Com 2013 08 by SunnyCom

Comunicando - n° 8/2013 - Anno XIV - Euro 5,00 - sunnycom publishing srl - Iscrizione al Registro degli Operatori di Comunicazione (ROC) n° 14289 del 15/07/2005 - Poste Italiane s.p.a. - Sped. Posta Target Magazine (SMA autorizzazione LO/CONV/037/2010) CMP di Milano-Roserio - Contiene I.P. - In caso di mancato recapito inviare al CMP di Milano-Roserio per la restituzione al mitt. previo pagamento dei resi

NO V D I C EMBRE EM BRE

201 3

eventi

Colori, forme e materiali: i trend del pack di lusso

le grandi interviste

Alberto Bauli

di Bauli

COVER’S CREDITS copertina by Arjowiggins

carta Conqueror Bamboo Wove Crema 250 g/m²

stampa by Tipografia Valdostana

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4 | editoriale

SOMMARIO

7 | news in evidenza Equent Comunicazione “Aumentata” 11 | speciale

What’s in the luxury box?

16 | approfondimento carta cover Conqueror Bamboo by Arjowiggins Creative Papers

What’s

17 | approfondimento carta interna Magno Volume by Sappi

IN THE

18 | approfondimento nobilitazione Tipografia Valdostana

LUXURY BOX?

20 | grande intervista Alberto Bauli

I trend del lusso

38 | lecture Emozioni che comunicano il brand 40 | news Novità, applicazioni & tendenze dal mondo di packaging, design e visualizing 44 | rubrica - made in italy L’omino coi baffi simbolo di cultura e tradizione italiane 46 | rubrica - naming C’era una volta il nome del brand...

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E Z R O F E L o m Unia

esto mese...) mese (solo qu to es io qu a m , icando per un annunc ttori di Comun il suo spazio le i to ! ia o re in sc ce la on es rd ha cr i pe o Mi nati m Vogliam re susanna bo no recepirlo. ia o gl am vo si e a ch M ro o! il vostro diretto colo l’ester editore a tutti stri prodotti al che lancio da mo portare i no re in squadra? ia tra gl en Vo ! te ci le er vo nd i; ol pa a cc es pi o m te Voglia zza… anche omicamen a e la schiette ente ed econ zz m re are al ia ip on tic ch si la an en r o m di emessa pe mi piaccion pr e ta ch es sa qu e io sc e cc zion Chi mi cono ppo diretto. Fa nso sia la dire , di essere tro e quella che pe rr , anche po re la es r costo, a volte co pe rti e rale, e, in pa ezze misur m ne ò ge er in us , n ne no che nde italia endere le azie che devono pr editrice. la nostra casa

biziosi m a i iv t t ie b o artire con ip r è globale e o n t a io c z r e lu m il i La so ma lle senza temere rire le porte de dire vitale – ap ove persone bile – per non sa en sp di ove forze e nu in ai nu m re e ie ch gl ù co pi Oggi è eguato, al ggio di ac ra in modo ad e avere il cora ttu e ru nd st ie ria az op rie pr prop che del più are la cere e rafforz interno ma an es to cr ca re er ne te m l po r de pe le sfide imprese italia are non solo ccole e medie pi are zz Le . ni le ga fine di affront na or io to internaz ma devono , ca re er ve m vi e av nt pr te no promet are a so ine. Se n soltanto pens r il medio term ù pe pi o o en on ercato m ss al po o non svilupp mettersi sul m re e precise di il coraggio di e etari” er ci av so no er tn vo strategie chia nziali “par da sole de te rlo po fa e di ch o an ad te si tualmen rché ciò a sono in gr zioni ed even escere, ma pe ra cr bo ve lla r de co e to ar ca e cerc te. Il mer liani evolva pe forze adegua imprenditori ita e i ar gl un eg de o gr à op lit ag D r ta pe zione. la men cessario che a di globalizza o possibile è ne zione negativ ce enti e ci siam ac m ll’ za de ez o pr zi egiudi punto raccolto ap l o da am ti bi en superare il pr ab nc vi ve ndone Montecarlo, do azionale, usce stra Luxe Pack a mercato intern conto che la no l si de re o o an pi am l si su ci i che at e, ro nt nz te ro te nf es co compe mercato ntenuti e delle o attaccare il im ni ss io le az vo el R a di vista dei co or di al enzie lizzerebbe qu lazioni con ag ing e fragilità ci pena to e stretto re ra nt prano packag m co in co o e m ch ia e bb er A ni o. ra st am cl e meriti tenziali ienti n aziend ri ma anche po rnazionali, co te tto in le ri he st isti ic bl no e ub P ventar stati protagon potrebbero di dopo essere a tri tre pa ol in e: che, non solo re nt ra ortifica rzionisti! Rient rnazionale è m per i nostri inse business inte l bbiamo lottare su do , ta na sa ia ba id ot se qu es a rm ic lit ke po a di un scalità che gazzarra gole e della fi ere all’inutile re st si lle as de si, r ti ve en do a mutam luzione è aprir re ai continui ta. Quindi la so ci ai es m cr e di er per sopravvive m ità nza te ni nostra velle ambiziosi e se o scoraggiano og e con obiettivi etti a più ampi tir ar og pr rip e ire i irs gu se un a e, to er id na iv io cond è intenz ale!!! Per chi : contattateci! il mercato glob a nuove sfide ta er ap è m co ny un respiro, S

Edoardo Decio

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elenco comunicando.sunnycom.it

Arjowiggin

Esemplare

Fe Group

Registrazione Tribunale di Milano n° 407 del 28-05-99 Anno XIV - n° #08 novembre | dicembre 2013 Direttore responsabile e creativo: Susanna Bonati > susanna.bonati@sunnycom.it Responsabile marketing e comunicazione: Edoardo Decio > edoardo.decio@sunnycom.it Redazione: Alexia Rizzi > alexia.rizzi@sunnycom.it Dario Zocco Ramazzo > dario.zocco@sunnycom.it Giannina Airaghi > giannina.airaghi@sunnycom.it Impaginazione e copertina: Stefania Moruzzi > stefania.moruzzi@sunnycom.it Ivana Gramignano > ivana.gramignano@sunnycom.it Pubblicità: Deborah Ferrari > advertising@sunnycom.it Ufficio traffico: Manuela Spatola > advertising@sunnycom.it Hanno collaborato per questo numero: Alessandra Colucci, Edoardo Decio, Béatrice Ferrari, Maria Carmela La Greca, Fabio Pavanini, Antonio Provenzano Stampa copertina: Tipografia Valdostana - Aosta (AO) t +39 0165 239559 Stampa interno: Reggiani - Gavirate (VA) t +39 0332 755300 Tiratura: 8.000 copie Abbonamenti e diffusione: Mensile 8 numeri all’anno. L’abbonamento decorre dal primo numero raggiungibile. Una copia: € 5,00 - Arretrati € 10,00 Abbonamento 8 numeri: Italia € 40,00 - Estero € 80,00 Ufficio abbonamenti: - Tel +39 02 4851 620 - email: abbonamenti@sunnycom.it I pagamenti possono essere effettuati: - on-line con carta di credito su http://abbonamenti.sunnycom.it - c/c postale n. 31993207 sunnycom publishing srl - Iscrizione al Registro degli Operatori di Comunicazione (ROC) n° 14289 del 15/07/2005 - Poste Italiane s.p.a. - Sped. Posta Target Magazine (SMA autorizzazione LO/CONV/037/2010) CMP di Milano-Roserio - Contiene I.P. - In caso di mancato recapito inviare al CMP di Milano-Roserio per la restituzione al mitt. previo pagamento dei resi sunnycom publishing srl: direzione, redazione e amministrazione: via stromboli, 18 - 20144 milano Tel +39 02 48516207 - Fax +39 02 43400509

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pag. 10 pag. 32 pag. 41 pag. 13 III cover pag. 15 pag. 47 pag. 26 pag. 3 pag. 5 pag. 48 II cover

Tutti i diritt dell’Editor i sono riservati. No redazione e e in ogni caso cittizie e articoli po di articoli , anche se non pu ando la fonte. Mssono essere ripro bblicati, no do an puramenteimplica, da parte de n verrann oscritti, disegni, tti solo con l’aut mezzo R. simbolico stabil ll’autore, l’accetta o, in nessun caso foto e altri mater orizzazione chi sono R. Gli articoli firmatito dall’Editore, sa zione (in caso di pu, restituiti. In parti iali inviati in tassativi egeneralmente indicai impegnano esclulvo accordi preven bblicazione) di uncolare l’invio dell’art. 13possono essere ti dalle Case Fornsivamente gli autotivi sottoscritti e co compenso della rivist , d. lgs 196/2003soggetti a rettifich itrici (rispettivi pr ri. Dati, caratteris municati a blishing sr a e per svolgere le . I dati sono trattae in qualunque moprietari); non sonotiche e marmento de l - Via Stromboli 18 attività a ciò conn ti, con modalità omento. Informat comunque dati e loroi dati per le finalità - 20144 Milano esse. Titolare del anche informatich iva ai sensi ministrativastampa, al confez suddette sono gli (MI). Le categorie trattamento è: Sue, per l’invio di sogget ionamento addetti all fra cui cons e contabile. Ai se ti incaricannycom Pua ti del tratta nsi dell’art.e spedizione delle registrazione, mod ultare, mod ed aggiorn rivist ifica 7, d. lgs 19 ificare 6/2003 è e, al call center, all , elaborazione bonamen ato dei responsa , aggiornare o canc po a ge to ss bil tipo di ab a titolo oneroso: i, rivolgendosi al ellare i dati, nonc ibile esercitare i stione amtale abbo bonamento sottoscil ricevimento di qutitolare al succita hé richiedere elencrelativi diritti namento to indirizzo o comple ritto o tacit esta rivist scritta all’U ne to fficio Abbo avrà piena faco amente accettatoa avviene a titolo . Spedizione in Ab ltà, senza oneroso se . Chiunqu namenti. alcun costo e de cond e basterà siderasse sospen o il dere darne co municazio ne

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notizie in evidenza

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Comunicazione “aumentata” a cura della redazione

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Una serie di sequenze del flyer interattivo LogoLoop, completamente personalizzabile che, grazie alla possibilità di essere manipolato, consente di essere piegato e riaperto in diversi modi, per una comunicazione efficace e coinvolgente.

Equent Media Group è una realtà internazionale che sviluppa campagne on-line e off-line con l’obiettivo di sorprendere il target a cui si rivolge: la sua mission è creare una comunicazione efficace utilizzando la creatività in modo unico e originale e combinando elementi di virilità e community. Sono molti gli strumenti di comunicazione che Equent mette a disposizione dei propri clienti: tra cui LogoLoop, un flyer interattivo completamente personalizzabile che, grazie alla possibilità di essere manipolato consente di essere piegato e riaperto in diversi modi. Logoloop amplifica l’efficacia del messaggio offrendo un’area stampabile più ampia rispetto alle sue piccole dimensioni. LogoLoop informa intrattenendo, divertendo e facendo diventare protagonista della comunicazione chi riceve riceve il messaggio. Realmore, la business unit di Equent Media Group specializzata nell’implementazione e nello sviluppo di progetti in Realtà Aumentata in 3D, ha di recente lanciato 3 nuove app per la visualizzazione ed esplorazione di edifici architettonici. Questa divisione sviluppa una nuova generazione di soluzioni in Realtà Aumentata (configuratori e cataloghi di prodotto) per arredamento, industria, retail ed e-commerce, turismo, tempo libero e marketing. Crea nuove esperienze di shopping sociale da casa, in-store o in movimento, attraverso applicazioni per smartphone e web-based. Per informazioni e richieste: press@equent.it www.equent.it - www.realmore.it

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a cura della redazione

What’s in the luxury box? Viaggio a Luxe Pack 2013 alla scoperta delle nuove tendenze della progettazione e produzione del packaging di lusso.

Cosa c’è dentro una confezione di lusso? Un prodotto di alta gamma, certamente! Ma se guardiamo con l’occhio esperto della progettazione, dell’abilità cartotecnica, della ricercatezza dei materiali, allora scopriamo che dentro un packaging di lusso c’è molto di più... Ci sono l’idea, il design, la creatività e la capacità di coniugare funzionalità e stile, materiali e sensazioni, forme e gusto, processi industriali e artigianalità... il tutto a servizio dell’identità e della comunicazione del brand. Con questo spirito analitico e con il nostro imbattibile fiuto per le novità, abbiamo navigato, fisicamente e virtualmente, i padiglioni dell’edizione 2013 di Luxe Pack e abbiamo scoperto che – è vero – non ci sono rivoluzioni in questo mondo, ma si possono trovare curiose novità e intelligenti innovazioni, capaci di risolvere i problemi pratici ed estetici della progettazione e della produzione del packaging di lusso! Con 400 espositori e oltre 1730 visitatori, l’edizione 2013 di Luxe Pack batte tutti i record e si riconferma l’appuntamento internazionale di primo piano per la filiera del packaging d’alta gamma. www.luxepack.com

Multisensorialità, multimatericità, effetti 3D: nell’era dellla virtualità esasperata il pack diventa sempre più “touch”

Embossing by Arjowiggins Creative Papers

Leader nella produzione di carte a effetto tattile, uno dei focus di Arjowiggins Creative Papers a Luxe Pack è stato la presentazione di supporti materici come le texture della gamma Rives e l’embossing di Keaykolour e Curious. www.arjowigginscreativepapers.com

Sleeve a effetto touch

L’azienda francese EOS, ha creato la prima etichetta termoretraibile a rilievo: si chiama Skin evolution e avvolge completamente bottiglie e flaconi, creando un effetto visivo e tattile incredibile e offrendo infinite possibilità creative, anche per il packaging di lusso. www.eos-innovation.com Sappi | Magno™ volume 100g/m²

Uovo o cofanetto?

L’azienda svizzera Technew propone cofanetti realizzati su misura e in particolare ha lanciato una linea dall’originale forma a uovo prodotta in diversi materiali, dalla pelle al tessuto. Ideali per contenere gioielli, profumi e anche per il food e spirits di alta gamma. www.technew.ch

Tutto può essere WILD... anche il lusso

La presenza del Gruppo Cordenons a Luxe Pack è sempre memorabile: per le novità di prodotto, per il suo visitatissimo stand, per l’ormai leggendario cocktail sulla terrazza del Grimaldi Forum. Quest’anno la carta Cordenons ha spopolato con le copertine di Comunicando e della Guida al Packaging di Lusso e con il nostro shopper, ma anche per la nuovissima gamma di colori di WILD. Prodotta con il 35% di cotone, questa carta ha una superficie soffice, elevato spessore e un animo ancora più selvaggio grazie ai nuovi colori che prendono ispirazione dalle nuances della terra: Black, Brown, Clay, Green e Sand. www.gruppocordenons.com

Un tavolo centenario finemente restaurato è un ottimo display per alcuni esemplari di packaging realizzati da esemplare unico.

Dedicato a chi desidera un esemplare unico... Grande successo per il debutto internazionale di esemplare unico, il brand Made in Italy che ha conquistato il raffinato pubblico di Luxe Pack con i propri prodotti inimitabili. Oltre a esporre nello stand gli eleganti packaging realizzati dall’abilità artigianale delle maestranze dell’azienda, impiegando diversi materiali, esemplare unico ha messo in scena un allestimento originalissimo utilizzando un antico tavolo restaurato... anch’esso un “esemplare unico”, assolutamente fedele al concept scelto per caratterizzare la propria presenza a Luxe Pack. www.esemplareunico.info

Un particolare della nuova brochure della carta WILD di Cordenons.

Artigianalità, ricercatezza dei materiali e lavorazioni “sartoriali”: il lusso riscopre il pezzo unico anche nel packaging

Milgliori prestazioni per Incada

Iggesund Paperboard ha migliorato le prestazioni del cartoncino per il packaging Incada. Ora ha un punto di bianco più brillante, è più sottile e ha una più efficiente stampabilità. In particolare Incada Exel ha anche una maggiore robustezza. www.iggesund.com

Pop-up de Luxe

Una global company per il packaging che offre un campionario di nobilitazioni infinite, Leo Luxe è specializzata in industrializzazione del lusso e nella progettazione di confezioni pop-up di alta gamma. www.leoluxepackaging.com Sappi | Magno™ volume 100g/m²

Microforatura estetica

L’azienda francese Delta Composants ha presentato le sue infinite possibilità di decorazione di diversi materiali, dalla carta al metallo, attraverso la microforatura: un processo industriale dagli effetti estetici notevoli anche nel pack di lusso. www.delta-composants.fr

Proteggere il lusso con Secure Suite Favini Presentata in anteprima a Luxe Pack 2013, Secure Suite Favini è l’unica gamma completa di carte di sicurezza destinata alla brand protection. Include differenti elementi di sicurezza integrabili in scatole, etichette, cartellini, certificati, oltre a materiale di supporto correlato come shopper, comunicazioni e documentazione aziendale, che garantiscono l’originalità del prodotto. Secure Suite è un’offerta modulare, che comprende elementi di sicurezza da integrare nella carta singolarmente o, per una maggior protezione, in combinazione. www.favini.com

Alcune dei prodotti rivestiti con materiali di Manifattura del Seveso presenti a Luxe Pack Monaco 2013.

Il lusso si veste di tessuti preziosi Oltre alla presentazione di Cialux Greentesse, la prima viscosa al mondo certificata Fsc, disponibile in una vasta collezione di 27 brillanti colori, Manifattura del Seveso ha spopolato a Luxe Pack per il suo ventaglio di applicazioni. La gallery spaziava da packaging e box di ogni dimensione, forma e destinazione d’uso alle cover di libri – anche famosi – come la monografia di Madonna, rivesita in seta, e all’agenda artistica 2014... tutto rigorosamente ricoperto in pregiato tessuto firmato Manifattura del Seveso. www.manifatturadelseveso.it

Favini Secure Suite, la gamma di carte tecnologicamente avanzata e caratterizzata da soluzioni anti-contraffazione efficaci e differenti per tipologia ed esigenza merceologica.

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Be inspired by Luxoro Diverse le novità Luxoro a Luxe Pack 2013: dal nuovo campionario tridimensionale che esalta la versatilità e le possibilità applicative dei nuovi foil firmati Kurz, alla gallery che presenta le tecnologie Kurz che permettono di ottenere risultati sorprendenti con le diverse tecniche di stampa. In distribuzione in fiera anche un sampling ispirato a una rivisitazione di carte da gioco di lusso presentate con il claim “inspire, create, decorate”, progettate e realizzate per mostrare differenti tipi di nobilitazioni ottenibili grazie ai foil Kurz. www.luxoro.it

Un esempio di applicazione della tecnologia DuPont Surlyn 3D textile overmoulding.

Un particolare dello stand Kurz a Luxe Pack 2013.

La terza dimensione del tessuto “Maison Surlyn“ è lo spazio progettato dal designer italiano Francesco Lucchese per presentare le soluzioni DuPont Cosmetic Solutions a Luxe Pack Monaco: lo stand ha preso la forma di una boutique di lusso dove l’esperienza multisensoriale amplificava le prestazioni di Surlyn, un materiale che offre ai progettisti di packaging di profumi e cosmetici la libertà creativa con una gamma infinita di nuove possibilità. Una di queste consiste nell’incapsulare il tessuto per rendere la texture tridimensionale. packaging.dupont.com

Luccichii, vernici, floccature, microforature, incisioni, lamine e rilievi... il lusso è nobilitazione assoluta!

Luxury in green

L’edizione 2013 del Luxe Pack In Green Award ha visto trionfare il progetto della cartiera britannica James Cropper, che ha presentato una carta riciclata nata dal recupero dei bicchieri di carta. www.jamescropper.com

Effetto bagnato!

L’azienda olandese Vrijdag, leader nella stampa di packaging ed etichette, ha presentato un’applicazione olografica che conferisce tridimensionalità e lucentezza alla stampa: un effetto particolarmente efficace nella rappresentazione di gocce d’acqua su etichette. www.vrijdag.nl Sappi | Magno™ volume 100g/m²

C’è velina e velina

Packaging non è solo il contenitore ma anche ad esempio la velina che avvolge i beni di lusso che sono riposti nella confezione. Anche questa carta può essere elegante, raffinata, personalizzata e green. Il campionario Satin Wrap di Seaman Paper Company è distribuito in Italia da www.cartierapaudice.it

Un particolare dello stand di G.Box a Luxe Pack 2013.

Un nuovo concept per lo stand di G.Box Giallo e nero, i colori corporate di G.Box sono diventati i segni distintivi dello stand dell’azienda italiana che, oltre al nuovo concept, ha presentato a Luxe Pack novità di prodotto che esaltano le lavorazioni speciali e l’abilità progettuale e cartotecnica di G.Box. Esposti come opere d’arte, i pack presenti in fiera spaziavano dai cofanetti per la profumeria di alta gamma, alle couvette, dagli astucci coordinati con il relativo cofanetto, impreziositi con materiali ricercati e rifinitiure raffinate fino a una confezione extralusso realizzata per Prada. www.gboxsrl.it

Carte e cartoncini, naturali ma sempre più materici...

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Metal packaging

L’azienda spagnola Eurobox ha presentato la propria gamma di packaging metallici tra cui quelli con le finiture Lenticular Film, High Definition Embossing, Glitter, Swarosvski, Pearly Effect e Velour oltre alla nuova lavorazione che vedete nell’immagine. www.euroboxpackaging.com

Pigmenti che luccicano e proteggono

Esempi di applicazioni di packaging con pigmenti di nuova generazione, nuove formulazioni e nuovi colori, ed esempi di brand protection: questo ha caratterizzato la presenza di Merck a Luxe Pack. www.merck.it

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le grandi interviste | Bauli

ALBERTO

BAULI Presidente di Bauli

«La mission di Bauli è mettere a punto processi industriali che valorizzino l’l’artigianalità di prodotti “Made in Italy” unici come il pandoro e il panettone.» di Alexia Rizzi Sappi | Magno™ volume 100g/m²

mission

biografia

laurea in rona nel 1940, dopo la Alberto Bauli, nato a Ve famiglia di di a nd zie ll’a ne è entrato rte anche i Economia e Commercio pa l CdA. Bauli, di cui fanno i, è leader cui oggi è Presidente de an tef Bis magna, Tartufone e marchi Doria, Motta, Ale persone e un za, occupa circa 1200 en orr ric da tti do pro i ne li e natalizie. te le campagne pasqua migliaio di stagionali duran ad altre attività imprenditoriali come ato Alberto Bauli ha partecip di categoria nché attività associative no e tor tra nis mi am e ere del socio igli ns Co , .A. di Bauli S.p nte ide es Pr è gi Og n. no e nca Aletti. a e Consigliere della Ba Banco Popolare di Veron

marchi coglie nel proprio Gruppo Bauli è una realtà che rac ssa continua e costante ricerca ste e aziende motivate dalla nd la iva. Attraverso i propri bra tat ali qu za en ell festività dell’ecc lle ne , na involgere la perso ntà mission del Gruppo è co bo di a nz rie pe no, in un’es e nel consumo quotidia per sé e per e genuini gesti d’amore sto gu di ta autentica fat to è per il es dernità e tradizione. Qu gli altri, coniugando mo superiorità lo so è n una bontà che no Gruppo Bauli, garantire no fatto di lia ita e iar ng un saper ma di ingredienti, ma anche tutti i giorni. rendono unici e speciali sapori ed emozioni che

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le grandi interviste | Bauli

Nell’immaginario degli italiani, Natale è panettone, è pandoro, è... Bauli. Cosa è cambiato da quando Ruggero Bauli aprì il suo laboratorio? Senza dubbio non c’è Natale senza panettone e pandoro. I così detti dolci da ricorrenza hanno una lunga storia da raccontare: il panettone deve la sua fortuna a Gioacchino Alemagna e Angelo Motta, che hanno creato due imperi – negli anni ‘60 entrambe le aziende hanno raggiunto i 4 mila dipendenti e fatturati importanti. Il pandoro si discosta dalla tradizione milanese e nasce a Verona grazie a Melegatti. Questo dolce, più morbido, gustoso e raffinato rispetto al panettone, è anch’esso basato su lievito naturale e ha una lunga e complessa preparazione. Fu mio padre, Ruggero Bauli, fondatore dell’azienda, a comprendere l’importanza di capitalizzare la tradizione dei maestri artigiani e indagare la

ricetta del pandoro da un punto di vista scientifico. Fu lui a dare il via alla razionalizzazione di variabili quali ingredienti, tempi, temperature, ottenendo una formula che mantenesse costante ed elevata la qualità del pandoro Bauli. Questo determinò il successo dell’azienda, impronta che ancora oggi caratterizza le nostre strategie. Gli spot Bauli sono festa in famiglia e tradizione: l’identità di un popolo si esprime anche attraverso il suo legame con i brand di fiducia? Certamente gli spot Bauli firmati da Pontecorvo, Nichetti e dai fratelli Taviani, hanno contribuito sin dai tempi di Carosello a portare il nostro brand nelle case degli italiani. Ma furono le televisioni commerciali, negli anni ‘80, a darci l’opportunità di rafforzare l’immagine di Bauli come marchio di prodotti icona, qualitativamente buoni, e capaci di rappresentare i

valori che nell’immaginario degli italiani sono sinonimo di Natale – magia, calore e famiglia. Quali altri valori trasmette oggi, in Italia e all’estero, un prodotto così fortemente “Made in Italy” come il panettone? Bauli esporta i propri prodotti in 70 paesi principalmente per il settore gourmet e per gli italiani che vivono all’estero. È molto difficile esportare la tradizione e i contenuti immaginifici che l’Italia lega alle festività natalizie: ogni cultura ha le proprie usanze. Credo, però, che Expo 2015 fornirà una grande opportunità ai brand italiani del food, e anche a Bauli, per trasmettere la grande ricchezza della nostra cultura gastronomica, che solo attraverso la tecnologia e l’industralizzazione avrà la forza di affermarsi nel mondo come è avvenuto per la moda e per il lusso “Made in Italy”.

Un attento e ricercato studio dei packaging è da sempre nel Dna di Bauli: l’azienda dedica molte risorse e si avvale di agenzie specializzate per mettere a punto confezioni coerenti con i valori del brand e in grado di custodire e comunicare la qualità dei prodotti.

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Il codice cromatico dei pack Bauli è unico e inconfondibile: “un colore delicato che richiama più all’ambiente profumeria che alla pasticceria” – come ci spiega Alberto Bauli, Presidente dell’azienda. La forma dei pack a cono tronco – che vediamo anche nel prodotto novità per il Natale 2013, Pandoro Gran Crema – è un’invenzione del fondatore di Bauli, Ruggero Bauli che, oltre a essere attento all’estetica, guardava anche alla funzionalità e alla robustezza delle confezioni.

“Un dolce oltre a essere buono deve essere anche bello e ricercato nelle sue decorazioni: allo stesso modo al packaging è richiesto di essere elegante e attrattivo.”

Nei vostri packaging non c’è solo il pandoro, il prodotto, ma essi contengono anche la “magia”: che “ingredienti” servono per crearla? Mio padre decise di fare il pasticcere perché aveva una bella calligrafia – la sua firma appare ancora su tutti i nostri pack: questo significa che la raffinatezza dei dettagli è fondamentale. Un dolce oltre a essere buono deve essere anche bello e ricercato nelle sue decorazioni: allo stesso modo al packaging è richiesto di essere elegante e attrattivo. Solo così può comunicare il suo contenuto e anticipare le emozioni, le aspettative e gli stimoli sensoriali che genera, in particolare, un prodotto come il pandoro. Un altro elemento distintivo dell’identità di Bauli è il codice cromatico: come è avvenuta questa scelta? Da bambini, mia sorella e io, accompagnammo nostro padre alla cartotecnica che realizzava i packaging per i prodotti Bauli: era la la stessa che produceva le confezioni per Motta e Alemagna e notammo che le due aziende

concorrenti avevano scelto i colori azzurro e blu. Allora le confezioni Bauli erano verdi e i camion che trasportavano i prodotti, per distinguersi, avevano il telone dello stesso colore, ma il pack raffigurato era viola – una tinta scura. Noi bambini suggerimmo di adottare questo colore, ma schiarendolo per renderlo più delicato. Nacque così il nostro codice cromatico che da allora non è più cambiato. “A Natale puoi...”: se potesse chiedere un incantesimo natalizio per comunicare la sua azienda a tutto il mondo, che desiderio esprimerebbe? Mi piacerebbe che in tutto il mondo a Natale si mangiasse come si mangia in Italia, sarebbe per tutti una vera festa! Più concretamente vorrei che nel tempo rimanesse alta la nostra bandiera di azienda che esporta l’eccellenza italiana nel mondo. Vorrei trasmettere il messaggio che Bauli, da quasi un secolo, fa della sua mission mettere a punto processi industriali che valorizzino l’artigianalità di prodotti “Made in Italy” unici. Sappi | Magno™ volume 100g/m²

GP&S

ECCELLENZA DEL MADE IN ITALY

L’azienda veneta specializzata in finiture degli stampati ci racconta come è nata Gloo, la rilegatura bella e intelligente

Un libro pop-up realizzato utilizzando il sistema di rilegatura Gloo G.

incontra

Stampa, legatoria e cartotecnica sono le aree di competenza di GP&S, azienda veneta che, con i suoi 30 anni di esperienza nel mondo grafico, si pone per scelta in contro tendenza con un’industria che punta sempre più sull’automatizzazione dei processi.

Laddove le macchine tendono a sostituire via via il lavoro dell’uomo, GP&S mette in campo tutta la propria abilità e le proprie maestranze per occuparsi con passione e competenza di tutte quelle lavorazioni per cui non esiste automatizzazione. L’inventiva e l’abilità tecnico-manuale maturata dal team di GP&S permettono all’azienda di ottenere un prodotto superiore per cura dei dettagli e precisione. Volete un esempio? Avete presente la guida al Packaging di Lusso di Comunicando che ha letteralmente sedotto il pubblico esigente e raffinato di Luxe Pack? Stampa e rilegatura di questo prodotto editoriale originale e dall’appeal inconfondibile sono state realizzate da GP&S. In particolare l’azienda ha una specializzazione sulle lavorazioni di finitura degli stampati: siano essi prodotti editoriali, commerciali o cartotecnici. È proprio nella delicata fase di finishing e di assemblaggio dei prodotti, che emerge la massima espressione del lavoro manuale che solo una grande esperienza nelle tecniche permette di trovare la giusta soluzione anche quando sembra impossibile. Ma non è tutto qui: il vero elemento distintivo di GP&S è anche la capacità progettuale e creativa che ha fatto sì che l’azienda mettesse a punto una delle più innovative e originali tecniche di rilegatura, capace di coniugare in modo ineccepibile la valenza estetica con la praticità, la creatività con la funzionalità. Si chiama Gloo ed è la rilegatura più “cool” del secolo, un vero esempio di ingegno tutto italiano... Noi l’abbiamo provata e non riusciamo più a farne a meno.

GP&S da oltre 30 anni offre cura e attenzione anche ai minimi dettagli, scelta dei migliori materiali, precisione di lavorazioni realizzate da abili e sapienti mani per un risultato di grande eccellenza Made in Italy in stampa, legatoria e cartotecnica. L’esperienza e l’abilità tecnicomanuale, maturate negli anni, permettono, oggi, a GP&S di ottenere un prodotto superiore per cura dei dettagli e precisione. Grazie alla specifica specializzazione nelle lavorazione di finitura, GP&S ha messo a punto Gloo, un’esclusiva tecnica di rilegatura, che coniuga estetica, funzionalità e versatilità.

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GP&S Srl via G. Savonarola 9/G 45100 Borsea di Rovigo (RO) +39 0425 475306 info@legatoriagps.it www.legatoriagps.it

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incontra

Gloo è una sua “invenzione”: come è nata? Come tutte le idee brillanti, Gloo è nata per risolvere un problema: un cliente ci fece una richiesta particolare per un lavoro di rilegatura e, data la mia natura ostinata, mi sono impegnato per trovare una soluzione. Grazie all’esperienza e a diverse sperimentazioni, abbiamo messo a punto una formulazione più ricca di elastina – sempre restando nell’ambito delle colle viniliche – che impedisse alla colla stessa di cristallizzare se esposta a particolari condizioni climatiche. Il cliente è stato felice di non dover rinunciare alla legatura che aveva scelto e noi abbiamo gettato le basi di quello che oggi, anche se ancora in evoluzione, è un brevetto: Gloo un’originale tecnica di rilegatura. Gloo è bella e anche intelligente, anche nella rilegatura è possibile? Credo che la componente estetica sia determinante, ma anche che l’appeal di un oggetto debba andare di pari passo con la sua funzionalità. Quando mi confronto con agenzie anche importanti noto che i progettisti mettono molto impegno nella ricerca di carte pregiate, di un design accattivante che valorizzi i contenuti: ma poi alla fine un libro di pregio, un’agenda raffinata, un catalogo elegante si trovano ad avere sempre la solita rilegatura. Gloo consente anche all’allestimento di un prodotto stampato di essere creativo.

Gabriele Persona

Titolare di GP&S

Gloo è un esempio di creatività italiana: abilità artigianale e ingegno progettuale... Gloo è frutto di ricerca e sperimentazione sul campo e di molta esperienza: decenni di lavoro in ambito di cartotecnica e rilegatura hanno contribuito a costruire un bagaglio di conoscenze importante. C’è un’altra componente senza la quale un’invenzione come Gloo non sarebbe nata: la passione per il mio lavoro. Sin dall’inizio della mia carriera sono stato curioso di capire come erano fatte le cose: essere innamorati della propria professione fa la differenza non solo dal punto di vista della qualità della vita, ma anche delle possibilità di avere idee di successo. Cosa fa di Gloo l’alleata per ogni progetto di comunicazione? Gloo è funzionale, garantisce una rilegatura di qualità ed è originale perché consente infinite possibilità creative: si può pensare a un libro che includa carte di diverso tipo, colore e grammatura; si possono scegliere l’incollatura al vivo della copertina, l’incassatura con applicazione della copertina sullo spessore del dorso, la confezione bodoniana e non solo. Gloo rende la rilegatura anche accattivante: il dorso può essere di mille colori, può brillare di glitter e ologrammi, può essere di tessuto come seta o imitlin, floccato, tela nelle molteplici colorazioni disponibili: non ci sono limiti alla fantasia! Sappi | Magno™ volume 100g/m²

Con Gloo è possibile realizzare una rilegatura di qualità, funzionale e anche esteticamente accattivante.

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Via delle Industrie, 36 35020 Albignasego (PD) tel. 049 710002 www.printhousesrl.it

presenta

MMK È

FORNITORE DI SOLUZIONI Mayr-Melnhof Karton si distingue come fornitore leader di soluzioni per il settore dell’imballaggio

Alcuni esempi di cartoncini prodotti da MM Karton. Nell’immagine in basso l’impianto MMK FollaCell A.S.

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Mayr-Melnhof Karton investe in una gamma di prodotti orientata al futuro e nello sviluppo di cartone di fibra vergine di elevata qualità

per le più moderne soluzioni di imballaggio, basandosi su tecnologie d’avanguardia, innovazione continua e investimenti mirati. I requisiti di qualità del cartone aumentano anche in seguito all’imminente implementazione della EU Medical Directive e del conseguente obbligo di dotare ogni imballaggio farmaceutico con un cosiddetto “Unique Identifier” (identificatore univoco). Gli sviluppi di MMK permettono già all’industria farmaceutica di soddisfare appieno queste esigenze future. Pertanto, tutte le qualità GC di MMK presentano caratteristiche ideali per la codifica laser e a getto d’inchiostro. Il laboratorio dello stabilimento per la produzione di cartone di fibra vergine a Baiersbronn, in Germania, dispone di un’attrezzatura speciale per testare la codifica e la leggibilità in condizioni reali. L’efficiente unione di tradizione e progresso stanno alla base di MMK. Questo vale anche per lo stabilimento di Kolicevo, in Slovenia. A partire dalla fine del 2011, grazie a un investimento di oltre 60 milioni di euro, la cartiera possiede una delle più moderne macchine per la produzione di cartone e linee di confezionamento dell’intera industria europea del cartone. La qualità MMK GC2 KromopakTM, prodotta a Kolicevo, colpisce per il più elevato grado di lucido sul mercato nel segmento dei GC2, per l’eccezionale lisciatura, l’elevato grado di bianco e un retro bianco esteticamente molto gradevole. L’utilizzo ecocompatibile di tipi di carta riciclata di altissima qualità, unitamente a fibre di legno certificate, rappresenta un contributo importante nella realizzazione degli obiettivi di sostenibilità. Kromopak™ trova applicazione specialmente nella cosmesi e nel packaging farmaceutico. L’acquisizione dello stabilimento di produzione della fibra MMK FollaCell A.S. ha rappresentato un passo importante per garantire la continuità dell’approvvigionamento di paste di legno di qualità (BCTMP e CTMP: [bleached] chemothermomechanical pulp) e la costante assicurazione della qualità della gamma GC di MMK. Lo stabilimento olandese di Eerbeek, in particolare, beneficia della vicinanza geografica a MMK FollaCell A.S. La qualità GC1 Silvawhite™ prodotta a Eerbeek, di eccellente opacità, con un elevato grado di bianco e una superficie estremamente brillante risponde alle esigenze del mercato di alta gamma, costituendo il prodotto di prima scelta per gli imballaggi che devono soddisfare requisiti di alto livello nel settore della cosmesi e del cioccolato.

Mayr-Melnhof Karton è il più grande produttore a livello mondiale di cartoncino in fibre in materiale riciclato e sta conquistando una leadership sempre più forte anche di cartoncino da fibre vergini. MM Karton è sinonimo di qualità, affidabilità e competenza nel packaging di sicurezza. I suoi sette impianti hanno una capacità produttiva annuale di 1,6 milioni di tonnellate che MM Karton esporta in oltre 100 paesi nel mondo.

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Mayr-Melnhof Karton Gesellschaft m.b.H. sales.vienna@mm-karton.com www.mm-karton.com

TUTTI I SEGRETI DI PENDAGLI E CARTELLINI Etichettificio Pugliese presenta l’importanza di un elemento che qualifica abbigliamento, accessori moda e alimenti.

Alcuni esempi di cartellini realizzati da Etichettificio Pugliese.

presenta

La scelta di un cartellino è legata al prodotto a cui si applicherà; per un capo d’abbigliamento le caratteristiche del pendaglio conferiranno la percezione di una qualità alta, media o bassa. Da sempre, all’acquisto il consumatore come prima cosa legge le informazioni scritte sul cartellino (detto anche pendaglio) che accompagna il prodotto, un gesto naturale ma che rappresenta un atto di responsabilità per il proprio interesse e per quello delle persone per le quali si effettua l’acquisto. Osserviamo il cartellino per comprendere il tipo di prodotto, l’azienda produttrice, la sua provenienza, i materiali con cui è stato realizzato e il costo. Loghi, marchi e dati aziendali sono presenti su tutte le tipologie di cartellino; nel caso di abbigliamento e accessori moda, sui cartellini sono riportate le informazioni riguardanti le composizioni, le taglie e i colori. I pendagli applicati al food, dal 2011 devono offrire per legge una corretta informazione sulle reali caratteristiche del prodotto e sulla sua qualità: componenti, valori nutrizionali, scadenze e altro. Molteplici le fantasie di realizzazione e le possibili lavorazioni che si possono adottare per ottenere un pendaglio adatto al prodotto finito. Quasi tutti i cartellini sono predisposti con un foro, a volte rinforzato con un occhiello, attraverso cui è infilato un cordoncino, un nastrino o un filo di nylon. Partendo dal fattore utilità, si ha la possibilità di applicare sul retro del cartellino codici a barre, codici articoli, QR code e ologrammi per l’anti-contraffazione. La lavorazione a rilievo, ad esempio, oltre a nobilitare un logo stampato consente di riportare informazioni in braille e permette ai non vedenti autonomia di acquisto di capi di abbigliamento e della loro manutenzione. Per quanto riguarda i materiali con cui realizzare un cartellino, la produzione oggi offre una vasta qualità e quantità di opzioni. La scelta resta legata al prodotto a cui si applicherà il cartellino: ad esempio le caratteristiche del pendaglio conferiscono a un capo di abbigliamento la percezione di una qualità alta, media o bassa. La possibilità di scelta del cartellino varia in base al settore merceologico: eleganza e ricercatezza sono elementi di punta moda, capi d’abbigliamento e accessori come scarpe, borse e cinture; robustezza e praticità solo le consuete richieste per i cartellini per alimenti. Infine la determinazione del prezzo o costo di produzione di un cartellino è assolutamente varia e dipende dalle differenze che ne contraddistingono l’unicità.

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Formeidee srl, titolare del brand Etichettificio Pugliese offre una completa gamma di etichette tessute e stampate di qualsiasi materiale, nastri, cartellini e pendagli, cavallotti, ribbon e materiali per il trasferimento termico, sigilli in plastica, nastri adesivi per l’imballaggio, astucci e scatole, cataloghi, cartelli vetrina, applicazioni transfer e composizioni di strass, borchie e pietre varie termoadesive e tanto altro ancora. Il Reparto Grafica si occupa di progettare soluzioni di packaging ed etichette, seguendo con attenzione le richieste e le esigenze personalizzate di ogni singolo cliente.

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Formidee Srl via Corato, 216/1 76123 Andria (BT) Tel. +39 0883 541141 Fax +39 0883 541142 info@etichettificiopugliese.com www.etichettificiopugliese.com

Comunicare

in vetrina

CON DOCTORVISUAL.COM a cura della redazione

Comunicare arredando o arredare comunicando? Con le proposte di Doctorvisual.com descritte in questa pagina potete fare entrambe le cose! 1

1. Sedia in cartone “Julia Graphics”: sedia in cartone da 13 mm, completamente personalizzabile, molto comoda per eventi fieristici o convegni. 2. Tavolino in cartone “Pedro Graphics”: tavolino alto 56 cm, dalla forma quadrata, in cartone da 13 mm, montaggio a incastro con dimensioni del piano di 50x50 cm, fornito con stampa personalizzabile. 3. Poltrona “Sam Graphics”: poltrona in cartone da 13 mm, stampata a piacere, dal design semplice e squadrato, utile anche come complemento d’arredo con misure di 84x85x62 cm. 4. Cestino in cartone per la raccolta differenziata “Rondine”: cestino in cartone da 3,5 mm ideale per la raccolta differenziata, con coperchio per l’inserimento del sacchetto e il bloccaggio del sacco, grafica completamente personalizzabile, disponibile in tre dimensioni per rifiuti “secco”, “plastica” e “umido”. 5. Totem da terra in cartone “Airone”: espositore in cartone da 3,5 mm a forma piramidale, con montaggio a incastro, personalizzabile, disponibile nelle tre altezze da 80, 134 e180 cm. È possibile inserire le tasche portadepliant. 6. Porta volantino da banco “Civetta”: espositore in cartone da 3,5 mm da vetrina con portadepliant in formato A5, montaggio a incastro e grafica personalizzabile. Le misure dell’espositore sono di 21x31 cm.

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CINTIQ

presenta

COMPANION

E CINTIQ

COMPANION HYBRID Le nuove tablet firmate Wacom offrono prestazioni professionali e in mobilità.

La nuova Wacom Cintiq Companion per Windows 8.

Il mondo è il tuo ufficio: le nuove Wacom Cintiq Companion per Windows 8 e Wacom Cintiq Companion Hybrid per Android, offrono prestazioni professionali e la possibilità di lavorare con la penna direttamente sullo schermo della tablet creativa, per utenti che vogliono poter lavorare in qualsiasi momento, ovunque si trovino. I professionisti della creatività hanno spesso l’esigenza di lavorare in molteplici ambienti, come in ufficio, presso i clienti, in sala riunioni, in aereo o in treno, in locali pubblici. La gamma Wacom Cintiq Companion permette di ritoccare le fotografie immediatamente, già sul set durante il servizio fotografico, o di modificare le immagini in tempo reale, durante le riunioni creative. Grazie alla nuova linea Cintiq Companion, disponibile in due modelli, è possibile lavorare ovunque si desideri. Le nuove tablet sono state sviluppate per offrire la massima libertà nel lavoro creativo. Offrono, inoltre, l’esperienza distintiva di Cintiq anche se utilizzate in mobilità, grazie agli elementi chiave di Cintiq 13HD e Cintiq 22HD touch, come ad esempio uno schermo full HD con touch control e la Wacom Pro Pen con 2048 livelli di pressione e sensibilità di inclinazione. Per rendere possibile uno stile di lavoro completamente mobile, la gamma Cintiq Companion comprende la connessione Wi-Fi, Bluetooth® (versione 4.0 per Cintiq Companion e versione 3.0 per Cintiq Companion Hybrid), fotocamera HD fronte e retro (2 M pixel/8 M pixel), connettore per cuffie stereo e microfono per chiamate o video streaming. Per soddisfare le esigenze dei professionisti della creatività che richiedono comfort ergonomico per periodi prolungati di lavoro, Wacom mette a loro disposizione uno stand regolabile e staccabile, disponibile per entrambi i prodotti, con la possibilità di utilizzare quattro diverse angolature, da piatta a 50 gradi.

Wacom è leader mondiale nelle tavolette con penna, nei display interattivi con penna e nelle soluzioni di interfaccia digitali. L’avanzata tecnologia brevettata da Wacom per lo sviluppo di dispositivi di entrata intuitivi basati su penna è stata utilizzata per creare alcuni dei più importanti esempi di arte digitale, cinematografia, effetti speciali, moda e design a livello mondiale. Milioni di persone in tutto il mondo utilizzano la tecnologia della penna sensibile alla pressione senza cavi e batteria con smartphone, tablet o PC per esprimere la propria creatività.

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Wacom Europe GmbH tel. +49 2151 3614-150 info@wacom.eu www.wacom.eu/meetcintiqcom

presenta

Wacom Cintiq Companion

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Offre Windows 8 e una completa gamma di software per la creatività. È una vera e propria workstation mobile, una tablet completa con Windows 8, dotata di processore Intel® Core™ di terza generazione e di Intel® HD Graphics 4000, perfetta sia per disegnare un soggetto sia per ritoccare una foto. Disponibile in due modelli, che offrono eccellenti risultati creativi. Il primo è dotato di 8 GB di memoria e 256 GB SSD con Windows 8 e il secondo con 8 GB di memoria, 512 GB SSD con Windows 8 Pro.

Grazie alla nuova linea di tablet Wacom Cintiq Companion, disponibile in due modelli, è possibile lavorare ovunque si desideri.

Wacom Cintiq Companion Hybrid È una soluzione ‘due-in-uno’. Se collegata a Mac o PC, funziona come una tradizionale Cintiq. Se utilizzata da sola, è perfetta per realizzare schizzi o lavori a mano libera. La tablet è dotata di un potente processore Nvidia® Tegra® 4, di Android Jellybean e di un software appositamente studiato come il nuovo Wacom Creative Canvas per dipingere e fare bozze. In seguito, le immagini abbozzate possono essere trasferite a un computer o direttamente condivise, grazie a servizi cloud offerti da File Manager™ ASTRO in dotazione. Cintiq Companion Hybrid è disponibile in due versioni. La prima da 16 GB e la seconda da 32 GB.

Le nuove tablet Wacom Cintiq Companion sono state sviluppate per offrire la massima libertà nel lavoro creativo.

Cintiq Companion Hybrid per Android.

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The Italian Ship Model Basin

marketing

È O R U T U F IL D E D N A R B I NE T N E T CON ALESSANDRA COLUCCI

Consulente in Brand Care dal 2005, specializzata in brand management, digital media e produzione audiovisiva, crea strategie per aziende e professionisti al fine di costruire marche carismatiche, ben visibili al proprio target e dalla positiva reputation. Autrice di vari saggi, insegna dal 2004: attualmente è coordinatrice e docente del triennale e del Master in Brand Management di IED Roma, e insegna al Master in Marketing Territoriale di IED Firenze. Semina idee sul suo blog e su vari social network. ale@brandcareonline.com

Da diversi anni si assiste a un’importante trasformazione nelle strategie di acquisizione di visibilità e awareness da parte dei brand: in particolare nel mercato B2C (business to customer) – ma in generale indipendentemente dal settore, dalla categoria merceologica e dal target di riferimento – si nota uno spostamento di interessi, e di conseguenza di risorse investite, che dal 2009 hanno superato il 30% dei budget complessivi a disposizione, dall’advertisement classico ai branded content. Con la dicitura branded content vengono individuate tutte le forme di comunicazione che fondono gli obiettivi promopubblicitari delle corporate

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con altre tipologie di scopo e messaggio, quali entertainment (sicuramente il più gettonato), informazione, formazione e ibridi vari creati a partire da queste categorie. Si tratta di contenuti brandizzati che, a seconda delle occasioni e delle situazioni, possono assumere molteplici forme e essere veicolati utilizzando differenti strumenti di comunicazione, ma che in ogni caso riescono a stabilire una particolare connessione empatica con il target, coinvolgendolo emotivamente (e spesso anche pragmaticamente). Il primo esempio di branded content è il gadget aziendale e l’idea di produrre contenuti variegati legati alla marca

marketing

può essere partita da una riflessione sulla sua utilità comunicativa concepita soprattutto nei settori B2B (business to business). L’idea per il gadget dovrebbe sempre far riferimento alla brand equity, rispecchiando le caratteristiche valoriali della marca, e sfruttare – per la sua scelta o produzione – le pratiche proprie della creatività e del pensiero laterale, nonché provvedere alla selezione focalizzando sulle new entry dei cataloghi di gadgettistica, in modo da evitare di essere banali: si può regalare una penna senza necessariamente regalare “la solita penna”, si può trovare il modo di connettere oggetti all’apparenza stravaganti con la propria attività

1. Il branded content è un modo di connettere oggetti all’apparenza stravaganti con la propria attività aziendale: un esempio sono le T-shirt che pur non essendo legate all’attività editoriale rappresentano, nel caso delle magliette Sunnycom, allo stesso tempo un veicolo promozionale e un elemento identificativo del team aziendale.

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aziendale, ma soprattutto si può “rileggere” un oggetto del quotidiano variando la sua funzione d’uso (il primo che ha pensato di chiudere i pacchi dei biscotti con le mollette da bucato è il mio idolo). Il merchandising aziendale,, infatti, viene solitamente creato per fornire ai clienti o potenziali tali degli strumenti più o meno utili (penne, matite, blocchi, porta biglietti da visita, USB...), più o meno originali (folder, articoli di cartotecnica, prodotti creati ad hoc...), ma anche semplicemente più o meno connessi dal punto di vista creativo alla tipologia di corporate che ne ordina la personalizzazione (bustine di semi e piantine per chi si dice “green”, bustine di thé per “significare” convivialità

marketing

Il merchandising aziendale viene solitamente creato per fornire ai clienti o potenziali tali degli strumenti (penne, matite, blocchi, porta biglietti da visita, USB...). Ecco alcuni esempi di gadget firmati Sunnycom: 1. Collarino porta badge dedicato alla testata Comunicando. 2. Spilla Stellarisco: il marchio Sunnycom sottoforma di pin. 3. I blocchi note personalizzati con il logo della nosta casa editrice.

e relax, oggetti tra i più strani e “lateralmente” coordinati con le attività aziendali...), al fine di lasciare una positiva impressione nel cliente o nell’interlocutore che li riceve, permettergli di comprendere attraverso una metafora qual è il vantaggio competitivo e quali sono i valori aggiunti legati all’azienda, così da stupirlo, incuriosirlo e lusingarlo, facilitando la memorizzazione del brand che li regala. In sintesi, la maggiore efficacia dei branded content rispetto alla pubblicità si ritiene sia più o meno la stessa dei gadget: è dovuta principalmente al fatto che questi contribuiscono a “educare” il consumatore, a fargli conoscere, memorizzare

Nel 20 0 comple 9 circa il 32 % del ssivo d bud ed comun icazion icato a pubb get brand e licità e è sta ed co 2007, ntent, to dedicato ai che sin contro o il il valor e più a ad allora risu 27% del ltava e lto mai di una sse rag cif di dolla ra che arriva giunto. Si tra re a quas t ri per o i a 2 m ta gni azie il io n d ni risulta a interv - 51% istata e spesi in così suddiv isa: p - 27% ubblicazion investit i i su m cartacee conne e d ssi a I i - 22% nter n a dest e/o au inati a conte et; dio, ce nuti v ide ns volta n iti per la prim o e a l 200 (fonte Conten 9. tW ise)

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e apprezzare la marca e nel lungo periodo – grazie alla forma di interazione e condivisione che rendono possibile – a fidelizzarlo all’uso di tale brand e all’acquisto dei prodotti/servizi da questo proposti sul mercato. Nel prossimo numero di Comunicando mi riprometto di riprendere l’argomento ed entrare più nel dettaglio della questione, presentando un breve excursus riguardante le diverse tipologie di branded content che possono essere create a seconda dei mezzi di comunicazione scelti per posizionare la marca. Chiarirò inoltre in che modo questi contenuti possono essere di supporto alla visibilità e notorietà del brand che li produce.

eventi

I trenddel lusso alexia.rizzi@sunnycom.it

Gli eleganti corridoi del Grimaldi Forum di Monte Carlo, ogni anno a fine ottobre diventano passerelle per le sfilate di quella che possiamo definire l’haute couture del packaging. Come per la moda, per cui a ogni stagione si dibatte di tendenze in quanto a materiali, forme e colori, così anche per gli “abiti” destinati ai prodotti di lusso i trend si muovono su questi parametri... Materiali Pregiate carte e finissimi cartoncini dedicati a virtuosismi cartotecnici e rivestimenti per il packaging, anche nel lusso, hanno decisamente imboccato la tendenza di un ritorno alla naturalità: fibre a effetto il più possibile naturale incontrano però il

must della multimatericità, spesso anche esasperata di texture ricercate, intrecci raffinati, goffrature e marcature pensati per sedurre anche il senso del tatto… nell’era del touch non si può prescindere! Sete, cotoni e tessuti di altra sorta o carte che ne imitano il “look and feel” sono sempre più protagonisti del pack sia rigido sia flessibile. Forme Le forme della cartotecnica rimangono le classiche rettangolari, squadrate, che si alternano a rotondità più o meno regolari. Ad animare le forme rigorose ci sono tagli laser o perforazioni simili a preziosi ricami, inserti in materiali nobili che arricchiscono non solo l’estetica ma anche il design.

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ze n e d Ten

! E M R

O L O C

ccichi ché lu aux r u P ! s e t friend n bord l’s bes abbinati a u lle morbide ir g a e re e nso n nds a rgento a. Par Diamo olor oro o a rracotta inte e i sessant da per o e sia c o o a un te i cinquanta visioni di m opone d r e a n r p r t p fo a i nn od pro elle degli a nduttore d 015. La m zioni i look e m r lle fo /2 co 2014 elle co ione in o il filo quest imo inverno entazione d ndo di stag pastello s a l s il pros erso la pre nza” altern all’intenso a ndi, e fo v d d a o r r n t o t p e a varian ri “di t ma i sono e i colo cromie che iaro. I color osi, opachi e al er ch co ne stagio llo scuro al scenti, polv rnati al bian llodole: a e e lt d id le LI a ir EL e r e a te o, MANUELA RUBERTmoda nti, flu ancabilmen ecchietto p a colorata la il r b e ile ss esperta in te e lo sp a vetrin po di re imm semp un po’ com ratto da un con un ca e nero! t nt È at ce nero. nsumatore zio e ne es rigorosame ego cessorio il co c in un n entra ento o un a m a li ig abb

LUXE PACK È LA PASSERELLA PER

L’HAUTE COUTURE DEL PACKAGING, CHE STABILISCE I TREND

DI FORME, COLORI, MATERIALI E NOBILITAZIONI Baùli e cappelliere ispirano forme “vintage” reinterpretate e il pop up c’è anche quando non si vede, la sua funzione non è sempre scenografica: a volte prevale la praticità (anche nel lusso)! Colori Nero, argento e oro – quest’ultimo meglio se tende al rosso, al bronzo e all’arancio – sono intramontabili, ma il trend del momento è delle perlescenze che sconfinano in effetti metallici anche estremi e che osano con colori al di fuori dalle tinte convenzionali del lusso. Come nella moda anche nel pack, la prossima stagione avrà cromie vivaci e metalliche! Incapsulare pizzi e texture in strutture multi-layer o plexiglas è la nuova frontiera che mescola trasparenze al colore.

Nobilitazioni Il foil corre all’impazzata ma senza eccessi: sceglie raffinatezze multilivello, effetti olografici che invitano a percepire tridimensionalità fantastiche e illusorie e giocano a combinarsi con le diverse tecniche di stampa per effetti i cui segreti sono comprensibili solo all’occhio più esperto. Rilievi, fustelle e floccature diventano sempre più sofisticati e luccicare è un must per tutti quei pack che fanno da controtendenza al rigore minimal… non si accettano vie di mezzo! Pigmenti cangianti, glitter compositi, Swarosvki o borchie, purché si brilli anche solo di vernice propria … ma non è solo oro quello che luccica: a volte l’esercizio di stile estetico nasconde una maliarda anticontrafffazione!

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In queste pagine alcuni esempi di packaging e shopper di tendenza presentati all’edizione 2013 di Luxe Pack Monaco.

lecture...

EMOZIONI CHE COMUNICANO IL BRAND Sullo scorso numero abbiamo approfondito come il punto di contatto tra brand e consumatore si concretizzi nella creazione di un luogo di incontro fisico ed emotivo, emotivo in grado di generare un avvicinamento e un convogimento del cliente. In particolare va rilevata l’importanza del concetto di fiducia verso il brand, come presupposto per conquistare la fedeltà del consumatore, ancor più in situazioni di scelta caratterizzati da numerose alternative non sempre note al consumatore in relazione ai loro contenuti. Si può certamente affermare che la tendenza in atto di spazi vendita design oriented, oriented è da leggersi in modo chiaro in un cambiamento nel modo di presentarsi al pubblico, in un passaggio

ANTONIO PROVENZANO

Antonio Provenzano, Direttore Generale di Paoslini Spa, è esperto di comunicazione visiva e di visual merchandising operativo. Da sempre impegnato nella formazione su questa disciplina presso università ed enti formativi, collabora con riviste di settore realizzando articoli e ricerche su visual merchandising e store design. È autore del Best seller “Visual merchandising dal marketing emozionale alla vendita visiva”. antonio.provenzano@sunnycom.it

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dal concetto di strategia del commercio a filosofia del commercio in un’ottica in cui l’emozione e la sensorialità, insieme, fanno la differenza, in una sorta di nuova economia comportamentale. Non si tratta di inventare forme che si sganciano o sovrastano la merce ma, al contrario, di considerare la personalità del prodotto e dello spazio vendita come punto di partenza per allestimenti che puntano a un reale dialogo con il consumatore. Non sarà più sufficiente pensare a prodotti specifici per definiti segmenti di domanda, ma anche alla tipologia di negozi preferita dagli stessi segmenti, attraverso i processi decisionali non sempre razionali.

lecture... INSANELY SIMPLE... “I più potenti strumenti di branding della terra non potranno mai essere di esclusiva e di proprietà di nessuno: sono la semplicità, il buon senso e l’empatia. Come direttore creativo, ho aiutato a costruire l’immagine di marchi tra i più rispettati, tra cui Apple, IBM, BMW e Intel. So per esperienza che la migliore comunicazione tra brand e cliente raramente nasce da investimenti milionari, ma più spesso, l’immagine di marca memorabile scaturisce dalla semplice comprensione umana”. Ken Segall

IL RUOLO DEL DESIGN La componente design diventa l’aspetto strategico di comunicazione tra l’impresa e il possibile acquirente, trasmettendo in prima battuta al compratore l’immagine che il prodotto porta con sé. Si tratta di una sensazione, cioè di un messaggio, che il consumatore percepisce ancora prima di possedere il prodotto desiderato e acquistato. Da quanto detto finora è facile intuire la funzione fondamentale che gli spazi espositivi assumono nell’aggiungere valore al brand: il design assume dunque grande rilievo e diventa fattore strategico nella definizione del marketing di marchio. Nasce così il brand design, inteso come strumento di

indagine di simbolismo, motivazione all’acquisto, espressione di qualità e valorizzazione dell’identità sia di marca sia di prodotto. L’ideazione e la progettazione di spazi espositivi e la creazione dei relativi concept sono condizioni necessarie affinché le aziende possano offrire i propri prodotti e servizi nel quadro di un’immagine globale coerente. Il brand design diventa dunque un motore commerciale per penetrare nuove nicchie di mercato e rafforzare le posizioni conquistate. Il brand design sviluppa così un diverso approccio di indagine progettuale mediante il marketing design e attraverso la costruzione di mood e concept in stretto rapporto con Sappi | Magno™ volume 100g/m²

i trend più attuali. Il concept design trasmetterà dati e sensazioni al consumatore, evidenziando le qualità intrinseche delle proposte commerciali e valorizzando l’immagine della marca. Infine lo spazio, che verrà sviluppato come luogo di svago e intrattenimento dove trovare qualità, relax, rapporti interpersonali e eventi culturali, combinando informazioni e servizi, sempre e comunque attraverso un’esperienza emozionale, dove il vero atto di fruizione sarà il tempo che il consumatore trascorre all’interno del punto vendita, trasformando il momento d’acquisto in una esperienza fruitiva non solo di tipo razionale ma anche e in modo crescente di tipo emozionale.

S W E N

CAMPARI 2014

ZIONE a cura della REDA

THURMAN, STAR DEL CALENDARIO

Uma Thurman è la star del Calendario Campari 2014, dietro l’obiettivo dell’affermato fotografo di moda Koto Bolofo. La bellissima attrice è la protagonista dell’edizione 2014 del Calendario, intitolata “Worldwide Celebrations”. 14 scatti dedicati ai festival delle culture del mondo. Con questo nuovo e intrigante fil rouge, rivisitando ogni celebrazione con passione, stile e carisma, Campari vuole interpretare e condividere le culture di ogni angolo della Terra. www.campari.com

Sappi Algro Design è chic!

Antilope Cardboard,divisione di graphical media group Antilope, con sede in Belgio ha vinto il Premio Ecma 2013 nella categoria Beauty & Cosmetics. Scelta vincente per un risultato di pregio è stato l’abbinamento tra Sappi Algro Design, cartoncino con eccezionale punto di bianco, e tecnologie di nobilitazione digitale. www.sappi.com

Premio

al pack e al cartoncino

VENOPLEX di MM Karton è stato premiato nella categoria “Carton of the Year” al PRO CARTON/ECMA Awards. La “scatola scintillio” di MOET & CHANDON è un packaging di alta qualità: il cartone duplex utilizzato le conferisce oltre all’appeal un’eccellente stabilità. www.mm-karton.com

Pallina o panettone?... Pack!!!

Le nuove Palline in Latta Balocco della Carica dei 101 sono 3 coloratissime sfere di Natale che racchiudono all’interno un minipanettone. Un’idea regalo che, grazie alle nuove grafiche ispirate al mondo Disney, nelle varianti rosso, giallo, azzurro, è perfetta per decorare l’albero di Natale! www.balocco.it

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Pack

o t i t r o s s a

erle le Granp Nascono lato bianco, al ciocco e arricchita Sperlari i latt crema d latte e morbida liziose pepite al loso e g d con io di o un gusc on poteva in a s iu h o. N racc icato to bianc cioccola nuovo pack ded con e n u e m re a re manc delle c re dalle tinte lascia intravvede e e h perl c n ra lla G te s le fu ento: l’assortim nate insieme alle io z fe n ciola. sono co ondente e Noc ri.it F rla , e ia p u .s Giand www

www.internationalpaper.com/italy

Dai colore alle tue comunicazioni

Stampare la seta... Manifattura del Seveso partner di Bompan

Durante la scorsa edizione di VISCOM abbiamo assistito a una dimostrazione dal vivo di come è possibile personalizzare con una stampa decorativa la cover di un libro, di un catalogo o di un’agenda. Protagonisti di questa originale applicazione sono stati MANIFATTURA DEL SEVESO, che ha fornito il proprio prezioso supporto SETALUX, e Bompan, importatore ufficiale dei sistemi di stampa Mimaki in Italia, che ha messo a disposizione la stampante UJF-6042 in grado di stampare ad alta qualità, nel caso specifico con inchiostro bianco su un materiale nobile come la seta... il risultato è stato eccezionale! www.manifatturadelseveso.it - www.bompan.it

Cioccolata ...in scatola pregiata

L’Antica Cioccolateria Eraclea propone per il Natale 2013 l’esclusiva linea di idee regalo “Dolci pensieri”,, che custodisce tutta la bontà delle cioccolate calde Eraclea in contenitori utili ed eleganti. “Eraclea Golosa” è una pregiata confezione in latta, che contiene tutto il necessario per ricostruire a casa tutta l’atmosfera di una pausa golosa. www.eraclea.it

Astuccio termico

per Jacquart Rosé

Dopo il successo dell’astuccio termico del Brut Mosaïque del 2012, lo Champagne Jacquart presenta, nel 2013, la nuova versione per la bottiglia Rosé. I colori della precedente del Rosé confezione, il bruno e il verde chiaro, sono sostituiti da un fondo bianco, su cui campeggiano piccole “gemme” dalle sfumature pastello, con una prevalenza delle tonalità rosate. www.rinaldi.biz

NEWS

Fotolia

ai Photographers Days

Vichy Xmas Metal Box

Prodotti da Starring e Visiva, in collaborazione con Fotolia e Tutto Digitale, i Photographers Days, che si sono svolti lo scorso ottobre, si articolano in workshop, esposizioni e gare. Ha avuto grande successo la mostra “Ten Collection” Fotolia, una gallery di opere d’arte digitali, realizzate da artisti digitali impiegando le immagini Fotolia. Guandong ha fornito i supporti per la stampa dei 20 lavori: in particolare è stato scelto Polyester Canvas Gloss. it.fotolia.com - www.guandong.eu

Wedding moments

Quale occasione migliore se non quella di celebrare con creatività il matrimonio del proprio capo? Da FE Group succede anche questo. Luca Fedrizzi e la compagna Elisa Girardi si sono uniti a nozze e tutto lo staff FE Group ha pensato di realizzare un coordinato personalizzato per celebrare l’evento in un modo esclusivo! I dettagli su: www.fegroup.it/case-historymatrimonio

Le romantiche e raffinate Metal Box di VICHY, progettare per creare confezioni regalo uniche e originali, sono in omaggio in farmacia, all’acquisto di due prodotti Vichy. Quella che vedete nell’immagine è la versione Ballade in the SnowCovered Park, ma sono disponibili anche Cocktail at the Grand Hotel, Women at Bath e Evening at the Casinò, ognuna con una propria grafica che la rende adatta a un diverso target di consumatore. www.vichy.it

Allegria

di Mezzanotte

Brindisi di Natale? Non solo il contenuto ma anche il pack è importante: Giordano propone un’elegante confezione di cartoncino dorato contenente due bottiglie di spumante secco Allegria, Cuvée delle Feste. Che dire delle etichette? Decisamente spumeggianti: le bottiglie sono decorate con allegri richiami al tema del brindisi e delle feste di Natale. www.giordano-vini.com

Packaging Petit Bijoux

Come in una vera boutique sartoriale, ogni regalo profumato firmato Roger&Gallet è realizzato su misura: per il Natale 2013, grazie alla linea Petit Bijoux, è possibile personalizzare il proprio regalo, scegliendo composizioni e note profumate e i relativi pack, come ad esempio lo speciale coffret che contiene quattro saponette. www.roger-gallet.it

Dolcele Nata

iele zza del m La dolce er le labbra, p rma ttamento in un tra l’inverno, si trasfo on u r B e p re o ra perfett ging per augu rricier, u a o k c N a s p re v in aume Lè te della Natale. B o labbra nutrien iventa m ore, d balsa le Sanofl talizio e un ie M a m na gam pensiero ziosire delizioso eale per impre tale. id a o N i b d b o add l’albero oflore.it n a .s w w w

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Slow+Food +Design

Ai tanti luccichii natalizi preferite una versone minimal, realizzata con materiali poveri e assemblata a mano del pacco natalizio... purché il contenuto sia di qualità e naturale come il contenitore? Slow+Food+Design propone confezioni natalizie con prodotti tipici siciliani a scelta e per di più realizzate a km zero! lineatrasversale.weebly.com

Etichette

spumeggianti

Lusvardi Wine è una giovane realtà emiliana che nasce per reinterpretare il Lambrusco: la proposta per il brindisi di capodanno è Lusvardi Brut Rosé, la la cui bottiglia ed etichetta, tutta in rosa, è giovane, elegante con un tocco di glamour. I viini sono proposti in confezioni regalo personalizzabili. www.pellegrinispa.net

Filorosso by Favini

Filorosso è la nuova linea di notebook prodotta da Cartotecnica Favini per la Feltrinelli. Crush, l’eccellenza delle carte eco-friendly, realizzata con scarti di lavorazioni agro-industriali di mais, agrumi, kiwi, olive, mandorle, nocciole e caffè che sostituiscono fino al 15% della cellulosa proveniente da albero, accoglie in copertina, farfalle, scorpioni, lucciole, formiche. Filorosso è stata studiata con la massima cura per i dettagli; la rilegatura artigianale con cucitura a filo e l’altissima qualità della carta certificata Fsc, che ha riprodotto con eccellenza artistica la grafica e il piacevole effetto tattile, rappresentano il plus del prodotto. www.favini.com - www.lafeltrinelli.it

made in italy

O N I M O L’ I F F A B COI I D O L SIMBO RA E U T L U C E N O I Z I D A R T E N A I L ITA MARIA CARMELA LA GRECA

Laureata in Comunicazione, Dottoranda di ricerca in Sociologia presso il Dipartimento Studi su Politica, Diritto e Società dell’Università di Palermo. Dal 2011, collabora con la School of Social Science dell’Università di Cardiff (Wales, Uk). Si occupa di GIS analysis per il marketing territoriale e di stili di vita e abitudini di consumo Nel 2012, fonda Italian Touch Boulevard, blog dedicato all’artigianato del lusso e al Made in Italy. maria.lagreca@unipa.it italiantouchblvd.wordpress.com

Nel 1933, fu inventata la moka. Alle tradizionali napoletane, gli italiani preferirono questo strano apparecchio che rivoluzionò il metodo di preparazione del caffè e che oggi si trova esposto come pezzo d’arte alla Triennale del Design di Milano e al Museo di Arte Moderna di NY. La moka in metallo nasce dall’esperienza di Alfonso Bialetti, un operaio fonditore. Emigrato in Francia giovanissimo, acquisì le competenze sulle innovative tecniche di lavorazione dell’alluminio che, rientrato nel Verbano, gli permisero di incrementare il fatturato dell’officina appena aperta. In pochi anni, progettò la caffettiera ottagonale di cui, nel dopoguerra,

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venivano prodotti sino ai 200 milioni di pezzi l’anno. Era il periodo in cui Renato, figlio del fondatore, decise di esportare il prodotto all’estero. Quella nuova stagione fu inaugurata con la realizzazione di un nuovo modello di moka che, nel 1948, fu esposto alla Fiera di Milano. Il marchio, disegnato da Renato Bialetti, contraddistinse sin dal 1952 il prodotto: un omino coi baffi che, a detta del pubblicitario Paul Campani, fu quasi inevitabile animare. L’apertura della bocca seguiva la forma delle lettere ‘enunciate’: “IL C A F F È M E G L I O CHE A L B A R”. Le storielle eccentriche, raccontate negli spot Carosello, si concludevano con la stessa frase: «Eh sì, sì, sì: sembra

made in italy 1. Gli spot Bialetti di Carosello sono stati affiancati da una campagna pubblicitaria su carta che riprendeva lo stesso slogan “Sembra facile...” 2. Un frame di uno spot Bialetti degli anni ‘70. 3. La percezione del marchio Bialetti non è solo legata alla moka ma anche alla produzione del caffè: nascono così le capsule per le macchine a sistema chiuso. 4. Un frame dello spot Bialetti del 2011 intitolato “Una storia nuova”.

facile (fare un buon caffè)!”. Sembra facile… sistemare il tubo del lavandino o, per una maldestra signora, fare una frittata. “Sembra facile, ma non lo è”. Come fare il caffè. Nel 1956, la Bialetti investe in una campagna stampa in cui la conduttrice e modella Edi Campagnoli suggerisce ai consumatori “come fare uno specialissimo caffè espresso, a tutte le ore, con qualunque tempo, con qualsiasi fonte di calore”. Sono gli anni del boom economico e la moka ne diventa subito il simbolo. Negli anni Ottanta, l’azienda di 20 miliardi di lire fu ceduta a Faema che diversificò producendo anche piccoli elettrodomestici e macchine da caffè. Negli anni Novanta, subisce un nuovo cambio di proprietà e vien ceduta alla Rondine produttrice di strumenti per la cottura. La strategia di rafforzamento della propria posizione sul mercato continua sino a oggi. Tra le iniziative più recenti, il rilancio delle macchine a sistema chiuso (già sul mercato sin dagli Ottanta) e delle nuove capsule, che rappresentano un importante sistema di diversificazione e, ormai, l’unico prodotto Made in Italy: Milano (morbido), Venezia (dolce), Roma (forte), Napoli (intenso) e Italia Deca. La scelta nasce da un’indagine svolta sulla

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percezione del marchio da parte dei consumatori, dalla quale è emerso che l’expertise di Bialetti è associato, non solo alla produzione della moka, ma anche alla produzione del caffè stesso. Nel 2010, a supporto del lancio è stata pianificata una campagna di comunicazione su stampa e in tv, e di product placement in fiction e reality show, per un investimento di 5 milioni di euro. Oggetto delle nuova campagna, sono proprio le 5 miscele di caffè in capsule e il sistema “I caffè d’Italia Bialetti”. Lo spot tv si presenta con un registro self-confident, si rivolge a un target composto da donne e uomini con un medio-alto livello di studio, orgogliosi e consapevoli delle proprie origini. Il riferimento implicito al passato richiama i vecchi spot: esistono diversi modi di intendere il buon caffè e di prepararlo, diversi modi di degustarlo che hanno un’origine nelle diverse storie e culture italiane. I gusti degli italiani sono tutti diversi ma non tarderanno a socializzarsi al nuovo sistema di caffè in capsule e al nuovo oggetto di arredamento. Il soggetto dello spot è una nuova storia: una giovane coppia in trasloco e una nuova vita insieme. Bialetti ricomincia. Al risveglio, l’unico desiderio è quello di un buon caffè: “Quanti caffè berremo insieme?”...

naming

C’ERA UNA VOLTA IL NOME DEL BRAND... BRAND NAMING, UN REGALO CHE PRENDE VALORE CON IL TEMPO

Può esistere una marca senza nome? Assolutamente no! Quando si vede un brand rappresentato solo dal suo simbolo, la tentazione è di pensare che il nome non sia indispensabile alla comunicazione, ma solo i brand già affermati possono permettersi di comunicare senza citarlo: pensiamo allo ‘Swoosh’ di Nike, al Coccodrillo di Lacoste, all’Aquilotto di Armani: ognuno di questi simboli riportano al nome del brand. Il nome è creazione. Niente può esistere se non c’è un nome per indicare la cosa, è il primo elemento di identificazione... ed è quello più duraturo! Se viene registrato e protetto in modo corretto e, se il prodotto è di successo, il nome dura e prende valore con il tempo che passa. Un investimento di naming è diverso da uno di comunicazione perché il nome registrato è marchio di proprietà per 10 anni e la spesa andrebbe quindi ammortizzata lungo tutti gli anni di protezione. Il nome è l’elemento che meglio capitalizza i decenni di storia e di investimenti operati sul brand: segna l’inizio del suo successo

BÉATRICE FERRARI

Béatrice Ferrari è la voce più significativa del brand naming in Italia. Laureata in semiotica, comincia la sua pratica a Parigi per sbarcare nel 1989 a Milano e fondare la prima realtà italiana completamente dedicata alla creazione di nomi commerciali della quale è socio e amministratore per 15 anni. Dal 2005 opera come professionista indipendente: offre collaborazioni di tipo strategico e creativo. Nel 2008 lancia il brand Synesia, che identifica un nuovo modo di fare consulenza nel campo del branding, e nel 2009 le giornate di formazione esclusive ‘Brand Naming Day’. info@beatriceferrari.com www.beatriceferrari.com | www.synesia.com

IL BR AND D EL

MESE

Il monosillabo [tun] è diventato simbolo di angioletti paffutelli natalizi: nasce dal nome della famiglia trentina dei Conti di Thun. Nel 1950 la Contessa Elsa decide di creare angeli di ceramica ispirandosi ai suoi figli, da lì inizia la strada per il successo. Il nome è originale per l’Italia: si tratta di un cognome sostantivale tedesco che significa ‘Tonno’ derivato dal latino ‘thunnus’ che a sua volta deriva dal greco ‘thunnos’; la melodia del nome presenta una grande forza iniziale [t] che si ammorbidisce sulla [n] finale passando attraverso la vocale [u] discreta, scura e intimista.

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e sintetizza il suo valore economico. Il nome è una componente del branding ancora oggi ridotta a un superficiale artificio creativo, spesso scelto in fretta e furia alla vigilia del lancio di un nuovo progetto. È fondamentale invece lavorare su di esso con anticipo e lungimiranza. Se da domani Apple cambiasse nome, se Tiffany si chiamasse Audrey o se Mercedes adottasse il cognome Jellinek? Il brand name viene oggi valutato per il 50, 60 o addirittura 70% del valore complessivo del brand: se si cambia il nome di un brand famoso, significa che quel brand può perdere fino a 70% del proprio valore e che, chi ricompra il nome di quel brand, può assicurarsi un ingente fatturato. Cosa c’è allora nel nome? In quello del brand c’è molto di più di quello che pensava Shakespeare nell’opera di Romeo e Giulietta. Ed è per questo che è da prendere molto sul serio. Il nome è la memoria del brand, il guardiano della sua storia, la cassaforte del suo valore. Senza nome il brand non può esistere, affermarsi, evolversi e soprattutto valorizzarsi.

SCATTO DI LUSSO

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