Notícies Moda

Crecer Juntos

FASHION WORLD NEWS · MODA · NOVES COL·LECCIONS · PRESENTACIONS · OBERTURES · RETAIL · FASHION BUSINESS ·

“ROBA VELLA” d’Adolfo Domínguez.

Aquest passat 10 d’octubre va tenir lloc el lliurament dels Premis Nacionals de Creativitat 2020. Trobada anual on es reuneixen els diferents professionals de la indústria de la comunicació comercial a Espanya.El jurat d’aquesta edició va fer entrega d’un total de 14 premis d’or, 27 de plata i 34 premis bronzes, dividits en diferents categories i subcategories. Així com el lliurament de l’C de C d’Honor 2020.

Una llarga llista de premis entre els quals trobem l’Or, a l’apartat d’Idees, per a la campanya “Roba Vella” d’Adolfo Domínguez, esbossada per l’agència de publicitat Xina. Una acció llançada al començament d’aquest mateix 2020, i que lluny de resultar gratuïta venia a refermar el compromís de la popular marca de moda espanyola en la seva defensa del valor de les peces i la seva durabilitat.

Amb aquesta finalitat, Adolfo Domínguez recuperava un total de 29 peces, d’entre 20 i 40 anys d’antiguitat, per protagonitzar les imatges d’aquesta campanya.

“Roba vella” d’Adolfo Domínguez, Or en els Premis Nacionals de Creativitat

Entesa així mateixa com un punt i seguit de les tan comentades accions publicitàries de “Es més vell” -Gran Premi Nacional de Creativitat 2019- i “Pensa. Després Compra”, desenvolupades en col·laboració amb la mateixa agència publicitària Xina, i amb les que en últim terme el que es persegueix és generar un discurs crític amb els hàbits de compra actuals i convidar a la societat a reflexionar sobre els mateixos.

Missatge que sembla estar calant entre els consumidors, especialment com a conseqüència d’aquesta crisi derivada de la pandèmia per coronavirus. “Roba vella recull l’essència de moda d’autor que reivindiquem des de fa 44 anys a Adolfo Domínguez: creativitat atemporal i respectuosa amb el medi ambient”, explicava en el seu moment Tiziana Domínguez, filla menor del reconegut dissenyador i directora creativa de la firma, a través d’un comunicat.

“Les peces que protagonitzen la campanya han estat cedides per clients d’Adolfo Domínguez”, explicaven des de la firma de moda espanyola, “que han respost a una crida a través de les xarxes socials per recuperar peces icòniques de la marca que segueixen vigents anys després de la seva confecció “.

FASHION WORLD NEWS · MODA · NOVES COL·LECCIONS · PRESENTACIONS · OBERTURES · RETAIL · FASHION BUSINESS ·

Una afirmació sobre la qual es mostraven ben segurs, el que els portava a prendre aquesta decisió en virtut de la qual, una selecció de les peces protagonistes de la campanya seran reeditades en una sèrie limitada de col·leccionista.

De la valor de la “roba vella” a la necessitat de “repetir més”. Sumant un nou capítol a aquesta defensa per la pràctica d’uns hàbits de compra més responsables, Adolfo Domínguez presentava, fa escassament unes poques setmanes, la seva nova campanya “Repeteix més”. Acció desenvolupada per la mateixa agència de publicitat Xina, amb la qual tants èxits i rellevància sembla estar collint, entesa com la continuació d’aquesta sèrie que arrenqués amb la campanya “Sigues més vell”.

La nova campanya segueix l’estela de “Sigues més Vell”, la primera proposta de comunicació de la signatura a favor d’un nou model de consum i que des del seu llançament el 2018 ha rebut més d’una dotzena de premis, entre ells el Gran premi Nacional de Creativitat.

“Repeteix Més” convida a la repetició i combinació de peces, siguin de la marca que siguin”, emfatitzen des d’Adolfo Domínguez; sobre una acció que cal entendre com un al·legat a emprar peces duradores i versàtils que poden utilitzarse una vegada i una altra.

Amb ella, “la firma de moda d’autor aprofundeix en la seva reflexió sobre l’ús que com a societat se li dóna a la roba, defensant l’aposta per la combinació i repetició de peces que ja tens a l’armari davant de la pressió del consum d’un sol ús, pròpia del fast fashion.

Un argument que s’alinea amb el seu “aposta per la sostenibilitat”, un dels pilars sobre els quals s’assenten la nova era que viu la companyia. Un Adolfo Domínguez, que s’aplica des del 2010 la seva pròpia Política de Benestar Animal i que no utilitza pells en les seves peces des de fa una dècada.