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Alla fine degli anni Novanta, dopo la crisi economica dell’inizio del decennio, il mondo della notte, fino ad allora fatto di grandi discoteche e night club, si è trasformato. Nascono nuovi luoghi di incontro tra i giovani, dagli street bar e beach bar ai locali etnici con la musica latino americana, dove il rum comincia a diventare protagonista. In questo contesto nasce di conseguenza anche una nuova generazione di imprenditori, più informata, più professionale. Sono i giovani che gestiscono il mondo della notte con i loro locali che aprono nuovi orizzonti di consumo. Un giorno, leggendo Li Sao di Qu Yuan, l’Omero cinese del III secolo a.C., mi imbatto in questa frase: “Le aquile non volano mai in stormo, ciò avviene da tempi remoti”. La frase mi colpisce e mi apre una nuova visione dei nostri nuovi clienti. Questi nuovi imprenditori che, proprio come aquile, non volano a stormi ma viaggiano da soli, portando avanti nuove idee e nuovi format. Sono dei ragazzi che stanno cercando delle strade individuali. Quindi penso che non posso più creare delle promozioni genericamente rivolte a tutti i clien79
La nuova generazione e il mondo della notte