ANALIZE
• AFTER SHAVE LOTION
MARKETING I SHKURTER • Tradicionalisht njerezit kane perdorur shapin si losion • Me ngritjen e standardit njerezit kane filluar te perdorin after shave lotion • Ne fillim jane importuar markat e shtrenjta sic jane: English Leather,Williams,Givenchy dhe Yardley dhe jane perdorur nga shtresat e larta • Eshte menduar per nevoja te produkteve te lira dhe vendore
• Old Spice dhe Monarch dolen ne vitet e 70-ta • Old Spice kapi shumicen e tregut • Ne vitet e 80-ta dolen produkte te reja si – Savage, Park Avenue dhe Old Spice Musk • Tregu ASL u be gjithnje e me konkurues
CESHTJE TE MARKETINGUT • 1. 2. 3. 4. 5.
Per te analizuar tregun e Indian ASL duhet studiuar keto ceshtje: Shperndarja e tregut e markave te ndryshme Perceptimi i konsumatoreve per produktet indiane visĂ -vis produktet e huaja Karakteristikat e nje ASL, dhe arsyet per lenjen ose nderrimin e brand-it Sjellet blerese te konsumatoreve Efektet e keshillimit
OBJEKTIVAT PER KERKIM • 1. 2. 3.
Objektivat e ketij kerkimi jane: Te dijme per njohurite e konsumatoreve ne lidhje me llojllojshmerine e ASL brand-it ne treg Te studjojme sjelljet blerese te konsumatoreve, arsyet pse prefeojne nje brand te caktuar Te studijojme perceptimin e konsumatoreve per produktet indiane vis-Ă -vis poduktet e huaja
DISAJNIMI I KERKIMIT • • •
Do te perdoret metoda kerkimore: Kerkimet eksploruese
Metodat eksploruese jane: 1. Vezhgimi nga ekspertet 2. Pilot vezhgimi 3. Te dhenat sekondare(te analizuara kualitativisht)
• (a) burimi i te dhenave Per AFTER SHAVE LOTION- ASL, nuk ekzistojne te dhena te gatshme, pra do te merren informacione nga te dhenat primare Metoda e pyetesorit do te perdoret per te marre informacionet e domosdoshme Pyetjet jane te bera nga ekspertet e industrise, vezhgimet do te behen nga Kerkuesit ne forme te intervistes
•
(b) Plani i Mostres
1.
Target populacioni– perbehet nga meshkujt me te ardhura te larta dhe te mesme qe jetojne ne Kalkute, te moshes 20-50 vjec Njesia e mostres– familjaret Madhesia e mostres—150 Metoda e mostres—mostra e qellimshme
2. 3. 4.
PYETESORI •
•
•
I nderuar Respondent, Ne po bejme vezhgim per tregun e After Shave Lotion-it. Ne do t’u jemi shume mirenjohes nese I plotesoni pyetjet ne vazhdim ne lidhj me kete ceshtje. A perdorni After Shave Lotion? PO___ JO____ Ju lutem permendni disa Lotion-e per te cilat keni degjuar. a)________, b)__________, c)______________
•
Per cilat nga keto brende keni degjuar( sheno-tick) (a) Park Avenue (b) Old Spice (c) Savage (d) Brut (e) Williams (f)Yardley
•
Cilin Lotion e perdorni aktualisht?__________
•
Nese e zgjedhni nje tash, cilin do ta zgjedhnit?_________
•
A mund te na tregoni emrin e brendit qe keni perdorur me perpara? Ju lutem permendni emrin_________
•
A mund te ne i tregoni arsyet per mbajtjen/ nderrimin e lotioni-it Mbajtje Nderrim - shprehi - deshira per te provuar nje tjeter - vlera e parave - per ta nderruar - nuk i dua te tjeret - te gjitha brendet jane te njejta - dicka tjeter - dicka tjeter
•
Pse perdorni nje After Shave Lotion? ( tick) - per arsye antiseptike - si parfum -per freski - per femra - per djegeje
•
Kur perdorni After Shave Lotion?
-
Menjehere pas rrojes Pas dushit Ne cdo kohe gjate dites Para se te shkoj ne party
-
Cilin Brand preferoni? (a) Indian_________
(b) Te huaj_________
•
Kush ju blene After shave Lotion? - vet - anetaret e familjes - marr si dhurate - …………….
•
Cilet faktore i merrni ne konsiderate gjate blerjes se lotion-it, dhe vleresoni sipas shkalles 1-7?
(a) cmimi
(b) emri i brandit
(c) aroma
(e) efekti antiseptik
(f) lloji i shishes
•
Informata personale - Mosha_______ - Te ardhurat mujore( prej____deri______) - Profesioni__________
Faleminderit shume.
ANALIZA E TE DHENAVE&TE GJETURAT • 49 prej 150 nuk perdorin lotion • Pjesemarrja- rreth 101 respondent (a) TOP te permendurat
Old spice
28%
Brut
16%
Park Avenue, English Leather
12%
Monarch, Savage, Musk
8%
( b) Niveli i dyte- te permendura si te dyta
English Leather, Givenchy, Yardley
16%
Patrichs, Avon
10%
Denim, Brut
6%
•
Brand-et e tanishme, te kaluara dhe te ardhme
•
Te tanishme - 33% perdorin Old Spice si lotion
•
Te kaluara – 44% kane perdorur Old Spice, 22% Brut, Jovan dhe English leather permenden, gjithashtu.
•
E ardhmja – Old Spice dhe Park Avenue duket se do te jene markat me te prefruara
•
Arsyet per nderrimin e brand-it
-
12% - te pasqaruara 34% - vetem per t’i nderruar Arsyet per vazhdimin e brand-it
-
57% - shprehia 21% - vlera e parave 12% - nuk i pelqejne te tjerat
•
Pse perdorni aftre shave
-
20% - antiseptik 50% - parfum 18% - per freski 20% - per femra 13% - per djegeje
•
Kur perdoret ASL
-
56% - pas rrojes 45% - pas dushit 33% - per party
•
Preferohet Indian/ importuar
-
38% - Indian 62% - I importuar
• Konluzione: • • •
Old Spice mund te jet me i kerkuari Park Avenue po ngjitet ne nivelet e larta te tregut Brendet e importuara konsiderohen edhe me tutje si me kualitative se sa ato indiane
•
Cka duhet te beje prodhuesi?
• • • •
Te prodhoj produkt me kualitativ Te perdoret reklama per te rritur imazhin e produktit Nje brand promovues me paketim te mire si dhurate Berja e karakteristikave dhe ofertave me te mira per produktin