No. 189 Octubre 25 de 2019
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FACULTAD
Santiago de Cali, Colombia
Utópicos facultad es un proyecto quincenal que puedes encontrar en www.utopicos.com.co
Por:Unimedios
SEMILLERO USC - ADN
En aras de darle visibilidad a nuestra Universidad y en especial al Laboratorio Unimedios, se estableció la alianza entre el diario ADN –perteneciente a la Casa Editorial El Tiempo- y la USC. “Es una muy buena oportunidad, porque nos permite incursionar en los medios regionales de comunicación. Es un ejercicio que aporta a mi vida académica y profesional, porque aprendemos la forma correcta de comunicar nuestra opinión y a hacerla agradable para los lectores”, afirmó Gabriela Rincón, estudiante de séptimo semestre de comunicación social e integrante del semillero USC - ADN La alianza consiste en la publicación de columnas de opinión y caricaturas de los estudiantes integrados al Semillero de Investigación Unimedios. Hasta el momento se han publicado dos columnas de opinión, que han tenido una buena retroalimentación por parte del público lector del diario. Para Juan Camilo Villaquiran, este ejercicio le permitió tratar el tema de las apuestas virtuales. “Me basé en una experiencia personal, yo me inicié en las apuestas virtuales, hace dos meses y esto tiene más consecuencias negativas que positivas, entonces esto me motivó a evidenciar o dar a conocer los lados negativos de estas apuestas virtuales”, dijo.
José Luis Valencia, Editor ADN, Olga Behar Coordinadora de Unimedios y Monica Rojas, lider del proyecto en la casa Editorial El Tiempo, en Cali
Este ejercicio permite que haya un acercamiento entre la Facultad de Comunicación y Publicidad con el sector externo y contribuye a mostrar la capacidad de los estudiantes de la USC en el suroccidente colombiano. “Quienes leemos a diario el ADN, estamos siendo testigos de la nueva imagen del diario, y es muy gratificante aportar nuestras opiniones críticas sobre temas de actualidad nacional”, afirmó Rincón.
UTÓPICOS FACULTAD ES UN PRODUCTO DE UNIMEDIOS Decano: Carlos Cruz / Dirección: Olga Behar / Unimedios: Johana Castillo Redactores: Estiven Arce - Luiz Plaza / Diseño:Cristian Fdo AmÚ.
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MOVILIDAD: RED NEXUS EN LA UNIVERSIDAD DE BOYACÁ Por: Luis Plaza
Con el propósito de unir las instituciones de Educación Superior y desarrollar actividades de participación, de formación científica y tecnológica, se realizó una versión más del Red Nexus, en Boyacá. El propósito de esta esta red, creada en el 2015, es mejorar la educación en cada una de las regiones participantes. En el encuentro de Tunja se abordaron temas Hablaron sobre convenios e investigacion entre ambas universidades El intercambio de conocimientos, metodologías educativas y la discusión de los proyectos de investigación desarrollados por las diferentes instituciones participantes, fortalecieron las relaciones entre universidades y sus propósitos de extensión.
como narrativas, creatividad, creación de personajes, imagen, marca, identidad, marca personal, conceptos dentro de las áreas de escritura y organizacional.
“El objetivo de la movilidad académica fue consolidar el convenio Nexus entre la Universidad de Boyacá y Universidad Santiago de Cali. Se viajó a la universidad de Boyacá para impactar a los estudiantes de comunicación social y docentes del programa, con conocimientos de los campos audiovisual y organizacional”, agregó la docente Margarita Estrada.
Desde su experiencia y formación académica, los docentes Mauricio Pulido y Margarita Estrada representaron a la Universidad Santiago de Cali. “El evento duró una semana, y se hicieron dos ponencias, abordando la creación audiovisual y una propuesta metodológica creada por mí, dirigida a orientar materias relacionadas con la escritura audiovisual y la producción. También se hicieron asesorías a estudiantes que tenían proyectos como la realización de series web”, expresó a Utópicos Facultad el profesor Pulido.
Mauricio Pulido y Margarita Estrada presentes en la Red Nexus
Mauricio Pulido realizo ponencia.
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USC ESTUVO PRESENTE EN EL ENCUENTRO DE LA RED DE RADIO UNIVERSITARIA DE COLOMBIA Por: Luis Plaza
El fortalecimiento en la formación de los directores de las emisoras que integran la Red de Radio Universitaria, el debate sobre los productos que los integrantes realizan en sus espacios y la discusión de los retos que traen los avances tecnológicos y sus abundantes herramientas para la realización de ejercicios sonoros, fueron los temas centrales en el 16o Encuentro de la Red de Radio Universitaria de Colombia, la semana pasada, en Bogotá. Rodrigo Ruiz, coordinador del Centro de Producción Audiovisual de laPlaza USC, compartió en conversación con Utópicos, Por: Luis su experiencia en el encuentro: “Tuvimos la oportunidad de tener conferencias sobre el manejo de herramientas para crear podcast, conferencias sobre derechos de autor para la producción sonora, también sobre herramientas digitales, redes sociales con conferencistas internacionales de Brasil, quienes hablaron de los retos y oportunidades con la creación de contenidos sonoros”. Durante cinco días, 50 directores de radios universitarias, 13 productores de radio y 107 estudiantes, se reunieron para discutir y compartir procesos académicos y además, dejar puertas las abiertas para el crecimiento de las tareas RED DE RADIO UNIVERSITARIA DE COLOMBIA Cuenta con: 80 emisoras (9 en AM, 38 FM y 33 virtuales)
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que vienen realizando los diferentes medios participantes e integrantes de esta unidad, que nació en 2003. Sobre el aporte que este tipo de encuentros hacen para el reconocimiento de la USC en otros escenarios, Ruiz expresó: “somos una universidad privilegiada por estar dentro de la Red de Radio Universitaria de Colombia, porque nos permite estar en un grupo un selecto de emisoras universitarias, que tienen la oportunidad de mostrar lo que están haciendo, compartir información y que los programas que se puedan hacer desde la radio USC puedan ser escuchados en otros espacios y en otras regiones del país”. La creación de un informativo en el que participen todos los integrantes de esta unión desde las diferentes regiones e instituciones, el posible ingreso, nuevamente, de la Red de Radio Universitaria de a la Red de Radio de Latinoamérica, fueron propuestas que se aprobaron en la asamblea final que, sin duda, aportarán al crecimiento y el reconocimiento de la red.
Distribuidas a los largo y ancho del territorio nacional
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En el Occidente
Rodrigo Ruiz junto a los demás participantes de la red de Radio Universitaria de Colombia
En el Centro
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En el Sur
Universidades vincularas: 60 universidades en
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En el Norte
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En el Oriente
21 ciudades capitales y 11 municipios del país.
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Versión 11 Creatividad Bajo Presión Por: Estiven Arce
La inmersión en contextos laborales reales, la presión de responder profesionalmente en 12 horas de trabajo en equipo a necesidades de un grupo de organizaciones en proceso de posicionamiento, será lo que vivirán los estudiantes de los programas de Publicidad y de Comunicación en la versión número 11 del Taller de Creatividad Bajo Presión. Carlos Cruz, decano de la Facultad de Comunicación y Publicidad, expresó a Utópicos Facultad: “Tenemos una característica especial en esta nueva versión, el apoyo a los emprendedores. Hay unas empresas a las que se les va a trabajar toda la parte de diseño de sus afiches, anuncios, publicidad, estrategias y posteriormente se aplicará en una de ellas, la propuesta ganadora”. La Facultad de Comunicación y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali, desde los programas de Comunicación y de Publicidad, promueve y realiza la más reciente versión de este laboratorio que se iniciará el 5 de noviembre, con talleres que orientarán a los participantes en la metodología de trabajo, y finalizará el 7 de noviembre, nombrando como ganador solo a un grupo de los participantes. “Dándole continuidad a los eventos que se vienen realizando en la facultad este año, se ponen a prueba los conocimientos que los estudiantes están adquiriendo en su preparación académica; son ellos los que están organizando el evento, los que desarrollan piezas y los contextos; son ellos los que concretan con los empresarios que van a asesorar: son ellos los que se encargan de organizar los grupos. Una vez esté la actividad en funcionamiento se va a trabajar con una estrategia presentada para cada organización”, agregó Cruz. 4
Como requisito para participar en esta nueva versión del Creatividad Bajo Presión, los estudiantes deberán estar cursando desde tercero hasta octavo semestre, formando entre ellos grupos de máximo 5 estudiantes, los cuales deberán responder a perfiles como: publicista creativo, estratega, copy, comunicador organizacional o audiovisual, diseñador gráfico y planner, con el fin de generar espacios reales de trabajo en equipo que medirán las capacidades profesionales con las que cuentan los futuros profesionales de la publicidad y la comunicación.
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FRIEND ZONE Studio: Creatividad y perseverancia Por: Luis Plaza
Actualmente, las redes sociales de ‘Quiero a Cali’ tienen alrededor de 72.000 seguidores en Instagram, 29.000 en Facebook y 37.000 en Twitter, todos logrados con mucha dedicación por parte de sus creadores.
Mafe Montero y Juan Sabogal. EEl ‘Marketing Digital Tour’ culminó con la conferencia a cargo de los diseñadores de la comunicación gráfica y estrategas digitales Mafe Montero y Juan Sabogal, creadores de FRIEND ZONE Studio. Sabogal fue quien inició su intervención contando cómo incursionó en el mundo de las redes sociales: “La causa fue el desparche, un amigo y yo estábamos en año sabático en el 2012, luego de graduarnos del colegio, porque no sabíamos qué estudiar. Creamos una cuenta en Twitter y sabíamos que no había usuarios que hablaran sobre los temas positivos de Cali, así que decidimos hacerlo nosotros con la iniciativa ‘Quiero a Cali’. Empezamos a crecer y se ha convertido en un proyecto muy importante. Hemos tenido reconocimiento orgánico, logrado con las uñas”.
Además de su experiencia personal en redes sociales, Juan ha trabajado con marcas como la Empresa de Energía del Pacífico –EPSA-, la Cámara de Comercio de Bogotá, y fue creativo en la agencia Ogilvy, donde fue compañero de Mafe, hasta que por la misma época culminó el contrato de ambos. “Con lo que nosotros aprendimos en Ogilvy y lo que adquirimos con nuestra profesión, que nos permite ser camaleónicos y aprovechar lo que está en tendencia, decidimos crear FRIEND ZONE Studio”. Mafe se ha destacado también por trabajar con marcas como la Cámara de Comercio de Cali y la Secretaría de Turismo. Foto: Luis Plaza
Foto: Estiven Arce
“Tuvimos participaciones en grandes eventos a nivel nacional, hicimos parte de los premios musicales Shock, después de eso empezamos a creer más en nuestro proyecto. Hicimos parte de la campaña ‘De Cali se habla bien’, y para los 60 años del periódico El País se comunicaron con nosotros, porque querían sacar una edición únicamente con noticias positivas. Fuimos parte, apoyando y posicionando al hashtag #DeCaliSeHablaBien”, explicó Sabogal.
“El evento me gustó porque los ponentes nos enseñaron que, a pesar de haber fracasado con algunos proyectos, vale la pena porque esas experiencias juntas en algún momento nos hacen prosperar y ser más competitivos en el campo laboral”, afirmó Andrés Felipe Álzate Cifuentes, estudiante de octavo semestre de 5
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Qué comería un vegetariano en… Por: Estiven Arce
Juan David González, conocido en redes sociales como ‘Qué comería un vegetariano en…’ fue el encargado de dar la segunda conferencia del evento, desglosando temas como el trabajo con influenciadores, el posicionamiento de marca personal y el crecimiento orgánico de seguidores “Es muy importante escuchar al mercado, yo le di un giro de 180° a los estereotipos que existen sobre los vegetarianos y veganos. Tengo 280 publicaciones en Instagram y en ninguna de ellas he mostrado ensaladas, ni tampoco medito ni practico yoga”, afirmó.
Foto: Estiven Arce
LEl Marketing Digital Tour llegó a su segundo día, reuniendo una vez más a los profesionales, docentes y estudiantes interesados en temáticas digitales.
El influenciador enseñó también que una de sus mejores estrategias para lograr su posicionamiento en la social media, es ser cordial con todos sus seguidores, incluyendo a los ‘haters’ –usuarios en contra- y aceptar que cada persona tiene un estilo de vida diferente. Una de las características que han enganchado a Juan Juan David González creador David con su audiencia, es que conecta los restaurande ‘Qué comería un vegetariano en…’ tes visitados con Google Maps, permitiendo que los usuarios encuentren los sitios con rapidez y facilidad. nos enseñó que todos podemos ser influenciadores, cada uno tiene su propio nicho y solo con recomendar Además, González resaltó la importancia de implemen- algo en redes sociales, otros usuarios se pueden ver tar tácticas de branding y mantener una adecuada línea atraídos a hacerlo también”, afirmó María Paula Ortiz gráfica en el perfil de Instagram: “de cierta forma, me Cardona, estudiante de octavo semestre de comunicahe apropiado de ‘stickers’ y tipografías en las historias ción social. de Instagram, siempre las utilizo y los seguidores me reconocen por utilizarlos”. Para finalizar, el conferencista conversó con los parti-
cipantes sobre la importancia de tener un crecimiento “Juan David hizo su branding personal para QCUVE, y orgánico en redes sociales y evitar la compra de seguiaprendimos a darle personalidad a nuestros posts en dores y pagar software de automatización. Instagram por medio de sus recursos nativos. También 6
La importancia de los estrategas digitales en el marketing digital
La Universidad Santiago de Cali dio inicio al evento Marketing Digital Tour – De la creatividad a la estrategia, una iniciativa convocada por la Facultad de Comunicación y Publicidad, que reúne a estudiantes, docentes y profesionales con interés en el área de las estrategias digitales. Valentina Palacios, quien es publicista, docente y estratega digital, fue la encargada de dar apertura al evento. Durante la conferencia, Palacios ofreció una serie de recomendaciones para el ejercicio profesional de los estrategas digitales que buscan innovar en compañías, empresas y emprendimientos. Uno de los aspectos fundamentales del conversatorio fue hacer claridad sobre las funciones de los profesionales encargados del desarrollo de esas estrategias. Por ejemplo, aclaró que se confunden las labores del estratega digital, el community manager, el copy y el diseñador: “El estratega digital direcciona y coordina las estrategias digitales, crea las OP– órdenes de producción - para el equipo de diseño, elabora los diagnósticos de identidad digital, hace supervisión de campañas en ADS, y también, análisis y monitoreo de todo lo que se hace con la campaña”. “Un redactor copy es un publicista que conceptualiza las ideas, la redacción de los cronogramas digitales, asigna nombre a las campañas y cuenta las historias. El trabajo del copy no es publicar en redes sociales, es tarea del community. Además, éste último no es el encargado de diseño, para eso está el diseñador gráfico”, agregó. La invitada especificó los pasos básicos para diseñar una correcta estrategia digital para marcas: Elaboración de ‘brief’, del diagnóstico digital, presentación del
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Valentina Palacios plan, configuración de la identidad digital, iniciar las acciones online y para finalizar, la gestión. Para Palacios, el diagnóstico digital es un pilar para toda la estrategia, pues enseña al cliente qué tanta presencia tiene la marca en plataformas digitales. Por ejemplo, es clave precisar en qué página de la búsqueda aparece el cliente o su producto-servicio: “Es muy importante hacer un buen trabajo investigativo, que puede durar un mes, para posteriormente comenzar a publicar los contenidos desarrollados por el equipo creativo”. Para finalizar, la publicista atendió las inquietudes de los asistentes, quienes conocieron las estrategias desarrolladas por Valentina con reconocidas compañías como Sandwich Qbano, Productos Sanín, La Sevillana y Gio’s Pizza. 7