FÖR DIG SOM VILL UTVECKLAS NR 6 • DECEMBER 2014
DUBBELT UPP 5 På Johanson Design står exporten för halva omsättningen. Bröderna Paul och Dan vill ha mer.
UTBLICK DANMARK Så blev danska möbler en exportsuccé
Händelserna du inte får missa på möbelmässan
MÖBLER SOM HITTAT HEM UTOMLANDS
Garanterat helt채ckande med Teknos
www.teknos.se
Industritr채
Hej!
Trä & Möbelforum är TMF:s medlems ker tillf öra tidning där vi försö medlem värde till dig som d verktyg genom att bidra me . on ati pir och ins vi ska skriva Vad tycker du att nen tio om? Mejla redak ! ta rät be h oc tomf@tmf.se
Trä & Möbelforum ges ut av TMF – en del av Arbio AB tel: 08-762 72 50 Storgatan 19, 102 04 Stockholm Ansvarig utgivare: David Johnsson tomf@tmf.se Projektledare: Cecilia Uhler (CU) cecilia.uhler@tmf.se Produktion: Uppdragsmedia Redaktör: Charlotta Zingmark tel: 070-483 61 91 charlotta.zingmark@ uppdragsmedia.se Layout: Jesper Möller Adressregister: Sofia Stensson tel: 08-762 72 47 sofia.stensson@tmf.se Annons: Lime AB tel: 040-40 86 80 Tryck: Trydells Tryckeri Omslagsfoto: Lina Alriksson
Innehåll nummer 6 • 2014
8 Succén på andra sidan sundet 12 Johanson Design vill ha mer Danmark är bäst i Europa när det handlar om export av den egna möbelproduktionen. En av anledningarna till denna exportsuccé är den begränsade hemmamarknaden. Och ett utpräglat fokus på försäljning.
4 Aktuellt Träpris, prydnadsträd och ett showroom i Milano. 6 Spaningen En hälsning från fem möbelutlandssvenskar.
Bröderna Paul och Dan Johanson är noga med att inte lägga alla ägg i samma korg. Med en bred portfölj, ett starkt varumärke och duktiga formgivare siktar de på att utöka sin exportandel. Långsiktighet är nyckelordet.
7 Hallå där! Svart på vitt med designerduon Färg & Blanche. 11 Export & Expansion Bli ett proffs på export – lär av Danmark.
18 Insikt TFM/Grafiska/SLA: ”Vi säger inte upp det tredje avtalsåret.” 22 Profilen Lotta Fonsell på Villa Vida gillar snabba beslutsvägar.
TMF är bransch- och arbetsgivarorganisationen för hela den träförädlande industrin och möbelindustrin i Sverige, och företräder cirka 700 medlemsföretag med över 30 000 anställda. Med fokus på medlemsnytta skall TMF ständigt arbeta för att främja företagandet inom svensk trä- och möbelindustri, visionen är att TMF skall vara en självklar företrädare för den svenska trä- och möbelindustrin i alla företagarfrågor.
Säkra datorkapslingar för moderna och funktionella miljöer. Småländska Eventus Design har mångårig erfarenhet av att tillverka kapslingsklassade skåp och pulpeter för offentliga miljöer. Produkter från Eventus kännetecknas av hög kvalitet och slitstyrka samtidigt som produkterna har en småländsk prissättning. Har du miljön och behoven, ring oss - vi vet var skåpet ska stå.
Utvägen 6 SE-361 31 Emmaboda Tel: 0471 466 00 Fax: 0471 134 25 e-post: info@eventus.se • www.eventus.se
Aktuellt
REDAKTÖREN:
Exportera mera
S
verige är den fjärde största exportören av möbler inom EU, efter Tyskland, Italien och Polen. Detta enligt en studie om den svenska möbelindustrin ur ett europeiskt perspektiv, framtagen av Centre of Industrial Studies på uppdrag av TMF. Enligt samma studie går omkring 60 procent av de möbler som produceras i Sverige på export, vilket är högre än genomsnittsexporten i EU som ligger på ungefär 50 procent. Fina siffror att vara stolt över. Men inte nöjd. För blickar vi över sundet på vårt grannland Danmark finner vi att Sverige är nummer två när det gäller hur stor andel som går på export av de möbler vi producerar totalt. Danskarna exporterar så mycket som 76 procent av den totala möbelproduktionen. Kanske finns det något vi svenskar kan lära?
”Kanske finns det något vi svenskar kan lära?”
I detta nummer av Trä & Möbelforum
är temat Export & expansion. Vi jämför svensk och dansk möbelexport. Vi besöker Johanson Design i Markaryd, ett företag med en offensiv exportstrategi som valt att behålla produktionen i de egna lokalerna och hälsar på hos Normann Copenhagen. Köpenhamnsföretaget som exporterar till 82 länder och inte har någon produktion inhouse. Två företag, två länder, två framgångskoncept att inspireras av. Vi tipsar också om några saker som du inte får missa på Stockholm Furniture & Light Fair den 3–7 februari. Läs mer om dem på sidan 17.
MEDLEMSENKÄTEN Vi frågade tre medlemsföretag hur de arbetar för att utveckla sina produkter och marknader.
Har ditt företag en strategi för att expandera? ENKÄT: MAGNUS EKBLADH
Anna Klockby Marknadsansvarig, Gärsnäs AB
”
Ja. Vi produktutvecklar med sikte på export och har sedan två år en person anställd som arbetar heltid med prioriterade marknader, som Tyskland, Schweiz, Holland, England och Norge. Under de närmsta åren kommer vi fortsätta med utbyggnad av vårt agent- och distributionsnät på dessa marknader, samt med olika marknadsföringsaktiviteter, såsom deltagande på mässor och liknande. I dag omsätter vi cirka 85 miljoner kronor och har som mål att exporten inom en femårsperiod skall växa från runt 10 procent till 30–40 procent av den totala omsättningen.
Ralf Signarsson Vd, Norsjö Trä AB
”
Ja. Vår strategi för att expandera har varit att jobba med att säkerställa nivån vi producerar på innan vi tar nästa steg. Det vill säga att ekonomi, produktion och personal måste fungera innan man tar nästa steg, för att inte riskera bolagets överlevnad. För att klara av att fylla produktionen med jobb så har vi dels jobbat fram nya kunder men framförallt breddat vårt produktutbud. En strategi där har varit att fördela utbudet över olika marknader och produkter för att inte vara lika känslig för konjunktursvängningar.
Tove Skavhellen Marknadskoordinator, Ire Möbel AB
”
Ja. Traditionellt sett har Ire produkter som riktar sig mot hemmet. Men i dag ser vi tydliga tecken på att gränserna mellan hemmiljö och offentlig miljö suddas ut. Vi har därför påbörjat en expansions-
fas mot contractmarknaden där vi numera har en naturlig plats och ett tomrum att fylla, utan att frångå vår produktstrategi och våra befintliga kunder. Vi arbetar också på att utveckla vårt befintliga kundnät, med hjälp av tydligare profilering och utbildning.
Stort intresse för Träpriset Charlotta Zingmark, redaktör
4
TRÄ&MÖBELFORUM DECEMBER 2014
Inredning Mellan perioden 15 oktober 2014 och 15 januari 2015 kommer prestigefyllda arkitektpriset Träpriset att ta emot anmälningar. Då tävlingen senast anordnades 2012 blev det ett rekordår och Träprisets projektledare Per Bergkvist räknar med att det växande intresset för träkonstruktioner kommer att leda till ett liknande scenario den här gången. – Det ökande antalet anmälningar
speglar den växande marknaden för träbyggande och att trä som material värderas allt högre. Träets flexibilitet, hållbarhet och skönhet är tre faktorer som tillsammans stärkt dess position som material, säger Per Bergkvist. Besök www.trapriset.se för att läsa mer. [svenskttra.se]
Aktuellt
25
Svensk Husproduktion AB, med varumärkena LB-Hus, Seniorvillan och Nordiska Hus, har genomfört en riktad nyemission på 25 miljoner kronor. Investmentbolaget Profura AB har tecknat hela emissionen. Målet är att fördubbla produktionen inom två år.
LOVI.OY
miljoner kronor
Vedum och Kvänum blir syskonbolag Pusselprodukter i plywood Inredning Anne Paso är grundaren av företaget Lovi Oy, baserat i norra Finland. Det som 2001 började med att hon tog fram en julgransdekoration i trä har idag utvecklats till en uppsjö av produkter, som innefattar byggsatser för allt ifrån Tove J anssons Muminfigurer i miniformat till ett två meter högt prydnadsträd. Föremålen är tillverkade av björkplywood och monteras enkelt ihop, helt utan verktyg. Inför julen hittar du fyra av h ennes byggsatser i julkortsformat på Designtorget, bland annat i utförandet av ett hjärta och en ren. Pris från 95 kronor.
Nyhet Bröderna Magnus och Niklas Efraimsson, som sedan tidigare äger och driver Vedum Kök & Bad, tar från och med årsskiftet över Kvänum Kök. Magnus Efraimsson säger att bakgrunden till affären är en stark gemensam värdegrund, men betonar också att bolagens olika karaktärer kommer att respekteras och fortsätta utvecklas oberoende av varandra. Kvänums nuvarande ägare, bröderna Stefan, Olle och Anders Jonsson, har sedan en tid planerat ett generationsskifte och uppges vara mycket nöjda med lösningen. [tmf.se]
Åhus intar Milano
Nyhet Som första svenska möbeldesignföretag har
Brukar du kolla om du har låst ytterdörren ordentligt, genom att trycka ner handtaget och rycka i dörren? Då tillhör du en vanlig kategori. ASSA Connect 2500-50 är en ny generation lås med användarvänlighet i fokus och många helt nya funktioner som ger trygghet, säkerhet och tät dörr. Låset kan monteras i alla vanliga ytterdörrar. Låsklass 5
ASSA ABLOY, the global leader in door opening solutions,
Nyhet Kontorsmöbeltillverkaren Kinnarps investerar närmare 60 miljoner kronor i sin fabrik i Kinnarp. På inköpslistan står en ny produktionslina för effektivisering av enstyckeproduktion, maskiner som ska förbättra formspråket och förfina finishen, samt den senaste tekniken för kantbearbetning. Investeringen ska både stärka konkurrenskraften mot lågkostnadsländer och ge kunden ”betydligt fler valmöjligheter”. [woodnet.se]
Nyckeln spärrar låset!
4 Trygg ”borta-säkert-funktion” -dörren går inte att öppna inifrån när du är borta.
2500-5 ct
0
”Lås med helt ny känsla av säkerhet och funktion!”
2
ASSA Conne
Invigningsmingel i Blå Stations showroom.
östskånska Blå Station under november slagit upp portarna till ett showroom i Europas designhuvudstad Milano. Utrymmet delar de med ljusföretaget Zero samt en italiensk aktör. Företaget har sedan tidigare en agent i Neapel och landet är en av deras fem största exportmarknader. – Det här känns jättebra. Vi har redan naturliga relationer med den italienska marknaden och nu kan vi även göra avtryck på plats, säger Blå Stations vd Johan Lindau.
KINNARPS INVESTERAR I MASKINPARK
3
Låst dörr = fixerat handtag
Det nya låset håller dörren helt tät när den är låst. Den skyddar även låsets delar från slitage och kommer förbli lätt och smidigt att låsa upp.
1 För handtaget uppåt
- den kraftiga hakregeln låser dörren.
Spaningen LÄKARORDINERAD DESIGN
På St. Olavs sjukhus i Trondheim, Norge finns bland annat specialistvård inom somatisk hälsa. Och svenska möbler. Både i labbmiljön och i studiesalarna finns HÅG SoF och HÅG Capisco Puls från Scandinavian Business Seating.
Migrerade möbler Var tar egentligen vår blågula design vägen när den lämnat landets gränser? Vi har svaret, i form av fem strålande exempel på svenska möbler som hittat nya hem i världen. TEXT MAGNUS EKBLADH
2
1 34
FÅTÖLJER FÖR FIKA
På svenskdrivna och hajpade FIKA i New York är man kompromisslös i kvaliteten på sina godsaker. Samma gäller för inredningen. Här kan du vila ut i urtjusiga Rib, Reform och Speed från Johanson Design.
5 HETA HOTELLMÖBLER
Adelphi Hotel i Melbourne, Australien, är det färgsprakande och ultramoderna hotellet som blivit känt för sitt utbud av utsökta desserter. 2013 fick deras redan lyxiga inredning tillökning av Gärsnäs-fåtöljen Emma, av designduon Färg & Blanche.
ROTERBAR STOL
För den som gillar cocktails i sällskap av makalös utsikt är baren 360° i Innsbruck, Österrike ett hett tips. Då baren är spektakulär i sig, och rund, förstår vi att stolen som valdes blev stiliga och roterbara Millibar, formgiven av Anya Sebton för Lammhults.
6
TRÄ&MÖBELFORUM DECEMBER 2014
Nya biblioteket Meda Teca i italienska Milano har bland annat läsesalar, utställningsrum och en hel våning vigd enbart åt barn. I det storslagna kulturella centrumet, vars nyckelord är kvalitet och flexibilitet, föll det naturliga valet på lekfulla Oppo och Puppa från Blå Station.
FOTO: SIRI NORDBERG (SB SEATING)
LEKFULL LÄSNING
FOTO: PATRIK ENGSTRÖM
Hallå där! Stockholm Furniture & Light Fair Världens största mötesplats för skandinavisk design äger rum den 3–7 februari. TMF:s medlemsföretag kommer att bjudas in till en frukost med guidning av utställningen ”Inside Scandinavian Design”.
Färgstark form ”När vi började prata om att sy i trä var det ingen som trodde på oss”, säger Emma Marga Blanche. Besök traomobelforum.se/designduo för en längre intervju med Färg & Blanche.
P
å bara fyra år har Färg & Blanche etablerat sig som två av Sveriges mest intressanta möbeldesigner. Utställningen som duon nu presenterar på Stockholm Furniture & Light Fair 2015 kommer att handla om arbetet bakom den skandinaviska möbeln och den lär, helt i linje med deras övriga designarbete, bli något utöver det vanliga. Berätta om utställningen. Fredrik Färg (FF): Den
heter ”Inside Scandinavian Design” och uppdraget vi fått från TMF och Möbelmässan är att skapa en utställning om den genomarbetade skandinaviska möbeln. Vi vill visa goda exempel på hur arbetet med att skapa en möbel går till, sådant som normalt sett inte syns på
en mässa eller står i en pressrelease. Till exempel människorna bakom, hur man producerar och hur processen ser ut. Objekten vi tar med har alla en intressant historia att berätta. Emma Marga Blanche (EMB): Vi har valt ut sju-åtta
möbler från olika företag och fokuserar på en specifik sak per möbel. En kan vara tillverkad av supermoderna robotar, medan vi på en annan belyser ett hundraårigt hantverk. Tanken är att väcka möjlighet till samtal. Hur tycker ni att Stockholm Furniture & Light Fair står sig mot andra internationella mässor? FF: Väldigt starkt. Det kan
man inte minst se i förhållande till det genomslag den får i internationell media – det
är otroligt många utländska journalister som kommer hit. EMB: Jag tycker att den bara blir bättre och bättre för varje år som går. Det är lite julveckan för oss, en jätterolig Fredrik Färg och Emma Marga Blanche STARTADE: Färg & Blanche startade 2011. GÖR: Egna konst- och möbelprojekt, samarbeten med möbelföretag, föreläser bland annat. AKTUELLA MED: Utställningen ”Inside Scandinavian Design” på Stockholm Furniture & Light Fair. ROLIGAST JUST NU: ”Förutom jobbet med SFF ska vi åka och föreläsa på designmässan Business of Design Week i Hong Kong om tre veckor. Det ska bli superkul!”
tid. För oss och många andra är möbelmässan början och slutet på året, mycket är reglerat utifrån den. Efter mäs�san åker man runt med det man skapat i hela världen och sedan börjar det om igen. Vad har medverkan på mässor och utställningar gett er? EMB: Dels lär man sig väl-
digt mycket och dels möter man en massa folk. Och det är i samtalen med de människorna man får perspektiv på sitt eget arbete. Sedan träffar man också nya kunder och får nya beställningsuppdrag. När man börjar som designer är mässor nästan det enda sättet att bli synlig på och få närvaro genom, att kunna träffa journalister och få ut det man gör.
MAGNUS EKBLADH
DECEMBER 2014 TRÄ&MÖBELFORUM
7
UTBLICK DANMARK Export & Expansion
Så blev danska möbler en succé [EXPORT]
Såväl Sverige som Danmark har en stark möbelindustri med hög andel export. Men medan Sverige kännetecknas av en ansenlig inhemsk produktion har vårt grannland valt en lite annorlunda väg till att bli en erkänd möbelnation. Fokus på sälj. Och ett starkt designarv som öppnar det dörrar för det nya. Det är faktorer som gör danska möbler till en exportsuccé. TEXT CHARLOTTA ZINGMARK ILLUSTRATION TEAM HAWAII
T
rots att Danmark är ett litet land ligger det i topp bland de europeiska länderna när det gäller andelen exporterade möbler av den totala produktionen. 2012 exporterade Danmark 76 procent av möbelproduktionen, att jämföra med Sverige som exporterade 60 procent. Detta enligt en studie framtagen av Centre of Industrial Studies på uppdrag av TMF. Trä & Möbelforum har besökt Köpenhamn för att ta temperaturen på den danska möbelbranschen och dess exportframgångar. Vi fick träffa två personer med järnkoll: Michael Eirup, projektledare på TMF:s motsvarighet
8
TRÄ&MÖBELFORUM DECEMBER 2014
i Danmark, Trae- og Møbelindustrien (TMI) och Kasper Salto, designer. – Danmark har en tradition av handel. Vi är beroende av både export och import. Vi kan inte leva på det vi har och har inte en tillräckligt stor hemmamarknad, säger Michael Eirup. – Jag tror att en del av förklaringen till att dansk möbelindustri lyckats bra med exporten står att finna i en kombination av produkterna och storyn om Danmark, som skapats av komponenter som HC Andersen, kungahuset och en enkelhet inspirerad av Japan. Michael Eirup betonar också vikten av
bra säljare för att lyckas med export. Han menar att dagens designföretag är bättre
på försäljning än det han kallar ”den gamla designindustrin”. Michael Eirup tar emot i Dansk Industris magnifika glashus mitt i city. Mötesrummet är ljust och luftigt med utsikt över Rådhusplatsen och inrett med en dansk designklassiker – Arne Jacobsens röda Svanenstolar. Jacobsen, som gick bort 1971, räknas som en företrädare för funktionalismen. Flera danska arkitekter och formgivare har börjat sina karriärer på hans arkitektkontor, som till exempel Hans J Wegner och Jørgen Gammelgaard. Möblerna designade av det gamla danska gardet, med Jacobsen i spetsen, är fortfarande mycket populära världen över. De satte Danmark på designkartan redan på
DECEMBER 2014 TRÄ&MÖBELFORUM
9
UTBLICK DANMARK Export & Expansion
” Vi är beroende av både export och import. Vi kan inte leva på det vi har och har inte en tillräckligt stor hemmamarknad.” Michael Eirup
Kasper Salto
50-talet. Vad betyder då detta designarv för dagens danska designer? – Det är en svår balansgång mellan gammalt och nytt, säger Kasper Salto, designer, som sedan länge samarbetar med Fritz Hansen. Ett möbelföretag som producerar och säljer Arne Jacobsens möbler. – Det är ett problem för Fritz Hansen att hantera det gamla och samtidigt skapa helt nya produkter. Å ena sidan är det superbra att dansk design är världsberömd. På så vis har man råd att experimentera. Och det är bra för mig att Fritz Hansen är känt internationellt. Det öppnar dörrar för mig och mina möbler. Vi kommer med som en liten vagn på detta berömda tåg. Å andra sidan är det negativt att historien står i vägen för det nya, moderna. Kasper Salto berättar att han jobbat för Fritz Hansen sedan 1997 och att hans möbler har sålt bra. Men att Arne Jacobsens möbler fortfarande står för 60–70 procent av Fritz Hansens försäljning. När Kasper Salto jämför dagens danska möbelindustri med gårdagens anser han att den förr var designdriven med produktens funktion i fokus. Nu är den säljdriven och det handlar mer om färg och form och ett fokus på business och logistik.
10
TRÄ&MÖBELFORUM DECEMBER 2014
Sedan millennieskiftet har ett antal nya danska designföretag etablerat sig och blivit framgångsrika. Såsom Muuto, Hay och Normann Copenhagen, som du möter på sidan 11. Och efter finanskrisen har många unga människor startat designföretag där produktionen ligger utanför huset. Finns det några utmaningar för dansk möbelindustri?
– Matchmakingen mellan designer och producent måste bli bättre, säger Michael Eirup. Han menar att man ofta snackar förbi varandra i dag, vilket exempelvis kan resultera i att en designer ritar en stol som sedan inte fungerar att producera. – Tidigare kunde designer också hantverket. Nu är den kunskapsnivån lägre, och vi har en dialog med designskolorna om att studenterna behöver insikt om hela processen. Dagens designer måste kunna mer om tillverkning och producenterna måste lära sig mer om designerns behov. 2013 lanserade den danska regeringen en plan för tillväxt för de kreativa industrierna, där design ingår som en viktig del. Här målas visioner upp om bättre finansiering, bra utbildningar, nya designsamarbeten och Köpenhamn som
Designhuvudstad i världen 2016/2018. Bland annat. Att utforma en sådan strategi vittnar om att den danska regeringen ser de kreativa industrierna som viktiga för den danska ekonomin. Det visar också att man vill främja den kreativa sektorn och skapa förutsättningar för att den ska kunna expandera. Än har dock denna plan inte hunnit ge några betydande resultat. Michael Eirup menar att politikernas jobb är att utforma ramar. – Näringslivet har ett ansvar att arbeta inom de ramar politikerna skapar. Ett initiativ från TMI i syfte att upp-
datera den danska designhistorien är utställningen Images of Danish Furniture. Där möts klassiker och modern design och ambitionen är att visa upp hela registret av vad dansk möbeldesign har att erbjuda. I augusti visades utställningen i entréplanet till Dansk Industris hus. Den attraherade många besökare, inte minst utländska turister. – Nu är planen att utställningen ska gästa danska ambassader utomlands, säger Michael Eirup. I samband med det ska TMI verka för att skapa kontakt mellan danska möbelföretag och tänkbara kunder i de länder utställningen besöker.
UTBLICK DANMARK Export & Expansion
”Allt bygger på relationer” Danska Normann Copenhagen har funnits i 15 år. I dag exporterar företaget möbler och design till 2000 butiker i 82 länder. Här delar Poul Madsen, ägare och vd, med sig av sina bästa tips för att lyckas med export.
N
ormann Copenhagen har produktion såväl i Danmark som i andra länder i Europa och övriga världen. När det gäller designer har man två anställda sedan två år tillbaka men jobbar i övrigt med frilansdesigner. – Våra största styrkor är sälj och distribution, säger Poul Madsen, när han tar emot i Normann Copenhagens butik på Østerbrogade i Köpenhamn, där även huvudkontoret finns. Här, i den stora butiken som tidigare varit biograf, säljs även utvalda produkter från andra märken inom möbler, design och
TEXT CHARLOTTA ZINGMARK
mode. Ungefär 55 procent utgörs av Normann Copenhagens egna produkter. Poul Madsen betonar vikten av att jobba med externa designer för att hela tiden tänka nytt och utveckla nya produkter. – Varje dag får vi 10–15 mail från designer som har idéer som de vill förverkliga tillsammans med oss. Vi har jobbat tillsammans med designer vi aldrig har
mött! I dag kan man kommunicera så bra digitalt att det går bra ändå. Normann Copenhagen har i dag ett starkt varumärke och det ligger ett hårt arbete bakom det. Poul Madsen och Jan Andersen, som äger och driver företaget tillsammans, har lagt mycket krut på att bygga upp en säljorganisation, vara synliga på designskolor, ställa ut på mässor, resa ut och träffa kunder och bygga upp kontakter. – 2005 deltog vi i 22 mäs�sor, berättar Poul Madsen. – Danmark är ett litet land. Vill vi något mer är det viktigt att resa ut. Mässor öppnar dörrar för export. Allt bygger på relationer!
Så blir du ett proffs på export
1
Bygg hemsida Ha en professionell, överskådlig och lättnavigerad hemsida som visar företagets identitet och produkter.
2
Leta på nätet
3
Identifiera kunderna
Hitta dina kunder via internet. Sök exempelvis på ”Interior design + New York”. I dag är det lättare att hitta kontakter via nätet än när Normann Copenhagen startade 1999. Utnyttja den möjligheten!
Identifiera vilka du vill handla med. Fokusera på demografi, inte på geografi. Det finns alldeles säkert människor över hela världen som gillar det ditt företag gör. Vet du vilka du vänder dig till så hittar du dem.
4
Knyt kontakter
5
Stärk relationen
Res ut och möt de marknader du vill exportera till. Gör säljresor. Delta i mässor. Knyt kontakter och visa att ditt företag finns. Följ sedan upp dina nya kontakter.
ERÖVRAR VÄRLDEN. Jan Andersen och Poul Madsen visar var skåpet ska stå.
Bjud dina kunder till Sverige för att besöka ditt företag. Det stärker relationen och du får en chans att visa vad du har att erbjuda på din hemmaplan.
DECEMBER 2014 TRÄ&MÖBELFORUM
11
EXPORT & EXPANSION
PAUL JOHANSON Ålder: 42. Familj: Gift med Mia. Barnen Johan, 11, och Julia, 14 år.
DAN JOHANSON Ålder: 47. Familj: Gift med Jeanette. Barnen Ida, 13, och Anna, 16 år.
Made in
Markaryd KONTORETS BÄSTA VÄN Hunden Hedda älskar medarbetaren Daniel Karlssons frukostmackor.
Med omsorgsfull skandinavisk design har bröderna Johanson lyckats nå långt utanför den svenska marknaden. I dag står exporten för 50 procent av omsättningen och målet är att öka både exportandelen och omsättningen de närmaste åren. Och förutsättningarna finns. TEXT MAGNUS HAGSTRÖM FOTO LINA ALRIKSSON
TEAMWORK. ”Tre veckors leveranstid! Ingen slår oss på fingrarna”, hävdar Johansons produktionschef Caroline Qvist (till höger).
V
KLASSIKERN. Fåtöljen ”Venus”, formgiven av Börje Johanson 1968.
i träffas i företagets lokaler på Anders Anderssons Väg 7 i Markaryd. Härifrån har Johanson genom åren bland annat skickat ut fåtöljklassikern Venus som hittas både i hem och coola europeiska barer. Snyggt designad kontorsmiljö samsas här med industriproduktionen, som är uppdelad i sex enheter: träavdelning, sömmerskor, tillskärning, tapetsering, montering och emballering. Johanson är ett företag som känner en stolthet i att visa att det går hålla i gång en tillverkningsindustri i Sverige. Trä & Möbelforum är på plats för att låta bröderna
Dan och Paul Johanson berätta om hur de gjort för att nå ut internationellt. Men det är uppenbarligen inte fel att börja tala om fotbollstränaren Nanne Bergstrand, som ju började sin karriär i Markaryd, när man träffar de båda ägarna. Nanne är något av bygdens son. Via SM-guld i Kalmar och Helsingborg och som Hammarbytränare har han fört ut
14
TRÄ&MÖBELFORUM DECEMBER 2014
ortsnamnet Markaryd, och blivit det kanske hetaste namnet i den svenska tränarkåren. – Vi har lite av Nannes filosofi på företaget säger Dan. Vi vill precis som han framhålla vikten av det långsiktiga tänkandet. Bröderna tog över företaget 1992 efter sin pappa Börje som grundade det 1953 med namnet Bröderna Johansons Fåtöljindustri AB. Under pappans tid hade företaget vissa exportframgångar. Man hade designat en så kallad chefsfåtölj som gick hem i USA, och när det var som bäst utgjorde den amerikanska marknaden en tredjedel av omsättningen. Tills den delen av försäljningen dök helt. – Det var en tuff tid men vi såg vissa möjligheter i att i större utsträckning göra möbler för offentliga miljöer. Vi såg också en potential i att kunna växa genom att exportera, men vi ville sprida riskerna genom att nå fler länder, säger Paul. Väl medvetna om att det skandinaviska och svenska har gott renommé så har de satsat på att anlita bra formgivare som de jobbar långsiktigt med. – Vi har byggt upp en relation med flera formgivare, säger Dan och nämner som exempel Johan Lindstén.
” Att vara med på mässan i Milano en gång kan man lika gärna strunta i. Siktet måste vara inställt på att vara med fem–sex gånger.” procent och i den aktuella marknadsplanen omsätter – Johan designade stolen Speed som ett examan 135 miljoner om två år. mensarbete för oss och har sedan blivit en av de Förutsättningarna finns, svensk möbelindustri har formgivare vi fortsatt att jobba med. generellt haft en bra utveckling under en tioårspeEtt exempel på hur man förlänger samarbetet med en designer är att Johan är på plats vid Mila- riod. 2003–2012 var Sverige ett av bara tre västeuropeiska länder där tillverkningen ökade. Delvis beronomässan. Genom att finnas med i Johansons monter får potentiella kunder chansen att disku- ende på en stark inhemsk marknad men också på gott renommé internationellt. tera design direkt med en av formgivarna. Cecilia Ask Engström är Men god design är en chef för branschutveckling sak – att nå ut med sina på TMF. Hon framhåller produkter något annat. att hela Europas möbelinDet gemensamma är att dustri är pressat av asiatisk det även i detta avseende tillverkning. för Johanson handlar – Men helhetsbilden i den om att bygga upp långsvenska tillverkningen gör siktiga relationer. att vi ändå står oss i konkur– Man måste visa att rensen. Vi ställer höga krav på det går att jobba med oss. våra produkter och konkurAtt vara med på mässan i rerar med andra faktorer än Milano en gång – det kan priset. Tilltalande design och man lika gärna strunta i. hållbarhet både när det gälSiktet måste vara inställt ler kvalitet och miljömässiga på att vara med fem–sex aspekter är sådant som talar gånger, och dessutom se för det svensktillverkade. till att ha folk som följer upp aktiviteterna. Mats Johansson är exportBestämmer man sig för ansvarig på Johanson. Han att satsa på en marknad måste man vara närvaframhåller vikten av att inte rande och ha en budget. lägga alla ägg i samma korg. Man kan inte räkna hem Dels i avseendet att försöka en exportsatsning efter finnas på flera marknader, STARK SPRIDNING. ”Vi har en fin palett ett år, det krävs uthålligmen också att ha spridning på produkter och ett starkt varumärke i ryggen. het, säger Dan. produkterna. Ingen enskild storsäljare”, säger Mats Johansson, exportansvarig på Johanson. – Vi delar in produkterna i Tittar man på den olika grupper – soffor, fåtölsenaste femårsperioden har Johanson sålt till jer, soffsystem, barstolar, bord och ljudabsorbenter – över 50 länder, men det är givetvis så att några där var och en har en schysst andel. Många tillverkare områden är viktigare än andra. Den nordiska har en produkt som står för 80–90 procent av omsättmarknaden, Storbritannien och Beneluxlänningen. Jag tycker det känns skönt att INTE kunna derna är områden där det i offentliga miljöer säga ”det här är bestsellern”. ofta går att hitta Johansondesignade möbler. Han menar också att den som vill etablera sig på Tyskland är något man satsat på under ett och ett en exportmarknad gör bäst i att välja ut någon eller halvt år och där börjar det nu synas resultatmäsnågra marknader att fokusera på och göra det genom sigt. Dagens omsättning är ungefär 100 miljoner att hitta representanter på respektive plats som kan kr och exportandelen utgörs av 40–50 procent. tala för varan. Några mässor är förstås särskilt vikMålsättningen är att exporten ska ligga kring 70 tiga – han nämner Milano och Orgatec som hålls
Johanson Design AB Ett av Sveriges mest expansiva möbelföretag. Ägs av bröderna Dan och Paul Johanson. Grundat: 1953 (som Bröderna Johansons Fåtöljindustri AB). Medarbetare: 45. Omsättning: Cirka 100 miljoner kronor. Export: Cirka 50 procent av omsättningen kommer från export. Företaget har hittills sålt möbler till över 50 länder.
DECEMBER 2014 TRÄ&MÖBELFORUM
15
Hallå där! Thomas Johannesson, styrelseordförande i Interior Cluster Sweden.
vartannat år i Tyskland, men även Stockholm Furniture & Light Fair. Att sedan få en kund att besöka fabriken har stor betydelse. – Vi hade nyss en kund här från Holland som efter en heldag såg ett stort värde i att få vara med om hela tillverkningsprocesen. Jag ser det som en stor konkurrensfördel att vi finns nära produktionen, det ger en flexibilitet när det gäller speciallösningar om kunden efterfrågar det. Att Johanson behållit sin produktion i Markaryd
I slutet av augusti bildades Interior Cluster Sweden (ICS). Vad är det? – Syftet med möbelklustret är att stödja exportsatsningar, utbildning och kompetensförsörjning inom svensk möbelindustri. Det är ett nätverk som till en början består av näringslivsbolagen i kommunerna Tibro, Vaggeryd, Tranås och Värnamo tillsammans med Industriklubben i Lammhult och TMF samt ett antal enskilda företag. Vi räknar också med att det ska komma in fler huvudintressenter. Och hur ska ni gå tillväga? – Vi tror att man blir starkare tillsammans och ser framför oss olika aktiviteter. Swedish Midsummer Design Weekend är ett exempel på hur man kan jobba. Redan år 2 hade det fått renommé som ett bra evenemang och blev snabbt fulltecknat. Det initierades av några företag tillsammans med TMF och har nu tagits över av ICS. Vi skissar på liknande upplägg för fler företag. Vad finns på agendan närmaste tiden? – Det är så pass nytt att vi bara haft ett styrelsemöte. Men i verksamhetsplanen har vi två huvudområden – internationalisering och rekrytering.
16
är ingen slump. Bröderna Johanson tycker det är ett värde i sig att tillverkningen sker på plats. Kunder som bjuds på rundvandring i lokalerna kan se att här görs trästommar till sofforna, de får träffa sömmerskor som syr i läder och tapetserare som klär fåtöljer. 45 personer finns i produktionen och mer än 50 procent av det material som köps in levereras från platser inom fem mils avstånd. – Det här gör att vi kan leverera inom tre veckor från att vi får en beställning, och att vi kan ha en noggrann kvalitetskontroll. Skulle vi anlita utländska leverantörer vore det svårare. Att vi jobbar med lokala leverantörer har också göra med ett
miljötänkande. På så sätt minskas transporterna, säger Caroline Qvist som är produktionschef på Johanson. Paul Johanson jämför med Danmark, som historiskt också är ett starkt möbelland i internationellt perspektiv. – Där tillverkas nästan ingenting längre och tendensen finns i Sverige också. En hel del av det som sägs vara svensktillverkat är gjort i andra länder och monterat i Sverige. Jag hoppas att vi även framöver kommer att kunna behålla produktionen i landet. Sverige är någonstans en kvalitetsstämpel, det är jätteviktigt att vi månar om vårt kvalitetstänkande. Dan hakar på. Det märks att bröderna är tajta och har en samsyn i många frågor efter att ha drivit företaget tillsammans i många år. – Ja, vi vill väldigt gärna få fram att Johanson gör produkterna i våra egna lokaler, att det inte bara är en stämpel vi sätter på våra produkter. Målsättningen är att bevara produktionen och kunnandet och vi tror också det är ett sätt att marknadsföra oss. Vi har visningar på fabriken för att visa vårt hantverk. Det ska inte bara vara ”Made in Sweden” – vi vill att det ska vara ”Made in Markaryd”.
NÄRPRODUCERAT. Johanson har valt att anlita lokala leverantörer i mesta möjliga utsträckning.Mer än 50 procent av materialet levereras inom fem mils avstånd.
TRÄ&MÖBELFORUM DECEMBER 2014
Checklistan
2
5
3
1
4
Fem saker du inte får missa på mässan Lotta Signeul är pressansvarig för Stockholm Furniture & Light Fair. Här tipsar hon om fem händelser du som besökare absolut borde pricka för i programmet. Inside Scandinavian Design
1
På uppdrag av Stockholm Furniture & Light Fair och TMF sammanställer designduon Färg & Blanche en utställning som visar värdet av den skandinaviska möbeln. Mer om dem och utställningen kan du läsa på sidan 7 i tidningen.
Designbaren i nya kunskapsområdet
2
I slutet av C-hallen hittar du Designbaren i ett nytt kunskapsområde, som också omfattar scenen för både mässans seminarieprogram Stockholm Design Talks och Materialbibliotekets utställning. Formgivare Mattias Sten-
berg skapar här ett helhetskoncept som bjuder på Norrlandspalettens färger, material och smaker – med en tydlig modern twist. I Designbarens restaurang kan du även ladda batterierna och ta en fika, lunch eller ett glas vin.
bland andra Guy Dittrich, specialist inom hotell och design, och Hanna Nova Beatrice som är designskribent och chefredaktör på Residence. Uppdaterat program och lista över föreläsare kommer att finnas på stockholmfurniturefair.com
Stockholm Design Talks
Guest of Honour 2015, Ilse Crawford – lounge och installation
3
Stockholm Design Talks är mässans forum för kunskap och diskussioner inom design och temat denna gång är Tales of Creativity. Den 4–5 februari är programmet anpassat till arkitekter och inredare, den 6 februari mer riktat till handeln och den 7 februari till allmänheten. Moderatorer är
4
På Stockholmsmässans entrétorg utformar Ilse Crawford, en av Storbritanniens mest inflytelserika kvinnor inom design, en utställning och en lounge där du kan sitta och vila upp dig. Ilse Crawford är designer, akademiker och crea-
tive director med målet att sätta människans behov och önskningar i centrum för allt hon gör.
Twelve – 12 nordiska designer
5
Förra årets succé Twelve, området för nordiska etablerade designers, ligger denna gång i B-hallen. På ett och samma ställe visar tolv formgivare sina produkter och vad som är typiskt för just deras formspråk och idévärld. Johanna Agerman Ross, chefredaktör Disegno Magazine, är curator. För inramningen av området står Folkform, som även är en av de tolv utställarna. MAGNUS EKBLADH
DECEMBER 2014 TRÄ&MÖBELFORUM
17
Insikt
LÄS TIDNINGEN PÅ WEBBEN www.traomobelforum.se
NYTT OCH NYTTIGT FRÅN TMF
Export på frammarsch Sverige är i dag en av världens mest internationali-
serade ekonomier. Den svenska exporten motsvarar omkring 50 procent av Sveriges BNP. Från trä- och möbelindustrierna exporteras i varierande grad. Störst exportandel har möbelindustrin med 63 procent vilket innebär ungefär 15 miljarder kronor. Lägst andel har sannolikt småhusindustrin med 11 procent vilket motsvarar ungefär 1 miljard kronor årligen. För den samlade trä- och möbelindustrin finns av flera anledningar en betydande tillväxtpotential i exporten. Redan det att fler mark” Vårt välstånd är i hög nader ger större efterfrågrad beroende av att gan av existerande och nya produkter är spänden internationella handeln är så fri som nande skäl nog. Och för närvarande pågår en glomöjligt. ” bal urbaniseringstrend. Världens städer växer i närtid med cirka sex miljoner människor i månaden. Dessa behöver någonstans att bo. Bygg- och fastighetssektorn står för cirka en tredjedel
av jordens globala koldioxidutsläpp. Eftersom trä har mindre klimatpåverkan än andra byggmaterial och är dessutom förnybart samt och binder koldioxid är det lätt att peka på möjligheterna. Trä är dessutom det enda byggmaterial som växer på nytt. Här finns stora möjligheter för de av TMFs medlemmar som levererar byggmaterial.
I syfte att underlätta för handel pågår för närvarande förhandlingar mellan EU och USA om ett frihandelsavtal, TTIP. Ett avtal skulle stimulera bägge parternas ekonomier. Detta på grund av både ökat utbud och efterfrågan när handel förenklas och minskade avgifter när tullar och omfattande byråkrati försvinner. För EU skulle det, enligt Europeiska Kommissionen, handla om en årlig förtjänst på 119 miljarder euro och USA:s ekonomi skulle tjäna 95 miljarder euro. Vårt välstånd är i hög grad beroende av att den internationella handeln är så fri som möjligt. Sveriges största handelsutbyte utanför EUs inre marknad är med USA. Mellan EU och USA går världens största handelsflöde, värt två miljarder euro per dag. Att ytterligare underlätta och uppmuntra detta flöde kan bara leda till vinnare. Det kan ibland vara värt att påminna om orden från den amerikanske politikern, diplomaten och vetenskapsmannen Benjamin Franklin; ”Ingen nation har någonsin blivit ruinerad av handel.”
David Johnsson vd, TMF
18
TRÄ&MÖBELFORUM DECEMBER 2014
Skandinaviska möbeln lyfts på mässan 2014 gjorde TMF en speciell satsning på svenska möbeln på Stockholm Furniture Fair, en satsning som nu tas ett steg längre i februari månads mässvecka. Med ”Inside Scandinavian Design” – en utställning i samarbete med designduon Färg & Blanche samt Stockholmsmässan – är tanken att lyfta värdet av den skandinaviska möbeln där besökarna får insikt i processen från idé till färdig produkt.
Några värden som kommer att lyftas fram är designprocessen, i inredningsbutiken, vi beundrar designen, formen, materialet och ergonomi, hållbarhet, utforskande av nya material eller funderar hur den ska passa in i genomtänkta tekniska lösningar. vårt hem eller på vår arbetsplats. Utöver utställningen kommer Men vad ingår egentligen i en den skandinaviska möbeln daglimöbel, vad finns under ytan och gen att få fokus på mässcenen där alla dess timmar av utveckling, namnkunniga gäster väloch vilka områden tas i jer ut sina favoriter och beaktande när produkmotiverar varför. TMF:s ten tas fram? Kort sagt – medlemsföretag komvilka är möbelns värden mer också att bjudas in som alla är delaktiga för till en frukost med guiddess färdiga form? ning av utställningen. Det är frågor som utställningen ”Inside Förutom huvudnumret Scandinavian Design Cecilia Ask An exhibition about the Engström. ”Inside Scandinavian work and values in the Design” har TMF:s en Scandinavian furniture industry” hel del aktiviteter på Stockholm Furniture Fair 2015: – ska lyfta fram. Tillsammans med den väl• Informationsmöte om Möbelfakta. kända designduon Fredrik Färg • Utbildningar i socialt ansvarstaoch Emma Marga Blanche och Stockholmsmässan står TMF gande – kravkriterium i Möbelfakta som revideras inför 2015 bakom en såväl estetisk, iögonfalmed ökat fokus på systematik lande som upplysande möbelexposé i A-hallen som ska få besöoch arbetssätt och därmed ökad karen att tänka till på mer än ett möjlighet till uppföljning. sätt. • Etiska Rådet finns på plats. CU — Den här utställningen känns väldigt angelägen. Det är oerhört viktigt att visa på allt arbete som AG:38 ligger bakom en möbel/produkt Titta förbi TMF:s nya och det handlar om många innemonterplats – som även boende värden som vi måste bli är en del av ”Inside Scandinavian Design” bättre på att värdesätta samtidigt – för att diskutera som företagen behöver bli bättre branschfrågor eller på att berätta om dem, säger möbelfakta med oss! Cecilia Ask Engström, chef för branschutveckling på TMF.
Vi ser en möbel på mässan eller
TMF-EVENEMANG PÅ GÅNG
1
Stockholm Furniture & Light Fair, Älvsjö 3–7 februari
2
Kurs i förhandlingsteknik, Jönköping 2–3 mars
3
Chefs- och ledarskapsutbildning, Stockholm 11–12 mars (steg 1)
FRAMTIDSFOKUS PÅ MÖBELDAGEN Möbeldagen, Möbelsveriges självklara årliga forum, anordnades den 18 november på Pulsen i Borås. 2014 bjöd på extra mycket framtidsspaning med begrepp som Augmented Reality och Service Design, livscykelanalys, föredrag om nya användningsområden för material samt en generell genomgång av möbelbranschens utmaningar framöver. Avslutningsvis höll Gustav Pärson, mannen bakom Årets möbel – bordet Spänna – ett fascinerande tal om sitt konstnärskap, som i mångt och mycket baseras på en kärlek för fogar. Möbeldagen är ett samarrangemang av TMF och SP (Sveriges Tekniska Forskningsinstitut).
VI KAN FORMAT!
Med våra såganläggningar kan vi formatsåga ”SPECIALEN”-allt från de smalaste remsorna och de tunnaste laminaten till ”VOLYMERNA” - de tjockaste skivorna och de stora formaten.
VI KAN SKIVMATERIAL!
SPÅNSKIVOR - MELAMINBELAGT - FANERAT - PLYWOOD - OSB - BOARD HDF - MDF - LAMELLTRÄ - LIMTRÄ - MASSIV FOG - LAMINAT - TAKSKIVOR FORMATSÅGAT - SNABBHET - SERVICE - KVALITET - KUNSKAP
Med våra samlade resurser får du en totalekonomisk lösning på dina skivor!
Vittsjö 0451 - 235 00
www.wiwood.se
Älvsjö 08 - 694 0470
Insikt NYTT OCH NYTTIGT FRÅN TMF
+24%
TMF i siffror 2/2014 visade ökad orderingång för TMF:s medlemsföretag som bygger småhus, vilket därmed även gav en positiv effekt för byggmaterial och kök.
TMF/Grafiska/SLA:
”VI SÄGER INTE UPP DET TREDJE AVTALSÅRET” Även om de avtalade löneökningarna med facit i hand
blivit dyrare än förväntat har TMF, Grafiska Företagen och Skogs- och Lantarbetsgivareförbundet (SLA) beslutat att inte använda möjligheten att säga upp det tredje och sista avtalsåret. – Det är viktigt att värna om stabilitet och förutsägbarhet, särskilt i ett läge med mycket oro och osäkerhet i omvärlden, säger Eva Glückman, förhandlingschef på TMF och Grafiska Företagen. Möjligheterna att säga upp det tredje avtalsåret finns som en säkerhetsåtgärd, om exempelvis förutsättningarna har förändrats på ett betydande sätt. Det nuvarande treåriga avtalet träffades inom industrin i april 2013. Det sista avtalsåret löper från den 1 april 2015 till den 31 mars 2016. Inför kommande avtalsrörelse kommer TMF, SLA och Grafiska Företagen att, tillsammans med medlemsföretagen, titta på vilka de viktigaste frågorna blir.
Johansson tar över efter Johansson Sedan slutet av oktober har din tidigare yrkeserfarenTMF en ny projektledare inom het? branschutveckling – Niklas — Med mina dryga 20 år i Johansson. Niklas kommer branschen, från att jobbat att ta över ansvaret för prosom byggnadsarbetare, inom duktområdena dörrar, fönster, tillverkningsindustrin samt trappor och trägolv, som fram byggmaterialhandeln, har jag tills nu legat på vikten av att förstå Lars-Göran Johanshela kedjan. Det inneson. Lars-Göran går bär att ha förståeli pension i början av se för vad branschen 2015. kan tillgodose markNiklas Johansnaden med idag men son, som ursprungframförallt vad den ligen kommer från kan göra i en nära Västergötland, har framtid. Niklas gedigen erfarenVad har du för tre Johansson het på byggmaönskemål när det terialsidan och har arbetat gäller byggmaterialinduinom träproduktionsindustrin strin? de senaste 20 åren – bland – Ett: Industrin måste markannat som marknadsansvanadsföra sig mera ”modernt” rig och med exportfrågor. Nikoch sätta kvalitet före pris. las senaste anställning var på Två: Utbildningsutbudet måsLeksandsDörren, ett av TMF:s te moderniseras så att det blir medlemsföretag. mer attraktivt. Tre: PolitikerVad kan du ta dig till TMF och na måste ta ett mycket större branschutvecklarrollen från ansvar för bostadspolitiken.
20
TRÄ&MÖBELFORUM DECEMBER 2014
KATIA STORM FÖRHANDLARE, ARBETSRÄTTSJURIST
katia.storm@tmf.se
Fråga oss! Du ställer frågorna. Vi svarar. Mejla dina frågor till hjalp@tmf.se.
Vad behöver fackklubben veta? Facket hos oss menar att jag måste informera fackklubben varje vecka om mitt företag och verksamheten . Vad ska jag i så fall informera om och varför? Av 19 § lagen om medbestämmande (MBL) framgår att arbetsgivare som har kollektivavtal fortlöpande ska hålla den lokala arbetstagarorganisation underrättad om hur verksamheten utvecklas produktionsmässigt och ekonomiskt samt vilka riktlinjer som gäller för personalpolitiken. Arbetsgivaren ska också bereda facket möjligheten att granska böcker, räkenskaperna och andra handlingar som rör verksamheten, i den omfattning som facket behöver. För dig som arbetsgivare innebär det, att med en viss regelbundenhet, informera om verksamhe-
tens färdriktning och utveckling. Det är dock arbetsgivaren som bestämmer när och var. När det gäller vilka områden arbetsgivaren ska informera om exemplifieras det i rättspraxis; det kan röra sig om företagets resultat, dess framtidsutsikter, konjunkturläge, marknadsutveckling inom branschen, produktionsteknik, företagets organisation, planering, utveckling et cetera. Personalpolitik kan vara principer och metoder för rekrytering av anställda, urval och befordran, utbildning osv. Praxis visar även att informationen som regel ska vara av generell natur i motsats till den förhandlingsinformation som arbetsgivaren ska ge till facket inför primärförhandling (11 § MBL). Denna information ska sålunda vara mer inriktad på den faktiska förhandlingsfrågan och kan ges inför förhandlingstillfället.
FLERA STOLPROGRAM FÖR OFFMILJÖ ÖVERLÅTES P.G.A SJUKDOM 50 år i möbelbranschen med egna legotillverkade produkter. Därav ett helt nytt stolprogram som ännu ej presenterats. Stora projekt på gång i Stockholm 2015, där vi finns med i första skedet. För ytterligare info telefon: 070–346 42 64
OPTIMUS Skol- & Konferensinredning, Box 27016, 102 51 Stockholm
thebrandmanual.com
INSIDE SCANDINAVIAN DESIGN An exhibition about the work and values in the Scandinavian furniture industry (A33:18) What does it mean to work in the design industry in Scandinavia today? To design, develop and produce a piece of furniture? What role does innovation, craftsmanship and the often close proximity to local production play? And how is the landscape of production changing, with the increasing emphasis on environmental issues?
Inside Scandinavian Design is an exhibition highlighting the work behind Scandinavian furniture production. It follows the product from idea to realization, covering the great process of designing, developing and producing, as well as the challenges of creating something long lasting on the market.
The exhibition is a co-operation between Stockholm Furniture & Light Fair and TMF, designed and curated by the design studio FÄRG & BLANCHE.
Kom och b esök TMF på Sto ckholm Furniture F air 3–7 februa ri 2015 (AG :38 ) där vi sätter den skandinavisk a möbeln i fo kus. Och givetvis talar vi Möbelfakta!
mobelfakta.se | tmf.se
Profilen
Villor på väg Med 70 procent av produktionen på export har svenska hustillverkaren Villa Vida öppnat dörren till andra marknader. Hemligheten? Ordning och reda.
V
ida AB är Sveriges största privatägda sågverkskoncern, specialiserad på export av trävaror till hela världen. Exporttänket är något som även genomsyrar Villa Vida, hustillverkaren i Växjö som ingår i koncernen. Lotta Fonsell var tidigare informationschef för Vida AB, men är sedan tre år tillbaka vd för Villa Vida. – Jag är ekonom i grunden, men har jobbat med information och kommunikation de senaste tolv åren. Jag gillar Vidas jordnära kultur, de snabba beslutsvägarna och att tänka utanför boxen, så för mig var det bara positivt att gå vidare inom koncernen. Med det sagt är det också viktigt att hela tiden tänka: hur kan vi leverera en bättre produkt på ett bättre sätt? Det ska kännas att folk vill ha med oss att göra, säger Lotta Fonsell.
Att folk vill det verkar tydligt, inte minst i Holland,
England, Tyskland och Schweiz. Hit skickar företaget 70 procent av sin produktion, som består av villor, fritidshus och flerbostadshus. Förutom bra produkter och ett genomgående starkt miljötänk är hemligheten bakom framgångarna något så enkelt som ordning och reda. – Ett fel i tillverkningen får stora konsekvenser
22
TRÄ&MÖBELFORUM DECEMBER 2014
TEXT MAGNUS EKBLADH
ute på byggplatsen. Om vi i stället gör rätt från början blir det en stor tids- och kostnadsbesparing. Lotta Fonsell är nöjd med exportandelen och tänker sig att volymerna framöver kommer att öka. Hon kan dock konstatera att exporten också har sina utmaningar. – För att exportera finns det en barriär man måste ta sig över. Olika marknader har olika regelverk och byggnormer. De bitarna har vi koll på men det är en erfarenhet som kommit av hårt arbete. Den fluktuerande valutan är också en risk att förhålla sig till som inte alltid är helt lätt. Villa Vida har haft en uttalad exportstrategi sedan
dag ett. Inte minst genom att nischa sig på trähus i länder där stål, sten och betong är normen. Att sprida risken över flera marknader är också nyttigt i olika konjunkturlägen. Men det finns även andra fördelar, som värmer lite extra. – Vi har precis byggt 52 lägenheter utanför London i ett område med hög arbetslöshet. Det är ett så kallat social housing-projekt där människor som kommer från tuffare förhållanden kommer att ha råd att bo. Med hjälp av bland annat isolering och treglasfönster kommer husen att ha låg driftskostnad och bli prismässigt rimliga. Det är absolut en trevlig bonus i sammanhanget.
Lotta Fonsell JOBBAR SOM: Vd för Villa Vida. ÅLDER: 49 år. BOR: Växjö. FAMILJ: Närbo och två barn. DET BÄSTA MED ARBETET: När kraften och viljan hos alla riktas åt samma håll och det ger resultat.
Träskruv för proffs Ingen träkonstruktion är starkare än sin svagaste skruv. Eller hur är det man brukar säga? Därför ser vi till att våra skruvar håller högsta kvalite. Skruvarna finns i alla tänkbara längder och kan användas för alla typer av träinfästning. Dessutom är skruvarna smidiga att använda. Kort och gott: Skruvar som pallar för trycket.
Heco Unix
Ny
he
t
Helgängad skruv med sammandragande effekt.
Heco Fix Plus Sågtandad multiskruv som fungerar i de flesta material.
Heco Topix Självborrande träskruv som inte spräcker virket.
Heco Topix Therm Långa skruvar för tilläggsisolering gängade både under huvudet och i spetsen.
Heco Combi Connect Konstruktionsskruv som ger osynlig infästning, för limträ mm.
Hexagon Sexkantskruv med skärande spets och C4 belägg.
Träskruv Protect 4 Träskruvar med Torx för utomhusbruk med skärande spets.
www.heco.se
0370 - 37 51 00
POSTTIDNING B AVS: Trä och Möbelföretagen Box 55 525 102 04 STOCKHOLM
Därför ska du spendera din vecka på Stockholm Furniture & Light Fair! För att det är här du kan uppleva morgondagens trender, nyheter och inspiration. För att det här är världens största mötesplats för skandinavisk design. För att branschen är samlad och här kan du möta 650 unika designföretag. För att det är här du kan göra bäst business, bygga relationer och berika dina sinnen. För att det är här du kan lyssna till de vassaste föreläsarna. För att det gäller att vara med där det händer. För att det är här du kan se och känna allt på plats. För att det är här du kan skaffa dig den bästa kollen. För att riktiga möten betyder allt.
Välkommen! 3–7 februari 2015
stockholmdesignweek.com
northernlightfair.com
stockholmfurniturefair.com
February 3-7, 2015