Livro Coca-Cola

Gabriela Zancan

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Gabriela Zancan Todos os Direitos Reservados./2018 1º Edição

Copyright © IBMR 2018 Todos os direitos reservados. Não é pemitida a reprodução total ou parcial desta obra, por quaisquer meios, sem a prévia autorização por escrito do autor. Texto revisado segundo o novo Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa Coordenação Editorial: Prof. Sergio Xavier Coordenação de Fotografia: Prof. Alle Vidal CAPA, PROJETO GRÁFICO, DIAGRAMAÇÃO E REVISÃO Gabriela Zancan Marcelly Labre Amanda Coutinho

Victor Bueno Matheus Lessa Bruno Romão

Projeto Acadêmico da Disciplina Projeto Interdisciplinar Impresso IBMR – Centro Universitário Título: Coca-Cola - Sinta o Sabor!

Edição: 1 Local: RJ / Rio de Janeiro 2018 Impresso no Brasil

SUMÁRIO A DEMOCRÁTICA • COCA-COLA A HISTÓRIA• COCA-COLA BRASIL SLOGANS • COCA-COLA BRASIL ESPORTE • COCA-COLA NO FUTEBOL ESPORTE • COCA-COLA NAS OLIMPÍADAS VESTUÁRIO • COCA-COLA CLOTHES MÚSICA • COCA-COLA FAN FEAT GIGANTE • COCA-COLA MARCAS VERSÕES • COCA-COLA SABORES BIBLIOGRAFIA

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A DEMOCRÁTICA C O C A- C O L A

A invenção de um líquido em uma tarde de verão no ano de 1886 viria a se tornar parte da história do mundo e das civilizações. Imagine uma marca que esteja em todos os lugares do planeta. Uma marca conhecida por 99,9% da população mundial. Que dificilmente alguém nunca comprou. A COCA-COLA tem consumidores do Tocantins ao Timor Leste. No mais remoto local deste planeta, você será capaz de achar uma. Além disso, pode ser encontrada desde o mais requintado ambiente até o mais simples estabelecimento comercial. Esta é a democrática COCA-COLA.

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A HISTÓRIA

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1941 Durante a Segunda Guerra Mundial, o então presidente da The Coca-Cola Company, Robert Woodruff, fez uma promessa às Forças Armadas dos Estados Unidos: os soldados americanos teriam sempre uma Coca-Cola gelada por perto para matar a sede e ao preço de 5 cents — independentemente do custo para a empresa. Assim, em 1941, a Coca-Cola fabricou em Recife o seu primeiro refrigerante em solo brasileiro. A capital de Pernambuco formava, junto com Natal, o chamado “Corredor da Vitória”, parada obrigatória das embarcações e outros veículos militares que rumavam para a Europa em guerra. A Coca-Cola usou as

A primeira fábrica constituída no país pela Coca-Cola Brasil foi inaugurada em São Cristóvão, à época um importante polo industrial do Rio de Janeiro. Em 18 de abril de 1942, foram produzidas as primeiras unidades — garrafinhas de 185ml, as únicas disponíveis. O concentrado e o gás vinham dos EUA.

instalações da fábrica de água mineral Santa Clara, que existe até hoje. Depois foram instaladas minifábricas (kits com equipamentos básicos para produção de refrigerante) em Recife e Natal.

1942 No ano seguinte, em 1943, a Coca-Cola Brasil inaugurou sua primeira filial no país, em São Paulo.

Os brasileiros ainda se acostumariam com o sabor único da Coca-Cola.

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1945 O ano de 1945 foi fundamental para a Coca-Cola no Brasil: foi estabelecido o sistema de franquia, que já era um grande sucesso nos Estados Unidos desde o início do século. A primeira autorização para a fabricação do produto foi concedida à Industrial de Refrescos, do Rio Grande do Sul, seguida pela Spal Indústria Brasileira de Bebidas, de São Paulo.

ca, o escritor Guilherme Figueiredo criou um dos primeiros slogans brasileiros da marca: “Coca-Cola borbulhante, refrescante, 10 tostões”. Figueiredo também procurava exibir famosos da época bebendo o refrigerante diretamente do gargalo, uma inovação nos hábitos brasileiros.

Com o fim da Segunda Guerra no mesmo ano, estava aberto o caminho para a expansão da marca no Brasil. Publicitário da McCann Erickson na épo-

REFRESCANTE 1947

INAUGURADA UMA NOVA UNIDADE CARIOCA COM UMA INOVAÇÃO TECNOLÓGICA: A MÁQUINA LIQUID 40, COM CAPACIDADE DE PRODUÇÃO DE 150 GARRAFAS POR MINUTO E UMA LAVADEIRA. PROPAGANDA DE 1944 MOSTRA A CAPITAL FLUMINENSE COMO CENÁRIO 15

1950

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1962

Nos anos 1950, o slogan “Isto faz um bem” marca as ações publicitárias da Coca-Cola. A frase foi tema da propaganda durante 14 anos.

A partir de 1962, com o surgimento de fornecedores de matérias-primas, o concentrado passou a ser fabricado no Rio de Janeiro. Em 1964 foi lançada a Fanta Laranja, a segunda marca da Coca-Cola Brasil no país.

“TUDO VAI MELHOR COM COCA-COLA” ERA O SLOGAN DA EMPRESA NO FIM DA DÉCADA DE 1960

1970

ISTO FAZ UM BEM...

No fim da década de 1960, o Brasil já tinha mais de 20 fábricas, que abasteciam todo o território nacional. As máquinas de post-mix, aquelas usadas em lanchonetes que misturam na hora o concentrado e a água com gás, chegaram nos anos 1970. O lançamento aconteceu em uma lanchonete do Leblon, em 1970, quando o país comemorava o tricampeonato mundial de futebol na Copa do Mundo da FIFA México 1970.

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1980 Os anos 1980 representaram um período de mudanças fundamentais no mercado brasileiro de refrigerantes. Em 1981, a Coca-Cola lançou o refrigerante em lata, a primeira de uma série de iniciativas pioneiras no Brasil. Em 1988, vieram as embalagens one way e, logo depois, a tampa de rosca, que permitia guardar as bebidas deitadas na geladeira.

1983 Em 1983, a campanha publicitária que marcou a empresa: “Coca-Cola é isso aí”. No fim dos anos 1980, já eram 36 franqueados. A Coca-Cola Brasil já atuava em projetos sociais, culturais, ambientais e esportivos.

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1990

2001

Em junho de 1990 foi lançada a lata de alumínio 100% reciclável para toda a linha de produtos. Pouco depois, chegou ao mercado brasileiro a garrafa plástica Superfamília retornável de 1,5L. Além de prática, atendia às exigências da legislação internacional de proteção ambiental. O Brasil foi o terceiro país do mundo a adotar essa embalagem (depois de Alemanha e Holanda). Era a maior novidade em termos de embalagem em 50 anos. Em 1996, o Programa “Reciclou, Ganhou” marcou o pioneirismo da empresa em reciclagem no Brasil. Inaugurada em 1990, a Recofarma é a única fábrica de concentrados e bases de bebida da Coca-Cola Brasil e, além de abastecer todo o mercado nacional, também é responsável pelo fornecimento a fabricantes no Paraguai, na Colômbia e na Venezuela.

A histórica garrafa contour (aquela com as curvas acentuadas) de 237ml foi relançada no país em 2001.

2003 Em 2003, a Coca-Cola firmou com o Comitê Olímpico do Brasil (COB) patrocínio às equipes olímpicas de ginástica artística, judô e natação, visando a preparação para as Olímpiadas de 2004.

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2005 A Coca-Cola Brasil adquiriu a empresa Sucos Mais e diversificou sua sua linha de marcas e produtos em 2005. No mesmo ano, um importante marco para o país: o Sistema Coca-Cola Brasil conquistou a “Woodruff Cup” por ter a operação de melhor desempenho da The Coca-Cola Company no mundo, segundo critérios de mercado e práticas de sustentabilidade desenvolvidas em todos os níveis da sociedade. Já o Instituto Coca-Cola Brasil ganhou destaque atuando no tripé Educação, Meio Ambiente e Vida Saudável. A Coca-Cola reduziu a quantidade de água por litro de bebida produzida, tendo um dos melhores índices do mundo. A Coca-Cola Brasil é mundo na utilização em uma das pioneiras no geradores de CO2, um larga escala de refrigás existente na natureza e menos agresgeladeiras que são cosivo que o HFC. As almente, por exemmercializadas atuo sensor EMS-55, plo, contam com patenteado pela empresa em 2007.

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2009

2010 A Coca-Cola Brasil lançou a PlantBottle, a primeira garrafa PET (politereftalato de etileno) da América do Sul com matéria-prima de origem vegetal. Sua fabricação deixa de lado parte do uso dos derivados do petróleo, que foi substituído pelo etanol da cana-de-açúcar. Além de ser menos poluente, pois as emissões de CO2 de seu processo produtivo são 25% menores, a tecnologia fabril da PlantBottle usa 30% de fontes vegetais e faz com que a empresa dependa menos de recursos não renováveis.

Criado em 2009, o Coletivo Coca-Cola é a plataforma de Valor Compartilhado da Coca-Cola Brasil. Seu objetivo é transformar a vida de milhares de pessoas por meio de toda a cadeia de valor da empresa. O Coletivo promove oportunidades econômicas nas comunidades de baixa renda, em parceria com instituições locais, oferecendo treinamento técnico, valorização da autoestima e acesso ao mercado.

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2011 Nesse ano, a Coca-Cola Brasil tornou-se pioneira gem do etanol da cana-de-açúcar – e não do petróleo no uso de materiais reciclados em suas embalagens –, reduzindo em cerca de 25% as emissões de dióxido com o lançamento da Bottle-to-Bottle, uma emba- de carbono (CO2). lagem PET produzida parcialmente com garrafas PET recicladas após o consumo. Lançada também em 2011, a Crystal eco é a água mineral com uma embalagem que utiliza 20% menos PET que as versões anteriores e até 30% de matéria-prima de ori-

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2014 A Coca-Cola Brasil inovou com a criação da plataforma de Real Time Marketing para a Copa do Mundo da FIFA™ 2014, e já a transformou em uma estrutura permanente. O sucesso da experiência – que gerou mais de 500 mil menções nas redes sociais durante a competição – fez com que a área de comunicação em tempo real, então única da empresa no mundo, se tornasse uma nova forma de fazer marketing dentro da The Coca-Cola Company.

2016 Foi anunciada a estratégia global de marca única, que, pela primeira vez na história da The Coca-Cola Company, reúne as versões da marca Coca-Cola em uma única campanha criativa: “Taste the feeling”, ou “Sinta o sabor” no Brasil. A nova estratégia estende o valor global e o apelo icônico da Coca-Cola original a todas as versões; celebra o prazer de beber uma Coca-Cola – qualquer Coca-Cola –; e reforça o compromisso de oferecer opções ao consumidor, permitindo escolher a Coca-Cola que mais se adapte a seu gosto e seu estilo de vida, em vários tamanhos de embalagens. Em maio, foi lançada no Brasil a Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares. O novo produto é parte do compromisso mundial de oferecer opções para quem quer reduzir o consumo

de açúcar, sem precisar abrir mão do prazer de beber uma Coca-Cola. Também dentro do compromisso de oferecer opções, em junho, a The Coca-Cola Company e a Coca-Cola Femsa anunciaram acordo para comprar o negócio de bebidas de soja AdeS, com operações na América Latina, inclusive no Brasil.

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O SISTEMA COCA-COLA BRASIL É O MAIOR PRODUTOR DE BEBIDAS NÃO ALCOÓLICAS DO PAÍS ATUA EM SETE SEGMENTOS: ÁGUA, CAFÉ, CHÁS, REFRIGERANTES, NÉCTARES, SUCOS E BEBIDAS ESPORTIVAS

M A I S

D E

1 4 0

P R O D U T O S

ENTRE SABORES REGULARES E VERSÕES ZERO OU DE BAIXA CALORIA.

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O Sistema emprega diretamente 69 mil funcionários, gerando cerca de 600 mil empregos indiretos.

O Sistema Coca-Cola Brasil está empenhado em incentivar iniciativas que melhorem o desenvolvimento econômico e social das comunidades em que opera. Para isso, conta com uma plataforma de valor compartilhado, o Coletivo Coca-Cola, que já impactou a vida de mais de 130 mil pessoas por meio de toda a cadeia de valor da empresa.

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SLOGANS

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ISTO FAZ UM BEM! TUDO VAI MELHOR ISSO É QUE É DÁ MAIS VIDA A B R A

U M

S O R R I S O

COCA-COLA É ISSO AÍ!

EMOÇÃO PRA VALER S E M P R E C O C A- C O L A

CURTA C O C A-C O L A

COCA-COLA… REAL ABRA A FELICIDADE

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ESPORTE

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COCA-COLA JÁ PATROCINOU SELEÇÃO BRASILEIRA E DIVERSOS CLUBES ENTRE ANOS 80 E 2000 A Coca-Cola já foi marca presente em uniformes de diversos times do Brasil e patrocinadora da seleção brasileira entre os anos 80 e 90. Não raro, há quem diga que as camisas “da época da Coca-Cola” são as mais bonitas do futebol brasileiro.

O DIA EM QUE A SELEÇÃO BRASILEIRA JOGOU COM O PATROCÍNIO DA COCA-COLA

Estádio Parque do Sabiá, Uberlândia, 9 de dezembro de 1987. Treinada por Carlos Alberto Silva, a Seleção Brasileira entra em campo para um amistoso contra o Chile.

COCA-COLA DOMINA AS CAMISAS DA COPA UNIÃO NO ANO DE 1987 33

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ESPORTE

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CRIADA PARA COMEMORAR A COPA DO MUNDO DA FIFA BRASIL 2014™, A PROMOÇÃO TROUXE DE VOLTA AS FAMOSAS GARRAFINHAS EM MINIATURA, SUCESSO NOS ANOS 80.

A COCA-COLA LAÇOU UMA PROMOÇÃO DE COPOS COLECIONÁVEIS INSPIRADOS EM 8 SELEÇÕES DIFERENTES PARA A COPA DO MUNDO 2018.

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FUTEBOL É MUITO SIMPLES: Q U E M T E M A B O L A ATAC A ; QUEM NÃO TEM DEFENDE;

ASSI

BEBE

UM

E QUEM ASSISTE? 38

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ISTE

ENDO

MA

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ESPORTE

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COCA-COLA LANÇA GARRAFAS EXCLUSIVAS HOMENAGEANDO SEDES DOS JOGOS OLÍMPICOS A Coca-Cola lança uma edição de garrafas colecionáveis. São 16 embalagens de vidro de 200 mililitros, não retornáveis, que fazem uma viagem pela história dos Jogos Olímpicos. Os rótulos termoencolhíveis representam cada uma das cidades-sede desde 1928, ano em que a Coca-Cola tornou-se patrocinadora oficial do evento.

Moscou (1980), Seul (1988), Barcelona (1992), Atlanta (1996), Sidney (2000), Atenas (2004), Pequim (2008) e Rio de Janeiro (2016).

As embalagens mesclam símbolos esportivos das cidades, com as cores de referência dos países, criando diferentes representações das cidades-sede.

As garrafas representam as cidades de Amsterdã (1928), Los Angeles (1932/1996), Berlin (1936), Londres (1948/2012), Helsinque (1952), Melbourne (1956), Roma (1960), Tóquio (1964), Cidade do México (1968), Munique (1972), Montreal (1976),

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ESPORTE

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COCA-COLA E O SEU TIME OLÍMPICO EM 2016 Além de embaixadores, os atletas do time da Coca-Cola fizeram parte do grupo que conduziu a tocha olímpica no ano de 2016.

A tocha, por sua vez, é parte do pacote de propriedades da Coca-Cola em seu patrocínio ao COI e a divide com outras duas empresas, Nissan e Bradesco. No Rio, a marca possui exclusividade no segmento de bebidas não alcoólicas.

A gigante do mercado de refrigerantes é a parceira mais antiga dos Jogos Olímpicos, tendo iniciado o acordo em 1928, nos jogos de Amsterdam. Desde então, se faz presente em todas suas edições.

A Coca-Cola também trabalha em estreita colaboração com os Comitês Olímpicos Nacionais para apoiar atletas e equipes em aproximadamente 190 países. Seu patrocínio irá até os Jogos de 2020, em Tóquio.

FABIANA (VÔLEI), ANDERSON VAREJÃO (BASQUETE), LEONARDO DE DEUS (NATAÇÃO), NALBERT (VÔLEI) E OS PARALÍMPICOS FERNANDO FERNANDES (CANOAGEM) E VERÔNICA HIPÓLITO (ATLETISMO), 2016 .

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VESTUÁRIO

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COCA-COLA SHOES

A Coca-Cola Shoes é uma marca licenciada para a Sugar Shoes, empresa de Picada Café/RS. Com uma linha diferenciada de tênis, abotinados, sapatilhas e sandálias, ajudamos a espalhar toda a vibração e otimismo da Coca-Cola, através de nossas ações e dos nossos produtos. www.cocacolashoes.com.br

COCA-COLA JEANS

A Coca-Cola Jeans é feita para o público jovem e autêntico, os produtos são feitos para pessoas que gostam de ousar e estão sempre criando. Com uma linha masculina e feminina, eles contam com camisetas masculinas, bermudas, vestidos, shorts - todos sempre com muita estampa e estilo.

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MÚSICA

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ARTISTAS ESTAMPARAM AS LATAS DA COCA-COLA FAN FEAT NA CAMPANHA DE VERÃO Um time de artistas compôs a campanha Fan Feat da Coca-Cola no último verão, foram eles: Anitta, Luan Santana, Ludmilla, Pabllo Vittar, Projota, Simone & Simaria, Solange Almeida, Thiaguinho e Valesca.

Todos estamparam as latas com sua imagem e um trecho de uma de suas músicas.

O objetivo da campanha era escolher alguns destes artistas para gravar uma música e um clipe, a escolha se deu através da venda das latinhas, ou seja, os artistas que mais venderam latinhas de Coca-Cola foram os vencedores.

Os grandes vencedores da promoção foram Simone & Simaria, Luan Santana e Pablo Vittar, os três gravaram a música e clipe “Hasta la Vista”.

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GIGANTE

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COCA-COLA: UMA EMPRESA DE MAIS DE 600 MARCAS PELO MUNDO – AS MARCAS NO BRASIL A Coca-Cola, gigante multinacional das bebidas, oferece mais de 600 marcas diferentes, ao redor do mundo, aos seus consumidores (leia mais aqui). Impressionante, no entanto, é a quantidade de marcas utilizadas regionalmente.

No Brasil, por exemplo, são aproximadamente 30 marcas (quantas você consegue lembrar?) que se abrem em um leque de mais de 125 produtos em diversas embalagens, desde latas de alumínio a garrafas de vidro, passando por embalagens PET e Tetra Pak. As principais marcas utilizadas pela empresa no Brasil são:

Aquarius, burn, Charrua, Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Crystal, Del Valle, Del Valle Frut, Del Valle Kapo, Del Valle Light, Del Valle Mais, Diet Matte Leao, diet Schweppes, Fanta Zero, Fonte Ijui, Guarana Jesus, Guarapan, Ice Tea Leao, Kapo, Kuat, Kuat Light, Kuat Zero, Matte Leao, Minute Maid, POWERADE, Schweppes, Simba, Sprite, Sprite Zero, Tai.

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VERSÕES

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QUANTOS SABORES DE COCA-COLA EXISTEM? ANTIGAMENTE, HAVIA BEM MAIS Hoje, além do tradicional, existem cinco sabores vendidos pelo mundo: cereja, baunilha, limão, limão-siciliano e laranja-sanguínea.

Esses são os únicos sobreviventes de dezenas de variantes que a Coca-Cola experimentou e descontinuou no passado. Eles são vendidos em vários países, de acordo com o gosto local (a França é o único com os cinco - a de laranja-sanguínea é exclusiva de lá).

Fora esses, as máquinas le, disponíveis nos EUA, oferecem um sabor inédito: cereja-baunilha.

Freesty-

SABORES EXISTENTES Light Sango - laranja-sanguínea Cherry - cereja Vanilla - baunilha Lemon - limão-siciliano Lime - limão SABORES EXTINTOS Coca-Cola Citra - mistura de limão e lima Coca-Cola Orange - laranja Coca-Cola Green Tea - chá verde

COCA-COLA SABOR CAFÉ É LANÇADA NO BRASIL COCA-COLA PLUS CAFÉ ESPRESSO Com 40% a mais de cafeína em relação a Coca-Cola original, e 50% menos açúcar, a bebida reafirma o compromisso da Coca-Cola Brasil de oferecer mais opções com menos calorias. Em latinha de 220 ml, a novidade também contempla outro objetivo da empresa, que é ter embalagens menores, mais adaptáveis ao estilo de vida e à ocasião de consumo de cada pessoa.

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BIBLIOGRAFIA COCA-COLA BRASIL, 23 novembro, 2016. Disponível em: < https://www.cocacolabrasil.com.br/historia > Acesso em outubro 2018 COCA-COLA BRASIL, 25 maio, 2016. Disponível em: < https://www.cocacolabrasil.com.br/sobre-a-coca-cola-brasil/a-historia-da-coca-cola-brasil > Acesso em outubro 2018 REFRESCOS BANDEIRANTES, 13 novembro, 2016. Disponível em: < http://www.refrescosbandeirantes.com.br/eventos/coca-cola-anuncia-seu-time-de-embaixadores-para-os-jogos-olimpicos-rio-2016/ > Acesso em outubro 2018 COCA-COLA SHOES. Disponível em: < http://www.cocacolashoes.com.br/ > Acesso em novembro de 2018 KANUI. Disponível em: < https://www.kanui.com.br/coca-cola-jeans/ > Acesso em novembro de 2018 MUNDO DAS MARCAS, atualização 5 junho, 2014. Disponível em : < http://mundodasmarcas.blogspot. com/2006/05/coca-cola-always.html > Acesso em novembro de 2018 SHOW DE CAMISAS, outubro, 2017. Disponível em: < http://www.showdecamisas.com.br/2017/10/ coca-cola-domina-as-camisas-da-copa.html > Acesso em 27 novembro 2018 A MEDIUM CORPORATION. Disponível em: < https://medium.com/futebol-vivo/o-dia-em-que-a-seleção-brasileira-jogou-com-o-patrocínio-da-coca-cola-4b0431004f79 > Acesso em 27 novembro 2018 EMBALAGEM MARCA, 28 julho, 2016. Disponível em: < https://www.embalagemmarca.com. br/2016/07/coca-cola-lanca-garrafas-exclusivas-homenageando-sedes-dos-jogos-olimpicos/ > Acesso em 27 novembro 2018 GEEK PUBLICITÁRIO, 8 junho, 2018. Disponível em: < https://geekpublicitario.com.br/28387/copos-colecionaveis-copa-do-mundo-coca-cola/ > Acesso em outubro de 2018

Um dos sabores mais reconhecidos no mundo nasceu na cidade de Atlanta, estado da Georgia,nos Estados Unidos. Era 8 de maio de 1886. Dr. John Stith Pemberton, um farmacêutico da região, produziu o xarope com a fórmula da Coca-Cola, e levou uma jarra do novo produto pelas ruas até a Jacobs’ Pharmacy, onde amostras foram vendidas a cinco centavos o copo. Água gaseifi cada era o que completava a mistura do novo xarope para produzir a bebida “deliciosa e refrescante”, slogan que ecoa até hoje onde quer que alguém curta uma Coca-Cola.