MONTRES 23 mai 2020 Une initiative d’Echo Connect. Exclut la responsabilité de la rédaction de L’Echo et de Sabato.
Longines: la constance comme clé du succès Boîtiers: trois montres qui sortent de l'ordinaire To watch: un nouveau musée pour Audemars Piguet
Longines: la constance dans les performances P. 3-4
Shopping nouveautés P. 5
Trois boîtiers qui sortent de l'ordinaire P.6 To watch P.7
Ours Une initiative d’Echo Connect. Photo de couverture: "La montre Maillon de Cartier" Réalisation: Content Republic - Tél. +32 (0)2 423.47.14 Annonces: Trustmedia - Tél. +32 (0)2 422.05.11 - E-mail: info@trustmedia.be Éditeur responsable: Frederik Delaplace, Avenue du Port 86C, bte 309, 1000 Bruxelles
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LA CLÉ DU SUCCÈS
SOMMAIRE
Un élégant cheval de trait: telle est peut-être l’image qui correspond le mieux à une marque comme Longines. Cette maison compte parmi les plus vénérables de l’industrie horlogère suisse. Fondée en 1832 par Auguste Agassiz à Saint-Imier, elle a intégré le giron Swatch dans les années 1980, où elle côtoie notamment Breguet, Certina, Tissot et – bien sûr – Swatch. Si Longines ne possède plus de manufacture propre, elle est la seule marque du groupe à encore développer ses prototypes en interne. Le catalogue de Longines compte 1.500 références. Avec son système Conquest V.H.P. (pour very high precision), la marque joue toujours un rôle central dans le développement de la technologie à quartz. “Nous sommes convaincus de proposer des produits de très grande qualité, assortis d’une image forte”, indique Matthieu Baumgartner. “Nos clients se reconnaissent dans nos valeurs, génération après génération. Cette constance est la clé de notre succès. Y compris quand la concurrence est intense dans les montres mécaniques ou à quartz. Et même l’essor des montres numériques n’y changera rien.”
“La constance est notre force. Nous représentons un point d’ancrage solide. Longines est une marque qui n’a jamais connu de brusques fluctuations.”
ailleurs une grande constance dans ce segment. Même après l’intégration dans le groupe Swatch, nous restons leaders sur notre marché.”
Les premiers Jeux olympiques de l’ère moderne faisaient déjà appel à nos chronomètres. Et nous proposons une belle collection de montres sportives.”
La performance est l’une de vos valeurs fondamentales. Qu’entendez-vous précisément par ce terme? Baumgartner. “Nous visons la performance dans toutes les acceptions du terme. Nous sommes très actifs dans le sport, notamment les sports d’hiver, la plongée et le sport hippique, et nous soutenons les athlètes dans leurs prouesses. En outre, nous entreprenons de mesurer le temps dans lequel sont accomplies ces performances.
D’où le choix du segment médian. Ne percevez-vous aucune pression d’en haut ou d’en bas? Baumgartner. “Il est évident que nous ressentons la concurrence, mais des tarifs de 1.000 à 3.000 francs suisses procurent un certain confort. Et à nouveau, nous faisons preuve de constance. Même s’il arrive que les prix fluctuent, nos clients savent ce qu’ils vont trouver chez nous. C’est notre force. Nous représentons un point d’ancrage solide. Longines est
Comment décririez-vous le propriétaire d’une montre Longines? Matthieu Baumgartner. “Notre clientèle est très variée. Longines déploie des collections pour dames et pour hommes, ce qui est exceptionnel dans l’industrie horlogère. Si je devais malgré tout citer trois mots-clés, je dirais: tradition, élégance et performance. Ce sont les piliers de nos collections.” “La caractéristique première de Longines est assurément la qualité de l’exécution et de la finition, jusque dans les moindres détails. Et nous le faisons à des prix extrêmement concurrentiels, entre 1.000 et 3.000 francs suisses. Nous occupons ainsi une position unique sur le marché – c’est l’une des raisons de notre succès. Longines manifeste par
Matthieu Baumgartner est vice-président marketing de Longines depuis plus d’un an. Archétype de stabilité, la marque propose des montres de qualité entre 1.000 et 3.000 francs
suisses en moyenne. Elle se place ainsi juste en dessous des marques de luxe, “un positionnement confortable”.
“L’expérience de marque doit être aussi passionnante et souple que possible. Même pour les clients qui veulent acheter une montre via leur smartphone.” La numérisation a un impact fort sur les ventes. Comment l’abordez-vous? Baumgartner. “Nous avons commencé à investir dans l’e-commerce ces dernières années et nous sommes très satisfaits des progrès accomplis. D’abord aux États-Unis où nous avons fait œuvre de pionniers. Nous y enregistrons une belle croissance, les ventes en ligne y constituent un complément intéressant. La Chine aussi recèle de vraies opportunités – un marché très mature pour les ventes en ligne. Nous développons désormais les ventes en ligne en Europe et Australie, dans neuf pays au total.” “L’e-commerce a le grand avantage de permettre de mieux connaître ses clients. Comment se comportent-ils au fil du processus d’achat? Comment pouvons-nous affiner encore leur profil? Nous comprenons de mieux en mieux le parcours qu’ils accomplissent entre la première marque d’intérêt et l’achat, et pouvons ainsi les accompagner plus étroitement.”
Longines HydroConquest L3.781.4.96
Longines PrimaLuna L8.112.4.87.6 Matthieu Baumgartner, vice-président marketing de Longines
une marque qui n’a jamais connu de brusques fluctuations.” Comment voyez-vous évoluer Longines au cours des années à venir? Baumgartner. “Nous observons un regain d’intérêt pour les montres mécaniques. Simultanément, le quartz demeure très important. Avec la ligne Conquest V.H.P., nous prouvons que des montres à quartz peuvent accueillir une mécanique noble. Les unes ne sont pas plus ‘moyennes’ que les autres! Une montre doit avant tout être fiable. Vous accompagnertout au long de la journée pour vous
donner l’heure. Qu’elles soient à quartz ou mécaniques, toutes nos montres offrent ce confort: elles résistent aux influences magnétiques et aux chocs et tournent à la perfection en toute circonstance. Nous développons des montres à quartz depuis les années 1970 et entretenons une magnifique collaboration avec le fabricant de calibres ETA. Nous pouvons continuer à expérimenter, avec le quartz comme avec le silicium et d’autres matériaux.” Ne craignez-vous pas la montée en puissance des montres numériques?
Baumgartner. “Il existe indéniablement un marché pour ces appareils mais, jusqu’à présent, ce segment n’a pas d’impact notable sur nos ventes. Nous n’y sommes pas opposés: vous pouvez parfaitement porter des montres différentes selon l’occasion. Nous occupons une position unique au sein du groupe Swatch. Nous n’avons plus rien à prouver. Nos valeurs sont inchangées depuis les années 1980. Nous façonnons des montres traditionnelles de très grande qualité, souvent vintage ou inspirées du patrimoine. Et nos clients conservent leur attachement pour ces montres et les histoires qu’elles racontent.”
N’y a-t-il pas toujours un moment où le client veut passer la montre à son poignet? Baumgartner. “Cela reste un élément important dans le processus d’achat. C’est pourquoi nous expérimentons des possibilités commerciales qui se situent entre la vente en ligne et la vente en magasin physique. Comment essayer sa montre depuis chez soi? Acheter une montre devrait être l’enfance de l’art. Simultanément, nous désirons donner un maximum d’informations sur le produit. Chaque client peut choisir le canal qui lui convient le mieux. Nous voulons assurer à nos clients une expérience de marque aussi passionnante et souple que possible. Même à ceux qui veulent acheter une montre via leur smartphone – un marché qui connaît d’ailleurs une croissance remarquable.”
Nouveautés
SHOPPING
Audemars Piguet, [Re]master01, les technologies les plus récentes derrière une esthétique de 1943. Breguet, Reine de Naples 8918 en émail “Grand Feu”, avec son mouvement à remontage automatique. Cartier, Maillon watch avant tout un bijou conçu par l’atelier d’horlogerie de Cartier. Patek, Grandmaster Chime, réf 6300, avec ses deux cadrans et son boîtier réversible unique. A. Lange & Söhne, Odysseus et son boîtier étanche capable de résister à une pression de 12 bars. Breitling, Navitimer Automatic 35 la force historique d'une icône et la sophistication d'une montre moderne.
HORS DU COMMUN
Cartier Tank Asymétrique
L
a légendaire Tank de Cartier était initialement une montre de soldat. C’est en effet à l’intention des officiers français qui perdaient trop souvent leur montre de poche dans les tranchées, que Louis Cartier a sorti en 1917 une montre-bracelet rectangulaire, plus petite que la Santos dessinée précédemment pour les pilotes d’avion. Après la Première Guerre mondiale, la Tank est devenue un symbole d’héroïsme, tant pour les hommes que pour les dames. Des Tanks de dimensions variées ont été commercialisées au fil du temps. En 1936, Cartier présente néanmoins une Tank Asymétrique. Le rectangle iconique s’est transformé en carreau: tous les éléments du cadran ont été décalés de 30° vers la droite. Cartier a décidé de ressusciter ce modèle exceptionnel – aussi connu sous le nom de Parallélogramme ou Losange – cette année.
Bovet Virtuoso III
Convertible Rebellion Timepieces va encore plus loin avec la futuriste Weap-One. La Weap-One Diamond Asymmetrical Flying Tourbillon ne
Il y a bien longtemps que les boîtiers des montres ne sont plus exclusivement fabriqués en or, en argent ou en acier. Si les marques multiplient les expériences avec divers métaux précieux, plastiques et
couleurs, leur forme varie peu, cependant. Les boîtiers ronds demeurent largement majoritaires, les rectangulaires ne sont pas rares… mais les trois modèles présentés ici manifestent une originalité absolue.
TO WATCH dans le monde de la haute horlogerie
La Weap-One ne propose pas un boîtier plat mais un cylindre effilé en diamant synthétique. Musée Atelier Audemars Piguet Le maître-horloger suisse Audemars Piguet inaugurera son tout nouveau Musée Atelier Audemars Piguet le 25 juin 2020. Au terme d’un concours international, c’est à Bjarke Ingels Group qu’a échu l’honneur de dessiner le bâtiment. Le bureau d’architectes a opté pour un pavillon de verre moderne en forme de spirale attenant au plus ancien bâtiment d’Audemars Piguet, berceau des premières montres de la marque. Rebellion Timepieces Weap-One Diamond Asymmetrical Flying Tourbillon
ne propose pas un boîtier plat mais un cylindre effilé en diamant synthétique. Les heures et les minutes sont représentées par deux rouleaux disposés aux extrémités. Deux couronnes ferment ce superbe tube. Celle de droite permet de remonter la montre; celle de gauche, de régler l’heure. Entre les indications de l’heure et des minutes tourne un tourbillon volant asymétrique à une vitesse de 60 secondes par cycle. Les montres de poche sont généralement rondes, et il n’en va pas autrement pour la Bovet Virtuoso III, une montre de poche équipée d’un boîtier convertible que l’on peut également porter au poignet et utiliser comme élégante pendulette de bureau. Cette version est dotée d’un calendrier perpétuel rétrograde, une complication qui ravira les collectionneurs les plus pointus. Le modèle est disponible en édition limitée en or rouge ou blanc et arborant un somptueux guilloché vert.
OMEGA lance une plateforme d’e-commerce en Europe Après le succès rencontré aux États-Unis et au Royaume-Uni, OMEGA lance une plateforme d’e-commerce en Europe, sur laquelle les amateurs de montres pourront trouver leur bonheur dans un assortiment ciblé de classiques emblématiques comme la Speedmaster, la Seamaster, la Constellation et la De Ville. Les achats en ligne sont donc désormais possibles à partir de la Belgique! Horlogerie de luxe en ligne Vous cherchez la montre de vos rêves? Désormais, vous n'avez plus à vous rendre en personne chez le joaillier Haesevoets. Le bijoutier propose en effet son immense collection via sa boutique en ligne. Baume & Mercier, IWC Schaffhausen et Jaeger-LeCoultre ne sont que quelques-uns des grands noms que l’on y retrouve. Haesevoets a d’ailleurs été officiellement reconnu par le groupe de luxe suisse Richemont.
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MONTRES Précision high-tech et beauté intemporelle
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