Comunicando #3 MAG | GIU 2014 by SunnyCom

SOMMARIO

4 | editoriale 7 | news in evidenza Clean inside for TEN Collection 9 | speciale carta

La bellezza si “veste” di carta 12 | approfondimento carta cover Insize Modigliani Neve by Gruppo Cordenons 13 | approfondimento nobilitazione Graf3 e Painting Velvet

4 | packaging Etichette? Acquistatele in rete

Eventi

18 | visualizing Beauty&Cosmetics on “display”

RESTYLING

20 | grande intervista Lucia Fracassi

in rosa

25 | eventi

Restyling in rosa

30 | packaging - parfums&cosmetics Beauty “pack-a-porter” 37 | marketing Distinguersi o estinguersi: il vantaggio competitivo del brand 40 | news Novità, applicazioni & tendenze dal mondo della brand experience, del packaging e del visualizing 44 | rubrica - marketing dei sensi I cosmetici della felicità

maggi

o | giu

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2014

46 | rubrica - naming La bellezza del brand naming

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onumore e o, produce bu is rr so il a ol stim nulla! me sognare: tto non costa tu at pr so a Pensare è co m lle cellule, ontate chiamento de se date per sc co le tte rallenta l’invec tu e ma com di produrre ’ovvietà? Lo è: que all’attività un D . Vi sembra un to ta lu ce ttova ovi si preferis concetto è so argomenti nu re spesso questo or op pr e e ch sforzo di svolgere ricer anche fare lo ne a nz se idee originali, te equamen copiata si anche pediss la fonte: l’idea re fa uf m copiare. A volte ca o e almen intervista, altr rsonalizzare o te sotto forma en lm rielaborare, pe ci fa ù pi po m olo, distanza del te rmato di artic stata che – a manifesta in fo te a un di d o ea senza il minim ra come subh volte addirittu atore – appare pi co l de e rt zione da pa di metabolizza

o e amato t a t t lo , o it t n e osa non è s la passione che merita c e h lc a u q o d Quan esso con m s a r t e r originale, e s s e uta come idea nd ve non può e en vi a zz essa naturale sa non è n la st qualche co imbarazzo e co rché quando pe : e so ca l de la passione ch coerenze asmesso con tr con tutte le in re se es ò pu eare una e amato non capacità di cr in , ne io az m sentito, lottato ità, approssi e coerente tato? Mediocr ta ma neanch ot od pr a merita. Il risul l’h i lo a ch che perdita fedele non so nze fossero an ue eg linea editoriale ns co le che mondo non è . Ci piacerebbe rzionisti. Ma il se con se stessa in i gl de e ri me il parte dei letto lle idee così co de e on zi ffa di credibilità da . La contra i puniti attutto il nostro ro essere reat be eb vr do perfetto, sopr se lle stes o nell’era del ricettazione de fatto che siam al , re riciclaggio e la vo fa r a, pe essere diamo la colp “fast-food”. L’ on ne N io e. az gg rm le fo r in pe ebook, dell’ , di capacità di dividi” su Fac discernimento retwitt, del “con di to ta do , te ntimento. imale pensan emoria e di se m di o st umano è un an vi ov te tutto pr a e nonostan menti e soprat passati di mod o an creare collega si ri lo va ni esti o di tutti i gior tatare che qu nostro impegn il Ci spiace cons n co e ar tr os ueremo a dim per sempre! questo contin bene resta vivo tto fa e Vi si è e al in ig or ndo con voi!!! rla pa o m che un lavoro ia st , petitor r averci eletti stri “cari” com V? Grazie pe L+ Ehi “amici”, no R T C e C L+ gratis! sul tasto CTR vostra testa, è la n co e at ns incollato il dito basta: pe ter, ma adesso come trendset .

elenco comunicando.sunnycom.it

INSERZIO NISTI

Argi Dynamics

Registrazione Tribunale di Milano n° 407 del 28-05-99 Anno XIV - n° #3 mese 2014 Direttore responsabile e creativo: Susanna Bonati > susanna.bonati@sunnycom.it Responsabile marketing e comunicazione: Edoardo Decio > edoardo.decio@sunnycom.it Redazione: Alexia Rizzi > alexia.rizzi@sunnycom.it Dario Zocco Ramazzo > dario.zocco@sunnycom.it Giannina Airaghi > giannina.airaghi@sunnycom.it Impaginazione e copertina: Stefania Moruzzi > stefania.moruzzi@sunnycom.it Pubblicità: Deborah Ferrari > advertising@sunnycom.it Ufficio traffico: Manuela Spatola > advertising@sunnycom.it Hanno collaborato per questo numero: Susanna Bonati, Alessandra Colucci, Béatrice Ferrari, Alessandro Miani, Fabio Pavanini Stampa copertina: Graf3- Rozzano (MI) t +39 02 57511282 Stampa interno: Reggiani - Gavirate (VA) t +39 0332 755300 Tiratura: 8.000 copie Abbonamenti e diffusione: Mensile 8 numeri all’anno. L’abbonamento decorre dal primo numero raggiungibile. Una copia: € 5,00 - Arretrati € 10,00 Abbonamento 8 numeri: Italia € 40,00 - Estero € 80,00 Ufficio abbonamenti: - Tel +39 02 4851 620 - email: abbonamenti@sunnycom.it I pagamenti possono essere effettuati: - on-line con carta di credito su http://abbonamenti.sunnycom.it - c/c postale n. 31993207 sunnycom publishing srl - Iscrizione al Registro degli Operatori di Comunicazione (ROC) n° 14289 del 15/07/2005 - Poste Italiane s.p.a. - Sped. Posta Target Magazine (SMA autorizzazione LO/CONV/037/2010) CMP di Milano-Roserio - Contiene I.P. - In caso di mancato recapito inviare al CMP di Milano-Roserio per la restituzione al mitt. previo pagamento dei resi sunnycom publishing srl: direzione, redazione e amministrazione: via stromboli, 18 - 20144 milano Tel +39 02 4851 6207 - Fax +39 02 4340 0509

FUMETTANDO

design by fabio pavanini | vanalon@tiscali.it

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Tutti i diritt dell’Editor i sono riservati. No redazione e e in ogni caso cittizie e articoli po di articoli , anche se non pu ando la fonte. Mssono essere ripro bblicati, no do an puramenteimplica, da parte de n verrann oscritti, disegni, tti solo con l’aut mezzo R. simbolico stabil ll’autore, l’accetta o, in nessun caso foto e altri mater orizzazione chi sono R. Gli articoli firmatito dall’Editore, sa zione (in caso di pu, restituiti. In parti iali inviati in tassativi egeneralmente indicai impegnano esclulvo accordi preven bblicazione) di uncolare l’invio dell’art. 13possono essere ti dalle Case Fornsivamente gli autotivi sottoscritti e co compenso della rivist , d. lgs 196/2003soggetti a rettifich itrici (rispettivi pr ri. Dati, caratteris municati a blishing sr a e per svolgere le . I dati sono trattae in qualunque moprietari); non sonotiche e marmento de l - Via Stromboli 18 attività a ciò conn ti, con modalità omento. Informat comunque dati e loroi dati per le finalità - 20144 Milano esse. Titolare del anche informatich iva ai sensi ministrativastampa, al confez suddette sono gli (MI). Le categorie trattamento è: Sue, per l’invio di sogget ionamento addetti all fra cui cons e contabile. Ai se ti incaricannycom Pua ti del tratta nsi dell’art.e spedizione delle registrazione, mod ultare, mod ed aggiorn rivist ifica 7, d. lgs 19 ificare 6/2003 è e, al call center, all , elaborazione bonamen ato dei responsa , aggiornare o canc po a ge to ss bil tipo di ab a titolo oneroso: i, rivolgendosi al ellare i dati, nonc ibile esercitare i stione amtale abbo bonamento sottoscil ricevimento di qutitolare al succita hé richiedere elencrelativi diritti namento to indirizzo o comple ritto o tacit esta rivist scritta all’U ne to fficio Abbo avrà piena faco amente accettatoa avviene a titolo . Spedizione in Ab ltà, senza oneroso se . Chiunqu namenti. alcun costo e de cond e basterà siderasse sospen o il dere darne co municazio ne

notizie in evidenza

CLEAN INSIDE BY

TEN Collection a cura della redazione

Il tema dell’opera “Clean Inside”, realizzata per la TEN Collection S3, dalla fotografa italiana Lucia Guacani e dal grafico Mateusz Chmura, rappresenta, come afferma l’arstista “le scelte di vita estreme che si assumono oggi in modo quasi estremo: per cui il riciclaggio è la nuova religione, dove se si fuma in pubblico si viene considerati una sorta di serial killer e si paga per torturare se stessi in palestra. Questo progetto sottolinea il prossimo step: in una cultura dove sei quello che mangi, la protagonista soffre, come una martire, mentre mostra i suoi organi perfettamente puliti al mondo, come fossero un distintivo, una medaglia o il sacro cuore”.

Creatività, innovazione e tenacia sono le qualità indispensabili per un fotografo, secondo Lucia Giacani, che ha iniziato a fotografare da bambina ereditando dal padre la passione per questo affascinante mestiere. Fiera di essere italiana, ma cosciente dei limiti di questo paese, dopo avere lavorato con importanti testate in Italia tra cui Vogue e Vanity Fair, ha iniziato a scattare in giro per il mondo, riscuotendo un grande successo. Questo è in breve il profilo della protagonista del mese di maggio della TEN Collection S3 di Fotolia. Sarà proprio Lucia l’unica artista italiana della terza stagione del contest, che ogni mese lascia con il fiato sospeso i creativi di tutto il mondo, in attesa dell’opera da scaricare e da personalizzare. Lucia Giacani ha lavorato insieme al grafico Mateusz Chmura per comporre l’opera intitolata “Clean Inside”. Questo lavoro, che vede il connubio tra fotografia e grafica 3D, esprime tutte le qualità di Lucia: l’abilità di organizzare il lavorare in team, la meticolsità nel predisporre i set creativi e l’estrema capacità comunicativa e introspettiva dell’artista. Lucia Giacani si distingue per la lucidità nel sintetizzare nei suoi scatti interi universi, come quello femminile: “Cerco sempre di rappresentare i miei sentimenti e metto sempre me stessa in tutte le foto: questo spesso richiede una ricerca interiore molto personale. Penso che nel mio lavoro sia visibile una maturità o una crescita. I tratti comuni nelle mie foto sono il surrealismo e l’inconscio”. www.tenbyfotolia.com

a cura della redazione

La bellezza si “veste” di carta La bellezza è l’eternità che si mira in uno specchio. Kahlil Gibran

Che mondo sarebbe senza carta e cartoncino? Sicuramente la bellezza ne risentirebbe – è il caso di dirlo – dato che stiamo parlando proprio di make up, beauty care e profumi ... dal punto di vista del packaging, naturalmente! Quali sono i trend che caratterizzano i supporti destinati a vestire la bellezza? Senza dubbio la ricerca del bianco più puro, della superficie più liscia e della patinatura perfetta – a volte addirittura doppia oppure realizzata su entrambi i versi della carta – sono i must che caratterizzano la sperimentazione contemporanea. Il tutto per rendere esteticamente più accattivanti i packaging di profumi e cosmetici, ma anche per rendere più semplice ed efficiente la stampa che, soprattutto nel caso di questi prodotti, richiede la riproduzione di Pantoni speciali, realizzati con verici serigrafiche, e impreziositi da nobilitazioni raffinatissime. Infine non dimentichiamo la matericità della carta, perché anche il tatto vuole la sua parte! Gli espositori di Cosmopack 2014 hanno espresso la propria tecnologia interpretando l’immagine pubblicitaria di Cosmoprof, la donna che sboccia da un “fiore” di tessuti fluttuanti, con loro interpretazioni creative, esposte in fiera in un’area denominata “The Wall”. www.cosmoprof.it

Attivo online www.makeupmuseum.org, il museo del trucco, è una carrellata storica tra prodotti, pack e comunicazione

Accurate by MM Karton

Si chiama Accurate, l’ultimo nato in casa MM Karton: si tratta di un cartoncino dalle caratteristiche di estrema brillantezza, piacevolezza al tatto e perfetta stampabilità, per questo ideale per packaging di qualità per i comparti cosmetico e farmaceutico. www.mm-karton.com

Patinatura perfetta

Arctic Paper Grycksbo ha nel suo portafoglio la gamma di cartoncini patinati AP-Tec per il packaging, composta da, AP-Tec Liner, AP-Tec Pack e AP-Tec Flex, caratterizzati da elevato spessore da eccellente stampabilità, grazie al sistema brevettato di patinatura proprietario. www.arcticpaper.com

Trucard collection

La collezione di sample Trucard firmata dalla cartiera Tullis Russell, offre una serie di esempi di packaging unici progettati per mostrare i grandi risultati che si possono ottenere utilizzando i cartoncini patinati, e non, della gamma Trucard. www.tullisrussell.com

Packaging green con stile! Au Pays de la Fleur d’Oranger, azienda di cosmetici e profumi della Provenza, ha scelto Crush di Favini per realizzare il packaging ecologico delle tre fragranze Neroli Blanc Cologne, Neroli Blanc Eau de Parfum e Neroli Blanc Intense. I packaging di altissima qualità sono realizzati con Crush Agrumi. Una parte di cellulosa vergine viene sostituita dal residuo della spremitura dei succhi di arancia. Favini interviene alla fine del ciclo di vita rinobilitando un materiale di scarso valore, il pastazzo di agrumi, rendendolo una materia prima per la produzione di carta di pregio, processo da cui deriva una carta naturale dalla tonalità avoriata. I residui di agrumi sono visibili sulla superficie e si sentono accarezzandola: Crush rende il packaging distintivo a livello visivo e tattile.Un video racconta il ciclo di vita degli agrumi, dall’albero al pack! www.youtube.com/watch?v=fon44QBZrSQ

Gruppo Cordenons da sempre dedica sostanziali risorse alla ricerca e allo sviluppo di carte innovative e originali con una qualità eccellente fatta di contenuti tecnologici e creatività.

La sostenibile bellezza di SLIDE

Il pack della fragranza Neroli Blanc Eau de Parfum realizzato con Favini Crush Agrumi, carta certificata FSC, priva di OGM, che contiene il 30% di riciclato post-consumo ed è realizzata con 100% energia verde.

Il packaging per la cosmesi di lusso ha come alleata SLIDE, la gamma di carta e cartoncino del Gruppo Cordenons studiata appositamente per realizzare confezioni di pregio. Disponibile in due colori, Black e White, colorate nell’impasto e in due grammature, 120 monopatinato e 330 bipatinato, è realizzata con fibre di cellulosa vergine ECF (Elementary Chlorine Free), provenienti da fonti gestite in maniera responsabile. SLIDE è una carta dal tatto particolare che trova la sua migliore espressione nella realizzazione di packaging di lusso, shopping bag, pieghevoli, calendari,cataloghi di prestigio, brochure e molto altro. www.gruppocordenons.com

Sono sempre di più le celebrity che diventano testimonial di profumi e cosmtici, personalizzandone il packaging.

Savile Row

Il legame tra fashion e beauty è imprescindibile per questo proponiamo il nuovo visual book Fedrigoni Savile Row, con le sue carte tattili effetto tessuto Plain, Pinstripe e Tweed, anche per progetti di packaging per la cosmesi,originali e creativi. www.fedrigoni.com

A+S61 luxury paper

A+S61 è acronimo di “A”, About di Arjowiggins Creative Papers, immagini legate alla storia dell’azienda e “S” che sta per Samples: una raccolta di 61campioni dei prodotti top di gamma, più fashion e cool disponibili nel portfolio del Gruppo cartario francese. Carte così preziose che sono perfette per comunicare la cosmesi. www.arjowigginscreativepapers.com

Creato’s Secret

Il cartoncino da 240 g/m2 Invercote Creato di Iggesund, grazie alle sue eccellenti caratteristiche estetiche, negli USA è stato utilizzato per produrre l’originalissimo packaging dei prodotti cosmetici di Victoria’s Secret www.iggesund.com

I packaging firmati Mylène Cometics realizzati con il cartoncino Sappi Algro Design, che hanno vinto il premio Ecma 2013 per la categoria Beauty & Cosmetics.

Connubio vincente tra cartoncino e tecnologia Il cartoncino di Sappi Algro Design è stato scelto dall’azienda grafica belga Antilope per realizzare i packaging limited edition Femme Fatale del brand Mylène Cosmetics. Il risultato ottenuto, che ha meritato il premio Ecma Award 2013 per la categoria Beauty & Cosmetics, ha visto il connubio tra le prestazioni del supporto firmato Sappi e la tecnologia digitale di ultima generazione per la piega e il taglio Highcon Euclid. www.sappi.com

CMY

“La bellezza salverà il mondo”. Fëdor Dostoevskij

Superficie extra-liscia

Il cartoncino per il packaging di lusso Arktika, di qualità GC1, prodotto da International Paper, ha una doppia patinatura sulla facciata superiore gli conferisce caratteristiche superficiali eccellenti e una qualità senza compromessi, anche per i progetti creativi più complessi. www.internationalpaper.com

Patinato dentro e fuori

Ensocoat 2S di Stora Enso è un cartoncino patinato su entrambi i lati, per conferire continuità nel look: è utilizzato per la produzione di packaging per la comsesi, i profumi e altre applicazioni di lusso. È adatto per essere laminato. www.storaenso.com

approfondimento carta cover

INSIZE M

ODIGLIA NI 260 g/m 2

maggio-

giugno

2014

contatti

Cosmesi e imprescin bellezza rappre sentano dibile: m u forza co municati a come si p n connubio clas va del “ u sico stampato ò rappre bea ? vista e al Innanzitutto occ uty” attraverso sentare la o u ta tel +39 02 467101 la nostra tto sappia trasm rre scegliere una n prodotto c e arta che c tt o e v re fax +39 02 4818507 er di l’es a questo c oncetto n questo numero senza dell’esteti lla cordenons@gruppocordenons.com c el senso bellezza a re ... n d e pe più conte n www.gruppocordenons.com mporane rfettamente personali on è solo appea o del term l ma anc tà e natu he in Gruppo ra Cordeno lità. La carta IN raffinatezza, gu e: ns nella sto, nostra co SIZE MO ti D p tutti ques ertina nella gram nta Neve, protag IGLIANI di matura d ti valori e onista d ella a2 li esprime al meglio 60 g/m 2, sintetiz za . UNA CAR TA NATU Le carte RALMEN T Cordeno e i cartoncini IN E RAFFINATA ns sono SIZE MO re ECF (Ele mentary alizzati con fibre d DIGLIANI del Gru Ch ip pp carta son o trattate lorine Free). Entra ura cellulosa verg o speciale ine m g ra b e z ie le a su p Hold Ou atinatura matt un processo off-l perfici della t in di forte d e consente la ri che permette un e con una produzion ettaglio e finemen e di imm elevato Ink te marc contrasto. La su perficie d agini brillanti contradd ata a fe el is spessore tinguono questa ltro con disegn supporto è o Modig , eccellen carta an lia lavorazion te c i di cord opacità e una pa he ottimi rigidit ni; onatura e à rticolare re piegatura sistenza e VERSATIL . alle E La raffina CON STILE te rendono zza e la naturalità questa ca al tatto d rt di appli cazioni a particolarmente i INSIZE MODIGL IANI, di preg adatta alla cataloghi, io re stampati biglietti augurali, p per la comunic alizzazione ed az a lavorazio itoriali come mon rtecipazioni, calen ione come ografie e ni carto copertine dari e menù, tecniche ma anc c o m e astucc CAMPIO i ed espo he per NARIO H sitori. I PRINT All’interno d e l c a m pionario nella nuo H v troviamo a versione 2014 I PRINT, disponib ile da giu , oltre a anche IN g MODIGL IANI, MO SIZE CHAGALL, INSIZE MODIGL no NNALISA IA novità di NI, IN S IZ E D cui sentire e RECY. te presto NATURAL EVOLU ALÌ, INSIZE parlare: N T ATURAL ION e una EVOLUTIO N

approfondimento nobilitazione Tel. +39 02 57511282 info@graf3.com www.graf3.com

La testa Comunic ta un gioco ando alterna d vernice i effetti tra lucida U floccatu Ve r rispettiv a realizzate a m e te da Graf3 e Paintinn g Velvet

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La nostra c non è se over si fa bella c o ducente solo per n effetti specia e dunque la li e no vista: m o rbida al agli ombre tatto. I p diventa anche m bilitazioni ma tt i d rotagonis ultisenso i Deborah stampato riale ti di qu , son e la base d nobilitato il sogg o Graf3 e Paintin esta copertina olt i e re floccatura quadricromia con tto dedicato alla c g Velvet, che ha nno osmesi, im ! un gioco tra vernic i lucide e preziosiendo opache e

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PA C K A G I NG

web-to-label

Etichette?

acquistatele in SONO SEMPRE DI PIÙ I SITI DI E-COMMERCE CHE OFFRONO LA POSSIBILITÀ DI ORDINARE ETICHETTE ON-LINE: L’OFFERTA SPAZIA DA WEB-TO-LABEL PER IL B2B A QUELLI CONSUMER, CON UNA SEMPRE PIÙ AMPIA VARIETÀ DI OPZIONI DI PRODOTTI, FORMATI, COLORI, LAVORAZIONI. 1

RETE

Web-to-label, il modo pratico e comodo per acquistare le etichette! a cura della REDAZIONE

Il web-to-print non è una novità: con la diffusione dell’e-commerce a livello globale sempre più aziende e privati fanno i loro acquisti di prodotti stampati comodamente da casa o dalla scrivania del proprio ufficio o, ancora, – perché no? – da dispositivi mobili e dunque da ovunque ci si trovi e in qualsiasi momento. Se i prodotti di stampa commerciale, così come i foto album o la personalizzazione di gadget di ogni tipo, sono più diffusi, il mondo delle etichette è diventato più

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PA CKA G I N G

web-to-label

Etichette impreziosite da serigrafie, riproduzioni di colori Pantone, oro, argento e anche la stampa del bianco, il web-to-label offre oggi una sofisticata varietà di nobilitazioni. popolare sul web in un secondo tempo, affiancandosi come completamento di gamma ad altri prodotti di stampa all’interno dei più noti siti che offrono la possibilità di acquistare applicazioni on line, oppure con siti “web-to-label” completamente dedicati a questi piccoli artefatti.

nella pagina a fianco:ogni occasione è propizia per stampare un’etichetta personalizzata, i siti di web-to-label per il mercato consumer offrono le più spiritose possibilità... 1. Il compleanno di un’amica. 2. Un matrimonio dolce come una marmellata! 3. La nascita del primo figlio. 4. Un evento goloso a base di Nutella. in questa pagina: due tipologie di etichette che si possono stampare nell’area dedicata alle etichette di Piaxartprinitng.it

B2B O CONSUMER? La prima distinzione da tenere presente per acquistare etichette on-line è che il mondo del web-to-label, come avviene per il web-to-print in generale, si divide in siti destinati al B2B e in quelli dedicati al consumatore finale. I primi, naturalmente, offrono una maggiore varietà e flessibilità di opzioni di prodotti disponibili, che oggi, soprattutto in alcun casi eccellenti, è diventata molto sofisticata. A partire dalla scelta della tipologia di supporto, che spazia da diversi tipi di carte adesive e non, polipropilene e PVC colorato e trasparente, alle nobilitazioni come serigrafie, riproduzioni di colori Pantone, oro, argento e anche la stampa del bianco (a tavola piena o selettivo); a cui si aggiungono plastificazioni e verniciature protettive se non addirittura resine. Meritano un capitolo a parte le opzioni di taglio che con-

sentono di sagomare le etichette in base alle esigenze di creatività e di applicazione: taglio laser, fustellatura passante, angoli arrotondati ecc. PRATICITÀ ED EFFICIENZA A COSTI COMPETITIVI Lasciando la massima libertà di personalizzazione, molti siti webto-label professionali offrono anche indicazioni dettagliate in merito alla preparazione dei file a cui sono dedicati pagine speciinformative ad hoc o video tutorial. Anche i siti destinati al consumatore finale offrono vantaggi, utili anche per particolari esigenze professionali più standard o per microtirature: primo su tutti la suddivisione in tipologie di destinazione d’uso, per tematiche o per applicazione. In questi casi è più facile trovare template pronti all’uso che non richiedono particolari abilità tecniche per la creazione dell’etichetta e per l’invio dell’ordine. In generale i vantaggi del web-to-print sono le modalità di consegna direttamente al recapito indicato e le tempistiche di evasione dell’ordine sempre più rapide, così come prezzi convenienti, aspetti perfettamente concorrenziale con i servizi dei fornitori di stampa tradizionali.

etichette di pregio conquistano il web 15

PA CKA G I N G

web-to-label

LA TUA ETICHETTA PERSONALIZZATA www.nutellaseitu.it Il pack personalizzato della mitica Nutella non è una novità, ma sapevate che i bicchieri di crema di cacao con l’etichetta che riproduce il vostro nome si possono acquistare sul web?

POLIPROPILENE DE LUXE www.pixartprinting.it Etichette in polipropilene stampato e sagomato come quella che vedete nella foto in alto si comprano comodamente in rete: basta collegarsi a pixartprinting.it, il leader del wb-to-print non smette mai di stupirci con le sue novità!

NON SOLO SHOP ON LINE www.feshop.it

ETICHETTA E ASTUCCIO COORDINATI

Etichette ma non soltanto su www.feshop.it si trova un vasto assortimento di prodotti stampati comodamente suddivisi per applicazione... e sorpresa! FE Shop non è solo un sito di web-to-print ma anche uno showroom fisico!

www.fashionwine.it Un web-to-label del luxe? Fashionwine propone possibili personalizzazioni di etichette che spaziano dai temi sportivi, al design fino all’opzione chic con possibilità di ordinare anche il cofanetto coordinato!

WEB-TO-LABEL EXPRESS www.exapass.it Il servizio di stampa di etichette su misura offerto da Exaprint, oltre alla richezza di lavorazioni, colori e formati, offre oggi anche n servizio con tempistiche di lavorazione molto più rapide! Provare per credere!

QUALITÀ E CONVENIENZA www.stampaetichetteonline.com Consegna ovunque in 24 ore, il sito stampaetichetteonline è completamente dedicato alle label tant’è che il suo pay-off è “voi pensate al contenuto e all’etichetta ci pensiamo noi”. Offre etichette stampate in digitale con taglio sagomato.

UN CASO DI SUCCESSO Il recente arricchimento del labelling firmato Pixartprinting offre la possibilità di massimizzare la customizzazione delle etichette grazie a materiali, formati personalizzabili, stampa del bianco e dell’argento. Bomapi, produttore di liquori e storico cliente del leader del web-to-print, ha testato subito le new entry. Fiore all’occhiello dell’offerta di liquori di Bomapi è l’Amaro della Rocca che è stato sottoposto a un recente restyling grafico. Il progetto prevedeva un’etichetta di forte impatto e Pixartprinting si è rivelato un ottimo alleato, anche nel caso di esigenze sofisticate. Per realizzarle è stato usato il polipropilene deluxe argento, stampando con il bianco selettivo: il risultato è un’etichetta color oro, brillante e di alta qualità. L’impatto è tale che molti clienti hanno chiamato Bomapi per complimentarsi. “Apprezziamo molto la varietà e il costante aggiornamento dell’offerta Pixartprinting, che sfruttiamo al massimo grazie alla possibilità di effettuare ordini anche per piccole tirature. In questo modo possiamo realizzare grafiche e stampe ad hoc per ciascuno dei nostri brand – commenta Pietro Giuffrida, Responsabile Commerciale Bomapi – Tra le più recenti creazioni, le etichette di qualità in polipropilene con taglio sagomato realizzate ad hoc per i nostri Liquorini con una grafica impattante, dinamica e fresca, proprio come la nostra azienda”.

“La possibilità di effettuare ordini anche per piccole tirature ci permette di realizzare grafiche e stampe ad hoc per ciascuno dei nostri brand”

visualizing

«espositori per la bellezza

Beauty&Cosmetics

ON “DISPLAY” a cura della redazione

Esporre i prodotti per la bellezza è un’arte che si esprime tra raffinatezze, materiali hightech e design studiati per ospitare flaconi, cofanetti, sampler e tester: la sfida è coniugare funzionalità e glamour, esaltando l’immagine e i valori del brand. 18

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”

IL DISPLAY COME ATTIVATORE DI UNA BRAND EXPERINCE COINVOLGENTE

Qual è lo stato dell’arte attuale della comunicazione dei prodotti cosmetici? A fare scuola è Sephora, l’insegna del gruppo LVMH, che ha di recente inaugurato all’interno del Brian & Barry Building a Milano un’evoluzione avveniristica del classico concept store, sia dal punto di vista del design sia della tecnologia: qui i prodotti cosmetici interagiscono letteralmente con il consumtatore. L’olfactive olfactive wall permette di entrare in contatto con le diverse famiglie olfattive e le materie prime che lo compongono. Il color wall è invece una tavolozza make up che mostra tutte le possibilità cromatiche da riprodurre attraverso lo strumento del virtual make up... Questa premessa per contestualizzare il mondo con cui i sistemi di display progettati ad hoc per mettere in mostra i prodotti cosmetici si devono confrontare, oggi, alla luce di una sempre maggiore richiesta da parte dei brand di attivare una comunicazione esperienziale... a maggior ragione per profumi, cosmetici e prodotti per la bellezza che richiedono di essere testati!

FORME, MATERIALI E CONCEPT DEI DISPLAY PER PROFUMI E COSMETICI

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All’espositore è chiesto di accogliere il packaging del prodotto come se fosse uno scrigno, di ospitare boccetti, flaconi, cofanetti ricavandone alloggiamenti ad hoc, di attirare l’attenzione del consumatore trasportandolo all’interno dei valori del brand e seducendone i sensi, di informarlo attraverso immagini stampate o con l’ausilio di supporti digitali, di facilitare la prova del prodotto e la fruizione dello stesso. Un compito arduo che vede la sinergia fra design ricercati, ma sempre coerenti con l’identità di marca, che coniughino estetica a funzionalità, con un occhio attento alla riproducibilità su larga scala: in queste pagine abbiamo analizzato gli espositori da terra verticali, che possono essere classifcati nella categoria durevoli o semidurevoli. Il nero, il rosso e l’oro sono i colori più scelti tra i brand di profumi e cosmetici, mentre il bianco, simbolo di purezza, è alleato dei prodotti destinati al beauty. Che dire dei materiali? Il plexiglas e il pvc trasparente vengono scelti per la capcità di non interferire con la comunicazione del prodotto; il vetro – spesso sottoforma di specchio – impreziosisce il top del dispaly assolvendo al compito di restituire l’immagine della consumatrice quando prova il make up. Alluminio e acciaio rendono l’idea di robustezza e di un tocco di high-tech, sempre più fashion quando sagomati, cromati o colorati. Legno e Mdf si trovano nelle versioni verniciate o come inserti in essenze naturali soprattutto quando il cosmetico vuole richiamare alle sue proprietà green. Infine l’intramontabile cartoncino sa diventare estremamente appealing se sagomato e impreziosito di inserti multimaterici, se non addirittura arricchito con display interattivi!

«espositori per la bellezza

In queste pagine alcuni espositori per a cosmesi presentati occasione di EuroShop 2014, acluni dei quali presenti nelll’area Popai. IL’espositore da banco Police è stato realizzato da G.Box.

le grandi interviste | Deborah Group

LUCIA

FRACASSI

Direttore Generale Deborah Group

di Alexia Rizzi

«La mission di Deborah Group è rendere la cosmetica un piacere accessibile a tutte le donne, vocazione i cui valori vengono tradotti a livello di marche e proposizioni prodotto.»

biografia

ia ta con lode in Econom Lucia Fracassi , laurea ologica, ha cn Te e ion az ov nn ll’I de dell’Organizzazione e ndo per gruppi ora lav ico e Città del Mess ra nd Lo i, rig Pa a to su vis & Seal, Global , Danone, Crown Cork internazionali come Pirelli borah Group, c, Boglioli e oggi per De Closure Systems, Invate e Generale tor per diventarne il Diret inizialmente come CFO Corporate in r ste Ma 07 consegue il 20 l Ne . 13 20 rzo ma da ta Membership h U Italia. Nel 2010 è sta Coaching presso Coac Milano, ed è l Women Association di Director del Professiona lla Fondazione da te llenti individua ce ec e nn do 00 10 lle una de cazione e l Comitato Tecnico Pianifi de ro mb me È . ario llis Be ce di ANDAF. Tecnico Corporate Finan Controllo e del Comitato

mission l 1903 e oggi alla quarta Azienda familiare nata ne re Group, leader nel setto e a generazione, Deborah ibil ss ce ac llezza un piacere denze, cosmetico, rende la be ten lle de io gg monitora di tutte le donne. Il continuo go a dei laboratorii e l’impie di il costante lavoro di ricerc e on azi o portato alla realizz i, in avanzate tecnologie hann ativi e altamente qualitativ llezza ov inn be prodotti cosmetici di nze ige es le do puntuale ienda grado di soddisfare in mo una intensa passione, l’az da ata im An a. ndo mo di ogni donn l ne llo o nel diffondere il be in Italy. de si distingue per l’impegn Ma ica tet es di lifestyle e di lo bo sim ne do en en div

le grandi interviste | Deborah Group Deborah Group affonda le sue radici in un lontano passato ci descrive alcuni episodi importanti della storia dell’azienda? Due sono i momenti decisivi della storia del gruppo. Il 1903, quando l’azienda, che allora si chiamava Bonetti Frères e commercializzava essenzialmente prodotti farmaceutici e sanitari, lancia la crema Diadermina. Un lancio che ha portato un successo immediato, con il conseguente ampliamento del business a livello europeo e il definitivo spostamento dell’attività aziendale al settore cosmetico. La seconda data è il 1962: l’anno in cui l’ingegner Bonetti, attuale proprietario e presidente dell’azienda, ha lanciato il brand Deborah Milano, intercettando un target (quello delle giovani) fino ad allora inascoltato e offrendo loro prodotti di qualità a prezzi accessibili. Un connubio che ha condotto Deborah a essere leader di mercato e a confrontarsi con successo con multinazionali straniere.

Oggi il brand può vantare un rapporto qualità prezzo eccellente, riconosciuto dalle consumatrici più esigenti e testimoniato dai focus group che svolgiamo per “tastare il polso” del mercato, nonché dalla relazione e dall’engagement che le nostre pagine social hanno instaurato con le utenti. La vostra azienda è stata pioniere sia nella ricerca sui prodotti sia nella comunicazione (già negli anni ‘20 avevate testimonial come Anna Magnani): come avete portato avanti questa tradizione? A livello di innovazione di prodotto abbiamo la certezza dei nostri Laboratori di Ricerca e Sviluppo Interni, una garanzia in termini di qualità, innovazione formulistica, attenzione alle materie prime. Ci consentono sia di sviluppare internamente formulazioni e concept di prodotto, ma anche di collaborare con società internazionali, eccellenze in ambito cosmetico, per studiare partnership innovative. A livello di

comunicazione, oggi l’innovazione passa per il digital… ed è lì che concentriamo la maggior parte dei nostri sforzi per essere efficaci, coinvolgenti e vicini. È il paradigma con cui ci misuriamo quotidiamente attraverso le attività di comunicazione. Quali sono i valori dell’azienda e come si manifestano nelle vostre attività di promozione del brand e nei prodotti? Deborah Group ha come mission rendere la cosmetica un piacere accessibile a tutte le donne. In questa vocazione troviamo tutti gli elementi che vengono poi tradotti a livello di marche e proposizioni prodotto: l’instancabile ricerca della qualità e dell’innovazione, operata dai nostri laboratori, ma anche un tono di voce caldo e vicino, dato non solo dall’accessibilità di prezzo ma anche e soprattutto dalla facilità di utilizzo. Una gamma di prodotti molto performanti, ma intuitivi e “smart” da usare, anche per chi non è esperto e tecnico. Infine,

L’instancabile ricerca della qualità e dell’innovazione, operata dai laboratori di Deborah Group dà vita a una gamma di prodotti molto performanti, ma intuitivi e “smart” da usare, anche per chi non è esperto e tecnico.

“L’importanza del colore e dell’impatto estetico ci ha condotto a valorizzare al massimo la collaborazione con designer per lo studio di packaging godibili all’occhio ed ergonomici all’uso”. il tema della piacevolezza, strettamente legato al nostro essere italiani: abbiamo una concezione positiva e vitale del make up. Da qui deriva l’importanza del colore e dell’impatto estetico, che ci ha condotto a valorizzare al massimo la collaborazione con designer per lo studio dei packaging, che devono essere godibili all’occhio ma anche ergonomici all’uso: anche qui, un piacere accessibile. Deborah ha istituito un Atelier del Colore: quanto è di supporto l’analisi dei trend nella formulazione dei prodotti, del loro appeal e del packaging? Per noi l’interno (formula e texture) e l’esterno (packaging) di un prodotto hanno la stessa importanza, perché entrambe soddisfano la nostra mission.L’Atelier del colore è un supporto fondamentale, cosi come i Laboratori, per il marketing: sviluppiamo i prodotti non in una logica industriale, ma partendo dalle esigenze reali delle donne. La lettura e l’interpretazione dei dati sociologici e dei trend dei consumi sono fondamentali per

anticipare le tendenze e proporre il prodotto giusto nel momento più indicato. Per quanto riguarda il packaging, possiamo avvalerci di designer di fama internazionale, con stili molto diversi proprio per interpretare al meglio lo spirito di ogni brand. Il vostro marchio è sinonimo di lifestyle: qual è l’identikit della donna che “veste i colori” di Deborah? Dinamica, curiosa, vitale e positiva. Una donna che ama sperimentare, che ha uno stile proprio e originale. Ha grande sensibilità estetica, che traduce nella scelta dei colori (a volte anche inconsueti, ma che contribuiscono a dare personalità al proprio stile), nell’apprezzamento di un packaging di design, e nell’accuratezza con cui sceglie il proprio make up. Infine, è molto attenta: sceglie il miglior rapporto qualità prezzo con grande capacità critica. È esigente e selettiva. Ci piace pensare che la consumatrice Deborah... sia ognuna di noi. Per questo le giudici più critiche dei nostri prodotti si trovano proprio all’intermo della nostra azienda.

eventi

restyling in rosa “Italians (Franciacorta) do it (wine) better! And we do it at our best”: questo claim, semplice chiaro e internazionale, che suona come una dichiarazione di orgoglio Made in Italy, dà il via al restyling dell’immagine e della comunicazione de La Montina. La winery della Franciacorta ha annunciato ufficilamente questo progetto presentando, in occasione di Vinitaly 2014, il primo importante intervento di restyling che ha coinvolto il vino La Montina Rosé Demi Sec. A curare la direzione artistica del reniewing dell’immagine è stata Susanna Bonati, che ha aggiunto alla sua carica di diret-

tore delle riviste di Sunnycom Publishing, il ruolo di direttore della comunicazione, dell’immagine e delle relazioni con la stampa de La Montina. Susanna mtettendo in atto tutta la sua energia creativa ha dato vita all’intero coordinato, che comprende etichetta, shopper e spille dedicate al Rosé Demi Sec, fino all’ideazione dello stesso claim dell’azienda. La forza evocativa del rosa Dopo una parentesi cromatica rossa della propria declinazione, La Montina Rosé Demi Sec si veste di rosa. Simbolo della capacità di dare e riceve amore,

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in questa pagina: una rosa di pizzo e una texture impreziosiscono la nuova etichetta del Rosé Demi Sec a cui fa da contrasto il lettering nero e deciso del logo La Montina. nella pagina a fianco: L’intera immagine de La Montina Rosé Demi Sec, il rosato della winery della Franciacorta, si veste di rosa, colore evocativo del femminile per eccellenza e cromia naturale per un vino rosé.

LA BOTTIGLIA DE LA

MONTINA ROSÉ DEMI SEC SI VESTE DI LUXURY PACKAGING E DI UNA LUXURY AND SPARKLING LABEL il colore Rosa conferisce passione e vitalità nell’amore per altri e per se stessi. Ha la funzione di aumentare l’intuito nelle donne e aiutano a mettere gli uomini in condizioni di capire al meglio le donne. La caratteristica del colore Rosa è quella alleggerire la mente e di fugare pensieri negativi che vi si possono annidare. Questo colore, simboleggia anche la capacità di aprirsi verso il prossimo in un continuo ed equilibrato scambio tra dare e ricevere. Infonde inoltre la capacità del perdono ed esprime il reciproco bisogno di dare e riceve tenerezza. Contrapposizione di toni Rende intrigante l’etichetta l’illustrazione di una rosa di pizzo e una texture che la

impreziosisce facendo da fil rouge (o è il caso di dire fil rosé?) a significati e profonde evocazioni emozionali: la rosa dai petali rosa, simbolo della delicatezza e dell’intimismo femminile, reinterpretata sotto forma di pizzo artistico, rimanda all’eleganza raffinata, chic, etereamente aspirazionale... Tono su tono, la stilizzazione della rosa va ad appoggiarsi su un letto rosa cipria che si spinge in un gioco di contrasti e chiaroscuri con il nero forte e deciso del logo de La Montina e del lettering. “Delicatezza e forza, gentilezza e determinazione, contenimento e azione, accoglienza e presa di posizione: rosa e nero evocano la contrapposizione di toni e di significati naturalmente pre-

senti nei tratti femminili ma espressioni a loro volta del femminile contrapposto e amalgamato al maschile” Susana Bonati, spiega così il concept della nuova immagine del Rosé Demi Sec, a cui ha lavorato partendo dal significato dei colori per poi declinare forme e materiali, per un risultato che seduce i sensi! La seduzione del pizzo La capsula che avvolge il collo della bottiglia riprende il tema del pizzo artistico, scomposto e reinterpretato in un nero che suggerisce un cambio d’abito; sempre nel gusto della raffinatezza e dell’eleganza ma in chiave decisamente più contemporanea e dinamica. Quasi fosse il proseguo di una serata... forse per farci leggere tra le righe che il Rosé Demi Sec de La Montina è il vino ideale

eventi e a Susanna “Lavorare insiem operta: sc a è sempre un ea che ’id un da si parte i stri diversi punt contempla i no o vis ov pr l’im di vista e poi al che riesce to ta ul ris un e od espl anche noi. Il ire up sempre a st é Demi Sec restyling del Ros partire dal a è sorprendende tivo!” ea cr progetto MAURO NERI Zen Arte

dall’aperitivo al dopo cena? Una shopper coordinata chiude il cerchio del rilancio dell’immagine: dal formato insolito per un vino, sceglie lo stile della speedy bag che fa adagiare al suo interno la bottiglia in senso orizzontale. Il tema grafico riprende patch di rose di pizzo nero su fondo cipria e completano l’eleganza del suo design, un manico in pizzo vero e le chiusure di tessuto nero floccato,, che sollecitano il tatto, evocando la moribidezza e la

ANNA LONAR Grafical

grande “Grafical ha una pa e stam tradizione nella tte per il vino he ic et di ne nobilitazio lla realizzazione de ma anche nella trovato Il nuovo o grafica: Abbiam de La Montina l be la lla design de molto coerente ec S i em Rosé D to biamo partecipa e originale e ab esto progetto” qu con piacere a

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HI KATIA TEDESC ns no de or C Gruppo

personalità seduttiva del rosé Rosé Demi Sec de La Montina. Così questo vino ha cambiato il suo look, con l’occhio strizzato a un gusto decisamente glam per un rilancio che lo posiziona “vestito” di luxury packaging e di una luxury and sparkling label, come prodotto destinato a fare parlare di sé non solo per il suo gusto ma anche per la sua immagine e per il suo modo di comunicarsi unici.

e la grande “ La delicatezza Rosé Demi personalità del tina meritano Sec de La Mon il cui stile una paper bag sserelle. è “rubato” alle pa te che egan Una shopper el del winele go re le te er sovv un vino pe packaging r r.” te or -p -à prêt

GIÒ GATTO Torino Giò Gatto 1984

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La parola all’a

c di cui siamo Rosé Demi Se per primi nella ro st no il re ta ressante rivisi amo creduto È stato così inte in tutta la franciacorta. Abbi primi abbiamo osato nel % r 90 pe l e de tondato Nero produttori o dal gusto arro e unica. Il suo 60% di Pinot sì vin un di za en st co ve e a suad ch un o n zz co pi o pubblic a in quel ripresentarlo al denza espressiv e il 40% di chardonnay on sp rri co tta , rfe trova la sua pe Mauro hanno saputo tradurre verso femminile. & dell’uni lia ig av er m bene Susanna la iamo da quasi e rappresenta gliosi e li produc llo tzunami che è go in quel rosa ch or o m sia de ri vini, ne ; ora, con l’arrivo un gusto Amiamo i nost stessa passione ciamo in tratti, in immagini, in la n co i nn ’a nt . du tre do tra on lo m e il or à er nquist esso am Susanna, lo st e confidiamo co ata, non la si scorda e non ch o ne ra po em ancora più cont lta scoperta, La Montina, e am ella giusta però...! qu vo Provateci! Una attamente come una donna; Es ù. pi ia sc la si la

a Michele Bozz g La Montina ttore Marketin Dire

lo e rio, Gian Car Bozza: Vitto lli te a ideale fra im cl tte ro di tre dei se gneti e mic vi re i, le gh vo la r pe tra ia Montina 1987 in Lombard vitata de La A nasce nel che si snoda sico. L’area fi LA MONTIN rio e er ito rr ss La te ne , e del be anciacorta ttiglie annue. di eccellenza Alberto, in Fr 400.000 bo a) di tutta escita di uve oduzione di cr pr la la e te il 90% (circ ita no en to sc m en al ns tu at co per la na e e pr ch zienda ri co Demi Sec, tensione, l’a circa 72 etta .000 mq di es nella versione si sviluppa su é di arte 12 os ro eo R lo i us a M ne tin il di La Mon te ospitano Congressi, nu tro Te en Le C . a produzione ta an or Baiana, Bai della Franciac Montina, Villa ato A Te”. la produzione il wine shop a, profit “dedic tin no on e M on zi La ia a ol oc ic ss in l’a tiv e vi ianco nea Remo B contempora a.it tin28 www.lamon

PA C K A G I NG

beauty&parfum

Beauty

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PORTER”

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COME L’HAUTE COUTURE NEL MONDO DEL FASHION INFLUENZA COLORI E TENDENZE DEL PRÊT- ÀPORTER, ALLO STESSO MODO I PROFUMI, CON I LORO PACKAGING, STABILISCONO I TREND DI TINTE, LAVORAZIONI E NOBILITAZIONI PER LE CONFEZIONI DI TUTTO IL SETTORE COSMETICO.

La stagione P/E 2014 regala pack dai colori pastello, forme floreali e nobilitazioni chic. di Alexia Rizzi

Osservare flaconi, scatole e cofanetti dell’universo del beauty è come partecipare a una sfilata di moda. Le grandi maison ci sono, non ne manca nessuna all’appello, stilisti e stili, anche, colori di tendenza forme, materiali e accessori, sono in prima linea. Dunque noi fashionist del “pack- à-porter” siamo partiti proprio dai “top parfum” femminili della stagione P/E 2014 per tracciare un fil rouge che attraversi mode e modi di vestire le essenze che ci accompagneranno

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PA CKA G I N G

beauty&parfum

La stagione dei profumi P/E 2014 vede un’esplosione floreale che si manifesta poco nella stampa dei pack – che scelgono sobrie tinte unite –, ma molto di più nelle forme dei tappi e negli inserti. nei mesi caldi dell’anno. Per finire con una panoramica sulle novità emerse a Cosmopack 2014.

nella pagina accanto: 1. Eau Tropicale di Sisley è tra i pochi profumi di questa stagione con un pack variopinto. 2. Salvatore Ferragamo per Signorina, sceglie un inserto con fiocco in tessuto. 3. Tinte delicatissime e flacone dalle forme sobrie per il la colonia White Jasmin and Mint di Joe Malone. 4. Flash di Jimmy Choo: pack in glitter argento e boccetta dalla forma originale. 5. Un tappo che sboccia quello scelto da Bluemarine per Anna. 6. Miss Dior sprigiona colore di rose e femminilità grazie al fiocco cromato. 7. Un fresco verde acqua dà linfa al tappo bocciolo di gardenia di Dolce by D&G. 8. Originalissimi sia il pack sia la boccetta impreziosita da un delicato inserto floreale: Valentina di Valentino. in questa pagina: 1. Il flacone e il packaging del profumo Guess Summer dalle tinte desamente estive. 2. Prada Candy nella versione floreale sintetizza i trend della stagione in quanto a contenuti e forma del pack.

TINTE PASTELLO PER FRAGRANZE FLOREALI Un’esplosione floreale è quanto sentirete con i vostri nasi, ma non sarà lo stesso per i vostri occhi perché i fiori si manifestano poco nella stampa dei pack – che scelgono sobrie tinte unite –, si vedono molto di più nelle forme dei tappi e negli inserti, mentre fanno emergere la loro delicatezza attraverso le trasparenze assolute dei flaconi. Le eau de toilette e i profumi dell’appena sbocciata stagione scelgono le tinte pastello: a partire da eterei rosa cipria, come Valentino con Valentina Acqua Floreale e Signorina di Salvatore Ferragamo, o freschi rosa petalo di rosa, come Dior con Miss Dior e Anna di Blumarine, seguiti da evanescenti verdi marini, come Dolce di D&G, L’Eau Couture di Ali Saab e Acqua di Gioia di Giorgio Armani. Jimmy Choo osa con un’enigmatica ametista, sempre delicatissima. Per trovare colori un po’ più intensi bisogna spostasi verso brand più “young”

come Sisley con Eau Tropical ma ancor di più con Guess, che sceglie il giallo dell’essenza Girl Summer, e Jutin Biber che si lancia nelle tinte vivaci del rosa shocking con il profumo Next Girlfriend. LA PERSONALITÀ SI VEDE DAL TAPPO! Se a parte Narciso Rodriguez, e Prada tutti gli altri profumi che abbiamo citato scelgono il flacone trasparente, le forme delle boccette non sono altrettanto sobrie, per non parlare dei tappi che in alcuni casi assomigliano a vere e proprie sculture. Quella di Flash di Jimmy Choo ma soprattutto il suo appo presenta sofisticate sfaccettature simili a una pietra preziosa; il pack di Bulgari Omnia simula due anelli agganciati insieme; Miss Dior Blooming Bouquet e Signorina di Ferragamo scelgono il fiocco come decorazione per il flacone: il primo nelle tinte cromate e il secondo in tessuto rosa. I tappi di Anna di Blumarine, di Dolce di D&G e di Girl Summer di Guess sono autentiche rappresentazioni floreali, così come l’inserto che impreziosisce la boccetta in stile antico di Valentina (Valentino) che riporta

rosa invade i pack di profumi e cosmetici 31

PA CKA G I N G

beauty&parfum

STAMPA DIRETTA E PERSONALIZZAZIONE

LAVORAZIONI SPECIALI

www.lametallurgica.it

www.bramucci.it

Tubetti di metallo personalizzati? Oggi è possibile grazie a DigIT, un sistema di stampa digitale che consente di migliorare e rendere più flessibile e unica la stampa diretta sui tubetti di alluminio.

Packaging sviluppato da Bramucci per Beiersdorf, brand Nivea Cellular. Stampa UV su laminato argento e plastificazione lucida. I loghi Cellular e le immagini della pochette e dei prodotti sono in rilievo.

PACKAGING E COFANETTO COORDINATI www.gboxsrl.it

FANTASIA E COLORE

È stata l’abilità cartotecnica di G.Box a “vestire” con packaging e relativa couvette i profumi firmati Toscan Soul: le confezioni erano in mostra alla scorsa edizione di Cosmoprof.

www.cosmei.it Sono diverse e originalissime le collezioni di packaging per la cosmesi disegnate e realizzate da Cosmei, gli esempi che vedete qui sopra sono decorati impiegando la tecnologia di stampa diretta sui flaconi.

CURA NEI DETTAGLI

NOBILITAZIONI RAFFINATE

www.grafical.it

www.grafin.it

Vilight Beuty, packaging cosmetico realizzato da Grafical, azienda leader nella produzione di etichette di pregio che di recente ha investito fortemente in tecnologia e competenze legate anche al packaging di lusso.

Un esempio promozionale di packaging realizzto da Grafin per mostrare le possibilità di nobilitazione che l’azienda offre a diversi settori tra cui quello della cosmesi e dei profumi.

PA CKA G I N G

beauty&parfum

Se da una parte i flaconi dei profumi si avventurano in scelte di stili e forme ricercati e particolari, dall’altra il cosidetto packaging secondario sembra distinguersi per un’eleganza sobria.

PACK

comunica anche così

Quale modo migliore per promuove un profumo se non farne sentire l’essenza? Questa strategia di marketing è sempre più diffusa in modi originali e raffinati all’interno delle riviste di moda e femminili oppure attraverso attività di sampling in-store. Ma come funzionano tecnicamente questi strumenti che diffondono le fragranze? L’azienda brasiliana Adhespack mette a disposizione un intero catalogo di applicazioni che spaziano da adesivi colorati o perlescenti che riproducono il flacone, applicabili alle pagine di magazine e cataloghi, che, quando vengono staccati, rilasciano il profumo; oppure card profumate, scent chart, ticket staccabili distribuiti con speciali erogatori all’interno delle profumerie. Le possibilità sono infinite e tutte capaci di seddurre il nostro olfatto! www.adhespack.com.br

un prezioso fiore bianco in rilievo. Justin Biber richiama a un iconico lucchetto dorato a forma di cuore che appende al flacone come sigillo di un amore decisamente adolescenziale. Ogni brand sceglie un proprio elemento di decoro che diventa un tratto distintivo e rafforza l’identità del prodotto. STAMPA, NOBILITAZIONE E EFFETTI SPECIALI Se da una parte i flaconi dei profumi che abbiamo descritto, si avventurano in scelte di stili e forme ricercati e particolari, dall’altra il cosidetto packaging secondario sembra distinguersi per un’eleganza sobria e per

niente appariscente. Una delle sfide più ardue per i prodottori di packaging per la cosmesi risulta infatti la stabilità del colore sulle grandi tirature, che le confezioni di questi prodotti, per quanto di lusso, richiedono. La fedeltà alle tinte scelte dal brand è fondamentale e non sempre è scontato ottenerla, soprattutto quando si tratta di certi rosa cipria in vernici serigrafiche, oppure in glitter come la confezione del profumo di Jimmy Choo. Embossing e debossing, rilievi, vernici e stampe a caldo sono i must di sempre, che per questa stagione ci stupiscono per l’estrema raffinatezza e delicatezza senza eccessi. Per contro se ci avventuriamo nell’analisi del packaging cosmetico che va oltre la carta, scopriamo due tendenze: flaconi, tubetti e contenitori per ciprie e ombretti si arricchiscono di infiniti giochi di colore e sfumature che la stampa diretta, soprattutto quella digitale consente, con il valore aggiunto della personalizzazione senza limiti. L’altro trend, tornando al packaging secondario è la trasparenza: scatole in PET o PVC trasparente, che rivelano il contenuto anziché nasconderlo, facendolo giocare con grafiche stampate all’interno della confezione per un effetto 3D full HD, che simula i più contamporanei media digitali.

Doppia lingua , Italiano e Ingle se!

La nuova guida al Packaging di Lusso,

edizione 2014 è in arrivo! Pronti per essere protagonisti dell’autunno 2014? Le guide by Comunicando dedicate al packaging lusso sono ormai divenute un must; cogli l’opportunità anche tu di mettere in evidenza i tuoi shoppers, i tuoi packaging, le tue etichette, i tuoi astucci e le tue produzioni tutte.

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Guida al Packaging di Lusso 2014 Parliamo ancora di pack ma... di lusso, offrendo l’opportunità di mettere in mostra shoppers, packaging, etichette, astucci e le declinazioni tutte, al mondo del lusso italiano e internazionale e di farsi notare dai compratori di servizi e da coloro che decidono di comunicazione.

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La guida avrà le seguenti caratteristiche: • formato 17 x 23 cm • tiratura di 7.000 copie • verrà distribuita durante l’evento fieristico “Luxe Pack” che si terrà il 27/29 Ottobre 2014 a Monaco • verrà allegata al numero di Novembre/Dicembre di Comunicando

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Guida al Packaging di Lusso, Edizioni anni precedenti

Come perdere un’occasione del genere? Semplicemente... “lussuosa”! Se desiderate rafforzare la vostra presenza e visibilità verso i vostri potenziali clienti, vi proponiamo di scegliere tra i format di comunicazione disponibili per la Guida al Packaging di Lusso 2014: • pagina pubblicitaria • scheda prodotto (max 8 prodotti) • articolo 1 o 2 pagine

I nostri account sono a vostra disposizione per informazioni e consulenze personalizzate al numero: 02.48516207; o tramite mail all’indirizzo: advertising@sunnycom.it

Shopper “Il lusso di vivere una favola” realizzata da sunnycom in occasione del Luxe Pack 2013

marketing

SI R E U G DISTIN UERSI G N I T S E O

GIO G ND A T A N R A B V L L E I OD V I T I T COMPE

ALESSANDRA COLUCCI

Consulente in Brand Care dal 2005, specializzata in brand management, digital media e produzione audiovisiva, crea strategie per aziende e professionisti al fine di costruire marche carismatiche, ben visibili al proprio target e dalla positiva reputation. Autrice di vari saggi, insegna dal 2004: attualmente è coordinatrice e docente del triennale e del Master in Brand Management di IED Roma, e insegna al Master in Marketing Territoriale di IED Firenze. Semina idee sul suo blog e su vari social network. ale@brandcareonline.com

“Distinguersi o estinguersi” diceva Tom Peters, lo scrittore americano di business management: ogni brand per posizionarsi sul mercato e avere successo necessariamente dovrà trovare un modo per differenziare la propria offerta rendendola unica e insostituibile agli occhi del proprio target. Consapevoli del fatto che, per quanto il target di un brand possa essere specifico, elitario, “di nicchia”, sicuramente sarà contemporaneamente preso di mira da altri attori dello stesso settore poiché il mercato è di per sé competizione, il posizionamento di un’azienda all’interno del proprio business system potrebbe essere paragonato a

una maratona: si corre per arrivare primi, ma è necessaria – oltre a un’efficace preparazione – anche una tattica efficiente e una gran consapevolezza delle proprie forze per arrivare a staccare gli altri corridori, nonché una gran dose di resistenza e flessibilità per mantenere il vantaggio, superando tutte le difficoltà del percorso, fino al raggiungimento del traguardo. Ne deriva che ogni impresa che voglia partecipare alla maratona puntando a eccellere e a mantenere la propria posizione dovrà dotarsi di una serie di strumenti e strategie al fine di “distaccare” i competitor e resistere a ogni loro attacco, ovvero del suo vantaggio competitivo. Il vantaggio competitivo,

marketing

BRAND

OGNI PER AVERE SUCCESSO DOVRÀ TROVARE UN MODO PER DIFFERENZIARE LA PROPRIA OFFERTA RENDENDOLA UNICA E INSOSTITUIBILE AGLI OCCHI DEL PROPRIO TARGET.

infatti, non è altro che la sintesi degli elementi necessari ad affrontare tale competizione, l’elemento di unicità del “corridore”, la base delle performance “superiori” di una marca [solitamente in termini di redditività] rispetto alla media delle sue concorrenti dirette nel settore di riferimento. Al fine di far eccellere il brand a cui è riferito, il vantaggio competitivo dovrà essere definito e mantenuto a dispetto dei cambiamenti endogeni [ovvero interni alla struttura di marca] ed esogeni [esterni ad essa]. Diversi sono gli approcci che teorizzano le modalità di definizione del vantaggio competitivo di una marca, ma quello che preferisco è il filone di ricerca denominato Resource-based View of the Firm – RBV – che prende piede a partire

dagli anni ‘90, ricercando le fonti e la sostenibilità del vantaggio competitivo delle imprese al loro interno [dunque riducendo al minimo l’impatto dei fattori esogeni in quanto difficili – se non impossibili – da controllare per un soggetto di mercato], ponendo l’attenzione sull’eterogeneità delle risorse controllate [dimensione economica] e sulle capacità di combinarle [dimensione organizzativa] in modo orginale. Il vantaggio competitivo si potrà definire “sostenibile” solo se in grado di garantire al soggetto in questione [che sia un’organizzazione, un prodotto, un servizio, un artefatto comunicativo, un individuo, un territorio...] performance migliori di quelle dei competitor e se sarà allo stesso tempo non facilmente replicabile o imitabile da questi.

marketing

In queste pagine alcuni esempi di pubblicità di brand più o meno famosi o esperimenti di promozione innovativa che, nella scelta dei contenuti, nel linguaggio, nell’individuazione di supporti fuori dall’ordinario o nella ricerca di modelli di comunicazione legati a performance se non attraverso la provocazione, cercano di connotare in modo distintivo un’azienda o un prodotto, nell’ottica della differenziazione.

A tal fine le risorse presidiate dovranno essere critiche [determinanti per aver successo in quel certo ambiente], scarse [limitate, quindi difficilmente controllabili anche dai concorrenti], imperfettamente imitabili [non riproducibili in modo identico dai concorrenti] e non sostituibili da risorse strategicamente equivalenti; mentre le capacità organizzative dovranno risultare complesse, non codificabili, non insegnabili, e non osservabili nell’uso, oltre che parte di un sistema. Conoscenze e competenze di questo tipo possono essere create dal verificarsi di almeno una delle seguenti situazioni: le condizioni storiche in cui si è sviluppa l’azienda sono irripetibili; è presente un’ambiguità causale, cioè risulta

Il pens struttu iero latera le ra usata in ta di creativit è “una form a à mod che [Edwar o sistematico può essere d De e delib utilizza erato” re elem Bono] che punta enti e le infor a s p mazion e i in pro rienziali no interpr p ti, e r t io a n posse d esplora o sso, ndo “a li in maniera origina pproc rischia le, ci r l’esser e di confond diversi” pe e logic ere “il p r non i” [T en di un p rocess heodore Lew sare con o itt]. Si che no di prod tratt n uz l’”illumin fa leva sul “t ione delle id a a ee a l e zione” nasce o l’”isp nto innato” dall’es ir , a zione plor della p ercez azione dei m ”, bensì ion e validità è supp e e dà vita ccanismi a idee ortabile la c – poster iori – d anche se so ui alla log lo a ica.

impossibile risalire al modo in cui risorse e capacità sono state trasformate in vantaggio competitivo a causa dell’originalità delle modalità di combinazione poste in essere; si riesce a creare complessità sistemica per cui la molteplicità di risorse e collegamenti è talmente elevata da non permettere di essere gestita e influenzata sistematicamente; e personalmente aggiungerei anche l’utilizzo della creatività basata sul pensiero laterale. La summa delle esperienze, dell’utilizzo del pensiero laterale [creatività], del presidio delle risorse e delle capacità/ competenze acquisite nella combinazione di questi fattori a rendere solidamente sostenibile l’unicità del brand, ovvero il suo vantaggio competitivo.

S W E N ZIONE a cura della REDA

CAMPARI PRESENTA le Art Label

CAMPARI presenta le nuove etichette artistiche in Edizione Limitata. Le ART LABEL sono una reinterpretazione in chiave moderna di alcune opere di FORTUNATO DEPERO, uno degli artisti più rappresentativi del movimento futurista, che vanta una lunga collaborazione con Campari. Sono tre le etichette protagoniste della LIMITED EDITION Campari, che sintetizzano tre momenti fortemente legati al consumo del prodotto: la preparazione di un perfetto cocktail, il piacere di gustare un Campari e la degustazione. www.campari.com/it

123RFlab

La ricerca delle foto vi annoia? Cercate 123rflab, collegandosi al sito di immagini stock, e divertitevi con Jellyfish oppure con Canvas. Sono due simpatici tool che consentono, il primo, di ottimizzare la ricerca di foto simili, e il secondo di creare sfondi e cornici alle vostre immagini. In questo modo il lavoro di ricerca e creatività sembrerà un passatempo. http://it.123rf.com

Farina

a Cibus pack in bladcikGarofalo preseunttteo di uno

Novità o le FARINE, fr ulazione del n 2014 so eciale sulla form PACKAGING p n studio s e vestite con u r questa e o p tt o o it d d e pro infatti il mente in elgono assoluta di alimento, sc ni. zio tipologia ro per le confe e n lo.it colore stagarofa www.pa

“Abito di gala” per Cosmofarma Cosmofarma ha affidato all’eccellenza di Cosmografica Albertini il compito di creare “l’Abito di gala” al premio Cosmofarma Award 2014. Da qui la creazione e realizzazione, a tempo record, di un cofanetto “Taylor made”, dalla costruzione sobria ed elegante, caratterizzato da pregiate sublimazioni di stampa, come nello stile dell’azienda. www.cosmografica.it

Displnaayli funzio

sentato mi ha pre Esposite 4, la sua offerta 01 alizzabili opack 2 a Cosm itori su misura re io e altri s in o di esp s, allum trutture plexiglas s in legno, li: lo studio delle ginale e ri o n ig materia s e un d ette il consente in quanto perm co. c le e a s n a io i z fun castr tramite in ponibili anche io g g ta mon i. o dis sitori son ateriali ecologic Gli epso in m it i. positem www.es

Pixartprinting un successo che arriva a quota 1000!

100.000 è il nuovo numero magico di PIXARTPRINTING: tanti infatti sono i clienti attivi nell’ultimo anno in Europa, tanti i fan della pagina Facebook italiana – una COMMUNITY estremamente numerosa per un’azienda B2B. Due traguardi apparentemente slegati, in realtà entrambi frutto dell’impegno che Pixartprinting ripone nell’attività di CUSTOMER SERVICE:garantendo una grande qualità sia del prodotto sia del servizio, che l’azienda declina in tantissime attività e che si esprime attraverso il dialogo multicanale: dal tradizionale call center fino ai social network. www.pixartprinting.it

Rottama

il vecchio dolcificante

Il nuovo pack di un prodotto diventa il protagonista di una campagna di rottmazionae: per ricevere Diete.tic, il dolcificante liquido a zero calorie nel nuovo pratico mini-flacone da 25 ml basta partecipare all’iniziativa ‘Rottama le tue compresse con il nuovo Diete.tic pocket liquido’, collegandosi al sito www.provadietetic.it

Limited edition Coca-Cola

L’edizione 2014 dei Mondiali FIFA si avvicina e, per celebrare l’evento sportivo dell’anno, Coca-Cola ha creato una limited edition di 8 lattine, con una grafica dedicata agli altrettanti Paesi vincitori della Coppa del Mondo FIFA, dal 1930 a oggi. Quella che vedete nell’immagine è la versione disegnata per l’Italia. www.coca-cola.it

The true power of design High smoothness and whiteness for sharper contrast, vivid colours and excellent printability www.internationalpaper.com/italy

NEWS

Serie SO BY ISIPLAST

Olio Cirio, new image

Olio Cirio presenta la sua nuova immagine di marca e il completo rinnovo della linea attraverso il claim: “Amiamo vivere la cucina”. Fil rouge che ha ispirato il cambiamento è il cuore che Cirio mette in tutto ciò che fa: la nuova bottiglia vede sagomati nei lati del vetro, una forchetta e un cucchiaio, due simboli della cucina quotidiana che invitano a condire nuove ricette con la fantasia. www.oliocirio.it

ISI PLAST ha dato vita alla SERIE SO, adatta alla conservazione del cosmetico La gamma comprende packaging dai diversi formati con coperchi dotati di sigillo di garanzia. I materiali utilizzati per la produzione dei contenitori sono di altissima qualità rispettano le normative vigenti per preservare il contenuto al meglio in oltre la loro composizione è sicuramente la soluzione migliore ai problemi di fragilità, sicurezza e maneggevolezza dell’imballo. www.www.isiplast.com

Amaretti stile decoupage

L’Amaretto di Saronno con il suo ormai leggendario incarto a caramella, nell’immaginario di molti è un ricordo che risale all’INFANZIA. Lazzaroni sa mantenere vive le tradizioni pur rinnovando i propri PACKAGING: quello che vedete nella foto in alto è l’ultimo nato ed è un cofanetto realizzato in legno e rivestito di GRAFICHE STAMPATE su carta e incollate, sia all’esterno sia all’interno della confezione. www.lazzaronisaronno.com

I 50 anni

di Nutella

Per festeggiare il suo 50° compleanno, Nutella, lancia le nuove collezioni di vasetti Limited edition: l’edizione speciale delle confezioni di Nutella per i suoi 50 anni, disponibili nei quattro formati. Altre due nuove Special Edition sono la gamma ‘fluo’ dei barattoli da 1chilo, in 4 differenti colori: arancione, giallo, verde e fucsia e i bicchieri da 200 grammi, si vestono con una grafica disegnata dagli stessi dipendenti di Ferrero, in quattro simpatiche varianti! www.ferrero.it

Peel Pie, birra social chic

Si chiama Peel Pie Naranja Beer e oltre a essere interessante come prodotto, perché è una birra cruda doppio malto non amara realizzata con ingredienti naturali, senza conservanti né additivi e non pastorizzata, è anche originale nel modo di comunicarsi, sia dal punto di vista dell’immagine del brand sia perché è nata per creare eventi intorno a sé ed è anche famosa sui social network. www.peelpie.com

CRErAlo

a C n a S con

sibilità ai à la pos lativo d O L R SAN CA n prodotto e il re iale c u ventare agina uffi sito in i rsi alla p l atori d consum k: basta collega di San Carlo o a rea a k ll’ pac o e o n b e Fac ntrare om ed e ui si possono .c to s u g r ailtuo o”. Q www.cre cina di San Carl otto categorie pe u à a tr “c tr o p ti ta i n a S die ”. dedic GUSTO due ingre o il scegliere pria patatina “PIÙ zato scegliend al liz ro a e n p o m la o rs n proporre il sacchetto pe ndo anche un zione. a a re poi crea bande, assegn o la propria ispir utenti gli nd elle d ta e i n re o is c lo iv c o d c ere con e mini usto e ra nuovo g K potranno ess preferenze tramit test. C n o A ro c P I re le lo esprime .com to o s n u n g a tr o po ailtu www.cre 42

Colori

cielo&mare

Colori decisamente estivi e stile “surf” il packaging della linea Cielo Alto Sole. Non fa venire voglia di infradito e di spiaggia? Oltre allo shampoodoccia sono disponibili anche la crema idretante capelli&corpo e l’olio protettivo per i capelli! www.cieloalto.it

Magnum

by Bonollo

A Vinitaly 2014, Distillerie Bonollo Umberto di Padova ha stupito intenditori, buongustai e collezionisti presentando la Magnum Of Bonollo Amarone Barrique, un’edizione esclusiva e a tiratura limitata della grappa punta di diamante della produzione, nel formato 4,5 litri. www.bonollo.it

Wine is emotion

Un rinnovato brand per Poderi dal Nespoli cantina romagnola che parte dalla tradizione locale per raggiungere l’innovazione globale.‘Wine is about emotion’: vino significa prima di tutto trasmettere un’esperienza e un’emozione, attraverso storie vere e genuine. Un racconto ricco e gustoso che comprende e valorizza il territorio, le persone, la storia e l’amore per la propria terra. Emozionalità e identità sono i due concetti chiave che hanno guidato il nuovo progetto di rebranding di Poderi dal Nespoli, azienda agricola che dal 1929 produce Sangiovese e vini di qualità. www.nicolepoggi.com

marketing dei sensi

I C I T E I COSM A L L E D À T I C I FEL

ALESSANDRO MIANI Alessandro Miani è la voce più autorevole del Marketing Sensoriale in Italia. Laureato in Medicina e Chirurgia, Ricercatore Universitario della Facoltà di Medicina e Chirurgia dell’Università di Milano e autore di numerosissime pubblicazioni, tra cui “Il Marketing dei Sensi” e “Marketing Sensoriale”, ha all’attivo anche docenze universitarie allo IED e al CdL in Scienze della Comunicazione dell’Università Vita-Salute San Raffaele.

La nostra pelle comunica senza parole i nostri stati d’animo, il nostro disagio, le nostre paure, le nostre gioie così come il nostro star bene e l’essere felici. La comunicazione, infatti, è la somma delle componenti verbale e non verbale: il verbale riguarda il connotare (che cosa viene detto), il non verbale riguarda la funzione espressiva (come viene detto) e anche la pelle, con il suo pallore o rossore, con la sua levigatezza e luminosità, con i suoi segni distintivi (tatuaggi, piercing, make up, ecc.), così come gli annessi cutanei (capelli, barba, unghie, ecc.), con la loro forma e il loro colore, concorrono alla nostra capacità di espressione. La correlazione tra cosmetici ed effetti sull’organismo, è studiata dalla psiconeuroimmunolo-

gia, scienza che si occupa di capire quali variazioni lo stato psicologico di un soggetto riesca a indurre sul sistema immunitario. Per esempio la depressione provoca un calo delle difese immunitarie, cioè una maggiore predisposizione ad ammalarsi. Allo stesso modo, le Immunoglobuline A sono potenziate nella saliva, in presenza di un profumo considerato gradevole. I neurocosmetici sono composti beauty ad azione sensoriale formulati con principi attivi che agiscono sul sistema nervoso cutaneo. Risultato: la pelle è più elastica, morbida, luminosa e radiosa e l’umore ne risente in modo positivo. La neurocosmesi è un ambito di ricerca della biologia cutanea, sviluppatasi nei primi anni del 2000, il cui principio si fonda sulla relazione tra

La pelle è un organo di confine e di comunicazione, capace di trasmettere le nostre emozioni, come il nostro lo stato di salute, facendoci percepire anche bisogni non soddisfatti. “È nella natura del desiderio di non poter essere soddisfatto, e la maggior parte degli uomini vive solo per soddisfarlo”. Aristotele.

1. Per distendere la pelle, La Prairie crea lo Yoga cutaneo, una anti-aging stress cream che distende le rughe con un morbido relax a base di erbe come valeriana, orchidea e passiflora. 2. Cromacologia e Neurofisiologia sono i campi studiati dalla ricerca Shiseido, che ha messo a punto, in collaborazione con alcuni tra i più importanti centri di studi dermatologici, una serie di prodotti avveniristici per la bellezza, in grado di stimolare l’attivazione dei recettori di vista, tatto, gusto e olfatto. 3.Euforico è il nome del frizzante profumo di tropici, con frutto della passione, mango e papaya, di Calyx di Prescriptives. 4. Ai prodigi dell’aromacologia ha puntato Lancôme con Hydra Zen, formula ultra-relax che aiuta la pelle sull’orlo di una crisi di nervi a ritrovare la calma dopo lo stress quotidiano. 5. Le Relaxing Fragrances di Shiseido hanno poteri calmanti per i sensi. 6. Gloss Euphoric Shine messo a punto dai Laboratori Deborah Group è il lipstick che mette il buon umore, con un mix di componenti che regalano un’immediata sensazione di benessere.

pelle e sistema nervoso: mucose come le labbra sono organi ricchi di innervazioni e terminazioni nervose a livello dermatico ed epidermatico, canali privilegiati per l’assunzione di composti chimici tesi alla modifica dell’umore. Vengono sviluppati cosmetici come rossetti o creme capaci, attraverso principi attivi, chimici di stimolare il sistema nervoso amplificando o inibendo neurotrasmettitori e generando sensazioni di benessere. Uno dei principi attivi più usati nella realizzazione di questi cosmetici è la dopamina, ammina che gestisce la comunicazione tra i neuroni e gioca un ruolo importante nella percezione del piacere. L’idea è di non limitare il contenuto del prodotto cosmetico al trattamento della problematica estetica ma di valorizzarne l’impiego

per regalare benessere fisico e mentale. L’aiuto arriva da ingredienti naturali o è frutto della scienza: sieri arricchiti con aromi con un forte potere condizionante del sistema nervoso, come la rosa, la melissa, il basilico, la lavanda (quest’ultima, migliora la cute e distende le rughe). Il tutto abbinato a un trucco improntato a un look con ‘effetto cromoterapico’; per contrastare l’’avanzare dell’età c’è l’acido gammaamminobutirrico (Gaba), neurotrasmettitore responsabile del tono muscolare o l’idebenone, derivato del coenzima Q10, dalle proprietà antiossidanti: sono sostanze note come smart drugs, poiché migliorano le capacità cognitive dell’uomo, aumentando il rilascio di neurotrasmettitori, enzimi e ormoni che apportano più ossigeno al cervello.

LA BELLEZZA DEL BRAND NAMING I CRITERI DI FATTIBILITÀ DEL NOME DELLA MARCA

Un nome di brand può essere bello o brutto? E quanto vale il ‘Mi piace/ Non mi piace’ quando si tratta di valutare un brand name? La bellezza è relativa, cambia da persona a persona, rispetto al punto di vista e alla cultura di riferimento. Il bello non definisce il nome giusto. Il ‘Mi piace/Non mi piace’ deve essere ri-orientato verso il ‘funziona/non funziona’. A volte il nome azzeccato è quello che funziona e non quello che piace. Un nome che piace può non funzionare: è facile apprezzare un nuovo nome perché somiglia ad un brand famoso, ma può essere poco funzionale perché troppo simile. Inoltre il nome che piace può essere già registrato come marchio. Nel caso di EATALY, il nome piace ed è considerato una ‘bella trovata di marketing’: però, oltre a essere già utilizzato e registrato negli Stati Uniti, viene spesso pronunciato EAT ITALY perché complesso in italiano. Un nome che non piace può essere perfettamente funzionale. ORANGE per un business di telecomunicazioni sembra poco attinente, eppure funziona. Così come un brano musicale può sembrare strano o sgradevole al primo ascolto, più si sente il nome, più è in grado di

BÉATRICE FERRARI

Béatrice Ferrari è la voce più significativa del brand naming in Italia. Laureata in semiotica, comincia la sua pratica a Parigi per sbarcare nel 1989 a Milano e fondare la prima realtà italiana completamente dedicata alla creazione di nomi commerciali della quale è socio e amministratore per 15 anni. Dal 2005 opera come professionista indipendente: offre collaborazioni di tipo strategico e creativo. Nel 2008 lancia il brand Synesia, che identifica un nuovo modo di fare consulenza nel campo del branding, e nel 2009 le giornate di formazione esclusive ‘Brand Naming Day’. info@beatriceferrari.com www.beatriceferrari.com | www.synesia.com

IL BR AND D EL

MESE

Nome individuato nel 1872 da Arinobu Fukuhara ex capo farmacista della marina imperiale, e nato da 4 classici ideogrammi Giapponesi : significa «Casa che contribuisce alla qualità della vita». Si tratta di un quadrisillabo dal ritmo scandito [sci-se-i-do], fluido, scorrevole e facile da pronunciare in italiano. Il suono [sci] iniziale evoca delicatezza, energia e acutezza, e significa ‘Risorse’. Il [se-i] centrale dice leggerezza, agilità e luminosità e significa ‘Vita’. Il [do] finale, maschile e stabile, significa ‘Casa’.

essere apprezzato per manifestarsi poi come tormentone. Il nome diventa il brand: se un progetto è vincente, anche il suo nome diventa sinonimo di successo, e viceversa. Un progetto scadente farà scadere anche il nome migliore: quale differenza da DUNA e DUSTER? Il primo identifica un modello fallimentare di Fiat, il secondo un’auto Dacia di successo. I nomi sono però entrambi funzionali. Il nome va oltre gli individui, le frontiere, i cambiamenti, le epoche e oltre il prodotto stesso: quale caratteristica comune rimane tra la GOLF lanciata nel 1974 e l’ultimo modello uscito l’anno scorso? Se c’è un elemento che non deve essere ‘customizzato’ rispetto al consumatore, è proprio il nome. Funziona per tutti e per sempre. Il nome racconta, protegge e capitalizza il valore del brand, e per questo deve rispondere a criteri precisi di fattibilità: deve essere legalmente disponibile e difendibile nella stessa categoria di business. A livello di marketing deve essere coerente con il posizionamento, i valori e il target. A livello linguistico, infine, il nome deve essere pronunciabile, memorizzabile ed esportabile evitando connotazioni negative nelle varie lingue d’interesse.

tutorial Luxoro è un’azienda di punta nel mercato italiano della decorazione e della nobilitazione attraverso le tecnologie di stampa a caldo.Grazie alle partnership esclusive con LEONHARD KURZ Stiftung & Co. KG produttore di film per stampa a caldo) e Hinderer + Mühlich KG (cliché e attrezzature per stampa a caldo), Luxoro è fornitore ideale per qualsiasi esigenza nel campo della stampa e finitura di materiali vari: le foglie e i cliché forniti da Luxoro sono utilizzati nella decorazione di packaging e stampati in genere per i settori più disparati.

Design originale etichetta

Microincisione Foil 404

Dettaglio tecnico foil e incisioni

Sfogliando la prima pagina di Comunicando di questo numero vi sarà balzata all’occhio l’etichetta 5Pointz firmata Luxoro, riportata nell’inserto: il motivo per cui ha attirato la vostra attenzione sono sicuramente i colori accesi, piuttosto insoliti per un’etichetta destinata al vino e nello specifico per vestire una bottiglia di spumante prodotto con il metodo classico. Il distributore per l’Italia del Gruppo Kurz ha voluto rompere gli schemi della classicità per fare incontrare un prodotto tradizionale con lo stile della Street Art. È nata così, per lo spumante Pietro Chiarlo, un’etichetta dalla personalità prorompente e, senza dubbio ugualmente dotata di stile e di eleganza, per quanto inusuali. Il motivo e che per realizzare questo progetto, concepito da Domino Communication, sono stati impiegati i pregiati foil distribuiti da Luxoro che si sono espressi al massimo della loro forza comunicativa. ll visual, decisamente impattante, si compone di colori accesi e tratti inaspettati, che si rincorrono a formare un insieme armonico per una sinestesia imprevista, capce di colpire tutti i sensi:: la vista, con i suoi colori accesi e gli accostamenti forti; il tatto, con i microrilievi e l’effetto sabbiatura ottenuti con i cliché Hinderer + Mühlich;; l’udito, con il suono inconfondibile e affusolato delle bollicine, l’olfatto, con il profumo ricco e avvolgente, avvolgente caratterizzato da piacevoli sensazioni minerali e naturalmente il gusto, con il suo sapore ampio, di grande struttura e di elegante piacevolezza. piacevolezza Non ci sono dubbi: questa operazione di fare convivere tradizione e modernità, eleganza e brio, è riuscita perfettamente, offrendo il valore aggiunto della multisensorialità che solo gli stampati di qualità, nobilitati con materiali e tecniche di pregio,, riescono a trasmettere in modo così unico!

Sabbiatura Foil 341

Embossing Foil 102022

Nell’etichetta 5Pointz, il logo, il nome della cantina (Michele Chiarlo) e quella del prodotto (Pietro Chiarlo) sono realizzate con foil LUXOR® GTS PREMIUM White 102022 stampato a caldo e lavorato con embossing; la fascia viola è stampata a caldo con foil LUXOR® MP Violet 341 e valorizzata con un effetto sabbiatura; la parte arancione è stampata a caldo con LUXOR® MTS 404 e successiva microincisione.

METODO CLASSICO

Tel.0384.254011 info@luxoro.it www.luxoro.it 47

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