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中国主题乐园革命 在过去 20 年一直发展的北京环 球影城于近日开始试运营，并引 爆了整个国内文旅消费市场。作 为中国首家、亚洲第三家、全球 第五家的环球影城主题公园，早 于 8 月 20 日，北京环球影城就 首次开放进行员工内测，部分黄 牛私售的内测票价格逼近 8,000 元。 9 月 1 日，北京环球影城正式 开始试运营。各大社交平台上发 布了体验视频、游玩攻略以及偶 遇明星的时刻，进一步点燃了消 费者对北京环球影城的强烈兴 趣。许多国内消费者至今还对上 海迪士尼乐园开放时的火爆场 景历历在目。 在北京环球影城开放前，2016 年 上海迪士尼的正式开业也被视 为该行业发展的分水岭事件，这 也带动了国内主题公园的发展。 作为一线城市，北京虽然坐拥欢 乐谷等项目，但还是缺少了“主 题公园”。现在，北京环球影城就 填补了这个空缺。与此同时，继 北京环球影城之后，众多国际主 题乐园计划也在加速推进，其中 就包括梦工厂和乐高乐园。深圳 乐高主题乐园最快将于 2024 年 开 放 。面 对 日 益 激 烈 的 行 业 竞 争，国内主题公园将如何突出重 围？
发展方式 主题公园是立足于特定主题或 内容之上，汇聚多种娱乐活动、 休闲元素和服务招待设施的现 代旅游目的地。近年来，随着国 家经济的快速发展，主题公园产 业也迎来了强劲的发展势头。就 区域分布情况而言，目前的大型 主题公园主要集中在以广州和 深圳为中心的珠三角地区，以上 海和苏州为中心的长三角和环 渤海地区，以及多个中西部新一 线城市，例如长沙、武汉和成都 等。基本上，这种分布情况与我 国区域经济发展水平和国内旅 游市场结构保持一致。 中国主题公园的发展主要经历 了四个阶段。第一代主题公园主 要是游乐园、园林和影视剧拍摄 基地；第二代主题公园主要是微 缩景观，还伴随着影视城；第三 代主题公园培养现代主题文化； 第四代主题公园打造全产业链、 全新技术以及知名 IP。 发展动力 高人口密度+旅游开发 高人口密度和快速发展的旅游 业构成了人们对中国主题公园 的需求之基。全球知名主题公园 大多集中在高人口密度和高国
内生产总值的地区。 世界 25 大 主题公园集中在洛杉矶、东京、 香港、北京和首尔等地，这些地 方人口密度和人均国内生产总 值均处于高值。 消费需求升级 随着人均国内生产总值的继续 攀升，国内休闲度假旅游市场也 继续扩大，早于 2016 年就达到 约 6,000 亿元，且其在旅游消费 中的占比不断提高。居民消费水 平不断提高，推动旅游消费观念 不断变化升级。除了满足日常开 支外，居民对文化娱乐的需求不 断提高，而他们的消费意愿也显 著增强。中国主题公园公司逐渐 增多，而国际知名主题公园也进 入了中国市场。本土知名主题公 园也培养了中国特色 IP 文化，唤 起了公众消费中国主题公园体 验的热情。 知识产权文化快速发展 IP 文化是主题公园的核心，是 扩大品牌影响力、提升品牌知名 度、增强可持续竞争力的有效方 式。 近年来，国内外 IP 产业快速 发展，推动了主题公园产业快速 发展。 通过建立自有 IP、获得 IP 授权、合作打造 IP 等方式获取
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