Pรกtio Goiรกs SHOPPING
brandbook
Sumário Apresentação
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Universo da marca Missão Misão Valores Slogan Posicionamento Essencia Conceito Pilares Personalidade Linguagens
4 5 5 5 6 7 8 9 11 13 14
A marca Identidade visual Elementos visuais
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Regras para uso da marca Versões preferenciais
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Apresentação A marca Pátio Goiás Shopping já se destaca em algumas regiões do Brasil e agora vai estar em Goiás. A ideia principal é ser um shopping voltado para famílias de classes mais baixas que buscam tranquilidade a aconchego com seus familiares. É cuidadosa e atenciosa para com seus consumidores, no sentido de se preocupar em dar sensação de arquétipo lar ao ambiente, conseguindo também ser moderno, novo, atual. Busca estar presente em todos os momentos de uma família e valorizar estes momentos sempre como únicos. O Pátio Goiás Shopping está no mercado desde 2010 sempre em busca de fazer seu público se sentir em casa, através da união, da simplicidade, do contemporâneo e da família. Seu ramo de atuação é lazer, enquadrando praça de alimentação, cinema, lojas de roupas, sapatos e acessórios, brinquedos, livrarias, etc.
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nosso UNIVERSO
Missão A missão desta marca é sempre unir famílias dentro de seu ambiente aconchegante e agradável e assim ter o shopping como referência de um lugar familiar, usual e atual.
Visão Ser a maior referência de shopping de Goiás nos próximos cinco anos devido a seu diferencial de ambiente, onde as pessoas reconheçam como um bom lugar para estar com a família.
Valores A marca sempre valorizará seus visitantes e consumidores como se fossem seus próprios familiares, com amor, carinho, cuidado.
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amor em cada DETALHE
slogan
Posicionamento O Shopping Pátio Goiás é um shopping acolhedor que busca ser cuidadoso na hora de receber seu consumidor. Compromissado sempre em gerar experiências para quem procura ter bons momentos com a família. É um lugar onde a família vai se sentir em casa, mesmo estando na praça de alimentação, em alguma loja ou andando pelos corredores do shopping, que tudo é novo e simples.
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nossa ESSÊNCIA
valorização aconchego família união amor
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Conceito da Marca O conceito da marca baseia-se no novo Shopping de Goiás que tem como foco famílias e usa fatores como a união de pessoas e o entretenimento dos mesmos de forma agradável e tranquila. Destaca-se por ser uma marca leve no sentido de se comunicar ao seu público.
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nossos PILARES
famĂlia leveza simplicidade aconchego uniĂŁo afeto amor
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Personalidade A marca Pátio Goiás Shopping é amorosa, carinhosa e cuidadosa em relação a cada detalhe que faz ao seu público. Está sempre disposta a gerar um ambiente familiar e de união, para que seu público esteja à vontade. Destaca-se pelo seu modo de comunicar sendo de forma simples, fazendo com que famílias queiram estar no Pátio Goiás Shopping.
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nossas LINGUAGENS
Linguagem Verbal A comunicação verbal será feita de modo formal, sem gíria, porém de forma leve e sem palavras de difícil compreensão por se tratar de um público de nível escolar baixo. A ideia é falar de forma pessoal, porém não de forma tão tímida. Mesmo sendo um shopping familiar, o intuito é trazer famílias para o local, mas que seja de forma educada e agradável.
Linguagem Visual Valorizar imagens de famílias unidas e felizes, porém de forma mais próxima a realidade, contendo retratações do dia a dia como: levar o filho a escola, sair com os pais para tomar um sorvete após um dia ruim e até mesmo levar os pais para um dia diferente no shopping. Sempre com cores mais claras e iluminadas.
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Pรกtio Goiรกs SHOPPING a MARCA
Identidade Visual A composição da logo escolhida foi baseada na escolha de alguns dos valores que o Pátio Goiás Shopping quer passar com mais evidência a seus públicos, assim, existem quatro riscos que formam entre si o aspecto de um quadrado, que simboliza um pátio, ou seja, uma área, um espaço fazendo jus ao nome. Além disso , esses mesmos riscos tornam-se braços que estão unidos, sendo união um dos valores mencionados. Do lado de fora dos riscos existem círculos, centralizados, que dão formato à cabeça de quatro pessoas, que, por estarem com os braços entrelaçados, criam uma família, outro valor importante para a marca. O ultimo valor escolhido para ser aplicado a logo da marca foi o da simplicidade, representado pelo design sem muitos detalhes, mais limpo e que, mesmo moderno, acaba conseguindo associar o sentido de simplicidade à família e união, que constroem o verdadeiro significado que o shopping quer passar, sendo este a união de várias famílias em um mesmo ambiente, a interação, a sensação do aconchego e da paz que o ambiente familiar normalmente transmite, mostrando que não precisa ser sofisticado para ser bom.
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Elementos visuais
R: 60 G: 37 B: 24 cores
Gradiente R: 56 G: 102 B: 57 R: 30 G: 34 B: 17
O marrom foi escolhido por trazer a ideia de aconchego e família, como diz a autora do livro A Psicologia das Cores, Eva Heller. O verde traz a ideia de calma e esperança, sinônimos voltados a união de pessoas que se amam.
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tipografia
Pรกtio Goiรกs SHOPPING Barketina ALLER
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REGRAS para uso da marca
Versão preferencial positiva
Pátio Goiás SHOPPING Versão preferencial negativa
Pátio Goiás SHOPPING
Cuidados na Veiculação
G
G
A área de não-interferência deve ser equivalente a, no mínimo, a altura da letra “G” em relação aos limites do campo gráfico demarcado acima da linha tracejada interna.
G
Pátio Goiás SHOPPING G
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Variações da marca
Pátio Goiás SHOPPING Pátio Goiás SHOPPING Redução mínima
Pátio Goiás SHOPPING
40mm
Pátio Goiás SHOPPING
30mm
Usos indevidos
Pátio Goiás SHOPPING
Pátio Goiás SHOPPING
Não alterar cor
Não alterar proporções
sG á i o N GSHOPPI o i t Pá Não rotacionar
Pátio Goiás SHOPPING Não aplicar contorno
Pátio Goiás SHOPPING
Não distorcer
Pátio Goiás SHOPPING Não alterar forma
nossas CAMPANHAS
Mala DIreta
Pรกgina Dupla Revista
Outdoor
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Pรกtio Goiรกs