Programa para
U na nueva forma de “ver” la televisión
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Descripción del
problema
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Necesidad de adaptarse a los continuos cambios que en los últimos años está sufriendo el sector televisivo tanto a nivel tecnológico como a nivel de modelos de negocio.
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La televisión ya no puede ser pasiva ni unidireccional, ya que cada vez hay mayor número de usuarios que a través de cualquier dispositivo móvil, tablet o portátil, están interesados en opinar y participar.
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Surge la necesidad de aumentar la rentabilidad de los programas, tanto con el desarrollo de nuevas fórmulas para atraer a espectadores o evitar que cambien de canal, como con nuevas vías de retorno económico.
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Necesidad de crear productos audiovisuales que aporten una
mayor experiencia al usuario.
SOLUCIÓN propuesta s1 s2 s3
Creación de un nuevo producto más completo que conlleva consigo un nuevo modelo de negocio. Desarrollo de una tecnología propia que combina el uso de tres pantallas (TV, ordenador/tablet y smartphone) con contenidos complementarios en tiempo real. A la televisión como pantalla principal, le unimos de forma sincronizada contenidos creados por y para los dispositivos digitales, denominadas pantallas secundarias. Paso de la relación unidireccional (televisión - espectador) a la interactividad y al concepto de “prosumer”, en el que el espectador interviene con la aportación de sus comentarios o de nuevos contenidos audiovisuales. Aumento de la cantidad de contenidos accesibles y de interés al usuario, que de modo tradicional no sería posible. La herramienta permite crear nuevos modelos de negocio a través de la posibilidad de incluir publicidad o juegos que sirvan de entretenimiento evitando así el cambio de canal.
= s4 s5
resultados = =
Gran repercusión en prensa de la serie. Gran aceptación del público.
<< La triple pantalla ha permitido
mejorar la difusión de la serie, aumentar el público objetivo, sus perfiles, la información
= 4255 personas han participado en
las Redes Sociales en 2 meses, utilizando las pantallas secundarias.
= 300.000 espectadores el día del estreno de la serie, un TV, un gran éxito.
=
13% de share en
Al utilizar herramientas Low Cost (Freemove), se ha conseguido abaratar el producto.
testim
disponible, abaratar el producto y abrir nuevos modelos de negocio.
>>
nial
Antonio Cristóbal. Director General de la Productora Triano
www.tecnalia.com
Programa para
U na nueva forma de “ver” la televisión
el
concepto
Al mismo tiempo que se emite por el canal autonómico vasco ETB2 el programa televisivo “Transición y Democracia en Euskadi”, producida por Expressive Media Projects en asociación con Icaria Multimedia y Triano Media, con la coproducción de ETB y TVE, los espectadores tienen la oportunidad de contar con contenidos complementarios a los emitidos en la televisión y la posibilidad de participar en las redes sociales como Facebook y Twitter. De forma sincronizada, en la web creada al respecto y visible en diferentes plataformas, los espectadores reciben fichas informativas de los protagonistas y pueden leer los mensajes lanzados a través de las redes sociales sobre sus opiniones o preguntas. Además, gracias a estas redes sociales, los usuarios, pueden lanzar otro tipo de contenidos audiovisuales (fotos, vídeos). Por último, posteriormente al programa, se realiza una tertulia en Internet utilizando todos estos contenidos aportados. Esta interrelación de la televisión con los dispositivos digitales da la posibilidad de: • Utilizarse en todo tipo de programas (entreteni- miento, cultural, informativo, etc.) • Emitir/Acceder simultáneamente a nuevos contenidos complementarios • Elaborar nuevos contenidos de interés para el espectador. • Desarrollar el concepto de prosumer y su personalización (participación ciudadana) • “Democratizar” los contenidos • Potenciar la interactividad y los nuevos canales de comunicación. • Aumentar la experiencia individual del usuario • Desarrollar nuevos modelos de negocio en torno a las diferentes pantallas
la
tecnología
TECNALIA se centra en la creación de una herramienta que permite el servicio dado en las pantallas secundarias: • Gestión y visualización de contenidos multimedia facilitados por la productora y por los usuarios. • Sincronización de contenidos de la pantalla principal con las secundarias. • Gestión y visualización de mensajes de las redes sociales de Twitter/Facebook. • Producción del debate televisivo utilizando tecnologías de bajo coste en un set virtual. • Diseño y emisión de minijuegos durante la publicidad televisiva.
www.tecnalia.com