Bygga varumärke

ATT TÄNKA PÅ NÄR DU STARTAR EGET OCH BYGGER DITT VARUMÄRKE

Äntligen! Du har tagit beslutet att starta eget. Du har registrerat det som behövs och du är redo. Vad händer nu? Varför kommer inga kunder och hur ska du göra för att kunderna ska hitta dig?

TEXT: ANNA SEEFELDT FOTO: PRIVAT

Fundera på vilken typ av företag du vill driva. Är du en mysig hemmapysslare eller kanske en globalt etablerad jetsetter. Vad du än bestämmer dig för är det viktigt att vara konsekvent i hur du kommunicerar utåt.

Här är några viktiga varumärkesstrategiska punkter att fundera på:

1. Vem är du? Vilken image vill du att ditt företag ska ha? 2. Vad kan du erbjuda marknaden i jämförelse med vad som redan finns? 3. Vilka värden är viktiga för företaget? 4. Vad kommunicerar du? Vilken ton har du? Är du kundernas kompis, är du experten, den sociala eller den strikta företagsägaren?

Dessa är en del av många viktiga frågor att besvara för att du ska kunna erbjuda ett konsekvent och attraktivt utbud i hur du presenterar dig själv.

Först och främst ska du ta reda på vilken din kundkrets är. Hur gamla är de? Vad gillar de? Hur lever de sina liv? Ju fler detaljer du kan känner till om dina kunder desto lättare är det att hitta dem.

Du ska alltid fokusera på en kund i taget när du talar i dina kanaler - då är det viktigt att veta vem du pratar med.

Ett framgångsrikt varumärke besvarar ett osynligt problem som man anser sina kunder ha. Kunder är oftast inte medvetna om att de behöver just din produkt. Hitta deras problem och ge dem lösningen.

När du skapar ditt visuella varumärke är det också viktigt att hålla sig till ett begränsat antal färger, tre till fem är bra och maximalt tre olika typsnitt – i titel, stycke samt till citat, för att skapa en balanserad bild utåt. Om du inte har tillräcklig budget för att skapa en professionell strategi eller visuell identitet, tänk då på när du knåpar ihop din logga, att den måste fungera i olika format: runt utrymme, smalt eller brett, samt i svart/ vitt.

Sök på varumärkesmallar så hittar du snabbt olika varianter som du kan jämföra med, för att se om det du skapat håller måttet. Försök att hålla mallen så enkel och tydlig som möjligt, då är den lättare att hantera. Tänk på om du tänker använda Canva (ett mycket populärt och användarvänligt designprogram för amatörer www.canva.com) att inte bara köra på med alla mallar som finns där, då ser det lätt kopierat ut. Skapa din egen stil och förbered några mallar till sociala medier som du kan hålla dig till som passar just ditt varumärke. Tänk också på värdet av ett bra foto. Se till att dina bilder är enhetliga och representerar det du vill säga.

När du bygger upp ett företag är ditt nätverk också oerhört viktigt. Underskatta inte betydelsen av ett sådant. Ge det tid och energi, det får du tillbaka senare. Slutligen, var konsekvent i all din kommunikation så bygger du upp en starkare varumärkesstrategi som blir lättare att driva i framtiden. Lycka till!

Info om...

namn Anna Seefeldt familj Man och två barn samt hund och helper (Alla i familjen är födda i olika länder. Det är lite kul.)

hur länge har du bott i singapore?

Sedan 2014 (men medlem i SWEA sen 2007 ). Tack vare all tid jag lagt ner på SWEA genom åren, både regionalt och internationellt, har jag ett stort nätverk över hela världen. Jag har även fått vara med på flera internationella resor som ordförande vid ett par olika tillfällen. Det har varit skoj och något jag önskar alla skulle fått uppleva inom SWEA. yrkesbakgrund Ägare och varumärkesstrateg, Pink Pineapple Consulting, @ pinkpineapplesg fritidsintressen God mat och dryck (gärna bubbel), inredning, resor, umgås med vänner och självklart mitt företag.

vilket område bor du i? Orchard. saknar mest från sverige Det öppna landskapet i Skåne med alla dess gårdar och allt gott som erbjuds.

- livet som svensk utomlands

I den nya SWEA-podden svarar karriärister, hemmafruar, journalister, deltidsjobbare, poddare med flera på frågan: Hur är egentligen livet som utlandssvensk? Kvinnorna har olika bakgrund men en sak har de gemensamt — de har alla tagit steget att bo i ett främmande land. Lyssnarna utlovas därmed en unik inblick i intressanta utlandssvenskars arbeten och vardagsliv.

Podden finns att ladda ner på Podbean och på alla kända blogg-ställen såsom Spotify, Apple podcasts, Google podcasts, Acast etc.

www.volvopenta.com.sg

Berätta lite om din yrkesmässiga bakgrund och vart växte du upp?

Jag är född och uppvuxen i det som nu är ett mycket urbaniserat Manila. Jag växte upp på sextiotalet och vi bodde i en lugn förort som liknar vilken förort som helst i Sverige idag. Som barn cyklade jag och mina grannar på gatorna och vi sprang hela tiden in och ut ur varandras hem. När jag ser tillbaka var det en idyllisk barndom. Från Filippinerna hade jag turen att bli skickad till USA där jag avslutade mina universitetsstudier. Efter att ha arbetat några år i Silicon Valley tog jag examen i International Business i Lausanne, Schweiz. Det svenska företaget Ericsson rekryterade mig därifrån och erbjöd mig en tjänst i Stockholm. Resten är historia!

Hur träffade du din man?

Jag träffade Harald några månader efter att jag flyttat till Sverige för att jobba på Ericsson. Han arbetade också på Ericsson, men tog då ledigt för ett sex månaders äventyr runt Asien. När han kom tillbaka berättade hans chef att det fanns en ny asiatisk tjej i företaget och eftersom Harald hade varit i den delen av världen kunde han kanske vara intresserad av att träffa mig.

Berätta om era barn.

Harald och jag har två söner, som båda är klassiska ”tredje kulturens barn”. De föddes båda i Genève under en av våra utlandsposteringar, och under de första åren av sina liv var barnen tydligt förvirrade eftersom de sa till alla att de var schweizare! De har både svenska och filippinska pass och känner sig hemma i både Sverige och Filippinerna. Vår äldste son går just nu tredje året på läkarutbildningen på Karolinska Institutet och vår andre son har dragit igång en liten FinTech-startup i USA. Vi är väldigt glada att båda kan komma och hälsa på oss över jul- och nyårshelgerna.

Hur har din roll sett ut på era olika posteringar?

Jag har varit en ”trailing spouse” under hela Haralds UD-karriär. Två gånger tilldelades vi multilaterala poster, i Genève och New York. På båda dessa poster var min roll som diplomathustru ganska obetydlig. Det var tur eftersom våra barn var små i detta skede av Haralds karriär och jag var privilegierad som kunde fokusera min tid och energi på familjen. Under våra två stationeringar i Manila har jag haft en mer aktiv roll som diplomathustru med mycket representation och Sverigefrämjande.

Berätta lite om din roll som ambassadörshustru.

Tidigare har jag stöttat min man genom att främja Sverige på olika sätt. Att vara maka till en ambassadör har förvisso sina privilegier, men det har också sina förpliktelser. Som Haralds hustru är jag lyckligt lottad som får möjligheten att träffa intressanta människor från olika delar av samhället, att umgås med andra diplomater från hela världen, att interagera med företrädare för svenskt näringsliv, kultur, konst, och NGO (Non-Governmental Organisations) och att delta i intressanta aktiviteter. Jag förväntas alltid representera Sverige på ett professionellt sätt, vare sig det är på ett officiellt evenemang eller privat, och arrangera luncher, middagar och andra evenemang i vårt hem. Det kan ibland vara en utmaning!

På ett personligt plan har jag lärt mig att makan eller maken till en ambassadör har en unik position i värdnationen. På vår tidigare postering i Manila använde jag det till min fördel för att främja filippinska volontärorganisationer. Jag engagerade mig särskilt i miljö- och klimatfrågor. Jag arbetade bland annat för att öka medvetenheten om problemet med plast i haven och för ökad kompostering i samhället. Som hustru till den svenska ambassadören kunde jag knyta kontakter med personer i nyckelpositioner som jag annars skulle ha haft svårt att få tillträde till.

ETT DIPLOMATISKT STOPP I SINGAPORE

I dessa pandemitider uppstod det ett glapp i ambassadörernas posteringar och det behövdes ett vikarierande ambassadörspar i Singapore. Jag fick möjligheten att intervjua den underbara Susan Fries, fru till Harald Fries, som nu är stationerad ett halvår i Singapore tills den nya ambassadören kan tillträda sin post efter nyår. Vi är mycket glada för att Susan blivit medlem och vill stödja SWEA Singapore med denna intressanta intervju och berätta om sitt liv.

INTERVJUARE: KARIN WIDELL

Vad har du för tankar om stationeringen i Singapore? Är det något speciellt du vill göra under din tid här?

Att jag är från Filippinerna betyder att jag känner mig hemma i den här delen av världen. Så vår flytt hit krävde inte mycket anpassning från min sida. Med det sagt, vi flyttade från ett land som har haft bland de längsta och hårdaste pandemirestriktionerna i världen. Så att komma till Singapore har varit väldigt befriande! Harald och jag njuter av friheten att kunna besöka museer, utforska olika stadsdelar och gå långa promenader i de vackra parkerna och naturreservaten. Ju mer vi ser, desto mer inser vi hur mycket mer det finns att se och uppleva! Vi vill få ut det mesta av vår korta tid här och ta alla tillfällen i akt för att lära oss om Singapores historia, kultur och till och med dess biologiska mångfald.

Vad brinner du för? Har du något speciellt projekt du jobbar med i världen?

Frågorna om hållbar miljö och klimatförändringar har blivit allt viktigare för mig. Under de senaste fem åren har jag arbetat med volontärorganisationer som sysslar med hantering av avfall, återvinning, återplantering av skog och till och med urbant jordbruk. Dessa erfarenheter har gett mig en hel del nya kunskaper. Jag tycker om att träffa andra likasinnade personer som brinner för miljön och jag gläds av möjligheten att stödja små och medelstora organisationer inom detta område.