Manual de Identidad Corporativa MondelĂŠz
Manual de Identidad Corporativa Diseñado por: Victoria Vásquez | Mylin Letona | Emilly Ordoñez
Manual de Identidad Corporativa | Mondeléz
Contenido Contenido................................................................... 3 Introducción............................................................... 4 Misión........................................................................... 5 Visión............................................................................ 5 Cultura organizacional.............................................. 6 Una nueva imagen.................................................... 8 Identidad primaria .................................................. 10 Íconos o símbolos .................................................... 11 Proporciones............................................................. 12 Área de respeto....................................................... 13 Tamaño mínimo....................................................... 13 Aplicación en colores............................................. 14
Escala de grises........................................................ 15 Usos Incorrectos....................................................... 16 Colores corporativos............................................... 17 Tipografía.................................................................. 18 Uniformes.................................................................. 20 Uniformes.................................................................. 21 Identificación personal........................................... 22 Identificación personal........................................... 23 Hoja Membretada .................................................. 24 Sobre......................................................................... 25 Carpeta..................................................................... 26 Portada de CD y mouse pad................................. 27
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Introducción Kraft Foods es una compañía multinacional dedicada a industrias de confitería, alimentos y bebidas. En el año 2012 Kraft Foods cambia de nombre corporativo a Mondeléz International dirigiéndose a los distintos segmentos del público para manejar las marcas mas reconocidas mundialmente. Creó una identidad corporativa que comunica claramente la personalidad de la marca. La identidad visual de Mondeléz expresa la energía, la visión y el potencial de la empresa. Con el fin que se aplique a las comunicaciones internas y externas de la corporación.
Se diseñó un manual de identidad para reunir instrucciones ordenadas de como utilizar el logotipo y papelería, y de está manera conservar el logotipo correctamente, y no se cometan errores al momento de reproducir el logotipo . Es muy importante para la empresa realizar un manual de identidad para que resulte atractivo ante los clientes y se logre posicionar en el mercado de manera positiva
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Misión
Visión
“Ser líderes en el mercado produciendo y distribuyendo productos de alta calidad para garantizar la satisfacción de nuestros consumidores”.
“Ser la empresa líder del mercado de confitería, bebidas en polvo y galletas en Guatemala”.
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Cultura organizacional CÓDIGO DE CONDUCTA
CÓDIGO DE VALORES
• • • • • • • • •
• • • • • • •
Produzca alimentos aptos para comer. Haga mercadeo responsablemente. Trate a la gente de manera justa. Respete el mercado libre. Compita de manera justa. Respete el medio ambiente. Negocie honestamente con el gobierno. Mantenga libros y registros fidedignos. Nunca realice transacciones bursátiles basadas en información confidencial (Información interna). • Brinde a Mondelēz su total lealtad comercial.
Actuamos como dueños. Decimos las cosas como son. Opinamos, decidimos, damos resultados. Inspiramos confianza. Lo hacemos simple. Somos abiertos e inclusivos. Lideramos con la mente y con el corazón.
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Historia de la corporaci贸n Antecedentes
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Una nueva imagen Kraft Foods es una empresa reconocida mundialmente por su presencia en la industria alimenticia, con sede en distintos países del mundo cuya fundación se remonta al año 1903. En agosto del 2012 Kraft Foods anunció sus planes de dividir de cambiar el nombre de la corporativa Así, Mondeléz abarcará la división snacks y productos alimenticios a nivel mundial. El éxito de Mondeléz es el resultado de una tradición de calidad y servicio, fruto de más de 230 años dedicados a la cuidadosa elaboración de los mejores productos.
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Proporciones y dimensiones Estรกndares de logotipo
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Identidad primaria LOGOTIPO
ISOTIPO
Mondeléz ha posicionado la marca a nivel internacional en el mercado de los snacks, partiendo del significado “Mundo Delicioso”.
Dos gotas al costado del logotipo, representan el mercado de los snacks, y la diversificación de marcas que manejan en la producción y distribución a nivel internacional.
De está manera el logotipo representa un refrescamiento a la identidad corporativa, valorando un cambio de imagen (nombre y símbolos) para denotar el significado de dulces, confitería y diversión.
El color del isotipo debe respetarse al combinarse con el logotipo de Mondeléz (Pantone 269 C).
Nota: El isotipo podrá separarse del logotipo y utilizarse en cualquier pieza o material gráfico. Sin embargo, el logotipo no se empleará sin que esté enlazado con el isotipo.
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Íconos o símbolos La marca Mondeléz tiene Íconos importantes que reflejan modernidad, dinamismo y visualmente son llamativos, complementando un significado relevante para la empresa. Cada símbolo representa categorías alimenticias que distribuye Mondeléz a nivel mundial, dándole reconocimiento a las marcas más reconocidas internacionalmente.
Los íconos únicamente pueden ser utilizados en: 1. Papelería membretada 1.1 Hoja membretada 1.2 Tarjeta de presentación 1.3 Sobres 1.4 Portada de CD 1.5 Mouse Pad 2. Vidrio (Ventanas) 3. Cartapacio 4. Decoración gráfica de la empresa 5. Oasis para el agua pura.
C32 - M10 - Y100 - K0
C12- M100 - Y97 - K3
C3 - M15 - Y98 - K0
C100 - M88 - Y3 - K0
C0 - M81 - Y98 - K0
C83 - M100 - Y23 - K0
R186 - G196 - B51
R207 - G32 - B41
R249 - G209 - 21
R31 - G67 - B151
R241 - G88 - B37
R81- G41 - B113
Nota: Los íconos presentados no son establecidos con esos colores, si no es un ejemplo de los aplicaciones de color que se pueden emplear en distintas piezas o materiales gráficos de la empresa.
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Proporciones La retícula se ha diseñado para que el logotipo se utilice de manera correcta en cualquier soporte, sea cual sea la dimensión o el medio de reproducción.
El logotipo e isotipo se han de conservar en la misma composición y proporción entre los elementos, siempre en versión horizontal, y no en vertical.
22 x
5.2 x
11.3 x
Nota: El tamaño se tomó en referencia al ancho de la letra “n”, de la palabra International, para determinar la proporciones adecuadas para cada uno de los elementos del logotipo. La letra x equivale a “n”.
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Área de respeto
Tamaño mínimo
Como parte del cuidado de la imagen se debe conservar una distancia de seguridad, en el cual no se debe situar ninguna información adicional, forma o texto que afecte la visibilidad o distorsione la notoriedad del logotipo.
El tamaño mínimo a usar el logotipo deberá ser de 1 pulgada de ancho por 0.2 pulgadas de altura, para cualquier pieza gráfica, ya que de manera contraria perdería ilegibilidad el logotipo.
El espacio mínimo que debe existir entre el logotipo y el elemento más próximo, debe ser el ancho de la letra “n” de la palabra “International” en cada uno de los extremos del logotipo.
x
x
1“ 0.2“
x
x
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Aplicaci贸n en colores Logotipo a color
Logotipo a B/N
Logotipo negativo a color
Logotipo negativo en B/N
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Escala de grises La escala de grises del logotipo se aplicará en aquellos documentos donde no será posible utilizar los colores corporativos.
Cada uno deberá llevar el porcentaje adecuado según el soporte utilizado.
100 %
50 %
90 %
40 %
80 %
30 %
70 %
20 %
60 %
10 %
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Usos incorrectos
x No estirar en horizontal.
x
Evitar la modificación del isotipo.
No estirar en vertical.
x No variar espacio entre carácteres.
x MONDELEZ
No rotar el logotipo, ni ponerlo en ángulo diferente al original.
x No quitar la tilde del logotipo.
x
No ubicar el imagotipo sobre texturas recargadas.
No reemplazar la tipografía.
x
x
x No colocar el logotipo sobre fotografías. 16
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Colores corporativos Los colores para impresión serán Pantone, para asegurar la correcta aplicación de los colores corporativos, además, son los que identifican la marca.
Cuando no se pueda utilizar el color Pantone, se deberá aplicar adecuadamente los colores en CMYK para impresión y en RGB para versiones digitales, con una aproximación al color Pantone.
Pantone 1795 C
Pantone 269 C
Cuatricomía
Cuatricomía C 13.00 % M 100.00 % Y 98.00 % K 3.00%
C 83.53 % M 100.00% Y 22.75 % K 10.59 %
RGB
RGB R 79 G 40 B 112
R 216 G 38 B 46
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Tipografía Tipografía primaria La sugerencia de la tipografía del logotipo para su presentacion gráfica es denominada “Appetite”, creada por el diseñador Denis Serebryakov. La tipografía del logotipo ha sido modificada para crear dinamismo. Se deberán utilizar, por tanto, las versiones vectorizadas del logotipo.
Tipografía secundaria Para el uso de papelería administrativa y otras aplicaciones de la corporación.
Gadugi ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
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Uniformes y
papelerĂa administrativa
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Uniformes Mondeléz pretende mantener distinción en la presentación ante los clientes según las distintas actividades que realice la corporación. El logotipo de la empresa deberá presentarse de manera contrastada y acorde al color de la prenda, utilizando únicamente los colores corporativos de la marca.
Camisa Polo
SALES INTELLIGENCE
• En la camisa polo, el logotipo deberá presentarse en la parte superior del lado izquierdo, acompañado del puesto de trabajo de cada empleado. Los colores a utilizar será una aproximación del Pantone 269 C, y en el cuello se aplicará un color más oscuro. • En la playera el logotipo deberá ir en la parte central de la prenda.
Playera
SALES INTELLIGENCE
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Gorras Como complemento del uniforme de la empresa, se utilizan dos gorras para presentación en las actividades realizadas por la corporación. Las indicaciones para la elaboración son las siguientes: • Estilo 1: Gorra blanca con visera morada (aproximación al Pantonce 269 C), ésta debe llevar costuras de color rojo.
• Estilo 2: Gorra morada (aproximación al Pantonce 269 C), con visera blanca, ésta debe llevar costuras de color rojo.
Estilo 1
Estilo 2
Ambas deben llevar el logo bordado al centro como los ejemplos que se muestran a continuación.
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Identificación personal El gafete es parte fundamental para la identificación personal del empleado dentro y fuera de la empresa. El logotipo se presenta en la parte frontal y reversa del gafete.
Cada elemento deberá estar alineado para que pueda distinguirse y no se pierda entre los demás elementos que lo componen.
Adelante
Atrás
2.62” 1.97”
0. 45”
4”
3.39”
1.21”
Paola Siguenza Morales
12334452
1.025”
0.45”
0.33”
Sales Intelligence
0.10”
1.97 “
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Identificación personal Tarjeta de presentación La tarjeta servirá para que el empleado de Mondeléz se presente ante los clientes. Deberá contener el nombre, puesto de trabajo, teléfono y correo electrónico.
Las dimensiones son de 3.5 pulgadas de ancho y 2 pulgadas de altura. El diseño de la tarjeta será tanto en la parte adelante como la de atrás.
Adelante
Atrás 3.5” 1.6 “
0.4 “
(502) 4270_3022 mondelez_paola@gmail.com
0.5 “
0.78 “
0.66 “
Paola Siguenza Sales Intelligence
0.73 “
0.55 “
2”
0.6 ”
0.72”
0.6 “
0.76 “
2.3 “
0.6 “
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Hoja membretada La hoja membretada es un formato para enviar información o alguna nota importante al destinatario.
El logotipo deberá cuidar el área de respeto para cualquier texto, o ícono que se le agregue. Los íconos son un complemento gráfico que se
La hoja deberá medir 8.5 pulgadas de ancho por 11 pulgadas de altura (tamaño carta) y no se modificará.
incluirán en la parte inferior de la hoja membretada.
0.30 “
0.74“
3.25 “
Dirección: Torre 3 Nivel 15 zona Pradera Teléfono: 2250 - 4028 Fax: 2250 - 4008 0.66“
Dirigido a: Esto es únicamente un ejemplo de como debe ir el texto dentro de la hoja membretada. Esto es únicamente un ejemplo de como debe ir el texto dentro de la hoja membretada. Esto es únicamente un ejemplo de como debe ir el texto dentro de la hoja membretada. Esto es únicamente un ejemplo de como debe ir el texto dentro de la hoja membretada. Esto es únicamente un ejemplo de como debe ir el texto dentro de la hoja membretada. Esto es únicamente un ejemplo de como debe ir el texto dentro de la hoja membretada. Esto es únicamente un ejemplo de como debe ir el texto dentro de la hoja membretada. Esto es únicamente un ejemplo de como debe ir el texto dentro de la hoja membretada. 0.71 ”
Esto es únicamente un ejemplo de como debe ir el texto dentro de la hoja membretada. Esto es únicamente un ejemplo de como debe ir el texto dentro de la hoja membretada. Esto es únicamente un ejemplo de como debe ir el texto dentro de la hoja membretada. Esto es únicamente un ejemplo de como debe ir el texto dentro de la hoja membretada. Esto es únicamente un ejemplo de como debe ir el texto dentro de la hoja membretada.
Atentamente
0.8 “
0.71“
0.81“
0.81“
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Sobre Los íconos son de gran importancia para la empresa por lo tanto deben colocarse en la parte tapa del sobre.
El sobre deberá tener un tamaño de 9.28 pulgadas por 4.75 pulgadas. Todos los elementos deben estar colocados alineadamente para que se distingan.
9.28 “ 7.35”
0.92 ”
0.33 “
0.71”
1.12 “ 0.64 “
0.61”
3.21”
1.75 “
4.72 “
1.86”
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Carpeta La carpeta es un elemento esencial para conservar documentos. El color debe ser una aproximación del Pantone 269 c, y el logotipo se ubicará en la parte de
adelante de la carpeta. En la pestaña dentro de la carpeta únicamente se agregará el logotipo en versión más pequeña.
17”
1.08 “ 0.56 “
1.22 “
11”
0.88”
3.23”
3.23”
Nota: La ilustración que se presenta, es una escala de las medidas de la carpeta real. Servirá como referencia para la realización de la carpeta en forma correcta.
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Portada de CD y mouse pad La portada de CD contendrá los íconos representantes para la empresa, y el logotipo en la parte superior del disco.
El mouse pad deberá ser cuadrado y únicamente contener el logotipo y los íconos de la empresa. Cada elemento debe estar correctamente posicionado.
4.72 “ 0.37 “
0.4 “
3.37 “
2.06 “
4.72”
1.26 “
3.88 “
Nota: Las medidas de portada de CD y mouse pad corresponden a la medida real de éstas aplicaciones. El ejemplo presentado anteriormente corresponde únicamente a la estructura de los elementos y las medidas respectivamente que deberán llevar.
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