Rediseña: la iniciativa de Montevideo Shopping que combina diseño y sustentabilidad

Redise A Es Una Iniciativa De Montevideo Shopping Que Tiene

COMO PRINCIPAL OBJETIVO PROMOVER EL RECICLAJE EN LA MODA Y LA CONCIENTIZACIÓN SOBRE LA IMPORTANCIA DEL CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE, EXPONIENDO EL TRABAJO DE ESTUDIANTES DE DISEÑO DE NUESTRO PAÍS.

Teniendo como base la utilización de materiales en desuso, brindados por marcas instaladas en Montevideo Shopping, el proyecto busca a través del diseño generar valor a prendas fuera de circulación, desarrollar productos innovadores e integrar a las instituciones académicas, docentes, egresados y empresas para fomentar la formación de futuros emprendedores. El proyecto nace en 2011 como un concurso para estudiantes de diseño, en el que se convocaba a realizar prototipos de productos a partir de lonas publicitarias en desuso. En el año 2013, junto a Bureau Pablo Giménez, se incorpora el concepto del upcycling a la iniciativa. Partiendo de la base recuperar-inspirar, se desarrollaron prendas y accesorios originales a partir de otras prendas y elementos en desuso provenientes de marcas del shopping, promoviendo así la moda ética. Más adelante se incorpora a la iniciativa el diseño de producto, creando “Rediseña Home” y ampliando la premisa inicial de diseño textil y upcycling. Se integra así al proyecto la carrera Diseño Industrial de la Escuela Universitaria Centro de Diseño. Rediseña se ha ido ampliando año a año, de modo que se han ido adhiriendo al proyecto nuevas carreras. Artes Visuales, Interiorismo y Comunicación Audiovisual han sido las más recientes.

Hoy en día participan de Rediseña centros educativos con gran prestigio a nivel nacional e internacional, como lo son Universidad Ort, Universidad Católica del Uruguay, Escuela Integra Pablo Giménez y la Escuela Universitaria Centro de Diseño, perteneciente a Udelar, siendo Rediseña en algunos casos parte del curso curricular de los estudiantes.

Montevideo Shopping posibilita que cada institución premie económicamente a los equipos que han realizado un trabajo destacado, de forma de dar un reconocimiento por el esfuerzo realizado e incentivar que los proyectos emergentes puedan llegar a ser emprendimientos consolidados a futuro. El espíritu del proyecto es colaborativo, de modo que, tanto en las tutorías grupales como en los eventos relacionados a Rediseña se busca incentivar una integración e intercambio entre los estudiantes de las distintas instituciones. En concordancia con esta iniciativa, todas las instituciones y todas las carreras participantes reciben una premiación. Cada año, el proceso de Rediseña finaliza para los estudiantes con la venta comercial de los productos creados mediante un Pop Up instalado en Montevideo Shopping. Los estudiantes son quienes fijan los precios de sus productos y también quienes reciben los beneficios económicos de su venta. Además de permitir que quienes trabajaron durante todo el proyecto obtengan un ingreso económico por el trabajo realizado, la venta en el Pop Up brinda un marco real a los proyectos y extiende el ciclo de vida de los productos creados.

En esta edición 2023, al igual que en ediciones pasadas, se implementan tutorías externas brindadas por Montevideo Shopping en las que se convoca a especialistas en la temática diseño y sustentabilidad para impartir workshops a los estudiantes participantes, con la finalidad de potenciar y hacer seguimiento a sus proyectos. En esta edición participa la reconocida dupla Menini-Nicola a cargo de Diseño de Producto y la diseñadora Textil Lucía López referente en la técnica upcycling por la carrera Diseño Textil. A partir de la séptima edición de Rediseña, se incluye en el proyecto la asociación con un artista nacional que funciona como disparador creativo en el proceso de trabajo de los estudiantes y en la dirección creativa del proyecto. En dicha ocasión el artista elegido fué José Gurvich y su Museo, donde tuvo lugar el evento final de premiación y exhibición de proyectos finalistas. En esta octava edición se está trabajando con el artista contemporáneo Pablo Atchugarry y su Fundación MACA.

Como punto de partida, los estudiantes tuvieron una jornada de Lanzamiento en salas Movie de Montevideo Shopping, donde se presentó a estudiantes, marcas e instituciones la propuesta de este año y se proyectó el documental “Atchugarry Monumental” dirigido por Luis Ara. Como segunda instancia los estudiantes tuvieron la posibilidad de conocer personalmente al artista protagonista en una jornada realizada en el MACA, donde además pudieron recorrer las instalaciones del museo y las exposiciones disponibles a la fecha. El slow design y el constante movimiento de la iniciativa no parecen ser características opuestas; cada edición sirve como experiencia para mejorar la edición posterior, por lo que se trabajan en simultáneo, con una fuerte visión a futuro. El compromiso con el ambiente impone como desafío investigar continuamente formas de hacer que el ciclo productivo de los productos creados se cierre de la manera más sustentable posible, evolucionar la forma de utilizar los materiales de desecho disponibles y profundizar en las técnicas de diseño más apropiadas para el proyecto. El cometido es ambicioso y la creatividad está puesta al servicio.