Carta a todas nuestras catástrofes Vuelve UMMA Y vuelve con más personalidad, más seguros y más entusiasmados. Una vuelta de hoja, de tuerca, de cabeza, una vuelta de ideas, de contenido, de diseño. Para vosotros.
A todos los ojeadores, le
nuestra revista (sí, ¡tenem transmiten esa ilusión día
gracias a todos por la gra
entre todos le habéis dado
nos habéis ayudado a da
Porque el sentido de todo
Desde UMMA, animamos a todo aquel que tenga un proyecto en mente. Hemos visto con nuestros propios ojos cómo creyendo en uno mismo, con ideas, ganas y esfuerzo puedes conseguir llevar a cabo lo que quieras. Porque no todo lo enseñan los libros, porque se aprende trabajando
CoordinadoRA general iRENE PESOS AYUDANTES DE COORDINACIÓN VICTORIA MONFER CRISTINA PALOMINO
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alm alb sam vic CRI
ectores, seguidores y hasta fans de
Esta vez, os abrimos las puertas de Arco, nos acercamos un
mos auténticos fans que nos apoyan y
poco a VCCP y nos ponemos guapos para ver qué pasó por la
a día que nos hace seguir adelante!);
Mercedes Fashion Week. Con los pies en la tierra, no nos ol-
an acogida, por esa oportunidad que
vidamos de todo aquello que está ahí, como son los proyectos
o al proyecto, le habéis hecho crecer,
audiovisuales de Paramotion y el tan esperado Publicatessen.
arle forma. Ahora UMMA es vuestro.
Además, recordamos que segovia ha hecho de marzo el mes
o esto está en poder compartirlo con
de la fotografía. ¡Esperamos que os guste!
vosotros.
aquetación
mudena muñoz berto de celis mara moisén ctoria monfer ISTINA PALOMINO
ROBERTO PANIZO ADRIÁN MÉNDEZ IRENE PESOS VÍCTOR MARTÍNEZ
COMUNICACIÓN
Planificación
staff
COLABORADORes
OLGA PASCUAL ADRIÁN MÉNDEZ
Jesús Pérez
Yaiza Perlitschke Aina Zoilo Virginia Martín SElén Kharoubi
JAVIER PALOMINO javier Herrero
Copyrigth © 2013 UMMA.Todos los Derechos Reservados. Prohibida la reproducción, edición o transmisión, total o parcial por cualquier medio y en cualquier soporte sin la autorización escrita de cualquiera de sus autores. Lugar de edición: Plaza Alto de los Leones, 1, 40005 Segoviawww
Take away love
Por Almudena Muñoz
Si si, como lo lees. Como si fuese comida rápida, la empresa de productos eróticos Happy Lola ha creado una red de distribución basada en una estrategia de marketing muy clara: La complicidad y la huida de los tabúes relacionados con el mundo del sexo.
Para ello, su marca se exhibe con una dirección de arte totalmente personal, innovadora y sin tapujos. La empresa, ha basado su estrategia publicitaria en generar un vínculo con sus consumidoras a través de una página web en la que lo de menos, es el producto; centrándose en las posibilidades y experiencias que este mismo puede ofrecer a cada consumidora. Su estrategia de branding realmente es muy similar a muchas de las marcas de otras categorías de productos. Su peculiaridad está basada en la forma de vender una gama de productos donde el tabú esta a la orden del día y normalmente las consumidoras no se muestran receptivas a ser embajadoras de marca.
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Este tipo de consumo suele quedar escondido en el entorno íntimo de las mujeres, sin ser manifestado en público. La idea fundamental de Happy Lola es la de no avergonzarse u ocultar la compra de estos productos por su finalidad, convirtiendo los objetos sexuales que vende en productos normales y corrientes, a través de una comunicación cercana, en la que se generalizan las alusiones a tópicos comunes e historias de carácter erótico típicas de mujeres. Para ello, han creado una red de distribución a través de las Mini Love Shop, donde encontramos expositores con artículos de la marca. En la actualidad, distribuyen a través de las tiendas de las perfumerías Primor de Málaga y Madrid y los restaurantes Vips de la calle Velázquez y Fuencarral, también en la capital. Además de estos lugares, encontramos en su web todo un mundo de contenidos relacionado con el erotismo, dando una imagen de proximidad con las experiencias, deseos y actitudes de sus consumidoras. El diseño, es perfecto, dándole el toque justo a la página para que no resulte ordinario el contenido, siendo posible visitar la página sin recibir contenidos de sexo explícito. Basan su imagen en ilustraciones muy cuidadas, con colorido y una apariencia elegante y divertida a su vez. La incorporación de ilustraciones y relatos que acompañan a los artículos es también muy característica, ya que es un libro de instrucciones muy acorde al producto, pero sin pasarse directamente a los tres rombos. Se trata de olvidar el sombrero y la gabardina en el que muchas se enfundaban cuando visitaban este tipo de tiendas. De esta manera, podemos observar como los packagings, bolsas y accesorios de compra de la marca pueden identificarse con cualquier otro producto de consumo, gracias a un diseño muy simple y poco explícito. Así que, para el o para ella, ¡siempre se puede pedir un poquito de amor para llevar!
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DISEÑ O Y SOLIDARID
Por Iren
Número 2 : MArzo 2013 Número 2 : MArzo 2013
DAD EN UNA LIBRETA
ne Pesos
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“Baianai” es el nombre de un estudio de creatividad que nace en Segovia el pasado verano de 2012. Cargado de ideas y caracterizado por la dedicación e ilusión en el trabajo constante, su desarrollo se materializa en diferentes proyectos independientes.
El primero fue la creación de la web Baianai University, un escaparate útil para todo aquel interesado en contenido variado del ámbito de la publicidad, el arte y el diseño. Sin embargo, lo que UMMA quiere que conozcáis especialmente es el resultado de su participación con Amanecer, una asociación segoviana centrada en la ayuda y el apoyo a personas con enfermedad mental. Estas personas participan en talleres ocupacionales, gracias a los que elaboran productos de artesanía. Juntos han creado las libretas Rorschach, modelo fundador de la marca, que se diferencia por el cuidado en la elección de los materiales, el diseño y la calidad.
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Se trata de un producto que surge de la colaboración solidaria, en la que diseño, marketing, comunicación y distribución se unen a la producción manual, algo que hace de cada libreta un modelo único. La idea no sólo da como resultado el producto creado, sino que también supone un guiño a la inclusión social de las personas discapacitadas de la asociación, puesto que son ellos los que aprenden a hacerse un hueco en el mundo laboral al realizar a mano cuidadosamente cada una de las libretas. Por el momento se distribuyen en la provincia de Segovia, en los diferentes puntos de venta especificados en la página web www.libretasrorschach.es , en la que además podéis encontrar toda la información sobre el proyecto común, la asociación Amanecer y las propias libretas
“Rorchach es una iniciativa dispuesta a armonizar la inclusiĂłn social y laboral en el complejo panorama actual. Y, ante todo, el tacto del buen hacerâ€?
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a Mercedes Benz Fashion Week Madrid, principal plataforma de moda en nuestro país, es un escaparate tanto de moda como de marcas. Como su propio nombre indica el mayor patrocinador de este evento es Mercedes Benz, al igual que hace con las prestigiosas semanas de la moda de ciudades como Nueva York, Berlín o Estocolmo, entre otras. Durante esta edición, Mercedes Benz como patrocinador principal de la pasarela vuelve a disponer de una ubicación privilegiada en el espacio que se dedica a los visitantes VIP: el salón ‘Mercedes-Benz living’ donde los asistentes podían seguir los desfiles a través de una gran pantalla, picar algo o disfrutar de una exposición particular creada por la colaboración de algunos de los diseñadores más reconocidos de la pasarela. A menor escala que éste anterior, pero de gran importancia también, podemos encontrar otros patrocinadores como son: L’Oréal París, que se consolida como maquillador y peluquero oficial de la FW Madrid proponiendo nuevas tendencias cada temporada. Además esta marca hace la entrega del premio a la Mejor Colección de un diseñador y a la mejor modelo, este año los premiados han sido Antonio Navas como mejor modelo y Juan Duyos como mejor diseñador.
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L’Oréal cuanta con un stand en el Cibelespacio donde acerca las tendencias de maquillaje y peinado al público asistente ofreciendo consejos y productos a los interesados. Otro de los grandes patrocinadores del evento es Mahou. Esta marca cervecera está presente en la pasarela con su envase más exclusivo; se pretende con este packaging ‘vestir’ los momentos más especiales. La marca cervecera también poseerá un stand en el Cibelespacio donde los asistentes podrán tener un hueco de relax entre desfile y desfile. Destacar también de Mahou su trabajo con Bimba Bosé. Una iniciativa en la que modelo y cantan-
te pasa a ser diseñadora y busca las distintas formas de entender la moda. Mahou Urban Collection, como se ha llamado la colección, ha sido elaborada gracias a la colaboración de muchos participantes a través de la red social Facebook. En esta se podía participar en la inspiración de los diseños o bien ser modelo de la colección. Añadir también que contó con la participación del ilustrador Ricardo Cavolo, cuyas pinturas se plasmaron en muchos de los diseños. La compañía líder en el sector de las telecomunicaciones, Movistar,
no podía faltar como patrocinador, también, en este gran evento. La marca proporcionó a la sala de prensa los servicios y herramientas más innovadoras en este campo, para así poder contribuir a la difusión de los acontecimientos durante esta semana. Y por último, Inditex, que comenzó en la pasada edición de Primavera/Verano. En la Fashion Week de Madrid se busca el apoyo en las buenas compañías y están muy satisfechos con esta. Además de que Inditex supone un gran apoyo en el sector español.
Otros colaboradores de la Mercedes Benz FW Madrid son: Solán de cabras, Schweppes, Vigne, ebay, Truvía, Rowenta, Audemars Piget y Gios Eppo. Durante esta edición Solán de Cabras siguió manteniendo su imagen de salud siendo el agua oficial del evento que utilizan todos los profesionales dentro y fuera del backstage. Pero también intenta dar una imagen de moda con las personalizaciones de sus botellas como se pudo ver de la mano de Aitor Saraiba y Màxim Huerta. Siguiendo con las bebidas nos en-
Por Olga Pascul y Victoria MonFer
contramos con Schweeppes, que en esta edición patrocina cuatro gin tonics inspirados en colecciones. Estos se pudieron degustar en el Kissing Room de esta pasada edición. Destacar también la revista Glamour, aunque no fuese patrocinador oficial, que montó un stand muy divertido en el que podías hacerte una foto con unas letras que formaban el nombre de la revista
y ponerte unas pelucas de colores llamativos como si fueses Natalie Portman en Closer. Y ya que hablamos de fotografías, en el stand de Truvía (el nuevo endulzante de origen natural de Azcucarera), podías degustar deliciosas brochetas de frutas endulzadas con el producto y hacerte unas fotografías a estilo fotomatón de película. Además, Juan Duyos ha realizado una colección de edición limitada inspirada en este nuevo producto.
Y es que la Mercedes Benz Fashion Week Madrid no es sólo una semana en la que puedes disfrutar del talento que hay en España dentro del mundo de la moda (porque hay, y mucho). Es también el lugar preferido de muchas marcas para darse a conocer (o a recordar). Un lugar para la publicidad mediante stands y acciones en las que el público forma parte de la marca o se adentra en ella.
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Eventos
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os eventos, esa técnica marketiniana que muchas veces es olvidada a la hora de hablar de publicidad. Pasando a la teoría los definiríamos siguiendo a la RAE: suceso importante, programado, de índole social, académica, artística o deportivo. Hoy en día se pueden observar dos tendencias: podemos hablar bien de eventos de calidad o eventos prefabricados. Los primeros son elaborados minuciosamente por marcas que quieren mantener y mejorar su imagen, además de fidelizar a sus públicos. Los segundos se adaptan a cualquier tipo de sector, pasando desde la moda como al otro extreHace unos años nos solíamos quedar boquiabiertos descubriendo los grandes eventos que realizaban las marcas por el lanzamiento de un nuevo producto, su aniversario o mismamente recordarnos que continúan ahí. Aunque aún perduran anunciantes que invierten en esta táctica y se esmeran por sorprender a su público, muchos de ellos se han vuelto w, realizando eventos de bajo coste por cualquier motivo: entrada de temporada, reunión de bloggers, cambios en diseño, etc.
Se consiguen así eventos “prefabricados” que cuentan con los elementos básicos (dj + personajes célebres + decoración…) simplemente para generar publicity y aparecer en los medios y redes. Eso sí, sin conseguir la diferenciación esperada, aparecen en los mismos como un evento como otro cualquiera. Esta predilección por los eventos low cost viene influida por la situación económica en la que nos encontramos actualmente, ya que como podemos observar nosotros mismos, en lo primero que cesan las empresas cuando se encuentran en un periodo de crisis, es en publicidad.
Independientemente del tipo de evento, su elaboración o inversión, todos tienen un mismo objetivo: atraer a clientes y conseguir que adquieran sus nuevos productos o servicios. A parte también de lograr que los accionistas inviertan.
Virginia Martín @virginiavmr
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BirraSeries es un evento mensual que lleva en pie desde febrero del pasado 2012, éste se celebra en diferentes ciudades españolas como Madrid, Barcelona, Asturias, Sevilla, Galicia, Alicante y Valencia. UMMA pudo hablar con Chema López y Álvaro Pardinas, cabecillas del BirraSeries, para que nos contaran todo sobre la organización de este tipo de eventos. Éstos nos contaron que entienden el concepto de BirraSeries desde una triple perspectiva, es decir, como evento en el que se reúnen bloggers, periodistas y profesionales de la tele; también como organizador de eventos promocionales y producto en sí mismo; y por último, y más importante, como comunidad activa de bloggers. Chema y Álvaro, también nos hablaron del progreso que ha tenido el evento a medida que ha pasado el tiempo (cumplieron su primer año el mes pasado, el primero que se organizó apenas era 20 bloggers y en último ya eran más de 70). Destacan 5 grandes hitos que son: el evento que organizaron con Alejandro Florez y Miguel Salvat, la colaboración con el Festival de series de Canal+, el primer aniversario con el grupo Antena3-La Sexta y el último con Josh Radnor -Ted Mosby en HIMYM- al que UMMA tuvo la oportunidad de asistir y disfrutar junto al resto de participantes en el evento.
Sobre la organización completa del evento, Álvaro y Chema señalan que se debe cuidar todo al mínimo detalle, pero sobre todo centrándose en el trato que se debe dar hacia los participantes. Desde BirraSeries saben lo importante que es, sobre todo en este momento, la voz de los bloggers y la influencia que estos tiene en el mundo de las RRSS, por lo que éstos deben quedar satisfechos para conseguir una buena imagen online del evento. Actualmente, están en buscan de patrocinadores que les ayuden a proyectar su imagen y a seguir creciendo. De momento han podido colaborar con marcas como Estrella Damm. ¡La cerveza en este evento es algo imprescindible! ;) Para finalizar la entrevista, nos ofrecieron un Birra-consejo para UMMA: ‘A veces, el dinero no es lo más importante para sacar adelante un proyecto. Nunca digas “no” a un café. Nunca sabes quién puede llegar a ser la persona que tienes enfrente.’ Así que ya sabéis UMMAnos, si os gusta el mundillo de las series y el cine, y tenéis un blog en el que habléis de ello, ¡animaos a participar! Sólo tenéis que rellenar el formulario de inscripción que aparece en la página web.
Muchas gracias a Chema y Álvaro por concedernos esta entrevista y por invitarnos a formar parte de este proyecto.
Victoria MonFer, Cristina Palomino, Olga Pascual @viicm @cristinaapr @OlgaPascual
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Eventos
LA VIDA DESDE UNA
VALLA PUBLICITARIA Por Almudena Muñoz
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Todo esto forma parte de la campaña de Scribe “espacios para tus ideas” donde buscan hacer posibles muchas de las ideas creativas de sus usuarios. Con esta acción han creado una gran expectación entre sus públicos en México, además de obtener muchísima publicity dentro y fuera del país. La acción publicitaria era fundamentalmente que la ilustradora viviese allí, en una valla, y recibiese feedback de los seguidores de la marca mediante redes sociales. Esta interacción se basaba en personas que continuamente tuiteaban a través del hashtag #ScribeBillboard , o escribían en el muro de su página de Facebook proponiendo ideas, dibujos y retos para Cecilia. El concepto no tiene precedentes y ha resultado muy efectivo. La reacción de los públicos no se hizo
esperar. Pronto, la ilustradora tuvo una amplia lista de peticiones para decorar el soporte. La acción se ha llevado a cabo de una manera muy eficiente: a través de las redes sociales y de la plataforma en Facebook, la marca creaba engagement con su público, para luego emitir y contar día a día todo lo que estaba pasando a través del website que se generó específicamente para esta acción publicitaria. Además, la iniciativa se acompañó de invitados especiales que interactúan con el público a través de la emisión en Streaming de todo lo que ocurre en esta valla, que podemos considerar la más interactiva de México. En ella encontramos a rockeros y famosos que acompañaron a Cecilia Beaven en su particular trabajo.
¿Cómo se vive en las alturas? La ilustradora Cecilia Beaven nos lo puede relatar de primera mano. La cuestión es que ha pasado diez días dibujando en una valla publicitaria de la marca Scribe en México.
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PARAMOTION FILM UMMA ha contado para este número con la colaboración de una de las productoras audiovisuales que dará mucho que hablar. Se trata de Paramotion Films, una pequeña productora asentada en Segovia desde hace varios años.
Por Adrián Méndez
Hemos podido conocer de primera mano a uno de los co-fundadores, José Luis Farias Gómez, quien nos mostró su trabajo tanto en el ámbito universitario como en el sector de la animación y de la post-producción digital.
Sus trabajos se centran principalmente en la post-producción digital, la animación y el stopmotion; aunque no sólo eso. También realizan en Segovia diferentes actividades como por ejemplo el Festival de Cortometrajes Contraplano, conferencias sobre el Mercado Internacional de Animación, 3D y Videojuegos 3D WIRE en colaboración con la Universidad de Valladolid o producciones audiovisuales para el CAT (Círculo de las Artes y de la Tecnología de Segovia)
Trabajan con productoras de animación que les solicitan servicios de post-producción y también con agencias de publicidad como VCCP, con los que ya habían colaborado a través del Mercado 3D Wire.
Como tam contamos en sección “en VCCP lanzó vocatoria pa una campaña cidad a una p do la empre “Cosas Vieja en Segovia. la campaña h contar con la ción de estu Publicidad y campus Ma brano algo e Paramotion F especial hinca cir, la práctic cicio real de l estudiando. plo, nos co que cuando h becarios en l tora su labor centrado en s sino que les h do para que taran ellos mi caso real, en del propio Jo aprende tr
NMS
mbién os n nuestra ntrevistas”, ó una conara regalar a de publipyme, sienesa elegida as” ubicada Además, ha podido a colaboraudiantes de RR.PP del aría Zamen lo que Films hace apié, es deca y el ejerlo que estás Por ejemomentaron han tenido la producr no se ha servir cafés han ayudase enfrenismos a un n palabras osé Luis “se rabajando”.
Por otra parte sitúan al mercado español de la animación y de los videojuegos en un momento de mejora notable, ya que se realizan grandes exportaciones a nivel internacional. Sin embargo, debido a la crisis hay una falta de inversión. José Luis nos pone como ejemplo de éxito del sector de la animación la serie Rugrats y destaca la profesionalidad y el talento del personal español en lo que a este
“Se aprende trabajando”
mercado se refiere, pero que en ocasiones no se les valora como se debería, contratando a animadores extranjeros. Como broche final de la entrevista, José Luis nos comentó que en cuanto a la formación académica en el sector de la animación y de los videojuegos se está intentando implementar especialidades propias pero que se desarrollan únicamente en escuelas privadas.
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¿Os acordáis del tema Come Together tantas veces utilizado por Movistar? Ahora, McCann Erickson Madrid ha creado para Movistar una aplicación que la puedes utilizar bien con el móvil o con el ordenador. Se trata de FusionAPP, una forma de homenajear y poder jugar con una de las canciones tan famosas de Los Beatles y utilizadas por esta compañía de telefonía móvil, además de afianzar en Internet el concepto de Movistar Fusion, “Cuando estamos juntos todo suena mejor”
Por Ad riá nM én
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¿Cómo funciona FusionApp? Muy fácil y sencillo, tenemos dos alternativas. Una de ellas es sincronizando el smarthphone con el ordenador y a través del móvil lanzas partículas de sonido para personalizar, para gusto del consumidor, el tema de los Beatles. La segunda manera que tienes de poder utilizar esta app es únicamente con el ordenador. Eso sí, ante todo tendrás primero que acceder a www.movistarfusion.es y ya podrás jugar con la música. Las partículas de música son de diferentes estilos por lo que podrás crear variaciones del gran éxito acercándolo al rock, música electrónica o ¡incluso coros! ¡Seguro que más de uno crea una buena versión!
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Desde hace años, el hecho de programar siempre ha sido un trabajo difícil, complejo y al alcance de muy pocos. Pero las nuevas tecnologías siguen avanzando cada vez más y más deprisa, y ya muchos de los jóvenes aprenden a programar aunque aún existan barreras muy grandes.
Hoy en día Codeacademy nos enseña de forma interactiva y divertida, la forma más fácil de aprender a codificar. Este “sencillo” programa fue creado por Ryan y Zach, dos estudiantes de Columbia, que se toparon con el problema de que él último de ellos no terminaba de aprender a programar, debido a que los tutoriales eran complicados y un tanto aburridos. Esta plataforma nace con el objetivo de estar en un segundo lugar, ofreciendo aprendizaje capaz de captar y mantener la atención del alumno y sin necesidad de instalar ningún programa, ya que todo se hace desde su panel interactivo. Codeacademy nos enseña paso a paso como aprender, además añade también, después de cada lección ejercicios y tareas; haciendo así el
proceso de educación completo. Son lecciones básicas, de diferentes niveles y permitiendo repetirlas todas la veces que quieras. Te otorga medallas por el trabajo bien hecho y hay también barras del progreso que se llenan mediante el esfuerzo realizado. Y si ya eres todo cerebrito en la materia, Codeacademy también te permite enseñar, ya que puedes crear tus propios tutoriales y así compartir tus conocimientos. Este nuevo servicio se llama Codeacademy Creators y soporta lenguajes de programación Ruby, Phyton y JavaScript, aunque se añadirán más soportes. Así que ya sabes, tanto si quieres aprender cómo enseñar aquí tienes una plataforma gratuita, interactiva y de calidad: http://www.codecademy.com/
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Por Cristina Palomino @cristinaapr Colaboraci贸n de Alberto de Celis y Victoria MonFer
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on 10 años de vida, el Grupo VCCP (que forma parte de Chime Group), cuenta con alrededor de 485 empleados distribuidos por las diferentes sedes en Londres, Berlín, Praga, Madrid y Sydney; está dentro del Top Ten Agency y es una de las agencias con mayor nivel de crecimiento en el mercado británico. En España, VCCP nace en Julio de 2012 con Javier Suso (anteriormente Director General en Shackleton) y Beto Nahmad (hasta ahora director creativo ejecutivo de DraftFCB) a la cabeza y, tras dos meses de mucho trabajo, en Septiembre comienza la actividad. A día de hoy, cuenta con 16 trabajadores, Laura Soto (Directora de Cuentas), Nuria Serrano (Planificación Estratégica), Sonia Romero y Laia Prades (Creatividad), o Walter Belenky (Copy), entre otros grandes talentos. Pues bien, las Navidades pasadas, VCCP Spain puso en marcha la iniciativa Help, que tuvo como resultado una serie de acciones publicitarias muy relacionadas con la ciudad de Segovia y con los universitarios de la titulación de Publicidad y RRPP del Campus María Zambrano. La relación: una serie de spots realizados para una PyME de Segovia (el anticuario ‘Cosas Viejas’), y la posibilidad de que los alumnos elaboraran un guión para uno de esos spots. Cuando en UMMA nos enteramos de todo esto, no perdimos el tiempo y enseguida nos pusimos en contacto con la agencia. Pudimos hablar con algunos de sus trabajadores y estar presentes en todo el proceso, desde la presentación del briefing a los universitarios hasta la presentación de la campaña. La campaña Perros Viejos, que se emitirá en medios de la región, cuenta con 10 spots, 3 cuñas, 2 gráficas, un mailing, una página web, una aplicación para Facebook en la que los usuarios pueden crear su propia versión del spot y compartirla en las redes sociales, y una acción de relaciones públicas. Para que conozcáis todo sobre la agencia y sobre esta iniciativa, aquí tenéis la entrevista completa a Laura Soto y Sonia Romero.
importante; como porque realmente lo necesitaban. 3. ¿Es la primera vez que hacéis una campaña así? (Laura) Como agencia, haciendo esta misma iniciativa, no lo habíamos hecho nunca. Para PyMEs no, igual sí que se ha hecho con el fin de sensibilizar sobre algún tema en concreto, eso sí, sobre la infancia, sobre la pobreza, sobre el reciclaje…
1. Explicadnos, ¿qué es ‘Help’? ¿Qué os inspiró a llevar a cabo una campaña como esta? (Laura) Dentro de la campaña de navidad que hicimos, nos dimos cuenta de que lo normal, lo que suelen hacer otras agencias, otras empresas, es dedicar parte del presupuesto a sus clientes, a ofrecer un recordatorio para al final conseguir más new business o mantener los clientes que ya tienen. Nosotros llevamos muy poquito, sí que tenemos clientes, pero creíamos que teníamos mucho más que hacer que regalar (en cuanto a algún regalito físico). Estamos en un momento complicado, y fue una campaña unánime respecto a que teníamos que echar un cable de la mejor manera que podíamos. No tenemos dinero, pero sí tenemos ganas y tenemos un equipazo. Entonces surgió VCCP Help, con la idea de que se repita todos los años. Esto es una idea, a ver si es posible, porque ya os decimos que no nos financia nadie. Pero queríamos ayudar a alguien, y se nos ocurrió a las PyMEs porque dentro del terreno empresarial creemos que es una parte en la que podemos hacer algo.
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2. ¿Cómo fue el proceso de selección de la empresa? ¿Por qué Segovia/Cosas Viejas? (Sonia) Fue bastante complicado, la verdad. Después de ver tantas candidaturas y de ver que todos te cuentan la historia de su familia y que lo están pasando mal, era muy difícil. Le llegaban los mails a ella (a Laura), y venía con las lágrimas… Muy mal. Cogimos a esta empresa realmente, aparte de porque lo necesitaban, porque creíamos que había mucha oportunidad creativa de sacar buenas ideas. (Laura) Si, porque luego había otras candidaturas que no son menos merecedoras, ni mucho menos, de una ayuda, porque todos lo necesitan y lo merecen, pero la sensación fue de que tenían más recursos. Nos ofrecieron candidaturas agencias digitales, incluso había agencias de publicidad que nos solicitaban la ayuda, y nosotras también creíamos que lo podían necesitar, pero el anticuario ‘Cosas Viejas’ no tenía nada con lo que comunicarse, ni siquiera tienda virtual, nada, nada. Una dirección de cómo llegar, es lo único. Entonces sí que vimos ahí, tanto creativamente por la historia que tienen los objetos, ese storytelling tan
4. ¿Cómo ha sido el rodaje? (Laura) Bueno, ya ves que los principales protagonistas son dos perros, entonces el problema era rodar con perros. ‘No rodar nunca ni con niños ni con perros’, bien, pues con perros. [Risas] Entonces nos pusimos en contacto con ‘Perritos de Segovia’, que es una protectora de aquí, ¡un encanto de gente! Teníamos mucho miedo de cómo rodar con perros, no por ellos, sino por dos perros juntos. Teníamos miedo a que no se fuesen a llevar bien, pero no os imagináis qué error. ¡Eran maravillosos! En un minuto se sentaban los dos, tranquilamente mirándose el uno al otro, pasando de todo, respondían a todo lo que les decíamos, con un simple chasquido se movían hacia donde les indicábamos… Un placer, un encanto trabajar con ellos. De hecho, Mocho… ¡todavía se viene a la agencia! Estamos trabajando a ver si lo apadrinamos. [Risas] El objetivo también, aparte de Help para las PyMES, era ‘Perritos de Segovia’. Que es una iniciativa que no tiene financiación, que la dueña es profesora por las mañanas y por las tardes se va a ayudar a los animalitos, hay un montón de voluntarios… Bueno, pues que hay que comunicar que hay gente que hace cosas guays y buenas, y con buena intención y buena voluntad, y hay que apoyar.
5. Respecto a la parte del copy, ¿por qué habéis decidido dejarlo en manos de los universitarios? (Laura) Pues porque como todo está desarrollándose en Segovia, casualmente Cosas Viejas: Segovia; ‘Perritos de Segovia’… Todo muy aquí, de hecho el evento lo vamos a hacer aquí. Creíamos que dentro del ámbito de publicidad había también que involucraros un poco creativamente a la campaña, ayudando, o invitando más que ayudando, porque no es una ayuda, es un ejercicio en grupo, es una colaboración. Creíamos que teníais mucho que decir, y confiamos mucho en la gente. 6. VCCP Spain ha comenzado con muy buen pie, ¿cómo os habéis tomado la acogida? (Laura) ¡Estamos encantados! (Sonia) Hay muchísimo trabajo, muchísimo. Empezamos en Junio, éramos seis y había mucho trabajo, pero está muy guay. Son muchas cosas, la gente a raíz de VCCP Help nos empezó a conocer, aparte como tenemos directivos que son conocidos en el ámbito de la publicidad pues se habla mucho de VCCP, y muy bien, muy guay. Con muchos clientes, clientes importantes, y haciendo cosas muy chulas. (Laura) También el trabajar con los ingleses, porque ese rigor inglés… Es una experiencia, es muy complicado porque son culturas diferentes, pero es muy enriquecedor. 7. ¿Habéis realizado muchos trabajos en lo que lleváis de trayectoria? (Laura) Sí, mucho, mucho. (Sonia) Hay mucho trabajo, pero como va todo tan lento: desde que lo aprueba el cliente, que hablas con medios, con producción… Lo que se ha hecho no se ha visto todavía, pero dentro de unos meses ya
empezaréis a ver cosas. ¿Alguna campaña que ya haya salido? (Laura) Sí, por ejemplo hicimos una de Acción Contra el Hambre, ahora acaba de salir en medios que hemos ganado la cuenta de El Corte Inglés Seguros, toda la parte de estrategia y redes sociales también; con Telefónica, bueno con Movistar que es uno de los productos de esta marca. Y bueno hay muchas cosas que están a punto de salir pero que aún no podemos contar… 8. Tenemos entendido que mañana por la noche presentaréis uno de los premios del Stream Fest, ¿qué os parece la iniciativa? (Laura) ¡Genial! Todo lo que sean iniciativas así que además celebran la creatividad, ¡chapó! Ahora a nivel personal, y como ayuda para nosotros y en general para los estudiantes de publicidad: - ¿Cómo es el mundo después de la universidad? ¿Qué es lo que se busca en los recién licenciados o graduados a la hora de hacer unas prácticas o trabajar en una agencia? (Sonia) A nivel de lo que son estudiantes, creo que ganas. Ganas y tener mucha fuerza, y que aunque tengas mucho trabajo que hacer tires, que siempre pienses creativamente. En mi opinión, que soy un poco más de marketing, que la publicidad sea ayudar a alguien. Ayudar a una empresa primero a que se conozcan sus productos y luego aportar algo al cliente y a la marca. - ¿Qué consejos nos daríais de cara a lo que nos queda de carrera, y una vez que salgamos? (Laura) Que no paréis de buscar nunca, que hagáis todas las entrevistas del mundo, que aunque tengáis trabajo hagáis
entrevistas también, porque se aprende mucho. Que tengáis muchísima curiosidad, eso se tiene, pero también se hace. Y explorar lo que no conozcáis, exploradlo porque se descubren un montón de cosas válidas para la vida, todas. Lo que más raro os parezca os servirá en algún momento. Entonces, yo os recomiendo que no paréis de aprender, en cualquiera de los sentidos. Viajar, leer… Aprender. Ronda rápida: - 3 cualidades de un buen aspirante a cuentas/creativo/planner Planner: curiosidad Cuentas: paciencia, sonrisas, trabajo en equipo. Creatividad: mucha imaginación, buena relación, innovar y crear cosas nuevas. - 2 razones por las que trabajar en publicidad. (Laura) Satisface mucho, cuando tienes que dar tanto, tienes que esforzarte tanto a veces y dejar tanta vida privada para poder sacar adelante un proyecto, la recompensa es muy grande. (Sonia) Y es muy divertido. - 3 condiciones necesarias que debe tener un futuro publicista para trabajar de esto. Constancia, disciplina y mucha creatividad, en todos los sentidos. - Una cosa de la que nos podemos ir olvidando si queremos dedicarnos a la publicidad (en la vida cotidiana) Tampoco es olvidarse… Pero es verdad que en este sector, el tiempo libre hay que gestionarlo de otra manera… [Risas]
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entrevistas
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festivales
ARCO es un evento anual que no deja indiferente a nadie. Concentra obras procedentes tanto de las vanguardias artĂsticas como de las Ăşltimas tendencias contemporĂĄneas.
Entre cuadros, esculturas, videoartes y jolgorios, encontramos espacios y stands publicitarios.
Nuestros enviados especiales tuvieron la suerte de visitarlos para contarnos c贸mo algunas de las marcas patrocinadoras y colaboradoras se involucran directamente con los artistas y sus obras.
El primero de todos, más refinado y bohemio, fue la cafetería improvisada de Illy. Un espacio pensado para que artistas, comisarios y marchantes de arte, se reúnan en un ambiente informal para hablar de sus obras. Las conversaciones se amenizaban con copas de Champagne Ruinart y café expresso Illy.
Heineken nos asombró con otro stand, más juvenil y chill out. En él, encontramos su proyecto “Lo que se esconde tras el Arte”. Fue posible gracias a la colaboración de 4 artistas: Chema Madoz, Mateo Maté, Juan de Sande y Secundino Hernández. La propuesta consistía en que los artistas compartieran con Heineken su proceso creativo y lo plasmaran en el espacio de descanso creado en Arco y en las botellas, que se vendían de forma limitada y exclusiva en el stand o en internet, a través de la plataforma Your Heineken (meter link) Tuvimos la oportunidad de probar la experiencia Your Heineken diseñando nuestra propia botella de UMMA que nos enviaron de forma gratuita a casa . Vosotros también podéis hacerlo a través de la web, pero esta vez it’s not free.
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Sin duda, el stand que más nos sorprendió fue el Bombay Sapphire Room y su exclusivo espacio “Living with Imagination”. Para entrar en el mundo Bombay Sapphire, era necesario atravesar la obra de Juan Luis Moraza y tener más de 18 años. Una vez dentro, el terciopelo azul inundó nuestros sentidos. Una azafata nos recibió a la entrada, y seguidamente desfilamos por una pequeña exposición de copas creadas especialmente para tomar la ginebra más artística. El espacio Bombay contaba con dos barras en las que los camareros ofrecían como cócteles estrella el Gin Tonic, Gimlet y Tom Collins. La zona de descanso estaba equipada con sofás y mesas para disfrutar las bebidas. Además, Vanity Fair colaboró proporcionando su revista mensual en el stand. ¡Nos encontramos de lo más a gusto en este agradable ambiente!
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festivales
Cristina Palomino Rivilla @cristinaapr
Para la mayoría de los profesionales del mundo de la publicidad y la comunicación no es un misterio que el humor puede usarse como una eficaz herramienta para convencer y persuadir. A través del humor hacemos que los mensajes publicitarios sean más fáciles de recordar y que su estancia en la memoria del público sea más prolongada.
De esta premisa nace el Smile Festival, un festival publicitario Europeo que tiene lugar cada año en la capital española, dedicado de manera exclusiva a campañas que han usado el humor en su estrategia comercial. Este año, la encargada de presentar la gala del festival, que tuvo lugar el pasado 1 de Marzo, fue Patricia Betancort, ya que Enric Company no pudo asistir por motivos de agenda profesional. El jurado estaba compuesto por Mónica Moro (McCann), Ricardo Pérez (presidente y director creativo de Ricardo Pérez Asociados), Félix Muñoz (Márketing Sistémico, Solidcom 2020 SL), Agustín Medina (Consultor Independiente en Comunicación y Marketing), Antonio Sabio (Director de Cualitativo en InfoAdex) y Jose Arribas (director general creativo en Parnaso Comunicación). Pero vamos a lo que nos interesa… ¡Aquí tenéis el palmarés oficial completo de la edición 2013!
Cuña de radio Agencia: Orbital Proximity Cliente: Asisa Fotografía publicitaria Categoría desierta. Versión histórica Agencia: Ricardo Pérez Asociados Cliente: Don Simón Ilustración publicitaria Agencia: Ayala y Sagardoy Cliente: Fulano&Mengano Agencia: Inoff Cliente: Inoff (autopromoción) Anuncio en prensa Categoría desierta.
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Mejor web Agencia: Desoños Cliente: Delagro, SC Agencia: Pixel Comunicació S.L Cliente: Premis de teatre de Catalunya Producción en publicidad Agencia: Starcom Mediavest Group Iberia S.L. Cliente: Honda Agencia: Beroound Cliente: Concurso Mofilm Pieza gráfica exterior Agencia: Showerthinking Cliente: Arla Foods Acción de relaciones públicas Agencia: Grow Comunicación Cliente: Cruz Roja /Janseen
Pieza gráfica Agencia: Quattro IDCP Cliente: R Cable y Telecomunicaciones Galicia, S.A Agencia: Sansón y Dalila Cliente: FNAC Agencia: Bang Branding S.L.L. Cliente: Asociación cultural musical chirigota Beniaján Agencia: Arco MBR Cliente: Cerveza Dorada Spot de cine/tv/web (MEJOR USO DEL HUMOR) Agencia: Imaginarte Cliente: Xkuty Agencia: Lowe & Partners SLU LOLA Cliente: Heineken Agencia: Beroound Cliente: Concurso Mofilm Campaña interactiva Agencia: Código Visual Cliente: Euromaster Agencia: Wikreate Cliente: Wikreate, la ballena de hojalata (autopromoción)
Acción Auto promocional Online Agencia: Fiverooms Cliente: Fiverooms (autopromoción) Joven talento Daniel Bernal Luis Miguel Jaramillo Santiago García Julio Alonso, Pablo Ruibal Jiménez, Javier Apastegui Urdiales, Iván Torres Rueda, Enrique Bernat Serra Sumit Khemlani, Sergio García, Alberto Cano, Ana Fernández, Silvia Orellana, Agustín Suárez Aplicación web Agencia: Neo Labels Cliente: Cambridge Productora publicitaria Agencia: Beroound Cliente: Concurso Mofilm Empresa anunciante Categoría desierta. Spot de cine/tv/web (MEJOR USO CREATIVIDAD) Agencia: Mccann Cliente: Coca Cola
Agencia: What If Cliente: What If Living Digital (autopromoción)
Agencia: Mccann Cliente: Loterías y Apuestas del Estado
Acción de medios Agencia: Starcom Mediavest Group Iberia S.L. Cliente: Honda
Agencia: Monday Advertising Cliente: Supermercados superSol
Agencia: Alma Media Cliente: Idealista.com Marketing directo y promocional Agencia: Quattro IDCP Cliente: Quattro IDCP Agencia: Imaginarte Cliente: La fábrica de las ideas Acción Viral Online Agencia: Cheil Spain Cliente: Samsung España
Agencia: Neo Labels Cliente: TEDxMoncloa Mejor campaña Agencia: Acidmedia Cliente: Idealista.com Agencia: Arco MBR Cliente: Cerveza dorada Agencia: Monday Advertising Cliente: Supermercados superSol Agencia: CO&COS Comunicación Think Up Cliente: Laboratorios Viñas
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festivales
BILBAO BBK LIVE O BENGA BAMOS A KREAR (FACEPALM) Por: Roberto Panizo
¿Ya has asistido más de una vez al Bilbao BBK Live? Qué guay… ¿Vas a ir este Julio de 2013 por primera vez? Estupendo… ¿Qué tú pasas de la música? Seriously…? ¡Ah vale!, ¡que a ti también gusta el diseño gráfico! ¡Excelente! Si te encuentras entre alguna de las dos primeras, mis felicitaciones y mi envidia sana ya son tuyas. Pero si además eres un loco por el diseño, pon especial atención a lo que te voy a contar y acerca bien tus ojos a la pantalla de UMMA. Resulta que aún no se ha celebrado la presente edición de 2013, y la organización del festival ya ha creado el concurso… ¡para recibir las propuestas del cartel de 2014! Todas las bases para presentar vuestra creatividad en forma gráfica las podéis encontrar en www.bilbaobbklive.com. Estoy casi convencido de que ni tiempo tienes para acceder a la web, buscar el apartado que habla sobre el futuro cartel, y mucho menos para leerte todas las bases. Y como te conozco como si fueses mi mejor amiga en sus días del mes, te ahorraré tu tiempo a la vez que trabajo y voy a hablarte de lo que te interesa, del clin clin, de los €. El premio. ¿Preparado? 3.000. Sí, has leído bien, 3.000. Si tu cartel resulta ganador te llevarás ¡3.000 euros! ¿Has comenzado a salivar verdad? Antes de que te vayas corriendo a coger tu libreta para realizar bocetos, un último detalle, tienes hasta el día 7 de Mayo de 2013 para entregarlo. Ahora sí, ¡hala! ¡vuela!... ¡Y léete bien las bases!
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MArzo 2013
Victoria MonFer @viicm
¿Eres un poco desastre y se te pasó la fecha del Erasmus? ¿Eres un poco más y también se te ha pasado la Sicue? Tranquilo, si también se te olvidó la Beca Santander, tenemos otra del mismo terreno. El programa que nos trae el Banco Santander es ‘Becas Fórmula Santander’ dirigido a universitarios de España, Brasil y Reino Unido. Este programa impulsa la movilidad internacional de los estudiantes con 100 becas para cada país durante el curso 2013/2014. Con Fórmula Santander puedes realizar un semestre en una universidad y además te llevas
5.000 euros, compatibles con otras ayudas. Esta beca puede ser solicitada por aquellos matriculados en las universidades que participan en el programa, siempre y cuando no hayan obtenido esta ayuda con anterioridad. Una de las condiciones es que el estudiante no puede elegir la universidad de destino. Lo que toca, toca. Y ahora, ATENTO, tienes hasta el 7 de ABRIL para realizar tu inscripción. El criterio de selección se basará en aspectos como expediente, idiomas y recursos académicos. ¿Ya lo has apuntado en trece postits como mínimo? ¡Esperamos que si!
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becas y concursos
Os presentamos el concurso de jóvenes creativos del Festival El Sol destinado a
estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas, mayores de 18 años y pertenecientes a centros de estudios públicos o privados iberoamericanos. Cada equipo debe formar una agencia ficticia y elegir un portavoz. No sin antes cumplimentar los datos en la web donde se recibe un usuario y una contraseña que servirá para poder entregar el arte final. El concurso consiste en crear un spot de 20 segundos de duración para la marca Markham Premium Indian Tonic Water, lanzada en España en 2012. El objetivo es dar a conocer la marca, crear un recuerdo de la misma, posicionarla como una marca súper premium y vincularlo a la India (que es su país de origen). Como fecha límite, el 3 de abril. Una vez entregado, el Jurado seleccionará tres trabajos que serán distinguidos con el Premio El Sol en las categorías de Oro, Plata y Bronce. Además, la Escuela Creativos de Complot entregará dos becas completas al equipo ganador. Samara Moisén Barrio
Así que no pierdas tu oportunidad y brilla en
El Sol.
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Quedan exactamente 32 días para que llegue la semana más esperada por todos, la semana donde ir a la universidad se convierte más en hobby que en obligación. La semana donde los de primero se sorprenden y enamoran de la carrera y los de quinto van de ‘aquí para allá’ llenos de nervios y encargándose de que todo salga como han preparado durante tanto tiempo. Según nos han contando desde la organización de Publicatessen, desde la primera semana de trabajo han intentado organizar todos los departamentos para que a ninguno se le escapara ningún detalle y que todo salga a pedir de boca. Sin duda, los miembros de la octava señalan la organización y el trabajo como las claves para poder disfrutar de otra maravillosa semana de la publicidad en el campus, y se muestran positivos al hecho de que al siguiente año el festival deba ser compartido entre la última promoción de grado y de licenciatura. ‘Todos estamos a la misma altura: somos estudiantes universitarios, del último curso de carrera que trabajamos para conseguir poner en marcha una semana cargada de publicidad. A partir de ahí, lo más importante es estar motivados e implicados. Si esto se consigue, nada es imposible’. Afirma Jesús Sánchez Amado.
Como siempre, desde UMMA, hemos querido estar a la última y enterarnos de alguna sorpresilla sobre las tardecitas, las jornadas, la noche… pero nada ¡estos chicos de la octava son muy reservados! Lo que si que nos han podido contar es que este año no será Dan Peisajovich (director de la escuela de creativos Complot) el que cierre las jornadas, como ya nos han acostumbrado durante los últimos dos años. En su lugar los chicos de Tag se han volcado con Publicatessen llenándonos de oportunidades que algunos afortunados (entre los que se incluye algún UMMAno…) van a poder disfrutar. Como por ejemplo del Road Brief y de las dos increíbles becas para superar un curso de creatividad y otro de dirección de cuentas de su escuela. Desde la Junta Directiva del Festival desean: ‘que sea una semana cargada de emociones, aprendizaje y un montón de creatividad’. Nosotros os recomendamos que os involucréis en todo, que respiréis toda la publicidad posible, que hagáis preguntas y ‘agobiéis’ en el buen sentido a los ponentes hasta quedaros satisfechos con la respuesta y la mente clara y sobre todo que hagáis de Publicatessen la mejor semana de todo vuestro curso.
¡Qué no se diga que no somos grandes UMMAnos! ;) Olga Pascual Diez @OlgaPascual
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becas y concursos
Marzo es el mes de la fotografía en nuestra querida ciudad segoviana gracias al “Encuentro Fotográfico de Captadores de Imágenes” que se celebra anualmente, más conocido como SegoviaFoto. Este año 2013 es el VI encuentro. En él, siempre se busca el objetivo de “difundir y fomentar la fotografía en cualquiera de sus ámbitos: pedagógico, formativo, creativo, expositivo y divulgativo. Se consolida un escenario de diálogo a través de la creación fotográfica en Segovia”. Cualquiera puede disfrutar de la experiencia con las actividades que ofrece la organización a través de conferencias en las que han asistido y asistirán ponentes como Jesús Félix Pascual, Ángel Marcos, Fernando Bayona y blogueros de fotografía. También se ofertan talleres como “fotografía escenificada”, “Street Photography” f otografía “Boudoir” (lencería) y “Lo que guarda una imagen”. Como en otros encuentros, intervenciones como el “escapararteFOTO” y exposiciones de fotógrafos como Sofía Santaclara, Rafael Fernández o Fernando Bayona, entre otros se podrán ver durante el mes de marzo en el Palacio Quintanar, La Reja Gallery y Galería Juan Luís Misis. Como novedad de este año: “Gymkana Lomography” con Pasquale Caprile o el maratón fotográfico. SegoviaFoto ofrece el concurso de la fiestografía, en el que cada año se propone un tema de interés. “Historias Cotidianas” ha sido el elegido de este año, tratando que los participantes buscaran desde sus visiones personales los momentos que les parecieran más oportunos para mostrarlos en sus representaciones más personales, presentados en una serie de 3 fotografías por concursante. UMMA no se quiso perder este encuentro (además, ¡dos de nuestras UMMAnas participaban en el concurso!). A continuación, hablamos de los ganadores y demás sorpresas de esta fiesta fotográfica.
FRAGMENTO FOTOGRAFÍA MIGUEL ORIOLA
El pasado sábado 9 de marzo, a las 23.00 h tuvo lugar la FIESTOGRAFÍA en el Palacio Quintanar. Para empezar, nos dimos una vuelta por las exposiciones que se encontraban en las diferentes salas del Palacio. Comenzamos con Fernando Bayona y sus cuatro colecciones diferentes. ‘Circus Christi’ basada en textos bíblicos, ‘Once upon a time’, imágenes de esos cuentos que todos conocemos pero con un violín como protagonista que nos vincula una imagen con otra, ‘Long long time ago’ donde toma narraciones infantiles y ‘What never was’ reflejando el instante preciso lleno de energía. Continuamos con Sofía Santaclara, ‘Cuarto de maravillas’ dejaba miradas de asombro sobre todo por sus Ophelias y admiración también en esas series oníricas en blanco y negro. En la sala contigua seguimos viajando, la parada es Nueva York. Rafael Fernández nos adentra en la gran ciudad con su serie ‘New York State of Mind’. Un conjunto de fotografías en blanco y negro que nos ayuda a soñar con más claridad en la gran ciudad. Aina Zoilo - @Aiin__
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MArzo 2013
Para finalizar, dos exposiciones colectivas: ‘Hasta donde la mirada alcance’ realizada por los fotógrafos que componen la Asociación Fotográfica Segoviana en la que, además de dar a conocer los excelentes fotógrafos que la componen, utilizan el formato panorámico dando otro punto de vista a la imagen. Y ‘María Magdalena – Apostola Apostorum’, esta serie de fotografías fueron compuestas por 9 fotógrafos y comisariada por Carlota Loveart, reflejan la historia de María Magdalena, una mujer criticada en el mundo católico pero vista desde fuera como una mujer adelantada a su tiempo. Las imágenes están dotadas de una gran fuerza y sentimiento. Y llegó el momento en el que comenzó la proyección de las 239 series de fotografías presentadas al concurso ‘Captadores de imágenes’. Cada año se superan en número de participantes y los organizadores están muy orgullosos y satisfechos. Se dio paso a la entrega de premios con voz en off incluida de Fernando Aranguren: Premio Joven a Alejandro García Úbeda por su serie ‘Tentempié’ y a Sonia Mateo Moreno con ‘Ciudad Dormitorio’. A continuación se dio paso a las Menciones de Honor, en las que este año como excepción y novedad se dieron cuatro: LuisMi Romero Carrasco por ‘Familias de Islandia’, Juan Carlos Monroy Jiménez por ‘Un día cualquier en el albergue para enfermos mentales de Hoian (Vietnam)’, Imanol Villota Martínez por ‘Abuela’ y Juan José Martínez Marco por ‘Pilar 1, 2, 3’. Cabe decir también, ya que nuestro tema principal es la publicidad, que en esta ocasión ‘La Fábrica’ fue uno de los patrocinadores del evento, y que entre los premios se encontraban fantásticos libros de esta gran editorial.
Para finalizar esta parte de la fiesta se dio entrega del Premio Socio de Honor ‘Captador de Imágenes 2013’ a Miguel Oriola, destacado por sus trabajos provocadores y transgresores. Este año se ha utilizado una de sus imágenes para el cartel principal de Segovia FOTO. Durante la entrega del premio utilizó la anécdota en su discurso: no le permitieron realizar una exposición porque sus mujeres no era mujeres normales, a esto él preguntó que cuál era una mujer normal; la respuesta fue Esperanza Aguirre, ante lo cual decidió dar su número para que no le volviesen a llamar. Con esta graciosa anécdota pasamos a un tema más publicitario. Este año se contaba con un gran patrocinador que a muchos de nuestros lectores sabemos que os gusta: ‘Coronita’. A modo de patrocinio de la fiestografía se repartieron cubiteras con botellas bien fresquitas de esta marca. ¿Qué mejor manera que disfrutar de unas maravillosas fotografías con la cerveza más fina?
Victoria MonFer - @viicm
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Este mes mes te te faltan faltan horas horas de de suesueEste mes te faltan horas de sueEste ño, así así que que evita evita discutir, discutir, toma toma una una ño, así que evita discutir, toma una ño, actitud relajada relajada eee impide impide que que los los actitud relajada impide que los actitud proyectos de de trabajo trabajo se se conviertan conviertan proyectos de trabajo se conviertan proyectos en algo algo personal. personal. en algo personal. en Conseguirás que tus tus chacras chacras se se Conseguirás que que tus chacras se Conseguirás alineen, mente mente yyy cuerpo cuerpo en en uno uno solo solo alineen, mente cuerpo en uno solo alineen,
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La bola bola prevé prevé tensiones tensiones amorosas amorosas La bola prevé tensiones amorosas La de amistades. amistades. de amistades. yyy de Cambiar esto esto está está en en tu tu mano, mano, no no Cambiar esto está en tu mano, no Cambiar te quejes quejes yyy simplemente simplemente acepta acepta lo lo te quejes simplemente acepta lo te que sientes. sientes. que sientes. que Esta negatividad desaparecerá desaparecerá Esta negatividad negatividad desaparecerá Esta tan rápido rápido como como apareció. apareció. tan rápido como apareció. tan No pongas pongas en en peligro peligro amistades amistades No pongas en peligro amistades No por diferencias diferencias tontas. tontas. por diferencias tontas. por
Concentra tu tu fuerza fuerza en en el el interior. interior. Concentra tu fuerza en el interior. Concentra Tienes una una idea idea que que está está de de runrún runrún Tienes una idea que está de runrún Tienes ahí que que no no para. para. ahí que no para. ahí La bola de cristal dice que que la la idea idea La bola bola de de cristal cristal dice dice que la idea La no está está clara; clara; piénsala piénsala bien bien antes antes no está clara; piénsala bien antes no de contarla, contarla, porque porque luego luego la la disdisde contarla, porque luego la disde torsionan, te te enfadas enfadas yyy eso eso es es Chi Chi torsionan, te enfadas eso es Chi torsionan, negativo. negativo. negativo. La bola bola dice dice que que te te vas vas aaa resfriar. resfriar. La bola dice que te vas resfriar. La Ojo. Ojo. Ojo.
Querido Libra, Libra, la la bola bola del del futuro futuro Querido Libra, la bola del futuro Querido está negra. De salud vas reguestá negra. negra. De De salud salud vas vas regureguestá lar, de de dinero dinero ni ni hablamos, hablamos, yyy de de lar, de dinero ni hablamos, de lar, amor… ¡Ay! ¡Ay! El El problema problema real real es es amor… ¡Ay! El problema real es amor… cómo vas vas aaa utilizar utilizar esta esta energía energía cómo vas utilizar esta energía cómo que te te rodea. rodea.Algunos Algunos creativos creativos que te rodea. Algunos creativos que hayan la inspiración en momentos hayan la la inspiración inspiración en en momentos momentos hayan de depresión depresión ooo tristeza. tristeza. CanalízaCanalízade depresión tristeza. Canalízade te yyy haz haz algo algo grande grande con con ello. ello. te haz algo grande con ello. te ¡Se positivo! positivo! ¡Se positivo! ¡Se
Si tanto tanto te te cuesta cuesta avanzar avanzar en en algo, algo, Si tanto te cuesta avanzar en algo, Si si estás estás bloqueado bloqueado en en el el camino, camino, si estás bloqueado en el camino, si analiza tu tu forma forma de de mirar. mirar. Quizá Quizá tu tu analiza tu forma de mirar. Quizá tu analiza visión yyy planteamiento planteamiento estén estén mal mal visión planteamiento estén mal visión enfocados.Todo Todo es es como como una una parparenfocados. Todo es como una parenfocados. tida de ajedrez, prueba a mirar las tida de de ajedrez, ajedrez, prueba prueba aa mirar mirar las las tida cosas desde desde otro otro punto punto de de vista. vista. cosas desde otro punto de vista. cosas Te sorprendería sorprendería la la de de cosas cosas que que Te sorprendería la de cosas que Te te estás estás perdiendo perdiendo por por ser ser aaa veces veces te estás perdiendo por ser veces te tan cabezota. cabezota. tan cabezota. tan
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Estás rebosante rebosante ddd Estás rebosante Estás tivas que no paran para tivas que que no no paran tivas mente. mente. mente. Lo mejor mejor es es que que te t Lo mejor es que te Lo en una una de de ellas ellas pa pa en una de ellas pa en práctica, ya ya que que lo lo práctica, ya que lo práctica, alineados correcta alineados correcta correcta alineados Apunta todo todo lo lo que qu Apunta todo lo qu Apunta cabeza, te te será será de d cabeza, te será de cabeza, futuro. futuro. futuro.
Este mes mes rebosas rebosas Este mes rebosas Este energético descon descon energético descon energético Puede ser ser negativ negativ Puede ser negativ Puede rás un poquito ag rás un un poquito poquito agr agr rás Por muy muy buena buena ide id Por muy buena id Por ca ese ese proyecto, proyecto, nnn ca ese proyecto, ca borda tus tus principio principio borda tus principio borda llevarlo aaa cabo, cabo, no no llevarlo cabo, no llevarlo
de ideas ideas creacreade ideas creade an de llegar tu de llegar llegar aaa tu tu nn de
te concentres concentres ee concentres ara ponerla ponerla en en ara ponerla en ara os planetas planetas están están os planetas están os amente. amente. amente. ue te llegue llegue aaa la la ue te llegue la e te de utilidad en en el el utilidad en el ee utilidad
un potencial potencial un potencial sss un ntrolado. ntrolado. ntrolado. vo, ya ya que que estaestavo, ya que estavo, gresivo. resivo. resivo. dea que parezparezdea que parezea que no eches eches por por la la no eches por la no os eee ideales ideales para para os ideales para os valdrá la la pena. pena. valdrá la pena. ooo valdrá
Parece que este mes tu lado de RRPP no está muy activo con los desconocidos, te va a estresar hablar con ellos. En cambio, las personas que te conocen se sentirán más atraídas a ti. Haz un esfuerzo y pon de tu parte, podrás tener una buena agenda de contactos.
El signo más espiritual de este mes. Estás en armonía, te sientes vivo, tus emociones recorren cada poro de tu piel. Llegarás a estar en paz, porque conectarás tántricamente con tu alma. Cree en ti mismo, la Luna en tu signo te da fuerzas para poder contra viento y marea, menos con los resfriados, con eso no. Cuidado.
La bola dice que este mes vas a ser súper popular en el Hook o en el Sabbat. Tendrás a todos como locos. Piensa antes de hablar, un discurso mal elaborado tendrá menos impacto y es más fácil de olvidar. La fama es volátil, cuanto mas deprisa subas más dura será la caída.
Estás pasando rachas. No anheles lo que te falta, aprecia lo que tienes y a quienes estén a tu lado. No puedes estar tan melancólico, porque aburre. Y lo que aburre no vende. Reinvéntate. Tus planetas se alinean, prepárate para tu lanzamiento.
Estás un poquito acosador/a últimamente con esa persona que te hace tilín. Tu lema: quien la sigue la consigue. Temo decirte que esto no es siempre verdad. Aprende a retirarte cuando tu campaña falla y prepara una nueva estrategia.
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Humor Gráf ico
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