Manual Sulla Strada by Victoria Vásquez

Manual de Identidad Corporativa

manual de identidad corporativa

Contenido Introducción...........................................................................................................................................4 Misión.........................................................................................................................................................5 Visión..........................................................................................................................................................5 Antecedentes......................................................................................................................................6 Origen........................................................................................................................................................7 Estándares de Imagotipo............................................................................................................8 Identidad Primaria.............................................................................................................................9 Proporciones......................................................................................................................................10 Área de Respeto.............................................................................................................................12 Tamaño Mínimo Recomendado.......................................................................................... 13 Tipografía Estándar ...................................................................................................................... 14 Otras Tipografías.............................................................................................................................15 Aplicación de Color.......................................................................................................................16 Usos Correctos de Imagotipo............................................................................................... 18 Usos Incorrectos de Imagotipo............................................................................................19 El Color....................................................................................................................................................21 Plantilla para PowerPoint..........................................................................................................23 Identificación Personal................................................................................................................24 Hoja membretada..........................................................................................................................25 Sobre.......................................................................................................................................................26 Portada para CD.............................................................................................................................27 Portada de Caja para CD.........................................................................................................28 Carpeta ................................................................................................................................................29

Manual de Identidad Corporativa

Introducción El manual institucional de la Asociación Sulla Strada, recopila y unifica los parámetros necesarios para el uso correcto de la imagen institucional. Esto con el fin de que los responsables de interpretar y comunicar cualquier información relacionada con la organización, hagan la debida aplicación de los elementos para su utilización en diferentes formatos. El imagotipo y los isotipos fueron creados desde la fundación de la Asociación, para reflejar la aspiración e identidad de la misma y fortalecerla como institución comprometida con la diversidad cultural y la cosmovisión Maya. En él se especifican los usos del imagotipo, proporciones, aplicación de color, papelería, entre otros, para minimizar los posibles errores al momento de reproducirlo en distintos materiales o plataformas digitales. Debido a las características de las tintas y posibles sustratos a utilizar, es probable que existan algunas variaciones en el color. Sin embargo, el apego a los lineamientos de este manual, garantizará la unidad de la imagen. Cualquier cambio debe ser autorizado por las autoridades competentes de la Asociación Sulla Strada.

Manual de Identidad Corporativa

Misión “Ser una comunidad educativa que brinda formación bilingüe desde la cosmovisión Maya Kaqchiquel e intercultural, promoviendo el desarrollo intelectual, emocional y físico de las niñas y los niños”

Visión “Ser una comunidad educativa autónoma y descentralizada que promueve un proceso de enseñanza aprendizaje en donde todos practicamos la cultura de paz y vivimos en relación armónica con nuestro medio natural y social, desde nuestra cultura Maya, para el mejoramiento de nuestra calidad de vida”

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historia de la Asociaci贸n Antecedentes

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Origen “La Asociación Sulla Strada, nace en Italia el 28 de enero del año 2000, con el propósito de brindar apoyo a los niños que atraviesan por situaciones difíciles en la familia u otras que afectan su calidad de vida.” (Carlo Sansonetti) Fue reconocida en el año 2006 como una Organización No Gubernamental por el Ministerio de Asuntos Exteriores de Italia. Los proyectos en ese país se dedican a prover y proteger los derechos de los menores de edad, pues cada niño debe gozar de igualdad jurídica. El objetivo es mejorar las condiciones de vida, pues su pobreza no sólo radica en su escasez de recursos, sino también en el desamparo, la falta de educación y la violencia. La Asociación se comprometió con todos los infantes para ser la esperanza más grande del cambio. “Creemos, en efecto, que un mundo mejor no solo es posible, sino que ya se está construyendo” (Sulla Strada, 2015). Carlo Sansonetti, de nacionalidad italiana, llega a Guatemala en el año 2001. Conoce el municipio de San Raymundo y las comunidades de Aldea el Ciprés, Cerro La Granadilla, El Edén y Parcelas. Al recorrer dichas comunidades, observó que se dedicaban únicamente a la fabricación de cohetes, motivo por el cual decidió radicarse en ese lugar con el propósito de generar un cambio que posibilitara el desarrollo del área y particularmente, de las familias que la habitaban.

Desde esa fecha se cuenta con el apoyo de italianos que han contribuído a mejorar las condiciones de ese lugar. Hoy cuentan con cuatro proyectos en diferentes áreas como educación, salud, agricultura y emprendimiento.

Significado El imagotipo surge de la necesidad de simbolizar el programa y la propuesta de vida que tiene la Asociación Sulla Strada. Fue creado por Lorella Pica y Carlo Sansonetti, posteriormente modificado por la Asamblea de la Asociación. El único cambio que se realizó fue la figura abstracta que representa a Jesús abrazando a un niño. El isotipo conformado por dos óvalos, expresa el carisma y la voluntad de Dios que se encarna en el amor que cada hombre y mujer brinda a sus semejantes. También refleja la armonía que regula las relaciones de todas las cosas creadas, no sólo hacia los más pequeños, sino de todo aquel ser vivo que habita en la tierra. Finalmente ,busca afirmar que sólo la paz tiene un sentido humano en el mundo. La tipografía desgastada de “Sulla Strada” (en las calles) se relaciona con escasez, debilidad o maltrato, lo cual connota la inseguridad de la vida. Sin embargo, el nombre se lee de una manera clara. En general, el imagotipo representa la búsqueda de un cambio por medio de acciones que permitan transformar la realidad de una sociedad marcada por la falta de recursos. No puede haber paz, cuando hay muchas familias en el mundo que no cuentan con ella, aquí surge la motivación por cambiar esa situación. (Sansonetti, comunicación personal, julio 2015) La letra “S” se presenta con los colores del arcoiris, como símbolo de esperanza para un mejor futuro.

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Proporciones y dimensiones

Estรกndares de Imagotipo Manual de Identidad Corporativa

Identidad Primaria Imagotipo

Isotipo

Es un elemento icónico - textual que forma parte integral de la Asociación porque ayuda a que ésta sea identificada con facilidad.

Es un ícono gráfico que complementa el nombre de Sulla Strada. Los isotipos no deben separarse del imagotipo. En el futuro, sí la Asociación, fuera reconocida por un mayor número de personas, pordría hacerse uso de los isotipos por separado.

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50 x

Se ha diseñado una retícula para que el imagotipo se utilice de manera correcta (proporcional y escalable) en diferentes tamaños, o medios de reproducción, utilizando una medida “X” (*)

25 x

Proporciones

El imagotipo debe conservar la misma composición y proporción entre los elementos, siempre en versión horizontal, nunca en vertical. Para uso en Guatemala

50 x

25 x

15 x

Para uso en Italia * La medida “x” se estableció a partir de la circuenferencia de la parte interna del isotipo “S”, y así determinar las proporciones adecuadas para cada uno de los elementos del imagotipo.

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Detalle de Proporciones

Calidad de Imagen

La palabra Sulla Strada que se muestra a continuación contiene una cuadrícula con una superficie modular en la cual se aprecian las proporciones del logotipo (20/9/20 x 15).

Con el propósito de garantizar las propiedades y atributos de la imagen, se elaboró el imagotipo utilizando un software apropiado para tal efecto (Adobe Illustrator, vesión CS5), el cual permite ampliarlo o reducirlo manteniendo la misma calidad.

El isotipo de la elipse tiene una relación de 14/14 y una inclinación de -45° y la S de 9/15.

20 x

Cuando se utilice en otros formatos que no sean vectoriales, como mapa de bits, deberá emplearse la resolución de acuerdo al tamaño requerido, sin que afecte visualmente la imagen gráfica.

20 x

15 x

14x

15 x

14 x

-45º

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Área de Respeto Como parte del cuidado de la imagen se debe conservar una distancia de seguridad, en la cual no se debe situar ninguna información adicional, forma o texto que afecte la visibilidad o distorsione la notoriedad del imagotipo.

El espacio mínimo que debe existir entre el imagotipo y el elemento más próximo, debe ser 2x en cada uno de los bordes de la imagen.

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Tamaño Mínimo Recomendado Para que el imagotipo no pierda calidad, impacto ni relevancia, en material impreso, el tamaño mínimo recomendado debe ser de 1.25 x 0.625 pulgadas.

En el siguiente ejemplo se mostrará la medida mínima para su reproducción en material impreso, junto a la palabra Asociación.

En esta versión se recomienda no utilizar la palabra “Asociación”, ya que por el tamaño dificulta la lectura.

2”

1.25”

1”

1.25”

0.625”

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Tipografía Estándar Tipografía Primaria

Tipografía Secundaria

Para el uso de papelería administrativa y otras aplicaciones de la Asociación, se debe utilizar la tipografía “Gravity” tomando en cuenta los siguientes estilos:

Para textos de domicilio, número telefónico, y datos importantes de información respecto de la Asociación, hacer uso de la tipografía “Garamond”, tomando en cuenta los siguientes estilos:

• Book • Bold • Light

• Regular • Italic • Bold

Gravity

Garamond

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijlmnñopqrstuvwxyz 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 /¿?=$%()¡!<>_-¨+Ç [ ]{ }’`

Manual de Identidad Corporativa

Otras Tipografías

Para uso de títulos en presentaciones o documentos informales, se recomienda utilizar la siguiente tipografía:

Para una mayor legibilidad en las presentaciones digitales, el cuerpo de texto se recomienda el uso de la tipografía “Century Gothic,” la cual podrá utilizar en sus diferentes estilos: • Regular • Italic • Bold • Bold Italic

Appleberry

Century Gothic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijlmnñopqrstuvwxyz 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 /¿?=$%()¡!<>_-¨+Ç [ ]{ }’`´

abcdefghijlmnñopqrstuvwxyz 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 /¿?=$%()¡!<>_-¨+Ç [ ]{ }’`

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Aplicación de Color Con el proposito de contar con mayor flexibilidad en el uso del imagotipo, este se podrá utilizar de diferente manera, de acuerdo a los lineamientos establecidos en este manual.

Cuando se utilice en una tinta, emplear los colores Pantone® estipulados en este manual.

Para material impreso, se podrá emplear en modo CMYK y RGB para aplicaciones digitales.

Logotipo a un color (alto contraste) Pantone 151 C

Logotipo a color

Logotipo invertido sobre color anaranjado

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Aplicaci贸n de Color Logotipo a un color (alto contraste)

Logotipo a un color en alto contraste

Pantone 287 C

Logotipo invertido sobre color azul

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Usos Correctos de Imagotipo Al usar un fondo con los colores institucionales, deberá colocar el logotipo invertido

En caso de usar fotografías y la legibilidad del imagotipo no sea la correcta, utilizarlo de la siguiente manera

Logotipo a color, sobre una fotografía, deberá ser en un área totalmetnte blanca

Cuando se utilice el imagotipo en alto contraste, en los diferentes sistemas de impresión análogos, se debe emplear el modo de color Pantone y no CMYK. Cuando se incluya en materiales o sistemas digitales se podrá utilizar el modo de color RGB.

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Usos Incorrectos de Imagotipo No estirar en horizontal

No estirar en vertical

No usarlo sin elipse

No rotar el logotipo ni colocarlo en ángulo diferente al original

No modificar la elipse

No modificar isotipo “S”

X X X X

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X X 19

Usos Incorrectos de Imagotipo No utilizar logotipo sobre fondos cargados

No utilizarlo menos del tamaño mínimo establecido

No utilizar la palabra “Asociación” en tamaño mínimo

No modificar isotipo “Elipse”

No se usa sobre cualquier fotografía

No modificar los colores establecidos.

X X X X

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X X

El Color Para garantizar la unidad de imagen de Sulla Strada, deberá utilizarse consecuentemente los colores de la Asociación, que este manual incluye. Cuando no se pueda utilizar el color Pantone®, se deberá aplicar los colores en CMYK para impresión y en RGB para versiones digitales, con una aproximación al color Pantone®.

Pantone 151 C

235

105

Red

Green

Blue

70%

100%

Cyan

Magenta

Yellow

Black

Se muestra una combinación recomendable de los colores de la letra “S” y una distancia entre cada uno para la utilización correspondiente.

C: M: Y: K:

75% 100% 0% 0%

85% 50% 0% 0%

70% 15% 0% 0%

50% 0% 100% 0%

0% 0% 100% 0%

0% 35% 85% 0%

0% 90% 100% 0%

R: G: B:

100 30 130

30 110 180

35 170 225

150 190 30

255 235 0

250 175 50

235 65 35

Distancias de los colores 96% 78%

35 Red

Pantone 287 C

65%

120

Green

Blue

48% 30%

100%

90%

20%

Cyan

Magenta

Yellow

Black

15.95% 0%

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papelerĂa administrativa Manual de Identidad Corporativa

Plantilla para PowerPoint

Prueba de texto

Para el uso de presentaciones ante empresarios, estudiantes, se indica a continuación el uso de imágenes, textos, viñetas, imagotipo, a la vez se especifica tamaño y tipografía.

Appleberry, 40 puntos

Lineamientos para presentaciones institucionales: • Se contempla la presentación en Powerpoint en la proporción 4:3 • Se deberá tomar en cuenta de colocar viñetas en el tono anarajando que identifica a la Asociación, y en caso de color de tipografía un 40% de negro o en su defecto al 100%. • Titulares principales color azul Sulla Strada o dependerá del diseño, lo cual deberá aplicar un color contraste.

Century Gothic regular, 32 puntos Utilizar en cuerpo de texto un 40% de negro

Imagotipo tamaño mínimo, a full color. En caso, lleve fotografía el slide, colocarlo sobre cintillo blanco u omitirlo.

Prueba de texto Viñetas

Al incorporar un decorativo, tomar en cuenta de no recargar el slide.

Ejemplo de uso de imágenes junto al Imagotipo en el slide principal del inicio

En caso de su uso colocarle un 35% de transparencia.

El imagotipo que identiﬁca a la Asociación deberá incorporarse al inicio con la medida 3” x 1.50”

Su uso podrá hacerse de diferentes formas, en el borde inferior, superior y de manera vertical en ambos extremos.

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Identificación Personal La tarjeta de visita o de presentación, servirá para que el personal de la Asociación Sulla Strada se presente ante los clientes. Deberá contener la información necesaria.

Las medidas de la tarjeta de presentación son de 3.50 pulgadas de ancho por 2 pulgadas de alto. Tomando en cuenta que el imagotipo debe utilizarse un tamaño no menor del establecido en este manual. Se recomienda utilizar en el cargo de la persona la palabra “Asociación”, debido a que en impresión no será legible en su medida mínima.

• Nombre y apellido del funcionario • Puesto o cargo • Teléfono / celular • Correo Electrónico

Tipo de papel para impresión: lino blanco u opalina.

0.625”

1.25”

Garamond, 7 puntos

sansonetti.carlo@gmail.com

Sulla Strada

0.28”

Aldea el Ciprés, Cerro la Granadilla, 3-05 “A” zona 00, San Raymundo, Guatemala (502) 5041-5150

Gravity bold, 12 puntos Garamond, 9 puntos

0.22”

0.27”

Carlo Sansonetti

Presidente de la Asociación Sulla Strada

Carlo Sansonetti

Presidente de la Asociación Sulla Strada Aldea el Ciprés, Cerro la Granadilla, 3-05 “A” zona 00, San Raymundo, Guatemala (502) 5041-5150

sansonetti.carlo@gmail.com

Sulla Strada

Tarjeta de presentación para impresión-uso correcto

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Hoja membretada La hoja membretada es tamaño carta (8.5” x 11”), se muestra un ejemplo de la distribución de espacios, en la misma.

El imagotipo deberá cuidar el área de respeto para cualquier texto, o ícono que se le agregue. Los íconos son un complemento gráfico que se incluirán en la parte inferior de la hoja membretada.

La hoja membretada es un formato para enviar correspondencia o alguna referencia importante al destinatario.

Lineamientos generales:

El cuerpo de texto deberá utilizar la tipografía Gravity Book con un tamaño de 11 puntos.

• Los datos de domicilio se utilizará con la tipografía Garamond, 8 puntos. • Los usos de imagotipo con dimensiones son de 2” x 1” • Se recomienda impresión en hoja bond de 80 gramos.

1.02”

1”

0.50”

8.50”

1.86”

2”

Prueba de texto Prueba

3.90” 1”

11”

Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de text Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto

0.40”

1.70”

0.50”

0.80”

0.95”

0.25”

0.80”

(502)5041-5150

asociacionsullastrada@gmail.com

Sulla Strada

0.12”

Aldea el Ciprés, Cerro la Granadilla, 3-05 “A” zona 00, San Raymundo, Guatemala

0.40”

1.40”

2”

0.50”

0.95”

0.45”

Prueba de texto Prueba de texto

Manual de Identidad Corporativa

Sobre El sobre esta establecido a un tamaño de 9.29” de ancho por 5.88” de altura, se visualiza ambos lados con una menor escala. Se establece la distribución de elementos y sus medidas. El logo debe ser colocado al tamaño de 2 x 1 pulgada.

3.80”

1”

1.59”

9.29”

0.25” 0.27”

3.77”

0.49”

2”

Aldea el Ciprés, Cerro la Granadilla, 3-05 “A” zona 00, San Raymundo, Guatemala

0.80”

2.20”

(502) 5041-5150

0.45”

1.04”

Sulla Strada

asociacionsullastrada@gmail.com

0.41”

1.99”

Manual de Identidad Corporativa

0.70”

0.90”

0.80”

Portada para CD La portada para CD contendrá los íconos que son complemento gráfico representativos a la Asociación. El diseño debe ser impreso sobre la superficie del disco, con un diámetro de 4.72 pulgadas.

El uso del diseño a un color deberá ser el Pantone 287 C, cuando se imprime en offset, y en impresión Inkjet, del color azul con los porcentajes de CMYK.

El uso de este diseño será para fines institucionales, cuando se trabaje una campaña específica, incluír fotografía y concepto de la misma.

El logotipo deberá colocarse en la parte inferior centrado y con la medida para su correcta legibilidad , y el título a 16 puntos.

Lineamientos particulares:

4.72”

• Mes y año en que se realiza el material. • Titular principal, en caso sea información, audiovisuales, spots radiales u otro el cual identifique el material que se incluye en el disco.

Gravity bold, 16 puntos

4.72”

Proyecto Profesional 2015 Información General

0.74”

1.50”

Proyecto Profesional 2015 Información General

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Portada de Caja para CD El uso de la caja para DVD, deberá incuir los siguientes datos:

El diseño dependerá del material a entregar. Si se utiliza fotografía los textos deberán estar en un color que contraste, en el reverso.

• Imagotipo Sulla Strada deberá contener las medidas indicadas 1.50”x 0.75” • Título principal • Año y mes en que se realizá la producción • Indicar si es: DVD o CD, con el imagotipo indicado en el ejemplo

5.12”

A continuación se visualiza un ejemplo a escala.

0.59”

5.12” área para fotografía

Se debe realizar una síntesis del contenido en el disco, para dar una idea general de lo que el espectador podrá visualizar, al reproducir el disco.

Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de text Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba de texto Prueba

7.28”

Garamond, 11 puntos

Prueba de texto Prueba de texto

Gravity bold, 28 puntos

Prueba de texto

Uso de color negro para el fondo, con transparencia de 15%

Guatemala, Octubre 2015

Gravity bold, 28 puntos Garamond, 12 puntos

Nota: En caso de usar fotografía tomar en cuenta el color de la letra en la síntesis.

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Carpeta La carpeta debe incluir la información que se presenta a las empresas, o para fines que requiera la Asociación.

El diseño se establece para imagen institucional, la cual se brinda el modelo para su reproducción en medidas reales.

Dentro de la cual se debe adjuntar la tarjeta de presentación del representante que entregue la misma.

El ejemplo se muestra a escala.

1.74”

17.8”

11”

3.50”

0.50”

2.50”

1.04”

(502) 5041-5150

0.35”

2”

asociacionsullastrada@gmail.com

0.50”

0.95”

Información 2015

0.50”

Gravity Bold, 36 puntos

Sulla Strada

3”

0.50”

Aldea el Ciprés, Cerro la Granadilla, 3-05 “A” zona 00, San Raymundo, Guatemala

0.46”

Espacio para tarjeta de presentación

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Este manual fue elaborado como parte integral del Proyecto Profesional 2015 de la Facultad de Ciencias de la Comunicación Social, de la Universidad Mesoamericana por Jennifer Fabiola Herrera Juárez y Victoria Elizabeth Vásquez Gálvez de la Licenciatura en Publicidad con especialidad en Diseño Gráfico para la Asociación Sulla Strada.

Nueva Guatemala de la Asunción, noviembre 2015

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