DODATEK SPECJALNY - SPECIAL ISSUE
www.popai.pl
EKRANY DIODOWE: ZASTOSOWANIA I MOŻLIWOŚCI.
6 RYNEK EKRANÓW
DIODOWYCH
KU 8 KROK PRZYSZŁOŚCI
14 LISTA FIRM
Świetlana przyszłość ekranów diodowych jest już niezaprzeczalnym faktem. Dziś trudno wyobrazić sobie jakiekolwiek wydarzenie, galę czy koncert bez ich wykorzystania. Wspaniałe możliwości zaczyna doceniać coraz częściej branża outdoorowa. I choć zastosowania zewnętrzne nadal należy rozpatrywać w Polsce w kontekście pionierskim, to któż nie zwraca uwagi na ekran składający się z diod LED zamontowany na budynku? Ekrany mogą odegrać ważną rolę szczególnie jako narzędzie promocji regionalnej. W naszym dodatku prezentujemy profesjonalistów, których oferta dotyczy ekranów w zastosowaniach zarówno zewnętrznych jak i wewnętrznych. Polecamy lekturę tym wszystkim, którzy chcą pogłębić swoją wiedzę z tego zakresu, poznać najlepsze zastosowania ekranów oraz uniknąć pułapek technicznych. Według badań etnograficznych, przeprowadzonych przez firmę „Izmałkowa Consulting” na zlecenie Citiboard Media, reklama zewnętrzna emitowana na ekranach diodowych, cieszy się największym prestiżem w opinii odbiorców. Dzięki dynamice i kolorystyce obrazu, potrafi zwracać uwagę w lepszym stopniu niż typowy billboard. Wśród cech ekranów wykorzystywanych na zewnątrz budynków, niewątpliwie ważnym elementem jest elastyczność komunikatów reklamowych oraz przy zastosowaniu odpowiedniego oprogramowania - dynamiczne zarządzanie treścią. Zapraszam do lektury.
Joanna Kotarbińska joanna@trademarketer.pl Redaktor Naczelna
www.trademarketer.pl
Ekrany diodowe: zastosowania i moşliwości.
www.ekran.gdansk.pl www.ekran.koszalin.pl I N F O L I N I A: 600 637 637
www.trademarketer.pl
Ekrany diodowe: zastosowania i możliwości. emitowanego obrazu. Kolejny problem to „wypalone piksele” i niska jasność ogólna ekranu. Powyższe parametry zależą w głównej mierze od zastosowanych diod oraz techniki produkcji ekranu.
Należy unikać ekranów opartych o diody chińskiej produkcji. Wysoką jasność i trwałość zapewniają ekrany oparte m.in. o amerykańskie diody CREE oraz AXT. Ponadto przy tego rodzaju inwestycji zdecydowanie należy unikać typowej chińskiej manufaktury, czyli ekranów lutowanych ręcznie, gdyż bardzo szybko zaczynają one sprawiać problemy, a nawet zupełnie mogą przestać działać. O rynku ekranów diodowych rozmawiamy z Adamem Będkowskim - prezesem Revolution-Tech Trade Marketer: Jak rozwija się rynek ekranów LED w Polsce? W jakich głównie zastosowaniach widać największe zainteresowanie klientów? (outdoor, indoor)? Adam Będkowski: Rynek ekranów rozwija się wolno, ponieważ firmy i osoby zainteresowane zakupem i instalacją ekranu napotykają na trudności w urzędach miast i innych instytucjach decyzyjnych. Często kłopotliwe jest zgromadzenie wymaganej dokumentacji. W najbliższych miesiącach sytuacja powinna zacząć się poprawiać, ponieważ ekranów wideo jest w Polsce (i nie tylko) coraz więcej, stąd procedury są coraz bardziej jasne. Jeśli chodzi o zastosowanie ekranów wideo LED we wnętrzach to są nimi zainteresowane instytucje np. kulturalne na użytek spektakli, performers czy kluby sportowe dla uatrakcyjnienia różnego rodzaju imprez. Zastosowania zewnętrzne ekranów wideo LED sprawdzają się przy kampaniach reklamowych i wyborczych, oraz przy wszelkiego rodzaju eventach na wolnym powietrzu, jako wielkoformatowe telebimy. W jakich zastosowaniach sprawdzają się ekrany LED? Gdzie są praktycznie nie do zastąpienia? Ekrany wideo LED to najbliższa przyszłość głównie wielkoformatowej reklamy wideo. Wynika to z faktu, że na chwilę obecną jest to jedyny nośnik, na którym projekcja filmu czy obrazu jest wyraźnie widoczna również w pełnym słońcu. Dzięki temu nie ma ograniczeń np. co do pory emisji spotu. Czym powinien się charakteryzować dobry ekran diodowy? Od czego to zależy? Dobry, czyli niezawodny ekran wideo LED powinien odznaczać się wysoką jakością zastosowanych komponentów i wysokim standardem wykonania. Ekrany niskiej jakości mają przebarwienia sprawiające, że np. widoczna na ekranie biel przyjmuje różne odcienie. Ekrany, na których poszczególne moduły różnią się między sobą odcieniami, nie mogą zapewnić wysokiej czytelności
Wielu marketerów wykorzystuje ekrany diodowe podczas różnorakich imprez, eventów - o czym powinni pamiętać przy wyborze dostawcy? Na co zwracać uwagę? Najlepiej korzystać z usług firm, które oferują takie usługi już od pewnego czasu i mają w tym doświadczenie, lub używają ekranów znanych i sprawdzonych marek. Należy zwrócić uwagę na fakt, iż firmy stosujące awaryjne systemy często nie wywiązują się z zawartych porozumień - wynajęty ekran nie startuje w wyznaczonym czasie, a często nie startuje wcale. Jak Pan ocenia rozwój rynku ekranów diodowych, w kontekście reklamy zewnętrznej? Czy ekrany zastąpią billboardy? Z pewnością w ciągu kilku lat w najatrakcyjniejszych miejscach i centrach miast ekrany wideo LED zastąpią billboardy. Już teraz firmy reklamowe sprzedające powierzchnię outdoorową zaczynają interesować się tą technologią. Sprzedawcy reklam doskonale orientują się, że zastosowanie dynamicznego medium znacząco zwiększa atrakcyjność reklamy oraz umożliwia sprzedaż pasma szerokiej gamie odbiorców. Dzięki niskim kosztom pojedynczej emisji nawet mniejsze lokalne firmy mogą sobie pozwolić na wykupienie spotów reklamowych. Sądzi Pan, że komunikaty reklamowe wyświetlane na ekranach diodowych są bardziej efektywne? Dynamiczne komunikaty reklamowe są zdecydowanie skuteczniejsze, zwłaszcza teraz kiedy jest ich niewiele, bo każdy przyciąga uwagę. Poza tym tego rodzaju reklama jest powszechnie postrzegana jako najbardziej nowoczesna. Do tego reklama wideo stwarza znacznie większe możliwości przekazywania treści niż reklama plakatowa. Ile dziś trzeba zainwestować, aby uruchomić sieć kilku ekranów do celów reklamowych? W przeciągu jakiego czasu Pana zdaniem - taka inwestycja może się zwrócić? Najpopularniejsze ekrany to 12-15m kw. Koszt takiego ekranu to 100-150 tys. zł brutto. Okres zwrotu inwestycji zależy od lokalizacji, a co za tym idzie obłożenia i kosztów emisji reklamy, jednak na chwilę obecną można przyjąć, że koszt zakupu zwraca się w okresie 6-12 miesięcy. Dziękuję za rozmowę.
Revolution-Tech ul. Gliwicka 234 40-860 Katowice tel. 032 750 17 30 fax. 032 750 17 41
www.trademarketer.pl
Revolution-Tech® to firma, która śmiało wychodzi naprzeciw oczekiwaniom XXI wieku. Stawiając sobie za priorytet zadowolenie oraz dobro klienta dokładamy wszelkich starań aby nasze produkty charakteryzowały się bardzo dobrym stosunkiem do ceny. Jednocześnie zrywając z konserwatyzmem rynku oświetlenia oraz widząc jego braki, naszym celem jest wprowadzenie innowacyjnych rozwiązań technologicznych, które pozwalają maksymalnie wykorzystać możliwości dostępnego oświetlenia. Prowadząc intensywne badania rozwojowe zarówno w kwestii technicznej jak i użytkowania, staramy się, aby nasze produkty wybiegając w przyszłość wyznaczały nowe standardy. Spełnienie tak wysokich wymagań jest możliwe z najlepszymi polskimi technikami oraz wykorzystaniu najnowszych możliwości technologii informatycznej. Zwracając się w stronę użytkownika sprzętu, przeprowadzamy liczne konsultacje z grafikami, artystami oraz architektami wnętrz. Dzięki temu mamy pewność, iż produkty Revolution-Tech® mogą spełnić oczekiwania nawet najbardziej wymagających.
Ekrany diodowe: zastosowania i możliwości.
Id
eę wielkoformatowych ekranów wideo, jak większości futurystycznych technologii, które mamy dziś w użyciu, zapoczątkowały filmy S-F. Na scenach z tych filmów niejednokrotnie widzimy miasta przyszłości opatrzone gigantycznymi ekranami, na których wyświetlane są spoty wideo.
KILKA SŁÓW O HISTORII. Pierwsze podwaliny tej technologii stworzyła firma Philips ze swoimi gigantycznymi ekranami opartymi o małe żarówki. Niestety awaryjność, trwałość i jasność tego typu nośników pozostawiała wiele do życzenia, przez co inwestycja w nie, była opłacalna tylko w centrach największych miast świata (Nowy York, Londyn). Rozwój i zalety technologii LED oraz towarzyszących technologii teleinformatycznych spowodowały, iż rynek szybko zaadoptował diody nie tylko jako źródło światła, ale także jako nośnik informacji. Dzięki trwałości diod (do 100.000h), niskonapięciowej pracy i małemu poborowi mocy, diody mogą być wysterowane bezpośrednio przez procesor, dzięki temu budowa modułowych ekranów wideo stała się znacznie tańsza oraz prawie całkowicie zniwelowana została awaryjność sprzętu. Aktualnie inwestycja w ekran jest w zupełności procesem wyliczanym (okres zwrotu kosztów i zysk w okresie czasu). Na szeroką skalę technologia LED zaczęła być stosowana w latach 70-tych.
Telebimy używane są częściej do pokazów z projektorów czy plazm bezszwowych, choć nazwanie telebimem ekranu LED nie jest błędem. Wszystkie formy są poprawne. „Telebim” to określenie mało profesjonalne, ale za to najbardziej powszechne.
LED to jedyna technologia, która „wygrywa” ze słońcem. Jest zatem niezastąpiona przy wszelkich formach reklamy zewnętrznej. Właściwie wszystkie wielkoformatowe ekrany na eventach, imprezach masowych i koncertach są diodowe.
Ekrany diodowe są świetną dekoracją scen i dużych powierzchni – tutaj wykorzystuje się tak zwane kurtyny diodowe lub pojedyncze pixele. Można ich również używać do rozświetlania elewacji i przestrzeni miejskich. Ekrany w głównej mierze wykorzystywane są do wyświetlania wielkoformatowego wideo na imprezach sportowych, wydarzeODROBINA TECHNOLOGII. niach medialnych, a przede wszystkim do wyświetlania reklamy wideo. Dzięki swojej modułowej budowie, wodoszBardzo często nie wiadomo, jakich czelności i wysokiej jasności sprawdzanazw używać. „Ekrany LED”, „telebimy”, „ekrany diodowe”? Jak wytłumaczyli ją się wszędzie tam, gdzie inne formy moi rozmówcy, najbardziej właściwe prezentacji wideo nie dałyby sobie rady. określenia to ekrany wideo LED lub Wykorzystuje się je przede wszystkim w planowaniu kampanii reklamowych ekrany diodowe.
ul. Zgoda 14/5 60-128 Poznań tel/fax: 061 66 15 831
Ekrany diodowe: zastosowania i możliwości. tak samo jak reklamy billboardowe czy telewizyjne jak również w trakcie wszelkiego rodzaju prezentacji produktów, szkoleń itp. Zastosowanie tego typu ekranu wpływa na uatrakcyjnienie formy wizualnej prezentacji i znacząco podnosi jej jakość oraz prestiż. Wykorzystując ekran jako nośnik reklamowy, informacyjny na imprezach i wydarzeniach kulturalnych mamy zagwarantowane, że praktycznie każdy z uczestników zauważy tego typu reklamę.
LED W MARKETINGU. Ekrany wideo LED stosunkowo niedawno wkroczyły do komercyjnego użytku (okres 3 lat). Natomiast popularyzacja tej technologii nastąpiła około półtora roku temu. Od roku możemy obserwować ekrany wideo LED na ulicach polskich miast. Proces ten zaczął przybierać na sile w ostatnich kilku miesiącach dzięki osiągnięciu odpowiedniego pułapu cenowego oraz pojawieniu się firm, które posiadają zaawansowaną wiedzę i oferują ekrany wysokiej jakości. Dzięki temu inwestycja w ekran jest procesem w zupełności wyliczanym (okres zwrotu i zysk w okresie czasu), co powoduje popularyzacje tej technologii. Niestety ciągłym utrudnieniem są „papiery”. Brak jasnej procedury, problemy
stawiane przez pracowników urzędów miast i szereg dokumentacji, które należy złożyć, aby uzyskać zgodę na wywieszenie ekranu. Proste, alfanumeryczne wyświetlacze były popularne już „od zawsze”. Pierwszym ekranem wielkoformatowym przeznaczonym do użytku reklamowego był prawdopodobnie ten na wieżowcu Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, już w połowie latach 90tych. Niestety w Polsce nie spełnił swojej roli. Po niecałym roku przeniesiono go do … Moskwy.
Ekrany LED nadają się do konkretnych celów: cechują się znakomitą widocznością w dziennym świetle, modułową budową, odpornością na zachowania wandali. Wielkoformatowa, dynamiczna reklama przyciąga oko i wygląda bardzo futurystycznie. Nie tylko jest przekazem wideo, ale jednocześnie dekoracją miasta, która nadaje mu bardzo nowoczesny wygląd. W odpowiednich punktach (przede wszystkim w miejscach, w których ludzie oczekują, np. przystanki, dworce, ruchliwe skrzyżowania) tego typu reklama ma gwarantowany odbiór i jest bardzo dobrze postrzegana. Prezentacja tego typu jest także czymś nowym i współcześnie emisja reklamy na tego typu nośniku jest także sprawą prestiżową.
Ekrany diodowe: zastosowania i możliwości.
BUDŻET I SERWIS. wszystkim wysokimi kosztami ekranów Aktualnie koszty jednej emisji 15 sekundowego spotu kształtują się w granicach od 0,40 zł do 1zł w zależności od długości kampanii, miejsca oraz ilości ekranów w danym mieście. Ważną rzeczą jest to, iż ekrany LED pozwalają na reklamowanie się mniejszym lokalnym firmom, gdyż w ciągu godziny jest możliwe wyemitowanie kilkuset spotów. Stawia to reklamę wizualną w całkowicie nowym świetle i znacząco zmienia rynek reklamy wizualnej i zewnętrznej. Dlatego w przyszłości ta forma prezentacji w dużej mierze wyprze reklamę plakatową w szczególności w centrach miast i na ruchliwych ulicach.
i montażu jak też brakiem profesjonalnej infrastruktury dla tej branży (racjonalna analiza przepływu osób w pobliżu nośników, badań rynkowych, zależności efektów od charakteru kontentu itp.). Dodatkowym elementem ograniczającym jest nieprzychylne nastawienie osób oraz zawiłe procedury w urzędach miast.
LED to jedna z droższych technologii reklamowych i często nie stać nas na takie „szaleństwo”. Dla porównania ekran w Las Vegas zadaszający deptak długości 150 metrów kosztował 15 mln dolarów. Największa instalacja w Polsce zaś około 800 tys. zł Co do popularności, to w ostatnim czasie jej znacznie przybywa. Ekrany pojawiają się nawet w mniejTechnologia LED to sprawa bardzo szych miastach i może to zalążek jakiejś skomplikowana, jeśli chodzi o produkcję, wspólnej sieci. obsługę i serwis. Zlecanie tego osobom nieprzygotowanym może okazać się Pomimo tych ograniczeń, branżę LED dużym niewypałem. W Polsce jest tylko czeka szybki rozwój. Być może za 10 lat kilka firm gwarantujących odpowiedni wjeżdżając do miasta będziemy mieli poziom usług. Większość ekranów ob- wrażenie, że oglądamy scenę z futurysługiwana jest przez prywatnych inwe- stycznego „miasta przyszłości”, w którym storów. Wykupienie reklamy oznacza będą znajdowały się nośniki wideo wykontakt z właścicielem (firmą) danego świetlające bieżące informacje i spoty reklamowe. ekranu. O zastosowaniu wyświetlaczy LED w reklamie, o tym jak powstały, dlaczego warto się nimi zainteresować rozmawiałam z Adamem Ekrany LED w Polsce nie są jeszcze po- Będkowskim z Revolution-Tech oraz Wacłapularnym nośnikiem reklamy outdooro- wem Mączyńskim z SQM. Dziękuję im za powej, ale z całą pewnością jest to kwestia moc w opracowaniu niniejszego materiału.
LED W POLSCE.
najbliższych 1-2 lat. Na tym tle wypadamy dość blado. W wielu innych europejskich krajach, nie tylko Europy Zachodniej, takich jak np. Kijów, na głównym skrzyżowaniu jesteśmy dosłownie otoczeni ekranami w ilości 5 sztuk, gdzie każdy ma co najmniej 15m˛). Taka Sytuacja w Polsce spowodowana jest przede
Monika Czaplicka
ul. Toszecka 101 44-100 Gliwice tel.: +48 (32) 338 39 85 fax: +48 (32) 338 39 99 media@sellsysvision.com www.sellsysvision.com Sellsys Vision Sp. z o.o. jest wiodącą firmą zajmującą się produkcją ekranów w technologii LED dla zastosowań multimedialnych i wizyjnych na potrzeby reklamy, informacji oraz szeroko rozumianej rozrywki. Nasza oferta to nośniki o różnorodnym rozmiarze i charakterze - zarówno wielkoformatowe ekrany do zastosowań video jak również produkcje w formie banerów czy tablic o mniejszych formatach do wyświetleń mniej skomplikowanej grafiki, animacji czy też tekstu. Wykorzystujemy najnowocześniejsze rozwiązania w technologiach wizyjnych oraz wielkoformatowej projekcji. Wiedza i doświadczenie, potwierdzone największą liczbą realizacji, pozwalają nam projektować i realizować nawet najbardziej nietypowe wymagania klientów. Zapewniamy kompleksową obsługę projektów od wstępnej fazy polegającej na doradztwie (dobór lokalizacji, ocena technicznych możliwości realizacji projektu, dobór wielkości nośnika) poprzez produkcję ekranu (projekty budowlane, projekty konstrukcyjne, montaż) po obsługę posprzedażową (szkolenie z zakresu obsługi ekranu, darmowe aktualizacje oprogramowania, pomoc w zakresie tworzenia i optymalizacji materiałów do emisji), a skończywszy na profesjonalnej obsłudze ekipy serwisowej. Ponadto opracowlaiśmy nowatorskie oprogramowanie SV Picture, stworzone na bazie systemu linux, ułatwiające zarzadzanie wyswietlaną treścią na ekranach diodowych. Sellsys Vision Sp. z o.o. is supply developing/expanding company dealing with taking advantage of LED technology (Light Emitting Diode) in advertising, information, transfering image/picture and illumination of buildings. Sellsys Vision deals with production, sale and hire diodes screens. Thanks to the LED Video Screen we are able to accomplish client’s expectations, who want to interest other people in their products, enterprises, opinions and services in most modern, most effective and mobile–vision system of adverstising, presentation of image and advertising perception.
www.trademarketer.pl
Ad-Vision Reklamy Wizyjne S.C.
LISTA FIRM UCZESTNICZ¥CYCH W DODATKU
ul. Dolna 16 10-699 OLSZTYN tel. 089 527 93 08 biuro@ad-vision www.ad-vision.pl
Revolution-Tech ul. Gliwicka 234 40-860 KATOWICE tel. 032 750 17 30 fax. 032 750 17 41 info@revolution-tech.com www.revolution-tech.com
SQM Maliński Mączyński sp.j. ul. Zgoda 14/5 60-128 POZNAń tel/fax: 061 66 15 831 biuro@sqm.pl www.sqm.pl
DYSTEN Sp. z o.o. ul. Roosevelta 120 41-800 ZABRZE tel +48 32 376 12 60 fax +48 32 376 12 62 info@dysten.pl www.dysten.pl
SELLSYS VISION ul. Toszecka 101 44-100 GLIWICE tel.: +48 (32) 338 39 85 fax: +48 (32) 338 39 99 media@sellsysvision.com www.sellsysvision.com
POPAI Poland
ul.Objazdowa 5b PL 83-010 Straszyn k. Gdańska tel.(058) 691 0 669; -670 fax (058)741 23 34 e-mail:popai@popai.pl www.popai.pl
www.popai.com
www.popai.pl