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LE LUCI DELLA CITTÀ
Nuove e brillanti idee prendono forma sotto la luce delle foglie Kurz. Con Metropolis, il nuovo progetto presentato in occasione di Luxe Pack 2011 e realizzato in collaborazione con Hinderer + Mühlich, Kurz arricchisce le collezioni “Presentation Box” dedicate ai designer. La resa dei dettagli è estremamente nitida e precisa su foglie trasparenti, lucide, olografiche e perlacee: così un packaging nobilitato può diventare una metropoli alle prime luci dell’alba. Embossing, lamine per la decorazione a caldo e a freddo, effetti metallizzati lucidi e opachi, le possibilità di nobilitazione offerte da Luxoro sono infinite e creative, proprio come le idee.
DISTRIBUTORI ESCLUSIVI PER L’ITALIA DELLE FOGLIE KURZ PER LA STAMPA A CALDO E A FREDDO Luxoro è a Impatto Zero®. Le emissioni di CO2 generate sono state compensate contribuendo alla creazione e tutela di foreste in crescita.
Luxoro utilizza energia rinnovabile a Impatto Zero®.
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SOMMARIO EDITORIALE
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cosa fa LUSSO nel lusso. secondo me...
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EDITORIALE di SUSANNA BONATI
susanna.bonati@sunnycom.it
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Sì, quello che serve, quest’anno è una meravigliosa bacchetta magica che scacci le crisi (vere o presunte), che cosparga la magia del sentirsi in sintonia col mondo, che faccia brillare i sentimenti e le belle cose. E della bacchetta magica, noi, ci siamo muniti, noi che con Comunicando (e le sue guide) di magie ne facciamo ogni mese... con voi, per voi. Quest’anno, per questa edizione del nostro beneamato luxe pack, in questo quasi fine anno dei maya, ci siamo concessi il lusso di sognare, ancora, sempre, come i bambini pieni di meraviglia negli occhi. E dite poco? Sognamo con Santo Versace che ci ha concesso l’onore di incontrarlo e intervistarlo, sognamo la favola del lusso di essere sereni, sognamo con oggetti belli che ci scorrono davanti come piccoli gioielli fatti a forma di pack. Sognamo, ancora, tanto. Perché il lusso, quello vero, sta nella serenità, non siete d’accordo? E con il sole che splende in questo inizio autunno quasi primaverile, con tanti progetti che ci entusiasmano, con la salute e l’amore, che lusso pretendiamo di più? Buona favola a tutti...!
P eace love&Green PrintinG
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PENSIERI di SUSANNA BONATI
Cosa fa LUSSO nel lusso. Secondo me... Faccio una premessina, neppure troppo scontata per chi non vuole fare suonare le proprie parole come un tuono di perentorietĂ ; esprimo un parere, dico cose che mi passano per la testa dopo anni di frequentazione del mondo della comunicazione e della moda, dopo luoghi visitati, persone conosciute ed esperienze fatte nel mondo del bello. Ecco, giusto per dare il la al confronto senza sputare sentenze. Quindi cosa fa lusso, nel lusso, secondo me? Il pensiero.
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Sì, anche qui nulla è scontato. Nel senso che prima di parlare di lustrini, glitters e robe che luccicano (con il velato intento di acciecare, più che di brillare...), forse, conviene parlare del pensiero e del progetto che dovrebbe sottendere al prodotto da comunicare e alla sua stessa comunicazione. Troppo spesso, ormai, si spaccia per lusso il clamore del testimonial o la perizia nello spot (sempre più short movie a puntate anziché commercial) piuttosto che il significato vero del messaggio e la valenza dell’anima del prodotto. È evidente la carenza di un pensiero coerente e globale che cucia tutti gli elementi della catena comunicativa in un capo armonioso; nella maggior parte dei casi, certo, senza generalizzare. Il vero lusso, oggi, secondo me, è il possesso (uso possesso volutamente) del pensiero, è la lucidità del generale, è l’ago
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9 che cuce il senso delle cose. D’un balzo mi ritrovo idealmente nella mia aula in cui tenevo lezioni di comunicazione applicata alla moda, e penso alla frase con cui ero solita esordire: “E tu, come ti vesti? (la usavo già molto prima di carla & enzo), Come ti trucchi? Chi sei”? Perché, signori miei, tutto parte da lì, sempre da lì, inesorabilmente da lì. Dal chi siamo e dal come vogliamo essere percepiti dal nostro personale pubblico fatto di quotidianità o di momenti molto speciali. Credete che per un prodotto o per un brand sia molto diverso? È l’identità che conta e il pensiero che c’è dietro che dovrebbe assumere la regia della comunicazione. Di tutta la comunicazione. Di ogni angolo della comunicazione. Di qualunque sfaccettatura della comunicazione. Figuriamoci di quella del lusso! Secondo me, certo; ça va sans dire...
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carte dalle inedite sensazioni... 1. Wild - Novità 2012. Carta dalla superficie straordinariamente naturale caratterizzata da un elevato spessore e da una colorazione neutra. Contiene il 35% di cotone. FSC® certified. 2. Stardream - Carta metallizzata dagli effetti madreperlacei, iridescenti o cangianti disponibile in 32 colori. Novità 2012: Fine Gold e Lapislazuli New. FSC® certified. 3. Chagall - Carta marcata a feltro su entrambi i lati. Durante il 2012 si è arricchita di due nuovi colori: Blu e Pistacchio. 4. Natural Evolution - Carta trattata con una speciale patinatura matt che permette un elevato Ink Hold Out per immagini di forte dettaglio e contrasto. FSC® certified. 5. Dalì - Carta marcata a feltro su entrambi i lati. Tre i nuovi colori che sono entrati a far parte della gamma: Banana, Corteccia e Perla. 6. Insize Modigliani- Carta trattata con una speciale patinatura matt che permette un elevato Ink Hold Out per immagini di forte dettaglio e contrasto. La superficie è finemente marcata a feltro con disegno Modigliani. 7. Plike - Carta colorata nell’impasto, patinata su uno o entrambi i lati con un prodotto speciale che rende la superficie particolarmente piacevole al tatto.
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PASUBIO t. +39.0445.512500 pasubio.it
il lusso di sorprendere 1. Valigetta - Realizzata in cartone pressato rivestito in carta stampata in quadricromia, plastificata opaca. L’interno è realizzato in cartoncino teso alto spessore stampato a un colore Pantone e strutturato in modo da contenere il prodotto. La valigetta è completa di spugna e maniglia con chiusura in metallo. 2. Cofanetto - In cartone pressato, rivestito in carta bianca goffrata stampata a caldo, chiusura con calamite a scomparsa, interno in cartoncino bianco. 3. Confezione - Realizzata in cartoncino teso, Sirio bianco stampato in quadricromia per il fondo e patinato laminato oro stampato in UV a Pantone per la fascia.
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INDUSTRIAL BOX t. +39.051.6630851 industrialbox.bo.it
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eleganza in astucci e cofanetti 1. Astucci - La Linea Signorina risplende di luce nuova, iperfemminile, effervescente, elegante e audace. Industrialbox per Ferragamo Parfums realizza un packaging dal gusto squisitamente retrò. L’originalità degli astucci nelle tre taglie EDP, stampati in rosa sullo sfondo, impreziositi dal rilievo embossing che simula il gross grain e viene illuminato dalla stampa a caldo bronzo con rilievo lungo tutto il bordo e sulla scritta “Signorina”. Inciso sul top il logo Salvatore Ferragamo e in nero lucido a caldo sul fronte. 2. Cofanetti - Mantengono le stesse caratteristiche anche i cofanetti multi prodotto dove in alcune confezioni la tecnologia del cold foil argento si sostituisce alla stampa a caldo nei particolari in bronzo cangiante.
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CARTESIO FULL CARD t. +39.0543.768068 cartesiofullcard.com
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cofanetti sorprendenti... dalle mille forme 16
1. Confezione promozionale - Ispirata alla storia del caffé italiano, con cassetti contenenti campioni di Cru selezionati e articoli personalizzati di stationery di pregio; magneti a scomparsa. Realizzata in cartone pressato FSC, FSC rivestito con tela monocromatica; interni in cartoncino FSC colorato in pasta e fustellato. 2. Cofanetto di Natale - Realizzato in cartone teso FSC FSC, rivestito con carta litografica stampata in quadricromia più plastificazione lucida. 3. Packaging per praline in cioccolato - Utilizzo di cartone accoppiato, rivestimento in Setalux, nobilitazione con stampa lamina a caldo e chiusura con nastro in raso.
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4. Casetta Solar Power Unità abitativa in scala prodotta in cartone FSC a elevata rigidità, accoppiato a tela stampata; cassettiere a scomparsa con nastri in raso per facilitarne l’apertura; all’interno gadgets, planning e carica batterie ecologico universale. 5. Set Bag, Box e Campionario - Prodotto con cartoncino FSC accoppiato a cartone multistrato e rivestito con tela stampata in quadricromia; chiusura con impiego di fettucce in tessuto zigrinato. 6. Scatola porta Gioielli In cartone ad alto spessore abbinato a carta litografata a 4 colori più plastificazione lucida; stampa nastro a caldo del brand e coperchio trasparente in crystal.
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magie visive 1. Laminazione - Con inchiostri e stampa digitale con foglia Luxor/Alufin Digital Metal. 2. Astuccio cosmetico - Stampato a caldo con oro Luxor 220 utilizzando clichè in ottone con rilievo e microincisione. 3. Etichetta da vino - Stampa a caldo su carta goffrata con lamina canna di fucile Luxor 377 utilizzando un clichè a rilievo h+m. 4. Nuovo disegno olografico argento SB Liquid Select - Realizzabile sia in versione per stampa a caldo che per stampa a freddo. 5. Stampa a freddo a foglio - Con argento Alufin KPS OP poi sovrastampato.
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sample ed etichette chic
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1-2. Campioni monodose - Il sample è realizzabile per prodotti in polvere, cremosi, liquidi e anche oggetti sino a divenire contenitore di pregio per fiale monouso o stick. Il materiale multi accoppiato contenente uno strato d’alluminio barriera protegge il contenuto. La stampa offset digitale coniugata con l’utilizzo di vernici flexo e serigrafiche con la preziosa lamina assicurano un efficace veicolo di comunicazione con la medesima qualità e fattezza del prodotto finito destinato alla vendita. Rilievo goffrature e nobilitazioni di ogni genere possono essere realizzate andando oltre la comune etichetta. 3. Etichette alimentari - La base argento e l’adeguato utilizzo delle varietà di colori produce versionamento del prodotto. La nobilitazione del colore metallizzato è ottenuta mediante stampa digitale e il contrasto grafico è assicurato dalle vernici serigrafiche a contrasto lucido – opaco. 4. Etichette chic - Il dominio della lamina a caldo e a freddo esalta lo sfarzo del prodotto e mette in evidenza come il materiale mattato dell’etichetta possa vestire il prodotto integrandosi con il flacone. By Mancart - mancart.it
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la bellezza in un pack 1
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1. Letrari Dosaggio Zero Stampa hp 5 colori, vernice serigrafica opaca, vernice serigrafica lucida, plastico e metallizzato. 2. RNA - Stampa hp 5 colori, vernice serigrafica opaca, vernice serigrafica lucida, plastico e metallizzato. 3. Thermalsense - Stampa hp 5 colori, vernice serigrafica opaca, plastico metallizzato. L’etichetta delle scatole è stampata a 4 colori su carta Constellation Jade Laser. By Grafical - grafical.it 4. Packaging per la linea Colorianne Shine di Brelil Flaconi vestiti con etichette avvolgenti e una grafica con colori metallizzati, in grado di trasmettere un senso di movimento e di tridimensionalità. Eurolabel ha utilizzato la stampa digitale WS 6000 HP Indigo per offrire al cliente una soluzione non onerosa. Film di polipropilene metallizzato argento lucido in grado di dare una risposta adeguata in termini di adesività e di resistenza, che esalta i colori di stampa stampato in esacromia a registro. Nobilitazione con vernice opaca serigrafica a registro, mentre sulle onde che richiamano i capelli è stata utilizzata una vernice trasparente lucida che ha permesso di dare il rilievo necessario in grado di offrire un sensazione tattile a tutto il packaging. L’accoppiata digitale/ serigrafia ha prodotto etichette accattivanti. By Eurolabel - eurolabel.it
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TO BE PACKING t. +39.035.4191340 tobe.it
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confezioni da sogno...
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1. Il Caleppino - Scatola realizzata in nettuno carruba accoppiato a microonda. L’interno è in cartoncino da 450 g/m2 plastificato oro opaco, nobilitato con la stampa a caldo del logo. Il nastro in raso da 25 mm è stampato a caldo piu rilievo. 2. Love Bag Tobe - Simpatica borsa gadget disponibile in 40 colori diversi, realizzata in feltro o licra, con personalizzazione serigrafica o applicazione di Swarovski. 3. Sabelt - Scatola realizzata in cartoncino teso attica da 1,6 mm con chiusura magnetica, stampata in quadricromia con plastificazione soft touch, dall’effetto tattile accattivante. L’interno è in Moltoprean ad alta densità. 4. Pack coordinati - Scatole realizzate con carta Fedrigoni Sirio Caffé e Freelife Merida, chiusura magnetica, nobilitazione con stampa a secco. 5. Progetto La via del tè - Scatola con copertina e chiusura magnetica; logo stampato a caldo e placca in ottone dorato con logo esterno. 6. Custostodia porta iPhone e iPad - Confezione in cartone da 2 mm rivestito in Pellaq Glean Winter, stampa a caldo, interno Moltoprean ad alta densità.
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scrigni creativi
1. Scatola per bottiglie - Progettata per una massima visibilitĂ del prodotto. 2. Scatola - Realizzata con cartoncino perlescente e nobilitazione a caldo. 3. Astuccio - Packaging tipo shopper per distribuzione gadget. 4. Scatola a forma di tavolozza - Con medaglione applicato a rilievo. 5. Cofanetto espositore - Doppia apertura laterale, alloggio prodotti interno e corredato di shopper per il trasporto. 6. Scatola per bottiglia - In confezione regalo, realizzata con cartoncini nobili stampati a caldo e a rilievo. 7. Box - Rivestito internamente in velluto, esternamente con carte goffrate e chiusura con magneti.
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esporre con classe! 1. Progetti espositivi temporanei - Di supporto a operazioni di in-store promotion per il canale profumeria; puntano alla massima attrattività, alla valorizzazione del brand, e a una immediata action to sell legata alla promozione. 2. Coordinato di presentazione punto vendita - Dedicato al 150° anniversario di Campari. Composto da più elementi di visibilità, glorifiers, realizzati con finiture e materiali premium rivolti ai top clients canale Ho.Re.Ca. 3. Totem espositivo e special packaging - Realizzati in edizione limitata, creati su misura per la presentazione della “Illy Art Collection” disegnata dall’artista contemporaneo Anish Kapoor in occasione di eventi speciali.
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Santo Versace Presidente GIANNI VERSACE S.P.A
INTERVISTA
a cura della REDAZIONE
COS’È ALTAGAMMA, QUAL È LA SUA MISSIONE? Altagamma è una fondazione che nasce più di 20 anni fa (esattamente nel maggio del 1992) dall’idea forte e fondante di promuovere lo stile italiano nel mondo. I fondatori erano il sottoscritto Santo Versace, Michele Alessi (Alessi), Mario e Paolo Bandiera (Les Copains), Marina Deserti (Baratti&Milano), Ferruccio Ferragamo, Carlo Guglielmi (Fontana Arte), Maurizio Gucci, Angelo Zegna, Gianfranco Ferrè e Franco Mattioli, con il supporto di Armando Branchini. Altagamma rappresentava e rappresenta con forza la moda, il design e l’alimentare, nascendo con una vocazione trasversale che riassumesse il sapore del made in Italy. Mi vollero Presidente, carica che accettai alla condizione di porre subito due condizioni nello statuto: che il Presidente non fosse rieleggibile, e che restasse in carica solo due anni, perché lo spirito era e rimane quello della collaborazione, del lavorare insieme. COSA FUNZIONA E COSA NO DEL MADE IN ITALY OGGI? Il made in Italy funziona benissimo, tant’è che le crescite sono a doppia cifra. Il problema è il sistema Paese, il nostro paese, con 400 mila persone che lavorano nella politica, fanno danni, distruggono ricchezza. Poi c’è un’oppressione burocratica, che impedisce alla gente di lavorare, c’è oppressione fiscale, criminale, una giustizia che funziona male. Essere imprenditori in Italia oggi significa essere degli eroi, con questi problemi competere nel mondo e vincere è davvero difficile. Siamo il secondo paese manufatturiero d’Europa (dopo la Germania) ma gli altri paesi a livello burocratico sono messi decisamente meglio di noi. E riusciamo a batterli lo stesso, nonostante tutto, con esportazioni che continuano a crescere. La moda e il design italiano hanno ribaltato l’immagine di questa nazione, hanno reso l’Italia forse il paese più amato al mondo, nonostante il degrado di alcune zone, il problema della politica e tutte le questioni che abbiamo e non possiamo fare finta di non avere. Milano è la moda nel mondo. Ma anche il food è un nostro fattore fondamentale. Che dire? Il made in Italy è scatenato, galoppa, siamo più forti che mai. VOLENDO PROVOCARE I COMUNICATORI ITALIANI, SANTO VERSACE DICE CHE... Dico che la Francia, per la moda, farebbe qualsiasi cosa pur di far svettare sempre più in alto quello che considera un valore nazionale. L’Italia, invece, si
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30 deve vergognare, per l’incapacità delle istituzioni di guardare al design, alla moda, al made in Italy vero, creativo, apprezzato come un fiore all’occhiello, una fierezza nazionale. Ecco perché Altagamma è creatività, innovazione, ricerca, qualità, organizzazione. Siamo il mondo del bello, che è diverso dal lusso, perché il lusso può essere anche brutto e volgare. Siamo il bello che salverà il mondo. Ecco cosa vogliamo comunicare. QUANTO CONTA LA COMUNICAZIONE PER UN’AZIENDA D’ECCELLENZA? La comunicazione si fa innanzi tutto col prodotto, con quello che fai, con le tue sfilate, col tuo salone del mobile... La gente, tutti noi, guardiamo alla creatività e alla qualità funzionale del prodotto stesso. Il passaparola, in questo, è importantissimo, è una catena, laddove la qualità è impeccabile. Un capo di abbigliamento firmato Gianni Versace deve essere lo stupore incantato di passare davanti a una vetrina, di fermarsi e di ritrovarsi a dire “che bello”; di entrare, di toccare con mano il prodotto e dire “ancora più bello”; di indossare il capo, ed è ancora più bello; di sentire il prezzo e dire, è bello, lo compro. Senza sapere di chi è. La creatività la vedi, poi toccando scopri la qualità, e quando senti il costo capisci che il rapporto qualità-prezzo è corretto. Parliamo di coerenza; ognuno deve essere rispettoso del proprio DNA.
31 UNA PROVOCAZIONE ALL’ITALIA...? Gli italiani la smettano di fare i depressi cronici e si ricordino che nel 1945, alla fine della seconda guerra mondiale, i nostri genitori e i nostri nonni sono stati gli autentici guerrieri, non si sono pianti addosso, ci hanno portato dove siamo adesso, con questo splendore di situazione, questa qualità della vita. Basta fare le pecore, torniamo a fare i guerrieri. COSA FUNZIONA E COSA NO DEL MADE IN ITALY OGGI? Il made in Italy funziona benissimo, le crescite sono a doppia cifra. Il problema è il sistema Paese, il nostro paese, con un’oppressione burocratica che impedisce di lavorare. Essere imprenditori in Italia oggi significa essere degli eroi, competere nel mondo e vincere è davvero difficile. La moda e il design italiano hanno ribaltato l’immagine di questa nazione, hanno reso l’Italia forse il paese più amato al mondo, nonostante tutte le problematiche che abbiamo e non possiamo fare finta di non avere. Milano è la moda nel mondo. Ma anche il food è fondamentale. Che dire? Il made in Italy è scatenato, galoppa, siamo più forti che mai. DI CHE COLORE È ALTAGAMMA? Altagamma ha tutti i colori dell’universo, quelli conosciuti e quelli ancora da scoprire, quelli da combinare e quelli ancora da creare, nuovi.
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