Artikel i Berlingske Business om Procter & Gamble's OL-kampagne af Nicklas Vinde

08. / BUSINESS /

BERLINGSKE / 2.SEKTION / TIRSDAG 07.08.2012 REDIGERET AF HENRIK KRUSE

TDC hyrer Casper Christensen KENDIS. Klovn-skuespiller, stand-upkomiker m.m. Casper Christensen er seneste skud på profil-stammen i TDCs relativt nye kampagneunivers »Mit TDC«.

Dermed følger den engang så reklamesky komiker sin deltagelse i Kraks prisvindende »Jagten«-reklamefilm op med endnu en kommerciel optræden. TDC vil i den kommende tid lancere en række produkter målrettet familier, og i de nye reklamefilm vil Casper Christensen vise, »hvordan han og hans familie selv bruger TDCs produkter«, lyder det i en pressemeddelelse fra den danske telekæmpe.

Markedsforing.dk

Sølv til dansk satsning i OL-by BRANDING. De danske atleter kæmper i disse dage en brav kamp for at hive ædelt metal hjem til dem selv og Danmark ved OL i London, og det går da meget godt.

Noget tilsvarende foregår på markedsføringsfronten i OL-byen, hvor mange af deltagerlandene forsøger at udnytte den enorme medieeksponering til at markedsføre og brande deres nation. Det er ikke gået det engelske medie The Times’ næse forbi, og avisen har derfor sendt reportere på en rundtur i OL-byen for at vurdere de enkelte nationers indsats.

Derfor har de også aflagt danskerområdet på St. Katharines Docks en visit. Og de var imponerede. Det danske område løb med en »sølvmedalje«. Kun det hollandske område er bedre, vurderer det engelske medie.

Markedsforing.dk

Iskæmpe vælger nyt reklamebureau EFTER en bureaukonkurrence med fire bureauer har Premier Is valgt Envision som den fremtidige bureaupartner på både B-t-B og B-t-C kommunikation og produktdesign. Samarbejdet går i gang efter sommerferien, hvor Premier Is og Envision starter med at planlægge den samlede kommunikation for 2013. »Vi er i rivende udvikling og har brug for et full-service reklamebureau, som både kan tilbyde strategisk rådgivning og forbrugerindsigt på et højt niveau – og kreativ eksekvering, som skaber den ønskede værdi i forhold til vores respektive kundesegmenter«, siger marketingchef Kim Villadsen fra Premier Is A/S. Markedsforing.dk

I samarbejde med

... ugenstop business.dk/media

5

1. Optikerkæde udnytter olympisk flag fadæse 2. Dansker ny topchef for TV gigant 3. Guerilla-marketing er tyveri 4. Murdochs tavledagblad skærer drastisk ned 5. Myndighederne stopper Nutella reklame

Sponsorerede mødre.

Med OL-kampagnen »Thank you mom« forsøger Procter & Gamble for første gang at gøre sig kendt som virksomheden bag velkendte brands som Pampers, Gillette og Head & Shoulders.

OL-kampagne satser på mødre Af Markedsføring // HusetMarkedsføring

Flere end 150 olympiske atleter er sponsoreret af en af verdens største forbrugervirksomheder, Procter & Gamble, ved de olympiske lege i London.

Heraf vil flere af sponsoraterne omfatte atleten i reklamer for udvalgte Procter & Gamble-produkter. Eksempelvis er svømmeren Michael Phelps det kendte ansigt i Head & Shoulders’ kommercielle kommunikation.

Samtidig har det amerikanske selskab søsat dets største kampagne nogensinde.

En kampagne, der skal øge virksomhedens omsætning i år med tre milliarder kroner.

Satsningen begyndte, da Procter & Gamble sponsorerede det amerikanske hold ved vinter-OL i Vancouver i 2010. I stedet for at fokusere på atleterne rakte virksomheden ud til mødrene, og de kaldte sig selv »proud sponsors of moms«.

Det hjalp en lang række kvinder fra USA til at komme til Vancouver og følge deres børn i konkurrence ved OL. Ved OL i London har virksomheden fortsat satsningen og gjort den global, så 150 mødre fra hele verden har fået chancen for at komme til London.

Ud over at mødrene (naturligvis) får billetter til deres børns konkurrencer, deltog de i åbningsceremonien, ligesom de har fået besøg af den Internationale Olympiske Komités præsident, Jacques Rogge. Derudover har virksomheden skab et såkaldt Family Home, hvor man kan møde andre mødre fra hele verden og udveksle erfaringer.

Og ved Oxford Street ligger Wella Studio, hvor mødrene får ordnet negle, bliver klippet, sminket og stylet til de forskellige events, de tilbydes løbende under opholdet i London. »P&G vil hjælpe mødre. Hver olympisk atlet har en mor, og disse mødre er med deres atlet hvert skridt på vejen hertil,« siger Procter & Gambles PR-manager i Norden, Peter Wallentin.

Kampagnen har effekt Mange ved ikke, hvad virksomheden Procter & Gamble er for en størrelse, men de fleste kender sikkert størstedelen af virksomhedens

Procter & Gamble sponsorerer sportsatleters mødre, så de kan følge deres børn på nært hold. Foto: Markedsføring

fakta H

Om kampagnen H Procter & Gambles største kampagne nogensinde.

H Den involverer over 40 brands som Gillette, Oral-B, Pampers og Head & Shoulders.

H Over 150 atleter er en del af kampagnen »Thank you mom«.

H De sponsorerede atleter spænder over navne som Michael Phelps, Nikola Karabatic og danske Michael Maze.

H Procter & Gamble forventer en øget omsætning på tre milliarder kroner efter kampagnen.

BERLINGSKE / 2.SEKTION / TIRSDAG 07.08.2012 REDIGERET AF HENRIK KRUSE

/ BUSINESS / .09

Toms puster atter liv i Hundeprutter RELANCERING. »Rådne Fisk«, »Kloakslam« og »Hundeprutter« er tilbage, og danskerne har tilsyneladende ikke glemt de søde sager, som så dagens lys tilbage sidst i 80erne. »Der har faktisk alle år været efterspørgsel på bolsjerne, og vi kan se, at ratings og slikhitlister fortsat har »Rådne Fisk« og »Kloakslam« højt placeret på deres ranglister. Så derfor har vi valgt at relancere seks varianter og se, om der fortsat er bid i BonBon-brandet, lyder det fra brand director Mike Dranov fra Toms Gruppen, der siden 2001 har ejet rettighederne til BonBon-slikket.

Markedsforing.dk business.dk/media

MENINGER OM MEDIER

Internettets lastbilchauffører

N

Af Lars Gylling, Marketingchef, YOUGOV NORDIC

ærværende avis’ chefredaktør, Lisbeth Knudsen, har varslet, at efteråret vil byde på eksperimenter med nye betalingsmodeller på koncernens digitale platforme.

I sommer var jeg til et arrangement, som de svenske medievirksomheder afholdt om samme emne. Her holdt den amerikanske forfatter til bogen »Free ride«, Robert Levine, et oplæg om, at det er på tide, at de traditionelle medievirksomheder slår tilbage mod de internetselskaber, som tjener gode penge på at distribuere andres indhold uden at betale – altså free riderne eller snylterne, som det vel må oversættes til på dansk.

Robert Levine har ikke meget til overs for internetselskabernes slagord om det åbne net og at al information ønsker at kunne flyde frit, omend han vel må erkende, at argumenterne har vundet et vist gehør hos både nettets brugere og en række politikere. Som Robert Levine lidt polemisk erklærer, så er den information, som ønsker at kunne flyde frit, sjovt nok altid den information, som tilhører nogen andre!

LIGELEDES ANERKENDER HAN ikke, at de internetselskaber (heriblandt Google), som har gjort det til deres opgave at distribuere information på nettet, tilfører nogen ny og selvstændig værdi til processen. I følge Robert Levine har de basalt set blot erstattet de lastbiler, som i den gamle forretningsmodel kørte aviserne ud til butikkerne eller filmrullerne ud til biograferne.

Dermed mener han naturligvis heller ikke, at det er rimeligt, at disse internettets lastbilchauffører sætter sig på en stor del af indtægterne i værdikæden for kulturprodukter (nyheder, film, musik med videre).

Det er altså på tide, at medieselskaberne slår tilbage!

Men kan det overhovedet lade sig gøre at få forbrugerne til at betale for nyheder på nettet? I sidste uge kunne Financial Times i hvert fald oplyse, at antallet at abonnenter på online-versionen nu overstiger antallet af abonnenter på papirversionen.

Selv har jeg i forsommeren været med til at gennemføre den første udgave af en fortløbende undersøgelse af holdningerne til og forbruget af nyheder på nettet i en række udvalgte lande for det journalistiske institut på Oxford University, Reuters.

FDet skal

over 100 brands, der bl.a. omfatter Wella, Gillette, Pampers og Head & Shoulders.

Med kampagnen vil man informere forbrugerne om, hvem der står bag produkterne.

Men hvorfor tror man, at en kampagne iværksat af virksomheden bag de forskellige brands nødvendigvis skal få folk til at købe disse brands? »Vi ved, at denne kampagne vil have effekt.

Vores kampagne ved vinter-OL i Vancouver i 2010 gav en øget omsætning på 600 millioner kroner. Undersøgelser viser, at både popularitet og hensigt til at købe et brand stiger hos forbrugere, når de forbinder brandet med Procter & Gamble,« siger Peter Wallentin og understreger kampagnens størrelse og betydning for virksomheden: »Det er det største initiativ i vores virksomheds 175 år lange levetid og en fundamental del i vores strategi om at holde os på vindersporet. Med flere end 30 af vores førende brands aktiveret i flere end 200 lande bringer vi den P&Gs olympiske kampagne igennem vores brands til mere end fire millioner butikker worldwide,« siger han.

Maze havde mor med Virksomheden har indgået partnerskab med flere end 150 atleter på verdensplan, hvor de danske repræsentanter i kampagnen var Michael Maze og hans mor, Connie Andersen.

Samarbejdet med den Internationale Olympiske Komité strækker sig fra 2012 til og med legene i 2020. »Vores partnerskab med Den Internationale Olympiske Komité udgør en betydelig konkurrencemæssig fordel for Procter & Gamle. Det giver os mulighed for at være en

F Det har

været fedt at få lov at følge Michael så tæt igennem hele turneringen. Man er virkelig stolt som mor, når man får lov at sidde på sidelinjen ved et OL. Connie Andersen, mor til bortennisspilleren Michael Maze

del af den olympiske bevægelse det næste årti.

Vi er forpligtet til at være den bedste partner, OL nogensinde har haft og at bringe vores samarbejde med De Olympiske Lege til live for vores fire milliarder forbrugere i hele verden,« siger Peter Wallentin og fortsætter: »Vi vil fortsætte med at fejre og anerkende den rolle, som mødre og familier spiller i udviklingen af atleter overalt. Dette er en unik måde, vi kan kommunikere med vores kerneforbrugere på«.

Det er første gang, at Procter & Gamble begynder en global kampagne online i stedet for i traditionelle medier. Desuden har man lavet kampagnevideoen »Best Job«. En video Babel-instruktør Alejandro Gonzales Iñárritu står bag.

Den viser mødre og børn i fire tidligere, nuværende og kommende olympiske byer og er set på YouTube knap seks millioner gange.

Endelig har Procter & Gamble op til og under legene offentliggjort en serie af mini-dokumentarer med navnet »Raising an Olympian«, som fortæller historier om, hvordan mødre opdrager deres børn til at blive olympiske atleter.

Michael Mazes mor Connie Andersen var en af 150 mødre, som var med Procter & Gamble i London. Hun vendte hjem efter sønnens exit i kvartfinalen, men havde en uforglemmelig tid. »Det har været fedt at få lov at følge Michael så tæt igennem hele turneringen. Man er virkelig stolt som mor, når man får lov at sidde på sidelinjen ved et OL. I Athen var jeg der kun til sidst, og i Beijing måtte jeg blive hjemme foran fjernsynet. Så det her var en fantastisk mulighed, siger hun. B

altså blive spændende at se, om efteråret byder på succesrige online betalingsmodeller.

HER KAN VI i hvert fald glæde os over, at omend der stadig er en vis tøven over for at skulle betale, så er vi danskere faktisk dem som synes mest villige til at betale for nyheder i digital form. Det har i hvert fald 12 procent af os gjort inden for det seneste år, mens det samme eksempelvis gælder for ni procent af amerikanerne og blot fire procent af englænderne. Ligeledes kan medieselskaberne finde lidt håb i en eventuel opdragende effekt fra det stadigt stigende antal tablet-ejere, som udviser en markant større villighed til at betale for deres nyhedsforbrug.

Det skal altså blive spændende at se, om efteråret byder på succesrige online betalingsmodeller for de skandinaviske medievirksomheder, eller om chaufførerne på lastbilerne fyldt med frihedssøgende information som sædvanligt finder nye veje frem. B Lars Gylling skriver hver måned på denne side. Han er ansvarlig for de nordiske marketingaktiviteter indenfor den internationale analysegruppe, YouGov plc.