Sarah Trägner
Diseño Web
Ă?ndice
1. Propuesta 2. Objetivos de comunicación Qué, A quién, Dónde Cómo
3. Investigación
Referentes, Análisis
4. Proceso de ideación 5. Modelo final 6. Bibliografía
1. Propuesta
El proyecto “INICIA TV” está basado en la realización de un minisite que recoge un canal de televisión online para la Cámara de Comercio de Murcia. En éste canal se reproducirán entrevistas a distintos emprendedores murcianoa en las que los mismos contarán sus experiencias a la hora de poner en marcha sus propuestas empresariales. Para ello habrá que elaborar primero una identidad visual corporativa que se aplicarátanto al minisite como a los elementos identificadores del canal. Con el aumento actual de las velocidades de conexión a Internet, el avance de la tecnología, el aumento del número total de internautas y la disminución en gastos de
conexión, se ha hecho cada vez más común encontrar el contenido tradicional de televisión accesible libremente y legalmente sobre Internet. Además, han aparecido contenidos de televisión solamente disponibles en Internet, como es el caso en éste proyecto.
2. Objetivos de comunicaci贸n
Qué
A quién
INICIA TV es una televisión online de visionado gratuito y sin suscripción en la que emprendedores de la Región nos hablan de talento, de trabajo, de constancia, de esfuerzo, de dificultades, de inspiración y de triunfo, aunque sea modesto. Se trata de un espacio accesible y cómodo que, en cierto modo, podría compararse con el acto de darse la mano en el mundo empresarial. Es una especie de escaparate al que cualquier persona con curiosidad o con ganas de empezar un nuevo negocio por su cuenta pueda entrar y pasar un rato enriqueciéndose con las anécdotas de gente cercana.
El target de INICIA TV son hombres y mujeres de entre 30 a 50 años con un nivel económico medio alto y con vinculación al mundo empresarial, ya sea por formación, vocación o necesidad. Se pretende fomentar un clima de armonía característico del que se suele y debe rodear el empresario emprendedor en sus relaciones personales, con sus compañeros de trabajo, sus proveedores, sus clientes, etc. Intentaremos llegar a esas personas que se sienten creativas, que identifican oportunidades, que se sientan animados a innovar y correr riesgos, que sean audaces y decididos, o que por otro lado quieran conocer las nuevas experiencias económicas.
Dónde
Cómo
INICIA TV se sitúa en un espacio no físico que es internet. Se accederá a él por medio de la página oficial de la Camara de Comercio de Murcia. Por lo tanto la marca se adaptará al formato pantalla. La televisión online se trata de la perspectiva inmediata que proporciona Internet para distribuir esta nueva forma de producir y transmitir material de comunicación audiovisual en línea, proporcionando al usuario la facilidad de reproducirlo.
La identidad y lo que ella implica (el minisite) ha de transmitir el entusiasmo y la vitalidad que suele caracterizar a la gente que toma la decisión de montar su propia empresa. Pero al mismo tiempo ha de transmitir confianza y seriedad. Se puede decir que el concepto adecuado sería profesionalidad.
3. Investigaci贸n
Se realiza una investigación dentro de los diferentes aspectos tanto conceptuales como gráficos del proyecto, indagando en el mundo de la retórica visual, de reticulación, composición gráfica y de contenidos. Bajo las denominaciones: Referente->Análisis, se expone el camino que se ha llevado en dicha investigación.
Referente
En el siguiente referente, el estudio Lo Siento realiza este trabajo de branding para Metric, en el cual realiza un sĂmil entre el nombre (metric) con el sĂmbolo que lo representa (un segmento de metro).
Análisis Mediante este recurso, la cualidad de un elemento transciende en el otro. La disposición tipográfica del logotipo se corresponde con los segmentos de centímetro representados como símbolo articulado de la marca. Se trata de una figura retórica de comparación.
Símil o comparación Esta figura retórica hace referencia al plano del contenido. La comparación pone en juego todo tipo de entidades, generalmente por parejas para extraer cualidades de uno y dárselo al otro, aunque no es una norma preestablecida.
Referente
Vilanoise TV es un canal de vĂdeos musicales online.
Análisis El funcionamiento de Vilanoise TV es muy sencillo. Sólo tenemos que entrar en su web e inmediatamente comenzará a reproducirse un vídeo musical en alta definición (podemos bajar la calidad si no tenemos suficiente ancho de banda). En este punto podemos optar por ver el vídeo en un recuadro, en pantalla completa o pasar al siguiente, que será elegido de forma automatizada. El menú queda visible en todo momento, menos en modo pantalla completa, superponiéndose a las imágenes.
4. Proceso de ideaci贸n
Logotipo Para la creación de la identidad visual corporativa del minisite se recogieron los diferentes aspectos y características que tenía que expresar de cara al target objetivo y se tradujeron en un contecpto único de retórica visual de símil o comparación, explicado por partes a continuación:
Emprender un negocio empresarial es como plantar una semilla.
Hay que preparar, seria y confiadamente, el terreno.
Con constancia y superando las dificultades, la semilla crecerรก y triunfarรก.
La vitalidad y el entusiasmo de los emprendedores quedan reflejados en el fruto de su perseverancia.
Tipografía Se trata de la fuente tipográfica DINOT Black en caja alta, con variación de amplitud en el tracking de los caracteres para aumentar la legibilidad a la hora del visionado en tamaño reducido y tambien porque aporta horizontalidad en la composición, dato importante ya que trabajamos sobre el formato horizontal que es la pantalla. Es escogida debido a sus características de elevado nivel de legibilidad, su fluída adaptación al soporte pantalla, sus connotaciones de sector empresarial, serio, elegante y correcto, por su geometricidad y cierta sobriedad.
De la misma familia, se utilizarán los estilos de fuente Regular, Medium y Bold para textos, títulos y otros elementos tipográficos de la página
DINOT Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ 0123456789abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz.:,;¿?¡!@()/
Color El color corporativo principal será un granate amarronado. El granate evoca al color corporativo del símbolo de la Región de Murcia, el tono amarronado sigue las pautas del concepto que sigue el logotipo relacionado con la semilla y la tierra. El color corporativo secundario será el blanco que aportará limpieza y minimalismo.
#4F0000
Web Será sencilla, muy accesible e intuitiva. El fondo de la web será de color blanco, quedando espacios con aire que hacer que el centro de la antención sea el contenido y la barra de menú, del color corporativo principal, muy a la vista, situado en la parte superior de la página, inamovible exceptuando el caso de proyección de alguna de las entrevistas de la galería. El logotipo adquiere el lugar centrado superior ya que la composición del mismo es centrada y así mantener el orden visual en armonía. Su estructura en árbol se dividirá en un inico y tres secciones explicadas a continuación:
Estructura en รกrbol INICIO
INFORMACIร N
ENTREVISTAS
CONTACTO
Secciones INICIO: pantalla principal de la web. En ella encontraremos un vídeo contenedor de una de las entrevistas que se ofrecen, a modo de presentación, desde el cual podemos pasar a la siguiente entrevista sin cambiar de sección, en el caso de no buscar un tipo de entrevista en concreto. INFORMACIÓN: apartado destinado a ofrecer al visitante una serie de datos acerca del sitio en el que se encuentran. El texto se maqueta respetando la centralidad del elemento logotipo ENTREVISTAS: galería con las diferentes entrevistas. Las imágenes representativas de cada vídeo aparecerán en mosaico con un pequeño texto explicativo con el nombre de
los entrevistados, su edad, su profesión y una pequeña frase motivadora sacada del argumento de la entrevista. CONTACTO: espacio en el cual se pondrá a disposición del visitante una dirección de correo para consultar dudas o solucionar la posible pretensión a subir una entrevista; así como el perfil de dos redes sociales muy importantes para la sociedad actual, facebook y twitter, donde estar al día con temas relacionados con emprendedores que han participado en algún proyecto y otras noticias de interés.
5. Modelo final
6. Bibliografía
www.brandemia.org www.wikipedia.org www.vilanoise.com www.gestalten.tv www.fubiz.net/tv www.emprendedores.cl www.idents.org www.brandeins.de www.xatakaon.com
http://wwwinicia-tvcom.businesscatalyst.com/index.html