pure / editie 4 / 2012 halfjaarlijks modevakblad p911477 / antwerpen x
in dit nummer
Retail anno 2012 Ladies bezeten door schoenen Op bezoek bij Carl Gross Vernieuwing bij de klassiekers
Pure Style & Fashion
06
08
14
18
22
Vestite y Andate
News
Herenmode
Bellerose, nieuwe stijl
Shoe ladies
26
30
32
36
46
Met pijl en boog
Specialisatie spreekt
Het clubje van Carl Gross
Mirror mirror
Rock-'n-roll à la Philipp Plein
48
51
54
57
62
Hoe gaat het met … Stills?
Kleine meisjes worden groot
De reanimatie van onze winkelstraten
To logo or not to logo
Modebeurzen vernieuwen drastisch
66 Get in touch
Covershoot credits Photography: Zeb Daemen – Photography assistant: Koen Vernimmen – Styling: Pierre Gorzala – Styling assistant: Johan Dussart – Models: Nina @ Paparazzi Models, Benno Bas @ Re Public Men – Hair and make-up: Miaou Pure Style & Fashion is een uitgave van Squadra Media – Hoofdredactie Stéphanie Duval – Advertentiewerving Luc Van Ginneken – Eindredactie Charlotte Van Strydonck – Medewerkers Britt Valkenborghs, Kim Siroyt, Emilie Lachaert, Patricia Goijens, Barbara Daelemans, Chris Vermuyten, Eveline Dillen, Katrin Swartenbroux – Fotografie Zeb Daemen – Assistent fotografie Koen Vernimmen– Art direction, vormgeving Wim Vandersleyen, Hans Van Acker – Productie Greet Dufraing – Redactiesecretariaat Charlotte Van Strydonck – Vertaling IGTV – Concept & Redactieadres Squadra Media n.v. – IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel – T: 03 448 47 30 – F: 03 448 47 31 – Verantwoordelijke uitgever Luc Van Ginneken, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel (gratis verzonden naar modeprofessionals, boetieks en schoenenzaken) Lid van de Unie van Uitgevers van de Periodieke Pers. Het overnemen van de gedeeltelijke inhoud van dit exemplaar is slechts toegestaan mits uitdrukkelijke toestemming van de uitgever.
04
Pure Style & Fashion
Vestite y Andate tekst Britt Valkenborghs
Een kledingmerk ge誰nspireerd op de wereld van kunst en grafisch ontwerp, dat is wat oprichters Agustina Bengolea en Clara Campagnola voor ogen hadden toen ze hun merk in 2001 lanceerden. Ze werden naar eigen zeggen verleid door textiel en bereikten zo de wereld van de mode. Muziek, kunst en mystiek zijn allemaal elementen die we in de collecties van Vestite y Andate terugvinden. Het merk staat er om bekend zichzelf ieder seizoen opnieuw uit te vinden, onder meer door de vernieuwende prints die de ontwerpers zelf ontwikkelen. Het merk heeft momenteel nog geen verkooppunten in de Benelux, maar heeft wel grote uitbreidingsplannen in deze richting. Iets waar PURE alleen maar reikhalzend naar kan uitkijken! Info: www.vestiteyandate.net
06
Pure Style & Fashion
15.
17.
16.
14.
B I R T H D AY
mige kregen zelfs ronde schouders – voor een natuurlijkere look.
LOOK
jaar, want hij viert zijn tiende verjaardag in ‘premium fashion’. Voor deze speciale gelegenheid brengt de Duitse ontwerper een liefdadigheidsactie uit. In zijn collectie SS2012 zal er een ‘charity bag’ zitten. Bij elke aankoop van zo’n tas, doneert hij tien euro aan de kinderen van SOS-Kinderdorf.
gedragen kunnen worden in combinatie met bijvoorbeeld jeans of chino’s.
Voor FW12/13 breidt Eterna haar productengamma uit in de segmenten City en Casual. Het merk voerde het afgelopen zomerseizoen al een herstructurering door en lanceerde een nieuw concept dat de hemden onderverdeeld in drie ‘stijlwerelden’: Classic, Premium en Style, met telkens drie soorten snit (Comfort Fit, Modern Fit en Slim fit). Aangepaste labels in zwart, rood of oranje – naast het grijze Eternalabel – maken duidelijk over welke snit het gaat.
14. Een decennium Steffen Schraut Aandacht voor vernieuwende details zorgt er volgens Digel bo- 17. Hemden voor elke stijl bij Ook voor Steffen Schraut is 2012 een feest- vendien voor dat de kostuumjasjes zowel formeel als meer casual Eterna
Info: www.steffenschraut.co LOOK
15. Het nieuwe pak van Digel
Mannenmerk Digel neemt haar maatpakken onder handen. De nieuwe modellen hebben een zachtere finish aan de schouders – som-
Info: www.digel.de LOOK
16. Not The Same geeft creatieve toets aan knitwear
Not The Same breidt voor FW12/13 haar knitwearcollectie aanzienlijk uit. Dankzij bijzondere stikeffecten, garens en een speciale styling krijgt de collectie ook een nieuwe, bredere look mee. En Not The Same zou zo niet heten, moest het er geen karakteristieke twist aan toevoegen. Verwacht dus veel creativiteit in hun interpretatie van de jacquard! Info: www.notthesame.com
12
Info: www.eterna.de
Pure Style & Fashion
18.
21.
19.
20. LOOK
18. Babson Zotto Denim: Push Up - Belly In
Ook voor de nieuwe collectie FW12/13 kunnen we blindelings vertrouwen op de perfecte pasvorm en het heerlijke draagcomfort van een Babson Zotto jeans. Buiten het inspelen op de modetrends, kan je een gedetailleerde afwerking met of zonder Swarovski kristallen terugvinden. Dit najaar zien we vooral mooie, clean belijnde jeans waarbij de ‘blue denim' populair blijft. Elk model is gemaakt uit stretch denim van de fijnste kwaliteit. Naast denim biedt Babson Zotto deze winter ook nog een breed kleurengamma aan in ‘shaved cotton’ en ‘second skin’. Info: www.zotto.eu
ken. Wat zeker niet te onderschatten valt, zijn hun blazers die sinds twee seizoenen een stretchvoering hebben, wat een extra boost genereert in de verkoop. Hiernaast heeft bugatti een op maat gemaakte totaalcollectie waar hemden en pullovers natuurlijk niet mogen ontbreken. Teneinde het totaalpakket te laten kloppen, werkt bugatti met de beste licentiehouders in hun segment. Zoals Lloyd voor de riemen, Atlas voor de sjaals, Wegener voor de hoeden en petten, Kapraun voor de lederen jassen enzovoort. Om alle nationale en internationale klanten van bugatti nog beter te kunnen bedienen, is de 1000 m² grote showroom in Düsseldorf (Halle 29) volledig verbouwd en deze zal de deuren openen op 4 januari 2012. Info: www.dyco.be
LOOK
19. bugatti. The European Brand since 1978
De nieuwe collectie FW12/13 van bugatti getuigt van een steeds groeiende en positieve evolutie en blinkt uit in het maken en ontwikkelen van mantels, parka’s en broe-
www.bugatti-fashion.com LOOK
20. Klassiek vs. modern bij DelMod
Het klassiek-moderne damesmerk DelMod uit Duitsland wordt in de Belux vertegen-
13
woordigd door Saralu Fashion Agency. De nieuwe collectie FW12/13 blijft met zijn elegante pasvormen, trendy details en verrassend design, een mooie mix brengen tussen klassieke waarden en een moderne visie. Op 19 januari 2012 vindt er in de showroom van Saralu Fashion Agency een exclusieve modeshow van DelMod plaats waarin de collectie FW12/13 zal voorgesteld worden. Info: www.saralu.be www.delmod.de LOOK
21. Vrouwelijkheid opnieuw gedefinieerd
Het Duitse modehuis NON STOP toont met de collectie FW12/13 van Malvin een ontspannen en zelfverzekerde look: eenvoudig en casual, cool en authentiek. Invloeden uit de natuur worden gecombineerd met lust naar avontuur: stoere materialen, ruitjes, etnische en folkloristische motieven. Dit in contrast met romantische blouses in vintage katoen, lange rokken in zijde, lamsbontjassen en vintage leder. De zelfverzekerde look die de nieuwe vrouwelijkheid uitstraalt, kan je terugvinden in sexy jurken met nieuwe verhoudingen en silhouetten. De must have onder de accessoires is een coole muts in tricot. Open End, het tweede merk binnen het modehuis NON STOP, is een plus size collectie voor zelfbewuste vrouwen tot en met maat 54 en heeft dezelfde authentieke look als Malvin. Info: www.dfashion.be www.nonstop-germany.de
Pure Style & Fashion
Herenmode
trendy nomaden veroveren fw12/13
tekst Kim Siroyt
Herenmode was nog nooit zo interessant als nu. Eindelijk staat de man immers even sterk in de spotlight als de vrouw. Niet enkel bij retailers, maar ook bij de modemerken zelf. Er waren ook nog nooit zo veel boeiende trends op mannen gericht of door hen geïnspireerd. Zelfs de damesmode krijgt er een mannelijk kantje door. PURE werpt alvast een blik op de aankomende trends voor de mannencollecties FW12/13. Het nieuwe jaar goed begonnen is half gewonnen, nietwaar?
CAMEL ACTIVE
Zware materialen
Eerste in het lijstje van trends zijn de stoffen, niet onbelangrijk voor de wintermaanden. Want trendy of niet, we hebben het vooral graag warm. Vanzelfsprekend grijpen merken voor de wintercollectie terug naar zwaardere stoffen. “Voor kostuums gebruiken we bij Stones warme materialen. Onze favoriete stof is tweed, waarin we een visgraat- of krijtstreepmotief verwerken. Ook alpacawol is een belangrijk materiaal in onze collectie”, zegt Susanne Strunz, verantwoordelijke marketing en commu-
14
nicatie bij Stones. Nathalie Bekx, trendwatcher en CEO van Trendhuis, ziet een contrast in het gebruik van stoffen bij de mannencollecties. “Enerzijds gebruikt men veel natuurlijke materialen zoals leder en tweed, maar anderzijds grijpt men ook terug naar luxematerialen zoals satijn en broderie om een gesofisticeerde look te creëren.” Ook Timothy Winters, inkoper voor de Antwerpse kledingzaak Oxford, merkt de aanwezigheid van deze trend. “Flannel doet het altijd goed tijdens de winter. Voor het volgende seizoen is het wel opmerkelijk dat deze stof gebruikt wordt in een mix met jersey, waardoor kledingstukken wat soepeler en minder formeel worden.”
Winterblues
Mannencollecties zijn over het algemeen niet de kleurrijkste en al zeker niet tijdens de winter. Toch gaan ontwerpers voor het volgende winterseizoen iets meer experimenteren met kleuren. “Qua kleurgebruik is er een groot verschil tegenover vorig jaar”, zegt trendwatcher Nathalie. “Dat is typisch voor een crisisperiode. Hoe harder en grijzer de wereld, hoe meer mensen mode als een uitlaatklep gaan beschouwen. In tegenstelling tot saaie winterkleuren zien we dus meer contrasten, zoals alle soorten blauw en veel variaties op aardekleuren, van oranje tot mosgroen.” Onder andere Carl Gross speelt in op deze kleurentrends. “We werken met verschillende kleurenthema’s. In ‘Discovery’ zitten alle soorten blauw, van inkt tot kobalt. We vullen dat aan met accessoires in auberginepaars en bruine kleuren. Daarnaast is er ook nog ‘Terra Nova’, waarbij aardekleuren een belangrijke rol spelen. Bruin en groen zijn hier de hoofdkleuren, terwijl accessoires eerder ketchuprood zijn”, aldus Antje Martina Haessler, pr-manager van Carl Gross. Ook bij Camel Active zien we gelijkaardige kleurentrends terug. “We gebruiken voornamelijk blauw en groen in verschillende kleurschakeringen. Deze zullen gecombineerd worden met lichtere, natuurlijke kleuren”, laat Stephanie Speckmann,
Pure Style & Fashion
Checkmate
Op het vlak van prints blijven klassiekers zoals ruitjes en strepen nog steeds populair binnen de mannencollecties. “Bij Camel Active is er voor FW12/13 een opmerkelijk verschil in het gebruik van prints in vergelijking met de vorige seizoenen, in die zin dat ze veel meer aanwezig zijn. Dat betekent dus meer jacquardprints in knits, broeken, shorts of bovenstukken”, laat Stephanie weten. Eterna zegt het komende winter dan weer met ruitjes oftewel ‘checks’. “De ruitjesprint is heel belangrijk en komt op verschillende manieren terug in onze collectie”, zegt Johanna Stalleicher, persverantwoordelijke van Eterna. “Zo is er de lumberjackprint, de ombreruitjes, de schaakbordruitjes, heel kleine ruitjes, een print dat een afgeleide is van Vichyruitjes, een Schotse ruit enzovoort. Naast ruitjes zijn ook strepen een belangrijke print. Hier gebruiken we ook weer verschillende varianten, zoals ombre en donkerblauwe strepen.” Timothy zegt dan weer dat prints binnen mannenmode eerder discreet blijven. “We zien veel ruitjes en het ‘vals effen’ effect is ook populair. Voor herenmode neigt men toch eerder naar prints die wat subtieler zijn.”
“Er wordt op zoek gegaan naar een nieuw evenwicht binnen mode, daarom concentreren ontwerpers zich meer op materialen. De basis hiervan, zoals de betekenis van stoffen en structuren, is belangrijk. Dit proces resulteert in ontwerpers die gaan experimenteren met nieuwe, losse vormen die het lichaam enigszins verhullen. Niet alles wordt zomaar blootgegeven. Door het gebruik van verschillende laagjes moet alles herontdekt worden. Deze visie resulteert in kledingstukken die minder de vorm van het lichaam benadrukken. We zullen dus veel asymmetrische en geometrische figuren zien, zoals oversized jassen of losse broeken. Een beetje geslachtsloze mode, zeg maar.” Toch lijken niet alle merken deze kant uit te gaan met hun wintercollectie.
Zo wordt bij Stones eerder een smalle pasvorm behouden. “De vesten hebben nog steeds een small fit, wat een modernere look geeft. Waar we wel op inspelen en wat ook nieuw is bij Stones, zijn de vormen die zeer gest r uctureerd en ‘ box y’ zijn”, zeg t Susanne. Camel Active gaat voor een combinatie van pasvormen. “De volumineuze trend is ook bij ons aanwezig. We hebben iets gewaagdere stukken waar we spelen met een goede pasvorm die tegelijkertijd volumineus is”, aldus Stephanie. Ook bij Carl Gross zet de volumineuze trend zich verder. “Onze ontwerpen zijn iets meer ingetogen of gereserveerder in vergelijking met vorig jaar, maar ze zijn volumineuzer qua structuur”, vertelt Antje van Carl Gross.
CARL GROSS
pr-verantwoordelijke voor Camel Active weten. “Verder zijn we geïnspireerd door etnische invloeden van Noord-Afrika tot West-Azië, waardoor we veel warme kleuren zoals mosterdgeel, bruin en saffraanrood gebruiken in onze collectie”, aldus Stephanie. Olymp laat zich met zijn middelmodische hemdencollectie iets minder beïnvloeden door de trends. “Onze collectie wordt om de zes maanden aangepast aan het seizoen. De belangrijkste kleuren blijven bij ons sowieso lichtblauw, grijs en beige. En wit zal altijd een klassieker blijven”, aldus Kris Deboyser, Belgisch invoerder van Olymp.
Geslachtsloze mode
ETERNA
Voor de snit en pasvorm laat trendwatcher Nathalie weten dat merken minder het silhouet gaan benadrukken en meer gaan ontwerpen in functie van stoffen en modellen.
15
Pure Style & Fashion
De reanimatie van onze winkelstraten een inspirerende case study
tekst Katrin Swartenbroux
Cross-sell your goods and ideas
JADE
In eenzelfde winkel gezichtscrèmes, handtassen en geurkaarsen verkopen … De techniek van cross-selling is ontzettend populair, maar zeker niet nieuw. Het zijn de fundamenten waarop grootwarenhuizen als Harrods en Bloomingdales destijds hun fortuin vergaard hebben. Cross-selling ontstond vanuit de behoefte het tijdsbudget in te krimpen: uiteindelijk moest je nog maar één winkel aandoen om alles te vinden wat je nodig had. Deze strategie bestaat nog steeds, maar vandaag de dag trekken meer en meer retaildesigners zich terug van die zogenaamde ‘department store feeling’, waarbij producten – de naam zegt het zelf – in verschillende departementen uitgestald worden. Tegenwoordig wordt de term ‘hybrid selling’ verkozen, dat duidt op de samensmelting van verschillende producten in eenzelfde winkel. Zo krijg je een meer harmonieus en vooral stijlvoller geheel dan een groot warenhuis. De ultieme hybrid store is BEN, die in
november haar deuren opende in Gent. BEN is het geesteskind van interieurarchitect en –vormgever Frederic Hooft, fotografe An Gyselinck en modebewuste ondernemer Christophe Urbain. Ze hadden al langer plannen om samen iets te beginnen en besloten hun gezamenlijke expertises bij elkaar te gooien en om te vormen tot het concept van BEN. Alle drie kozen ze hun favoriete producten en merken waarvan ze vonden dat deze wel een plaatsje in de spotlights verdienden. Zo stelt Gyselinck er haar zelfgemaakte lampen en foto’s tentoon en heeft ze daarnaast ook oog voor ‘quirky gadgets’ zoals de retrotelefoons van Native Union. Hooft koos dan weer voor meubels en interieuraccessoires van onder meer Maarten Van Severen, arflex en Normann Copenhagen. Dankzij Urbain werd BEN eveneens de flagship store bij uitstek voor het Franse modelabel Sessùn, waarvan de volledige wintercollectie bij BEN te koop is. Samen vormen deze kwaliteitsproducten een uniek concept, waarin ieder stuk op zichzelf kan staan. Daarnaast vullen de producten elkaar perfect aan en vormen ze een soort portfolio voor de bezielers. De foto’s en lampen van An komen in een interieursetting beter tot hun recht, terwijl de stijl van Sessùn een extra gelaagdheid krijgt door de kleding in een totaalconcept in te passen. Frederic kan in BEN ook bepaalde meubels showen waarvoor hij in zijn zaak N°33 geen plaats heeft. Het lijkt een bijzonder uitgekiend concept, maar het drietal moet niet weten van slinkse marketingstrategieën. Ze hebben BEN opgestart omdat ze vonden dat er iets ontbrak in Gent en ze graag hun
54
JADE
In een shoppinglandschap waar iedere winkel met een standaardformule lijkt te werken, zijn verfrissende retailconcepten meer dan welkom. De consument is vandaag immers op zoek naar meerwaarde en beleving op de winkelvloer. Gelukkig heeft de ondernemer deze drang begrepen en openen steeds meer unieke shops de deuren. Hun succes heeft onder meer te maken met de opflakkering van het antiglobalisme: multinationals hebben de culturele shopverscheidenheid vervlakt en de consumptie is erg uniform geworden. Winkelen kan soms erg voorspelbaar zijn en daar verzet PURE zich tegen. Wij lijsten voor u enkele interessante retailconcepten op die onze winkelstraten net dat ietsje meer pit en persoonlijkheid geven.
FAB-STORE
BEN
Pure Style & Fashion
visies wilden combineren. Dat is meteen wat BEN zo uitzonderlijk maakt: de zaak werd gecreëerd vanuit drie verschillende karakters en drie verschillende filosofieën. Hoewel An, Christophe en Frederic héél goed weten waar ze mee bezig zijn, is hun winkel toch ontstaan vanuit een zekere zin voor avontuur. Zo vinden ze dat het nodig is om de boel af en toe flink door elkaar te schudden. Enkel zo zullen nieuwe dingen gecreëerd worden, is hun mening. Heel veel dingen die mensen zo ‘uniek’ of ‘leuk’ vinden aan het BEN-concept, zoals de kartonnen dozen die als kasten worden gebruikt, zijn op de week van de opening nog beslist. De kracht van spontaniteit gecombineerd met vakkennis en oog voor kwaliteit is de succes formule van deze drie jonge ondernemers. Dat spontane is ook te zien in het format van BEN: het is namelijk ook een pop-up store.
my, de experience economy als de surprise economy passen. Ook de consumenten lusten wel pap van dit fenomeen. De drang naar exclusiviteit en spontaniteit wordt steeds groter door het steeds eenzijdiger wordende retaillandschap. Hel Looks was een bijzonder originele pop-up store die zich halverwege oktober vestigde in Designcenter De Winkelhaak. Daar ging op dat moment een fototentoonstelling door van de streetstyle blog Hel Looks, die experimenteel geklede mensen in de straten van Helsinki portreteerde. Blogster Liisa Jokinen vond de tentoonstelling een ideale gelegenheid om een pop-up store te openen, vol tijdloze kleding, accessoires en ontwerpen van up-and-coming Finse designers als Veera Kulju, Nene Tsuboi en Vaadin. Het pop-up concept paste volledig Pop it up binnen de tijdelijkheid van de tentoonstelTrendwatching.com signaleerde de pop-up ling en Jokinen creëerde hiermee een wissel trend voor het eerst eind 2004, maar het heeft werking tussen het bekijken van de foto’s nog een hele tijd geduurd eer het fenomeen en het vinden van inspiratie voor een eigen naar België overvloog. Een pop-up store outfit met Finse toets. betekent letterlijk een winkel die ergens Ook Fashion Across Borders ziet het ‘opduikt’ en dat dekt de lading volledig. Pop- heil van een pop-up shop wel in. Nog tot up stores zijn een veel onder handen genomen juni 2012 openen ze in Hasselt de FABsujet binnen het retaildesign omdat ze zowel store, waar een twintigtal jonge designers binnen het vakje van de entertainment econo de kans krijgen om hun producten te ver-
55
kopen. Ontwerpen van onder meer IXX, Céline Pinckers, Titi + The German Kid, Lore Langendries en Wolf by Sofie Claes zullen in de rekken hangen. Op deze manier wil FAB de jonge onder nemers al een voorsmaakje geven van het ondernemerschap, zodat ze niet enkel hun creatieve vaardigheden, maar ook hun commerciële kant kunnen ontwikkelen. Door het concept in een pop-up store te steken, kunnen ontwerpers elkaar afwisselen en kunnen ze elk hun eigen hype creëren. Bovendien komt dit ook de stad Hasselt ten goede: niet alleen gaat het project de leegstand tegen, de stad kan zich op deze manier nog meer profileren als modemekka.
Identity becomes the brand
Vandaag de dag is winkelen een zoektocht naar identiteit geworden, aangezien we allerlei manieren zoeken om ons te onderscheiden van de grijze massa. Onze favoriete winkels doen ons geloven dat wij en de manier waarop we in het leven staan uniek zijn. Winkels spelen daar maar al te gretig op in en vertrekken steeds vaker van een fictieve ijkpersoon of een levensstijl waar ze niet van afwijken. Dat verkopen van een levensstijl is één van de slimste marketingzetten van de afgelopen decennia en speelt stevig in op de woekerende statusjacht. De opkomst van dit soort winkels heeft bovendien voor een heel nieuwe merkbeleving gezorgd: waar vroeger een merk geassocieerd werd met een bepaalde levensstijl, is het nu net omgekeerd. Merken zijn vervangbaar geworden. Vanaf het moment dat ze niet meer voldoen aan het profiel dat de winkel beoogt, worden ze zonder meer uit het assortiment geschrapt.
Pure Style & Fashion
Modebeurzen vernieuwen drastisch tekst Chris Vermuyten
de Versailles heeft immers een stevige wijziging achter de rug. Nu het team van Who’s Next de beurs Prêt-à-Porter Paris heeft overgenomen, worden de hallen aan de Porte de Versailles anders ingedeeld. De gewone setting van Who’s Next, hal 1, biedt nu onderdak aan de lingeriebeurs Salon de la Lingerie. Who’s Next verhuist naar vier hallen, namelijk 2, 3, 4 en 7. Dat wil concreet zeggen dat de linkerkant van de centrale as niet zal worden gebruikt. Alleen de rechterkant en de centrale hal 7 zijn voorbehouden voor het modesalon Who’s Next. Er komt voor de bezoekers een centrale entree, van waaruit ze met hun ticket de vier verschillende hallen kunnen bezoeken. Met de overname wou Bertrand Foäche, vennoot van WSN Développement, een eind maken aan de voortdurende rivaliteit tussen de beide beurzen. Op deze manier Er beweegt wat in het modecircus. De ver- worden alle modesegmenten (mannen, young fashion en accessoires) schillende modebeurzen sluiten nieuwe vrouwen, beter geïntegreerd. En dat komt het comallianties, nemen concurrerende beurzen plete modebeeld alleen maar ten goede. Verder het team zo op een hogere internatioover en verschuiven hun data. Het is zowaar mikt nale deelname. In totaal mag de bezoeker zo’n 2500 exrevolutie in beurzenland. posanten verwachten. Die worden ondergePrêt-à-Porter Paris, de moeder van alle bracht bij Fame (creatieve merken) in hal 4, bij Mr. Brown (het modebeurzen, wordt overgenomen. Het is vroegere Face - mannenmode) in hal 3, bij Mess Around (schoevan 1998 geleden dat de beurzenwereld nog nen) in hal 2.1, bij The Cube (nieuwe afdeling tassen) in hal 2.2 en een dergelijke schok te verwerken kreeg. bij Première Classe in hal 2.2, 3 en 4. Private tenslotte (commerciToen werd de prestigieuze mannenmodebeurs ële, creatieve merken) krijgt de immense hal 7 toebedeeld. Hier kan Sehm in Parijs verkocht aan een investeerder. u ook van de modeshow genieten. Sehm verdween kort erna uit het beurslandMaar er staat meer te gebeuren. De zomereditie die traditioschap ondanks pogingen van het team van neel in september plaatsvond, verschuift naar eind juni, begin juli. Who’s Next (WSN Développement) om, na Zo’n verschuiving werd al langer voorgesteld, maar moest het telhet investeringsdebacle, de beurs nieuw leven kens afleggen tegen de sceptici. Het stijgende belang van Berlijnse in te blazen. Hetzelfde team, ondertussen modebeurzen en de stevige reputatie van de Pitti Uomo in Firenze, uitgegroeid tot één van de meeste behen- allemaal eind juni en begin juli, hebben nu de doorslag gegeven. dige, professionele en succesvolle beurs Vanaf 2012 is er dus geen modebeurs meer in september in Parijs. organisatoren, koopt nu Prêt-à-Porter Paris De tweede sessie in maart gaat – voorlopig althans – gewoon op. Het gooit daarmee meteen de knuppel door zoals gepland. Samen met de damesmodedefilés gaat er jaarin het hoenderhok en kondigt nieuwe data lijks een tweede sessie van de meeste Parijse salons door. WSN aan. Tegelijkertijd zijn er belangrijke ver- Développement denkt eraan die tweede sessie te schrappen, maar schuivingen tussen Düsseldorf en Berlijn. kondigt toch een laatste editie aan van 2 tot 5 maart. Het gaat dan Voor u afreist, zetten we alles hieronder op over de tweede, beknopte versie van de beurzen Atmosphère (PAPP), een rijtje. The Box (PAPP), Première Classe en Paris sur Mode Atelier.
Parijs: nieuwe locatie, nieuwe data
Wanneer u binnenkort vertrekt naar de Parijse modebeurzen, bereidt u zich best goed voor. De hele opstelling aan de Porte
Düsseldorf: laatste maal?
Dat de CPD (organisatie Igedo Company) in Düsseldorf problemen kent, is een understatement. De beurs boerde meer en meer achteruit, ondanks verwoede pogingen om het imago op te krikken. Ook daar
62
schijnen nu knopen doorgehakt. In februari 2012 vindt de voorlopig laatste editie plaats in Düsseldorf, onder de nieuwe naam CPD Signatures. Tegelijkertijd gaat de eerste editie van Igedo Company van The Gallery door in Berlijn. Deze nieuwe telg van Igedo Company zou de fakkel moeten overnemen van het eens zo prestigieuze beurzenconcept. Doelgroep zijn de avant-garde damesmodemerken met een stevig modestatement. The Gallery heeft tot nu toe tachtig collecties geboekt, waaronder Annette Görtz, Rundholz Dip, Trippen, …
Berlijn: extra beurzen
Naast de nieuwe The Gallery van Igedo, is er in Berlijn uiteraard de ‘incontournable’ Bread & Butter. Deze beurs gaat door op de iconische vroegere luchthaven Tempelhof en biedt ongeveer 600 merken, vooral streetwear en denim. Young fashion is de doelgroep. Bread & Butter mikt naast de traditionele young en fast fashion, vanaf nu ook meer op het luxesegment. Zo zijn er drie nieuwe afdelingen: Treasury biedt een gamma van accessoires in de brede zin van het woord. Dus ook hightechproducten, boeken, lifestyle enz. Ze willen hiermee een groter aantal concept stores bereiken. Dock (Department of Contemparary Keynotes) vindt onderdak bij de afdeling Street & Couture en verzamelt de exclusieve merken. Fire Dept at Lock tenslotte heeft een selectie van onafhankelijke, eigenzinnige labels. Voor klanten die zich meer op city fashion richten, is Premium een must. Deze beurs groeide op tien jaar uit tot een stevige aanbieder met om en bij de duizend collecties. Na enkele omzwervingen is de vaste stek het oude postkantoor in de buurt van Potsdammer Platz geworden.
Pure Style & Fashion
63
Pure Style & Fashion
To logo or not to logo branding in de mode tekst Katrin Swartenbroux
Visuele communicatie is voor bedrijven steeds essentieel geweest voor de opbouw en het behoud van hun identiteit en reputatie. Logo’s, lettertypes, kleurgebruik en masthoofden waren de wapens waarmee CEO’s elkaar in de jaren ’80 en ’90 bevochten. Maar de advertising arena heeft ondertussen een grondige facelift gekregen. In een tijdperk waar retailers steeds meer de kaart van experience economy trekken en zintuiglijke prikkels als geur en geluid een prominente rol opeisen binnen de merkassociatie, lijkt het alsof het logo zijn beste tijd heeft gehad. PURE onderzocht: is een logo tegenwoordig een no-go? Wikipedia leert ons dat een logo “een grafische uiting is die met een bedrijfs- of productnaam geassocieerd wordt”. Dat associatieve is ontzettend belangrijk. Logo’s zijn er om bedrijven een identiteit te geven, een associatie op te wekken, maar niet om weer te geven wat het bedrijf doet. Wat een logo betekent is belangrijker dan hoe het eruit ziet. Jacob Cass, oprichter van Just Creative Design, legt het abstracte begrip uit door logo’s met mensen te vergelijken. Wij geven er de voorkeur aan om bij onze naam genoemd te worden en niet door het leven te gaan als ‘het kleine meisje met de sproetjes dat vaak loopt te zingen’. Op dezelfde manier moet een logo niet letterlijk beschrijven wat het bedrijf doet, maar eerder het bedrijf een herkenbare en gedenkwaardige identiteit geven. Na genoeg herhaling prenten we ons de naam van een persoon in het geheugen, waardoor mensen bij het woord ‘Nina’ automatisch zullen denken aan ‘klein meisje met sproetjes dat vaak zingt’. Hetzelfde met logo’s. Een logo kan totaal nietszeggend zijn, maar door de associatieve kenmerken van ons brein kan het toch een schatkist aan bedrijfskarakteristieken bevatten.
je het polopaardje uit een Ralph Lauren hemd knipt is het onmogelijk om nog te zien van welk merk het hemd is. Aan de textielkwali teit kan je misschien nog afleiden dat het een duur hemd is, maar daar stopt het. Sterke merken zijn, ook wanneer ze volledig ontleed zijn, nog steeds representatief. De oortjes van een iPod zijn onmiskenbaar van Apple, ook al bevatten ze geen logo. Het merk Apple is dus smashable volgens Lindstroms theorie en bijgevolg staat het ook sterk zonder logo. Dit wil echter niet zeggen dat logo’s volledig verwaarloosbaar zijn, ze zijn voor veel bedrijven gewoon niet meer het meest kenmerkend.
Sensory branding
De consument krijgt immers een emotionele band met een merk. Ze stellen zich een volledige merkidentiteit voor, die niet enkel visueel is, maar ook met bijhorende geuren en geluiden komt. Dat is waar sensory branding op inspeelt. Marketingdeskundigen ontdekten dat beelden veel effectiever en Smashable brands memorabel zijn als ze gekoppeld worden aan Een sterk merk verdient uiteraard een sterk logo, maar de twee een andere zintuiglijke prikkel, bijvoorbeeld hoeven niet hand in hand te gaan. Dat bewijst onder meer de Smash een geluid of een geur. Sterker nog … onder Your Brand Theory. Het idee stamt af van Coca-Cola dat in 1915 zoek wees uit dat de geur van een product aan topdesigner Terre Haute vroeg een flesje te ontwerpen dat steeds grotendeels dezelfde hersengebieden activeert herkenbaar zou zijn, zelfs wanneer het in stukken gebroken lag. als de aanblik van het product – zelfs van Brandinggoeroe Martin Lindstrom trok in zijn boek Buyology die het productlogo. smashable-theorie verder door naar alledaagse merken. Wanneer
57