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APRESENTAÇÃO O Centro Sapiens é um projeto de desenvolvimento tecnológico territorial voltado à promoção da Economia Criativa - com foco em turismo, gastronomia, artes, design e tecnologia -, setor com grande potencialidade na cidade de Florianópolis. Com resultados positivos no Brasil, a aliança entre o setor criativo e inovação tem sido considerada peça-chave para o crescimento econômico. Segundo a ONU, a economia criativa atingiu no mundo US$ 624 bilhões em 2011. O Centro Sapiens está vinculado à prefeitura municipal e ao Sapiens Parque, um parque de inovação que favorece a convergência de conhecimentos, ideias e projetos para impulsionar o desenvolvimento econômico, social, tecnológico e ambiental. Tudo isso visando a consolidação da região como referência em inovação e desenvolvimento sustentável. O espaço destinado à Economia Criativa pretende criar um cenário que propicie o desenvolvimento de empreendimentos através de diversas ações. Para iniciar as atividades, na primeira metade de 2016, a iniciativa irá selecionar dez projetos para integrarem o Cocreation Lab, espaço compartilhado de trabalho que irá impulsionar ideias inovadoras e com grande potencial de crescimento nos setores relacionados. O intuito do Centro Sapiens é ir além, visando a criação também de uma incubadora, aceleradora e um centro de inovação, todos voltados para o design, artes, gastronomia, turismo e tecnologia.
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INOVAÇÃO E ECONOMIA CRIATIVA Muito se confunde sobre a economia criativa e a economia de cultura. A economia criativa, apesar de reconhecer atividades e processos culturais como uma área de grande importância em suas atividades, não abrange apenas bens e serviços culturais, mas também engloba manifestações de criatividade em setores que não são necessariamente reconhecidos como culturais. Além disso, também se insere no domínio da Pesquisa e Desenvolvimento, tendo a criatividade e o capital humano como propulsores. A Economia Criativa tem como principal característica alcançar resultado por meio de uma cultura colaborativa. Para empreender nessas áreas é necessário investir em talentos e habilidades, conhecimento e informação, em um esforço constante pela implementação de novos modelos e tecnologias. Esta busca passa pelo envolvimento do público de forma ativa na criação ou melhoria de bens e processos, gerando troca de valor e diferentes experiências. O setor tem impactado a economia brasileira com grande crescimento mesmo em meio à crise. Segundo o Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), também é um dos setores da economia mundial que mais cresce, principalmente nos índices de geração de empregos e de ganhos com exportação. No Brasil, de acordo com o Sistema FIRJAN, ela movimenta 2 milhões de empresas e estima-se que gere diretamente um Produto Interno Bruto de R$ 110 bilhões, 2,7% do total produzido no país. O estudo de 2012 já evidenciava o país como o quinto maior PIB Criativo do mundo, na frente de países como Estados Unidos, Grã-Bretanha, França e Alemanha. As áreas que englobam a economia criativa estão de acordo com os potenciais e mercados da região em que se aplica. No caso da cidade de Florianópolis e Região, os setores em crescimento e percebidos como oportunidades abrangem tecnologia, design, artes, gastronomia e turismo.
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FLORIANÓPOLIS Florianópolis, capital do Estado de Santa Catarina, possui uma parte insular (Ilha de Santa Catarina) e outra parte continental, incorporada à cidade em 1927. As duas porções são ligadas pelas pontes Colombo Salles e Pedro Ivo Campos- por onde trafegam os veículos- e a ponte Hercílio Luz, a maior ponte pênsil do Brasil, tombada como Patrimônio Histórico e Artístico. Atualmente, a capital catarinense possui cerca de 400 mil habitantes que vivem ao longo da ilha e em sua porção continental. A articulação dos bairros é feita através de ruas ou avenidas, de longo e sinuoso traçado entre o mar e as encostas dos morros. As lendas, mitos e histórias de bruxas criaram em Florianópolis uma cultura especialmente rica que aliada ao seu desenvolvimento tecnológico gera um cenário propício à promoção de iniciativas criativas e inovadoras, como é o caso da economia criativa. Qualidade de vida, atração de talento profissional, trocas sociais e culturais, características naturais e ambiente colaborativo também fazem da capital catarinense uma cidade criativa. O setor tecnológico em Florianópolis se deu pela combinação de uma política de desenvolvimento iniciada na década de 80 e a produção de conhecimento por instituições e centros de pesquisa de excelência. Essa conjuntura propiciou a formação de diversas iniciativas privadas e públicas que se estendem ao longo da Ilha da Magia, grande parte se localizada na chamada Rota da Inovação. Ela liga o Aeroporto Internacional Hercílio Luz ao Sapiens Parque, um dos mais importantes parques tecnológicos do país. Tudo isso passando por sete pontos nodais de inovação e seus capilares, como o Centro da Cidade, a UFSC, UDESC, ParqTec Alfa, Centro Administrativo de SC, dentre outras instituições e empresas de grande importância para a área de empreendedorismo e inovação. Atualmente, a capital soma mais de 600 empresas de base tecnológica que representam o maior faturamento e arrecadação da capital. Essa vocação da cidade foi reconhecida em diversos rankings e pesquisas. Entre eles, o estudo da Delta Economics & Finance 2015 que coloca Florianópolis como referência nacional de ambiente de negócios, propícia para receber cada vez mais empresas de alto crescimento no futuro. Já o levantamento Melhores Cidades do Brasil, da publicação Istoé e a consultoria Austin Rating, apontou a cidade como vencedora na categoria Indicadores Digitais, além 4
de ser líder nos quesitos acesso ao conhecimento e mobilidade digital. A capital também foi considerada em 2015 uma das cidades mais inteligentes do país pelo Ranking Smart Cities. Junto à tecnologia, a Ilha de Santa Catarina é reconhecida internacionalmente pelo seu turismo e suas belezas naturais. O Relatório Brasil 2015 do Ministério do Turismo, que traz o Índice de Competitividade do Turismo Nacional, destaca Florianópolis nas categorias Infraestrutura Geral, Acesso, Serviços e Equipamentos Turísticos, Políticas Públicas, Capacidade Empresarial e Aspectos Culturais, estabelecendo a capital em 9º no Índice Geral. A pesquisa da Fecomércio sobre o Mercado de Trabalho do Turismo em Santa Catarina de 2015 aponta que este é um setor jovem que emprega pessoas entre 18 e 49 anos. Além disso, dados da Secretaria de Turismo de Florianópolis de 2015 mostram que a atividade corresponde a 12,5% do PIB da cidade e empregam 510 mil pessoas. Mais de um milhão de turistas foram recebidos em 2015 e a expectativa para 2016 é um aumento de 20 a 30% na demanda, principalmente em relação aos estrangeiros com destaque para os argentinos e uruguaios. 5
Já em relação ao turismo de eventos, Florianópolis ficou em 4º lugar como destino que mais recebe eventos internacionais no Brasil segundo o Ranking International Congress & Convention Association (ICCA) de 2014. Outro setor de grande destaque e que segue o turismo na Ilha de Santa Catarina é a gastronomia. Entre as rotas gastronômicas que mais se destacam estão: Via Gastronômica de Coqueiros, reconhecida pela diversidade de restaurantes ofertados e a bela vista para a ilha; e a Rota Gastronômica do Sol Poente (nos bairros Santo Antônio de Lisboa e Sambaqui), famosa pelos estabelecimentos especializados em frutos do mar, fazendas marinhas e um dos pores do sol mais belos. O bairro do Ribeirão da Ilha é outro exemplo que demonstra a vocação maricultora da cidade, referência nacional no cultivo de pescados. O setor é impulsionado por diversos eventos, como o Festival Brasil Sabor, o Festival Bar em Bar, Festival Nacional da Ostra e da Cultura Açoriana (Fenaostra), feiras gastronômicas e, atualmente, festivais que reúnem Food Trucks espalhados por toda a ilha. Floripa também é a primeira cidade brasileira a fazer parte da Rede Mundial de Cidades Criativas da UNESCO na categoria gastronomia. Sua inclusão na Rede, apoiada por cidades de países como Suécia, Colômbia e China, prevê diversas iniciativas ligadas à gastronomia, entre elas, a produção de um festival internacional
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anual; workshops com especialistas sobre cooperação criativa ligando design, artesanato, gastronomia e turismo; a criação de um Observatório Nacional da Gastronomia e a criação do Núcleo de Inovação Cultural para gerar um espaço de compartilhamento de experiências e conhecimentos com foco na Economia Criativa, especialmente em relação à gastronomia. Iniciativas ligadas à inovação e a gastronomia já foram premiadas fora de Santa Catarina. O Cardápios da Cidade, uma plataforma digital que funciona como um buscador de bares e restaurantes, foi premiado em primeiro lugar no concurso Mesa Aposta, parte de um dos maiores concursos de gastronomia do país, o Semana Mesa SP. No setor de design, Florianópolis possui mais de dez cursos de graduação em tradicionais instituições de ensino superior, como UFSC, UDESC e IF-SC, oxigenando o setor criativo e estimulando o mercado de trabalho na área. A cidade teve ainda enorme importância histórica na constituição da área nacionalmente, sediando entre 1983 e 1997 o Laboratório Brasileiro de Design Industrial, que contou com integrantes como Freddy van Camp e Gui Bonsiepe, renomados designers e estudiosos. Em 2015, a cidade foi sede da Bienal Brasileira de Design, trazendo como tema o design universal e atividades para todas as regiões da capital. Já no cenário artístico, a cidade possui cada vez mais destaque no cenário da cidade. Um dos grandes impulsionadores na música é a Escola Livre de Música da Secretaria Municipal de Cultura e Fundação Franklin Cascaes, que oferece diversos cursos, entre eles musicalização, canto, percussão, contrabaixo, cavaquinho, violino e saxofone. Reflexo dessa potencialidade cultural é a famosa Orquestra Camerata. Vencedora de diversos prêmios e honrarias, seu repertório engloba diversos ritmos que vão da ópera à música popular brasileira, jazz, rock e música eletrônica. Também são destaque festivais de música, como o renomado Jurerê Jazz Festival; o Floripa Tem e a Maratona Cultural, que une música, teatro, exposições e muito mais. Os destaques do teatro estão por conta de festivais. O Floripa Teatro leva peças para diversos espaços culturais espalhados pela cidade. Já o Palco Giratório do SESC une teatro, circo e dança. Grande referência nacional e internacional, o FITA Floripa (Festival Internacional de Teatro de Animação) traz diversos artistas e levando diversão e técnica, além de promover debate sobre 7
pesquisa, desenvolvimento da linguagem do teatro de animação. No cinema, o destaque fica com o Festival e Fórum Florianópolis Audiovisual Mercosul, o FAM. O evento, reconhecido em toda América do Sul, é composto por mostras de longas e curta metragens de diversos gêneros, além de oficinas que vão desde produção audiovisual para escolas até acessibilidade nos cinemas, produção de webséries e transmidiática. Ainda na sétima arte, as crianças são o público alvo da Mostra de Cinema Infantil de Florianópolis, fundamental para a elaboração de políticas nacionais para o cinema infantil. Entre as fundações de fomento à cultura está a Fundação Cultural Badesc com atividades de ação educativa para a cultura, cineclube e um espaço dedicado ao comércio e troca de contatos entre artistas das áreas artes visuais, design e música. Já a Fundação Franklin Cascaes está voltada para programas, pesquisas, manutenção de bibliotecas e centros de documentação, e ações de incentivo à produção cultural. Também possui significativo papel no cenário cultural de Florianópolis a Fundação Catarinense de Cultura (FCC) vinculada à Secretaria de Estado de Turismo, Cultura e Esporte. Seu objetivo é democratizar o acesso à cultura em Santa Catarina por meio de oficinas e eventos em diversas áreas como fotografia, teatro, dança, música, pintura e patrimônios culturais. A Fundação é responsável pelo Teatro Álvaro de Carvalho (TAC), o complexo cultural do Centro Integrado de Cultura (CIC), entre eles o Teatro Ademir Rosa, o Museu de Arte de Santa Catarina e o Museu de Imagem e Som. Recentemente, a exposição de 3 meses com pinturas e esculturas do artista catalão Joan Miró foi o destaque do CIC.
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SAPIENS PARQUE O Sapiens é um parque de inovação que reúne ciência, arte e meio ambiente em um único espaço com o objetivo de gerar iniciativas e experiências de sucesso. A ação favorece a convergência de conhecimentos, ideias e projetos. Um parque de inovação é um ambiente que possui infraestrutura e dedica seu espaço para abrigar empreendimentos e outras iniciativas inovadoras estratégicas para o desenvolvimento de uma região. O grande diferencial do Sapiens é possuir um modelo para atrair, desenvolver, implementar e integrar as iniciativas com o objetivo de estabelecer um posicionamento diferenciado, sustentável e competitivo. A consolidação da região como referência em inovação e desenvolvimento sustentável cria um ambiente favorável para que o talento e a criatividade se unam aos setores econômicos já consolidados na capital catarinense. Outro fator que agrega à Florianópolis as vantagens para o desenvolvimento do empreendedorismo é a capacidade de atrair e formar profissionais qualificados, uma vez que instituições de ensino reconhecidas se localizam em uma cidade em que a qualidade de vida é destaque no Brasil. O Parque está estruturado como uma Sociedade de Propósito Específico do tipo S.A., de capital fechado, controlada pelo Governo de Santa Catarina por meio da SC Par (Empresa Pública) e da CODESC (Empresa de Economia Mista).
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COCREATION LABS Rede de relacionamentos entre múltiplos stakeholders é um dos fatores mais importantes entre empreendedores que buscam criatividade e inovação, sendo essencial o emprego de uma comunicação aberta e fluída, o compartilhamento de conhecimento e o incentivo à expressão de opiniões. Por esse motivo, muitos dos empreendimentos de mais destaque hoje acontecem ou tiveram início em um espaço de coworking. Uma das iniciativas do Sapiens Parque é a criação de uma rede de coworkings na Grande Florianópolis. Chamados Cocreation Labs laboratórios de cocriação - serão espaços de trabalho colaborativo que terão como foco principal a Economia Criativa. O primeiro Cocreation Lab será integrado ao projeto Centro Sapiens e estará sediado no centro histórico de Florianópolis. Para fazer parte do espaço serão selecionadas 10 ideias inovadoras ligadas a bens, serviços ou processos - com potencialidade para se tornarem empreendimentos sustentáveis e relevantes na cidade. As equipes de projeto poderão usufruir do espaço de forma gratuita por 12 meses, sendo aceitas e avaliadas periodicamente por uma Comissão de Especialistas. A rede de parceiros do Sapiens Parque será ativada para fornecer palestras e oficinas em atividades empresariais, mercadológicas e sociais, além de benefícios como adesões à banco de dados e softwares.
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CENTRO SAPIENS Em setembro de 2015 foi lançado o Centro Sapiens, projeto de desenvolvimento tecnológico territorial voltado à promoção do setor da Economia Criativa, principalmente o turismo, gastronomia, artes, design e tecnologia. A iniciativa, vinculada ao Sapiens Parque e à prefeitura municipal, irá se concentrar no centro de Florianópolis, complementando projetos correlatos de instituições parceiras. Futuramente, a iniciativa também pretende lançar uma incubadora, aceleradora e um centro de inovação. A incubadora pretende ir além, não só oferecendo suporte de infraestrutura, mas também capacitação e orientação sobre diversos aspectos fundamentais ao desenvolvimento de uma empresa. Na segunda fase, a aceleradora planeja desenvolver mais atividades de mentoria, favorecendo o crescimento de empresas com maior potencial de estabilidade no mercado, além do centro de inovação contando com laboratórios e bibliotecas. Entre os projetos correlatos ao Centro Sapiens está a revitalização do centro histórico por meio do cabeamento elétrico subterrâneo na região pela CELESC, melhoria nos calçamentos e planejamento urbanístico pela Prefeitura e IPUF e disponibilização de Wi-Fi gratuito. Também faz parte do projeto a revitalização de prédios como o Museu Vitor Meireles e a implementação do Museu da Cidade- na antiga Casa Câmara e Cadeia. E para favorecer o ambiente de negócios, foi submetido no início de 2016 à Câmara Municipal um projeto de lei complementar que prevê a isenção do Imposto Predial e Territorial Urbano (IPTU) às startups instaladas na região. Com o objetivo de movimentar o centro da cidade, a Feira Semanal Permanente Viva a Cidade, iniciativa da CDL de Florianópolis com apoio da prefeitura, leva atrações, como a feira de antiguidades, artesanato, música e gastronomia, todos os sábados das 9h às 16h. A ideia é que a feira resgate o comércio local e favoreça o surgimento de novos negócios, unindo este potencial à cultura geral. Em conjunto, o título Cidade Criativa da UNESCO na categoria Gastronomia prevê diversas ações, entre elas a criação do Núcleo de Inovação Cultural, um espaço multidisciplinar com foco na Economia Criativa.
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Ações do Centro Sapiens As ações integrantes e previstas envolvem: 1. Definição de Conceito e Estratégia do Projeto “Centro Sapiens” 2. Plano urbanístico e viário macro do espaço a ser desenvolvido 3. Infraestrutura do Centro Sapiens. Urbanização e sistema viário 4. Estratégia e plano de turismo do Centro Sapiens 5. Estratégia e plano de C&T&I do Centro Sapiens 6. Feira Permanente Viva a Cidade 7. Centro de Inovação & Design 8. Coworking de Economia Criativa 9. Polo Gastronômico: Cidade Criativa UNESCO 10. Renovação do Museu Vitor Meireles 11. Implantação do Museu da Cidade 12. Valorização do Espaço do Miramar 13. Incubadora de Economia Criativa no Centro Sapiens 14. Projeto IPTU Zero para Startups 15. Estudo do potencial Imobiliário da região 16. Estudo do Mix Comercial da região
Iniciativas de sucesso internacionais Ações de revitalização de espaços urbanos atrelados ao desenvolvimento da tecnologia, inovação e criatividade foram fundamentais e se enquadram como cases de sucesso em diversas cidades do mundo. Entre o exemplo mais memorável está a cidade de Barcelona. A capital catalã, nomeada como Capital Europeia da Inovação em 2014, conquistou este título por meio do emprego de uma política cultural de promoção ao diálogo e mais participação cidadã, além do redesenvolvimento de espaços industriais obsoletos, como o Poblenou, transformado no 22@, um distrito empresarial que funciona como laboratório urbano. Outra cidade que passou por revitalização gerando impulso para Economia Criativa foi Londres. O bairro do Soho, na região central londrina, sempre foi conhecido como um local descolado, espaço de manifestação cultural. Após um processo de transformação a partir do final da década de 80, o bairro tem sido um reconhecido endereço de pequenas e médias empresas relacionadas à indústria cinematográfica e de mídia. Uma mudança mais profunda foi sentida em outro bairro da capital inglesa, o Shoreditch. A região passou por um empobrecimento após o declínio de indústrias tradicionais 12
e viu sua economia voltar a crescer graças as empresas de base criativas nas áreas artísticas, de fotografia, arquitetura e design. Mais próximo, na Colômbia, Medellín alcançou o título de Cidade do Ano em 2013 após um processo de revitalização e inclusão social que teve início há quase vinte anos. A cidade, que já foi considerada uma das mais violentas do mundo com altas taxas de criminalidade e intensa atividade de tráfico de drogas, apostou em políticas públicas com foco em programas de educação, empreendedorismo e inovação e na inserção da população nos processos culturais, econômicos e sociais. O resultado foi a revitalização de áreas excluídas com a apropriação de espaços públicos por meio de projetos de arquitetura e design, o que criou pontos de atração e a implementação de instituições que promovem o desenvolvimento de negócios inovadores de base tecnológica, como a Ruta N.
Shoreditch Londres
Soho
Londres
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Cronograma Centro Sapiens Fase 1: Implantação do Cocreation Lab - 2016 A abertura do Cocreation Lab está prevista para o primeiro semestre de 2016. O seu espaço de trabalho colaborativo se localizará no Museu da Escola Catarinense (MESC), na Rua Saldanha Marinho, 196. Para iniciar o processo de desenvolvimento da Economia Criativa e dinamização da área central da cidade, serão selecionados, por meio de edital com avaliação por Comissão de Especialistas, 10 projetos que terão benefício de usufruto do espaço por 12 meses, até que o próximo edital seja aberto, selecionando novas ideias. Os beneficiados passarão por avaliação quanto ao seu desenvolvimento após seis meses para definição da prorrogação ou não do usufruto. Além dos recursos básicos de água, eletricidade e wi-fi, o espaço do Cocreation Lab oferecerá gratuitamente aos projetos espaço para reuniões, locker individual, estações de trabalho, murais para anotações. Estarão disponíveis a cada projeto selecionado 2 cadeiras em áreas de trabalho compartilhadas. As inscrições serão realizadas através do site www.centrosapiens.com.br Fase 2: Implantação da Incubadora - 2017 A implementação de uma Incubadora no Centro Sapiens faz parte do plano de desenvolvimento e, principalmente, fortalecimento da Economia Criativa em Florianópolis. Sua instalação tem previsão para o primeiro semestre de 2017. A Incubadora deverá apoiar empresas com forte potencial de mercado, o que inclui também as startups que mais se destacarão no Cocreation Lab, garantindo a continuidade de grandes ideias inovadoras. O modelo de incubação garante às empresas acesso a serviços que dificilmente seriam obtidos em modelos tradicionais de negócio. Entre as facilidades que deverão ser ofertadas aos selecionados estão atividades de networking, acesso a parceiros estratégicos, ajuda com a modelagem do negócio e gestão financeira, treinamentos estratégicos, mentoria, acesso à infraestrutura, etc. Fase 3: Implantação da Aceleradora - 2018 Na terceira fase de desenvolvimento da Economia Criativa pelo Centro Sapiens está prevista a implementação de uma Aceleradora em 2018. Com um setor mais estabilizado após a efetiva atividade do Cocreation Lab e da Incubadora, a Aceleradora pretende 14
potencializar e aperfeiçoar o modelo de negócio das empresas selecionadas visando a obtenção de ótimos resultados e a maturação competitiva do empreendimento.
Expectativas Ao longo do trabalho destinado ao desenvolvimento da Economia Criativa e a revitalização do centro histórico de Florianópolis espera-se que o projeto do Centro Sapiens gere um ambiente de fortalecimento do setor na capital catarinense e sua região. Além disso, espera-se que pelo menos cinco empresas de base tecnológica criativa sejam efetivamente criadas em três anos de atividades do Centro Sapiens, tudo isso fluindo com a implementação do Cocreation Lab, da Incubadora e da Aceleradora. Outro resultado esperado é a expansão desta iniciativa para demais pontos da Grande Florianópolis com a implementação de Cocreation Labs de Economia Criativa em locais como o próprio Sapiens Parque, CELTA e Cidade Pedra Branca. Também é prevista a realização de Circuitos de Economia Criativa periodicamente, destinados a toda comunidade de CT&I e interessados com o objetivo de reunir palestrantes internacionais e nacionais especialistas no setor para debater temas-chave para a cidade de Florianópolis: tecnologia, design, artes, turismo e gastronomia. A primeira edição do evento acontece em 21 e 22 de março de 2016 no Museu da Escola Catarinense. Por fim, o projeto pretende, através de suas parcerias, ocasionar e apoiar a revitalização do centro histórico de Florianópolis, gerando um ambiente cada vez mais propício para o desenvolvimento do patrimônio cultural e da Economia Criativa na região.
Grupo Gestor e Parceiros O Centro Sapiens é uma iniciativa do Sapiens Parque, Prefeitura de Florianópolis e Governo de Santa Catarina, e possui um grupo gestor formado também por SMCTDES, SETUR, CDL, Sebrae, IPUF, CERTI e outros parceiros. Totalmente colaborativo e democrático, novos participantes e propostas são bem-vindos ao projeto.
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INICIATIVA
PARCEIROS
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