MANUAL de Identidad
CORPORATIVA Kekas «del Puerto»
ÍNDICE I. Introducción 3 II. Planteamiento 4
III. Instrucciones de uso
5
a. Imagen Gráfica 6 Bocetos Previos b. Elementos Básicos 7 La marca
c. Aplicaciones Papelería Básica
23
Papelería complementaria
26
Rotulación de Vehículos
28
Señalización
30
Uniformes
31
Medios Impresos
33
Identificador Institucional
8
Espectacular
34
Área de respeto
9
Artículos Promocionales
36
Esquema de trazado
10
Medios Interactivos
38
Máximos y mínimos
11
Fachada
40
Versiones monocromáticas
13
Escala de Grises
14
Colores Corporativos
15
Usos del color
16
Distintos fondos
17
Tipografía Corporativa
18
Tipografías auxiliares
19
Sistema Modular Indiana
20
Usos correctos e incorrectos 21
I. Introducción
El presente manual tiene como objetivo documentar el proceso en el que el nombre Kekas del puerto se convirtió en una marca comercial como tal. Para lograrlo, se determinaron pautas de color, gráficos y fuentes tipográficas que imperiosamente deberán respetarse para garantizar un funcionamiento adecuado y una correcta percepción de esta marca.
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II. Planteamiento
La renovación de la imagen de la empresa Kekas del Puerto, se hace con el fin de capturar un nuevo mercado, más joven, diverso y extenso. Se pretende consolidar a Kekas del Puerto como marca comercial para destacar en el mercado gastronómico, no sólo por la calidad de sus productos sino por la propuesta de una identidad fresca y diferente a las demás de su giro. Para lograr estos objetivos, se recurrió a varias estrategias tanto de diseño, publicidad y mercadeo; en este manual se establecen las pautas para llevarlo a cabo.
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III.Instrucciones de uso
Para una correcta percepción de la marca, se deberán respetar los parámetros aqui impuestos. Los cuales se clasificarán en tres apartados indispensables para su desarrollo en el mercado:
a. Imagen Gráfica b. Elementos básicos c. Aplicaciones
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a. Imagen Grรกfica Bocetos Previos
6
b. Elementos básicos 1.La Marca Logotipo
Está compuesta por dos elementos básicos; el anagrama (Símbolo) y el nombre (logotipo). La orientación establecida es un formato horizontal. Se compone por el nombre de la Marca, con una tipografía creada exclusivamente para Kekas del Puerto. La cual está basada en una retícula de semicírculos para hacer alusión a la forma básica de una quesadilla. Así también, dos semicírculos opuestos conforman el símbolo, intercalándose estéticamente: El semicírculo frontal crea una intersección claramente visible en el semicírculo posterior, dando una sensación de
Símbolo
Sucursal
familiaridad y unión. Se establecieron colores cálidos que generen una sensación de exquisitez y hambre para los comensales.
7
Elementos básicos b
2. Identificador Institucional
La orientación de la marca está diseñada para implementarse en su única versión horizontal.
8
Elementos básicos b
3. Área de respeto
Es el área de aislamiento para la protección de la marca, para evitar que los elementos gráficos o tipográficos se vean afectados por elementos externos pudiendo restarle capacidad de percepción a la marca. Para determinar esta área, se empleó una pieza del símbolo como se muestra en la figura. Nota 1: El único elemento que podrá rebasar el límite establecido es la pleca, mencionada anteriormente en el apartado de los gráficos de apoyo (Pág. 5), pues este recurso sólo es utilizado en ciertas aplicaciones. Nota 2: El uso del gráfico de apoyo no incrementa el espacio del área de respeto.
9
Elementos bรกsicos b
4. Esquema de trazado
U= 1 Unidad
10
Elementos básicos b
5. Tamaño Máximo
Se establece el tamaño máximo para su aplicación en superficies de mayor volúmen. mayores. Donde “U” significa Unidades, llámese centímetros, milímetros ó pulgadas; dependiendo la aplicación.
14.2 U
U= 1 Unidad
11
Elementos básicos Así también, se determinó el tamaño más pequeño en que la marca aún conserva sus propiedades de legibilidad, puesto que ningún elemento desaparece. U= 1 Unidad
2.3 U
b
6. Tamaño mínimo
12
Elementos básicos b
6. Versiones monocromáticas
La reproducción de la marca en una sola tinta de los colores corporativos. Estas pueden ser útiles para los diferentes aplicaciones de la marca, dependiendo de la superficie en donde será plasmada. Así como el tipo de impresión al que será sometida.
13
Elementos bรกsicos b
7. Escala de Grises
14
Elementos bรกsicos b
7. Colores Corporativos
PANTONE 1375C C= 0 M= 40 Y= 90 K= 0 PANTONE 1788C C= 0 M= 84 Y= 88 K= 0
8. Colores Auxiliares PANTONE 202C C= 0 M= 100 Y= 61 K= 43
15
Elementos bรกsicos b
100%
90%
9. Uso del color
80%
70%
60%
50%
40%
30%
PANTONE 1375C C= 0 M= 40 Y= 90 K= 0
PANTONE 1788C C= 0 M= 84 Y= 88 K= 0
PANTONE 202C C= 0 M= 100 Y= 61 K= 43 16
Elementos bรกsicos b
10. Pruebas sobre distintos fondos
17
Elementos básicos b
11. Tipografía corporativa
La tipografía de la marca fue implementada exclusivamente para la
Clearblock Circular ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 1234567890
misma y no se ha desarrollado un abecedario completo. Aquí se muestra una fuente similar, que sirvió de base para generar la tipografía de Kekas del Puerto. El la parte inferior se muetra la tipografía que se empleó para colocar el nombre de la sucursal, la cual resulta importante destacar junto a la marca, como se ha venido manejando desde antes del resideño.
CoolveticaRg-Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 18
Elementos básicos 12. Tipografías auxiliares b
Gill Sans UltraBold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 *-+/¿?!¡
Times Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890*-+/¿?!¡
Times Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 *-+/¿?!¡
Roboto Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890*-+/¿?!¡
Lato abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890*-+/¿?!¡
Lato Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890*-+/¿?!¡
Times Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890*-+/¿?!¡
19
Elementos bรกsicos 13. Sistema modular Indiana b
20
Elementos bรกsicos 14. Usos correctos b
30ยบ
21
Elementos bรกsicos 15. Usos incorrectos b
22
c
c. Aplicaciones
1. PapelerĂa bĂĄsica
Frente
Reverso
Ricardo Medina
Calle Gustavo A. Madero #716 Col. Ganadera Altamira, Tams. 833 293 40 07
5U
Gerente General
Cocina Express
9U
Tarjeta de visita 23
Aplicaciones 1. Papelería básica c
Medidas: Stándard Papel: Bond blanco. Impresión: Offset
Hoja membretada 24
Aplicaciones 1. Papelería básica c
Calle Gustavo A. Madero #716 Col. Ganadera Altamira, Tams. 833 293 40 07
Medidas: 22 x 11 cms Papel: Bond blanco. Impresión: Offset
Sobre americano 25
Aplicaciones 2. PapelerĂa complementaria c
Medidas: 10.7 x 14 cms Papel: Bond blanco. ImpresiĂłn: Digital Monotono.
Hojas de Pedido 26
Aplicaciones 2. Papelería complementaria c
Impresión: Serigrafía 1 Tinta
Servilletas 27
Aplicaciones 3. Rotulación de vehículos c
Vehículo repartidor de pedidos en la zona. Llevará rotulado el logotipo enuna sola tinta, así también la dirección y los datos der contacto.
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Aplicaciones 3. Rotulación de vehículos c
Como estrategia para expandir el mercado meta, se implementó el uso de un foodtruck que deambule por rutas preconcebidad por el cliente, abarcando áreas específicas de la zona conurbada de Tampico, Madero y Altamira, informando a los consumidores de estas rutas por medio de la red social Twitter, la cual estará vinculada con la cuenta oficial de facebook cuya interfaz se muestra más adelante.
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Aplicaciones 4. Señalización c
Baño
Baño
Caja
Ruta de evacuación
Ordene Aquí Material: Vinil
Mesa Mesa
Método de sujeción: Adosada. Letrero de Ordene Aquí: Colgante.
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Aplicaciones 5. Uniformes c
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Aplicaciones 5. Uniformes c
Impresión en las playeras: Serigrafía Impresión en los mandiles: Bordado, ya que requieren cuidados especiales. Todas a una tinta, excepto en el mandil blanco el que es para los cocineros internos, que irá con las dos tintas corporativas.
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Aplicaciones 6. Medios Impresos c
Medidas: Media Carta Papel: Bond blanco. Impresiรณn: Digital Monotono
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Aplicaciones 7. Espectacular c
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Aplicaciones 7. Espectacular c
Este espectacular deberá emplazarse en las orillas de la carretera Tampico-Mante para invitar a los conductores a hacer una parada en el negocio, haciendo hincapíe en el precio tan accesible de las quesadillas. Medidas: 360 x 760 cm Método de impresión: Plotter.
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Aplicaciones 8. Artículos promocionales c
Cada artículo promocional llevará implementada la marca con el método de impresión de serigrafía, a dos tintas o una sola, dependiendo.
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Aplicaciones 9. Anuncio luminoso c
Este estará ubicado en la parte frontal del local para añadirle elegancia al mismo y también alumbrar cuando oscurezca. Medidas: 52 x 48 cm
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Aplicaciones 10. Medios Interactivos c
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Aplicaciones 10. Medios Interactivos c
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Aplicaciones 11. Fachada c
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