CATEGORIA: RISTORANTI
MASI TENUTA CANOVA
Su cosa si basa la strategia social della vostra attività?
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La nostra attività social si basa su una chiara visione strategica, che unisce l’utilizzo dello storytelling per trasmettere in maniera efficace e coerente l’identità e i valori del marchio, a obiettivi di marketing definiti per migliorare le nostre performances sia dal punto di vista quantitativo che qualitativo. Alle tecniche di click-baiting magari soddisfacenti sul momento ma effimere, preferiamo senz’altro la solidità dei contenuti autentici, in grado di fidelizzare un pubblico di qualità.
Anche per quanto riguarda il fenomeno degli influencer, cerchiamo di selezionare referenti magari meno famosi ma più mirati e in linea con la filosofia del brand.
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MASI TENUTA CANOVA
Quali sono i contenuti che comunicate maggiormente e che piacciono di più?
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Tenuta Canova è anzitutto una delle sedi produttive di Masi, azienda leader nella produzione di Amarone, che ha deciso di condividere i propri spazi di lavoro con il pubblico di amici e appassionati della marca che vogliono fare esperienza del prodotto a 360°. Questo progetto prende il nome di Masi Wine Experience. Tenuta Canova si trova alle porte di Lazise, sulla sponda veronese del lago di Garda e la sua identità è incentrata sul vino e sul concetto di convivialità intrinseco nel prodotto, a cui si aggiunge una proposta gastronomica che è espressione del territorio e che coinvolge tutti i sensi del visitatore. Vista, olfatto, gusto, udito e tatto sono infatti stimolati anche dalla possibilità di visitare la tenuta attraverso una passeggiata che inizia nel vigneto e
continua in cantina, non prima di aver fatto tappa al Wine Discovery Museum, uno percorso didattico che racconta le fasi produttive del vino e la visione di terroir seconda famiglia Boscaini, proprietaria del gruppo Masi. Su questi temi è fondato il racconto che sviluppiamo sui canali social, facendo già “assaggiare” online l’atmosfera e i valori di cui i clienti fanno esperienza dal vivo quando sono ospiti della tenuta.
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MASI TENUTA CANOVA
Quali sono i social che usate di più?
Che consiglio date a chi vuole eccellere nel social media marketing?
Facebook e Instagram, sul quale ci concentreremo particolarmente nei prossimi mesi.
Di tenere presente che le piattaforme social sono solo strumenti vuoti, se a monte non c’è una strategia chiara riguardo agli obiettivi da raggiungere e alla narrazione da trasmettere. Le persone non vengono coinvolte dalle proposte commerciali, ma dal racconto su temi nei quali si riconoscono, ed è quello che facciamo con i nostri canali.
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Chi cura la comunicazione sui social all’interno dell’azienda?
La strategia comunicativa e gli obiettivi sono fissati direttamente dall’ufficio comunicazione (me ne occupo personalmente con la supervisione delle responsabile Cristina Valenza) e condivisa con un’agenzia di supporto con cui definiamo contenuti e strumenti. Da due anni a questa parte stiamo collaborando con Pensiero Visibile.
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