об упаковке . для упаковки
отраслевой портал
UNIPACK.RU с п е ц и а л ь н ы й
Темы спецвыпуска ✔ Упаковка / УпакИталия 2008, Интерпластика 2008 Интервью с Михаэлем Манделем ✔ Private label в упаковке Почему контрактное производство набирает темпы ✔ Термоусадочные пленки Россию ожидает бум производства ✔ Картонная упаковка: вчера и сегодня
олучившая широкое применение в Европе в 1970"х годах, практика контрактного произ" водства пользуется все большей популярностью и в России. Участниками отношений выступают, с одной стороны, производители продукции, ко" торые выпускают свой товар под чужой маркой. С другой стороны участвуют компании, заказы" вающие производство какой"либо продукции на стороне. Подобная стратегия все чаще приме" няется сетями розничной торговли, которые предлагают под своей маркой разнообразную продукцию, произведенную на заказ. Также практика private label распространена среди кос" метических компаний, которые часто поручают субподрядчикам производство и упаковку новых марок товара.
PRIVATE LABEL В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ Основная идея, лежащая в основе использо" вания private label — сокращение издержек на рекламу и маркетинг для производителя, что выражается в более низкой цене товара. Поэто" му речь идет главным образом о товарах в низ" ком ценовом сегменте. Хотя в последние годы под частными брендами стала появляться более дорогая продукция, в массе эта группа товаров оказывается дешевле. Вместе с этим Private labеl способствует созданию респектабельного имиджа торгового предприятия, выделяет про" дукт из общего ассортимента и привязывает к нему определенную часть покупателей, завое" вывает их лояльность. По показателям в большинстве сфер рознич" ной торговли Россия сильно отстает как от западных стран, так и от среднемирового по" казателя. Если говорить о таких популярных направлениях применения private label как ги" гиеническая бумага, продукты питания, безал" когольные напитки, где доля таких товаров по миру в целом составляет 14,6%, 12% и 8,6% со" ответственно, в России по всем этим направле" ниям показатель не добирает и 1% (Euromoni" tor). То же относится к товарам личной гигиены, лекарствам, алкогольным напиткам, косметике и парфюмерии. Выше в России только доля private label в секторе бытовых электроприбо"
февраль 2008
«Ничто не заменит личного контакта»
✔ Пищевые пластиковые контейнеры Материалы и технологии изготовления
Михаэль Мандель о выставках в эру Интернет
✔ Анализ рекламной кампании в сети Как правильно использовать интернет"статистику в рекламной кампании
О
✔ Unipack.Ru в цифрах ✔ Новости отрасли, технологические новинки ✔ About Unipack.Ru
PRIVATE LABEL В УПАКОВКЕ: почему контрактное производство набирает темпы П
в ы п у с к
ров, — 0,8%, что, однако, значительно меньше среднего уровня по миру в целом — 2,8%.
КОНТРАКТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО В КОСМЕТИКЕ И ПАРФЮМЕРИИ Контрактное производство играет большую роль и в современной косметической индуст" рии. Его развитие обусловлено необходимос" тью частой смены номенклатуры товаров, а самостоятельное производство, даже если оно имеется, не может угнаться за полетом идей в разработке новых продуктов. При этом доля ритейлеров здесь пока невелика. Новаторский опыт в продвижении private label в сфере косме" тики и личной гигиены имеет розничная сеть «Аптека 36,6», которая стала предлагать собст" венные торговые марки с 2005 года. Первона" чально это были товары нижнего ценового сег" мента. Однако со временем «Аптека 36,6» стала осваивать средний ценовой сегмент, заказывая упаковку за рубежом (Германия, Польша и т. д.). При этом производство самих продуктов зака" зывается у целого ряда ведущих российских и зарубежных производителей. Моду на контрактное производство в России сформировали транснациональные концерны Schwarzkopf, Unilever, Procter & Gamble и др. В первую очередь иностранные компании стре" мятся размещать в России производство круп" нотоннажной продукции, снижая тем самым из" держки. Речь идет, например, о мыле и шампу" нях. Что касается таких видов продукции, как тушь для ресниц, помада или тени, то здесь иностранцы более осторожны. По"видимому, стереотип о низком качестве данной группы то" варов в советское время продолжает играть свою роль. Такое производство есть у отдель" ных компаний, например, у ООО «Гамма"косме" тик» (холдинг «Единая Европа»). В желании получить для себя дополнитель" ные заказы и занять простаивающие произ" водственные мощности ряд российских фирм согласился на работу под чужими брендами. Обслуживая заказы на контрактное производ"
➥
(Окончание на с. 7)
траслевой портал в сфере технологий и ма" териалов упаковки Unipack.Ru приветствует экспонентов и посетителей выставок «Интерплас" тика» и «Упаковка/УпакИталия». Эти давно став" шие важнейшими для отрасли ежегодные меро" приятия организуются немецкой компанией Messe .. Dusseldorf, одного из мировых лидеров выставоч" ного бизнеса. Компания имеет 66 представи" тельств, обслуживающих клиентов в 109 странах мира, включая 13 дочерних фирм, таких как ООО «Мессе Дюссельдорф Москва». Компания начала свою деятельность в России в начале 1960"х годов. В 1963 году в Москве со" стоялась первая выставка, в которой Messe .. Dusseldorf организовывала участие западногер" манских фирм. В 1979 году российское предста" вительство получило официальную регистрацию и аккредитацию в Министерстве внешнеэкономи" ческой деятельности. Большей части советских .. партнеров Messe Dusseldorf была известна под названием NOVEA International, некогда отдельно" го подразделения компании, специализировав" шегося на проведении выставок за пределами
Германии. Выезд российских экспонентов в Дюс" сельдорф организовывало другое бюро. Объеди" нение двух организаций завершилось в 2003 году, когда они переехали в нынешний офис в седьмом павильоне Экспоцентра. Сегодня ООО «Мессе Дюссельдорф Москва» проводит в России ежегодно около двух десятков выставок в самых различных отраслях — от моды и здравоохранения до химии и металлургии. Большим успехом пользуются «Интерпластика» и «Упаковка/УпакИталия», которые проводятся уже соответственно в 11"й и 16"й раз. В последние два года отмечается устойчивый прирост числа экспонентов, примерно треть из которых — рос" сийские компании. В интервью для Unipack.Ru за" меститель генерального директора российского .. дочернего предприятия Messe Dusseldorf Михаэль Мандель рассказывает о развитии бизнеса и но" вых тенденциях в проведении выставок.
➥ (Окончание на с. 2.)