambitieuze duo achter O’Rèn.

Jullie hebben in zeer korte tijd een nieuw merk opgericht.

Hoe doe je dat?

Nathan Murillo: “We komen met een Belgisch verhaal naar buiten en hebben hier de markt onderzocht. Het is dan ook logisch dat we eerst Belgische vrouwen willen overtuigen van O’Rèn.”

Hoe zouden jullie de eerste collectie omschrijven?

Nathan Murillo: “Het is een ready-to-wearNathan Murillo: “We zijn gestart met een klein marktonderzoek. lijn voor vrouwen van 18 tot 55 jaar. Het is Een rondetafelgesprek met een twaalftal vrouwen van verschil- geen SS-collectie met tropische prints. We lende leeftijd en met verschillende maten heeft voor ons duidelijk wilden heel graag met prints werken, maar gemaakt wat de kledingbehoeften zijn van de Belgische vrouw. Uiteindelijk hebben we zeven looks gecreëerd met stukken voor het De bezielers van O’Rèn hogere middensegment van de markt.”

Michael Wauman: “Dankzij onze Michael Wauman (technische) studieachtergrond aan de “Ik heb tijdens mijn modestudies stage gelopen bij styliste modeacademie van Sint-Niklaas en ervaLien Degol. Nadien kreeg ik de kans om met haar samen te ring als stylist konden we er volledig voor werken aan een aantal programma’s. Op de academie leer je gaan. En: we hebben ons eigen kapitaal werken met modellen en de juiste fitting. Bij Lien Degol leerde uitgegeven. Als we op zoek waren gegaan ik in de praktijk wat de noden waren van de gemiddelde naar investeerders, was het waarschijnlijk vrouw. Later heb ik ook nog gewerkt als stylist bij Manneke een heel ander verhaal geweest. Met de Paul op VTM.” huidige economische situatie moet je als ontwerper met een hoogwaardige collecNathan Murillo tie op de markt komen, wil je kunnen sla“Ik werd op hetzelfde moment als Michael onder de vleugels gen. De consument verwacht veel en voor genomen van Lien. Daarna heb ik nog samengewerkt met de designer kan het financieel plaatje hoog Jani Kazaltsis. Door die ervaringen kwam ik in contact met oplopen. We moesten een evenwicht zoeechte vrouwen en maten. Later kwamen we elkaar terug ken: kwaliteit aanbieden tegen niet al te tegen op de Nacht Van de Vlaamse Televisiesterren en daar is hoge prijzen.” het idee ontstaan om een eigen lijn op de markt te brengen.”

O’Rèn klinkt allesbehalve Belgisch, waarom wordt er benadrukt dat het een Belgisch merk is?

Michael Wauman: “Hoewel we onze stoffen hebben gekocht op de stoffenbeurs Première Vision in Parijs, wordt de collectie geproduceerd in België. Om de overeenkomsten en verschillen te weten te komen, hebben we wel contact gehad met buitenlandse fabrikanten. Maar uiteindelijk kozen we dus voor de samenwerking met een Belgisch atelier in West-Vlaanderen, met jarenlange ervaring en als grootste troef: vakmanschap.

Het grote voordeel is dat we het hele productieproces nauwgezet hebben kunnen volgen, van het snijden van de patronen tot het inpakken van de hoezen en dozen.”

op een andere manier. Geen te opvallende kleuren, wel tinten zwart met gebroken wit.

Dat oogt neutraler, gebalanceerder en toegankelijker. De crowd is heel kritisch.

We hebben een collectie gecreëerd met stukken die je het hele jaar door kan dragen en op verschillende manieren kan mixen en matchen.”

Michael Wauman: “Ik vind niet dat wij de consument dwingen om een volledige outfit te kopen. Elk stuk is individueel sterk.

Dat is heel belangrijk. Tegenwoordig is er een overaanbod voor de vrouw en geraken zij in de war bij het maken van keuzes. Wij hebben een kleine collectie met slechts twintig exemplaren van elk stuk, verkrijgbaar tot maat 40. De volgende collectie gaan we zeker uitbreiden tot maat 44.”

De lijn kan nu alleen aangekocht worden via de webshop. Is er dan nog sprake van een persoonlijke full-packetservice?

Michael Wauman: “De webshop is een bewuste keuze. We willen met de eerste collectie enkele conceptstores aanspreken om samen te werken en de exclusiviteit van het merk te behouden. Nu willen we ons vooral focussen op de consument en hen online laten kennismaken met O’Rèn.”

Nathan Murillo: “Elke maand zullen we op de site aankondigen wanneer en waar vrouwen de kans zullen krijgen om kleding­ stukken te komen passen en persoonlijk (styling)advies van ons te krijgen. Als ze niet online durven kopen, kunnen ze vrijblijvend langskomen. De locaties zullen dichtgelegen zijn bij de grote steden Gent, Antwerpen en Brussel.”

O’Rèn: Puur en zuiver De naam O’Rèn betekent in het Japans puur en verwijst naar de pure en zuivere belijning van de collectie.

60

pure style & fashion

label www.renstore.bigcartel.com

61

pure style & fashion

label

Mevrouw Mr. Mittens belgisch design vanuit austr alië tekst Charlotte Larose

Wat in 2007 begon als enkele op vraag gebreide mutsen voor familie en vrienden is uitgegroeid tot het uiterst cosy label I love Mr. Mittens. De Antwerpse Stéphanie Caulier (28) ontwerpt en breit er nog steeds op los, maar dan vanuit haar overzeese thuisbasis in, jawel, Australië. Pure strikte haar voor een korte babbel.

Australië is nu niet meteen de meest voor de hand liggende locatie voor een breiwerkmerk, of wel?

Stéphanie Caulier: “Ideaal leek me deze locatie in het begin zeker niet. Het was mijn vriend die me eraan herinnerde dat onze verhuis naar Perth niet het einde moest betekenen van I love Mr. Mittens, maar het begin van iets nieuws. In België maakte ik enkel gebruik van hoog kwalitatieve Peruviaanse wol. Eens in Australië ben ik aan de slag gegaan met de katoenen variant. De plotse wending heeft I love Mr. Mittens gevormd tot wat het nu is. Daarbij is I love Mr. Mittens momenteel de enige knitwear brand gevestigd in Australië.”

Is het altijd je droom geweest om een label op te starten?

“I love Mr. Mittens is er eigenlijk gewoon gekomen. Toen ik in 2007 een vriendin ging bezoeken in New York nam ze me mee naar een ‘knitting café’, een geniaal concept van koffie en cake in een garenwinkeltje. Daar kocht ik mijn eerste set priemen, met de eerste Mr. Mittens als gevolg. Eenmaal terug thuis liepen de bestellingen van vrienden en familie al snel binnen. Ondertussen experimenteerde ik er op los met nieuwe ontwerpen, kleuren en knits.”

Hoe ben je dan verder te werk gegaan?

“Ik heb doorheen de jaren veel gebruik gemaakt van Instagram voor inspiratie. In het begin was mijn pagina te vergelijken met één groot moodboard. Momenteel is de I love Mr. Mittens-pagina iets minder persoonlijk en staat het product zelf centraal. Het is belangrijk dat zowel het proces als het eindresultaat mooi in beeld worden gebracht. Ik ben absoluut geen fotograaf maar toch heeft Instagram een bepaald fotografisch inzicht nodig. Voor meer naamsbekendheid heb ik contact opgenomen met bloggers die ik zelf tof vond. Anderzijds ga ik niet in op bloggers die 2000 euro vragen voor het posten van een foto op hun pagina.”

magazines en websites sterk in de gaten als inspiratie voor nieuwe kleuren en ontwerpen. Toch blijven mijn designs zeer simpel en strak, sometimes less is just more.”

Hoe zie jij de toekomst?

Wat is er zo typerend aan I love Mr. Mittens?

“Ik vind het heel belangrijk om zelf te blijven breien. Maar ik krijg uiteraard wel hulp van vijftien Australische dames met elk een eigen specialiteit. In tegenstelling tot vele andere breiwerkmerken draait I love Mr. Mittens niet om een sociaal project.

Ik besteed meer belang aan het fashion­ gehalte. Daarvoor hou ik modeshows,

62

“Aangezien I love Mr. Mittens nog in zijn kinderschoenen staat, zijn er nog veel doorgroeimogelijkheden. Zo opende ik begin december een Antwerpse pop-up shop en ben ik druk bezig aan mijn eerste zomercollectie. Hiermee tracht ik de vooral Australische markt verder te veroveren.

De Australische Vogue is in ieder geval fan!” www.ilovemrmittens.com

www.aigle.com

Tel. : 02/344 18 71 – info@jdubois.be

paris . londres . tokyo . nature

pure style & fashion

advertorial

Converse

proudly imperfect tekst Stephanie Duval

Het leven is meer dan ooit aan de durvers en dan hebben we het niet over waaghalzerij, maar over de durf om jezelf te zijn, ook al val je daardoor buiten één of andere norm. Apple noemde hen ‘The crazy ones, the misfits and the rebels’. Lady Gaga heeft het over haar ‘Little Monsters’. Online gillen ook Facebook, Twitter en bloggerprofielen het uit: ‘I’m not perfect, I’m limited edition’, of een van de vele varianten hierop.

Ze zijn er fier op dat ze niet zijn zoals de rest.

Laat dat nu net de mensen zijn waarvoor Converse All Stars maakt: individuen die een eigen standpunt in durven nemen en zich afzetten tegen conformiteit. Het leven heeft geen script en gaat niet altijd vlekkeloos. Soms probeer je iets nieuws, maar pakt het anders uit. We moeten ons niet laten leiden door beperkingen, maar het avontuur opzoeken. Meer durven en uitdragen wie we zijn. Dragen wat we zijn: proudly imperfect.

In de najaarscollectie zijn uitgesproken statement prints en enkele imperfecties toegevoegd aan de alombekende sneaker: worn look-zolen, verwassen canvas en ritsjes op onverwachte plekken. Voor de mannen is er ook de Chuck Taylor All Star Back Zip, met een stoere rits op de hiel, want: ‘The best fun happens unzipped.’

Be better than weather

Waarom zouden regen en sneeuw trouwens een reden zijn om binnen te blijven? We weten wat schoenen zouden doen.

Ontwijken. Maar wat met sneakers? Sneeuw is geen beperking voor een avondje uit of om te gaan oefenen met je band, maar slechts een detail.

De Chuck Taylor All Star Rubber (a.k.a. Rubber Chuck) is zo goed als waterdicht dankzij de rubberen buitenzool, de speciale dichte tong en vetergaatjes, en wat meer is: hij is verkrijgbaar in opvallende monokleuren die perfect matchen met je regenjas.

Een beetje wind en kou? Lach erom met de All Stars Weatherizedcollectie. De All Star Winterknit-sneakers bijvoorbeeld zijn warme truien voor aan je voeten. Verkrijgbaar in hi of ox met een rijke, suède patch aan de zijkant. www.converse.be

THE CONVERSE CHUCK TAYLOR ALL STAR WINTERIZED SNEAKERS

pure style & fashion

label

De shift van Timberland Van outdoorl abel na ar cit ybr and tekst Stephanie Duval

De oude, vertrouwde gele boots van Timberland zijn de laatste jaren allesbehalve van het toneel verdwenen en wees gerust: daar zal niet snel verandering in komen.

Maar Timberland wil voor meer staan dan outdoor en zet daarom verschillende stappen in een nieuwe richting.

Pure sprak met Benelux-directeur Ludwig Bal.

Er gaan ook nieuwe shops en shop-in-shops openen in de Benelux: wat is de strategie achter de timing en de locaties?

“We willen nog meer aanwezig zijn als merk.

Op die manier vergroten we onze naamsbekendheid en kunnen we een bredere collectie aan het grote publiek laten zien.

Dit heeft dan weer positieve gevolgen voor de rest van onze retailers. De timing is een gevolg van het momentum waar we nu inzitten. We merken dat zowel jonge, trendbewuste tieners als stoere mannen zoals Mathias Schoenaerts onze producten weten te waarderen. Onze doelstelling is duidelijk: we hebben liever veel fans dan weinig consumenten.”

Timberland wil outdoor naar de stad brengen. Kan je die shift toe-­ lichten? Is het een focusverschuiving ingegeven door de markt of de economie?

Ludwig Bal: “In het verleden was Timberland enkel gekend vanwege zijn boots en outdoor roots; twee heel belangrijke kenmerken. Maar onze zeer tevreden consumenten wilden blijkbaar meer. Daarom hebben we een Europees marktonderzoek laten uitvoeren door een internationaal bureau, waardoor we een beter inzicht hebben gekregen in de noden en mogelijkheden in het ‘bruineschoenensegment’. Bringing the outdoors in the city heeft te maken met het feit dat we een derde kenmerk aan onze schoenenlijn meegeven. Naast ‘performance’ en ‘green’ voegen we ‘style’ toe. Een schoen moet dus ook de juist styling hebben. Voor FW14 brengen we dan ook een volledig nieuwe City-lijn uit: een collectie voor heren en dames die zelfs een modieuze bankier zal aanspreken.”

In 2014 komt ook de dameskledinglijn naar België.

Waarom werd daar mee gewacht? En waarom is de tijd nu wel rijp?

“We willen heel duidelijk een lifestylebrand zijn die meer dan alleen footwear brengt. Onze kledinglijn is daar een belangrijk middel voor. Gebaseerd op goede resultaten in onder andere Italië is de tijd rijp om een eerste test te doen in onze eigen winkels voor we dit gaan uitrollen naar de rest van de markt.

Daarnaast wordt onze herencollectie voor FW14 opnieuw gelanceerd. Ze is voor het eerst volledig ‘designed in de EU’, met de juiste EU-pasvormen, een kleurenpallet dat zeer commercieel is en met de juiste prijszetting. Het is het eerste seizoen dat de kledingcollectie afgestemd is op dezelfde consument die onze schoenen koopt; het is met andere woorden een collectie die veel jonger is. We merken dat dertig- à veertigplussers er tegenwoordig anders bijlopen dan pakweg tien jaar geleden.”

66

Tot slot: wat zijn de bedoelingen en verwachtingen van Timberland bij de herlancering van Bootco in Europa?

“De Bootco-collectie is het paradepaardje van Timberland. Deze collectie is 100% ‘made in the USA’ en handgemaakt. We lanceren de collectie bij een select clubje retailers, waaronder Collette in Parijs, Eral 55 in Milaan, Hunting & Collecting in Brussel en 14 oz in Berlijn. De bedoeling van deze collectie is Timberland te laten zien in z’n volle puurheid, met oog voor ons vakmanschap en onze geschiedenis.” www.timberland.com

PROBABLY THE BEST JACKETS OF THE WORLD !

www.wellensteyn.com caroline.vynckier@telenet.be T. 0032 (0)475 73 34 43

pure style & fashion

label

Suitcase lanceert menswear-service koffers vol outfits tekst Stephanie Duval

Curatoren, ze zijn overal in de modewereld. Bloggers, stilisten, retailers: allemaal bouwen ze een naam op dankzij hun gave om een interessante selectie te kunnen maken uit een overvloed aan merken en collecties. Maar Anthony De Wit en Jonathan Wanten, die respectievelijk hun sporen verdienden bij Deloitte, en bij modebedrijven als Esprit en G-Star, gaan nog een stapje verder: hun start-up valt of staat met hun skills om mannen van een perfect-op-hen-afgestemde garderobe te voorzien.

Waarom geloven jullie in het curated shopping-concept voor mannen?

Jonathan: “Curated shopping is een retailtrend die de laatste tijd sterk aan terrein wint. De klant wordt online, maar soms ook offline dankzij een persoonlijke expert

klassieke retail zien we dat een aantal zaken de laatste jaren zijn achteruitgegaan. Het zoeken naar een parkeerplaats en het aanschuiven in drukke winkelstraten of zelfs voor de paskamers is voor mannen een absoluut pijnpunt.”

Leg eens even uit wat Suitcase juist is?

Jonathan Wanten: “De klant van Suitcase vult eerst een online profiel in op onze website. Daarna volgt een gesprek met een persoonlijke stilist, een rol die ik in eerste instantie op mijzelf zal nemen. Ik stel dan op basis van de wensen en het budget van de klant een selectie samen, die enkele dagen later thuis wordt geleverd. Om het proces zo laagdrempelig mogelijk te houden, is het de klant die bepaalt hoe hij gecontacteerd wil worden: per telefoon, e-mail, Skype … Alles is mogelijk op het tijdstip dat de klant het wil.”

Anthony De Wit: “Mannen kunnen dus passen in hun vertrouwde omgeving. Wanneer iets niet past of toch niet helemaal hun ding is, hebben ze nog zeven dagen de tijd om erover na te denken en eventueel te retourneren. Betalen doe je natuurlijk enkel voor de stukken die je wil houden. Ook met verzendkosten – die velen nog doen twijfelen over e-shoppen – hoeven de klanten geen rekening te houden. Er zijn geen abonnementskosten of verzendingskosten, waardoor online kleding bestellen bij Suitcase allesbehalve duurder is dan iets kopen in een klassieke retailzaak.”

We proberen het beste van on- en offline te combineren.

Jonathan Wanten

door de zee aan mogelijkheden geholpen. Door curatoren samengestelde beautyboxen, voedselpakketten met alle ingrediënten voor een gezonde maaltijd en designpakketten zijn bijvoorbeeld al aanwezig op de Belgische markt, maar op kleding was het wachten. In het buitenland bestaan al enkele merken, zoals Trunk Club in de VS en Outfittery in Duitsland, waar stijlexperts persoonlijke outfits voor mannen selecteren, maar in België is Suitcase de allereerste.”

Anthony: “We zien dat mannen vaak geen tijd of zin hebben om een ideale outfit uit te zoeken en de huidige kanalen bieden hen jammer genoeg geen soelaas. Webshops hebben veel keuze, maar stellen weinig combinaties voor en geven geen advies. In de

68

Is de Belgische consument hier klaar voor?

Jonathan: “In vergelijking met onze buurlanden is het e-commerceverhaal in België nog niet volledig doorgebroken. Wij denken dat we door de drempel van e-commerce te verlagen veel mensen, en met name mannen, kunnen overtuigen van het gebruiksgemak van ons concept. We proberen het beste van on- en offline kanalen te combineren door de pijnpunten weg te nemen.” www.suitcase.be

MY TOWN MY TRACKS 私の街、私の足跡

ERIK WITH THE SHAW RUNNER IN NAVIGLI, MILAN

pure style & fashion

advertorial

The Original Penguin

Een Amerik a anse kl assieker tekst Kim Siroyt

Er was eens een pinguïn genaamd Pete … Het klinkt als het begin van sprookje, maar in realiteit is dit hoe het allemaal begon voor het Amerikaanse merk The Original Penguin.

Opgestart in 1955, bekend om de iconische polo’s en ooit regelmatig aan de torso’s van Frank Sinatra en Clint Eastwood te zien, dit alles voor The Original Penguin naar Europa zwom.

Het verhaal begint bij oprichter Abbot Pederson, die nog wat tijd te doden had voor zijn vlucht naar New York.

Op zoek naar een taxi verdwaalde hij in de straten, waar Abbot op een gegeven moment een winkeletalage vol pinguïnknuffels zag. Hij kocht er prompt één en die kreeg de naam Pete.

Tijdens zijn vlucht naar huis vloeiden de cocktails echter rijkelijk en in zijn enthousiasme sloeg Pederson per ongeluk Pete’s hoofd eraf. Een behulpzame stewardess suggereerde Pederson zijn stropdas te gebruiken om de pinguïn zijn hoofd weer te bevestigen. Ze zei dat zo’n dappere pinguïn het verdiende om vereeuwigd te worden, misschien zelfs geborduurd op een shirt, zoals dat van Pederson. Niet veel later zorgde deze laatste ervoor dat het zo geschiedde.

“The Original Penguin staat bekend om de retrostyling, waarbij klassiekers opnieuw uitgewerkt zijn

en zo de hedendaagse lifestyle weerspiegelen, zonder afbreuk te doen aan de heritage en het vakmanschap waarmee het merk furore heeft gemaakt. The Original Penguin heeft een uitgebreid gamma dat clean en subtiel is zonder grote logo’s”, aldus Jean-Jacques Vankeerberghen, invoerder van The Original Penguin in de Benelux. “Het merk sprong er voor ons vorig jaar echt uit op Bread & Butter. The Original Penguin richt zich op mannen tussen 18 en 45 die zich graag wat hipper kleden, maar er is ook voldoende aanbod voor een iets klassiekere look.” Elk seizoen is er een beperkte kostuumcollectie die mikt op creatieven. Daarnaast heb je een uitgebreide collectie T-shirts, polo’s, sweatshirts, overhemden, jassen, denim, chino’s, accessoires en schoenen.

70

pure style & fashion

Belgische markt

Op naar Europa

The Original Penguin is al enkele jaren bezig aan z’n opmars in Europa en is vooral sterk aanwezig in Groot-Brittannië en in een aantal Scandinavische landen.

“In België is het merk nog vrij onbekend, maar daar willen wij natuurlijk verandering in brengen”, benadrukt Jean-Jacques.

“In Nederland ligt The Original Penguin alvast in verschillende kleinere, trendy zaken die de collecties hebben aangekocht voor SS14 en FW13. In België willen we vanaf FW14 in de winkels liggen.

The Original Penguin wordt door de polo’s misschien meer gelinkt aan de zomer, maar ze hebben een zeer mooie wintercollectie met onder andere knitwear, fleece en jassen. We zijn van plan om deze zomer al een pop-up winkel te openen, als introductie op de Belgische markt. Daarnaast zijn we sterk bezig om The Original Penguin te linken aan de juiste concepten. In Groot-Brittannië sponsort het merk bijvoorbeeld artiesten, dj’s en festivals, en dat werkt. Het is de bedoeling om soortgelijke samenwerkingen op te starten in België.”

Perry Ellis International

The Original Penguin maakt deel uit van het Amerikaanse Perry Ellis International, een beursgenoteerd bedrijf. “Als invoerder willen we toch duidelijk maken dat The Original Penguin geen klein merk is. Het is een afdeling binnen een grote groep die veel middelen ter beschikking heeft qua organisatie, productontwikkeling, leveringen en marketing”, aldus JeanJacques Vankeerberghen. “Zo heeft The Original Penguin een continuityprogramma, waarbij retailers verschillende basismodellen het hele jaar door kunnen bestellen.”

71

“Voor België mikken we graag op een vergelijkbaar cliënteel als in Nederland.

We merken wel dat de winkeliers door de crisis voorzichtiger zijn. Ze focussen liever op een beperkt aantal labels en willen graag bevestiging zien van het succes in andere landen, voor ze een nieuw merk in huis halen. Dat is natuurlijk logisch en daarom is het in crisistijden ook moeilijker om een nieuwe naam te introduceren. Toch hebben wij het gevoel dat The Original Penguin een interessant en fris merk is met veel potentie voor de winkel”, aldus Jean-Jacques. “Wij bieden daarvoor onder andere een point of sale-pakket aan dat bestaat uit behangpapier, logo’s, showcards en kleerhangers om het merk in de winkel een sterke uitstraling te geven. Daarnaast verzorgen we een advertentiecampagne. De reacties zijn positief, er is alleen tijd nodig om het merk te positioneren. Maar we zijn er zeker van dat The Original Penguin er klaar voor is om België te veroveren.” www.originalpenguin.co.uk

Dubois info@jdubois.be - 02/344 18 71 Aanwezig op Bread & Butter te Berlijn (Urban Superior H6.11) en op Modefabriek te Amsterdam (The Fame 754).

pure style & fashion

label

Are you Swedish ? z weedse cool in de benelux tekst Patricia Goijens

In 2008 richtte de Nederlandse Hanneke de Boer het agentschap Are you Swedish? op, dat uitsluitend focust op Zweedse merken.

Intussen breidde ze haar merkenportfolio uit, doet Are you Swedish? ook aan PR en heeft het bedrijf een eigen productlijn. Wij zijn benieuwd hoe het met Hanneke en haar dynamische onderneming gaat.

om ervoor te gaan en erin te geloven. Je moet bereid zijn je 1000% te geven in plaats van 100%. We hebben voor onze merken ook de PR opgepikt, om kenbaar te maken wie we zijn en wat we doen. Het stopt dus niet bij de verkoop, klanten moeten je kunnen vertrouwen en weten dat je er voor hen bent. Je moet er alles aan doen om een merk op te bouwen.” Het succes van de merken van Are you Swedish? is dus allesbehalve een toevallige bijwerking van de Scandinavische hype, maar heel erg gefocust op langetermijnsucces.

“Waar je op focust, dat groeit” Hanneke de Boer

Eigen productlijn

Hoe het allemaal begon...

Hanneke de Boer: “Ik ben in 2007 Zweeds gaan leren, dat vond ik een hele mooie taal.

Tijdens het surfen, kwam ik op Zweedse modesites uit, waarbij mijn oog viel op het merk Dagmar. Eigenlijk ben ik op dat label verliefd geworden en kreeg ik heel veel zin

om er iets mee te doen.” Hanneke ondernam actie en contacteerde het merk. Ondanks het feit dat ze geen achtergrond in de mode had, gingen Dagmar en Camilla Norrback met haar in zee. Een jaar later verkocht ze voor het eerst hun collecties in de Benelux.

Het begon dus allemaal bij Zweden en de mode volgde, maar al snel kwam Hanneke erachter dat het land erg voor loopt in de modesector.

Dit alles viel samen met een Scandi– navische hype hier in Europa, hoewel de merken die Are you Swedish? verdeelt niet zozeer in dat strakke Scandinavische mode­ plaatje passen. “We hebben er de luxemerken uitgepikt die qua uiterlijk net niet zo Zweeds waren. Het is altijd afwachten of iets goed in de markt ligt, maar ik geloof heel erg in één en één is drie. Je moet niet alleen het juiste merk hebben, maar ook echt een soort van relentlessness

72

Hanneke’s enthousiasme verspreidt zich steeds verder. Ze lanceerde intussen ook het merk Are you Swedish? Sophisticated Luxury Collection, een kleine collectie met sportkledij en accessoires. “Als me iets leuk lijkt, dan doe ik daar ook meteen wat mee.

Ik had zelf behoefte aan fijne sportkledij en zo is de eerste capsulecollectie ontstaan.”

In de toekomst wil ze die collectie niet alleen in shops, maar ook op onconventionele plaatsen verkopen, zoals in hotels.

Hoe ziet Hanneke de toekomst van haar bedrijf? “Ik geloof heel erg in verdieping.” Daarom wil ze nu haar brands tijd en ruimte geven om te evolueren. Om die reden past ze op met de uitbreiding van haar merkenpakket, dat momenteel naast haar eigen merk bestaat uit Dagmar, finsk, Erik & Emilia Glasses, Carin Wester, Void Watches en Julia Lundsten x Nokian. Hoewel ze van nature graag met veel tegelijk bezig is, weet Hanneke: “Waar je op focust, dat groeit.”

“Wat ik leuk vind, is dat ik in zes jaar tijd zelf meer ondernemer ben geworden. Ik ben gestart tijdens de crisis en gewend dat je om vooruit te gaan heel veel werk moet verrichten. We zijn ieder jaar fors gegroeid, dus ik denk dat die crisis voor mij ergens een zegen is geweest. We hebben meteen bewezen dat we tegen een stootje kunnen! Het klimaat is moeilijk, ook voor winkels, maar net daardoor begrijp ik hen.” www.areyouswedish.com

HALL4

18 - 20 FEB. 2014 - PARIS-NORD VILLEPINTE

INTERNATIONAL TRIMMINGS AND COMPONENTS SHOW FOR FASHION AND DESIGN modamont.com

pure style & fashion

label 01.

03.

02.

05.

06.

04.

SCHIFF_RAAMSTICKER_1735x1850.indd 1

01. Digitaal in de winkel

Jeansmerk Chasin’ opende eind vorig jaar de deuren van zijn nieuwe vlaggenschipwinkel in de Amsterdamse Wolvenstraat.

Mannequins tonen er complete looks, die zowel fysiek als digitaal geshopt kunnen worden. Klanten kunnen de kledingstukken via de eigen smartphone of de aanwezige iPad Mini bestellen en thuis laten bezorgen, of meteen aankopen. Shoppers die hun favoriete look tot in de details willen bekijken, doen dat via The Wall: een interactieve wand waarop je via smartphone kan bepalen welke outfits er worden vertoond. www.chasin.com

02. Lee viert 125 jaar

2014 is een feestjaar voor Lee: het merk viert 125 jaar in de denimindustrie, en doet dat met allerhande projecten en samenwerkingen – maar daarop is het nog even wachten.

Intussen krijgt de vrouwenlijn een meer hedendaags perspectief, terwijl de mannencollectie zich verder concentreert op

kwaliteit en innovatie. Verder ook niet onbelangrijk: het merk is dit jaar vijftig jaar aanwezig in België en Europa. www.lee.com

03. De push-upjeans van Salsa

Salsa, een van oorsprong Portugees merk dat zich voor 50% toespitst op shapewear specialiseert zich al bijna twintig jaar in de ontwikkeling van de perfecte vorm voor elk lichaam. Alle jeansbroeken zijn in drie verschillende lengtematen beschikbaar en dankzij een speciaal bevoorradingssysteem zijn ze never out of stock. Het merk wordt voortaan verdeeld door het Antwerpse Eye On in de betere mainstream jeanszaken en in jeansgerelateerde winkels.

29-10-13 09:26

05. HEX

Elektronicafanaten, studenten en working nomads, wat hebben ze met elkaar gemeen?

Ze zoeken allemaal een elegante, fashionable, maar toch comfortabele manier om hun computer, gadgets en andere dagelijkse noodzakelijkheden overal met zich mee naartoe te nemen. HEX, verdeeld door het Nederlandse Street Style, biedt alvast zeer stylishe mogelijkheden aan op dat gebied. www.shophex.com

www.salsastore.com

06. Een tattoo op je boxershort

04. Kipling gaat 3D

Kipling tast de grenzen af van innovatief design en ontwikkelde het prototype van een 3D-geprinte tas in polyamide. De textuur van het materiaal refereert op een originele manier naar de ‘monkey’-roots van het Belgische label. De techniek wordt al gebruikt om juwelen en kleinere accessoires te maken, maar Kipling is het eerste merk dat met een tas op de proppen komt. Het is wel nog even afwachten of ze ook daadwerkelijk in productie wordt genomen. www.kipling.com

VG Fashion heeft er een nieuw merk bij: Muchachomalo. Zeg niet zomaar ‘onderbroek’ tegen dit ondergoed, want het merk gaat regelmatig in zee met kunstenaars en designers die allesbehalve dagdagelijkse onderbroeken bedenken. De laatste in het rijtje? Tattoo-artiest Henk Schiffmacher die zijn bekende happy-skull op een boxershort zette. www.muchachomalo.com

74

TRADE MART BRUSSELS WHERE ELSE?

FASHION

2.400 BRANDS, 550 EXHIBITORS SIDE BY SIDE UNDER ONE ROOF Trade Mart Brussels, the largest permanent platform for professionals in Europe, is the place to be.

More than 2.400 fashion and design brands are available under one roof.

BLOG

Stay in touch with Trade Mart Brussels and visit our blog www.trademart.be/blog

Atomiumsquare 1 -1020 Brussels - www.trademart.be

pure style & fashion

trade

Beursupdate tekst Stephanie Duval

De laatste jaren lijken geen twee beursseizoenen nog op elkaar. Grote namen en gevestigde waarden vinden zichzelf opnieuw uit en proberen betere versies van hun platform vorm te geven volgens de veranderende noden en eisen van de modewereld. Pure somt de laatste ontwikkelingen voor je op.

•

GO FASHION FAIR

26 & 27/01/2014 Het Scheepvaartmuseum, Amsterdam De nieuwkomer in het beurslandschap, georganiseerd door Green Orange Fashion.

De beurs presenteert 100 duurzame modeen accessoirelabels voor mannen, vrouwen en kinderen. GO Fashion Fair is zo ecologisch mogelijk opgevat, met een locatie dichtbij het treinstation en een gratis overzetboot die bezoekers-treinreizigers tot aan de beurs brengt. www.greenorangefashion.com •

MODEFABRIEK

26 & 27/01/2014 Rai, Amsterdam De 36ste editie van Modefabriek bleek het uitgelezen moment voor de organisatie om de verschillende segmenten en platformen binnen de modevakbeurs eens opnieuw te bekijken. “Modefabriek wil ieder seizoen weer inspireren en verrassen, met onvermoeibare aandacht voor service en design, een scherpe actuele segmentatie en een zeer uitgebreid programma”, klinkt het vanuit Amsterdam. “Daarbij draait het allang niet meer alleen om mode. Design, kunst, food, fotografie, media en muziek … alles komt aan bod op Modefabriek.”

Wat mag je concreet verwachten?

Nieuwe segmenten en platforms: voor de aankomende editie presenteert Modefabriek ruim 600 labels in vier nieuwe segmenten: The Pavilion, The Frame, The Floor en The Square, met daarbinnen de nieuwe platforms Salon en Stage. De platforms Blueprint, Mint, Chapter en Next zijn verder aangescherpt.

76

Extra’s?

De expositie ‘Huis van de toekomst’ waarmee Modefabriek samen met Studio by Judith ter Haar het toekomstige retaillandschap aftast. www.modefabriek.nl •

BREAD & BUTTER

14 - 16/01/2014 Tempelhof, Berlijn Het wordt Karl-Heinz Müller wat te druk in Berlijn tijdens de beursweek. “Sinds onze terugkeer naar Berlijn, zie ik hier een echte gold digger-mentaliteit”, klaagt de beursorganisator. Elk seizoen komen er nog modebeurzen bij, maar dat is niet per definitie goed. “Iedereen vist in dezelfde vijver. Bijna niemand heeft nog een duidelijk profiel. Iedereen wil iedereen bereiken”, aldus Müller.

Maar dat is niet de enige evolutie die de oprichter van Bread & Butter nauw– gezet in het oog houdt. Müller stelt dat de modewereld ook grondig veranderd is door de steeds verder oprukkende fast fashion-ketens en de ontwikkeling van e-commerce. Het traditionele plaatje van de retailer die zijn inspiratie gaat opdoen (of zelfs bestellingen plaatst) op de vakbeurzen, is dus achterhaald. Toch blijft Müller geloven in de kracht van de retailer als ‘de enige die een merk of label in de markt kan zetten of verstevigen’.

Welke vernieuwing stelt Bread & Butter voor?

Vanaf juli zal Bread & Butter openstaan voor de eindconsument – dus niet enkel meer voor de retailers, agenten, distributeurs en vakpers. De redenering is dat de consument zich niet meer zo gemakkelijk laat beïnvloeden door externe partijen zoals magazines – of dus door retailers? – en dat die eindconsument dus best rechtstreeks wordt blootgesteld aan de nieuwste collecties en het imago dat merken willen communiceren. www.breadandbutter.com

pure style & fashion

trade

Nog in Berlijn: • (capsule) 14 & 15/01/2014, Postbahnhof www.capsuleshow.com/berlin

•

Ethical Fashion Show 14 - 16/01/2014, ewerk

www.ethicalfashionshowberlin.com •

Panorama 14 - 16/01/2014, Berlin ExpoCenter Airport www.panorama-berlin.com

•

Premium 14 - 16/01/2014, Station-Berlin www.premiumexhibitions.com

•

SEEK 14 - 16/01/2014, Kühlhaus www.seekexhibitions.com

•

The Gallery 14 - 16/01/2014, Opernwerkstätten

•

25 - 28/01/2014 Parc des expositions de la Porte de Versailles (hal 3, 4 en 7), Parijs De lay-out blijft dezelfde, en ook de onderverdeling in Accessories enerzijds en Ready-to-Wear anderzijds blijft bestaan. Daarnaast zijn ook weer Première Classe (met 300 accessoirelabels) en Fame (met 200 kledingmerken) van de partij. Wel nieuw is het omvormen van de retailer space tot de Retail Expert Club, waar een team van personal shoppers, architecten en consultants ter beschikking staat van de bezoekers. www.whosnext-tradeshow.com

Nog in Parijs: • (capsule) men’s 17 - 19/01/2014, Cité de la Mode www.capsuleshow.com/parismens

•

www.the-gallery-berlin.com •

VISION

29 - 31/01/2014 Lokomotivvaerkstedet, Kopenhagen De Deense beurs lanceert dit seizoen nieuwe data, waarbij gekozen werd om enkel nog weekdagen in het programma op te nemen. Tot vorig seizoen viel de beurs telkens ook minstens een dag in het weekend. “Dit initiatief voeren we door om het businessprofiel van de beurs nog meer in de spotlight te zetten en om nog meer internationale bezoekers aan te trekken”, vertelt guest manager Maya Barfoed.

En verder?

Vision CPH bakent ook duidelijker de grenzen af van haar segment, dat zich voortaan beperkt tot midden en high-end women’s wear. www.cphvision.dk

Nog in Kopenhagen: • CIFF 30/01 - 02/02/2014, Bella Center Gallery 28 - 31/01/2014, Forum Copenhagen www.gallery.dk

(capsule) women’s 28/02 - 02/03/2014, Tapis Rouge www.capsuleshow.com/pariswomens

•

Bijorhca 24 - 27/01/2014, Porte de Versailles (hal 5) www.bijorhca.com

•

Interfilière 25 - 27/01/2014, Porte de Versailles (hal 1) www.interfiliere.com

•

Première Vision 18 - 20/02/2014, Parc d’Expositions Paris Nord, Villepinte www.premierevision.com

•

Salon Internaional de la Lingerie 25 - 27/01/2014, Porte de Versailles (hal 1) www.lingerie-swimwear-paris.com

•

Tranoï 18 - 20/01/2014, Palais de la Bourse www.tranoi.com

En in Italië: • Pitti Immagine 7 - 10/01/2014, Firenze www.pittimmagine.com

•

www.ciff.dk

•

WHO’S NEXT

White Men’s 11 - 13/01/2014, Milaan www.whiteshow.it

•

White Women’s 22 - 24/02/2014, Milaan www.whiteshow.it

77

pure style & fashion

trade

EuroShop 2014

re tailtrends en -verwachtingen tekst Christin Ho

De Duitse retailbeurs Euroshop 2014 maakt zich klaar voor meer dan 100 000 bezoekers uit 90 landen.

De komende editie zal de grootste aller tijden zijn.

Op meer dan 114 000 m² ruimte leggen meer dan 2000 exposanten in 16 hallen de focus op ‘het nieuwe winkelen’ rond vier centrale thema’s: EuroConcept, EuroSales, EuroCis en EuroExpo. De laatste en komende retailontwikkelingen die aan bod zullen komen op ’s werelds grootste platform werden uit de doeken gedaan door Elke Moebius, directeur van EuroShop, en Ulrich Spaan, senior vice president van EHI Retail Institute. Pure was erbij.

78

EuroConcept

Het snel veranderende koopgedrag van consumenten en het groeiende belang van onlineverkoop hebben op de vormgeving van fysieke winkels een enorme impact.

“De winkel zal naast de werk- en woonplek de derde belangrijkste ruimte blijven waar de consument vertoeft. Om een gezellig en boeiend interieur te creëren, moeten retailers respect hebben voor de architectuur, het verleden en de materialen van het pand dat ze nieuw leven willen inblazen.

Oude vloeren en moderne plafonds moeten dus naadloos in elkaar overvloeien”, benadrukt Ulrich Spaan.

Daarnaast lijkt duurzaamheid het nieuwe buzzword te zijn in store design.

Niet alleen blijft het gebruik van natuurlijke en duurzame materialen populair, maar er zal ook worden geïnvesteerd in energiebesparende koelmeubels en zuinige

MENSWEAR | WOMENSWEAR | LEATHERWEAR | SHOES | BAGS | ACCESSORIES | HOMEWEAR | UNDERWEAR | BUGATTI-FASHION.COM

pure style & fashion

trade “Moderetailers waren de eersten met een goede multichannelstrategie” Ulrich Spaan

installaties en verlichting. De ledtechnologie wint steeds meer terrein van de verouderde TL-verlichting.

entertainen, adviseren, inspireren en informeren in een multichanneltijdperk. Enerzijds willen consumenten producten graag aanraken en uittesten. Anderzijds verwacht hij dat de retailer experimenteert met beeldschermen, informatieterminals, internet en mobiele smartphones om zijn winkelervaring te verbeteren en nieuwe diensten aan te bieden. Retailers en andere vaklui die de beurs bezoeken, zijn nog meer gewend geraakt aan bewegende beeldmedia en snelle informatiebronnen dan de bezoekers van drie jaar geleden. “Hier heeft de smartphone- en tabletmarkt enorm aan bijgedragen. Informatie staat overal ter beschikking. Door de enorme mogelijk–

EuroSales

De ledtechnologie versterkt de emotionele beleving op een energiezuinige manier.

“Vooral in de textiel- en modedetailhandel staat het gebruik van ledverlichting nog in de kinderschoenen omdat men er nog van uitgaat dat alleen sterke verlichtingsbronnen nodig zijn om accenten te creëren”, vertelt Spaan. De langere levensduur en een geringer energieverbruik compenseren de hogere aanschafkosten.

“In de nieuwe Lighting Designer’s Zone op de beurs tonen verlichtingsdeskundigen de nieuwste energiebesparende technieken en projecten, want met de juiste verlichting creëert men een sfeer die precies bij de uitstraling van het winkelconcept past. EuroShop-bezoekers kunnen daar ook terecht om zich professioneel te laten adviseren over lichtdesignoplossingen in hun winkels”, haalt Moebius enthousiast aan. Bovendien kom je in de EuroSales-hallen ook meer te weten over digitale communicatietools met een hoge wow-factor die populairder worden in de visuele marketing en merchandising.

EuroCIS

Die digitale tools komen nog meer aan bod in de beursstanden van EuroCIS. Innovatieve instrumenten worden almaar belangrijker, om de consument te blijven verrassen,

80

Euroshop 2014 In 1966 konden retailers voor het eerst Euroshop bezoeken in de Messe in Düsseldorf. Sindsdien wordt het event om de drie jaar georganiseerd in samenwerking met EHI Retail Institute. Op de vorige editie in 2011 was meer dan 60% van de bezoekers afkomstig uit het buitenland. Landen als de Verenigde Staten, Zuid-Korea, Japan, Groot-Brittannië en Frankrijk zijn er het sterkst vertegenwoordigd.

Tot nu toe nemen 22 Belgische ondernemingen deel.

pure style & fashion

trade

heden willen klanten een maximale keuze en beschikbaarheid van goederen. En na jaren van experimenteren en kostbare projecten in vlaggenschipwinkels functioneren digitale installaties steeds beter 24/7”, legt Ulrich uit.

Ulrich haalt ook het voorbeeld aan van grote modelabels die consumenten en geïnteresseerden uitnodigen om vooraleer ze de winkel betreden de collectie op modellen te bekijken via grote schermen. Om de aandacht van eindgebruikers te trekken, zijn elektronische middelen binnenkort onmisbaar. Op de beurs wordt onder meer geëxperimenteerd met 3D-displays, mobiel winkelen en applicaties waarbij gezichtsuitdrukkingen en lichaamsbewegingen de programma’s zullen aansturen.

Het zomaar opstellen van beeldschermen en tablets is niet genoeg om de on- en offline wereld met elkaar te verbinden en consumenten te overtuigen van een aankoop. Een interessante deelthema van EuroCIS is ‘de perfecte integratie van displays in de winkelinrichting’. Visual merchandisers zullen digital merchandisers worden. Bovendien ondervinden de meeste retailers weinig problemen met het investeren in nieuwe technologieën, maar wel met het continue onderhouden van de inhoud van die nieuwe digitale tools. Point-to-Multipointtechnologie kan een oplossing bieden.

Dankzij deze communicatietool wordt Mode op Euroshop de informatie vanuit centrale punten beheerd en kunnen dezelfde data worWaarom is de beurs interessant voor moderetailers? den doorgestuurd naar schermen in alle filialen. Het grote voordeel hiervan is Ulrich Spaan: “Zij kunnen ontdekken hoe nieuwe technologieën werden dat retailers besparen op de druk- en geïntegreerd in vlaggenschipwinkels logistieke kosten die normaal gepaard gaan met het verspreiden van posters en van grote modelabels, welke designideeën architecten toepassen, foto’s op papier. hoe andere aspecten van winkelin-

EuroExpo

In het EuroExpo-gedeelte kunnen retailers op zoek gaan naar nieuwe ideeën voor standenbouw, design en events voor wanneer ze zelf willen deelnemen aan een buitenlandse beurs of gelijkwaardig niche-evenement. Ten slotte brengen retailers uit verschillende sectoren hun verhaal, zodat bezoekers leren uit hun ervaringen en op de hoogte blijven van actuele retailonderwerpen tijdens het forum Architecture & Design, het ECOForum, het Multi-Channel-Forum en het Poin Of Purchase Advertising International Forum. Dit alles voor en door retailers dus!

richting evolueren en wat de nieuwste etalagetrends zijn.”

Wat brengt de toekomst voor de moderetail?

“Moderetailers waren de eerste retailers met een goede multichannelstrategie. Ondertussen zijn zij gespecialiseerd in het succesvol opzetten van e-commerce–trajecten, webshops en webapplicaties. Nu komt het er voor hen op aan om ervoor te zorgen dat off- en online kanalen beter op elkaar zijn afgestemd en om traffic te blijven genereren naar de fysieke winkels.”

www.euroshop.de

81

pure style & fashion

Get in touch!

all the contacts you need…

Aigle - Dubois et Fils - (T) + 32 2 344 18 71 Alberto - Hanselaer Modeagentuur - (T) +32 3 230 92 93

M.E.N.S. - Fox sa - (T) +32 89 72 28 60 Malvin - D3 Fashion - (T) +32 16 40 43 40 Marc O'Polo - Marc O'Polo - (T) +32 3 707 10 17 Marvelis - VG Fashion - (T) +32 2 267 66 34 Masterhand - Van Overmeiren Textiles BVBA - (T) +32 9 346 90 18 Minkel - Moens Fashion Group - (T) +32 3 755 88 24 Modamont - (T) +33 1 70 38 70 10 Modefabriek - (T) +31 204 421 960

Bandolera - CCT - (T) +32 2 267 94 93 Barutti - Van Overmeiren Textiles BVBA - (T) +32 9 346 90 18 Bijorhca - Reed Expositions France - (T) +33 1 47 56 50 00 Bread & Butter Berlin - (T) +49 30 200 370 Bugatti - Dynamic Copartners - (T) +32 2 263 21 41 Calamar - Van Overmeiren Textiles BVBA - (T) +32 9 346 90 18 Cambio - Röling Import (T) +32 2 478 65 66 Camel Active - VG Fashion - (T) +32 2 267 66 34 Carl Gross - Menswear Agencies - (T) +32 2 343 04 36 CAT - Dubois et Fils - (T) + 32 2 344 18 71 CG Club of Gents - Dynamic Copartners - (T) +32 2 263 21 41 Ciff - +45 32 47 22 13 Converse - Kesbo - (T) +32 495 531 623

Navigare - Dynamic Copartners - (T) +32 2 263 21 41 Nilorn Belgium - (T) +32 9 210 40 93 Olsen - Röling Import (T) +32 2 478 65 66 Olymp - Deboyser Agencies - (T) +32 3 440 52 91 Onitsuka Tiger - Asics Benelux - (T) +31 88 274 27 38 Panorama Berlin - (T) +49 30 20 88 91 340 Pennyblack - Amoda - (T) +32 3 289 95 75 Première Vision - (T) +33 4 72 60 65 00 Premium - (T) +49 30 629 0850

Digel - GM Modeagenturen - (T) +32 2 307 57 54 Eterna - Fox sa - (T) +32 89 72 28 60 Etnia - EDC BVBA - (T) +32 13 52 14 07

Redmond - Fox sa - (T) +32 89 72 28 60 Redpoint - Van Overmeiren Textiles BVBA - (T) +32 9 346 90 18

FRAAS - Fashion Today - (T) + 32 3 227 39 39 Frank Lyman - EDC BVBA - (T) +32 13 52 14 07

Sebago - Dubois et Fils - (T) + 32 2 344 18 71 Stones - Deboyser Agencies - (T) +32 3 440 52 91

Gardeur - JPH Fashion - (T) +32 2 479 47 27 GDS - (T) +49 211 45 60 01

The Original Penguin - Dubois et Fils - (T) + 32 2 344 18 71

Hans Boodt - Group CTN (T) +32 56 31 57 00 Hattric - Touché Agentur - (T) +32 11 34 38 15

Van Gils - (T) +32 3 233 53 56 Viccio - EDC BVBA - (T) +32 13 52 14 07 VISION - (T) +45 39 648 586

ISPO - Van Ekeris Expo Service - (T) +31 23 525 85 00 Wellensteyn - nv Vynckier C - (T) +32 475 733 443 Who’s Next - (T) +33 1 40 13 74 74

Jocavi - Schöningh Fashion - (T) +32 2 267 91 31

XTSY - D3 Fashion - (T) +32 16 40 43 40 Yolan - Schöningh Fashion - (T) +32 2 267 91 31 Zerres - EDC BVBA - (T) +32 13 52 14 07

•

82

PUB Come join us at Euroshop D端sseldorf 16-20 January 2014

Eddy Daniels 路 Confectieagenturen BVBA Showroom: Klaverbladstraat 5 路 B-3560 Lummen Tel: +32 (0) 13.52 14 07 路 Fax: +32 (0) 13.52 14 08 GSM: +32 (0) 4 75.53 18 62 edc.bvba@skynet.be

ZERRES.COM