GOLD WINNER 2009/10
THE DALAI LAMA GERMANY CAMPAIGN
THE DALAI LAMA GERMANY CAMPAIGN In summer 2009 His Holiness the 14th Dalai Lama visited Germany and spoke four days to the German people. The event took place in Frankfurt, right in the middle of Europe, from July 30th to August 2nd. Because of the need to reach a large number of people the Dalai Lama himself asked for marketing and communications support. Mike Kuhlmann (Hab & Gut GmbH) developed the marketing strategy and built up a network of Frankfurt’s best agencies, designers, internet specialists, production companies and other supporters of the Dalai Lama – who worked pro bono. They developed an amazing and successful campaign. Besides this, the German division of the international initiative »Artists for Dalai Lama« was founded to support the Dalai Lama by art exhibitions and concerts. The result: A very successful marketing campaign and outstanding creative work for His Holiness the 14. Dalai Lama.
KEY VISUAL
ONLINE
Dalai Lama website and banner campaign
(www.dalailama-frankfurt.de)
Dalai Lama support: Online media and viral campaign www.artistsfordalailama.de/mediacenter.html
Video spots: Dalai Lama laughing
Banner: wisdom of the day
Banner’s
Artist’s initiative www.artistsfordalailama.de
iPhone apps
Poster campaign in Frankfurt/Germany and other cities
Marketing tools
IN V IT
AT IO N
EXHIBITION
20 –22 October 2009
r Artists foma U Dalai La MJBNFO S B 1 O QFB &VSP
Poster campaign
Artists for Dalai Lama &VSPQFBO 1BSMJBNFOU
Inspiratio n. Spiri Harmon tu ie. Liebe alität. Suche. Orien .M Wer tsch ätzung. itgefühl. Frieden tierung. Glüc k. Akzeptan . Mensc z. hli Verbunde Toleranz. Mite chkeit. inander nheit. Die Ku . ns
20th October 2009 6 p.m.
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nnerstag 30. Juli DIE ES SE Bewuss NZ DES LEBE NS t leben. Geistige Gleichg ewicht. Stabilität 2.Tag Fr
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Bâtiment Louise Weiss Galerie Nord
Exhibition in the European Parliament Magazine “Steps”
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Pagode 30.7.–2.8.2009 DEUTSC Phat Hu HE e BUDDHIS UNION TISCHE COMMERZBANKARENA E.V. www.dalailama-frankfur t.de
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Flyer
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r 2009
PROMOTIONS
Various Buddhist monks’ promotions in Frankfurt and the Rhein/Main-Area
Monks procession finishing as last of 70.000 participants at JP Morgan Corporate Challenge
ARTISTS FOR DALAI LAMA
Creation of many special art works and art exhibitions in different countries Cologne Halleluja
May 20th to 24th 2009
frAnkfu rt freu t sich auF den dalai laM a
cAse DAviD le fleming flying fört ress floriAn heinke ute hille nbrAnD christiAn mAriA knec Dieter knor ht r sAnDro kopp mike kuhl mAnn rüDiger glAt JAn m. pete z rsen mArtin sAnD Jörg schm er itz pAul seft el smAsh 137 stefAn strumbel www.dalail ama-frankf urt.de www.artist sfordalaila ma.de
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AilAmA-
frAnkf
Zur Vern issage der ausstell »Artists ung for DAl AilAmA« ihre Freu laden wir nde Am 29. sie und herZlich Juli 200 ein. 9 Ab 19.3 0 uhr Mitge
fühl, tolera nz, liebende Botschafte güte und n, für Frieden sind in einem künst die sich seine heilig universelle keit Künstler diese lerischen diskurs greife der 14. dalai lama einsetzt. n internationa s engageme so wird die nt auf. l engagierte ausstellung höhepunkt »Artists for Dalai e des Frank lam furt-Besuch s seiner heilig a« zu einem der keit. Frankfurt am Main, im Juli Mike Kuhlm 2009 ann
urt.De
PEACE
29.07. – 02.0 union hAl 8.2009 frAnkf urt / rhe lle, le, hAnAue in-mAin r lAnDst str rAs rA Asse se 188 nach der Vernissage lädt die sansibar roofgarden gemeinsam mit den Künstlern zu einem chill-Out auf das dach des hauses. 20% sharety-fee von jedem getränk teilt die sansibar mit der stiftung »children for tomorrow« für die peaceplease schule in uganda und dem tadra-Projekt in tibet.
Poster / Flyer
Frankfurt UNIONhalle
July 29th to August 3th 2009
New York Times Square Building
July 29th to August 3th 2009
Strasbourg European Parliament
October 20th to 22th 2009
Artworks
Frankfurt Commerzbank-Arena
1.8.2009
Artworks
Artworks
Frankfurt Commerzbank-Arena
1.8.2009
TWO SONGS FOR DALAI LAMA
International musicians initiative for freedom and peace
Poster / Flyer / Ticket
Musicians Jam Session in Frankfurt
CREDITS Hab&Gut – Mike Kuhlmann & Team: Head of Campaign, CEO & Creative Direction thema communications ag – Michael Geiss & Team: Design, Print, Magazine, Poster Campaign Andrea HueHoa Kuhlmann & Team: Dalai Lama Private Audience, Artists for Dalai Lama Concert Next Tuesday GmbH – Markus Repetschnig & Team: www.dalailama-frankfurt .de) Katharina Polke & Sacha Lüond: Viral Campaign (Social Networks, Youtube) PSM&W - Saskia Winkelmann & Team: PR Campaign Jörg Schmitz: Head of Artists Initiative www.artistsfordalailama.de Tina Linne & Robert Kruschbersky: PR and New York Exhibition Hue Nghiem & Pagode Pat Hue: Buddhist monk’s “promotions” in Frankfurt, Multimedia Support Congaz – Barbara & Lars Barth: Dalai Lama TV and Video Spots Mass Drei – Tom Grebe & Team: Art Exhibition Design