GESTALT
BOA FORMA
A GESTALT No final do século XIX foi fundada a escola Gestalt, uma escola de psicologia experimental que tinha como objetivo descobrir como a mente das pessoas percebia e processava os estímulos visuais. Para a teoria Gestalt o todo é mais que a soma das partes, ou seja, não visualizamos cada parte separada, tendemos a organizá-las em um todo significativo. Ao observarmos uma figura, nossos olhos tendem a ligar pontos, seguir linhas e agrupar itens, caso a imagem não seja equilibrada, clara e harmônica, ela não nos sera agradável. A partir de numerosos estudos e pesquisas experimentais sobre a percepção, linguagem, inteligência, aprendizagem, memória, motivação, conduta exploratória e dinâmica de grupos sociais, a Gestalt formulou suas teorias e leis para explicar o porquê de uma forma agradar mais que a outra.
LEIS DA GESTALT
UNIDADE O conceito de unidade se baseia em um elemento que se encerra nele mesmo ou se junta a outros, formando um todo, uma unidade. Alguns elementos podem ser percebidos dentro do todo por meio de atributos como pontos, linhas, cores, sombras, texturas entre outros. As artes abstratas podem ser entendidas a partir dessa lei, pois os espaços vazios são preenchidos por nossos olhos, criando a forma inteira. Podemos perceber este conceito no logo do Johnnie Walker, onde alguns elementos agrupados formam a imagem de um homem andando. Estes elementos não estão diretamente ligados, porém suas linhas e cor igual fazem com que olhemos a forma como um todo.
SEGREGAÇÃO É a capacidade que nosso cérebro tem de separar as unidades dentro de uma imagem. Essa separação é possível com base nas relações da forma, composição e dimensão. Atribuindo contraste a unidades diferentes, seja por cor, textura, tamanho ou forma, é possível criar uma hierarquização dentro do todo. Assim a imagem se torna mais equilibrada, tornando-se fácil de entender. Na imagem da próxima página é possível perceber a hierarquização. Ha vários robôs, porém podemos notar que o primeiro é mais importante, aparentemente ele é igual aos outros, porém sua forma é maior e mais clara. Além disso, no título ha uma palavra em destaque, mesmo sendo em mesma fonte que o resto da frase, ela esta em itálico e em cor diferente, dando uma ênfase maior à ela do que ao resto.
FECHAMENTO Ocorre quando um objeto não precisa de todas as linhas para ser entendido, apenas algumas linhas ou formas agrupadas já conseguem demonstrar uma extensão lógica. As linhas e formas necessitam estar devidamente alinhadas para que o nosso cérebro consiga produzir contornos e fechamentos que não estão lá. Para a Gestalt, a boa forma se completa, se fecha, formando uma figura delimitada.
A próxima imagem parece uma caneta, porém são apenas duas formas agrupadas. Podemos perceber isso a partir do conceito de fechamento. A direção das linhas, o tamanho das formas e o alinhamento dão a impressão de que temos uma caneta aberta com a tampa na parte de traz.
FIGURA E FUNDO Toda forma tem um fundo, ou seja, ela vai ser vista com relação ao que a rodeia. O que separa figura de fundo é a diferença de cor, para isto, quanto mais contraste, melhor. No conceito de figura e fundo da Gestalt, a maneira com que a figura posiciona-se sobre o fundo tende a criar outra figura. Podemos notar na próxima página, duas figuras distintas. A primeira, é a personagem Batman em branco. A segunda é da personagem Pinguim, porém essa não é uma forma concreta, ela é simplesmente uma parte do fundo. As linhas e o contraste da primeira figura com o fundo fazem com que pareça que existe uma segunda, aplicando corretamente o conceito de Figura e Fundo.
CONTINUIDADE O conceito de continuidade baseia-se em elementos que acompanham uns aos outros dando a impressão de movimento para uma determinada direção. Estes movimentos são estabelecidos a partir de unidades como pontos, linhas, cores, brilhos, degrades entre outros. É a impressão visual causada pela trajetória de elementos organizados consecutivamente, sem quebras ou interrupções. Ela busca a melhor forma possível , ou seja, procura usar elementos como círculos e linhas orgânicas para dar mais fluidez a imagem. Podemos notar esse conceito na próxima página, onde a ordem com que os círculos foram organizados, e o padrão da diminuição destes, dão a impressão de movimento, de continuidade, um espiral. Não é apenas uma forma, ela possui direção e fluidez.
PROXIMIDADE Elementos próximos tendem a se agrupar, ou seja, a serem vistos juntos, como um todo. Quanto mais próximos forem os estímulos como forma, cor, tamanho, brilho e localização, maior será a possibilidade de serem agrupados. A distância entre os elementos é o que faz eles parecerem próximos e agrupados, assim, quanto menor ela for, mais agrupados eles irão parecer. A direita temos um exemplo dessa lei. As pegadas não estão organizadas com um alinhamento, porém como sua cor e forma são iguais e estão próximas umas das outras, elas se agrupam em uma forma. Os espaços pequenos entre um elemento e outro colaboram para que o nosso cérebro faça a assimilação das pegadas como um todo.
SEMELHANÇA Segundo a Gestalt, elementos similares se agruparão entre si. Isso acontece para que ocorra a formação de unidades e a unificação do todo. Buscando a boa forma, elementos semelhantes por forma, cor, tamanho, direção e localização, serão agrupados equilibradamente, isto é, de forma que a semelhança esteja claramente notável na figura. Na próxima página temos três fileiras de bonecos. Estes, não são todos iguais, porém devido a sua semelhança formam um mesma figura. Eles seguem um padrão para que a visualização seja clara, a primeira e a terceira fileiras de bonecos com os braços para baixo e a segunda com os braços para cima, assim, criaram blocos de imagens para que nosso cérebro as assimile melhor.
PREGNÂNCIA DA FORMA Como Lei Básica da Percepção Visual da Gestalt, a lei da pregnância da forma diz que os objetos são vistos da forma mais simples possível. Em uma imagem, a unidade deve ser simples, equilibrada, homogênea e regular, para que a leitura seja fácil e clara. Do ponto de vista estrutural, a forma do objeto tenderá a ser sempre a melhor para visualização. O contraste em relação ao fundo e a predominância de linhas simples são as principais partes dessa lei, ou seja, quanto maior o contraste e mais simples as linhas, mais fácil é a compreensão de determinada figura. As linhas presentes na página ao lado são claramente uma lâmpada. Conforme o conceito de pregnância da forma, a imagem apresenta linhas simples que formam uma imagem clara, e para não deixar duvidas, o contraste entre o branco da figura e a cor do fundo delimita corretamente as unidades da figura.
EXEMPLOS
TIGER FITNESS CENTER As leis da Gestalt são muito aplicadas em logos de empresas, pois como elas buscam a boa forma, fazem com que as logos sejam claras e transmitam confiança. Podemos notar algumas dessas leis na logo da Tiger Fitness Center. Unidade - As linhas e formas na imagem formam seis unidades, orelhas, olhos, corpo/fucinho e bermuda/boca. Elas são percebidas assim que vistas e ligam-se para formar o rosto de um tigre. Segregação - Entre as seis unidades na figura, temos uma em destaque. O corpo no meio da imagem demonstra mais importância pois sua forma é maior do que a das outras unidades e está localizado no centro da figura, local de destaque. Proximidade - Os seis elementos não estão ligados entre si, nem alinhados, porém sua similaridade em questão a cor e traços, e sua proximidade faz com que a encherguemos como uma figura só.
TIGER FITNESS CENTER Fechamento - A forma que os elementos estão dispostos fazem nosso cérebro formar a figura do rosto de um tigre. Os punhos para cima formam uma extensão de meio círculo, onde seria a parte superior da cabeça do tigre, e o final do corpo liga-se com a bermuda formando uma boca. Figura e Fundo - Não ha uma linha determinando o rosto do tigre, assim as figuras interagem diretamente com o fundo. Como nas listras do tigre, elas não estão delimitadas na forma, esta é apenas vazada em algumas partes, deixando que o fundo de a impressão que existem listras. A figura também é vazada no peitoral do corpo, formando o focinho do tigre com o fundo. Pregnância da forma - Mesmo tendo elementos distintos e abstratos, a figura possui uma imagem bem definida, o corpo, este por conta do contraste com o fundo e a posição central permite que percebamos rapidamente do que se trata.
UNILEVER Outas empresas também aplicam as leis da Gestalt em suas logos, uma delas é a Unilever. Unidade - A logo é formada por diferentes unidades agrupadas para formar a letra U . Proximidade - Por terem a mesma cor, tamanhos e traços semelhantes, ao olharmos para a logo, nosso cérebro agrupa as unidades, formando um todo, a letra U . Fechamento - Mesmo não tendo uma margem definida, a maneira com que as unidades estão organizadas faz com que criemos uma imagem que não esta realmente lá. Figura e Fundo - As unidades que compõem o todo da logo utilizam o fundo para criarem outras formas ou complementos para si próprias.
O TODO É MAIS QUE
A SOMA DAS PARTES
INFORMAÇÕES Aluna: Thaís Prado Técnico em Producão de Moda - Segundo semestre FIESC-SENAI Professora orientadora: Morgana Creuz Linguagem Visual da moda
Referências: Gestalt do Objeto - Filho, João Gomes chocoladesign.com designculture.com