об упаковке . для упаковки
отраслевой портал
UNIPACK.RU с п е ц и а л ь н ы й
Темы спецвыпуска ✔ Упаковка / УпакИталия 2008, Интерпластика 2008 Интервью с Михаэлем Манделем ✔ Private label в упаковке Почему контрактное производство набирает темпы ✔ Термоусадочные пленки Россию ожидает бум производства ✔ Картонная упаковка: вчера и сегодня
олучившая широкое применение в Европе в 1970"х годах, практика контрактного произ" водства пользуется все большей популярностью и в России. Участниками отношений выступают, с одной стороны, производители продукции, ко" торые выпускают свой товар под чужой маркой. С другой стороны участвуют компании, заказы" вающие производство какой"либо продукции на стороне. Подобная стратегия все чаще приме" няется сетями розничной торговли, которые предлагают под своей маркой разнообразную продукцию, произведенную на заказ. Также практика private label распространена среди кос" метических компаний, которые часто поручают субподрядчикам производство и упаковку новых марок товара.
PRIVATE LABEL В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ Основная идея, лежащая в основе использо" вания private label — сокращение издержек на рекламу и маркетинг для производителя, что выражается в более низкой цене товара. Поэто" му речь идет главным образом о товарах в низ" ком ценовом сегменте. Хотя в последние годы под частными брендами стала появляться более дорогая продукция, в массе эта группа товаров оказывается дешевле. Вместе с этим Private labеl способствует созданию респектабельного имиджа торгового предприятия, выделяет про" дукт из общего ассортимента и привязывает к нему определенную часть покупателей, завое" вывает их лояльность. По показателям в большинстве сфер рознич" ной торговли Россия сильно отстает как от западных стран, так и от среднемирового по" казателя. Если говорить о таких популярных направлениях применения private label как ги" гиеническая бумага, продукты питания, безал" когольные напитки, где доля таких товаров по миру в целом составляет 14,6%, 12% и 8,6% со" ответственно, в России по всем этим направле" ниям показатель не добирает и 1% (Euromoni" tor). То же относится к товарам личной гигиены, лекарствам, алкогольным напиткам, косметике и парфюмерии. Выше в России только доля private label в секторе бытовых электроприбо"
февраль 2008
«Ничто не заменит личного контакта»
✔ Пищевые пластиковые контейнеры Материалы и технологии изготовления
Михаэль Мандель о выставках в эру Интернет
✔ Анализ рекламной кампании в сети Как правильно использовать интернет"статистику в рекламной кампании
О
✔ Unipack.Ru в цифрах ✔ Новости отрасли, технологические новинки ✔ About Unipack.Ru
PRIVATE LABEL В УПАКОВКЕ: почему контрактное производство набирает темпы П
в ы п у с к
ров, — 0,8%, что, однако, значительно меньше среднего уровня по миру в целом — 2,8%.
КОНТРАКТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО В КОСМЕТИКЕ И ПАРФЮМЕРИИ Контрактное производство играет большую роль и в современной косметической индуст" рии. Его развитие обусловлено необходимос" тью частой смены номенклатуры товаров, а самостоятельное производство, даже если оно имеется, не может угнаться за полетом идей в разработке новых продуктов. При этом доля ритейлеров здесь пока невелика. Новаторский опыт в продвижении private label в сфере косме" тики и личной гигиены имеет розничная сеть «Аптека 36,6», которая стала предлагать собст" венные торговые марки с 2005 года. Первона" чально это были товары нижнего ценового сег" мента. Однако со временем «Аптека 36,6» стала осваивать средний ценовой сегмент, заказывая упаковку за рубежом (Германия, Польша и т. д.). При этом производство самих продуктов зака" зывается у целого ряда ведущих российских и зарубежных производителей. Моду на контрактное производство в России сформировали транснациональные концерны Schwarzkopf, Unilever, Procter & Gamble и др. В первую очередь иностранные компании стре" мятся размещать в России производство круп" нотоннажной продукции, снижая тем самым из" держки. Речь идет, например, о мыле и шампу" нях. Что касается таких видов продукции, как тушь для ресниц, помада или тени, то здесь иностранцы более осторожны. По"видимому, стереотип о низком качестве данной группы то" варов в советское время продолжает играть свою роль. Такое производство есть у отдель" ных компаний, например, у ООО «Гамма"косме" тик» (холдинг «Единая Европа»). В желании получить для себя дополнитель" ные заказы и занять простаивающие произ" водственные мощности ряд российских фирм согласился на работу под чужими брендами. Обслуживая заказы на контрактное производ"
➥
(Окончание на с. 7)
траслевой портал в сфере технологий и ма" териалов упаковки Unipack.Ru приветствует экспонентов и посетителей выставок «Интерплас" тика» и «Упаковка/УпакИталия». Эти давно став" шие важнейшими для отрасли ежегодные меро" приятия организуются немецкой компанией Messe .. Dusseldorf, одного из мировых лидеров выставоч" ного бизнеса. Компания имеет 66 представи" тельств, обслуживающих клиентов в 109 странах мира, включая 13 дочерних фирм, таких как ООО «Мессе Дюссельдорф Москва». Компания начала свою деятельность в России в начале 1960"х годов. В 1963 году в Москве со" стоялась первая выставка, в которой Messe .. Dusseldorf организовывала участие западногер" манских фирм. В 1979 году российское предста" вительство получило официальную регистрацию и аккредитацию в Министерстве внешнеэкономи" ческой деятельности. Большей части советских .. партнеров Messe Dusseldorf была известна под названием NOVEA International, некогда отдельно" го подразделения компании, специализировав" шегося на проведении выставок за пределами
Германии. Выезд российских экспонентов в Дюс" сельдорф организовывало другое бюро. Объеди" нение двух организаций завершилось в 2003 году, когда они переехали в нынешний офис в седьмом павильоне Экспоцентра. Сегодня ООО «Мессе Дюссельдорф Москва» проводит в России ежегодно около двух десятков выставок в самых различных отраслях — от моды и здравоохранения до химии и металлургии. Большим успехом пользуются «Интерпластика» и «Упаковка/УпакИталия», которые проводятся уже соответственно в 11"й и 16"й раз. В последние два года отмечается устойчивый прирост числа экспонентов, примерно треть из которых — рос" сийские компании. В интервью для Unipack.Ru за" меститель генерального директора российского .. дочернего предприятия Messe Dusseldorf Михаэль Мандель рассказывает о развитии бизнеса и но" вых тенденциях в проведении выставок.
➥ (Окончание на с. 2.)
2
о т р а с л е в о й
п о р т а л
UNIPACK.RU
о б
у п а к о в к е
.
д л я
у п а к о в к и
специальный выпуск «Ничто не заменит личного контакта» Михаэль Мандель о выставках в эру Интернет (Окончание. Начало на с. 1)
.. — Господин Мандель, почему Messe Dus seldorf так тесно сотрудничает с ЗАО «Экспо центр», что вас с ним связывает? — Мы еще с советских времен имеем с Экспо" центром тесные партнерские отношения. У немцев говорят: «Коней на переправе не меняют». Если ты привыкаешь к одному партнеру, то больше его не меняешь. Мы хорошо знаем этот комплекс, знаем наших коллег и не собираемся идти на другую пло" щадку. В отличие от неправильной информации, ко" торая время от времени появляется в виде слухов, мы ни в какой мере не являемся совладельцами Экспоцентра. Просто мы имеем большой опыт со" вместной работы, в свое время участвовали в кон" цепции седьмого павильона, советовали, как можно было сделать, а также предоставили гарантию кре" дита, выделенного немецким банком WLB Экспо" центру для строительства. — Не пострадал ли выставочный бизнес от развития новейших средств коммуникации, Ин тернета? — В последние годы произошел заметный рывок в развитии средств связи. Сегодня у нас есть Ин" тернет, которым можно пользоваться в любой точке планеты. А разве при всем этом привлекательность выставок ослабла? Несколько лет назад на эту тему была горячая дискуссия. У многих представителей выставочного бизнеса возникали страхи и сомне" ния: не перейдет ли весь бизнес в Интернет, станет
ли еще кто"нибудь приезжать на выставки с обору" дованием, если все можно купить, не выходя из дома? К тому же появились виртуальные выставки. Мы же всегда придерживались мнения, что челове" ческий фактор не только не уменьшит, но лишь уве" личит свое значение. Можно неделями перед мони" тором анализировать данные по какому"то виду оборудования, сравнивать параметры и т. д. Но есть вопросы, которые нельзя решить по Интернету. Оборудование становится все более унифицирован" ным, но имеет значение, с кем я веду бизнес. Пред" приниматель хочет видеть того, кому он платит деньги. Что это за итальянец? Захочет ли он мне в течение суток послать монтажника для устранения неполадок? И в то время как это все больше разво" рачивается в виртуальном плане, мы чувствуем рас" тущее желание хотя бы на короткий момент взгля" нуть на оборудование. Допустим, по определенному виду машин имеется 10 конкурентов, и на выставке у меня есть возможность обойти всех. Я уже хорошо подготовлен: знаю все параметры оборудования. Но мне нужно уточнить некоторые моменты в обслу" живании, по условиям оплаты, скидкам и т. д. Толь" ко обойдя всех конкурентов, многие принимают ре" шение о покупке. Интернет существенно помогает нам и в проведении наших выставок: электронная система позволяет предварительно зайти и посмот" реть в трехмерном варианте, где стоит фирма в па" вильоне, получить все контактные данные. Инфор" мационные технологии меняются и совершенству" ются, но ничто не заменяет личного контакта. — Почему выставки «Интерпластика» и «Упа ковка/УпакИталия» проводятся одновременно? — Сегодня примерно 30—40% фирм, которые выставляются на Интерпластике, как"то связаны с производством упаковочных средств, вплоть до готовой упаковки. Если говорить о выставке «К», которая прошла в октябре в Дюссельдорфе. Там это подтвердилось еще и в глобальном масштабе. Совместное проведение выставок удобно как для экспонентов, так и для посетителей.
— Как выглядит сегодня состав участников выставок? — Мы не считаем, что в выставке должны уча" ствовать все. У нас всегда был акцент на новое обо" рудование и технологии, лидерами здесь всегда были немецкие и итальянские компании. Если мы сравним 15 лет назад — в России почти не было та" ких производств. Поэтому, когда мы здесь начинали проводить эти выставки, в них участвовали исклю" чительно иностранные компании. Сегодня на выс" тавке «Упаковка/УпакИталия» можно встретить ве" дущих отечественных производителей, создавав" ших все практически с нуля — «Русская Трапеза», «Бестром», «Таурас"Феникс», «Сигнал"Пак» и др. Причем в этом году отмечается прирост числа рос" сийских экспонентов примерно на 30%. На «Интер" пластике» меньше российских производителей обо" рудования, которое гораздо сложнее, чем в упако" вочных отраслях, но все больше сырьевиков. На рынке теперь активно действуют не только иност" ранные концерны Bayer, Basell, Solvey, но успешно развиваются и российские гиганты — «Сибур», «По" липласт» и т. д. Все больше представлено произво" дителей вспомогательной техники, потребность от" расли в которой все время растет. — Сегодня все большую роль на междуна родном рынке в области переработки пластмасс и упаковочных технологий играют компании из Восточной Азии. Если смотреть по вашей выс тавке, эта тенденция представляется не столь яв ной. — Это часть нашей стратегии. Мы сознательно стараемся активно не рекламировать эти выставки в Восточной Азии, хотя у нас есть представитель" ство в Тайване. Сегодня экспансия китайских ком" паний является одной из наиболее обсуждаемых тем. На нашей выставке представлены многие фир" мы из Китая и Тайваня, но мы не можем предоста" вить им столько площадей, сколько они хотят. Китай стремится участвовать, и по крупному: они просили у нас 3 тыс. кв. м! Государство полностью оплатит им поездку и участие. Мы к этому пока не готовы. К тому же, беспокоятся европейские компании, с ко" торыми мы вместе создавали этот бизнес. Плюс еще проблема подделок.
февраль 2008
.. — Что делает Messe Dusseldorf для привлече ния посетителей на выставки? — Мы хотим, чтобы наша выставка была дело" вой, и продвигаем ее как выставку оборудования и технологий, не ставя задачу привлечь тысячу экспо" нентов, которые придут на выставку и будут здесь общаться между собой. Недавно мы были в Рос" тове"на"Дону с презентацией выставки «Упаковка/ УпакИталия 2008» перед потребителями готовой упаковки — колбасная и кондитерская фабрики, ли" кероводочный завод, производители минеральных вод, представители сельского хозяйства — и регио" нальными структурами власти. Кроме информиро" вания о наших выставках мы хотели услышать о требованиях компаний, узнать о ситуации на регио" нальном рынке упаковки. Случайно совпало, что в январе у них открывается мегамаркет Metro. Имен" но крупные сети розничной торговли сегодня зада" ют высокую планку в качестве упаковки. Поскольку они все больше идут в регионы, мы ожидаем, что уровень требований к поставщикам в плане упаков" ки будет выравниваться. .. — Что нового Messe Dusseldorf предлагает посетителям выставок «Интерпластика» и «Упа ковка/УпакИталия» в этом году? — Нашим коньком мы считаем интересную дело" вую программу, которую мы предлагаем бесплатно всем посетителям на выставке «Упаковка/УпакИта" лия». 29 и 30 января состоятся семинары, посвя" щенные упаковочным технологиям и новым реше" ниям в наиболее перспективных направлениях. 31 января запланировано несколько блоков. Во"пер" вых, пройдет круглый стол, посвященный пробле" мам обучения кадров, взаимодействия бизнеса и вузов. Кроме того с докладами выступят представи" тели Европейского института упаковки (EPI) и Евро" пейской ассоциации производителей гибких упако" вочных материалов (Flexible Packaging Europe), ко" торые расскажут о новых мировых тенденциях и инновациях, а также о новых экологических требо" ваниях ЕС к производителям гибкой упаковки. В этом году мы продолжим наше успешное начи" нание — организацию на специальном стенде дело" вого центра, объединяющего биржу труда и контак" тов (зал 2.3). Любой пришедший сможет заполнить соответствующую анкету или запрос с предложени" ем продукции или запросом, на который можно бу" дет сразу получить ответ. То же самое — с трудоус" тройством. Заинтересованные компании заранее подготовят список вакансий, и приехавшие специа" листы смогут найти себе работу, прямо на выстав" ке встретившись с работодателем. В этом году впервые выйдет объединенный каталог участников «Упаковки/УпакИталии» и «Интерпластики», чтобы решить проблему пересечения специализации выс" тавок и профиля компаний.
о т р а с л е в о й
п о р т а л
о б
UNIPACK.RU
у п а к о в к е
.
д л я
специальный выпуск
ТЕРМОУСАДОЧНЫЕ ПЛЕНКИ
3
у п а к о в к и
февраль 2008
НОВОСТИ ОТРАСЛИ
Россию ожидает бум производства
Т
ермоусадочная пленка является во многих случаях наиболее простым и удачным упаковочным решением. Хотя она была изобретена еще 1938 году, постоянное внедрение инноваций и применение современных материалов позволяет постоянно расши" рять сферы использования. Последней тенденцией на российском рынке стала экспансия трех" и пятислойной термоусадочной плен" ки, свойства которой заставляют изменить устоявшиеся представ" ления об этом материале.
ВАРИАНТЫ УПАКОВКИ В ТЕРМОУСАДОЧНУЮ ПЛЕНКУ Возможные варианты упаковки в термоусадочную пленку мож" но условно разделить на три основные группы: Единичная упаковка. Ее также называют штучной, или инди" видуальной. Каждое отдельное изделие обертывается пленкой, ко" торая после усадки плотно облегает изделие, повторяя его конфи" гурацию. Групповая упаковка. Предварительно комплектуется набор из нескольких однотипных или разнотипных изделий, которые, как и при единичной упаковке, обертываются пленкой, после усадки ко" торой получается плотный пакет. Штабельная упаковка. На жесткий поддон укладываются не" сколькими рядами изделия (мешки, коробки, книги, кирпичи, лотки с банками, бутылками и т. д.), которые сверху покрывают чехлом из термоусадочной пленки и подают в туннельную печь. После усадки получается компактный штабель, который можно легко пе" ремещать подъемно"транспортными средствами. Оболочки из термоусадочной пленки по конструктивному ис# полнению подразделяются на обандероливающие, полностью обертывающие и зачехляющего типа. Обандероливающие пакетирующие оболочки покрывают группу изделий (упаковочных единиц) или транспортный пакет (блок"пакет) по периметру полностью, а на торцевых сторонах име" ют отверстия. При полном обертывании пленочная оболочка полностью по" крывает транспортный пакет или группу изделий (упаковочных единиц). Для скрепления транспортных пакетов пакетирующими оболоч" ками зачехляющего типа из рукавной термоусадочной пленки из" готавливаются чехлы путем соединения сварным швом верхних краев отрезка рукава.
МНОГОСЛОЙНЫЕ ПЛЕНКИ – ЛУЧШЕ И ДЕШЕВЛЕ Многослойность в случае пленок срабатывает, как эффект «ве" ника». Можно существенно снизить толщину при сохранении всех потребительских свойств. Это позволяет существенно экономить на упаковке.
➥
(Окончание на с. 8.)
Россия – главный покупатель немецкого кондитерского оборудования Объем мирового производства оборудования для конди" терской отрасли составляет 2,2 млрд евро в год, сообщают эксперты Объединения производителей оборудования для пищевой промышленности и упаковочных машин, входящего в состав Немецкого союза машиностроения (VDMA). Из этого объема на долю Германии приходится порядка 30% или 650 млн евро. Речь идет главным образом об обо" рудовании по производству кондитерских изделий, треть приходится на упаковочные машины. Сектор немецкого кондитерского оборудования отличает" ся высокой экспортной квотой — 80% производимого обору" дования экспортируется в более чем 150 стран по всему миру, обеспечивая 40% мирового рынка. При этом неоспори" мым лидером среди потребителей этой техники является Россия, сильно опережающая остальные страны как в 2006, так и в 2007 году.
В Германии создается упаковочная долина В округе Швебиш"Халль неподалеку от Штутгарта учреж" дено объединение производителей машин и оборудования для упаковки Packaging Valley Deutschland e.V. Основателями организации стали 15 фирм: Optima Packaging Group, Hansen Gruppe, Bader Packaging Solutions, Rommelag"Kunststoffmaschinen и другие. В дальнейшем ожи" дается присоединение еще порядка 25 компаний. Цель создания объединения — сделать единственное в своем роде сосредоточение предприятий конкурентным пре" имуществом, используя интеллектуальный и технологичес" кий потенциал района в области подготовки специалистов, проведения выставок и конгрессов, конструкторских разра" боток и т. д.
По материалам
Unipack.Ru
4
о т р а с л е в о й
п о р т а л
UNIPACK.RU Всеобщая история упаковки Как сохранить продукты своего труда? Этот воп рос всегда волновал «человека разумного». Достой ный «ответ» был найден приблизительно 6 тысяче летий назад. Им оказалась упаковка. СКЛАДНАЯ КАРТОННАЯ КОРОБКА Производство коробок из дерева и картона в Ев" ропе и США стало отдельным ремеслом еще в кон" це XVIII — начале XIX века. Картонные заготовки вырезались и складывались вручную. Готовые ко" робки, как правило, имели круглую или овальную форму, потому что этот гибкий материал легче было изогнуть, чем сложить и придать ему квадрат" ную форму. Заказывали такие коробки ювелиры, аптекари и производители конфет. Однако, коробки поставляемые заказчику в собранном виде, занима" ли на складах место, предназначенное для готовой продукции. Проблему со складированием готовой упаковки отчасти удалось решить, когда в 1850 году появилась первая складная коробка. Проект был не слишком удачен, так как продавцу приходилось са" мому делать коробку из заготовки, непосредствен" но в присутствии покупателя, сгибая картон вокруг деревянной формы. Первая по"настоящему удобная складная короб" ка была изобретена в 1879 году Робертом Гейром, владельцем бруклинской типографии, специализи" ровавшейся на печати на пакетах. Однажды в его типографии случилась неполадка — металлическая линейка печатного станка стала делать ровные про" рези в пакетах. Это навело Гейра на мысль, что от" точенные штампы можно использовать для вырубки картонных коробок, а тупые для бигования картона для обеспечения ровного сгиба. В результате Гейр совместил печатный процесс с процессом произ" водства коробок, что позволило ему производить до 7500 коробок в час. Первым продуктом, упакован" ным в складную картонную коробку, стала «Квакер" ская овсянка», появившаяся спустя 7 лет после изобретения Гейра. Существенно улучшить качество «картинки» на картонной упаковке позволило изобретение и вне" дрение в производство белого древесного картона. Произошло это в 1865 году во Франции. Высокока" чественная полиграфия сделала картонную коробку настоящей фавориткой упаковочной индустрии.
о б
у п а к о в к е
.
д л я
у п а к о в к и
специальный выпуск
КАРТОННАЯ УПАКОВКА: вчера и сегодня
февраль 2008
Инновационная картонная упаковка получает высокие награды Новейшая упаковка, разработанная совмест" но немецкими компаниями Burgopack и Sigpack Systems, получила в истекшем году высочайшую
Картонная бутылка для молока Greenbottle потеснит пластиковую В Англии разработали упаковку для молока Greenbottle, которая может существенно потеснить с полок магазинов традиционные пластиковые бутыл" ки. Разработчик упаковки Мартин Майерскаф подал заявку на патент. Внешняя каркасная оболочка Greenbottle сдела" на из вторичного картона по технологии производ" ства упаковки для яиц, а внутренний вкладыш — из биоразлагаемого пластика. После использования внутренняя часть вынимается из внешней для от" дельной дальнейшей переработки. Без переработ" ки вся упаковка легко разлагается в течение 6 ме" сяцев. В данный момент пробная партия упаковки Greenbottle поступила в продажу в сеть магазинов
Asda. Одновременно ведутся работы по использова" нию данной разработки для упаковки других жид" костей.
оценку на крупных международных конкурсах — Swiss Star Verpackungspreis, PACK EXPO Selects, конкурсы упаковщиков в Чехии и Германии. Оригинальность конструкции упаковки состоит в том, что при выдвижении упакованного изделия с одной стороны картонной коробки, с другой — одно" временно появляется остальное содержимое упа" ковки или инструкция по применению.
Не просто коробка
Ксения Архангельская, преподаватель УрГУ Подробнее о том, как зарождались и изменялись основные виды упаковки, как совершенствовались материалы и усложнялись технологии упаковочного производства читайте в продолжении статьи «Все общая история упаковки» на портале Unipack.Ru
Голландский дизайнер Давид Граас, озабочен" ный проблемой упаковочного мусора, попытался оригинальным образом вписать в свой домашний интерьер картонные коробки, широко используемые в упаковке бытовой техники. Несложный технологический процесс позволяет преобразовать предназначенные в отходы листы гофрокартона в полезные решения для замены привычной деревянной мебели и украшения дома. Дизайнер предлагает домовладельцам применить смекалку и немного ручного труда и собрать ориги" нальные конструкции своими руками, даже вместе с детьми. Граас подчеркивает, что в производстве и ди" зайне упаковки задействованы большие материаль" ные и трудовые ресурсы, но, после того как упако" ванный товар продан, они оказываются больше не востребованы. Девиз изобретателя: «Хватит разрабатывать лучшие товары, начинайте разрабатывать лучшие отходы».
Компания Burgopack представила новую конст" рукцию в самом различном применении — для упа" ковки лекарственных препаратов, конфет, CD и DVD, очков, почтовых бандеролей, карт"чипов, флэш"карт, телефонов, парфюмерии, канцтоваров и т. д.
Новинки отраслевых маркетинговых обзоров Год выпуска – 2007Dй 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21.
Рынок пищевых ПВХ стретч пленок в России Переработка пластмасс в России: анализ рынков готовой продукции Рынок поливных неориентированных (каст) полипропиленовых пленок в России Рынок термоформованных контейнеров для кондитерских изделий в России Рынок одноразовой пластиковой посуды в России Рынок многослойных ламинированных упаковочных материалов в Украине Рынок многослойных ламинированных упаковочных материалов в России Бизнес"план организации производства тортниц из БОПС Рынок IBC контейнеров в России Анализ рынков продукции из вторичного ПЭТФ: рынки обвязочной стреп ленты из ПЭТФ, АПЭТ пленок для термоформования, нетканого геотекстиля Прогноз цен на полипропилен в 2007—2011 гг. Анализ рынка полистирола в России: итоги 2006 года и прогноз на 2007—2011 гг. Рынок макулатуры в России, 2006 Рынок полимерных пленок в России Рынок влажных салфеток в России База: Потребление картона и бумаги крупнейшими типографиями России Рынок гофрокартона в России, 2006 Рынок преформ в России Рынок тары для промышленных грузов в России Рынок тканых полипропиленовых мешков коробчатого типа AD pro TEX в России Рынок жестких ПВХ пленок в России
Прочитать аннотации и оформить заказ на эти и другие отчеты можно в разделе «Маркетинговые обзоры» http://marketing.unipack.ru/ Дополнительную информацию предоставим по Вашему запросу по e"mail: marketing@unipack.ru, тел.: +7"495"232"6891, 232"0941.
НОВОСТИ КОМПАНИИ
ВЫРУБНОЙ ПРЕСС CHIESA ИСПОЛЬЗУЮТ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ ТОЙОТЫDКАМРИ В конце 2007 года на заводе «Тойота» под Санкт"Петербургом выпущена первая автомашина «Той" ота"Камри». При высечке уплотнений, деталей обшивки салона и багажника автомобиля использовал" ся вырубной пресс итальянской фирмы CHIESA. Стоит отметить, что вот уже более 50 лет итальянская фирма CHIESA ARTORIGE Srl производит высекальные прессы для следующих отраслей: полиграфи" ческой, упаковочной, автомобильной, мебельной, обувной и текстильной промышленности.
о т р а с л е в о й
п о р т а л
UNIPACK.RU
о б
у п а к о в к е
ак удобное средство для транспортировки, хранения и приготовления продуктов питания пластиковые контейнеры прочно обосновались в нескольких сегментах рынка. В их использовании происходят постоянные перемены, обусловлен" ные как развитием упаковочных технологий, так и растущими требованиями к применяемым ма" териалам. Все больший спрос на продукты, упа" кованные в подложки прямоугольной формы — для свежемороженого мяса, птицы, рыбы и полу" фабрикатов — предъявляют предприятия рознич" ной торговли, работающие на принципах самооб" служивания. В каждом крупном супермаркете те" перь есть отдел, где в контейнеры со съемными крышками фасуют готовые салаты и другие блю" да. Все больше потребителей обращают внима" ние на то, можно ли подвергать контейнер разо" греву в микроволновой печи. Возможности упа" ковки во многом определяются особенностями материала и технологии изготовления. Среди основных полимеров, применяемых в изготовлении контейнеров, по многим свойствам (устойчивость к кислороду и влаге, действию света, низких температур, кислот и жиров, конст" рукции, ударопрочность) лидирует ПЭТФ. Недо" статком контейнеров из ПЭТФ остается все"таки довольно невысокая допустимая температура упаковки (70 °С), которая ограничивает возмож" ности стерилизации. Вообще упаковка из ПЭТФ отличается низкой устойчивостью к воздействию тепла. Основное направление применения ПЭТФ в упаковке — производство бутылок, формируе" мых методом раздува, но из этого материала из" готавливают и другую продукцию, например, од" норазовые контейнеры. Одним из наиболее массовых полимеров в производстве упаковки остается полиэтилен, ко" торый вполне подходит для фасовки продуктов, не относящихся к скоропортящимся. Но при про" изводстве контейнеров полиэтилен менее удо" бен, поскольку с трудом держит форму. Чтобы добиться жесткости контейнера, необходим вы" сокий расход материала. Также полиэтилен ме" нее эстетичен — через его мутный слой продукт недостаточно хорошо виден. Не может быть и ре" чи о стерилизации продуктов, ведь существенная деформация упаковки возможна уже при 65 °С. В производстве пищевых контейнеров, пожа" луй, наилучшим материалом является полипро# пилен, который отличается как высокими конст" рукционными, неплохими барьерными свойства" ми, так и позволяет проводить стерилизацию в упаковке (до 130 °С). Именно высокие барьерные свойства обеспечивают большую сохранность аромата продукта в упаковке из полипропилена. Немаловажно, что полипропиленовые контейнеры можно подвергать действию микроволнового из" лучения — серьезное преимущество в контексте растущего сектора упаковки готовых продуктов. Материал из полипропилена устойчив на излом, что делает его самым популярным для производст" ва различного рода крепежа и крышек. Сущест" венный недостаток — низкая морозостойкость, ко" торая компенсируется добавлением специальных веществ и других полимеров, что позволяет сни" зить границу использования материала до – 40 °С. Полистирол отличается высокой технологич" ностью, способностью при определенных услови" ях добиваться прозрачности близкой к свойствам стекла. В нашей стране полистирол все еще ак" тивно применяется в производстве контейнеров, однако, нужно помнить о его термической неус" тойчивости, не допускающей упаковки в этот ма" териал горячих продуктов, например, плавленых сыров. Существенную проблему представляет утилизация материалов из полистирола, практи" чески не подлежащих вторичной переработке. Именно по этой причине от него все больше от" казываются на Западе, заменяя более экологич" ным полипропиленом.
д л я
Хотя ПВХ и отличается хорошими технологи" ческими показателями, ограничения в его приме" нении связаны с тем, что из материала упаковки могут выделяться токсичные вещества. Наиболь" шее значение имеют пластификаторы, кото" рые добавляются, чтобы придать ПВХ большую пластичность и гибкость. Кроме того, даже сам мономер винилхлорид имеет выраженные кан" церогенные свойства. Еще большую опасность представляют побочные продукты производства и утилизации ПВХ, в особенности диоксины, ко" торые выделяются при горении. Поэтому в раз" витых странах практически полностью отказа" лись от ПВХ как упаковочного материала, у нас же некоторые не вполне добросовестные произ" водители упаковки все еще продолжают его при" менять, правда, совсем в небольшом объеме — в структуре потребления материалов в производ" стве упаковки он составляет всего 1,2% (2006 г.). Основными методами изготовлениями пище" вых пластиковых контейнеров являются формо" вание и литье под давлением, которые в свою очередь подразделяются на несколько специфи" ческих технологических процессов. Формование применяется при изготовлении тонкостенных контейнеров. Основным ограниче" нием данного метода является неравномерность вытяжки различных частей изделий, что приво" дит не только к существенным вариациям в тол" щине упаковки, но также к большому проценту отходов, особенно, когда речь идет о вытяжке большой глубины. Много отходов получается и при обрезке. Однако этот материал может быть снова возвращен в производственный цикл пос" ле дробления. После формования изделия тре" буют дополнительной обработки (обрезка, про" бивка отверстий, сварка, склеивание, горячее запаивание и т. д.). Данная технология позволя" ет получать только изделия, не отличающиеся сложной конфигурацией. Однако недостатки с лихвой уравновешиваются преимуществами, важнейшими из которых является тонкостен" ность и возможность переработки материалов с предварительно нанесенной печатью, а также высокая производительность, которая позволя" ет за счет производства крупных партий суще" ственно снизить издержки на единицу продукции. Кроме того, термоформовка позволяет пере" рабатывать многослойные и вспененные мате" риалы. Технология литья под давлением предпо" лагает, что контейнер изготавливается путем затвердевания вязко"текучей пластиковой мас" сы в форме под давлением. Вначале расплав полимера подготавливается в специальном ци" линдре, затем впрыскивается в форму, в которой он застывает и охлаждается. После отвержения пластмассы форму размыкают и удаляют из" делие. Данный метод позволяет перерабаты" вать разнообразный ассортимент полимерных материалов, включая вспененные, и получать изделия более сложной конфигурации. Произ" водительность литья под давлением гораздо ниже по сравнению с термоформованием, по" скольку производственный цикл является более длительным. Отходы формируются в основном в литниковой системе, их объем можно умень" шить, используя современные горячеканальные формы. Пищевые пластиковые контейнеры отличают" ся широчайшими возможностями графического оформления, которое выполняется методами флексографии, офсетной и глубокой печати и техникой in mould, использование которых во многом зависит от технологии изготовления кон" тейнера. P.S. Подробнее о технологиях изготовления и дизайне контейнеров читайте на портале Unipack.Ru
5
у п а к о в к и
специальный выпуск
ПИЩЕВЫЕ ПЛАСТИКОВЫЕ КОНТЕЙНЕРЫ: материалы и технология изготовления К
.
февраль 2008
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ НОВИНКИ Упаковка теряет вес Согласно исследованию Zenith International, потребление бутили" рованной воды в мире составило в 2006 году 187 млрд литров и к 2011 году может достигнуть 251 млрд литров. Это означает, что сле" дует ожидать аналогичного роста производства пластиковых буты" лок, которые составляют значительную часть бытового мусора. Это обстоятельство беспокоит не только муниципальные власти городов (некоторые из них даже призывают отказаться от бутилиро" ванной воды в пользу качественной водопроводной), но также и са" мих производителей напитков и тары, которые ищут новые пути для решения экологической проблемы. В результате, сразу несколько компаний заявили о снижении веса бутылок. Так, фирма Sidel добилась снижения веса полулитровой бу" тылки из ПЭТФ до 9,9 г. А немецкая компания Krones представила рекордно легкую ПЭТФ бутылку аналогичного объема весом всего 8,8 г. По тому же пути идет Nestle Waters North America с концепцией EcoShape, уменьшая вес упаковки на 20%. Таким образом, компании не только вносят свой вклад в защиту окружающей среды, но одно" временно экономят на сырье и транспортных расходах. Большого экономического эффекта также удается добиться в сек" торе металлической тары. Например, только за счет сокращения веса крышек от пивных банок компании Anheuser Busch удалось бо" лее чем на 9 тыс. тонн сократить закупки алюминия. На 10% легче станут и банки из"под кока"колы. Альтернативу традиционным алюминиевым банкам пред" лагает компания Huhtamaki. Это упаковка для напитков из гибкого упаковочного материала Cyclero®. Преимущества та" кой упаковки: легкий вес, экономия сырья, высокие барьер" ные свойства, возможность пастеризации и стерилизации продукта, оптимальный срок хранения напитков. В связи со вступлением в 2008 году в силу предписания Евросоюза об использовании в упаковке пищевых продуктов перерабатываемого ПЭТ, некоторые производители напитков переходят на тару из вторсырья. Уже в январе Evian на 25% переведет производство пластиковых бутылок 0,75 л, 1 л и 1,5 л на вторичный ПЭТ. Danon до конца 2008 года планирует полностью перевести производство на переработанный ПЭТ.
По материалам Unipack.Ru
6
о т р а с л е в о й
п о р т а л
UNIPACK.RU П
о данным аналитиков, российский рынок онлайн" рекламы к 2010 г. обойдет по величине рекламу в журналах и займет третье место после рекламы на телевидении и в газетах. Это объясняется рос" том российской интернет"аудитории, которая сейчас достигла 30 млн человек. Для тех, кто решил рекламироваться в сети, мы предлагаем практические советы для успешной ра" боты с интернет"рекламой. ПОДГОТОВКА К АНАЛИЗУ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Вы выбрали несколько площадок для размеще" ния рекламы. Но перед тем как начать размещение, их необходимо идентифицировать в потоке статис" тики. Для этого предлагаем воспользоваться про" стым способом — установкой меток. Метки указы" ваются в конце рекламной ссылки и они могут иден" тифицировать не только сами площадки, но и ваши баннеры. Как установить метки? Для этого нужно при" думать уникальное и короткое обозначение (на" пример, для баннера, размещаемого на портале Unipack.Ru — uniban1) и разместить в конце ссылки следующим образом: http://www.site.ru/?from=uniban1 (?from= — обязательная часть метки). После установки ссылок с метками вам необхо" димо определиться с системой, через которую вы сможете просматривать результаты ваших реклам" ных кампаний. ВЫБОР ИНСТРУМЕНТА ИНТЕРНЕТDСТАТИСТИКИ Существует три группы систем сбора и анализа данных интернет"статистики. Счетчики (пример: Google Analytics, SpyLOG, Hotlog, Liveinternet) Принцип действия: код счетчика для сбора ста" тистики устанавливается на всех страницах вашего сайта. Посетители при открытии сайта подгружают этот код, а счетчик получает информацию о дейст" виях посетителя на сайте. Плюсы: простая в использовании система, недо" рогой (или бесплатный) сервис; возможность срав" нения статистики разных сайтов; отсутствие нагруз" ки на ваш сайт; предоставление отчетов в режиме реального времени. Минусы: высокие нагрузки на серверы счетчи" ков, что приводит к перебоям в работе счетчиков и потере данных до 30% и более; ограниченные воз" можности анализа. Лог анализаторы (пример: NetPromoter) Принцип действия: сервер вашего сайта ведет записи о действиях посетителей. Эти данные сохра" няются в виде лог"файла, который и обрабатывает" ся лог"анализаторами. Результат выдается в виде отчетов. Плюсы: удобная система, гибко настраиваемая под ваши задачи. Высокая точность и больший на" бор получаемых данных. Лог файлы — самый каче" ственный материал для анализа. Минусы: затраты времени при подготовке отче" тов; требуется квалификация для настройки лог" анализатора; данные требуют дополнительной об" работки. Дороговизна системы. Внутренние системы статистики (пример: Bitrix) Это — и счетчик, и лог"файлы в одном флаконе. То есть решение, схожее со счетчиками, но с той лишь разницей, что сервером статистики является сам сервер, на котором расположен сайт. Плюсы: доступ к статистике в режиме реального времени, полнота и качество собираемых данных, конфиденциальность информации. Минусы: повышенная нагрузка на сервер, дан" ные требуют дополнительной обработки. Самый лучший вариант — использовать показа" ния всех трех систем, поскольку каждая из них об" ладает своим набором преимуществ. Но для начала можно пока остановиться на счетчиках. Имея большой опыт работы с интернет"статисти" кой, мы советуем установить на сайте несколько счетчиков. Вы сможете сравнить удобство и каче" ство работы каждого. КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ Основной критерий эффективности — это каче" ство посетителя, которое определяется по его дей" ствиям: ✔ посетитель пришел на ваш сайт; ✔ посетитель просмотрел на сайте несколько стра" ниц;
о б
у п а к о в к е
.
д л я
у п а к о в к и
специальный выпуск
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ Как правильно использовать интернетDстатистику в рекламе ✔ посетитель заполнил на сайте форму заявки; ✔ посетитель просмотрел определенные страницы сайта; ✔ посетитель повторно посетил сайт; ✔ посетитель позвонил после посещения сайта; ✔ посетитель совершил покупку. Очевидно, что последние два показателя опре" деляются уже при мониторинге звонков. Здесь очень важно выяснить точный источник, через кото" рый пришел звонок. В интернете, как правило, поиск информации на" чинается с какого"либо поисковика. Далее, пользо" ватель идет по ссылкам и после 20—30 просмотрен" ных страниц он вряд ли вспомнит, на какой страни" це он нашел информацию. И при звонке, на вопрос об источнике получения информации, он называет первое, что ему придет в голову, а это, как правило, название поисковика. Таким образом, результаты исследования сильно искажаются. Теперь обратим внимание на первый показа" тель — «Посетитель пришел на ваш сайт». Ссылки с метками уже позволят вам определить рекламные площадки и заходы от них. Только высокие пока затели визитов с тех или иных площадок — еще не показатель качества посетителя. Вполне воз" можно, что происходит элементарное «скликива ние» рекламы, а проще говоря, скачивание ваших денег при оплате за клики на ваши объявления в системах контекстной рекламы. КТО И КАК «СЛИВАЕТ» ВАШ РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ В последнее время много говорится об эффек" тивности контекстной рекламы. Такая реклама де" монстрируется только тем пользователям, которым интересен рекламируемый продукт. И отдача в этом случае должна быть выше, чем от обычных банне" ров. Но не торопитесь с выводами! Очень вероят" но, что вашу рекламу покажут не людям, а програм" мам"роботам, которые вряд ли купят что"нибудь у вас.
Один переход (или клик) пользователя по рек" ламной ссылке на наиболее популярные запросы из"за высокой конкуренции может стоить более 300 рублей. Такие высокие цены на контекстную рекла" му привлекают разного рода мошенников, занимаю" щихся так называемым cliсk fraud («скликиванием»). Проблема «скликивания» рекламных объявле" ний всегда была актуальна, но в последнее время, с увеличением конкуренции, объемов рынка контекст" ной рекламы и повышения стоимости кликов, она превратилась в бич рекламодателей. По данным американского интернет"агентства Click Forensics, в 2007 г. доля неучтенных накруток достигла по неко" торым запросам 22,2%. Доля фальшивых кликов в партнерских сетях еще выше — более 50%. «Про" блема усугубляется по мере технического совер" шенствования методов мошенничества», — говорит президент Click Forensics Том Катберт. Председатель совета директоров IMHO VI Арсен Ревазов считает, что интернет"компании преумень" шают масштабы мошенничества: «Это проблема, ко" торую площадкам невыгодно выносить на публику». «Скликивать» рекламу могут: ✔ конкуренты рекламодателей, тем самым сжигая их бюджет; ✔ нечистоплотные партнеры систем контекстной рекламы, которые получают комиссию от про" крутки рекламы на своих сайтах до 50% за каж" дый клик; ✔ некоторые агенты рекламодателей, которые так" же заинтересованы в увеличении объемов рек" ламы клиентов. Способов вырабатывать клики много — от руч" ного нажатия до автоматизированного процесса пу" тем написания хитрых роботов. Результат один: рекламодатель не получает реальных посетителей и тратит деньги впустую. «Технология «скликивания» доступна любому программисту», — говорит Игорь Ашманов, глава компании «Ашманов и партнеры». Программа"робот будет исправно кликать по любым ссылкам, созда"
февраль 2008
вая видимость огромного притока клиентов. Есть также программы для ICQ и электронной почты, ко" торые рассылаются с просьбой (под разными пред" логами) кликнуть по ссылке. Мошеннику также при" дут на помощь готовые программы для накруток, которые можно скачать бесплатно в интернете. Рекламодателям же остается следить за появле" нием подозрительных гостей самостоятельно. Без разбирательств данная система себя ничем абсо" лютно не выдает. Компании нанимают технических специалистов, разрабатывают программы для от" слеживания накруток. Если вы крупный клиент, ва" ши претензии к площадке будут решены в индиви" дуальном порядке без лишней шумихи. А если нет, то даже, если вы обнаружили факт «скликивания», не факт, что вы получите компенсацию. Площадка может отказаться признавать ваши претензии. А до" водить дело до суда бесперспективно. Как утверж" дает Игорь Ашманов, «судьи элементарно негра" мотны в компьютерных вопросах». Проблема cliсk fraud очень активно обсуждается в интернете как у нас, так и за рубежом. Кто заинте" ресован получить больше информации, может озна" комиться со статьями по ссылками: http://www.smoney.ru/article.shtml?2007/06/25/3196 http://www.antula.ru/reclama"context_twist.htm http://seo"nsk.ru/?p=75 и др. * * * Рекламные технологии в интернете меняются очень быстро — устаревают одни, появляются но" вые. То, что сегодня является оптимальным и эф" фективным, завтра таковым быть перестанет. Не ищите единственно правильное решение, а пробуй" те разные варианты, которые в сочетании дадут больший эффект, чем по отдельности. Реклама на специализированных площадках вам может показаться дорогой. Но, во"первых, вы никогда не столкнетесь с проблемой «скликивания» на таких сайтах. Во"вторых, только на таких сайтах собирается качественная аудитория, которая запом" нит вашу компанию именно по рекламе и публика" циям на специализированных порталах. Может быть, они не сразу захотят купить ваш товар, но ког" да у них появится в этом необходимость, они обяза" тельно вспомнят о вас. А, насчет дороговизны такой рекламы — все познается в сравнении. P.S. Подробную версию статьи читайте на порта ле Unipack.Ru
ПЕРЕЕЗД ПРОИЗВОДСТВА РЕГЕНТDСТРЕТЧ В ЭЛЕКТРОСТАЛЬ В середине 2007 года компания «Регент стретч» объявила о переносе своего производ ства стретч пленки из Москвы в подмосковный город Электросталь. На все вопросы, связан ные с этим проектом и дальнейшими плана ми компании, любезно согласились ответить Генеральный директор ООО «Регент Стретч» Мерзлякова Светлана Федоровна, Директор по производству Лисовой Лев Ильич и Дирек тор по продажам Золотарев Александр Пав лович. C чем было связано принятие решения о пе реносе производства в г. Электросталь? Мерзлякова С.Ф.: Решиться на такой проект было непросто. На начало 2007 года на нашей про" изводственной площадке в Москве работали 3 про" изводственные линии общей производительностью 24300 тонн стретч"пленки в год, собственное склад" ское хозяйство, сложившийся коллектив единомыш" ленников и профессионалов. Четко прописанные бизнес процессы на предприятии и технология про" изводственного процесса для каждой единицы обо" рудования позволили нашей компании сертифици" роваться по Международному стандарту Системы менеджмента качества ISO 9001"2001, проходить ежегодные надзорные и ресертификационные ауди" ты. Как Вы понимаете, — только очень веские при" чины заставили нас нарушить, пусть даже на корот" кий период, достигнутое за 7 лет работы равновесие. Подготовленная нами в начале 2006 года страте" гия развития предполагала увеличение доли рынка, и, соответственно, увеличение производственной мощности, расширение площади цеха, складских помещений, энергетических ресурсов.
Именно это стало причиной поиска новой произ" водственной площадки. Поиски заняли более 6 ме" сяцев, за это время мы досконально изучили все ближнее и дальнее Подмосковье. В связи с тем, что были ограничены в сроках, строительство завода «c нуля» нам не подходило, поэтому смотрели дей" ствующие и «законсервированные» производствен" ные площадки с уже имеющейся инфраструктурой и ресурсами.
Только в конце 2006 года мы смогли выбрать подходящее нам помещение. Тогда же произвели полный расчет стоимости проекта с учетом прове" дения необходимой реконструкции помещения и прилегающих территорий, определили основные этапы и сроки переезда имеющегося оборудования, а также сроки заказа и монтажа новой производ" ственной линии. В соответствии с проектом и нашей стратегией развития, со второго квартала 2008 года наша производственная мощность в Электростали вырастет до 45 000 тонн в год. Но на этом мы не планируем останавливаться, есть ресурсы и для дальнейшего развития, а иначе и не стоило бы все это начинать! Расскажите подробнее о новой производст венной линии, когда она будет введена в эксплу атацию? Лисовой Л.И.: Сейчас четвертая линия полнос" тью смонтирована и готова к запуску. Эта линия —
предмет нашей гордости. Одна она может произво" дить почти столько же, сколько имеющиеся три ли" нии. Дело не просто в размере линии, очень важен опыт производителя оборудования и правильная организация работы над ее созданием. Во время тестовых испытаний в Австрии мы убедились в пра" вильности сделанного выбора — впервые весь про" цесс приемки оборудования — запуск, выход на паспортную мощность одновременно с достиже" нием высочайшего качества продукции — занял у нас всего 4 часа. Очень надеемся на такие же пока" затели после пуска ее в эксплуатацию в Электро" стали. Можно предположить, что ввод в эксплуата цию такого высокопроизводительного оборудо вания означает создание новых рабочих мест. Какие вакансии предлагает компания на новом месте производства? Лисовой Л.И.: Да, конечно, мы испытываем не" обходимость в квалифицированных кадрах и сейчас постоянно ведется работа в этом направлении на" шими специалистами по персоналу. В настоящее время объявлен конкурс на занятие вакантных дол" жностей: машиниста экструдера, оператора реза" тельно"перемоточного станка, водителя погрузчика, менеджера документального контроля, так же есть вакансия электрика. Как отразится установка новой линии и, соот ветственно, увеличение производственных мощ ностей на цене конечного продукта? Золотарев А.П.: Цена конечного продукта все" гда должна быть рыночной, иначе этот продукт ник" то покупать не будет. Лидеру рынка всегда сложнее, поэтому в нашем случае эффект масштаба помо" жет нам оптимизировать себестоимость производи" мой продукции и увеличить свою долю рынка в 2008 году до 30% как за счет новых клиентов, так и бла" годаря увеличению объема предложения постоян" ным клиентам. P.S. Полное интервью с руководителями компа нии «Регент стретч» читайте на сайте: www.stretch.ru и на портале Unipack.Ru
о т р а с л е в о й
п о р т а л
о б
UNIPACK.RU
у п а к о в к е
.
д л я
специальный выпуск
PRIVATE LABEL В УПАКОВКЕ: почему контрактное производство набирает темпы
7
у п а к о в к и
февраль 2008
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ НОВИНКИ BagDinDbottle в косметике
(Окончание. Начало на с. 1) ство, компании также снижают собственные рис" ки. Хотя данное производство гораздо менее рентабельно по сравнению с управлением брен" дами, оно гарантирует предприятию определен" ную стабильность. Николай Богородский, коммерческий дирек" тор компании «КаТри"Н», специализирующейся на контрактном производстве косметики с лечеб" ным эффектом, признает, что теоретически при успешном продвижении собственно торговой марки маржинальная прибыль была бы выше. Однако «раскрутка» собственного бренда требу" ет больших расходов на рекламу, составляющих значительную часть в стоимости продукции, а ус" пех марки при этом не гарантирован. Благодаря специализации на контрактном производстве, компании «КаТри"Н» удалось сократить отдел сбыта. «Если ритейл — это профессионалы в торговле, то мы — профессионалы в производ" стве», — заявляет Богородский.
ствам интимной гигиены; в перспективе планиру" ется сотрудничество по антицеллюлитным и дру" гим программам. Спецификой рыночной стратегии «КаТри"Н» является активное продвижение готовых соб" ственных разработок — от формулы до дизайна упаковки, которые предлагаются ритейлерам как вариант контрактного производства. Создание подобных инноваций требует значительных инве" стиций в разработки, которыми в «КаТри"Н» за" нимается специальная исследовательская лабо" ратория. Компания гарантирует заказчику, что разработанная для него продукция является экс" клюзивной, и не будет продаваться под маркой другой фирмы. По словам Николая Богород" ского, компания стремится стать законодателем мод в инновационных разработках.
РАЗЛИЧНЫЕ СТРАТЕГИИ КОНТРАКТНОГО ПРОИЗВОДСТВА
Контрактное производство, в самом деле, ста" ло неотъемлемой частью косметического и пар" фюмерного бизнеса. Тем не менее, те же схемы также эффективно работают, например, в быто" вой химии. Примером тому служит ООО «Тюмен" ские аэрозоли», выпускающее монтажную пену,
На косметическом рынке действуют два типа контрактников. Во"первых, это предприятия, спе" циализирующиеся только на контрактном произ" водстве. Таков пример нескольких фирм"выход" цев из советской медико"фармацевтической сре" ды, которые разрабатывают формулы и рецепты для своих заказчиков. Вторую группу составляют фирмы, имеющие собственные бренды, но одно" временно производящие косметику на заказ. При этом провести четкую границу бывает довольно сложно. Например, компания «Мэзопласт», быв" шая одним их пионеров в области контрактного производства и с 1994 года начавшая выпускать косметику под марками Londa, Colgate"Palmolive, L’Oreal и др., со временем почти полностью пере" вела свои мощности на выполнение контрактных заказов. Стратегию 100% контрактного производства выбрала и компания «КаТри"Н», которая работа" ет по таким заказам с 2004 года. Основным на" правлением деятельности фирмы является вы" пуск косметики с лечебным эффектом. Данная
продукция распространяется через сети ритейле" ров, которые в основном и являются заказчика" ми контрактного производства (ЗАО «Аптеки 36,6», ООО «Малтимэкс», ЗАО «Медком"М» и др.) Эти компании не имеют собственной производ" ственной базы, как правило, заказывают весь производственный цикл — от разработки рецеп" туры до фасовки продукции. Обычно заказчики приходят только со своим дизайном, который разработан в соответствии с собственными прин" ципами продвижения торговой марки. С сетью «Аптеки 36,6» «КаТри"Н» сотрудничает с 2006 г. по направлениям косметики по уходу за жирной кожей anti"acne, по уходу за чувствительной ко" жей, по уходу за волосами и кожей головы с про" блемами перхоти и выпадения волос, по сред"
Компания Gaplast в сотрудничестве с DuPont разработала герметичную систему для упаковки косметики Astor по принципу bag in bottle. Конструкция инновационной многослойной тубы (флакона) включает гибкую емкость из ма" териала Surlyn, которая сжимается при исполь" зовании содержимого под действием внутренне" го давления, создаваемого специальной помпой. Таким образом, контакт внешнего воздуха с кос" метическим препаратом исключается. Новая разработка не только позволяет пре" дотвратить высыхание косметики и ее разложе" ние под действием кислорода, но также обеспе" чивает большее удобство для потребителя – ведь при этом может быть использовано прак" тически все содержимое флакона. Инновация может применяться не только в косметике и пар" фюмерии, но также для упаковки скоропортя" щихся продуктов и фармацевтических препа" ратов.
По материалам Unipack.Ru
КОНТРАКТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО АЭРОЗОЛЕЙ
Производитель косметики фирма
ООО «КаТриDН» п р е д л а г а е т для контрактного производства ряд инновационных косметических разработок КОСМЕТИКА ПО УХОДУ ЗА ЖИРНОЙ КОЖЕЙ С УГРЕВОЙ СЫПЬЮ (ANTIDACNE) В этой разработке объединен традиционный подход лечения угревой сыпи с новинками в области органического синтеза. Традиционное воздействие салициловой кислоты и растительных экстрактов, подсушивающих кожу, оказывающих противовоспалительное действие, соединено с синтезированным компонентом на основе пирролидонкарбоновой кислоты. Клинические испытания доказывают, что эффективность повышена в два раза по сравнению с тра" диционными средствами.
КОСМЕТИКА ПО УХОДУ ЗА ЧУВСТВИТЕЛЬНОЙ КОЖЕЙ смазки, средства защиты, инсектициды и т. п. в металлических баллонах. По словам генерально" го директора компании Юрия Холодилина, на контрактное производство приходится порядка 30% объема производства. Заказчики приходят с самыми различными заданиями — от упаковки продукта под конкретной маркой до полного цик" ла, начиная с разработки самого продукта. Есть клиенты, обращающиеся с заказом сделать ана" логичную продукцию, как у конкурента, но с оп" ределенными дополнениями. ООО «Тюменские аэрозоли» работает в контрактном производстве с 1999 г. и сумело по достоинству оценить его преимущества. Юрий Холодилин, в частности, от" мечает, что при таком методе работы высвобож" даются оборотные средства и сокращается срок получения оплаты за работу. Собственное произ" водство вынуждает закупать комплектующие са" мостоятельно, привлекая банковские кредиты. Контрактное производство предполагает выпол" нение этих закупок за счет заказчика. Дополни" тельное удобство — предоплата по договору. Вместе с этим предприятие получает больше возможностей для развития собственного произ" водства и разработки новых видов продукции. Преимущества, которые дает контрактное производство заказчикам и подрядчикам, уни" версальны для различных отраслей, обслужива" ющих массового потребителя. Определяющими здесь являются общие принципы развития брен" дов, обусловленные законами рынка и стандарт" ными моделями поведения потребителей. P.S. Полную версию статьи читайте на порта ле Unipack.Ru
Серия этой косметики построена на действии биополисахаридов, увлажняющих и защищающих кожу. В составе косметических средств этой серии присутствуют специальные комплексы, способные решать проблемы чувствительной кожи — покраснение, раздраженность, сухость. Для каждой из про" блем выбрано индивидуальное решение.
КОСМЕТИКА ДЛЯ ГЛУБОКОГО ОБНОВЛЕНИЯ, ЛИФТИНГА И РЕГЕНЕРАЦИИ КОЖИ Эта серия разработана на основе последних достижений в области нанокосметологии. Применение наносфер оболочка которых по своей структуре воспроизводит структуру диатомовых водорослей, по" зволяет инкапсулировать активные ингредиенты и обеспечить их сохранность и контролируемое высво" бождение путем нанодиффузии. Проведенные тесты показали: ✔ улучшение увлажненности кожи +84% ✔ уменьшение морщин (глубины и ширины) +55%
КОСМЕТИКА ДЛЯ КОРРЕКЦИИ КОНТУРОВ ТЕЛА И СОКРАЩЕНИЯ ЦЕЛЛЮЛИТА Используются наносферы на основе фосфолипидов, организованных в бислои, между которых зак" лючены активные ингредиенты. Образованные таким образом структуры по строению аналогичны кле" точным мембранам, что увеличивает эффективность заключенных в них ингредиентов за счет улучше" ния адсорбции, проникновения и диффузии активных веществ. Проведенные тесты показали: ✔ среднее уменьшение обхвата бедер после 4 недель применения — 2,3 см Фирма ООО «КаТри"Н» также предлагает к контрактному производству готовые проекты по уходу за волосами против перхоти, против выпадения волос, средства интимной гигиены на основе мягких ПАВ, молочной кислоты и лактозы, инновационные гели"смазки для увеличения удовольствия и прида" ния комфорта сексуальным отношениям и другие разработки. У нас решены все вопросы, начиная от упаковки и заканчивая сертификацией и госрегистрацией. Нашему заказчику остается лишь разместить свой логотип на этикетках. Мы обеспечиваем полное соблюдение технологического цикла и контроль качества готовой продук" ции в соответствии с международными стандартами качества, гарантируя при этом эксклюзив заказчи" ка и право собственности на продукцию. Строгие незыблемые традиции и безупречная репутация лидера контрактного производства аптечной косметики позволяют фирме ООО «КаТри#Н» плодотворно сотрудничать с крупным се# тевым ритейлом, таким как ЗАО «Аптеки 36,6», ООО «Малтимэкс», ЗАО «Медком#М» и другими. ООО «КаТри#Н» г. Раменское МО, ул. Карла Маркса, д. 5. Тел.: (495) 223"60"92, (495) 223"64"31. Е"mail: katrin@aviel.ru
8
о т р а с л е в о й
п о р т а л
UNIPACK.RU
о б
.
у п а к о в к е
Unipack.Ru в цифрах
Россию ожидает бум производства (Окончание. Начало на с. 3)
ВЕДУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА Бурное развитие производств многослойной термоусадочной пленки в ближайшие годы обус" ловлено следующими факторами: 1. Огромный потенциал для замещения од нослойной пленки. Согласно результатам про" веденного исследования, в России действует около 130 предприятий, занимающихся произ" водством термоусадочной пленки. Лишь на 22 из них выпускается многослойная пленка. В основ" ном, трехслойная. Объем производства мно" гослойной термоусадочной пленки составляет порядка 50 тыс. тонн. Это лишь около 25% сово" купного объема российского производства тер" моусадочных пленок. Относительно малая доля производства многослойных термоусадочных пленок обусловлена относительно дорогостоя" щей организацией производства данного вида продукции. 2. Масштаб российского рынка термоуса дочной пленки в целом. Несмотря на то, что уровень потребления упаковочных материалов в России заметно ниже показателей развитых стран, в силу размеров территории и численнос" ти населения отечественный рынок обладает значительной емкостью. Объем производства термоусадочной пленки превышает 200 тыс. тонн.
у п а к о в к и
специальный выпуск
ТЕРМОУСАДОЧНЫЕ ПЛЕНКИ
Многослойная термоусадочная пленка вклю" чает первый слой сополимера с кислотой, сопо" лимера этилена с бета"олефином или их смесь, второй слой, содержащий сополимер этилена с 9—20 мас.% винилацетата. Пленка может иметь третий слой из барьерного полимера, четвертый слой — сополимера этилена с 9—20 мас.% вини" лацетата и пятый слой. Формирование каждого слоя многослойной термоусадочной пленки происходит отдельно. Поэтому возможные дефекты разных слоев не совпадают, и пленка оказывается на 15—20% прочнее, чем аналогичная по толщине однослой" ная. Таким образом, становится реальным умень" шение толщины (а значит и себестоимости) многослойной «термоусадки» без ухудшения ее эксплутационных характеристик. Кроме того, уменьшение толщины пленки дает возможность снизить температуру в термотуннеле, что дает экономию электроэнергии. В дальнейшем на российском рынке будет происходить замещение однослойных пленок на многослойные. Устойчивость тенденции перехо" да российского производства на многослойные термоусадочные пленки обеспечивается эко" номичностью и оптимизацией производства на основе соэкструзии. Так, увеличение прочности многослойных пленок приводит к возможности уменьшения ее толщины, а соответственно и се" бестоимости производства.
д л я
(Этот объем способны покрыть более 40 крупных по западным меркам производств.) 3. Высокие темпы развития российского рынка термоусадочной пленки. В 2006 году прирост потребления термоусадочной пленки со" ставил 20%. Темпы увеличения объемов произ" водства многослойных пленок (21%) опережают темпы прироста объемов однослойных пленок (15,5%). При этом наиболее высокие темпы име" ют производства трехслойных (27,3%) и пяти" слойных (28,4%) термоусадочных пленок. 4. Ужесточение конкуренции на рынке од нослойной пленки. Низкие барьеры входа обус" лавливают существование множества местных локальных производств. Подобный характер раз" мещения производств обусловливает низкий уровень доходности и прибыльности. 5. Тенденция укрупнения производств. Ук" рупнение производств — закономерный этап ста" новления любого рынка. Если в Европе среднее пленочное производство характеризуется мощ" ностью около 5 тыс. тонн в год, то в России этот показатель составляет 300—400 тонн. По мере становления рынка идет процесс укрупнения од" них производителей и отмирания других. В ре" зультате останется несколько десятков круп" ных производителей, которые смогут предложить более качественный продукт по более низкой цене, большой ассортимент и набор сервисных услуг. 6. Развитие спроса на печать на термоуса дочной пленке. Развитие данного направления связано со стремительным ростом спроса на пе" чать на групповой упаковке, а также с модой на объединяющую два предмета упаковку. 7. Открытие внутренних производств ли нейного полиэтилена. Рецептура внутреннего слоя требует использования ЛПЭВД. Запуск оте" чественных производств, безусловно, облегчит доступ к сырьевой базе, а, во"вторых, снизит се" бестоимость готовой пленки, делая ее тем са" мым более конкурентоспособной по сравнению с однослойной. Таким образом, ожидается бум открытия про" изводств многослойных термоусадочных пленок. Рынок характеризуется относительно неравно" мерной концентрацией производителей, что вли" яет на степень насыщения и развития региональ" ных рынков. Учитывая также крайне ограничен" ное предложение многослойной термоусадочной пленки, в настоящее время для потенциальных инвесторов главным является изучение спроса и конкуренции на региональных рынках. Статья подготовлена компанией «Академия Конъюнктуры Промышленных Рынков»
✔ ✔ ✔ ✔
About Unipack.Ru
UNIPACK.RU – САМЫЙ ПОСЕЩАЕМЫЙ УПАКОВОЧНЫЙ ПОРТАЛ: Уникальные посетители в месяц ____ 120 000 Дневная аудитория (человек) ________ 5 000 Доля новых посетителей _____________ 57% Подписчики на новости (человек) ____ 22 000
ИСТОЧНИКИ ПЕРЕХОДОВ НА UNIPACK.RU: ✔ Прямой трафик _____________________ 17% ✔ Сайты"источники переходов __________ 35% ✔ Поисковые системы _________________ 48% ✔ ✔ ✔ ✔
ПРОСМОТРЫ РАЗДЕЛОВ ПОРТАЛА (в месяц): Каталог предприятий и продукции __ 180 000 Торговая площадка ________________ 60 000 Новости, статьи, интервью __________ 90 000 Выставки, конференции ____________ 50 000
ПОПУЛЯРНОСТЬ РАЗДЕЛОВ КАТАЛОГА: ✔ Упаковка, материалы, сырье __________ 39% ✔ Пищевое и упаковочное оборудование _ 23% ✔ Оборудование для производства и печати упаковки ___________________ 27% ✔ Другие разделы _____________________ 11%
✔ ✔ ✔ ✔ ✔
СФЕРЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 24000 ЗАРЕГИСТРИРОВАННЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ: Упаковка, материалы, сырье __________ 32% Упаковочное оборудование ___________ 21% Оборудование для производства упаковки ___________________________ 23% Услуги по упаковочной отрасли ________ 12% Другие сферы деятельности __________ 12%
i
февраль 2008
ВНИМАНИЕ, АКЦИЯ! Оформите заказ до 29.02.2008 г. на размещение рекламы на Unipack.Ru и Вы получите доп. скидку 10%! При заказе обязательно сообщите, что Вы – читатель Спецвыпуска № 4. Акция действует только для новых рекламодателей. Тел. +7(495)232D0951/0941, eDmail: sales@unipack.ru
Unipack.Ru is the largest Russian and CIS Inter" net source for packaging information in russian and english. It was founded in 1999 and now is the lead" ing online resource where all information about Packaging, Printing, Machinery and Raw materials is presented. More than 600 our advertisers estimated us as the most effective advertising source. Besides, Unipack.Ru publishes Special Issue (printed and internet versions) to the biggest packag" ing exhibitions Upakovka/Upakitalia and Rosupak. ✔ ✔ ✔ ✔
UNIPACK.RU HAS THE HIGHEST TRAFFIC: Unique Visitors per day _______________ 5 000 Unique Visitors per month ___________ 120 000 New visitors per month ________________ 57% Daily newsletter subscribers __________ 22 000
SOURCE OF VISITORS: ✔ Direct visitors ________________________ 17% ✔ Visitors from other websites ____________ 35% ✔ Visitors from Search Engines ___________ 48%
✔ ✔ ✔ ✔
POPULAR SECTIONS OF UNIPACK.RU (pageviews per month): Companies & Products Catalogue ____ 180 000 Trade Marketplace _________________ 60 000 News, Articles, Interviews ____________ 90 000 Calendar of Events _________________ 50 000
POPULAR RUBRICS OF THE CATALOGUE: ✔ Packages, packaging and raw materials __ 39% ✔ Food and packaging machinery _________ 23% ✔ Machinery for package making and printing _________________________ 27% ✔ Other ______________________________ 11%
✔ ✔ ✔ ✔ ✔
SCOPE OF ACTIVITY AND INTEREST OF 24000 REGISTERED USERS: Packages, packaging and raw materials __ 32% Food and packaging machinery _________ 21% Machinery for package making and printing _________________________ 23% Packaging services ___________________ 12% Other ______________________________ 12%
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ НОВИНКИ Специальное покрытие продлит жизнь стеклянной бутылки
Аквариумных рыбок упакуют в ПЭТDтару
Компании Arkema и Spraying Systems Co. зак" лючили соглашение о запуске в серийное произ" водство покрытий Opticoat 140 для стеклянной тары, которые позволят увеличить срок ее по" вторного использования. Стеклянные бутылки могут вновь использо" ваться для упаковки одного и того же напитка большое число раз. Однако после 10—15 циклов поверхность стекла покрывается царапинами и их внешний вид больше не отвечает требовани" ям премиум"сегмента. Разработанное совместно Arkema и Spraying Systems Co. покрытие устой" чиво к истиранию и позволяет не только увели" чить срок службы бутылок до 50 циклов, но и, благодаря улучшению внешнего вида, повысить привлекательность напитка у потребителя. В на" стоящее время тара с покрытием проходит тес" тирование на продуктах компании SABMiller, которая впервые представила свои ведущие бренды в бутылках с покрытием Opticoat для юж" ноафриканского рынка.
Индийский производитель крупногабаритной ПЭТ"тары Chemco Group расширила свой ассор" тимент уникальной разработкой — аквариумы из ПЭТ. Емкости объемом 12 литров производятся из высококачественного прозрачного пластика. Преимущества таких аквариумов: легкие, стой" кие к повреждениям, небьющиеся, удобны при перевозке и безопасны для детей. Они могут быть различной формы. Через специальное от" верстие встраивается система фильтрации и по" дачи воздуха.
По материалам
Unipack.Ru
Генеральный директор Виктор Пугачев Директор по маркетингу Венера Гарипова Руководитель информационного отдела Олег Савин Редактор Кирилл Корякин Макет и верстка Иван Филимонов
Дизайн иллюстраций Павел Горшунов Контент&менеджер Кристина Котович Руководитель отдела рекламы Наталья Сова Менеджеры по рекламе Ксения Петрова, Алексей Курвяков, Екатерина Дульнева
По вопросам размещения информации и рекламы обращайтесь по тел.: (495) 232&0941, 232&0951 info@unipack.ru, www.unipack.ru Адрес: 115419 г. Москва, 2&й Рощинский проезд, 8
За содержание рекламной информации ответственность несет рекламодатель. Мнения, высказываемые в материалах спецвыпуска, могут не совпадать с мнением Unipack.Ru. При перепечатке материалов ссылка на Отраслевой портал Unipack.Ru обязательна. В Интернете ссылка должна быть активной и вести на главную страницу http://www.unipack.ru