PUBLICIDAD EMOCIONAL: ESTRATEGIAS CREATIVAS Expositor: MBA. Marcelo Linares Castillo
MBA MARCELO LINARES CASTILLO Director de Endoconsulting Group, http://www.endoconsultinggroup.com/start.php consultora especializada en Gestión Estratégica de Comunicación interna con incidencia en Gerencia de comunicación y endomarketing. Máster en Dirección de Empresas, por la Universidad Europea de Madrid (UEM), España y Magíster en Dirección de Empresas Globales, por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Magíster en Docencia Universitaria, especialización en Gerencia de marketing en la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) y Licenciado en Ciencias de la Comunicación, con más de 19 años de experiencia en Administración, Dirección y Marketing en las diferentes empresas del País. Marketing Coach & Trainer: marketing personal, gerencia de marketing, marketing digital, estratégico, marketing de contenidos e inbound marketing. www.marcelolinares.info
I.- INTRODUCCIÓN
ACTIVADAD:
1.- ANALIZAR EL VIDEO 2.-DE QUE MANERA SE APLICAR EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL
CONSUMO DE MEDIOS Y EMOCIONES Los consumidores encuentran que el mercado les satura con miles de productos similares, mientras ellos quieren que las marcas les proporcionen cosas especiales, mágicas, ilusionantes. La fidelización se consigue hoy por la vía emocional, por lo que las marcas deben estar llenas de vida, sentido y contenido para el consumidor.
Hﾃ。ITOS O COSTUMBRES DE LAS PERSONAS Comportamiento cotidiano en el quehacer diario a nivel de acciﾃｳn y reacciﾃｳn de las personas ante algﾃｺn efecto externo
LA FAMILIA
PRODUCTOS • ¿Qué necesidades podemos cubrir con productos? ¿Qué nuevas necesidades podemos crear en los consumidores? ¿Cómo podemos lograr vínculos afectivos?
¿QUIÉN INFLUYE EN LA CONSOLIDACIÓN DE LOS HÁBITOS O COSTUMBRES DE LAS PERSONAS?
LA FAMILIA
ENTORNO INMEDIATO DEL INDIVIDUO
II. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
ACTIVADAD:
1.- ANALIZAR EL VIDEO 2.-DE QUE MANERA SE APLICAR EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Actividad por la cual se da a conocer los atributos y/o caracterĂsticas de productos y/o servicios a un grupo determinado de personas con la finalidad de recibir una respuesta : ACCIĂ“N DE COMPRA
PUNTO DE PARTIDA
MARKETING PRODUCTOS y/o SERVICIOS
PERSONAS
INTERRELACIÓN ENTRE MARKETING Y PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
“El marketing es la clave del éxito en cualquier empresa y, para que sea eficaz, debe estar enfocado en el cliente. Haga que sus clientes sean su objetivo principal y reciba las recompensas”.
El Marketing Eficaz Moi Ali
Marketing: La llave del ĂŠxito
AGENCIA DE PUBLICIDAD Empresa especializada en el campo de las comunicaciones. Define el planteamiento estratĂŠgico comunicacional para productos y/o servicios.
CAMPAÑA PUBLICITARIA Mensaje planificado de productos y/o servicios, dirigido a un grupo de personas con la finalidad de lograr una acción de compra en los mismos.
III. CRATIVIDAD
ACTIVADAD:
1.- ANALIZAR EL VIDEO
多TODOS SOMOS CREATIVOS?
CREATIVIDAD
Es la combinaci贸n de los elementos preexistentes cuya fusi贸n dar谩 como resultado algo impactante y motivador, cumpliendo con los objetivos pre establecidos
CARACTERÍSTICAS DE UN PLANTEAMIENTO CREATIVO EN PUBLICIDAD
• Resaltar la marca del producto y/o servicio. • Participación o presencia del grupo objetivo. • Resaltar puntos de venta donde adquirir el producto. • Degustación (producto de consumo). • Redacción y/o locución clara y concreta.
IV. EL INSIGHT
¿CUÁL ES EL INSIGHT? CRITERIOS SISTEMATIZADOS DETERMINADOS PASO A PASO CON LA FINALIDAD DE ENCONTRAR UN PERFIL DE CONSUMIDOR
INDAGAR EMOCIONES: INSIGHT • ¿QUÉ SIENTES CUANDO: saboreas un vino, olfateas este perfume, acaricias esa piel, miras una joya y escuchas aquella melodía?
APROXIMACIÓN A LOS DESEOS DE LOS INDIVIDUOS: 1.- BELLEZA 2.- COMUNICACIÓN 3.- FANTASÍA 4.- INOCENCIA 5.- LIBERTAD 6.- MAGIA 7.- PASIÓN 8.- PRESTIGIO 9.- PROGRESO 10.-PUREZA
ACTIVADAD:
1.- ANALIZAR EL VIDEO