FASHION WORLD NEWS · MODA · NOVES COL·LECCIONS · PRESENTACIONS · OBERTURES · RETAIL · FASHION BUSINESS ·
“ROBA VELLA”
Aquest passat 10 d’octubre va tenir lloc el lliurament dels Premis Nacionals de Creativitat 2020. Trobada anual on es reuneixen els diferents professionals de la indústria de la comunicació comercial a Espanya.El jurat d’aquesta edició va fer entrega d’un total de 14 premis d’or, 27 de plata i 34 premis bronzes, dividits en diferents categories i subcategories. Així com el lliurament de l’C de C d’Honor 2020. Una llarga llista de premis entre els quals trobem l’Or, a l’apartat d’Idees, per a la campanya “Roba Vella” d’Adolfo Domínguez, esbossada per l’agència de publicitat Xina. Una acció llançada al començament d’aquest mateix 2020, i que lluny de resultar gratuïta venia a refermar el compromís de la popular marca de moda espanyola en la seva defensa del valor de les peces i la seva durabilitat. Amb aquesta finalitat, Adolfo Domínguez recuperava un total de 29 peces, d’entre 20 i 40 anys d’antiguitat, per protagonitzar les imatges d’aquesta campanya.
d’Adolfo Domínguez.
“Roba vella” d’Adolfo Domínguez, Or en els Premis Nacionals de Creativitat
Entesa així mateixa com un punt i seguit de les tan comentades accions publicitàries de “Es més vell” -Gran Premi Nacional de Creativitat 2019- i “Pensa. Després Compra”, desenvolupades en col·laboració amb la mateixa agència publicitària Xina, i amb les que en últim terme el que es persegueix és generar un discurs crític amb els hàbits de compra actuals i convidar a la societat a reflexionar sobre els mateixos. Missatge que sembla estar calant entre els consumidors, especialment com a conseqüència d’aquesta crisi derivada de la pandèmia per coronavirus. THE WHITEBOOK
14
“Roba vella recull l’essència de moda d’autor que reivindiquem des de fa 44 anys a Adolfo Domínguez: creativitat atemporal i respectuosa amb el medi ambient”, explicava en el seu moment Tiziana Domínguez, filla menor del reconegut dissenyador i directora creativa de la firma, a través d’un comunicat. “Les peces que protagonitzen la campanya han estat cedides per clients d’Adolfo Domínguez”, explicaven des de la firma de moda espanyola, “que han respost a una crida a través de les xarxes socials per recuperar peces icòniques de la marca que segueixen vigents anys després de la seva confecció “.
