change permanently

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Gerald Boese, CEO Koelnmesse

The trade fair business will change permanently El negocio de las ferias comerciales cambiará permanentemente

Gerald Böse, Chairman of the Executive Board of Koelnmesse GmbH, on the Corona situation

The Corona crisis has hit Koelnmesse, like the entire trade fair industry, with great force. Since the beginning of March and until the end of October, none of our own events have taken place in Cologne. As things stand today, we expect a drop in sales and profits in the triple-digit million range for 2020.

Even though we are facing the crisis from a strong position after the record year 2019, when sales exceeded 400 million euros for the first time, we are still working on the re-launch of the Cologne trade fairs. It is eminently important not only for us, but also for our exhibitors and visitors and their industries.

one hand to offer the sectors the best possible platforms as a catalyst on their way out of the crisis. On the other hand, we must always

Gerald Böse, director general del grupo Koelnmesse GmbH, sobre la situación del coronavirus

La crisis del Coronavirus golpeó a Koelnmesse, como a toda la industria ferial, con gran fuerza. Desde principios de Marzo y hasta finales de Octubre, ninguno de nuestros eventos ha tenido lugar en Colonia. A partir de hoy, esperamos para el resto del año 2020 pérdidas en ventas e ingresos millonarias.

Incluso si afrontamos la crisis desde una posición fuerte tras el pasado año récord 2019 con ventas superiores a los 400 millones de euros por primera vez, seguiremos trabajando en la reactivación de las ferias de Colonia. No solo es extremadamente importante para nosotros, sino también para nuestros exponentes, visitantes y sus industrias. We are aware of our dual responsibility, on the

Somos conscientes de nuestra doble responsabilidad, por un lado actuar como catalizador en la salida de la crisis para ofrecer a las

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perform this function under the given hygiene standards and in the interests of the health of all those involved - exhibitors, visitors and our employees.

In view of our responsibility towards our partners and their industries, we decided early on to cancel our events. Our employees have been working from their home offices since mid-March, unless their presence in the exhibition centre is necessary to keep contacts to a minimum. Like all trade fair companies, we are using the instrument of short-time working to compensate for the losses. Nevertheless, we are preparing with full speed for the reopening of Koelnmesse events - first in digital formats, then again on site.

Digital building blocks for hybrid events

In a first step, we developed a purely digital concept for gamescom as blueprints for digital components of future events, which was very successful purely online at the end of August. DMEXCO @home at the end of September will be an important B2B event, also online, focusing on networking and general developments in digital marketing. We are thus not only offering industries a Corona-compliant platform, but also demonstrating the innovative power of the trade fair format. Online-based industry events with presentations, live broadcasts of lectures, events and openings, with interviews industrias las mejores plataformas posibles y por otro lado, es importante cumplir siempre con esta función de acuerdo con las normas de higiene dadas y en interés de la salud de todos los involucrados: exponentes, visitantes y empleados.

Por responsabilidad hacia nuestros socios y sus industrias, decidimos desde el principio cancelar nuestros eventos. Nuestros empleados trabajan desde casa desde mediados de Marzo, siempre que no necesiten estar en el centro de exposición, en caso de tener que mantener mínimos contactos. Como todas las empresas de ferias, utilizamos la jornada reducida como instrumento para compensar las pérdidas. Sin embargo, nos estamos preparando con todas nuestras fuerzas para la reapertura de los eventos de Koelnmesse, primero en formatos digitales y luego nuevamente in situ.

Bloques de construcción digitales para eventos híbridos

Como primer paso, desarrollamos un concepto puramente digital para Gamescom como referencia digital de eventos futuros, que se ejecutó con gran éxito online a finales de Agosto. El DMEXCO@home de finales de Septiembre será un importante evento B2B, también online con un enfoque en la creación de redes y desarrollos generales en marketing digital. No solo ofrecemos a las industrias una

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and analyses, with opportunities for exchange and networking and with presentations by exhibitors open up new opportunities, target groups and a wider reach.

In addition, in accordance with the Corona Protection Ordinance of the state of North Rhine-Westphalia and in close cooperation with the authorities, we have developed measures that are fully interlinked and regulate cooperation at the fair. Under the „B-SAFE4business“ campaign, we ensure that all hygiene and distance rules are observed; this covers the entire trade fair: from stand construction and ticketing to catering.

Protective measures in practice - B-Safe-Village

Our aim is to alleviate the uncertainty and concerns of our customers regarding personal business encounters by means of a comprehensive catalogue of measures. As an internationally operating trade fair organiser, we have the necessary know-how and experienced service providers. In order to convey this to our customers not only in theory but also to demonstrate it in practice, we are opening the „B-SAFE Village“ on our premises in October. For this purpose, we are setting up a complete trade fair world on our premises, where we will present our measures live to interested customers. plataforma compatible con el Coronavirus, sino que también mostramos la fuerza innovadora del formato de feria comercial. Los eventos de la industria online con presentaciones, transmisiones en vivo de conferencias, eventos e inauguraciones, con entrevistas y análisis, con oportunidades de intercambio y networking, abren nuevas oportunidades, nuevos grupos objetivo y un mayor alcance.

Además, de acuerdo con los requisitos de la Ordenanza de Protección contra el Coronavirus del Estado de Renania del Norte-Westfalia y en estrecha coordinación con las autoridades, hemos desarrollado medidas que entrelazan y regulan la cooperación en la feria sin problemas. En el marco de la campaña “B-SAFE4business”, nos aseguramos de que se cumplan todas las normas de higiene y distancia; esto incluye toda la feria: desde la construcción del stand hasta la venta de entradas y catering.

Medidas de protección prácticas - B-Safe-Village

Nuestro objetivo es disipar la incertidumbre y las inquietudes de nuestros clientes sobre los encuentros personales empresariales mediante un completo catálogo de medidas. Como organizador de ferias internacionales, contamos con los conocimientos necesarios y con los proveedores de servicios más experimentados. Para no solo transmitir esto a nuestros clientes en teoría, sino también para demostrarlo de una manera práctica, abriremos el “B-SAFE Village” en nuestras instalaciones en Octubre. En este sentido, estamos construyendo un mundo ferial completo, en el que presentaremos nuestras medidas en vivo a los clientes interesados.

El conocimiento y la experiencia que generemos allí también nos ayudará con los primeros eventos

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The knowledge and experience we generate there will also help us at our first own events, which will take place again in Cologne in November: The art fairs ‚Art Cologne‘ and ‚Cologne Fine Art & Design‘, which combine experience with concrete exhibits and are therefore predestined for physical implementation. It is still our firm intention to hold the fairs in Cologne from January 2021 onwards - including the planned programme in the food sector: ISM, ProSweets Cologne, Anuga FoodTec and Anuga.

With these trade fairs we want to return to normality, even if - we are aware of this - nothing will be the same as before Corona. The trade fair business will change forever. We can learn a lot from the digital events and develop and implement building blocks for future hybrid events. A development in this direction was already apparent before the pandemic and has now been accelerated. But one thing remains: Events at the trade fair location will continue to be the basis and thus develop traction as a temporary meeting place for entire industries.

propios, que volverán a tener lugar en Colonia en Noviembre: las ferias de arte ‘Art Cologne’ y ‘Cologne Fine Art & Design’, que combinan el carácter de la experiencia con exposiciones concretas son por ello las predestinadas para experimentar una implementación física. Sigue siendo nuestra firme intención celebrar las ferias comerciales en Colonia a partir de enero del 2021, incluido el programa previsto en el sector de la nutrición: ISM, ProSweets Cologne, Anuga FoodTec y Anuga.

Con estas ferias queremos volver a la normalidad, aunque - eso nos queda claro- nada volverá a ser igual que antes del Coronavirus. El negocio ferial cambiará permanentemente. Podemos aprender mucho de los eventos digitales y desarrollar e implementar bloques de construcción para futuros eventos híbridos. Un avance en esta dirección ya era evidente antes de la pandemia y ahora se ha acelerado. Pero queda una cosa: lo que suceda en las primeras ferias comerciales seguirá siendo una base para el desarrollo y un punto de partida temporal para todo el sector de esta industria.