pure / editie 3 / 2011 driemaandelijks modevakblad p911477 / antwerpen x
in dit nummer
In L.A. bij Michael Stars De entourage van Nathalie Vleeschouwer Schoenen made in Belgium Op bezoek bij Dyco en Pure Diffusion
Pure Style & Fashion
Thrive
In L.A. bij Michael Stars
Pure Diffusion
Frivole jurkjes voor mama's en dochters
Custo Barcelona kleurt buiten de lijntjes
Nathalie Vleeschouwer maakt komaf met bolle buiken
Dyco, of het succes van diversiteit
Belgen in hart en … schoenen
Knokke: zomerse pop-up hotspot
Bandolera
New luxury
Dossier Trade Inkoopcentra Over rechten en plichten Beurzen voor dummies Poppenspel
Talk of the town
Acris blijft uitbreiden
Get in touch
Covershoot credits Photography: Zeb Daemen – Styling: Lieve Gerrits – Model(s): Michelle @ Paparazzimodels, Sverre Denis and Loammi @ IMM – Make-up: MIAOU (Mathieu de Mayer) Pure Style & Fashion is een uitgave van Squadra Media – Hoofdredactie Stéphanie Duval – Advertentiewerving Luc Van Ginneken – Eindredactie Bjorn Cocquyt – Medewerkers Barbara Daelemans, An Kokken, Emily Lachaert, Kim Siroyt, Solange Tastenoye, Vincent Van Reusel, Chris Vermuyten, Liese Verwimp – Fotografie David Jorissen, Inge Rylant – Art direction, vormgeving Wim Vandersleyen, Hans Van Acker – Productie Greet Dufraing – Redactiesecretariaat Charlotte Van Strydonck – Vertaling IGTV – Concept & Redactieadres Squadra Media n.v. – IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel – T: 03 448 47 30 – F: 03 448 47 31 – Verantwoordelijke uitgever Luc Van Ginneken, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel (gratis verzonden naar modeprofessionals, boetieks en schoenenzaken) Lid van de Unie van Uitgevers van de Periodieke Pers. Het overnemen van de gedeeltelijke inhoud van dit exemplaar is slechts toegestaan mits uitdrukkelijke toestemming van de uitgever.
04
Pure Style & Fashion
One size fits most in l.a. bij michael stars Tekst Stéphanie Duval
Michael Cohen klinkt je misschien niet bekend in de oren, maar wedden dat je al gehoord hebt van zijn pseudoniem? Onder de naam Michael Stars lanceerde de designer in 1986 zijn eigen T-shirtlijn in Los Angeles, waarmee hij al snel bekend stond als de uitvinder van ‘the original tee’. En dat waar het nationale uniform lijkt te bestaan uit ‘jeans and a tee’. Waarom net zijn T-shirts, en niet die van een ander? Happy days
Tijdens een trip naar Los Angeles in het voorjaar, worden we uitgenodigd om een dagje te spenderen met Michael Cohen en zijn vrouw – en zakenpartner – Suzanne Lerner. Het programma start met een rondleiding doorheen het hoofdkwartier en de ateliers van het merk, waar een kleine, gebruinde man met witgrijs haar ons hartelijk verwelkomt. Michael Cohen verliet in 1986 zijn thuisland Zuid-Afrika, maar zocht in de Verenigde Staten toch weer de zon op in de Sunshine State Californië. Hij woont nu al langer dan 25 jaar in Los Angeles, maar is het Afrikaans nog niet helemaal verleerd. Bij het horen van enkele Nederlandse klanken, verrast hij ons door lachend een mondje mee te praten. Het zet meteen de toon voor de dag: Michael is goedlachs en een bijzonder opgewekte persoon, en hij deelt zijn levensvreugde graag met iedereen rond zich. Op zijn afgedragen Crocs en in een iets te korte katoenen short, heeft Michael iets weg van een enthousiast kind. Dat blijkt vooral wanneer we gezamenlijk het atelier voor het eerst betreden. Michael roept vrolijk en luidkeels ‘Hi everyone’ en schaterlacht wanneer hij, in koor van iedereen in het atelier, een al even luide ‘Hi Michael’ terugkrijgt. Hij is duidelijk in zijn nopjes, maar aan de brede lach te zien van zowat elke medewerker die in het atelier in de weer is met lappen jersey, geldt dat voor iedereen in het bedrijf. Terwijl Michael ons rondleidt tussen de stapels, zakken, hopen en rekken felgekleurde stoffen, T-shirts en samples, voelen zelfs de meest terughoudende leden van ons gezelschap zich een beetje uitgelaten worden. Je zou haast denken dat we in een snoepwinkel liepen, in plaats van in het kloppende hart van een multimillion dollar brand. Wat ooit begon met enkele simpele T-shirts, groeide uit tot een heus lifestyle merk, compleet met accessoires en volledige outfits. De bekendere bewoners van L.A. laten zich regelmatig en met graagte fotograferen in een Michael Stars – vooral wanneer ze quasi nonchalant de deur uitgaan voor een koffie of lunch, op de hielen gezeten door de paparazzi.
09
Pure Style & Fashion
Custo Barcelona kleurt buiten de lijntjes tekst Liese Verwimp
Je zou het nu niet zeggen, maar Custo Dalmau en zijn broer David waren initieel helemaal niet geïnteresseerd in mode toen ze Custo Barcelona oprichtten. Wat hen wel nauw aan het hart lag — en ligt — is grafi sch design. Ze begonnen dan ook met een T-shirt als leeg canvas voor hun ‘graphic art’. Custo vertelt dat er een grote evolutie plaatsvond, toen het merk hele collecties ging creëren en meer gesofisticeerd werd. “Maar omdat onze oorspronkelijke iconische grafische T-shirts nog zo weinig voorkomen in de huidige collectie, besloten we een tweede collectie te lanceren, Custoline. In deze collectie staan die basisstukken weer centraal.”
Het is een steeds terugkerende gedachte wanneer het gaat over Custo. Ofwel vind je het fantastisch, ofwel vreselijk. Maral Aghajani is van mening dat het net dat is, wat het merk commercieel zo sterk maakt. “Winkeliers moeten er weinig woorden aan vuilmaken, omdat het dadelijk in het oog springt. Ofwel stap je er direct op af, ofwel blijf je er ver van weg.” Eva Martin gaat akkoord, want het is simpel: “Custo is not a brand for everyone.”
Mr Custo Dé man achter Custo Barcelona is Custo Dalmau, die zijn naam aan het merk gaf. Om een beeld te schetsen van zijn persoonlijkheid en die van het merk, vertelt hij dat zijn eigen motto ‘leven en laten leven is’, wat volgens hem weerspiegeld wordt in de collecties. “Ik denk dat de meeste van onze klanten jong van hart en vrij van geest zijn, mensen die hun leven op hun eigen manier willen leven.” En hoewel kleur verweven zit in het DNA van het merk, verklapt Eva dat de
Info: www.custo-barcelona.com
lievelingskleur van Mr Custo wit is … Toekomstmuziek De crisis sloeg erg hard toe in Spanje. Volgens Maral is de toekomstvisie van Custo daarom in één woord samen te vatten. “De toekomst
The colours of Custo
én sterkte van het merk ligt
Zeg je Custo, dan zeg je kleur. Logisch ook, want Custo Dalmau noemt kleur een taal op zich: “Zonder kleur zouden we ons niet verstaanbaar kunnen maken.” Toch kunnen we er niet om heen dat Custo met de komende herfst- en wintercollectie een nieuwe weg inslaat wat kleur en prints betreft . Eva Martin bekijkt het als volgt: “Kleur is één van de pilaren waar het merk op steunt. Het komende seizoen zijn de kleuren veel gedempter, maar een ‘splash of colour’ is toch nooit ver weg.” Maral Aghajani van Globus Clothing ziet in die nieuwe collectie ook een duidelijk signaal van het merk: “De boodschap van Custo is dat ze meer kunnen dan enkel grafische prints en felle kleuren. Ze willen laten zien dat ze volwassen worden.” Custo doet het overigens geweldig goed in België, hoewel dat niet zo vanzelfsprekend is. Knallende kleuren, drukke prints en Spaanse passie, hier, bij ons? Het is raden naar een eenduidige verklaring… Maral merkt op dat Custo een merk is dat zichzelf verkoopt. “Als je van hen iets aandoet, moet je dikwijls zelfs geen accessoires zoeken, en je fleurt er helemaal van op.” En het minste dat gezegd kan worden is dat het merk een duidelijke profi lering en no-nonsense aanpak heeft. Misschien is het dat wel wat zo aanslaat bij ons, nuchtere Belgen?
zeker in hun service. Dit houdt het omruilen van gekochte
artikels
in,
maar ook heb begeleiden van campagnes en etalages maken. Custo
wil
vooral
doorgroeien met hun bestaande klanten.”
16
Pure Style & Fashion
Dyco, of het succes van diversiteit
tekst Chris Vermuyten
Agentuur Dyco kiest resoluut voor diversiteit. Want naast een reeks gevestigde mannencollecties en een hoogwaardig aanbod lingerie, kwam er onlangs een compleet pakket damesmerken bij. En dat bleek een schot in de roos. 23
Pure Style & Fashion
Photography Zeb Daemen Production & styling Lieve Gerrits Hair & Make-up MIAOU (Mathieu de Mayer) with Dior and Bumble&Bumble Models Michelle @ Paparazzimodels, Sverre Denis and Loammi @ IMM
29
Pure Style & Fashion
she Sweater: Olivier Strelli Jacket: Rue Blanche he Shirt: American Apparel Cardigan: American Apparel
she Dress: Paule Ka Shoes: Mellow Yellow
37
Pure Style & Fashion
Inkoopcentra
met internationale ambitie en kennis van de lokale markt tekst An Kokken
40
Pure Style & Fashion
Je moet de lokale markt kennen en daar ten volle op inspelen. Guy Verstrepen
Kleding inkopen kan een tijdrovende bezigheid zijn: showroom in, showroom uit, files trotseren en steeds weer parkeerplaats zoeken. En voeg je graag enkele accessoires aan je collectie toe, dan moet je nog langer rondrijden. Modecentra, waar veel exposanten samenhokken, kunnen je tijdsgebruik positief beïnvloeden. Showrooms van merken van eenzelfde genre of prijsklasse worden er doorgaans naast elkaar geplaatst, zodat je een snel en duidelijk beeld krijgt van wat in je winkel zou passen. Ook voor exposanten heeft een modecentrum heel wat voordelen. Er is meestal voldoende parkeerruimte, en het onthaal, de veiligheid en de dienstverlening – soms ook de marketing en de organisatie van vakbeurzen – worden door het centrum beheerd. Exposanten hebben ook meer mogelijkheden voor de inrichting van hun showroom. Willen ze een kleinere of grotere ruimte, dan kan het centrum daar doorgaans een mouw aan passen. Dit in tegenstelling tot individuele showrooms in de stad, waar je beperkt bent tot de beschikbare ruimte.
Nieuw en innovatief
In het najaar van 2012 zal langs de A12 in Willebroek het inkoopcentrum European Market City de deuren openen. Het complex zal uit vier verschillende gebouwen bestaan, waarvan één volledig gericht op mode. Tom Van Herwaarden is Business Developer bij Group Bernaerts, dat het centrum ontwikkelt en zal beheren. Hij doet de onderhandelingen met kledingmerken die in het gebouw een showroom zullen hebben. “European Market City wil meer zijn dan een aaneenschakeling van showrooms”, zegt Tom. “Het moet ook een inspirerende plek worden, waar zowel de bezoekers als personeelsleden het gevoel
krijgen dat er iets leeft. Tussen de gebouwen komen atria, waar allerlei projecten of evenementen kunnen plaatsvinden. Er zal een groot scherm komen waarop je modeshows live kan volgen. Jonge designers zullen gratis, of voor een klein bedrag, hun ideeën kunnen tonen en in leegstaande showrooms kunnen pop-up stores van artiesten gebouwd worden. Behalve showrooms voorziet het centrum ook plaats voor kantoren en opslag, en ruimtes waar exposities, vakbeurzen, evenementen en congressen kunnen worden georganiseerd. Voor het personeel en de bezoekers is er ook een restaurant, crèche en fitnesszaal.” “European Market City zal een hele brede waaier aanbieden van zowel goedkopere als premiummerken. We gaan ze allemaal onderverdelen per categorie – schoenen, sport, accessoires en kleding – en dan telkens per subcategorie. Het leuke van zo’n groot aanbod is dat winkeliers ook in contact zullen komen met kleinere, alternatieve merken, waar ze anders misschien nooit van gehoord zouden hebben. We willen in het centrum zoveel mogelijk aanbieden, ook producten die niets met mode te maken hebben. Want het retailconcept is veranderd, de grenzen tussen productniches vervagen. In kledingwinkels vind je tegenwoordig veel meer dan uitsluitend kleren. In Europa zijn we het enige centrum met zo’n veelzijdig aanbod. In één trip kan je zowel kleding, accessoires, inpakpapier als het meubilair voor je shop inkopen.”
Strategische locatie
Waarom nu net Willebroek, of all places? “Willebroek is een van de belangrijkste strategische en logistieke hotspots van België”, weet Tom. “Het is heel centraal gelegen – 20 km van Antwerpen en 25 km van Brussel – en gemakkelijk bereikbaar met de wagen en het openbaar vervoer. Aan de voorkant van ons complex ligt de A12, aan de zijkant de spoorlijn en aan de achterkant het zeekanaal dat Willebroek verbindt met de haven van Antwerpen. Maar liefst 450 meter lang zal je het complex kunnen zien langs de A12. Er zal een rechtstreeks afrit naar het centrum komen, en een bushalte.” “We richten ons voornamelijk op Belgische winkeliers, maar hebben ook internationale ambities. Zuid-Nederland, om te beginnen. Brussel is voor veel Nederlanders een psychologische barrière. Ze denken dat alles er in het Frans gebeurt en zijn niet geneigd naar de hoofdstad te komen. Hoewel Willebroek maar 25 kilometer dichter is, lijkt het Nederlanders veel toegankelijker lijken.”
41
Toegang via vingerafdrukherkenning Inkoopcentra die hun cliënteel toegang verlenen met badges, krijgen soms te maken met ‘fraudeurs’, particulieren die met de badge van een bevriende winkelier producten tegen inkoopprijs komen kopen. In het nieuwe European Market City in Willebroek zal een systeem van vingerafdrukherkenning toegepast worden om dit soort praktijken te voorkomen. Bezoekers zullen enkel toegang krijgen en aankopen kunnen doen wanneer hun vingerafdrukken herkend worden. Dallas Market Center: de gigant Met 460.000 vierkante meter is Dallas Market Center een van de grootste inkoopcentra ter wereld. Het centrum werd in 1957 opgericht en spitste zich aanvankelijk toe op huisdecoratie, maar het heeft nu ook een groot fashiongedeelte. De eerste markt in 1957 telde 1850 bezoekers, vandaag trekken de populairste markten tienduizenden bezoekers vanuit de hele Verenigde Staten en bijna honderd andere landen. Info: www.dallasmarketcenter.com
Pure Style & Fashion
n w o t e h t f o k Tal or de mode s e c t
in h e t ko r t
op dit m om ent? e ri st u d n -i e s. d e m od du stry in si d er in Wat spe elt er in e el k en j bi s ol in ger a an d e p P ure le gt d e v
? - oen delijk z i e s ui ter r w in es is d at e r e fi ft i s voo d d d n k n i e a Tr rk t ie v h me la nten om spira c n i o e T k D kt de en . af w ij te z i is bij no g ls dat rend a t a en i n c e e le n ig s sp e voora enzin v ind or iet g o i v E n . s ze at k e t en ar. D te k ie tigrote ij, zeg ma e : crea d t n k d r e a va l k m bare i n de draag itdaging ijs. u de pr n e i k ee n go e e n aa v iteit ? ment va n omer z r o x p er i o l ou r ds vo e en e n r e e a n ‘c r e v T m d s n d t re s te e r de Er is ug o is e Z . er t er r k le u over en Nono r eerd en en rn e Tu s, ’. ill m St g h, o t in ez Sandwic njetin block en voor d et ora m rijp , g s e e i W nt n. e seve oekspijpe Crisis? aa r d r j is. We n bi b or vo e t r he t e oen? red Ik denk niet da heid va n wat b p te d sion tig o ch zi or e vo i t de i ra voelen het aa n ière V ch inspi g steeds Prem eft het vaak no n om To r . e a t z r a r a n u de klant. Die he t Be ltijd ric S anten die bij a kl b en a ge n voor F jn a zi t ij ga moeilijk . Er n unich beetje laa te et W dg M bu n n hu , maar regeld ijs e en ons wegblijven k we ge onn Pa r z en e oo i r e n w e u jn zi z e m i b Daa ro to ie s re zijn beperk ter. ich zijn d d lines, du at ie op in . gonnen. Sandw a r be i e ls dw ijd ke l p d in s e w e r en n met eig onz n we en i Nedere o in k ls d ke a in w z n d tij e i ng heeft al een hele rond k één e k led a nvend rig jaar is er oo vo e ds g sin z el f a n en a u la nd a t en rp n we nt e b 20 juli krijg t A u r z en in Knokke. Op n ke be l . e al et pla lia fi w n Op re n h e l g i ë ook een eige a j e t ? at s In B wezig ben de la z ie n . and eb laten h e ederl t j i s N n n W i o , 0 s l a nd vat om a ller y 202 D u it opge n G i ok p n o we iek e gen staat o st a a n efabr a d h o n e tM r. Kop i s he Butte g. & d a n e Br nni ze pla op on e k me l dru a? e i e ig d t d e n lm o l le me S o c i a jn we m o site v b e an w d zi za l nze Da a r zijn o en en d ie ia . e d e W . l i s er ia le m a c b e z ig u o t s c aa n et a aa n h ld worden e p p geko
Niels De Valk United Clothing Belgium
52
Pure Style & Fashion
Annick Dederen D3fashion Malvin, Top Secret, Open End , No Secret, Head Over Heel s en Walkers Crisis? Wij hebben zowel winkeliers bij wie de zaken goed gaan, maar we hebben er ook die klagen. Toch denk ik dat er s. niet echt meer spra ke is van een crisi Onze klanten zijn wel voorzichtiger n geworden. De budgetten mindere wel llen inderdaad, maar klanten beste sneller bij en zijn specifieker. Trends voor winterseizoen -? , Qua materiaal vinden we veel bont ren kleu De g. teru kant en t trico leder, gaan eerder naar terracotta, oranje en t. rood, aangevuld met veel grijs en zwar Trends voor zomer ? Sommige tinten blijven wel, zoals violet en paars. De materia alkeuze vera nder t en gaat eerder naar kreu kkwa liteiten en er zijn minder prints. Social media? Wij doen eigenlijk niet aan publiciteit, omdat we er geen nood aan hebben. Op socia l media zoals Facebook heb ik het niet zo begrepen.
Roger Van den Berghe Jeremy Fashion Barbour, John Smedley, Florsheim Shoes, Betwoin, Sonrisa, Ghirardelli, Atelier F&B, Shneider, Mirabel, Derek Rose, Viyella en British House Crisis? Op fi nancieel vlak is de crisis wel voorbij, maar de consument is nog altijd voorzichtig en denkt tweemaal na of hij met zijn budget kleding of andere dingen zal kopen. Hij koopt meer bewust en misschien zelfs duurdere maar kwalitatief betere producten. Wij klagen momenteel niet, met collecties zoals Barbour doen we het goed dankzij de mode van het volgende seizoen. Trends voor winterseizoen -? We verwachten veel van de heritage- en vintagetrend. Er is een terugkeer naar merken met een echte geschiedenis en vooral stoere imago's zoals Barbour, Woolrich, Timberland, enzovoort. Trends voor zomer ? Ik denk heritage en vintage, maar ook kleuren – tenminste dat hoop ik. Beurzen om inspiratie op te doen? Pitti Uomo in Firenze en Bread & Butter in Berlijn. Op welke beurzen bent u zelf aanwezig? Onze merken zullen staan op Pitti Uomo, Bread & Butter en Micam. Social media? Nee, nog niet.
53
ritz F c r a M Olymp
f en op p positie m Crisis? ly tO t ist da blijft on ma nier Het is ju e n d e r e tk fs e verz de her een zelf oop van s, k e r c e c v u e s n. D n groot e e is wik kele 1 1 20 ollectie d. winterc breigoe s n o r o o v r e k ze ? 2011-12 eizoen s r e te h c in is dinav voor w ok Scan Trends o , r a d a o b m aa n roze, k ome n Rood en l. ’s e a m m a e c sch n en k leu ren ere tinte met sob ld u v e g aa n en? op te do spiratie v o or in n m te o n n e ne me v B eu r z e e en te s ng rijk Firen z e De bela mo in o U i t n Pit Parijs. ons zij ision in V e r iè Prem a a nt u zelf n e b n e e b eu r z Op welk , enhagen IFF Cop wezig? C , g r ir u B wear 2 Sa lzb a Mens d HOT 1+ o n e M , h oscow Zuric om m e CPM M H et C h p M o m, T em a a l mingha taan a ll s lo s O en I Moteu k ma . m a r g pro