ushtrimi

ANALIZE

• AFTER SHAVE LOTION

MARKETING I SHKURTER • Tradicionalisht njerezit kane perdorur shapin si losion • Me ngritjen e standardit njerezit kane filluar te perdorin after shave lotion • Ne fillim jane importuar markat e shtrenjta sic jane: English Leather,Williams,Givenchy dhe Yardley dhe jane perdorur nga shtresat e larta • Eshte menduar per nevoja te produkteve te lira dhe vendore

• Old Spice dhe Monarch dolen ne vitet e 70-ta • Old Spice kapi shumicen e tregut • Ne vitet e 80-ta dolen produkte te reja si – Savage, Park Avenue dhe Old Spice Musk • Tregu ASL u be gjithnje e me konkurues

CESHTJE TE MARKETINGUT • 1.

2.

3.

4.

5.

Per te analizuar tregun e Indian ASL duhet studiuar keto ceshtje: Shperndarja e tregut e markave te ndryshme Perceptimi i konsumatoreve per produktet indiane visĂ -vis produktet e huaja Karakteristikat e nje ASL, dhe arsyet per lenjen ose nderrimin e brand-it Sjellet blerese te konsumatoreve Efektet e keshillimit

OBJEKTIVAT PER KERKIM • 1.

2.

3.

Objektivat e ketij kerkimi jane: Te dijme per njohurite e konsumatoreve ne lidhje me llojllojshmerine e ASL brand-it ne treg Te studjojme sjelljet blerese te konsumatoreve, arsyet pse prefeojne nje brand te caktuar Te studijojme perceptimin e konsumatoreve per produktet indiane vis-Ă -vis poduktet e huaja

DISAJNIMI I KERKIMIT • • •

Do te perdoret metoda kerkimore: Kerkimet eksploruese

Metodat eksploruese jane: 1. Vezhgimi nga ekspertet 2. Pilot vezhgimi 3. Te dhenat sekondare(te analizuara kualitativisht)

• (a) burimi i te dhenave Per AFTER SHAVE LOTION- ASL, nuk ekzistojne te dhena te gatshme, pra do te merren informacione nga te dhenat primare Metoda e pyetesorit do te perdoret per te marre informacionet e domosdoshme Pyetjet jane te bera nga ekspertet e industrise, vezhgimet do te behen nga Kerkuesit ne forme te intervistes

•

(b) Plani i Mostres

1.

Target populacioni– perbehet nga meshkujt me te ardhura te larta dhe te mesme qe jetojne ne Kalkute, te moshes 20-50 vjec Njesia e mostres– familjaret Madhesia e mostres—150 Metoda e mostres—mostra e qellimshme

2.

3.

4.

PYETESORI •

•

•

I nderuar Respondent, Ne po bejme vezhgim per tregun e After Shave Lotion-it. Ne do t’u jemi shume mirenjohes nese I plotesoni pyetjet ne vazhdim ne lidhj me kete ceshtje.

A perdorni After Shave Lotion?

PO___ JO____ Ju lutem permendni disa Lotion-e per te cilat keni degjuar. a)________, b)__________, c)______________

•

Per cilat nga keto brende keni degjuar( sheno-tick) (a) Park Avenue (b) Old Spice (c) Savage (d) Brut (e) Williams (f)Yardley

•

Cilin Lotion e perdorni aktualisht?__________

•

Nese e zgjedhni nje tash, cilin do ta zgjedhnit?_________

•

A mund te na tregoni emrin e brendit qe keni perdorur me perpara? Ju lutem permendni emrin_________

•

A mund te ne i tregoni arsyet per mbajtjen/ nderrimin e lotioni-it Mbajtje Nderrim - shprehi - deshira per te provuar nje tjeter - vlera e parave - per ta nderruar - nuk i dua te tjeret - te gjitha brendet jane te njejta - dicka tjeter - dicka tjeter

•

Pse perdorni nje After Shave Lotion? ( tick) - per arsye antiseptike - si parfum -per freski - per femra - per djegeje

•

Kur perdorni After Shave Lotion?

-

Menjehere pas rrojes Pas dushit Ne cdo kohe gjate dites Para se te shkoj ne party

-

Cilin Brand preferoni? (a) Indian_________

(b) Te huaj_________

•

Kush ju blene After shave Lotion?

- vet - anetaret e familjes - marr si dhurate - …………….

•

Cilet faktore i merrni ne konsiderate gjate blerjes se lotion-it, dhe vleresoni sipas shkalles 1-7?

(a) cmimi

(b) emri i brandit

(c) aroma

(e) efekti antiseptik

(f) lloji i shishes

•

Informata personale - Mosha_______ - Te ardhurat mujore( prej____deri______) - Profesioni__________

Faleminderit shume.

ANALIZA E TE DHENAVE&TE GJETURAT • 49 prej 150 nuk perdorin lotion • Pjesemarrja- rreth 101 respondent (a) TOP te permendurat

Old spice

28%

Brut

16%

Park Avenue, English Leather

12%

Monarch, Savage, Musk

8%

( b) Niveli i dyte- te permendura si te dyta

English Leather, Givenchy, Yardley

16%

Patrichs, Avon

10%

Denim, Brut

6%

•

Brand-et e tanishme, te kaluara dhe te ardhme

•

Te tanishme - 33% perdorin Old Spice si lotion

•

Te kaluara – 44% kane perdorur Old Spice, 22% Brut, Jovan dhe English leather permenden, gjithashtu.

•

E ardhmja – Old Spice dhe Park Avenue duket se do te jene markat me te prefruara

•

Arsyet per nderrimin e brand-it

-

12% - te pasqaruara 34% - vetem per t’i nderruar Arsyet per vazhdimin e brand-it

-

57% - shprehia 21% - vlera e parave 12% - nuk i pelqejne te tjerat

•

Pse perdorni aftre shave

-

20% - antiseptik 50% - parfum 18% - per freski 20% - per femra 13% - per djegeje

•

Kur perdoret ASL

-

56% - pas rrojes 45% - pas dushit 33% - per party

•

Preferohet Indian/ importuar

-

38% - Indian 62% - I importuar

• Konluzione: • • •

Old Spice mund te jet me i kerkuari Park Avenue po ngjitet ne nivelet e larta te tregut Brendet e importuara konsiderohen edhe me tutje si me kualitative se sa ato indiane

•

Cka duhet te beje prodhuesi?

• • • •

Te prodhoj produkt me kualitativ Te perdoret reklama per te rritur imazhin e produktit Nje brand promovues me paketim te mire si dhurate Berja e karakteristikave dhe ofertave me te mira per produktin