HORLOGES 23 mei 2020 Een initiatief van Tijd Connect. Buiten de verantwoordelijkheid van de redactie van De Tijd en Sabato.
Longines: Consistentie als sleutel tot succes Horlogekast: Buitenbeentjes springen uit de band To watch: Nieuw museum voor Audemars Piguet
Consistentie als ankerpunt bij Longines P. 3-4
Shopping trends P. 5
De horlogekast springt uit de band P.6 To watch P.7
Colofon Een initiatief van Tijd Connect. Coverfoto: "Maillon watch", Cartier Realisatie: Content Republic - Tel. +32 (0)2 423.47.14 Advertenties: Trustmedia - Tel. +32 (0)2 422.05.11 - E-mail: info@trustmedia.be VU: Frederik Delaplace, Havenlaan 86c, bus 309, 1000 Brussel Tijd Connect biedt bedrijven, organisaties en overheden toegang tot het netwerk van De Tijd. Om hun visie, ideeĂŤn en oplossingen te delen met de De Tijd-community. Buiten de verantwoordelijkheid van de redactie van De Tijd & Sabato.
SLEUTEL TOT SUCCES
INHOUD
Een elegant werkpaard, dat past misschien het beste bij een merk als Longines. Het horlogemerk hoort bij de grootste spelers van de Zwitserse horloge-industrie. Auguste Agassiz richtte het bedrijf in 1832 op in SaintImier. Sinds de jaren 1980 maakt het deel uit van de Swatch-groep, samen met onder meer Breguet, Certina, Tissot en Swatch. Een eigen manufactuur heeft Longines niet meer, maar het is het enige merk van de groep dat zijn prototypes nog steeds intern ontwikkeld. In de catalogus van Longines staan 1.500 referenties. Met zijn Conquest VHP-systeem (very high precision) speelt het merk nog altijd een prominente rol in de ontwikkeling van de kwartstechnologie. ‘We zijn ervan overtuigd dat we extreem hoogwaardige producten aanbieden met een sterk imago. Onze klanten herkennen zich generatie na generatie in onze waarden. Die consistentie vormt de sleutel van ons succes. Zelfs als de concurrentie groot is, zowel in mechanische als kwartshorloges. En zelfs met de opkomst van digitale horloges’, zegt Matthieu Baumgartner.
‘Consistentie is onze sterkte. We vormen een solide ankerpunt. Longines is een sterk merk zonder bruuske wijzigingen.’
markt, die tegelijk een van de redenen van ons succes vormt. Longines is ook extreem standvastig in dat segment. Ook na de integratie in de Swatchgroep zijn en blijven we marktleider.’ Een van uw kernwaarden is ‘prestatie’. Wat bedoelt u daar precies mee? Baumgartner. ‘Het gaat om de verschillende betekenissen van het woord. We zijn erg actief in de sport, onder meer in de wintersport, onderwatersport en paardensport, en we steunen de atleten bij hun prestaties. Daarnaast houden we ons bezig met het meten
van de tijd om die prestaties te kunnen neerzetten. Op de eerste moderne Olympische Spelen gebruikte de organisatie onze timers. Bovendien bieden we ook een mooie collectie sportieve horloges aan.’ Vanwaar de keuze voor het middensegment? Voelt u geen druk van onder en van boven? Baumgartner. ‘Uiteraard voelen wij de concurrentie, maar bij prijzen tussen de 1.000 en 3.000 Zwitserse frank voelen we ons comfortabel. En we blijven die consistent aanhouden. De klant weet dat wij ons daar bevinden,
Kunt u het DNA van een drager van een Longines-horloge beschrijven? Matthieu Baumgartner. ‘Het gaat om uiteenlopende personen. Longines biedt zowel collecties aan voor dames als voor heren, dat is uitzonderlijk in de horloge-industrie. Als ik dan toch enkele sleutelwoorden moet formuleren, dan zijn het traditie, elegantie en prestatie. Ze vormen de basispijlers van onze collecties.’ ‘Een kenmerk dat Longines zeker bepaalt, is de kwaliteit, zowel van de uitvoering alsook van de afwerking, die gaat echt tot in de details. En dat doen we voor een extreem concurrentiële prijs, tussen de 1.000 en 3.000 Zwitserse frank. Daarmee bekleden we een unieke positie in de
Matthieu Baumgartner is sinds een goed jaar vicepresident marketing van Longines. Het merk is een baken van stabiliteit. De kwaliteitshorloges kosten gemiddeld tussen
de 1.000 en 3.000 Zwitserse frank. Daarmee positioneert het merk zich net onder de luxemerken. ‘Een comfortabele positie.’
'De hele klantenreis moet een boeiende en soepele merkervaring zijn, zelfs als hij op zijn smartphone een horloge wil kopen.'
We brengen traditionele, extreem hoogstaande horloges op de markt, vaak vintage of erfgoedmodellen. En de klanten blijven extreem geïnteresseerd in die horloges en de verhalen die ze vertellen.’
Longines Hydro Conquest L3.781.4.96
De digitalisering heeft ook een grote impact op de verkoop. Hoe stapt u in dat verhaal mee? Baumgartner. ‘De jongste jaren zijn we beginnen in te zetten op e-commerce en dat gaat relatief goed. Als allereerste in de Verenigde Staten, in dat land zaten namelijk de pioniers. We kenden er altijd al een mooie groei, de online verkoop vormt daarop een mooie aanvulling. Ook China is interessant, een extreem mature markt voor online verkoop. In Europa en Australië rollen we de online verkoop uit, ondertussen in negen landen.’
Longines PrimaLuna L8.112.4.87. 6 Matthieu Baumgartner, vicepresident marketing bij Longines
hoewel de prijzen soms fluctueren. Dat is onze sterkte. We vormen een solide ankerpunt. Longines is een sterk merk zonder bruuske wijzigingen.’ Hoe ziet u Longines de komende jaren evolueren? Baumgartner. ‘We merken dat er een hernieuwde interesse is voor mechanische horloges. En tegelijk blijft kwarts erg belangrijk. Met de Conquest VHP-lijn laten we duidelijk zien dat ook kwartshorloges over een edele mechaniek beschikken. Het ene is niet
gemiddelde dan het andere. Kijk, bij een horloge gaat het om de betrouwbaarheid. Het moet je doorheen de dag begeleiden om de tijd af te lezen. Kwarts of mechanisch, onze horloges bieden dat comfort, je ondervindt geen last van magnetisme of schokken, ze blijven perfect lopen. Wij ontwikkelen kwartshorloges sinds de jaren 1970 en we werken uitstekend samen met kaliberfabrikant ETA. Daardoor kunnen we blijven experimenteren, met kwarts, maar ook met silicium en andere metalen.’
Heeft u geen schrik voor de opgang van digitale horloges? Baumgartner. ‘Ja, daar bestaat een markt voor, maar tot nog toe stellen we vast dat dit segment niet aan onze markt knibbelt. We zijn ook geen tegenstanders. Je kan perfect verschillende horloges dragen voor verschillende gelegenheden.’ ‘Binnen de Swatch-groep bekleden wij een unieke positie. We hoeven ons niet meer te bewijzen. Sinds de jaren 1980 bleven onze waarden onveranderd.
‘E-commerce heeft als grote voordeel dat je ook je klanten beter leert kennen. Hoe gedragen zij zich doorheen het aankoopproces? Hoe kunnen we hun gedrag nog verfijnder in kaart brengen? We begrijpen het parcours tussen interesse en aankoop steeds beter, waardoor we hen ook beter kunnen begeleiden.’ Blijft er een ogenblik bestaan waarop de klanten het horloge willen passen? Baumgartner. ‘Dat blijft een zeer belangrijk element in het aankoopproces. Vandaar dat we de mogelijkheden aftasten tussen online en offline. Hoe kan je ook van thuis passen? Het moet zo gemakkelijk mogelijk zijn om het horloge te kunnen kopen. Tegelijk willen we ook zo veel mogelijk info geven over het product. Elke klant moet het kanaal kiezen waarbij hij zich het comfortabelst voelt. De hele klantenreis moet een boeiende en soepele merkervaring zijn, zelfs als hij op zijn smartphone een horloge wil kopen. Een markt die merkelijk groeit.’
Trends
SHOPPING
Audemars Piguet, [Re]master01, 1943 aesthetic, is gebouwd met de nieuwste chronograaf technologie. Breguet, Reine de Naples 8918 in émail “Grand Feu” tikt op het ritme van een automatisch manufactuurkaliber. Cartier, Maillon watch is in de eerste plaats een juweel dat ontworpen is door de horlogestudio van Cartier. Patek, Grandmaster Chime, ref 6300, heeft 20 complicaties, 7 patenten en innovaties met twee wijzerplaten en een unieke omkeerbare kast. A. Lange & Söhne, Odysseus is het eerste sportief-elegant uurwerk met een waterbestendige kast die bestand is tegen een druk van 12 bar. Breitling, Navitimer Automatic 35 combineert de historische aantrekkingskracht van een echt icoon met de verfijning van een modern uurwerk.
UIT DE BAND
Cartier Tank Asymmetric
D
e legendarische Tank van Cartier was oorspronkelijk een soldatenhorloge. Franse officieren raakten in de loopgraven veel te vaak hun zakhorloge kwijt. Vandaar dat Louis Cartier in 1917 met een rechthoekig polshorloge op de proppen kwam, kleiner dan de Santos die hij eerder voor vliegeniers ontwierp. Na de Eerste Wereldoorlog werd de Tank een symbool van heldhaftigheid, voor zowel heren als dames.
Bovet Virtuoso III
Doorheen de jaren kwamen er Tanks van verschillende groottes op de markt. In 1936 presenteerde Cartier een Tank Assémitrique. De iconische rechthoek werd een ruit, op de wijzerplaat verschoof alles 30 graden naar rechts. Dit jaar brengt Cartier dit uitzonderlijke model – dat ook bekend werd onder de naam Parallélogramme of Losange – weer tot leven. Cabriokast Nog een stapje verder ging Rebellion Timepieces met de futuristische
Horlogekasten bestaan al lang niet meer alleen uit goud, zilver of staal. Merken experimenteren volop met edelmetalen, kunststof en kleuren, maar meestal raken ze
niet aan de vorm. Een ronde kast komt het vaakst voor, af en toe eens een rechthoek. Drie modellen springen uit de band.
TO WATCH in de wereld van de haute horlogerie
De Weap-One heeft geen platte kast, maar is een slanke cilinder uit synthetische diamant Musée Atelier Audemars Piguet Op 25 juni 2020 opent het Zwitserse Audemars Piguet de deuren van het gloednieuwe Musée Atelier Audemars Piguet. Na een internationale architectuurwedstrijd kreeg Bjarke Ingels Group de eer om het museum te ontwerpen. Daaruit ontstond een modern spiraalvormig glaspaviljoen dat aansluit op het oudste gebouw van Audemars Piguet, waar de allereerste horloges werden geproduceerd. Rebellion Timepieces Weap-One
Weap-One. Deze Weap-One Diamond Asymmetrical Flying Tourbillon heeft geen platte kast, maar is een slanke cilinder uit synthetische diamant. De uren en de minuten worden weergegeven door twee rollen aan het einde van het horloge. Twee kronen sluiten het kunstige buisje af. Met de rechter kan je het horloge opwinden, met de linker kan je de tijd instellen. Tussen de tijdsaanduiding door beweegt een asymmetrische vliegende tourbillon met een rotatiesnelheid van 60 seconden. Zakhorloges zijn in de regel rond en dat is niet anders voor de Bovet Virtuoso III, een zakhorloge met een cabriokast die je ook rond de pols kan dragen of als elegante bureauklok kan gebruiken. Deze versie heeft een retrograde eeuwigdurende kalender, een complicatie voor fijnproever-verzamelaars. Dit nieuwe model is in beperkte oplage beschikbaar in rood- en witgoud en met een weelderige groene guillochéplaat.
Omega lanceert e-commerceplatform in Europa Na het succes in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk lanceert OMEGA voor het eerst een e-commerceplatform in Europa, waar horlogeliefhebbers volop kunnen grasduinen in een gericht aanbod aan emblematische klassiekers zoals de Speedmaster, Seamaster, Constellation en De Ville. Vanuit België kan je dus nu alvast beginnen met online shoppen!
Online luxehorlogerie Op zoek naar het uurwerk van uw dromen? Voortaan hoeft u zich niet meer uitsluitend fysiek te verplaatsen naar juwelier Haesevoets. De juwelier biedt zijn enorme collectie online aan via hun webshop. Baume et Mercier, IWC Schaffhausen en Jaeger-LeCoultre zijn slechts een greep uit hun aanbod. Haesevoets is alvast officieel erkend door het Zwitserse luxeconcern Richemont.
#hautehologerie #horlogemanufacture #luxurywatches #e-commerce # musee # atelier # watchlovers #shopping #technologiewatches
HORLOGES Van hoogtechnologische precisie tot tijdloze schoonheid
Ontdek de boeiende verhalen online via www.tijd.be/horloges