Manual de identidad
Manual de Identidad Corporativa
01 MARCA
CONTENIDO Presentación de la marca Logotipo Marca en b/n Tamaño estándard y mínimo de la marca Área de protección de la marca Usos incorrectos de la marca
Podrรกn quitarnos la vida. ยกPero no podrรกn quitarnos nuestro manual!
Manual de Identidad Corporativa / Marca / Presentación de la marca
Presentación de la marca
ELISA VA es una empresa de comunicación sin ánimo de lucro, la estratégia de la cual es crear acontecimientos alrededor del mundo del cine, para acercar este a todos. La visión de el equipo de ELISA VA, formado por grandes amantes del cine, es la de un mundo en el que cualquier persona puede disfrutar de películas de gran calidad sin importar su situación social o nivel adquisitivo. Para ELISA VA el cine no es un privilegio. Es por ello que ELISA VA pone sus servicios a disposición de aquellos que tengan un objetivo común al suyo. Este manual nace con la intención de definir una série de criterios gráficos que permitan la correcta utilización de la identidad de ELISA VA, buscando así una aplicación responsable de la misma que genere una imagen gráfica sólida y definida.
02
Logotipo / Marca / Manual de Identidad Corporativa
Logotipo
El logotipo de ELISA VA está basado en el uso de la tipografía y su contenedor. Se usa una tipografía de palo seco bastante contundente, protegida por un rectángulo que la contiene posibilitando así la creación de un juego gráfico en las aplicaciones de la marca. Se busca que el logotipo sea simple, claro, y fácil de identificar. Por ello se evita cualquier tipo de ornamentación del mismo y se aplica siempre como vemos encima de este texto. Esta simplicidad y claridad permite que no sean necesárias otras versiones del logotipo ya que este es aplicable en una gran variedad de soportes y tamaños.
03
Manual de Identidad Corporativa / Marca / Marca en B/N
Marca en B/N
Logotipo blanco aplicado sobre un fondo con una textura de color.
Logotipo negro.
04
Tamaño stándard y mínimo de la marca / Marca / Manual de Identidad Corporativa
Tamaño estándard y mínimo de la marca Tamaños estándard:
30mm
40mm
Tabla de aplicación:
Tamaño mínimo:
Logo ELISA VA
Tamaño del papel
85
A1 (840 x 594)
65
A2 (594 x 420)
55
A3 (420 x 297)
45
A4 (297 x 210)
35
A5 (210 x 148,5) A6 (148,5 x 105) A7 (105 x 74,25)
Todas las medidas en milímetros
60mm
15mm
La simplicidad y claridad del logotipo de ELISA VA permite aplicarlo en una gran variedad de tamaños sin perder su identidad o legibilidad. Como se puede observar se puede llegar a alcanzar un tamaño mínimo muy reducido. Los tamaños estándard de la marca comprenden el rango de medidas utilizadas en las diferentes aplicaciones de papelería corporativa de la marca y por tanto son los tamaños en que veremos el logotipo aplicado habitualmente. En la tabla de aplicación se puede observar a qué tamaño se recomienda aplicar el logotipo en diferentes formatos de impresión. Estas medidas pueden variar en diseños específicos en los que se requiere que el logotipo tenga un tamaño especial.
05
Manual de Identidad Corporativa / Marca / Área de protección de la marca
Área de protección de la marca x 2/3x
x x 1,5x
x Este diagrama muestra el espacio mínimo que debe dejarse alrededor del logotipo de ELISA VA.
Este diagrama muestra el espacio deseado que debe dejarse alrededor del logotipo de ELISA VA.
x= a la altura del logotipo de ELISA VA.
x= a la altura del logotipo de ELISA VA.
El logotipo de ELISA VA tiene un espacio de protección muy definido que siempre debe respetarse sea cual sea el medio en el que se aplique. Este espacio de protección responde a una proporción respecto a la altura del logotipo. Siempre se aplicará esta proporción o una proporción a cavallo entre los dos esquemas, según las necesidades del formato. Los márgenes laterales del diagrama derecho pueden ser ampliados si la aplicación lo requiere. El espacio mínimo de protección debe aplicarse cuando por cuestiones de formato no podemos mantener una correcta alineación del logotipo a la parte inferior izquierda del soporte.
06
Usos incorrectos de la marca / Marca / Manual de Identidad Corporativa
Usos incorrectos de la marca
ELISA VA
No se debe: -Cambiar las proporciones del rectángulo contenedor respecto a la tipografía del logotipo. -Cambiar la posición relativa del texto respecto a su rectángulo contenedor. -Aplicar efectos como sombras o reflejos al logo. -Cambiar el color de la tipografía interior del logo.
-Cambiar la forma del rectángulo contenedor del logotipo por otras figuras geométricas o manchas. -Cambiar la tipografía utilizada en el logotipo. -Cambiar el color del contenedor del logo. -Aplicar degradados de color a la marca.
07
Manual de Identidad Corporativa
02 ESTILO
CONTENIDO Color Control de fondo Tipograf铆a principal y secund谩ria Sistema visual Uso, construcci贸n, proporci贸n. Usos incorrectos
ยกEspartanos! ยกEsta noche cenaremos con estilo!
Manual de Identidad Corporativa / Estilo / Color
Color
PANTONE 274-C C:100 M:100 Y:25 K:30 R: 35 G:31 B:92
08
50
0%
Color / Estilo / Manual de Identidad Corporativa
Blanco 100%
La marca de ELISA VA utiliza s贸lamente dos colores, blanco y azul, los cuales combinados con diferentes fondos conforman el estilo de la marca. Estos se aplican de forma equitativa en todas las aplicaciones dependiendo de las necesidades de la aplicaci贸n. En ciertos casos puede usarse la marca en negro.
09
Manual de Identidad Corporativa / Estilo / Control de fondo
Control de fondo Colores corporativos
Blanco
Azul ELISA VA
Textura de fondo
Fotografía de fondo
Negro
Los cuadrados de color superior actúan como guía de aplicación del logotipo sobre los diferentes tipos de fondos utilizados en la identidad de ELISA VA. Esta guía debe respetarse al aplicar el logotipo sobre fondos para conservar la coherencia de la marca.
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Control de fondo / Estilo / Manual de Identidad Corporativa
Control de fondo Colores no corporativos
Grises Claros
Grises Oscuros
Tonos Claros
Tonos Oscuros
Fotografía
Los cuadrados de color superior actúan como guía de aplicación del logotipo sobre diferentes tipos de fondo que pueden aparecer en aplicaciones no-corporativas de la marca. En aplicaciones corporativas siempre deben usarse los fondos mencionados con anterioridad.
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Manual de Identidad Corporativa / Estilo / Tipografía
Tipografía Principal
ITC Avant Garde Bold
ITC Avant Garde Extra Light
Aa Aa
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789
La tipografía corporativa principal de ELISA VA es la ITC Avant Garde en sus pesos Bold y Extra Light. Se trata de una tipografía perfecta para destacar frases, con una gran presencia que se consigue utilizando grandes cuerpos que le otorgan un aspecto predominante dentro de las composiciones utilizadas en la marca. Esta tipografía se utiliza para las frases destacadas de las aplicaciones y titulares así como para textos cortos en su peso más ligero.
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Tipografía / Estilo / Manual de Identidad Corporativa
Tipografía Complementaria
Gils Sans Light
Aa
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789 La tipografía secundaria de la marca es la Gil Sans en su peso Light. Esta tipografía se utiliza como tipografía complementaria por su buena combinación con las frases y titulares de la tipografía principal y su mayor legibilidad en cuerpos de texto. Es la tipografía utilizada en textos largos corporativos como puede ser el texto de las cartas.
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Manual de Identidad Corporativa / Estilo / Sistema Visual / Uso
Sistema Visual Uso
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Uso / Sistema Visual / Estilo / Manual de Identidad Corporativa
En algunas aplicaciones de ELISA VA, se utiliza un fondo de textura fotográfica. Esta textura puede ser recortada y ampliada según el uso que se quiera dar. También se permite el uso de esta textura para la creación de fotomontajes con imágenes de películas que reflejan la ideología de libertad de ELISA VA. Estos pueden ser usados en diversas aplicaciones gráficas.
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Manual de Identidad Corporativa / Estilo / Sistema Visual / Contrucción, proporción
Sistema Visual Construcción, proporción
x
El cine no es un privilegio 2/3x
x x Este diagrama muestra el espacio mínimo que debe dejarse alrededor del texto y logotipo de ELISA VA. x= a la altura del logotipo de ELISA VA.
El sistema visual de ELISA VA se basa en el uso de frases de películas combinadas con el logo de ELISA VA o con un rectángulo blanco del mismo tamaño que el logotio cuando la aplicación tiene dos caras y se puede colocar el logotipo en la otra cara. Como podemos observar el texto sigue la misma proporción que el logotipo respecto a los márgenes. Siempre debe colocarse el logotipo en la parte inferior y la frase en la parte superior con sus respectivos márgenes. El texto debe ser siempre de tamaño suficiente para destacar en la página.
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Usos incorrectos / Sistema Visual / Estilo / Manual de Identidad Corporativa
Sistema Visual Usos incorrectos
El cine no es un privilegio
El cine no es un privilegio
El cine no es un privilegio
El cine no es un privilegio
No se debe: -Utilitzar un cuerpo de letra peque帽o en comparaci贸n con el logotipo o que no resulte predominante dentro de la composici贸n. -Colocar el texto cercano al logo. El logo debe ir alineado abajo y el texto arriba.
-Alinear el logo y el texto a la derecha de la composici贸n. Deben ir abajo a la izquierda y arriba a la izquierda respectivamente. -Utilizar un interliniado mayor al cuerpo de la letra en el texto.
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Manual de Identidad Corporativa
03
APLICACIÓN CONTENIDO Papelería Señalización Comunicación Merchandising
Pero hoy no es ese dĂa. !En este dĂa aplicaremos!
Manual de Identidad Corporativa / Aplicación / Papelería / Tarjetas
Papelería Tarjetas
Tarjeta genérica y personales 80% tamaño real 55x85mm
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Saluda / Papelería / Aplicación / Manual de Identidad Corporativa
Papelería Saluda
Tarjetón o saluda 70% tamaño real 100x210mm
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Manual de Identidad Corporativa / Aplicación / Papelería / Sobre
Papelería Sobre
Sobre cara A 65% tamaño real 225x110mm
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Sobre / Papelería / Aplicación / Manual de Identidad Corporativa
Sobre cara B 65% tamaño real 225x110mm
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Manual de Identidad Corporativa / Aplicación / Papelería / Papel de carta
Papelería
Papel de carta / Primera hoja
Papel de carta A 50% tamaño real 210x297mm
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Papel de carta / Papelería / Aplicación / Manual de Identidad Corporativa
Papelería
Papel de carta / Segunda hoja
Papel de carta B 50% tamaño real 210x297mm
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Manual de Identidad Corporativa / Aplicación / Papelería / Papel de carta
Papelería
Papel de carta / Primera hoja
Plantilla formato Word
Área destinada al layout
El área de escritura empieza a 25mm del layout Área destinada al texto Gils Sans Light Cuerpo 10p Interliniado 12p Caja justificada Un espacio entre párrafos
Dos espacios entre el fin del texto y la despedida Dos espacios entre la despedida y el nombre del emisor. Cargo del emisor directamente debajo del nombre
Área destinada a la información de la marca
Papel de carta A 50% tamaño real 210x297mm
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Papel de carta / Papelería / Aplicación / Manual de Identidad Corporativa
Papelería
Papel de carta / Segunda hoja
Plantilla formato Word
Área destinada al texto Gils Sans Light Cuerpo 10p Interliniado 12p Caja justificada
Un espacio entre párrafos
Área destinada al logotipo de la marca
Papel de carta B 50% tamaño real 210x297mm
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Manual de Identidad Corporativa / Aplicación / Señalización
Señalización
Rotulación interior en vinilo azul 250x200cm
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Merchandising / Aplicaci贸n / Manual de Identidad Corporativa
Merchandising
Caja dvd coleccionista Gafas 3D personalizadas
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Manual de Identidad Corporativa / Aplicaci贸n / Comunicaci贸n / Brandbook
Comunicaci贸n Brandbook
Portada brandbook 70% tama帽o real 148x210mm
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Faldón en periódico / Comunicación / Aplicación / Manual de Identidad Corporativa
Comunicación Faldón en periódico
Faldón publicitarioperiódico 40% tamaño real 283x350mm
29
Manual de Identidad Corporativa / Aplicación / Comunicación / Invitación
Comunicación Invitación
Invitación inauguración cara A Tamaño real 130x130mm
Portada brandbook 70% tamaño real 148x210mm
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Invitación / Comunicación / Aplicación / Manual de Identidad Corporativa
Invitación inauguración cara B Tamaño real 130x130mm
Faldón publicitarioperiódico 40% tamaño real 283x350mm
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