Marketing
Nadia Danzi Mentha - soluzioni b2b per l’ottica Info@menthaweb.it
IL PRODOTTO GIUSTO, AL POSTO GIUSTO, NEL MODO GIUSTO Il cromatismo condiziona la percezione del prodotto e del brand.
Negli anni novanta il Visual Merchandising era poco più di una raccolta di tecniche per massimizzare la produttività di uno spazio. Oggi è ben lontano da quel concetto in quanto si è preso - con diritto - il grande ruolo di disciplina” persuasiva” coadiuvata da proprie strategie di segmentazione e di posizionamento. Di fatto al centro della vendita c’è l’in-store marketing dove si sviluppano tutte le leve di
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VEDERE ITALIA – Luglio/Agosto 2020
relazione tra il consumatore e i luoghi/percorsi del negozio; leve che hanno la capacità di esercitare un’influenza su almeno la metà degli acquisti nello spazio fisico. Risulta dunque evidente quanta importanza assumano le scelte in termini, ad esempio, di aggregazione dei prodotti, sequenza merceologica, locazione di cartellonistica e cartellistica. Non solo, dalla ripresa delle attività successive alla recente pandemia, tutti ci chiedia-
