Introducción El presente manual tiene como objetivo recolectar los elementos constitutivos de la marca Lepur, así como establecer las pautas de construcción y dar a conocer los usos correctos de las tipografías establecidas para la identidad visual de dicho proyecto. Este representa una herramienta para el desarrollo de la marca, por lo tanto deberá respetarse todas y cada una de las normas que este indica respecto a las aplicaciones y el uso adecuado de todos los elementos que la conforman.
3. PAPELERÍA COMPLEMENTARIA 3.1 Recibo 3.2 Hoja de Cotización 3.3 Gafette 3.4 Folder
Índice
4. APLICACIONES CORPORATIVAS 4.1 Fachada 4.2 Señalética 4.3 Portadas de Libros
2. PAPELERÍA BÁSICA 2.1 Tarjeta de Presentación 2.2 Hoja membretada/ hojas continuas 2.3 Sobre americano 2.4 Sobre vertical
1. LA MARCA 1.1 Logotipo 1.2 Área de Respeto 1.3 Esquema de trazado 1.4 Reductibilidad 1.5 Usos variantes del logotipo 1.6 Sistema modular Indiana 1.7 Color Corporativo 1.8 Variaciones de color 1.9 Usos correctos 1.10 Usos incorrectos 1.11 Tipografía Corporativa y complementaria
5. ARTÍCULOS PROMOCIONALES Libreta, Pluma, separador. 6. PUBLICIDAD 6.1 Banner Stands 6.2 Medios digitales
6.2.1 Redes sociales 6.3 Periódico
1.La Marca Lepur es una marca que trabaja considerando
el medio ambiente y el impacto que tendrán sus publicaciones para con él, así como la actitud de una nueva generación de lectores. Es una marca que pretende diferenciarse de otras al manejar una identidad corporativa original pero estrechamente arraigada a la literatura clásica, cualidad que se tomó en cuenta para la elección de los elementos gráficos y su armoniosa mixtura, dando como resultado un evidente contraste visual: del lado izquierdo se posiciona el gráfico abstracto que representa a un cuervo negro, símbolo de intelecto y metamorfosis.
1.1 Logotipo SĂmbolo
Logotipo
1.2 Árearespetode
Se ha establecido un área de protección en tor-
La construcción del área de respeto queda de-
no al logotipo. Este área deberá estar exenta de
terminada por la medida “X”, en donde la letra
elementos gráficos que interfieran en la percep-
“l” delimitará el valor de “X”.
ción y lectura de la marca.
7X
1.3 Esquema de trazado
20X
1.4 Reductibilidad
El logotipo, en su versiĂłn horizontal, podrĂĄ ser reducido hasta un 25% de su tamaĂąo original.
1.5 Usosdel variantes Logotipo Los elementos gráficos (símbolo y Logotipo) pueden ser utilizados en su versión tanto horizontal como vertical; así también, el símbolo podrá ser empleado por separado.
1.6 Sistema modul a r indiana Como se dijo con anterioridad, el símbolo podrá utilizarse por separado. Así también, reducirse su opacidad hasta un 40% y una ligera inclinación. Y usarse en sistema modular para ciertas aplicaciones
1.7 Color Corporativo PANTONE Blak 4 C C=0 M=0 Y=0 K=100
1.8Variaciones de Color
El logotipo siempre será monocromático y variará entre blanco y negro, según el fondo en el cual se aplique. La única textura que podrá rellenar el logotipo es la metálica, adaptable única y exclusivamente para la aplicación de la señalética.
1.9 Usos correctos
Como parte de la marca, se implementaron
otros elementos auxiliares además del logotipo. Tal es el caso de una mancha de tinta que se añadirá sobre algunas aplicaciones corporativas. Es correcto emplear este elemento como fondo del símbolo, tanto en la versión vertical como horizontal del logotipo. En su versión horizontal, el logotipo podrá tener una inclinación de 45º para determinadas aplicaciones.
1.10 Usos incorrectos No se usará ninguna textura como relleno del logotipo, no se superpondrán los elementos ni se reducirán desequilibradamente. Tampoco se podrá utilizar otro color de relleno fuera del blanco o negro. Queda prohibido utilizar otra tipografía para escribir “Lepur” como marca. Además, al mencionarla en un texto ordinario, será así: Lepur. Y no así: lepur.
1.11 Tipografía Corporativa
La Tipografía corporativa está compuesta de elementos orgánicos, simula la escritura manual.
Tipografía complementaria
La familia Helvetica Neue se usará para la señalética y demás textos que requieran una rápida comprensión. Y se emplearon otras tipografías complementarias de trazos manuales que se podrán tomar en cuenta en las aplicaciones.
Times
Tipografía Auxiliar
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789
Times Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789
Para anuncios de periódico, así como otros textos impresos que lo requieran, la marca Lepur empleará la tipografía Times en su versión regular y bold.
2.Papelería básica
2.1 Tarjeta de presentación
Para conservar el toque tradicional que la marca Lepur busca proyectar hacia sus clientes,
se optó por investigar sobre otros escritores de la literatura clásica. Como resultado, se logró deducir que estos grandes autores y sus obras literarias tenían anécdotas tan interesantes como el libro mismo. Tal es el caso de Antoine de saint-exupéry, quien revela que la ilustración del famoso Principito había nacido antes incluso que la historia misma, al haberlo dibujado numerosas veces en las servilletas de los restaurantes. Inspirados en esa anécdota, se tomó como elementos de la tarjeta de presentación, el uso de una cenefa y la tipografía manual, omitiendo otro elemento gráfico fuera del logotipo de la editorial. Medidas: 2.5 x 8 cm
2.2 Hoja membretada
La hoja membretada estará enmarcada por
bordes laterales e inferiores de 5 mm, con una simulación de un doblez en la esquina inferior
izquierda que muestra otra hoja con una textura de escritura. En la esquina inferior derecha estará presente el lema con el que se lanza la empresa en una tipografía que simula escritura manual. El borde superior medirá 1 cm y en él irán situadas los medios digitales con los que Lepur cuenta: del lado izquierdo se colocarán las redes sociales con su respectivo identificador en negativo. Del lado derecho la página web de la empresa y el símbolo de la misma, en su versión blanca con una opacidad del 40%. El logotipo irá debajo de ese borde, en la parte superior izquierda. A la misma altura, del lado derecho se establecerá la dirección física del local.
Hojas continuas
Al igual que la hoja membretada, las hojas continuas estarán enmarcadas por un borde negro de 5 mm. El logotipo se colocará en la esquina inferior, encima de la dirección física de la editorial, con una opacidad del 40%. En la esquina inferior derecha se colocará el lema con el que se lanza la empresa. Las redes sociales y la página web, se colocarán de forma vertical en el borde izquierdo, a 3 mm del borde negro. En la parte superior izquierda se añadirá un gráfico de apoyo que simula una mancha de taza de café. Medidas: 21 x 29.7 cm Papel ecológico
2.3 Sobre americano (Formato)
2.3 Sobre americano armado El sobre horizontal, conservará el formato tradicional americano. La solapa será negra y el resto de las dimensiones estarán enmarcadas por el borde negro de 10 mm. La parte interior del sobre tendrá el sistema modular indiana del símbolo. Una vez armado el sobre, la parte posterior llevará el símbolo del cuervo sobre el gráfico de apoyo de la mancha de tinta. El logotipo irá a un costado de este y debajo de el conjunto se coloca la dirección física de la empresa. La parte frontal llevará una especie de sello con el símbolo. Medidas: 21 cm x 10 cm Papel Ecológico.
2.4 Sobre Vertical (frontal) El sobre serรก blanco, y llevarรก el logotipo de la empresa en la parte superior derecha, apoyado del grรกfico de la mancha de tinta. La solapa serรก negra. Medidas: 29 cm x 23 cm Papel Ecolรณgico.
2.4 Sobre Vertical (posterior) La parte posterior será blanca, llevará nuevamente el logotipo en su versión horizontal , se posicionará en la parte superior izquierda y debajo de él se coloca la dirección física de la editorial. En la parte inferior se colocará un gráfico que simula una mancha de café. También, del lado derecho se escribe el lema principal de la empresa, dejando libre espacio donde se acomodarán los datos.
3.1 Recibo
3.Papel e ría complementaria
En este elemento, el logotipo será empleado en su versión horizontal y colocado en la esquina
superior izquierda. Se respetará el cintillo negro donde se colocan las redes sociales y el sitio web, orientado hacia la esquina superior derecha. Se pondrá una franja negra a un tercio del papel, en donde se escribirá el nombre del documento. La tipografía que se empleará será la informal Mathile y como gráfico auxiliar, se ocupará la mancha de tinta en la esquina inferior derecha. Medidas: 15x20 cm
3.2 Hoja de cotización
En un formato vertical, el logotipo se sitúa del lado izquierdo superior. A un costado se coloca la dirección física de la editorial. La tipografía empleada será Helvetica. El cintillo negro con las redes sociales y el sitio web se situará en la parte inferior, justo debajo del lema temporal de la empresa, el cual cambiará cada mes. También utilizará el gráfico de apoyo que consiste en la mancah de tinta, la cual estará ubicada a un costado del lema, en el lado izquierdo. Medidas: 17.7x10.7 cm
3.3 Gafette Como la empresa no cuenta con uniformes, es imperativo que los empleados usen gaffetes que indiquen su nombre, su cargo y sus datos de emergencia. El borde negro característico de los elementos de la empresa se hará visible en la parte superior, el logotipo en la parte inferior en su versión horizontal y la tipografía que se empleará será Mathilde. La parte posterior tendrá como textura el sistema modular indiana diseñado exclusivamente para la marca. Medidas: 3.5x 5.0 cm
3.4 Folder Para el folder corporativo, se empleará este formato que será negro por fuera, con la frase principal de la empresa y el logotipo en un círculo gris. En la parte interior llevará una textura tipográfica y dos clips para acomodar notas. El logotipo se añadirá en la esquina inferior derecha del folder como sujetador de las hojas que quedará a la vista aunque el folder esté cerrado. Los datos de la empresa se colocarán en la parte inferior central posterior. Medidas Abierto 29 cm x 45.5 cm Cerrado 29 cm x 23 cm
Quedando de esta manera al cerrarse y con unas dimensiones de 29 cm x 23 cm
4.Aplicaciones corporativas
4.1 Fachada
Respetando el estilo clásico e intelectual, el edificio de la editorial Lepur conserva una arquitectura genuina, que al hallarse en una esquina, da la impresión de un libro abierto. Tanto los ventanales como la puerta y las lámparas adosadas a la pared presentan ornamentación, símbolo de épocas pasadas. La señalización de la puerta principal, se establece en un material metálico.
La iconografía estará basada en el diseño del logotipo.
4.2 Señalética Verticales: Material: Aluminio, acero. Medidas: 26 x 18 cm Sistema de sujeción: adosada
Existen 2 formatos para la implementación de la señalética: Las verticales, que cuentan con pictograma y las horizontales identificativas con tipografía. A continuación, se muestran algunas de las señales más importantes.
Horizontales: Material: Aluminio, acero. Medidas: 36 x 13 cm Sistema de sujeción: adosadas a la puerta.
80cm
70 cm
36cm
1m
2 mts
4.3 Portada de Libros
Las portadas se adaptarán al contenido de cada libro, sin embargo se respetará en el lomo dos de los elementos característicos de la marca: la mancha de tinta que aparece en otras aplicaciones y el doblez en la esquina inferior derecha. También se mantendrá el área inferior del lomo de un borde negro, independientemente del color o contenido de la portada.
5.ArtĂculos promocionales
5.1 Lapicero La libreta, elaborada de material reciclado con 96 páginas blancas y banda elástica, llevará el logotipo de la empresa en la parte central inferior de la portada. Tendrá una franja negra en el borde lateral derecho que reforzará la imagen de la marca, así como la mancha de tinta como gráfico de apoyo. El lapicero será de cuerpo de cartón reciclabe, en tinta únicamente negra. Y llevará el logotipo en su versión horizontal, en la parte superior, reducido a su mínima expresión. Al igual que la libreta, este artículo llevará la mancha de tinta. Ambos artículos serán obsequiados a los escritores que envíen sus manuscritos a la editorial cuando sus libros sean presentados.
5.2 Separador
El separador será obsequiado a las personas que compren 3 libros en un mes a la librería de Editorial Lepur, para motivar la lectura. Estará fabricado de cartón reciclado y una pluma sintética negra que hace alusión a la pluma de un cuervo. Llevará una frase motivadora de Roberto Bolaños e incluirá las manchas de tinta. El logotipo horizontal en la parte inferior y los datos en la parte posterior.
6. Publicidad Al llevar a cabo la mayoría de los eventos en la Casa del Escritor, se optó por realizar banners Stands que se quiten y pongan cada vez que estos se realicen, ya que esta área de la ciudad al pertenecer al centro histórico, se mantiene conservadora y tradicional, cualquier otro tipo de progaganda promovería la contaminación visual.
6.1 Banner Stands
6.2 Medios Digitales
6.2.1 Redes sociales
Con el fin de mantener actualizados a sus clientes más jóvenes, se actualizarán las redes sociales más conocidas como Twitter y facebook cada vez que surja una novedad respecto a la librería Lepur, tal como presentación de nuevos libros, firmas de autógrafos, promociones, etcétera. Sin embargo, se invitará constantemente visitar la página oficial de Lepur para mayores detalles. Esta página será sencilla y práctica, sin publicidad molesta ajena al mundo de la literatura. En ambas redes, el formato de la imagen de perfil es cuadrado, así que se empleará la versión vertical del logotipo para una mejor percepción del mismo. Para las portadas o encabezados se usarán tanto las texturas tipográficas como el sistema modular indiana. También podrán utilizar imágenes de promociones y/o eventos relacionados.
6.2.1 Redes sociales
6.3 Anuncio periódico La publicidad por medio del periódico es una buena opción, sobre todo para el público a
quien va dirigido, que son escritores y/o lectores de literatura clásica. El anuncio abarcará dos columnas (1/4 de plana) y se publicará en El Sol de Puebla, eventualmente cada vez que la empresa lo considere necesario.
