Contenidos _/06
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Reportaje Central
Entrevistas
CENTROAMÉRICA Y EL CARIBE
Un mercado floreciente _/14
Tiempos estratégicos _/09 Carlos Martínez, Presidente de Fox International Channels Latin America
La perspectiva sustentable _/28 Marcello Zeni, Director de Afiliados de Disney & ESPN Networks Brasil
todotvmedia
ONLINE PRINT
ttv todotv ttvPreview yearbook
Guía AdSales Directorio Producción todotvnews.com ttvmedianews.com
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Q&A
Historia, cultura y entretenimiento _/30
Eduardo Ruiz, VP Ejecutivo y Gerente General de A&E Ole Networks
todotv
Acceda y descargue la versión PDF de todotv Andina Link Centroamérica 2012
©2012
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Ejecutivos
Apuesta a una alianza universal _/12
María Jesús Pérez, Directora de Canales de Corporación RTVE
La era del windowing _/24
Felipe De Stefani, VP Sénior y Gerente General de los Canales de Tendencia de Turner Broadcasting System Latin America
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_/30 Galería
La vanguardia se hace norma _/26
Expo Convención TEPAL 2012 _/20
Edgar Spielmann, Presidente & CEO de Moviecity
18 al 20 julio, Centro de Convenciones, Hotel Hard Rock & Casino, Punta Cana, República Dominicana
Un peso pesado entra en la región _/34
Rafael Castelltor, Subdirector de E-commerce de Walmart México y Centroamérica
todotvnews.com 10
NOMBRAMIENTO
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SVOD
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NOMBRAMIENTO
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PRODUCCIÓN
22
SEÑALES
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BRASIL
Carolina Lightcap, nueva jefa de Contenidos de Discovery (DLA/USH) Cartoon Network estrena primera serie live action
HBO anuncia el lanzamiento de HBO GO en Brasil
Telefe Internacional apuesta a la simultaneidad
Gareth Williams es nombrado VP de Programación
NBCUniversal International y Globosat anunciaron nuevo acuerdo
todotv ©2012
PRESIDENTE/CEO Sebastian Lateulade - slateulade@todotv.tv DIRECTORA EJECUTIVA Soledad Saldías - ssaldias@todotv.tv DIRECTOR DE PUBLICACIONES Sebastián Amoroso- samoroso@todotv.tv EDITOR EN JEFE Rodrigo Ros - rros@todotv.tv EDITORES Sebastián Torterola - storterola@todotv.tv Josefina Mezzera Regules - jmezzera@todotv.tv Carolina Mussio - cmussio@todotv.tv REDACTORES Valentina Vinaja - vvinaja@todotv.tv Gonzalo Larrea - glarrea@todotv.tv GERENTE DE VENTAS Y PRODUCCIÓN Darío Alemán - daleman@todotv.tv GERENTE DE VENTAS INTERNACIONALES Monica Iriarte - miriarte@todotv.tv GERENTE DE DESARROLLO DE NEGOCIOS Alejandro Sánchez - asanchez@todotv.tv GERENTE IT Alejandro Barros - abarros@todotv.tv ASISTENTE IT Fabián González - fgonzalez@todotv.tv DATA & RESEARCH Fernando Moreno - fmoreno@todotv.tv WEBMASTER Nazario Pereira - n.pereira@todotv.tv COO Diego Blixen - dblixen@todotv.tv DIRECTOR FINANCIERO Cr. Michel Schwartz - mschwartz@todotv.tv ADMINISTRACIÓN Ana Paula Carreira - acarreira@todotv.tv Valeria Morena - morena@todotv.tv ARTe y diseño Unik Design - info@unikbureau.com www.unikbureau.com
6/TTV MAGAZINE
HEADQUARTERS Aguada Park - Paraguay 2141 Of. 401, Montevideo - Uruguay - CP 11800 Tel./Fax: (598) 2927 2510 / 2511 / 2513 todotv es una publicación mensual propiedad de TodotvMedia. La misma es de distribución gratuita. Los artículos reflejan la opinión de los autores individuales sobre los temas tratados, sin que ello implique control editorial o solidaridad de la administración y los propietarios de la revista con su contenido. Para todos los efectos se considera que la responsabilidad por el contenido de los avisos corre por cuenta exclusiva de los respectivos anunciantes. La reproducción total o parcial, en forma electrónica e impresa, de los contenidos de esta publicación sin expresa autorización escrita de TodotvMedia queda estrictamente prohibida.
todotvmedia
PRODUCCIÓN
Confirmada la segunda temporada de ‘Dallas’ Al poco tiempo de su estreno en EEUU, que superó los 6 millones de televidentes, se confirmó la producción de la segunda temporada de la serie ‘Dallas’, basada en un éxito de los años 80. Solo una semana después, la serie se lanzó en América Latina por Warner Channel. Por el momento se sabe que la próxima temporada constará de 15 episodios que se podrán ver a partir del 2013. Entre 1978 y 1991, la serie alcanzó altos niveles de rating y fue premiada internacionalmente con 4 Emmy, 1 Golden Globe y 4 People’s Choice Awards. La nueva producción presenta un elenco compuesto por algunas de las estrellas originales y otros actores de la nueva generación. Al comienzo de la primera temporada, los herederos de los hermanos y rivales J.R. y Bobby continúan con la rivalidad de sus padres mientras luchan por el imperio Ewing, el rancho Southfork y por el futuro de Ewing Oil, emblema de su poderío económico.
SEÑALES
TV5MONDE se renueva en varios frentes Con el objetivo de mejorar el retorno de su señal y presentar un canal cada vez más atractivo para el público general, TV5MONDE se encuentra en plena etapa de cambios. Hace un año, el canal decidió expandir a 12 horas diarias el subtitulado de su programación, y ahora trabaja en el lanzamiento de una nueva señal, dedicada al Arte de Vivir, con subtítulos las 24 horas −en español y portugués− y en HD. Como si fuera poco, está desarrollando una solución de VOD y tiene pensado lanzar su señal en HD para fines de 2013 o principios de 2014. “Nuestro gran objetivo en el mercado de la TV paga de América Latina para estos tiempos es aumentar nuestro ARPU, ya que nuestro gran problema es depender tanto del presupuesto que nos llega desde Francia, Bélgica, Suiza y Canadá. Hoy en día, esto representa el 90% de nuestro presupuesto. Para lograrlo es que estamos desarrollando estos nuevos productos”, explicó a todotv Jean-Luc Cronel, gerente general de Marketing, Distribución y Ventas de TV5MONDE. Además, TV5MONDE ha comenzado a distribuir la señal de música inglesa C Music, agregando un nuevo servicio a sus operaciones en la región. “Este nuevo canal no es de TV5, simplemente lo distribuimos. Nosotros estamos en este mercado desde hace 16 años y lógicamente tenemos un vasto conocimiento de la región. Eso es lo que le ofrecemos a Jean-Luc Cronel, otras compañías. En este caso, C Music quiere entrar Gerente General de Marketing, a América Latina, pero no conoce el mercado. NosoDistribución tros le brindamos ese servicio”, concluyó Cronel. y Ventas de TV5MONDE
Entrevista ttv
Tiempos
estratégicos
La programadora Fox International Channels Latin America continúa consolidando su presencia a nivel panregional y sorprendiendo a los clientes con nuevas ofertas como la incorporación de Fox Sports o el lanzamiento del servicio online Fox Play. en un entorno de crecimiento sostenido pero atomizado por la diversidad de ofertas de entretenimiento, su presidente exhorta a organizar y fortalecer los productos. Por Sebastián Amoroso Twitter: sebamoroso samoroso@todotv.tv
“Hoy el HD es un modelo de negocio alterno que poco a poco se convertirá en un commodity”.
8/TODOTV MAGAZINE
Fox Sports Brasil será el
único canal de TV paga en Brasil en transmitir partidos en vivo de la Copa Santander Libertadores y la Copa Bridgestone Sudamericana. También transmitirá la programación de carreras de SPEED Channel; y a partir de la segunda mitad del año la señal transmitirá dos partidos exclusivos en vivo por semana de la Barclays Premier League.
C
on muchos desafíos por delante, Fox International Channels Latin America (FIC), se ha propuesto dentro de sus planes estratégicos la migración al HD de su portafolio de 36 señales. Este proceso de transición culminaría en 2013. “Para nosotros la migración hacia el HD es un tema natural”, subraya a todotv Carlos Martínez, presidente de FIC. “Hasta hace un tiempo, el HD era un tema muy de nicho destinado a clientes de clase A que estaban suscriptos a la TV paga desde hace tiempo. Pero la TV paga ha cambiado mucho. Y la tecnología al ser más barata ha permitido que los sistemas de TV paga en América La-
Exposos Serie de comedia tina puedan acceder a las clases económicamente más restringidas”, añade Martínez. Si bien FIC comenzó el proceso de migración hace unos cinco años, lo cierto es que esta tecnología aun se encuentra en proceso de desarrollo y conversión. “El cambio tecnológico que estamos haciendo es muy importante. Desde hace cinco años nos preparamos para este cambio. Y lo importante de estar preparados es el poder disponer de la capacidad satelital, porque ese será el problema más importante que ten-
Carlos Martínez,
dremos los programadores en América Latina”, explica el ejecutivo. Y esa capacidad es finita. Lo concreto es que la compañía se ha preparado para este tiempo. Este año, FIC ha lanzado el canal FX HD. “Hoy, [el HD] es un modelo de negocio alterno que poco a poco se convertirá en un commodity”, sentencia Martínez. FOX SPORTS SE UNE A LA FAMILIA. Una de las novedades más importantes dentro de las operaciones de FIC ha sido la incorporación de Fox Sports al paquete de señales de la programadora, un proceso que el presidente de la compañía define como “muy interesante”. “Fue una operativa complicada donde se combinaron varios factores: se compró el canal, luego se experimentó la adrenalina de tener un canal que produce −al menos− la mitad de su programación diaria en vivo, estando acostumbrados a ofrecer programación empaquetada lista para distribuirse”, un proceso por el cual “el cambio de chip” todavía continúa y que “poco a poco estamos incorporando”, explica Martínez. Pero esto no es todo. En paralelo a la fusión del canal Fox Sports con las operaciones de FIC −que incluyó el control de la facturación, de los decodificadores y la comprobación de que era compatible en los procesos y procedimientos−, se lanzó el canal Fox Sports Brasil. “Creamos el canal desde cero”, destaca Martínez. “Buscamos la forma de encontrar huecos en un mercado que estaba totalmente cerrado en deportes”, agrega. En este sentido, el proceso fue “muy difícil” pero a través de la calidad de la programación, más el equipo de profesionales contratado en Río de Janeiro, el canal logró posicionarse en el segundo puesto y está por alcanzar los 8 millones de suscriptores.
Por lo tanto, la compañía ha ido cosechando experiencias en la producción original local. Y ejemplos hay de sobra: “Los proyectos que estamos produciendo actualmente cada vez son más generales. Son proyectos que pueden salir en la TV paga o en la TV abierta, aunque claro está, hay otros productos como ‘Tabú’ que obviamente son solo para la TV paga”, afirma el ejecutivo.
“Con Fox Sports poco a poco estamos incorporando el chip del vivo”.
Con respecto al lanzamiento de MundoFox, la cadena para el mercado hispano de EEUU, una asociación entre Fox y RCN de Colombia, y lo que esto implica dentro del modelo de producción de FIC, Martínez asegura que no es una exigencia sino una adaptación. “Ahora también vamos a considerar a la TV abierta para que al momento de escoger los guiones, el talento y la temática de los productos, tengamos en cuenta que más allá de los canales en América Latina, también estará la TV abierta en Estados Unidos”. NEGOCIOS EN LATINOAMÉRICA. Por último, Martínez opina que en el contexto actual, la TV paga en América Latina está transitando por un momento “estable”, aunque advierte una “desaceleración” con respecto a años anteriores. “Yo siento que el negocio de la TV paga en América Latina está pasando por un momento estable pero que ha frenado un poco su desarrollo. Y es normal que pase esto porque en los últimos cuatro años hubo una oferta vertiginosa. Los mercados de América Latina eran unos de los pocos que crecían cuando Estados Unidos y Europa estaban en plena recesión”, comenta el ejecutivo. En este sentido, el presidente de FIC encomendó a la industria a tomar provecho de la situación actual del negocio. “Creo que es el momento clave para frenar el desarrollo o el lanzamiento de productos y sentarnos a organizar y a integrar bien todo lo que hemos creado”, afirma Martínez. Y añade: “Como compañía y como industria en general, encuentro muy difícil que se puedan lanzar más canales porque si no se van a dividir más las audiencias de lo que ya están divididas. Y en este sentido, creo que tenemos que fortalecer lo que tenemos, lo que ya estamos vendiendo”. Así, por el momento FIC no lanzará nuevos canales, aunque sí realizará el rebranding de algunas marcas para fortalecer el paquete de señales. ttv
FOX SE JUEGA POR LA COMEDIA En 2013, FIC estrenará su producción original ‘Exposos’, que se convierte en la primera comedia panregional. “El proyecto surgió buscando, como es medio propio del ADN de Fox, algo diferente y original para el espectador. Algo que no se haya visto antes y que no esté en el aire en otras señales”, dijo a todotv Jorge Stamadianos, VP de Desarrollo. “Entonces nos dijimos: ¿por qué no hacemos la primera comedia panregional? Era algo a lo que nadie se le había atrevido y la verdad es que fue un verdadero desafío”, agregó. El primer paso, reveló el ejecutivo, fue dar con una temática universal y atractiva para todas las culturas que conforman América Latina. El amor, la familia y la pareja terminaron siendo la elección. “Se nos ocurrió, después de mucho pensar, que meternos con los modelos de familia, que están un poco en crisis, y tomarlo desde el punto de vista del humor era un referente que podía ser entendido por todo el mundo”, explicó. El rodaje, que se llevó a cabo en los estudios de FoxTelecolombia en Bogotá, ya culminó y ahora la serie entra en la recta final, a la espera de ser estrenada entre marzo y abril de 2013. Su primera temporada estará compuesta por 13 episodios de una hora, con guiones de los argentinos Susana Cardozo y Pablo Lago (‘Trátame bien’, ‘LaLola’).
TODOTV MAGAZINE/9
PRODUCCIÓN ORIGINAL MULTIPLATAFORMA. Otro de los pilares de FIC en los últimos años ha sido el de la producción de contenido original local. Y un caso reciente es el de la serie ‘Exposos’, recientemente producida por FoxTelecolombia. “Para Fox el contenido original es muy importante, y ahora mucho más porque todo lo que se produzca tendrá una ventana de salida en la televisión abierta de Estados Unidos a través de MundoFox”, destaca Martínez. Y añade: “Esto hace que sea mucho más importante producir contenido propio de calidad multiplataforma y multiregional, que pueda ser fácilmente exportable y transmitido tanto en la TV paga como en la TV abierta de América Latina o Estados Unidos”.
Presidente de Fox International Channels Latin America
ENNÚMEROS 58% crecería
la TV paga en Latinoamérica hacia 2017, según Digital TV Research.
116.000
tweets por minuto generó la aparición de las Spice Girls en la ceremonia de clausura de los Juegos Olímpicos de Londres.
12,1%
aumentó la inversión publicitaria en internet con respecto a 2011, según Nielsen.
SEÑALES
Dar TV estrenará nueva grilla en septiembre A tan solo seis meses de su lanzamiento, Dar TV, canal dedicado cien por ciento al contenido español, ya ha anunciado la nueva grilla de programación que comenzará a emitirse en septiembre. En este sentido, el canal incorporará un programa musical diario que incluirá los últimos éxitos de artistas del momento. “Queremos que este programa esté dirigido a un público amplio”, comentó a todotv Ramón Lorenzo Sierra, VP de Programación. Asimismo, el canal estrenará exitosas series españolas como ‘Los Serrano’, ‘Desparecida’ y ‘Águila Roja’. “Creemos que estas series tendrán una gran acogida en el continente americano”, subrayó Sierra. Por otro lado, se sumarán ocho nuevas películas a la franja prime time para cubrir diversos géneros cinematográficos. “En los próximos meses también pretendemos incorporar una serie diaria y no menos de 20 o 25 películas por mes”, adelantó el ejecutivo.
14,5% creció la TV paga en Brasil durante el primer semestre, según Anatel.
22,8% es la
penetración de TV paga en España, según divulgó el Senado de ese país.
10/TTV MAGAZINE
35.000 millones
de dólares sumaron las ventas de Apple en el último trimestre fiscal.
Ramón Lorenzo Sierra, VP de Programación de Dar TV
PRODUCCIÓN
Cartoon Network estrenó su primera serie live action EL PASADO 6 DE AGOSTO, Cartoon Network estrenó ‘La CQ’, una coproducción con Televisa Internacional. La serie live action es la primera de este género en ingresar a la grilla de la señal infantil en América Latina. El primer episodio comenzó a las 20:00 horas. ‘La CQ’ es una serie cómica que narra la historia de un grupo de ocho estudiantes adolescentes de una secundaria muy particular. Cada uno tiene una personalidad muy diferente y juntos viven las más alocadas aventuras: encontrarse con el primer amor, saber quién ganará el proyecto de ciencias, descubrir el verdadero significado de la amistad o ver quién es el más ingenioso para hacer trampa en el examen, son algunas de las anécdotas y conflictos divertidos que vivirán. La serie está dirigida por Sergio Sánchez Dorantes con Pedro Ortiz de Pinedo como productor ejecutivo por parte de Televisa y Leo Ricciardi como productor asociado por parte de Cartoon Network.
NOMBRAMIENTO
Carolina Lightcap, nueva jefa de Contenidos de Discovery Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic (DLA/USH) anunció el nombramiento de Carolina Lightcap como jefa de Contenidos de DLA/USH y gerente general para el Cono Sur, con efecto a partir del 13 de agosto de 2012. Lightcap tendrá su oficina en Buenos Aires (Argentina) y reportará sus actividades directamente a Enrique R. Martínez, presidente y director general de DLA/USH. Con más de 20 años de experiencia en la industria de los medios y el entretenimiento, Lightcap encabezará todas las áreas de DLA/USH relacionadas a contenidos, incluyendo programación, marketing, promoción de programas y anuncios al aire. Asimismo, brindará dirección estratégica y conducirá la implementación de las iniciativas referentes al contenido de la compañía en la región y la estrategia editorial digital. Como parte del equipo directivo de la compañía, Lightcap también será responsable de fortalecer e influenciar la visión y estrategia general de DLA/USH, al tiempo que proveerá su liderazgo operacional y su experiencia para administrar las diversas marcas. Como parte de sus funciones como gerente general para el Cono Sur, la ejecutiva será responsable de supervisar el desempeño comercial de Discovery en Argentina, Chile, Uruguay, Bolivia y Paraguay. De igual forma, será la responsable Carolina del desarrollo de nuevas iniciativas y oportunidades de negoLightcap, Jefa de Contenidos cio para la cartera de la marca en la región. de Discovery
Ejecutivos ttv
Apuesta a una alianza universal A pesar de la reducción de 200 millones de euros en su presupuesto, RTVE está priorizando la distribución de sus canales: continúa estrenando la programación en simultáneo con las señales nacionales y ya está pensando en el lanzamiento de un canal internacional en alta definición.
María Jesús Pérez, Directora de Canales de Corporación RTVE
Por Valentina Vinaja Twitter: @vvinaja vvinaja@todotv.tv
L
12/TTV MAGAZINE
ejecutiva comentó que próximamente se esa crisis que está afectando a España pera el anuncio del lanzamiento de su canal supuso una reducción de 200 milloen HD: “La señal por el momento se encuennes de euros (alrededor de US$ 245 tra en período de pruebas con una buemillones) en el presupuesto de na progresión”. RTVE, pero a pesar de que estos recortes repercutieron en “La Corporación En lo que respecta a la distribulos nuevos estrenos que estaban apuesta por una ción de sus señales en Centroaprevistos para 2012, la compaprogramación mérica y el Caribe, la presencia ñía sigue fortaleciendo la disuniversal, por una es importante, sobre todo gratribución de sus señales: “Esta alianza para con cias a los acuerdos con Claro y reducción no ha hecho más los espectadores de todo el mundo”. Tigo, pero todavía hay operadores que potenciar nuestros negoa los que llegar: “Hay todavía otras cios internacionales, que se han oportunidades de negocio que nos convertido en una de las activigustaría concretar como Cable Color en dades más importantes para el Honduras y TVO en Guatemala”, declaró Pérez, Departamento Comercial”, señaló a todotv y agregó: “De todas las regiones de América LaMaría Jesús Pérez Rodríguez, directora de Catina, quizás Caribe es en la que menor presennales de Corporación RTVE. Mientras se estuvo a la espera de la nueva dirección de la compañía, algunas fechas de importantes estrenos fueron aplazadas. Pero ahora que los directivos ya fueron nombrados, se espera que la situación vuelva a la normalidad. En este sentido, cabe destacar que uno de los valores que define a las señales de RTVE es que los contenidos propios son estrenados en simultáneo para los canales nacionales e internacionales. “La Corporación apuesta por una programación universal, por una alianza para con los espectadores de todo el mundo”, explicó Pérez. Por otro lado, un tema que ya retomó la nueva dirección de la compañía es el lanzamiento de su señal internacional en alta definición. La
El debate Periodístico
cia, con excepción de República Dominicana, donde tenemos una buena distribución”. En este sentido, el acuerdo con Columbus Communications abarca buena parte del mercado, y además la compañía C4D, agentes de RTVE en la región, dedican sus recursos a presentar las señales en países de habla no hispana. Cabe destacar que RTVE se sigue aliando con nuevos representantes para distribuir los canales en la región. Por último, la directora de Canales de RTVE habló sobre sus expectativas para este mercado: “Andina Link Centroamérica es un referente en la región junto con su feria hermana de Colombia. Esta edición nos servirá para acercar nuestra señal y su nuevo contenido de primera mano a los cableoperadores que deseen programas de calidad y una señal distintiva en sus parrillas”, concluyó Pérez. ttv
TV PAGA EN CENTROAMÉRICA Y EL CARIBE
Un mercado floreciente
Hoy, tanto Centroamérica como el Caribe representan una porción considerable del mercado, sobre todo en términos de potencial, y están llamando la atención de los grandes operadores de telecomunicaciones. Los analistas confían en que a la par que se vaya cubriendo el resto del mercado del sector, las acciones se enfocarán en esta región del continente, que ganaría una mayor relevancia en un futuro no muy lejano. Por Sebastián Amoroso Twitter: sebamoroso samoroso@todotv.tv
A esto se le suma que el crecimiento se da en todos los niveles socioeconómicos (NSE). “Los crecimientos más significativos en penetración de individuos los encontraremos en los NSE medio y bajo. En el periodo de 2008-2012, la penetración en el NSE medio creció 40% y en el bajo, un 50%”, explicó Gary McBride, presidente y director ejecutivo de LAMAC. “La TV paga está rompiendo las barreras socioeconómicas existentes y se está convirtiendo un medio masivo que seguirá creciendo en toda la región”, agregó. CENTROAMÉRICA Y EL CARIBE. Dentro de esta consolidación que disfruta el negocio en el continente, tanto Centroamérica como el Caribe representan una porción considerable del mercado, y se establecen a futuro como terreno fértil para que el sector siga floreciendo. Y son varios los factores que colaboran para que esta región se posicione como una región de gran potencial. Un claro ejemplo es la madurez que está logrando el sector. Los players ya han dejado de ser empresas familiares para convertirse en grandes corporaciones que compiten con agresividad por los hogares. La tecnología también ha jugado un rol esencial evolucionando día a día y agregando grandes inversiones por parte de los operadores. Y múltiples son las modalidades que se ofrecen en el mercado. Desde servicios DTH e IPTV hasta cableoperadores con servicios de triple o cuádruple play, y claro está, las plataformas OTT y servicios PPV, HD, VOD y TV everywhere, por ejemplo. A continuación, todotv consulta a reconocidos actores de la industria en la región acerca de la actualidad de las operaciones de sus respectivas compañías, así como del potencial de crecimiento del negocio en la región.
A la fecha, Cable Onda ofrece varios paquetes triple play para los diferentes segmentos (re-
sidencial, pymes, corporativo e instituciones gubernamentales), y soluciones corporativas de fibra óptica e IDC. Todo sobre una plataforma casi completamente digital, con 32 señales en HD, full VOD −además de plataformas de TV everywhere como Moviecity Play−, y una gama de canales producidos localmente y exclusivos. Pero a pesar de abarcar ampliamente el segmento residencial, el aumento de la penetración de la TV paga en toda la región motiva a la compañía a crear nuevos paquetes más económicos para llegar a nuevos segmentos.
Con participación de mercado en cada uno de los segmentos relevantes de la comunicación del país −TV paga, banda ancha, telefonía fija y servicios móviles−, la empresa apuesta al crecimiento de los servicios integrados de cuádruple play. En este sentido, “la tendencia predominante ha sido la masificación de servicios de data a través de los diferentes dispositivos: Blackberry, sistemas operativos Android y en países similares a Panamá los iOS, que han tenido mejor aceptación, a través de sus versiones de iPhones y iPads”, dice Arosemena. En este sentido, la ejecutiva destaca la posición de la compañía hacia fines de 2010 como “el primer operador panameño en tener dentro de su portafolio de teléfonos celulares el sistema operativo Android, con proveedores registrados como LG y Samsung”. Y agrega: “Somos los úni-
Se pt em be r, 20 12 )
e)
Nicolás González-Revilla, Gerente General de Cable Onda
“Creo que vienen buenos años para la TV paga y queda por crecer, por eso debemos desarrollar productos para segmentos de menor ingreso y para allá vamos”, aclara GonzálezRevilla. En este sentido, uno de los objetivos de la compañía es terminar de digitalizar el sistema, aumentar la cobertura, agregar más canales HD, nuevas velocidades y servicios de valor agregado. PANAMÁ | Aneth Arosemena, VP sénior de Mercadeo y Publicidad de Cable & Wireless Panamá, compañía líder en el mercado del cuádruple play, ofrece una mirada transversal sobre los principales aspectos que hacen al crecimiento de la TV paga, la oferta en telefonía móvil y los servicios de banda ancha.
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Aneth Arosemena, VP sénior de Mercadeo y Publicidad de Cable & Wireless Panamá
Total abonados por región
Fuente: Business Bureau
Tabla País
Total Abonados
Piratería Subreporte
Aruba Barbados Costa Rica Curação El Salvador Guatemala Honduras Nicaragua Panamá Puerto Rico República Dominicana Trinidad y Tobago
24.906 38.269 493.028 41.148 453.988 709.141 845.948 373.679 370.296 818.666 909.514 218.931
6% 6% 11% 6% 19% 22% 19% 20% 8% 3% 22% 6%
8% 8% 34% 8% 52% 54% 48% 53% 37% 5% 56% 8%
TODOTV MAGAZINE/15
PANAMÁ | Nicolás González-Revilla, gerente general de Cable Onda, explica que la operadora cuenta con “una base amplia de suscriptores, de la cual más del 60% consume dos o más servicios a nivel residencial”. Así, la compañía se sitúa como el único proveedor de servicios de telecomunicaciones de capital 100% nacional y el primero en ofrecer internet de banda ancha en el país, posicionándose como uno de los cableoperadores más importantes de Panamá.
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Fuente: Business Bureau
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on un aumento del 30% en el rating acumulado de todos los canales de pago en los últimos tres años y con el público más joven como su principal audiencia, la TV paga sigue consolidándose en Latinoamérica. “La gran variedad y calidad de contenidos y la programación segmentada, entre otros elementos, han atraído a los latinoamericanos a dedicar más tiempo a ver la oferta de los canales internacionales”, resume LAMAC sobre la evolución del rating de la TV paga en la región.
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Pablo Maglione, Director de Mercadeo de *Aster
Mark Rocher, Chief Operating Officer (COO) de Tricom
Total piratería Caribe
Fuente: Business Bureau
cos con planes todo incluido, donde el cliente por una sola mensualidad recibe un combo de servicios: voz, data, SMS, MMS, entre otros”. En tanto, considera que el negocio de TV paga es altamente competitivo, con servicios de DTH en franco crecimiento en los segmentos C y D, mientras que otras dos empresas y Cable & Wireless Panamá se concentran en los segmentos medio y alto. “La TV paga está migrando lentamente, pero con paso firme, hacia plataformas sobre broadband. Todo depende, en éste último punto, de la penetración de dispositivos con acceso a internet presente en el mercado”, sostiene. Además, “las tecnologías terrestres han sido las dominantes en muchos de nuestros países, y lo continuarán siendo para los clientes de medio y alto perfil, en la medida que proveen seguridad y confianza en un servicio ininterrumpido por situaciones climáticas. Sin embargo, se está dando un gradual avance en las opciones satelitales, empujadas por nuevas plataformas de perfil masivo, en estratos socioeconómicos bajos, las cuales creemos que son la última tendencia del sector”. REPÚBLICA DOMINICANA | Pablo Maglione, director de Mercadeo de *Aster, explica que “la compañía es el MSO de mayor cobertura del país”. Y añade: “Estamos presentes en las principales ciudades ofreciendo el servicio de TV paga e internet en algunas de las ciudades”. *Aster surge en 2002, fruto de la alianza estratégica de seis compañías (Telever, Visatdom, Telecable Quisqueya, Cable TV Oriental, Visión Dominicana y 12 Cable Visión), que durante años se habían disputado el mercado tanto en Santo Domingo y en diferentes provincias del país. En 2011, se inició el proceso de venta de la empresa, la cual fue adquirida el 30 de marzo a US$ 27 millones por CEPM, una de las principales empresas del sector eléctrico de dominicano. “Se espera que el traspaso se concluya antes de fines de agosto y ya se está implementando un plan de inversión para posicionar a la empresa en condiciones de ser un jugador importante”, adelanta Maglione.
16/TTV MAGAZINE
Fuente: Business Bureau
Total abonados por país
En 2010, *Aster inició la actualización de su red con la construcción de más de 300 km de fibra, la instalación de un head end digital de última generación y la digitalización de todos sus suscriptores, ofreciendo así TV paga e internet. Hoy, *Aster cubre unos 50.000 hoteles y 20.000 clientes residenciales. “Sigue siendo el único cableoperador a nivel nacional. Contamos con operaciones en 13 comunidades en el norte, centro y este del país. Además, Aster tiene posiciones dominantes en la mayoría de los mercados en los que opera”, destaca el ejecutivo. REPÚBLICA DOMINICANA | Mark Rocher, Chief Operating Officer (COO) de Tricom, explica que “la diferenciación de Tricom con relación al resto del mercado y lo que le ha permitido ganar la fidelidad de sus clientes a través del tiempo se concentran en dos aspectos fundamentales: por un lado, la propuesta de sus servicios triple play, que ofrecen beneficios únicos por cada uno de los productos que lo forman, y también por la consistente estrategia de otorgar la mayor calidad en el trato y servicio al cliente”. Su participación en el segmento de la TV paga es de 60% (Santo Domingo o casco urbano), 22% en servicios de internet y 23,9% en telefonía fija. En 2011, la compañía alcanzó un crecimiento de abonados de 28%. Desde 2009, se ha integrado al servicio de TV programación en HD con más de 50 canales disponibles. En febrero pasado, Telecable de Tricom fue el primer servicio de cable en Centroamérica y el Caribe en introducir al mercado dominicano la TV en 3D, con el canal Wild Earth 3D TV. “En julio lanzamos el segundo canal 3D, High TV 3D”, sostiene Rocher. Por su parte, la oferta de internet tiene una variedad de velocidades disponibles en el mercado local. “Lanzamos Internet Max, el cual es provisto a través de nuestra red híbrida de fibra óptica [HFC] y con la que podemos ofrecer velocidades de hasta 100 Mbps en todo el polígono central de Santo Domingo”, destaca. En tanto, para el servicio de línea de telefónica fija, se ofrecen minutos de larga distancia internacional, “sin costo adicional” a 60 destinos internacionales. Últimamente, Tricom ha realizado inversiones en la adquisición de nuevas tecnologías como los sistemas de CDMA 1x-EVDO y LTE para modernizar su red inalámbrica. También adquirió el sistema CDMA2000 1x EV-DO en su revisión A, que soporta una velocidad de datos en el enlace de bajada [forward link] de hasta 3.1 Mbps y una velocidad de datos en el enlace de subida [reverse link] de hasta 1.6 Mbps. En fibra óptica, la empresa está ejecutando desde 2010 un plan de expansión en su cobertura para servir a las principales provincias con una inversión a tres años superior a los US$ 125 millones. “El enfoque de este plan es la ampliación de la cobertura nacional a través
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Mauricio Ramos, Presidente de Liberty Global de América Latina
Luciano Marino, Chief Home Officer de Tigo Centroamérica
de estas nuevas redes de fibra óptica, así como para ejecutar la reposición de redes actuales por nuevas redes con tecnología de punta de mayor capacidad y alcance”, concluye. PUERTO RICO | Mauricio Ramos, presidente de Liberty Global de América Latina, anunció el 25 de junio que una subsidiaria de su compañía matriz junto con fondos de inversión afiliados con Searchlight llegaron a un acuerdo para adquirir la totalidad de la compañía matriz OneLink. “Esta transacción nos convertirá en el proveedor principal de servicios de cable en Puerto Rico, pasando por aproximadamente el 70% de los hogares con cable en la isla y aumentando sustancialmente nuestras operaciones existentes en Puerto Rico”, dijo Ramos. Y añadió: “En combinación, tendremos aproximadamente 700 mil hogares en nuestro alcance y 480 mil suscripciones, generando casi 300 millones en ingresos proforma 2011. Estamos convencidos que esta es la acción correcta para asegurar nuestra posición como líderes de la tecnología en la industria de cable en la isla”. La transacción está sujeta a condiciones de cierre de rigor incluyendo aprobación regulatoria y se espera que concluya en el cuarto trimestre del año. OneLink es el mayor proveedor de servicios triple play en Puerto Rico. Sus oficinas centrales están localizadas en San Juan y cubren ocho ciudades principales: San Juan, Guaynabo, Cataño, Bayamón, Carolina, Trujillo Alto, Toa Baja y Toa Alta. “Esta inversión es prueba del compromiso que tiene nuestra compañía con Puerto Rico, para brindar acceso a internet de alta velocidad a más áreas, para ayudar a cerrar la brecha digital y ayudar a avanzar el plan de iniciativas de banda ancha del país, en el cual estamos ya dos años adelantados”, dijo Naji Khoury, gerente general de Liberty Cablevision de Puerto Rico.
Total piratería Centroamérica
Durante los últimos 10 años, Liberty ha sido la compañía líder en innovación tecnológica en Puerto Rico a través del uso de fibra óptica para mejorar y expandir sus productos y servicios de cable. Algunas de sus innovaciones son el convertirse en la primera compañía en crear una red híbrida de cable de fibra y coaxial, ser la primera compañía en ofrecer servicios de data de alta velocidad por cable, ofrecer servicios de telefonía por cable, lanzar VOD y proveer Multi-Room HD-DVR.
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Como resultado de esta adquisición, los clientes de OneLink podrán, con el tiempo, acceder a servicios de internet de hasta 30 Mbps (descarga) y 2 Mbps (subida), sobre 75 canales HD, hasta 352 canales, un mejor balance de programación en inglés y español, y paquetes de servicios triple play a precios atractivos.
Fuente: Business Bureau
CENTROAMÉRICA | Luciano Marino, Chief Home Officer de Tigo Centroamérica, sostiene que la compañía se caracteriza por “buscar
la diferenciación a través de la innovación, entregándole de esta forma más valor a nuestros clientes en un mercado que principalmente compite por precio y en el que las conexiones clandestinas son un flagelo importante”. El modelo de Tigo –una compañía de Millicom International Cellular– consiste en la comercialización de servicios de telecomunicaciones y entretenimiento a través de tecnología de cable y oferta triple play. En Latinoamérica, Tigo ingresó en 2004 y tiene presencia en Bolivia, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras y Paraguay. Hoy ofrece un servicio de TV paga con una oferta de TV básica, TV digital, TVHD, y servicio PPV. “Estamos trabajando para revolucionar la forma de ver televisión en los mercados en los que operamos”, sostiene Marino. Por su parte, Tigo está aumentando las velocidades de internet con el fin de mejorar la experiencia de sus clientes. Por ejemplo, en Honduras, El Salvador y Costa Rica sus clientes usando Speed Button pueden aumentar la velocidad de su internet por períodos de tiempo definidos por horas, días o semanas. Asimismo, en Costa Rica se ha lanzado “Internet residencial a tu medida”, un servicio pensado para aquellos hogares que necesitan una alternativa para navegar online de acuerdo a su presupuesto. “Con este servicio pagarán solo por el tiempo que navegan desde la comodidad de su hogar”, sostiene el ejecutivo. CENTROAMÉRICA | Litza Escobar, directora de Ventas Corporativas de Claro, explica que la compañía –subsidiaria de América Móvil– es uno de los proveedores líderes en servicios de telecomunicaciones en Latinoamérica, alcanzando a unos 15,1 millones de clientes de TV paga, según el Reporte Financiero y Operativo del segundo trimestre de 2012, en más de 17 países de la región. En Centroamérica y el Caribe, Claro ha desarrollado una estrategia de posicionamiento que le ha valido disponer de una cobertura envidiable en el mercado. “Claro, además de ser el único operador con presencia ininterrumpida en todo el territorio centroamericano, se ha posicionado como la empresa que ofrece la mejor tecnología de TV en la región al lanzar la nueva oferta de HD en todos los países en donde opera”, destaca Escobar. “La consolidación que Claro tiene en el área, desde Guatemala hasta Panamá, le permite liderar el mercado regional en base a las soluciones integrales que ofrece en telecomunicaciones”, añade. Por último, Escobar afirma que la TV paga en Centroamérica está en constante “evolución”. Y en parte se debe a “los operadores serios que invertimos en tecnología”. Ya que “algunos operadores ya estamos masificando nuestras plataformas digitales y de HD, y también se está promoviendo la tecnología VOD”, adelanta. ttv
Galería tradeshow
Expo Convención Tepal 2012 18 al 20 julio, Centro de Convenciones, Hotel Hard Rock & Casino, Punta Cana, República Dominicana
Ejecutivos presentes en el almuerzo inaugural de la Expo Convención TEPAL 2012
La plana mayor de TEPAL durante el almuerzo inaugural
Humberto García, Yoneidi Castillo, Guillermo Soto y Nicolás González Revilla en la ceremonia de corte de cinta de la Expo Convención TEPAL 2012
Karen Barroeta (Telemundo) y José Elizalde (Televisa Networks)
Victoria Vorontsova junto al equipo de RT en la Expo Convención TEPAL 2012
Mima Komori, Yuri Sato y Miyuki Nomura (NHK World)
Alejandro Kember (Pramer)
Leonardo Pinto (BBC Worldwide)
Konrad Burchardt (TuVes HD)
Vista general del stand de HBO Latin America Group
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La 22ª edición de la Expo Convención TEPAL logró alcanzar un crecimiento del 10% con respecto a la edición del año anterior logrando así la consolidación cada vez mayor del tradeshow en Centroamérica y el Caribe. Según los organizadores, un total de 500 participantes se hicieron presentes en Punta Cana así como la asistencia de 135 operadores. El evento contó con una nutrida agenda de sesiones académicas y la exhibición comercial destacándose el dinamismo que vive la industria en la región con el surgimiento de nuevos servicios y valores agregados.
Cosme López (Venevision Continental)
Juan Ignacio Toth y Hernán Chiofalo (TyC Sports)
El equipo de International Cable Corporation presente en Punta Cana
Fabián Casella y Adriana Molina (América TV)
Mihai Crasneanu (Grey Juice Lab) y David Guerra (The Erotic Networks)
Guillermo Soto (Tricom)
Juan Carlos Gómez y el equipo de Discovery Networks Latin America/US Hispanic
Laura Zárate (Comarex / Azteca)
Asistentes a la exposición comercial en el Hard Rock Hotel & Casino
Carlos de la Cruz y Renée Versage (Cable Network)
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Noticias ttv
HBO anuncia
SEÑALES
NHK World
el lanzamiento de HBO GO en Brasil A través de esta plataforma, los suscriptores de HBO podrán acceder por internet para visionar online películas, series, shows y programas deportivos de la cadena en sus computadoras y dispositivos. El único requisito será la suscripción válida de HBO con alguna operadora de TV paga participante. “A partir de ahora nuestros suscriptores podrán ver sus programas favoritos a cualquier hora y en cualquier lugar. La plataforma ya comienza a funcionar con más de 1.000 títulos de contenido que no se encuentran en ningún otro lugar, solo en HBO. Estamos muy orgullosos de traer a Latinoamérica un producto que ya es un éxito absoluto en los Estados Unidos”, afirmó Emilio Rubio, presidente de HBO Latin America Group. HBO GO tendrá diversas herramientas para la personalización de los servicios disponibles, por ejemplo el Series Pass para recibir alertas y notificaciones de nuevos capítulos cuando estén disponibles. También será posible crear una lista de interés con los programas favoritos y ver la programación en HD, con o sin subtítulos. La plataforma tiene una navegación simple e intuitiva y los contenidos están divididos en
sigue sumando operadores en la región
NOMBRAMIENTO
Gareth Williams, VP de Programación de BBC Worldwide Channels Latin America & US Hispanic
Gareth Williams es nombrado VP de Programación BBC Worldwide Channels Latin America & US Hispanic ha anunciado el nombramiento de Gareth Williams como VP de Programación. Con sede operativa en Miami, Williams asumió sus nuevas funciones a fines de julio, y reporta directamente a Ángel Peche en la oficina de la gerencia general. En su nuevo cargo, Williams será responsable de liderar los trabajos del área de programación, incluyendo las nuevas estrategias de programación, calendarización y producción para el portafolio de canales en la región: BBC HD, BBC Entertainment y el canal prescolar CBeebies. Asimismo, supervisará los equipos de programación en Miami, Ciudad de México y San Pablo, e identificará nuevas oportunidades para expandir el portafolio de canales de la compañía. Anteriormente, Williams se desempeñaba como VP sénior de Contenido y Producción para Sudamérica.
“Desde que llegamos a la República Dominicana, completamos un acuerdo con Claro TV, uno de los operadores más importantes del mercado. Ellos son el primer operador en transmitir nuestro canal en el país, por lo que es un acuerdo muy importante para nosotros”, comentó a todotv Yuri Sato, del departamento de Soluciones de Medios de NHK World. “Además estamos negociando con Aster y Tricom”, añadió el ejecutivo. Asimismo, el canal se ha sumado a la oferta de ocho operadores en México y uno en Panamá (Cable & Wireless). En este sentido, en los últimos doce meses la señal se ha promocionado intensamente a nivel panregional. “Creemos que hoy en día muchos ya nos conocen y saben de qué se trata el canal. Solo han pasado dos años desde que lo presentamos en inglés, por lo que es un progreso excelente”, añadió Sato. En cuanto al problema del idioma, el canal ha logrado agregar subtítulos en español y portugués a su programación para que muchas más personas puedan disfrutar de los contenidos de NHK World. “Este año seguimos promocionando la señal en mercados como ABTA en Brasil y Jornadas Internacionales en Argentina”, concluyó Sato. Yuri Sato, Soluciones de Medios de NHK World
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SEÑALES series, películas, documentales, especiales, infantiles y adultos. En series será posible encontrar los episodios más recientes de la quinta temporada de ‘True Blood’, así como las dos temporadas completas de ‘The Game of Thrones’. Además de las series más actuales, el abonado también podrá ver todas las temporadas de ‘The Sopranos’, ‘Roma’ y las series producidas en Latinoamérica, como ‘Mandrake’, ‘Alice’ y ‘Epitafios’. Contenidos exclusivos distribuidos por HBO, como ‘Mad Men’, ‘Preamar’ y ‘House of Lies’ también estarán en HBO GO. En la sección películas habrá producciones de HBO como ‘Game Change’, ‘Cinema Verité’ y ‘Too Big To Fail’, además de blockbusters que integran la programación de los canales HBO.
Telefe Internacional apuesta a la simultaneidad Lanzada en 1998, Telefe Internacional se ha caracterizado siempre por su apuesta a la evolución, dando pasos firmes y seguros, producto de una profunda meditación y análisis de mercado. Así, no es de extrañar que este año, ante la explosión de las nuevas plataformas, las nuevas tecnologías y los cambios en los hábitos de consumo, la señal haya decidido apostar todo a la simultaneidad, acortando los tiempos entre la emisión en Argentina y su señal internacional. “Nos gusta trabajar con tiempo, proyectando las cosas. Desde que salió la señal en 1998 hemos ido dando pasos pequeños pero firmes y siempre sin retroceder. Esa es la manera de hacerlo”, explicó a todotv Daniel Otaola, gerente de Ventas de Señales Satelitales de Telefe. “Este año hemos hecho algunos cambios de mejora respecto a la programación de la señal internacional y la ventana que teníamos con respecto a algunos productos de ficción. Ahora estamos con un nivel de simultaneidad más cercano a lo que se emite en Argentina y la verdad que está funcionando muy bien, el feedback que tenemos de los televidentes es muy bueno”, agregó el ejecutivo. Hoy por hoy, Telefe InDaniel Otaola, ternacional tiene 8 millones de suscriptores, con presencia en toda Gerente de Ventas de la región, España, Australia, Israel y el mercado hispano de EEUU. Señales Satelitales de Telefe Internacional
Ejecutivos ttv
La era del
windowing A pesar del auge de los contenidos digitales, el ejecutivo a cargo de los canales de tendencia de TBSLA afirma que hoy en día los servicios VOD y OTT son complementarios a la TV paga tradicional. Para sobresalir en esta vorágine, la estrategia de la compañía ya está más que definida: la producción original. Por Valentina Vinaja Twitter: @vvinaja vvinaja@todotv.tv
VP y Gerente General de Canales de Tendencia de Turner Broadcasting System Latin America ALGUNAS CIFRAS SIGNIFICATIVAS
M
cide sustituir cable por OTT se pierde los deucho se debate hoy en día portes, las noticias y los eventos en vivo”, dijo. sobre el papel de las plataformas OTT y TV everywhere: En este sentido, De Stefani comentó que los ¿se convertirán en aliadas o cableoperadores están tratando de en enemigas?, ¿son un asegurarse ese tipo de contenicomplemento de la TV paga o en dos: “Los cableoperadores están un futuro la destronarían? Felipe “Las soluciones OTT desarrollando estrategias deDe Stefani, VP y gerente geneterminan siendo las fensivas, garantizándose los ral de Canales de Tendencia últimas ventanas del deportes, y el TV everywhere de Turner Broadcasting Syscontenido. Se trata para poder darle al suscriptor tem Latin America (TBSLA), de una estrategia contenidos en cualquier discomentó a todotv su opinión de ventanas que positivo”, señaló. Pero cada vez sobre la influencia de las nuenosotros llamamos windowing”. hay más señales de TV paga y vas plataformas en las señacada vez hay más contenidos diles de la compañía y en la TV gitales disponibles. paga en general.
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Felipe De Stefani,
En primer lugar, el ejecutivo afirmó que elegir únicamente un servicio de streaming online es perjudicial para el abonado: “Los servicios OTT son complementarios. La gente que de-
Para sobresalir en esta vorágine, la estrategia de los canales de tendencia de TBS Latin America ya está más que definida: la producción original. “Si bien el contenido de Hollywood
26 Personas para salvar al mundo Infinito
Extreme Makeover Home Edition Latin America Reality Show
A casi un año de su lanzamiento, se espera que a fines de 2012 el canal temático de comedia TBS veryfunny llegue a los 27 millones de suscriptores. Por otro lado, la señal Space sigue manteniendo su increíble nivel de crecimiento: pasó de tener 6 millones de abonados en 2007 a 35 millones al día de hoy.
viaja muy bien a América Latina, también empiezan a tener mucho valor el localismo y la relevancia”, afirma De Stefani. Según el ejecutivo, los ratings de TV paga están creciendo porque las señales están produciendo programas originales con relevancia para cada mercado. “Tiene sentido pasar de ser un comprador y emisor de contenido a ser un productor; eso significa invertir en serio”, afirma el ejecutivo. Y en el caso de los canales de tendencia de TBS Latin America, la inversión en producciones originales supera los US$ 2 millones. Cada episodio de ‘Extreme Makeover Home Edition Latinoamérica’ −la adaptación local del formato de Endemol que se emite por Infinito− requiere una inversión de US$ 400 mil: “Tenemos episodios en México, Argentina y Chile para estrenar en septiembre; cada episodio cuesta US$ 400 mil porque construimos desde cero las casas para las familias necesitadas”, aclaró el ejecutivo. Otra de las producciones originales que se produjeron durante el mes de agosto fue ‘Cupido Reloaded’, que se emite por el canal tbs veryfunny, la última incorporación al porfolio de señales de la compañía. ttv
Ejecutivos ttv
La vanguardia se hace norma Atrás quedaron los tiempos en que la innovación era una noticia: Moviecity se consolida con propuestas de producción original cada vez más ambiciosas, y continúa ofreciendo valor con su plataforma de TV everywhere. Por Josefina Mezzera
Edgar Spielmann,
Presidente & CEO de Moviecity
Twitter: @jmezzera jmezzera@todotv.tv
D
que cuenta con un casting multiregional. esde que Moviecity asumió el “Nos sentimos respaldados por el guion, la compromiso de ser “la mejor exproducción, el casting de la primera tempoperiencia de entretenimiento en rada y la participación de destacadas fivideo premium de Latinoaméguras que se han sumado. Esto nos rica”, la producción origipermite generar cercanía con las nal se convirtió en uno de los pila“Moviecity Play audiencias de todos los países res más fuertes de su estrategia. está disponible en donde Moviecity está preseniPhone, iPad y en los te”, comenta Spielmann. Luego de realizar con éxito las Smart TV LG para dos primeras temporadas de Chile, Colombia y AL PASO DE LA TENDEN‘Kdabra’ (también se hará una Perú, y próximamente se sumarán México y CIA. Con más de 70% de petercera, que irá directamente a Centroamérica”. netración de la cartera total de Fox), la compañía entendió que clientes de Moviecity, su servicio debía centralizar sus esfuerzos de TV everywhere Moviecity Play, en una serie 100% Moviecity. Y lanzado hace un año y medio, se consoasí nació ‘Lynch’. “Con esto prelida como una oferta de valor para los suscriptendemos capitalizar aún mejor la identidad tores, quienes pueden ver una amplia gama de nuestra marca dentro de la experiencia de programación bajo demanda en internet. que ofrecemos”, afirma a todotv Edgar Spielmann, presidente y CEO de Moviecity. “La plataforma ya está disponible en iPhone, iPad y en los Smart TV LG para Chile, Colombia El excelente resultado que obtuvo ‘Lynch’, tany Perú, y próximamente se sumarán México y to en términos de calidad como de rating, ha Centroamérica”, indica el presidente y CEO de llevado a la compañía a redoblar la apuesta, Moviecity. Entre las miles de horas de conteasí que en agosto comenzó en Colombia el nido premium disponibles en Moviecity Play, rodaje de la segunda temporada de la serie,
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UNA APUESTA LATINOAMERICANA La segunda temporada de ‘Lynch’ contará con 17 episodios, que a mediados de agosto comenzaron a rodarse en Bogotá (Colombia), bajo la coordinación general del showrunner Fernando Altschul. Basado en una idea original y con guion de la colombiana Juliana Barrera, cada episodio cuenta con la dirección de reconocidos directores latinoamericanos, entre ellos el argentino Diego Suárez, reconocido por su trabajo en ‘Los Roldán’, ‘LaLola’, ‘El tiempo no para’ y ‘Tiempo final’, entre otros. Como en la primera temporada, ‘Lynch’ cuenta con un elenco de actores también latinoamericanos, encabezado por Natalia Oreiro (Isabel) y Jorge Perugorría (Jerónimo Lynch). En la primera temporada, los suscriptores de Moviecity pudieron ver la serie en TV y también en Moviecity Play. “Ahora la historia y sus personajes no solo serán vistos por los dos millones de nuestros suscriptores en América Latina, sino también por el público de todos los países a los cuales la serie fue vendida”, sostuvo Edgar Spielmann.
se destacan, por ejemplo, la saga completa de ‘Transformers’, ‘El planeta de los simios’, ‘Thor’ y ‘Capitán América’. Pero además, este servicio constituye para Moviecity un muy buen vehículo para conocer mejor a sus clientes. “Moviecity Play muestra una tendencia ascendente en las visitas desde dispositivos móviles, liderado por el iPad y iPhone, que superan el 10 por ciento de las visitas”, dice Spielmann. Otros hallazgos tienen que ver con la tendencia mundial del diferente uso de los dispositivos según el momento del día. “El consumo se distribuye con mayor fuerza de computadoras durante el día, y de tabletas y celulares por la noche”, cuenta el ejecutivo. Y añade: “También hemos descubierto que los usuarios realizan una especie de prerevisión de contenidos antes de decidirse por uno”. Todos estos datos permiten a la compañía saber hacia dónde se mueven los nuevos hábitos de consumo no lineal de TV, y de esa forma continuar ofreciendo soluciones innovadoras y acordes a las tendencias del mercado. ttv
Entrevista ttv
La perspectiva sustentable La industria de TV paga en la región está en un momento de oportunidades. Para aprovecharlas, Disney & ESPN Networks dedica recursos a comprender a los nuevos consumidores y así poder ofrecerles exactamente lo que están buscando. La clave: ofrecer un producto colaborativo. Por Josefina Mezzera Twitter: jmezzera jmezzera@todotv.tv
Fútbol en vivo ESPN
“En el caso de WatchESPN, la innovación descansa en que un usuario que es solo suscriptor de banda ancha se vuelve consumidor de TV paga”. “Una buena parte de nuestros suscriptores, si bien disfrutan de la innovación de la TV everywhere, terminan mirándolo en sus hogares”.
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WatchESPN
es una plataforma de VOD inicialmente introducida en EEUU –y lanzada en Brasil en agosto−, que brinda acceso a los contenidos independientemente de cualquier paquete de cable, hecho aprovechable como valor agregado para suscriptores de banda ancha de telcos.
E
stá claro que el mercado brasileño atraviesa tiempos de crecimiento, pero también de cambios. Y en este escenario, que desde un ángulo u otro afecta a todos los players de la industria de la TV y el entretenimiento, el que corre más rápido gana.
“El mercado viene creciendo todos los meses, las operadoras están cada vez más agresivas en sus ofertas. Podemos decir que en nuestro mercado hay para todos los gustos”, describe Marcello Zeni, director de Afiliados de Disney & ESPN Networks. “Están entrando más players, hay una demanda muy fuerte
Marcello Zeni,
de la clase C y están surgiendo una serie de oportunidades para nuevos negocios”, continúa.
Director de Afiliados de Disney & ESPN Networks
VALORAR EL SUSCRIPTOR. A esto se suma el ineludible tema de la nueva ley de TV paga. Para el ejecutivo, el cambio más significativo que trae consigo la nueva normativa es que obliga a los operadores a volverse más creativos. “Tenemos que salir de aquella condición natural del negocio de la TV paga. El hecho de trabajar solo con TV por suscripción nos hace valorar al suscriptor y valorar lo que tenemos para ofrecerle”.
Ver video completo en www.todotvnews.com
“Es el momento de contemplar productos en los cuales uno sustente al otro”.
Y este tiempo de crecimiento es también tiempo de intensificación de la competencia y de surgimiento de nuevas tecnologías, por lo que solo se mantiene en pie aquel que logra seguir a la par el ritmo de los sucesos. ¿Cómo trabajan Disney y ESPN para hacer frente a esta situación? Zeni explica que funcionan de dos formas diferentes. “Disney contempla todos los contenidos en las ventanas de distribución, VOD o negocios directos con los players. En el caso de ESPN, por ser el deporte un producto más perecedero y que necesita ofrecer innovación en todo momento, creamos un producto llamado WatchESPN”. En palabras del ejecutivo, se trata de “una caja donde todo el VOD de la empresa es entregado por la operadora; los eventos en vivo se entregan en un formato de negocio que se distribuye por banda ancha, y el suscriptor que venga de banda ancha para la TV paga y que tiene los canales de ESPN también puede ver los canales en vivo, en cualquier lugar”. Según el ejecutivo, el nuevo panorama de negocio en el sector prioriza la colaboración. “Es necesario tener la visión de acompañar una fuerza colaborativa con cada iniciativa. Las empresas van a tener que ser más maduras de crear un formato sustentable, un negocio con sentido común que proponga una innovación. En el caso de WatchESPN, la innovación descansa en que un usuario que es solo suscriptor de banda ancha se vuelve consumidor de TV paga. Es un intercambio de sinergias”, asegura.
Pero, ¿es el consumidor el que demanda esas pantallas alternativas, o la innovación de los proveedores viene más por no ceder una
Entonces, este consumo simultáneo de contenidos en distintas pantallas viene como resultado de la inquietud de programadores y distribuidores de ofrecer esa posibilidad múltiple. “Por lo tanto, es un conjunto de demanda con la oferta de un servicio de alta tecnología y con calidad de imagen en HD, lo cual acelera esa evolución”, señala.
¿CORD-CUTTING EN LATAM? Zeni admite que, emulando el proceso relativamente preocupante que experimenta el mercado estadounidense, podría haber un número de usuarios latinoamericanos que comiencen a consumir solamente contenidos on demand, resignando sus suscripciones de TV paga lineal tradicional. Sin embargo, el panorama es muy distinto, porque la realidad social de América Latina se aleja de la de EEUU. “Cuando se entra a una familia ofreciendo una variedad de contenidos a través de un ‘combo’ de valores y precios −contemplando promociones por número de horas o por una suscripción mensual−, eso continúa llamando la atención del cliente”, declara el ejecutivo. Por otra parte, el momento actual del sector podría considerarse como un punto de inflexión. El suscriptor ha madurado, se ha vuelto un conocedor de las ofertas de TV paga, y −particularmente el brasileño− tiene un hábito muy grande de ver televisión. “Es momento de estructurar. Por el formato en que trabajamos, es el momento de contemplar productos en los cuales uno sustente al otro. Asegurar una oferta de TV paga que lleve al suscriptor al VOD para usar everywhere, evitando así que el on demand canibalice a la TV tradicional”. En suma, una oferta de TV paga que garantice el acceso a los contenidos donde y cuando el suscriptor quiera. Con otro beneficio: el control continúa siendo el mismo. “Si el consumidor comienza a comprar contenidos a la carta, también existe el riesgo de que pierda el control y comience a gastar demasiado. Un modelo integral también es más viable para el cliente”, afirma Zeni. ttv Tenis ESPN
TODOTV MAGAZINE/29
MÁS LUGARES, MÁS OPORTUNIDADES. Frente a un suscriptor cada vez más multipantalla, Zeni opina que para conseguir su atención, lo importante es no solo ofrecerle un producto de valor, sino lograr que él perciba ese valor. “Algo curioso que encontramos como resultado de nuestras pruebas es que una buena parte de nuestros suscriptores, si bien disfrutan de la innovación de la TV everywhere, terminan mirándolo en sus hogares”, comenta.
ventaja competitiva en el mercado? Según el ejecutivo, es una combinación de los dos. Así, los relevamientos de la programadora indican que la mayoría de los usuarios, en el acto de visionado, consume un evento en la TV y uno en su tableta. “De esta forma el suscriptor logra contemplar la televisión con la familia. Por ejemplo, el hecho de ver un contenido infantil con los hijos al mismo tiempo que se ver una película o un partido de fútbol en la tableta”, dice Zeni.
Q&A ttv
Historia, cultura y entretenimiento El VP ejecutivo y gerente general de A&E Ole Networks habló con todotv sobre las novedades de las tres señales que maneja, que viven un momento inmejorable, como resultado de un reposicionamiento iniciado tiempo atrás y que hoy da sus frutos.
Por Gonzalo Larrea Twitter: @GonzaloLarrea glarrea@todotv.tv
“La verdad que es impresionante cómo ha crecido el segmento C, y hasta el D”.
Recientemente, A&E anunció el lanzamiento de sus señales en HD en Brasil, ¿con esto completan la transición hacia la alta definición? En cuanto a tecnología, lo último que hemos anunciado es que nuestros tres canales ya están en HD en Brasil, tanto en español como en portugués, y ahora lo que va a ir quedando es aumentar la cantidad de feeds HD para nuestras operaciones en español. ¿Cuál es el siguiente paso en materia de nuevas tecnologías para A&E? Estamos trabajando en un sistema de TV everywhere que ya está en desarrollo. Estamos bastante avanzados con el tema y esperamos poder salir con el servicio a principios del año próximo. ¿Cada canal tendrá su propia plataforma o será una en conjunto? Estamos discutiendo si hacer una por canal o algo en común. Incluso, estamos evaluando sumar más canales de otros grupos de programadores para hacer una plataforma más robusta. La verdad es que hay muchas posibilidades y ahora mismo todas se están estudiando.
30/TODOTV MAGAZINE
Eduardo Ruiz,
VP Ejecutivo y Gerente General de A&E Ole Networks
En su opinión, ¿es el VOD el futuro de la TV paga? No tengo la bola de cristal para saber qué es lo que va a pasar. Lo que sí puedo decir es que cuando salió la televisión, la gente pensó que la radio iba a morir, luego cuando salió internet la gente pensó que la televisión iba a morir y la verdad es que hoy en día la gente ve más televisión que nunca, con todos los Netflix del mundo y las plataformas digitales para ver video. Hoy en día se consume más televisión que nunca en la historia. Personalmente, creo que las nuevas tecnologías no vienen a sustituir a la TV, sino que vienen a complementar la experiencia de ver televisión. El catch up video es un servicio muy bueno y debe ser entendido como un beneficio
adicional para el suscriptor, un complemento. El modelo puede cambiar, sí, pero personalmente no creo que lo haga de una manera significativa. Estas nuevas tecnologías van a continuar aportando para que la gente vea incluso más televisión. ¿Y cómo ve el panorama de la región en materia de servicios VOD y OTT? Honestamente, después de estar más de 20 años haciendo negocios de televisión en la región, he llegado a la conclusión de que Latinoamérica normalmente ha estado unos tres, cuatro o hasta cinco años rezagado con el tema de tecnología y de su implementación. Lo estamos viendo ahora mismo con el HD. En Estados Unidos o Europa ya es una norma y aquí recién está instalándose. ¿Qué lugar ocupa la producción original para A&E? Las producciones originales están en su auge en Latinoamérica. Nosotros no fuiEl precio de la historia Serie
Q&A ttv
Al día de hoy, tanto A&E como History cuentan con 40 millones de suscriptores en toda la región, al tiempo que BIO tiene 25 millones, una muy buena cifra teniendo en cuenta su corta vida. Pero Ruiz busca aumentarla: “Todavía le queda camino a seguir para tener un poco más de penetración. Lo lanzamos hace solo cuatro años, por lo que estamos muy contentos con esos números”, aseguró el ejecutivo.
NOVEDADES DE PROGRAMACIÓN A&E: El canal acaba de estrenar una nueva
32/TODOTV MAGAZINE
producción original titulada ‘El Fashion Hunter’, un reality sobre la vida de los integrantes de la agencia de modelos de Oscar Madrazo, Contempo Models. Muestra el día a día de la compañía y sus técnicas para encontrar nuevos talentos. Son ocho episodios. Además, se incorporó a la grilla la serie ‘Amos del pantano’, relanzada desde History Channel. “Por el formato que tiene y sus características, decidimos cambiarlo y relanzarlo en A&E. Nos está yendo sumamente bien. Nos ha dado muy buen resultado en los últimos meses”, aseguró Ruiz. En la versión en portugués, la producción original ‘Até que a morte nos separe’, centrada en asesinatos de pasión, fue otro suceso.
History: Definido como el “caballito de batalla” del grupo, el canal sigue firme con los shows que tanto éxito le han dado como ‘El precio de la historia’ y ‘Los restauradores’, al tiempo que sumó a su grilla el documental ‘Batalla de los dioses’. En Brasil en tanto, la producción original llega de la mano de ‘CAOS’, la versión brasilera de ‘El precio de la historia’, e ‘Infiltrados’, una serie presentada por el escritor brasileño Eduardo Bueno, quien se “infiltra” en distintos grupos y organizaciones como iglesias, un equipo de lucha y hasta la industria de la pornografía. BIO: “En BIO lanzamos la nueva temporada del programa de Gene Simmons, ‘Joyas de familia’, continuamos haciendo biografías latinoamericanas y estamos finalizando una producción de una serie nueva que se titula ‘Un día en la vida’. Pasamos un día con personalidades de la región viendo su vida cotidiana. Ha sido muy interesante; sale en octubre”, adelantó Ruiz.
mos los primeros, pero sí fuimos pioneros en producir en la región en la cantidad y el volumen que estamos produciendo hoy en día, con 150 horas de producción original entre los tres canales. La verdad es que ha sido un complemento muy bueno para nuestras tres marcas y nuestros canales. Es una estrategia a seguir, pero siempre pensando en calidad y no necesariamente en cantidad. Todo esto va de la mano con toda la estrategia en la web, apoyando todos los lanzamientos y todas nuestras series. Para nosotros, la parte digital, la web, las aplicaciones y las redes sociales se han convertido en una parte vital del marketing de los canales. Buscamos complementar a través de los medios digitales nuestra pantalla de televisión, viendo a los televidentes como usuarios, porque no solamente nos ven por televisión. ¿Están evaluando el lanzamiento de nuevas señales? La casa central de A&E en Nueva York cuenta con una gran variedad de señales, como Lifetime Television, Military History Channel, Crime & Investigation Network, entre otras. Son marcas que podrían tener distribución en Latinoamérica. Continuamente estamos viendo cuáles son las oportunidades para nuevos productos y estamos analizando el tema. La verdad es que ya hay una saturación bastante grande en el mercado, por lo que tendríamos que lanzar algo distinto, una oferta robusta, con una programación sólida y un posicionamiento sólido y diferenciado. Es un análisis sumamente delicado sobre qué es lo que hay, qué es lo que no hay y qué es lo que la gente quiere. De todos modos, es muy probable que lancemos canales adicionales para principios del año próximo, aún no sabemos cuáles. Estamos trabajando en opciones. Son todos canales a los que les va muy bien en Estados Unidos y que creemos que pueden tener una buena distribución en la región. ¿Cómo ve el estado de la TV paga en la región? La verdad que es impresionante cómo ha crecido el segmento C, y hasta el D. La mayoría de los distribuidores han creado paquetes económicos, lo cual ha ayudado mucho a crecer, sobre todo los sistemas DTH, que han
Joyas de familia Serie liderado el crecimiento en toda la región. Yo estoy asombrado del crecimiento que hemos tenido. Estamos hablando que al final de año habrá un crecimiento de unos tres millones de hogares adicionales con TV paga. Si me lo hubieran dicho hace cinco años, no lo hubiera creído. Estamos muy contentos. ¿La inversión publicitaria ha acompañado ese crecimiento? Obviamente, la TV abierta sigue siendo el fuerte de la región y lo será por siempre, pero hay opciones muy interesantes en la TV paga y eso nos ayuda a todos a crecer. Los anunciantes, como saben que hay más personas consumiendo la TV paga, están desarrollando planes de publicidad e invirtiendo más en el sector. Ya en muchos países tienen gran penetración y al anunciante le interesa mucho poder segmentar su producto, sus servicios, a las personas que de verdad le están comprando. Por lo tanto, la inversión publicitaria acompañó y lo está haciendo. El tiempo de reacción toma unos seis meses. Viendo el crecimiento y los ratings, toma un tiempo reaccionar, pero sin dudas el anunciante tiene a la TV paga como una parte fija de sus planes de medio. ttv Amos del pantano Serie
Noticias ttv BRASIL
NBCUniversal International y Globosat anunciaron nuevo acuerdo NBCUniversal International (UNI) y Globosat anunciaron la expansión de su acuerdo en Brasil incluyendo de ahora en más, además de Universal Channel, las señales Syfy y Studio Universal. Como parte del nuevo acuerdo, las tres señales serán operadas por el actual equipo gerencial de Universal Channel, dirigido por su gerente general, Paulo Barata. Globosat representará la joint venture en los campos de publicidad y ventas de asociados. Universal Networks International (UNI) y Globosat han venido operando una joint venture para Universal Channel Brazil desde 1996, distribuyendo el canal insignia de UNI. “Jeff Shell [presidente de NBCUniversal International] y yo tenemos una larga relación con Alberto Pecegueiro y su equipo en Globosat. Estamos encantados de expandir nuestra relación con ellos. Su posición de liderazgo en el mercado así como su experiencia ayudaron a colocar a Universal Channel en el Top 10 en Brasil. Syfy y Studio Universal sin dudas se beneficiarán de su liderazgo”, destacó Kevin MacLellan, presidente de Televisión Internacional de NBCUniversal. “Brasil es un mercado muy importante para NBCUniversal y esta expansión en nuestro acuerdo con Globosat nos permitirá seguir creciendo en nuestras operaciones de TV paga en los próximos años”, agregó.
NOMBRAMIENTO
Dawn Williamson es promovida en Turner Media + Hasta hace poco, Williamson ocupó el cargo de Ventas Publicitarias, donde manejó las Ventas Nacionales y los Patrocinios Integrados de las señales de CNN, HLN y CNN en Español en EEUU. En su nuevo rol, la ejecutiva encabezará el equipo de Ventas Publicitarias Panregional, encargado de las ventas del portafolio de señales y sitios de internet de la empresa. Williamson jugará un papel importante determinando la estrategia de ventas de la división, y supervisará el día a día del negocio y el desarrollo de acuerdos con ejecutivos de la base de clientes de Turner. Reportará directamente a Gretchen Colon, VP sénior de Ventas Publicitarias para Turner Latin America, y gerente general de Glitz*.
Dawn Williamson,
VP de Ventas Publicitarias de Turner Media +
Kevin MacLellan, Presidente de Televisión Internacional de NBCUniversal
Google se mete en el negocio de la TV paga Google sigue metiéndose más y más en el negocio de la TV, con sucesivos lanzamientos que hablan a las claras de las intenciones de la compañía, que ya cuenta con YouTube, Google TV y el más reciente dispositivo multimedia, Nexus Q. Ahora, el gigante de los buscadores da un paso más con un servicio de internet y TV paga lanzado en Kansas, y que promete revolucionar el ambiente de la TV por suscripción. Bautizado como Google Fiber y lanzado como plan piloto de manera exclusiva para Kansas, el servicio cuenta con una conexión a internet 100 veces más rápida que la que existe actualmente en el mercado, con velocidades de descarga de un gigabyte por segundo, según directivos de la compañía. Como si fuera poco, y aprovechando esta velocidad, Google Fiber dará acceso a 161 canales de TV paga, entre los que destacan señales de NBC Universal/Comcast, Viacom o Discovery Communications, así como servicios VOD como Netflix o Starz Liberty. De todos modos, se destaca la ausencia de cadenas de peso como Fox, Time Warner o The Walt Disney Company, con quienes la compañía sigue en negociaciones. El servicio tendrá un costo de US$ 300 de instalación y una cuota mensual de US$ 70 para internet y US$ 120 para el paquete de TV e internet. Brindará además un terabyte de almacenamiento en la nube, un decodificador y DVR con hasta 500 horas de almacenamiento en HD y, de manera promocional, una Tablet Nexus 7. “Internet es una enorme fuerza positiva y, sin embargo, estamos en una encrucijada”, dijo el director Financiero de Google, Patrick Pichette, durante la presentación, expresando que las velocidades se han “estancado” desde el 2000. “En Google creemos que no hay necesidad de esperar”, agregó. Consultado por la ausencia del servicio de teléfono en el paquete, el ejecutivo fue rotundo: “El teléfono es realmente una cosa de 1940. ¿Por qué tener un teléfono fijo? Esta ahí, se usa cada dos semanas”, aseguró Pichette. De sortear con éxito el plan piloto, la idea de Google es comenzar a expandirse hacia nuevos mercados. Un nuevo player entra con fuerza al negocio de la TV paga y el escenario comienza a cambiar.
SEÑALES
Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic (DLA/USH) dio a conocer sus resultados de audiencia que muestran a Discovery Channel como el líder en la categoría factual durante el segundo trimestre de este año en mercados clave como México, Brasil y Colombia, y que lo colocan entre las cinco señales de TV paga con mayores ratings en América Latina (fuente: IBOPE). “Estos resultados demuestran las preferencias de nuestros seguidores por el contenido basado en hechos de la vida real que contribuye al conocimiento del mundo que los rodea, atrapa su atención y estimula su curiosidad”, señaló Bilai Joa Silar, VP y directora de Discovery Channel, DLA/USH. Uno de los factores principales en el liderazgo del canal fue el éxito de series como ‘Sala de emergencias’, ‘Overhaulin’, ‘Anomalías médicas’, ‘Frozen Planet’ y el especial ‘Apocalipsis 2012’, que generó altos niveles de audiencia en México, Brasil y Colombia.
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Discovery Channel es líder en mercados clave
Bilai Joa Silar, VP y Directora de Discovery Channel
Ejecutivos ttv
Un peso pesado entra en la región Luego de tres meses en formato beta, el pasado 15 de agosto Walmart lanzó en México su exitosa plataforma de streaming online Vudu, que suma así su primer territorio internacional. Por Gonzalo Larrea
l mercado del streaming online sigue creciendo a pasos agigantados en América Latina con nuevos lanzamientos de plataformas y el ingreso de players internacionales, que ven a la región como una tierra de oportunidades.
jando en este proyecto. México es uno de los países que mayor streaming está realizando en estos momentos. Es un mercado sumamente atractivo, donde hay pocos jugadores y por lo tanto la oportunidad se vuelve muy grande”, explicó.
Tal es el caso de Vudu, la exitosa plataforma de Walmart en EEUU, que eligió México como primer destino internacional en el marco de un plan de expansión que incluiría primero la región y después el resto el mundo.
Actualmente, el servicio cuenta con un catálogo de más de 2.700 películas de importantes estudios como Warner, Paramount, Sony, Columbia, Tristar, Fox, Lionsgate y Universal, entre otros, que representan el 81% del box office de México. “Estaremos trabajando para incorporar contenido local en un futuro, así como series de televisión”, agregó el ejecutivo.
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El servicio, lanzado el pasado 15 de junio en formato beta, fue presentado oficialmente el 15 de agosto y desde la compañía aseguraron tener un plan “agresivo” para aprovechar el buen momento que atraviesa el mercado, con mucha demanda, pero poca oferta.
Subdirector de E-commerce de Walmart en México y Centroamérica ¿COMPETENCIA CON LA TV PAGA?
Twitter: @GonzaloLarrea glarrea@todotv.tv
E
Rafel Castelltor,
A diferencia de otros servicios similares, como puede ser el caso de Netflix, Vudu busca posicionarse como una plataforma de estrenos “Tenemos un plan bastante agresivo. Querecon un modelo de negocios transaccional, mos estar en todos los dispositivos que tengan apostando también a la calidad de conectividad a internet. Creemos que resolución, con tres modalidades: estamos en una posición importante. Standard Definition, HD de 720 Estamos saliendo en el momento “Tenemos pixeles y HDX, con 1080 pixeun plan bastante justo, donde la gente y el mercado les, la misma calidad que un agresivo. Queremos está ávido de poder hacer streaBlu-ray. estar en todos los ming, de tener una oferta de calidispositivos que tengan dad en contenidos por internet que “Nuestras películas de estreno conectividad hoy no existe. Creemos que es una salen el mismo día que en Blua internet”. oportunidad importante”, comenzó ray o DVD. Esa es una de nuesRafael Castelltor, subdirector de Etras principales ventajas competicommerce de Walmart de México y tivas”, destacó Castelltor, que definió Centroamérica en diálogo con todotv, y explicó la resolución HDX como “la joya de la corona”. por qué su compañía eligió comenzar por México su expansión internacional. El precio de alquiler de cada película, que estará disponible por 24 horas, oscilará entre “Somos el primer país que importa la tecnolo10 y 60 pesos mexicanos (US$ 0,75 a US$ 4,5 gía de Vudu. Llevamos más de un año trabaaproximadamente) dependiendo de si son
Según Rafael Castelltor, si bien Vudu no competirá de manera directa con la TV paga, sí es cierto que es una plataforma de “entretenimiento” y en ese sentido, todos compiten por el tiempo de los usuarios. “Al final de cuentas todos competimos por el tiempo de la gente para ver películas. Competimos con todo lo que sea entretenimiento, que es nuestra categoría”, explicó.
Alrededor de US$ 0,75 cuestan las películas en promoción. Los alquileres van hasta los US$ 4,5 aproximadamente, y la compra oscila entre US$ 6 y US$ 15.
Según una encuesta de Consumer Reports, Vudu es la plataforma de streaming más valorada de EEUU.
estrenos o no y de su calidad, al tiempo que se ofrece un servicio de compra que va de 80 a 200 pesos (US$ 6 a US$ 15 aproximadamente). “Para la compra tú tendrás tu locker en tu cuenta de Vudu, donde podrás guardar todas tus películas en tu cloud y las podrás ver las veces que tú quieras”, precisó. El servicio, que se encuentra disponible en equipos Samsung, Sharp, Philips, Toshiba y Panasonic, así como a través de la página web en computadoras y iPads, se puede pagar con Visa y MasterCard. Se trabaja además en una tarjeta de prepago que se venderá en todas las tiendas de la cadena. “Estamos muy contentos. Creemos que vamos a ser una plataforma exitosa y que estamos entrando en el momento adecuado”, concluyó el ejecutivo. ttv