BRAUNxUNGER The Double Issue Men Winter 2022 by UCM Verlag

BRAUN UNGER The Double Issue Winter 2022

STIL KENNT KEINE ÖFFNUNGSZEITEN. WWW.BRAUN-HAMBURG.COM

Editorial EIN ANSPRUCH, DER VERBINDET Sorgfältig kuratierte Mode, mit Persönlichkeit und in höchster Qualität gefertigt.

HERAUSGEBER / FÜR DEN INHALT VERANTWORTLICH Lars Braun & Florian Braun BRAUN Hamburg Mönckebergstraße 17, 20095 Hamburg, Kaisergalerie, Große Bleichen 27, 20354 Hamburg. T +49 (0)40/33 44 7-0, F +49 (0)40/33 44 7-103, www.braun-hamburg.com UNGER GmbH & Co.KG Neuer Wall 35, 20354 Hamburg

illkommen zu „The Double Issue“ – eine ganz besondere Premiere bei BRAUN Hamburg und UNGER. Erstmals werden die familiären Bande zwischen BRAUN Hamburg und UNGER sichtbar. Als Agentur, die BRAUN Hamburg schon seit vielen Jahren begleitet, erfüllt uns diese gemeinsame Mission mit besonderem Stolz. Denn „The Double Issue“ ist das ästhetische und redaktionelle Sichtbarmachen der vielen Gemeinsamkeiten zwischen den beiden Leuchtturmunternehmen aus Hamburg. Im Doppelinterview („Zwei Häuser, eine Familie“, ab Seite 30) lassen Florian und Lars Braun einen spannenden Blick hinter die Kulissen zu. Eine gemeinsame Geschichte, ein geteiltes Werteverständnis und ein ähnlicher Blick auf die Mode: Ob bei UNGER oder BRAUN Hamburg, das sorgfältig ausgewählte Sortiment folgt einem Kanon an Werten. Genau diese Schnittmenge ist auch, was wir in „The Double Issue“ sichtbar machen wollen.

T +49 (0)40 600 88 50, F +49 (0) 40 600 885 208 www.unger-fashion.com KONZEPTION Sara Hatje, Lara Süsser STYLING Izgen Bayram, Cedric Quendler REDAKTION, ARTDIRECTION UND REALISATION

Ob gemeinsame Marken wie Brunello Cucinelli, Etro, Iris von Arnim oder Moncler und unzählige mehr: Es ist die richtige Mischung aus Überraschung und Konsistenz, die BRAUN Hamburg und UNGER gleichermaßen auszeichnet.

denen Unternehmen in der gleichen Stadt teilen zu können, ist ein großer Luxus. Denn unter Gleichgesinnten gelingt es noch ein bisschen besser, diese Insel des guten Geschmacks attraktiv in Szene zu setzen. Kein Wunder also, dass wir Shooting-Locations gewählt haben, die viele Grundpfeiler repräsentieren. Natürlich Hamburg, aber auch im Schloss Weissenhaus an der Ostsee fühlte sich unser Team perfekt aufgehoben. Es sind die feinen Nuancen, die aus einem klassischen Look ein Outfit voll Spannung machen – und es sind die gleichen feinen Nuancen, die aus einem Hotel einen Ort der niveauvollen Gastlichkeit machen. Tauchen Sie ein in die inspirative Bildwelt voll gekonnt kuratierter Mode mit hohem Anspruch an Funktion und Design. In Trends, die ihre innovative Kraft aus New Heritage oder Boho Vibes ziehen. In neue Lieblingsstücke, die auf experimentelle Weise traditionelle Fertigungstechniken und zeitgemäße Silhouetten gegenüberstellen. In Newcomer-Brands und Markenklassiker, die konsequent ihren Anspruch leben, ihre Kollektionen mit Gewissen, Verantwortung und Ethos zu produzieren. Herzlich willkommen in der Welt von BRAUN Hamburg, herzlich willkommen in der Welt von UNGER.

UCM Verlag, B2C Corporate Publishing GmbH, Michael-Walz-Gasse 37, 5020 Salzburg, Österreich, office@ucm-verlag.at, www.ucm-verlag.at Fotografie: Mark Newton Alle Preise in Euro, vorbehaltlich Druckfehler.

Qualität, Handwerk und Persönlichkeit sind in beiden Maisons die Prinzipien, nach denen schon seit Jahren gehandelt wird. Diesen hohen Anspruch mit einem familiär verbun-

Ihre Alexandra Hawel Redaktionsleitung

Geringe Farbabweichungen sind drucktechnisch nicht zu vermeiden. Copyright vorbehalten.

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A TOWN CALLED OUR HOME So understated-hanseatisch, so international: Globale Stilcodes, die in allen Metropolen dieser Welt funktionieren. Geschaffen für urbane Weltmänner und -frauen, die hier genauso zu Hause sind wie in der Ferne. Ein Spannungsbogen, mit dem die Mode gekonnt spielt – vom lokalen Savoir-Faire bis zur Inspiration aus den entlegensten Kulturen der Erde.

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Mantel ASPESI 429.– Pullover 04651/ A TRIP IN A BAG 249.– Hose PT TORINO 299.– Gürtel SANTONI 199.50 Schuhe FABI 379.–

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Jacke WOOLRICH 869.– Pullover AGNONA 1.699.– Hose PT TORINO 299.– Schuhe OFFICINE CREATIVE 429.–

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Jacke 1.029.–, Pullover 449.–, Beides von CANADA GOOSE. Rollkragenpullover 04651/ A TRIP IN A BAG 249.– Jeans 7 FOR ALL MANKIND 219.–

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Mantel 4.100.– Pullover 649.– Beides von STILE LATINO. Hose PT TORINO 339.– Schuhe SANTONI 499.–

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Overshirt MANZONI 24 999.– Pullover AGNONA 1.099.– Hose DONDUP 249.–

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Jacke 999.– Strickjacke 838.– T-Shirt 219.– Hose 409.– Alles von MONCLER.

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Overshirt 699.–, Pullover 299.– Beides von OFFICINE GÉNÉRALE. Hose PT TORINO 299.– Tasche OFFICINE CREATIVE 699.– Schuhe FABI 429.–

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Es sind die leisen Töne, die uns erden, Heimeligkeit verspüren und zur Ruhe kommen lassen – und doch braucht es die Geselligkeit, den Trubel und das Bunte um uns herum, um sich zu Hause zu fühlen. Wer nach Hamburg kommt, erlebt beides – und kommt, um zu bleiben.

Mantel 5.000.– Strickpolo 899.– Beides von COLOMBO. Hose DONDUP 279.– Schal ETRO 449.–

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Wer in Hamburg ankommt, hat ein Zuhause fürs Leben. GIOVANNI DI LORENZO

FALL/WINTER 2022/23

Jacke 629.–, Hose 429.– Beides von NANUSHKA. Overshirt OUR LEGACY 299.– Pullover 04651/ A TRIP IN A BAG 249.–

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Mantel 6.200.–, Anzug 2.900.–, Hemd 619.– Alles von BRUNELLO CUCINELLI.

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Schuhe BRUNELLO CUCINELLI 799.–

FACETTENREICH, BODENSTÄNDIG, HERZLICH.

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links: Jacke 659.– T-Shirt 129.– Beides von HERNO LAMINAR. Strickjacke HERNO 659.– Hose DONDUP 299.– rechts: Jacke HERNO 755.– Pullover MANRICO 670.– Leggings KHAITE 870.– Schuhe THE ROW 1.310.–

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oben: Strickjacke 599.–, Pullover 329.–, Hose 519.–, Alles von FTC. Longsleeve 04651/ A TRIP IN A Bag 119.50, Sneaker AXEL ARIGATO 209.– unten: Pullover 830.–, Mütze 170.–, Beides von FTC. Jeans 7 FOR ALL MANKIND 220.–

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Overshirt GABRIELA HEARST 3.300.– Pullover 04651/ A TRIP IN A BAG 599.– Hose INCOTEX 299.– Schuhe SANTONI 499.–

FALL/WINTER 2022/23

links: Pullover 359.– Hemd 179.– Hose 259.– Alles von AMI PARIS. rechts: Pullunder 295.– Bluse 180.– Hose 280.– Alles von AMI PARIS.

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Strickjacke IRIS VON ARNIM UOMO 1.699.– Pullover STILE LATINO 479.–

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Jacke 04651/ A TRIP IN A BAG 329.– Pullover FTC 399.– Jeans CITIZENS OF HUMANITY 299.– Schuhe SANTONI 749.–

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Die Schönheit der Stadt begreift man erst richtig, wenn die Sonne untergeht. Die Poesie des Zusammenspiels der Lichter, der Kräne, des Wassers, der Backsteinhäuser, der vielen bunten Menschen.

Jacke 1.049.– Anzug 1.399.– Hemd 279.– Alles von ETRO.

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„Zwei Häuser, eine Familie“ Aus der Basis, die ihre Großeltern und Eltern gelegt haben, formten Lars und Florian Braun zwei unabhängige Modeunternehmen. Die enge Verbindung der Cousins überrascht: Auf die Meinung des anderen will keiner der beiden verzichten, in voller Transparenz sind die zwei einander schonungslos ehrliche Sparringspartner und Ansporn zugleich.

Interview: Martina Müllner.

W ie viele Berührungspunkte gibt es zwischen den Cousins Braun im Alltag? L. B.: Ich glaube, dass unser Austausch gerade durch seine Informalität der Beste ist, den es je zwischen den beiden Firmen gab. F. B.: Dass wir uns privat wie geschäftlich so gut verstehen, ist sicherlich einzigartig. Eine wichtige Grundlage dafür ist, dass die Firmen in ihrem Profil, ihrer wirtschaftlichen Dimension, ihrer Herangehensweise und ihrer Ausrichtung wieder aneinander herangewachsen sind. Heute kann ein Kunde, der bei BRAUN Hamburg kauft, unkompliziert bei UNGER hinein-

schnuppern und eine Kundin, die bei UNGER richtig ist, wird sich auch bei BRAUN Hamburg wohlfühlen. Gibt es Informationen, die Sie nicht miteinander teilen? F. B.: Es gibt absolut kein No-Go. Keine Information, keine Zahl, kein Verhandlungsstatus, der nicht transparent ist. Wir vertrauen einander in allen wichtigen Entscheidungen und holen fast immer die Meinung des anderen ein. Neben den konkreten Alltagsdingen, findet ein Austausch über Zukunftsfragen statt?

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FAMILIENBANDE. Zwischen den Cousins Florian Braun (links) und Lars Braun (rechts) findet ein permanent inspirierender Meinungsaustausch statt.

WIR VERTRAUEN EINANDER IN ALLEN WICHTIGEN ENTSCHEIDUNGEN. FLORIAN BRAUN

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UNSERE HERAUSFORDERUNG IST, UNTER DEN SCHÖNEN DINGEN DIE BESONDERS SCHÖNEN HERAUSZUFILTERN. LARS BRAUN

nächste Generation weitergegeben. Selbst als Vater von vier Töchtern passiert mir das bereits (lacht), dass mein Schrankinhalt für die nächste Generation attraktiv wird.

F. B.: Absolut, der Meinungsaustausch ist dank unseres Vertrauensverhältnisses sogar besonders schonungslos. L. B.: Um heute ein Handelsunternehmen zu führen, muss man sich strategischen Fragen stellen und darf keine Tabus kennen. Wir diskutieren also auch essenzielle Fragen wie: Glauben wir daran, dass auch noch in Zukunft Menschen mit Geschmack in die Stadt kommen werden, um einzukaufen? Und, werden sie das? F. B.: Ja, definitiv, weil sich ein neuer Sinn für echten Luxus entwickelt. Nicht mehr der laute, Logo-geprägte Look, sondern eine Klientel mit echtem Gespür für Qualität und Klasse. Woran machen Sie das fest? F. B.: Insbesondere unser E-Commerce erlaubt einen tiefen analytischen Blick. Erfreulicherweise stellen wir fest, dass viele Kundinnen auch bei Produkten wie Hosen wieder auf Qualität setzen, wo Logo oder Marke ja nicht offensichtlich sind. L. B.: Ich empfinde es generell als großes Glück, dass wir mit Dingen handeln, die ihren Wert lange halten und wahrscheinlich nie entsorgt werden. Der Cashmere-Pullover, den man bei uns kauft, wird im besten Fall an die

Was ist denn in Ihrem Beruf eigentlich schwieriger? Die Dinge zu finden, die dieses Potenzial haben oder das auszuschließen, was dieses Potenzial nicht hat? L. B.: Unsere Herausforderung ist sicherlich, unter den schönen Dingen die besonders schönen herauszufiltern. F. B.: Natürlich müssen auch wir Kompromisse schließen, insbesondere durch den E-Commerce kommt eine neue Logik in die Sortimentsstruktur. Da möchte ich einhaken: Wie sehr haben die Onlinestores das Denken bei BRAUN Hamburg und UNGER verändert? L. B.: Extrem. Das Sortiment ist ein anderes geworden, außerdem arbeiten wir auch im Einkauf deutlich digitalisierter. Was früher noch viel häufiger vom Bauchgefühl getrieben war, ist jetzt evidenz- und datenbasiert. Wie verantwortlich fühlt man sich seiner Stadt gegenüber, der Tatsache, dass die beiden Unternehmen ja auch zur Attraktivität Hamburgs beitragen? F. B.: Hamburg ist ein wichtiger Teil unserer Identität, aber wir dürfen, um relevant zu blei-

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ben, nicht nur Hamburg im Blick haben. L. B.: Ich erlebe unsere Läden als Inseln in der Stadt – weil heute ein Modefachgeschäft mit internationalem Anspruch, das noch in Familienhand ist, eine echte Ausnahme darstellt.

WIR ENTSCHEIDEN IMMER NOCH SELBST, WORAUF WIR SETZEN. FLORIAN BRAUN

Was macht den Unterschied? L. B.: In meinen Augen gibt es drei Schlüsselfaktoren. Das Sortiment, dass wir nicht von jeder Marke alles x-Beliebige kaufen. Dann die Mitarbeiter, Menschen zu haben, die sowohl Kundinnen und Kunden als auch die Ware kennen. Dazu das Ambiente, von der richtigen Temperatur bis zum perfekten Licht. Ich vergleiche es gerne mit einem Hotel. Was unterscheidet ein gutes Hotel vom perfekten Hotel? Dass ich in die Lobby komme und mich sofort wohlfühle. In welchen Momenten weiß man, dass sich dieser ganze Aufwand auch lohnt? F. B.: Wenn ich unerkannt durch die Stadt gehe und zufällig auf der Straße mithöre, wie Menschen von außerhalb auf der Suche nach unserem Laden sind. Wie viel Wettbewerb tut Ihnen beiden gut? L. B.: Wir sind ja beide lieber der Gewinner, aber es gibt unter uns keinen Neid, keine Missgunst. F. B.: Und ehrliche Freude für den anderen. Wir sind wie zwei Stürmer in einer guten Mannschaft, beide wild entschlossen, die Champions League zu gewinnen. Aber wenn einer am Ende 20 Tore gemacht hat und der andere 21, dann fällt das zwischen uns nicht ins Gewicht.

Was ist heute die Superpower eines Händlers? L. B.: Über den Erfolg oder Misserfolg meines Ladens bestimmt vor allem, ob mein Netzwerk stark genug ist, dass ich mit den richtigen Menschen und Marken früh die richtigen Allianzen schmieden kann. F. B.: Wir haben einen entscheidenden Vorteil gegenüber vielen anderen, nicht unternehmer- oder familiengeführten Unternehmen. Wir entscheiden immer noch selbst, worauf wir setzen. Es ist die Handschrift und der Mut seiner Inhaber, auch mal einen Fehler zu machen, die einen Laden auszeichnen – denn all die riskanten Entscheidungen schaffen letztlich Überraschungsmomente für unsere Kundinnen und Kunden. Die abschließende Frage: Wie eng wird diese Verbindung zwischen BRAUN Hamburg und UNGER in Zukunft sein? Denkt man neben dem Austausch über weitere Synergien nach? L. B.: Im Moment tun wir gut daran, so einhellig nebeneinander weiterzumarschieren, aber wir beide schließen nichts aus. Zwischen uns ist immer alles denkbar. F. B.: Dem kann ich mich nur anschließen, wer weiß, was die Zeit noch bringt. L. B.: Weißt du, dass unser Großvater auf sein Testament handschriftlich ein Albert-EinsteinZitat notierte: „Fantasie ist wichtiger als Wissen.“ Damit ist ja im Grunde viel gesagt.