Thuyết trình nhóm - Chuyên đề kiến trúc TM, DV: Shop trong Trung tâm thương mại, Siêu thị by Alex Nguyen

CHUYÊN ĐỀ KIẾN TRÚC TM-DV GVHD: KTS. Văn Tấn Hoàng

BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM - NHÓM 3

SHOP TRONG TTTM, SIÊU THỊ

NỘI DUNG TRÌNH BÀY

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP: với những mặt hàng khác nhau A. Nike shop (Cresent mall) B. BoConcept (Cresent mall) C. Samsung (Cresent mall) D. RRunway (Diamond Plaza) E. The body shop (Vivo City)

1. Phân khu chức năng - Dây chuyền sử dụng 2. Sơ đồ giao thông 3. Hệ thống kỹ thuật đặc thù 4. Giải pháp hình thức kiến trúc 5. Trang thiết bị đặc trưng, chi tiết cấu tạo đặc biệt

PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN 1. Phân khu chức năng - Dây chuyền sử dụng 2. Sơ đồ giao thông 3. Hệ thống kỹ thuật đặc thù 4. Giải pháp hình thức kiến trúc 5. Trang thiết bị đặc trưng, chi tiết cấu tạo đặc biệt

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP A. Nike shop (Cresent mall) 1. Phân khu chức năng - Dây chuyền sử dụng 2. Sơ đồ giao thông 3. Hệ thống kỹ thuật đặc thù 4. Giải pháp hình thức kiến trúc 5. Trang thiết bị đặc trưng, chi tiết cấu tạo đặc biệt B. BoConcept (Cresent mall) C. Samsung (Cresent mall) D. RRunway (Diamond Plaza) E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

Hiểu biết về thương hiệu: Nike là một trong những hãng đồ thể thao cao cấp lớn nhất thế giới, với những hệ thống cửa hàng toàn cầu. Sự đa dạng về dòng sản phẩm chính là ưu điểm thu hút người tiêu dùng đến với thương hiệu. Cùng với đó mẫu đồ concept, các thiết kế hầu như sẽ được làm mới một năm một lần, nhằm đa dạng hóa hình thức các sản phẩm mà họ chuyên sản xuất: trang phục, giày, phụ kiện của các môn thể thao.

VỊ TRÍ SHOP TRONG MẶT BẰNG CRESENT MALL (tầng 2)

Phân khu chức năng - Sảnh chính. - Khu trưng bày sản phẩm. - Quầy tiếp tân. - Kho chính. (đặt phía sau, gần lối nhập hàng); kho nhỏ: đặt ngay trong quầy kệ trưng bày. - Không gian phụ trợ: phòng thử đồ.

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP

NHÂN VIÊN

A. Nike shop (Cresent mall) 1. Phân khu chức năng - Dây chuyền sử dụng 2. Sơ đồ giao thông 3. Hệ thống kỹ thuật đặc thù 4. Giải pháp hình thức kiến trúc 5. Trang thiết bị đặc trưng, chi tiết cấu tạo đặc biệt

LỐI VÀO KHÁCH

NHÂN VIÊN

SẢNH ĐÓN CATWALK

B. BoConcept (Cresent mall) C. Samsung (Cresent mall) D. RRunway (Diamond Plaza) E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

ĐỒ NỮ

ĐỒ NAM QUẦY TT

THỬ ĐỒ

DÂY CHUYỀN SỬ DỤNG KHÁCH NHÂN VIÊN

KHO

LỐI NHẬP HÀNG

NHẬP HÀNG

SƠ ĐỒ GIAO THÔNG: Ba loại đối tượng chính: - Khách hàng: đi vào từ lối vào chính của shop, chia làm hai bên nam nữ, khách sẽ dạo quanh khu trưng bày các dòng sản phẩm thể thao của hãng. (LỐI VÀO – QUẦY TIẾP TÂN (nếu khách cần tìm được ngay về sản phẩm cần mua) - KHU TRƯNG BÀY – QUẦY TIẾP TÂN) - Nhân viên : Lối đi riêng vào shop từ sảnh nhân viên. (vì mặt bằng chung Cresent Mall có lối đi vòng ngoài của các shop để nhập hang và lối vào nhân viên) - Hàng hóa: Nhập riêng: có kho riêng phía sau shop tiếp xúc được với sảnh nội bộ dung để nhập hàng.

Quy cách trưng bày sản phẩm - Việc trưng bày sản phẩm ở đây được nghiên cứu dựa trên sức hút của sản phẩm đối với người tiêu dùng. ĐỒ THƯỜNG NHẬT > ĐỒ BÓNG ĐÁ – BÓNG RỔ > ĐỒ TENNIS – ĐỒ GOLF. (mỗi dòng đều trưng bày đầy đủ các sản phẩm quần áo, giày, phụ kiện dành riêng cho nó) Một số nhận xét như sau: - Các sản phẩm thường ngày, có thể mặc mọi lúc mọi nơi được bố trí gần lối vào, dễ thấy, thu hút khách hàng. - Càng vào trong sản phẩm càng được chuyên môn hóa, chuyên biệt dành cho các môn thể thao. - Mẫu Concept của năm, hay bộ sưu tập dành cho năm mà hãng tung ra được trưng bày ngay lối vào, làm nổi bật ý đồ của hãng trong các dòng sản phẩm; dòng sản phẩm cũ được đưa vào trong hoặc không trưng bày nữa. - Các sản phẩm đi theo bộ được bày trí trên các mặt bàn gợi ý cho khách nhiều hơn về cách phối đồ. - Kệ phụ kiện nằm gần sản phẩm chính trong cùng một dòng sản phẩm (như đồ bóng đá, đồ bóng rổ) - Vào sâu phía trong là các sản phẩm càng có giá trị và cũng kén người dùng hơn.

HỆ THỐNG KỸ THUẬT ĐẶC THÙ

Hệ thống kỹ thuật được lắp đặt nổi, bố trí khá trật tự và có thẩm mỹ, không đóng trần

CHIẾU SÁNG TRƯNG BÀY - Sử dụng chủ yếu đèn dowlight chiếu sang tập trung các vật phẩm trưng bày. - Hệ thống đèn dowlight sử dụng là loại đèn rọi ray (track downlight) – loại phổ biến trong các không gian trưng bày. - Đèn được lắp trên ray trượt, có thể linh động thay đổi góc chiếu sang theo trục xoay và vị trí chiếu sang dọc theo ray.

CHIẾU SÁNG TRƯNG BÀY - Ngoài ra, trong không gian trưng bày có sử dụng dạng đèn chiếu sáng nhà công nghiệp, với chụp đèn có lồng chống cháy nổ bố trí dọc 2 bên sàn catwalk – mục đích nhấn nhá không gian, phong cách đồng bộ với tổng thể không gian. - Nhìn chung, hệ thống chiếu sáng được thiết kế với các vị trí và cường độ thích hợp, giúp tôn vẻ đẹp của không gian và các vật phẩm trưng bày, hỗ trợ quan sát rõ sản phẩm từ mọi góc độ.

AN NINH - Hệ thống camera an ninh là loại camera bán cầu (full – size dome) treo trần trực tiếp, có giá thép để hạ độ cao. - Camera được bố trí rải rác ở các khu vực trưng bày khác nhau, tạo điều kiện kiểm soát an ninh trong shop.

THÔNG GIÓ – ĐIỀU HÒA KHÔNG KHÍ - Hệ đường ống thông hơi – điều hòa lưu chuyển không khí từ hệ thống lạnh trung tâm đến các không gian trong trung tâm thương mại, được lắp đặt trên trần mỗi tầng. - Các miệng thông gió – thổi lạnh được bố trí xen giữa hệ thống chiếu sang trên trần.

PHÒNG CHÁY CHỮA CHÁY - Hệ đường ống nước chữa cháy đi nổi trên trần, được kí hiệu bằng màu sơn đỏ, có các đầu phun chữa cháy đều khắp không gian. - Các thiết bị báo cháy được lắp thả từ trần với khoảng cách nhất định giúp phát hiện và cảnh báo kịp thời khi có dấu hiệu cháy.

XU HƯỚNG THẨM MỸ - Không gian trưng bày của thương hiệu được thiết kế với phong cách chủ đạo theo xu hướng thô mộc và công nghiệp (định hướng mang quốc tế của thương hiệu Nike) – mang lại ấn tượng về tính mạnh mẽ, gần gũi, đồng thời rất sang trọng và hợp thời. - Hòa sắc chủ đạo là tông trung tính với đen, xám trắng và các mảng màu gỗ làm điểm nhấn – nhằm tập trung tối đa sự chú ý lên các sản phẩm trưng bày và các khu vực quan trọng như quầy tiếp tân, sàn catwalk.

MẶT ĐỨNG - Mặt đứng tối giản, đa phần là các mảng bao che trong suốt giúp tối đa hóa sự quảng bá không gian trưng bày. - Thành phần nhận diện thương hiệu duy nhất xuất hiện là logo Nike màu đỏ, dạng hộp nổi bằng mika đỏ có viền đèn led hắt bên trong. - Sự đánh dấu thương hiệu trên mặt đứng đơn giản nhưng rất hiệu quả vì sự đặc trưng dễ nhận biết của thương hiệu, đồng thời nhờ sự phô bày đầy chủ đích các mặt hàng bên trong. - Vật liệu là kính và gỗ ốp nội thất, mặt đứng của shop hài hòa nhưng nổi bật với tổng thể nhẹ nhàng của trung tâm thương mại.

VẬT LIỆU HOÀN THIỆN NỘI THẤT - Vật liệu sử dụng đa dạng, từ bê tông, gỗ, thép, kính, vật liệu tổng hợp…, với độ bóng ít hoặc không bóng, không phản xạ ánh sáng gây phân tán ánh nhìn

B. BoConcept (Cresent mall) C. Samsung (Cresent mall) D. RRunway (Diamond Plaza) E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

- Nền được chia làm 3 phần tương ứng với 3 phân khu trưng bày: khu đồ nam, khu đồ nữ, khu catwalk. - Khu đồ nam và khu đồ nữ với nền tấm cemboard (sản xuất & lắp ráp theo modun) vừa tạo nét cứng cáp, thô mộc của bê tông, vừa mang tính thẩm mỹ nhờ bề mặt phẳng láng có texture khá độc đáo. Bên cạnh đó, màu sắc tự nhiên của vật liệu rất phụ hợp với phong cách tổng thể, đồng thời mang lại tiện ích cho người sử dụng, dễ dàng vệ sinh và hạn chế bám bụi cho khu vực đông khách.

VẬT LIỆU HOÀN THIỆN NỘI THẤT - Khu sàn catwalk (dẫn đến quầy reception) trưng bày các sản phẩm nổi bật của shop (cũng là định hướng thiết kế trong năm), được nhấn bằng dải hành lang ốp gỗ ở cả nền, tường và trần, tạo ra một không gian ước lệ, tách biệt và nổi bật so với các không gian còn lại.

VẬT LIỆU HOÀN THIỆN NỘI THẤT - Các vật dụng hỗ trợ trưng bày như kệ, giá treo, bục, bàn… dung vật liệu hoàn thiện đều là thép, gỗ, tấm ốp bằng vật liệu tổng hợp với chỉ 2 màu là đen và màu gỗ tự nhiên.

B. BoConcept (Cresent mall) C. Samsung (Cresent mall) D. RRunway (Diamond Plaza) E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

- Chi tiết này như một dấu ấn nhận diện thương hiệu khi hầu hết các cửa hàng của Nike từ trong nước đến thế giới đều thống nhật sử dụng 1 motif màu sắc và vật liệu như vừa nêu. - Màu đen mang lại cảm giác mạnh mẽ, đẳng cấp, sang trọng, phù hợp với tất cả các màu, thích hợp cho việc sử dụng làm phông nền cho các vật phẩm trưng bày, làm dịu mắt khi quan sát lâu và không phân tán sự chú ý của khách với vật phẩm.

VẬT DỤNG HỖ TRỢ TRƯNG BÀY KỆ GIÀY Các hệ kệ trưng bày bố trí sát tường được thiết kế theo xu hướng tối giản, với nhiều loại hình và kích thước khác nhau phù hợp cho từng dòng sản phẩm riêng biệt.

C. Samsung (Cresent mall) D. RRunway (Diamond Plaza) E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

KỆ - GIÁ TREO QUẦN ÁO - Có 2 hình thức: giá treo độc lập và hệ kệ kết hợp giá treo. - Cũng như các sản phẩm giày thể thao, quần áo cũng được phân chia theo từng thể loại khác nhau và sắp sếp ở các vị trí thích hợp. Một số có gắn gương toàn thân.

VẬT DỤNG HỖ TRỢ TRƯNG BÀY BỤC GỖ - Bục gỗ được dùng đễ hỗ trợ cho trường hợp trưng bày trang phục trên mannequin, tạo ra nhiều tầng bậc trưng bày, mang lại sự trang trọng cho trang phục và tầm nhìn thuận lợi hơn cho khách. - Ở một số trường hợp, vật liệu gỗ sử dụng với lượng nhỏ giúp cân bằng và tạo điểm nhấn cho hòa sắc chung của không gian trưng bày.

PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

BÀN TRƯNG BÀY - Giải pháp trưng bày bằng bàn mang đến một phương thức khác lạ trong việc trưng bày. Rất thích hợp cho các vật phẩm kích thước nhỏ, trung bình. - Tạo cảm giác gần gũi, quen thuộc bằng hình ảnh trưng bày tương tự như khi sử dụng sản phẩm của từng cá nhân.

KỆ TRƯNG BÀY CÁC SẢN PHẨM KÍCH THƯỚC NHỎ - Kích thước trung bình. - Sử dụng để trưng bày các sản phẩm kích thước nhỏ như: bóng, bao tay, vớ chân, móc chìa khóa… - Có gắn giá đỡ để treo hoặc trưng bày các sản phẩm theo từng hàng

Một số hình ảnh cho thấy sự phối hợp đồng điệu và hợp lý giữa các vật dụng trưng bày với nhau, mang đến hiệu quả vừa gọn gàng, ngăn nắp, vừa phong phú, đa dạng và cũng đa tầng, hấp dẫn cho không gian shop.

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP A. Nike shop (Cresent mall) B. BoConcept (Cresent mall) 1. Phân khu chức năng - Dây chuyền sử dụng 2. Sơ đồ giao thông 3. Hệ thống kỹ thuật đặc thù 4. Giải pháp hình thức kiến trúc 5. Trang thiết bị đặc trưng, chi tiết cấu tạo đặc biệt C. Samsung (Cresent mall) D. RRunway (Diamond Plaza) E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

BoConcept Cresent Mall

BoConcept Hiểu biết về thương hiệu: Là thương hiệu nội thất Đan Mạch lớn thế giới, BoConcept có mặt gần 5 năm tại Việt Nam và nhận được sự yêu thích bởi các thiết kế đẹp mang phong cách đô thị điển hình, sản phẩm nhiều công năng linh hoạt, phù hợp với kích cỡ không gian nhà ở hiện đại.

PHÂN KHU CHỨC NĂNG

PHÂN KHU CHỨC NĂNG KHU VỰC TRƯNG BÀY

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP

LỐI VÀO KHÁCH

A. Nike shop (Cresent mall) B. BoConcept (Cresent mall) 1. Phân khu chức năng - Dây chuyền sử dụng 2. Sơ đồ giao thông 3. Hệ thống kỹ thuật đặc thù 4. Giải pháp hình thức kiến trúc 5. Trang thiết bị đặc trưng, chi tiết cấu tạo đặc biệt

KHO NHỎ

TRƯNG BÀY DÂY CHUYỀN SỬ DỤNG

C. Samsung (Cresent mall)

KHÁCH

D. RRunway (Diamond Plaza) E. The body shop (Vivo City)

NHÂN VIÊN

QUẦY TT

NHẬP HÀNG

PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

TRƯNG BÀY

KHO TRUNG TÂM

LỐI NHẬP HÀNG

DÂY CHUYỀN SỬ DỤNG

CHIẾU SÁNG: - Trong shop việc chiếu sáng được chú trọng để mẫu vật được rõ ràng, dễ dàng quan sát mà không bị chói, nên sử dụng đèn có ánh sáng vàng nhẹ, tạo cảm giác sang trọng. - Riêng các khu vực đặc biệt như bàn tiếp tân được bố trí đèn nhấn để tạo cảm giác riêng biệt trong không gian.

E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

Khu trưng bày riêng biệt cho cảm giác về ánh sáng khác nhau: - Khu phòng khách: có bố trí đèn nội thất ngay trong hiên vật tạo cảm giác ấm cũng như trong nhà, giúp khách có cái nhìn rõ rệt hơn về ý tưởng sản phẩm trưng bày.

- Khu làm việc được chiếu sáng trắng chủ yếu và rõ rệt, làm cảm giác năng động. - Khu vực trưng bày đầy đủ tiện nghi: sử dụng ánh sáng nhẹ để làm rõ không gian, sau đó kết hợp với ánh sang từng đèn trang trí nội thất để tạo sự hấp dẫn cho từng không gian.

ĐIỀU HÒA KK: - Trần được thiết kế hệ thống điều hòa không khí dưới dạng lưới. - Mỗi khu vực đều có miệng gió.

PCCC: - Cũng tương tự như hệ thống thông gió, trên trần của shop bố trí sẵn hệ thống phun nước, có một số bình chữa cháy taị chỗ.

E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

AN NINH - Shop được trang bị thiết bị camera an ninh để quản lí. Đồng thời có sự kiểm soát của bảo vệ.

PHONG CÁCH THIẾT KẾ - Các sản phẩm thiết kế nội thất của Boconcept được thiết kế đơn giản, công năng linh hoạt => thiết kế kiến trúc nội thất cũng được thiết kế theo xu hướng này nhằm mục đích làm tăng giá trị sản phẩm đồ nội thất và có hiệu ứng thẩm mỹ cao. - Thiết kế liên thông tạo ra các không gian nhỏ theo dạng phòng ốc như các phòng chức năng không gian ở => trưng bày các sản phẩm, giúp khách hàng có thể tưởng tượng dễ dàng các thiết bị đặt trong không gian ở của mình => tăng sự thuyết phục và lựa chọn

- Không gian nội thất được tạo bởi những đường nét mạnh mẽ , mảng và khối rõ ràng, mạnh mẽ. - Màu sắc: được sử dụng chủ yếu là trắng và đen, xám, có sự thay đổi màu khác không nhiều nhằm tạo điểm nhấn làm nổi bật các vật dụng, sản phẩm trưng bày. - Vật liệu: +Sử dụng vật liệu đơn giản và thô mộc như sàn gach ceramic, tường có áp gỗ hoặc sơn nước( ít tạo độ bóng).=> tạo sự gần gũi, thoải mái và sang trọng. +Các bức tường được sinh động hơn bởi các vật dụng +Sản phẩm nội thất nhỏ đi kèm với bộ nội thất bât chính => tạo nên sự hoàn thiện của sản phẩm - Gian trưng bày được thiết kế phụ thuộc vào từng sản phẩm, nhìn chung không gian có độ chuyển nhẹ về vật liệu cũng như màu sắc, không tạo sự thay đổi mạnh khi thay đổi không gian trưng bày.

TƯƠNG QUAN GIỮA CÔNG NĂNG VÀ THẨM MỸ - Dây chuyền nội thất đi từ ngoài vào trong ,từ trái qua phải, nên các gian trưng bày được sắp xếp có ý đồ. - Các gian triển lãm bên trái được trang trí các vật phẩm sống động hơn , các chi tiết trên tường được thiết kế lạ mắt và gây ấn tượng mạnh. - Đi vào trong khi đến điểm chuyển hướng giao thông=> khách hàng thường đi chậm hoặc dừng lại để quan sát thì tại đây thường được bố trí các tranh ảnh hoặc poster của shop Bo concept nhằm mục địch quảng cáo….

SO SÁNH - Các shop xung quanh có cùng phong cách thiết kế nội thất, có không khí ấm cúng; nhưng có cách bài trí khác so với Bo concept, bài trí trong không gian lớn , tạo góc nhìn rộng. - Ưu: các sản phẩm trưng bày có thể được nhìn thấy dễ dàng , dễ quáng cáo sản phẩm ngay khi đi ở ngoài hành lang - Nhược: tính hiệu quả trong việc tăng giá trị thẩm mỹ của các sản phẩm triển lãm không cao.

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP A. Nike shop (Cresent mall) B. BoConcept (Cresent mall) C. Samsung (Cresent mall) 1. Phân khu chức năng - Dây chuyền sử dụng 2. Sơ đồ giao thông 3. Hệ thống kỹ thuật đặc thù 4. Giải pháp hình thức kiến trúc 5. Trang thiết bị đặc trưng, chi tiết cấu tạo đặc biệt D. RRunway (Diamond Plaza) E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

Cresent Mall

PHÂN KHU CHỨC NĂNG

PHÂN KHU CHỨC NĂNG KHU VỰC TRƯNG BÀY

- Shop kinh doanh 2 mặt hàng là điện thoại và máy tính bảng. Ngoài ra còn có phụ kiện kèm theo. Các mẫu mã sản phẩm điện thoại được bố trí trưng bày từ dòng máy mới nhất đến các dòng cũ hơn.

E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

- Khách mua hàng và người xem tiếp cận nhanh nhất đến các mặt hàng mới nhất của shop.

PHÂN KHU CHỨC NĂNG KHU VỰC TRƯNG BÀY

- Phụ kiện được bố trí gần bàn tư vấn khách hàng, nhằm mục đích trong khi chờ mua điện thoại hoặc máy tính bảng, khách hàng có thể tranh thủ lựa chọn phụ kiên phù hợp.

Ba loại đối tượng chính: - Khách hàng: đi vào từ lối vào chính của shops, khác có thể dạo quanh tham khảo các mặt hàng được trưng bày. - Nhân viên : Lối đi riêng vào shop từ sảnh nhân viên. (vì mặt bằng chung Cresent Mall có lối đi vòng ngoài của các shop để nhập hang và lối vào nhân viên) - Hàng hóa: Nhập riêng: có kho riêng phía sau shop, phía sau quầy tiếp tân. Gần lối giao thông nội bộ, dễ dàng nhập hàng mà không gây ảnh hưởng đến khách hàng.

HỆ THỐNG ĐIỆN, ÁNH SÁNG: - Sử dụng chủ yếu đèn downlight chiếu sáng đều cả không gian shop. - Ngoài ra, còn sử dụng hệ thống đèn chùm ở bàn tư vấn khách hàng nhằm nhấn không gian. - Nhìn chung, hệ thống chiếu sáng được bố trí đều khắp shop và cường độ thích hợp, nhằm cung cấp lượng ánh sáng cần thiết, hỗ trợ quan sát rõ sản phẩm từ mọi góc độ.

THÔNG GIÓ,ĐIỀU HÒA KHÔNG KHÍ: - Hệ đường ống vận chuyển không khí từ hệ thống lạnh trung tâm đến các không gian trong trung tâm thương mại, Các miệng thông gió – thổi lạnh được bố trí xen giữa hệ thống chiếu sang trên trần. - Miệng thổi kiểu khuếch tán đươc sử dụng lắp trên trần. Không khí được thổi rộng ra theo nhiều hướng khác nhau nên luồng không khí sẽ phân bố đều trong toàn bộ không gian.

HỆ THỐNG PHÒNG CHÁY CHỮA CHÁY: - Các thiết bị báo cháy được lắp trên trần (xen kẽ với hệ thống đèn downlight chiếu sáng) với khoảng cách nhất định giúp phát hiện và cảnh báo kịp thời khi có dấu hiệu cháy. HỆ THỐNG AN NINH: - Hệ thống camera an ninh được gắn trực tiếp lên trần, bố trí xen kẽ hộ thống đèn downlight chiếu sáng. - Ngoài ra an ninh kiểm soát được gắn trực tiếp trên các mặt hàng thực nghiệm (ở đây là điện thoại với ipad) nhằm quản lý chặc chẽ hơn.

- Với MB chữ nhật vuông vức, Shop đi theo lối kiến trúc đơn giản nhưng hiện đại - Bố trí vật dụng theo hàng lối tạo lối giao thông và tiếp cận thuận lợi nhất - Màu sắc : Sử dụng tông màu trắng đen làm nền. Nhấn bằng màu xanh dương (đặc trưng motip của các cửa hàng Samsung) - Mặt hàng điện tử không để cửa kính hay trưng bày sát mặt tiện như các loại mặt hàng khác vì các loại mặt hàng khác đánh vào sản phẩm, mặt hàng điện tử đánh vào thương hiệu. Do đó, shop điện tử thường phải đáp ứng 2 yêu cầu: + Thử nghiệm thực tế sản phẩm + Làm nổi bật thương hiệu

TRANG THIẾT BỊ ĐẶC TRƯNG BÀN TRƯNG BÀY - Trong các shop hoặc showroom điện thoại di động thường xuất hiện bàn trưng bày để trưng bày các thiết bị di động, có nguồn điện, bệ đỡ sản phẩm. - Với SAMSUNG đây là mẫu bàn trưng bày được sử dụng hầu hết trong các showroom

THIẾT BỊ TREO TƯỜNG, THIẾT BỊ CHỐNG TRỘM Loại 1: Chức năng thanh treo và chống trộm được tích hợp trong 1 sản phẩm

THIẾT BỊ TREO TƯỜNG, THIẾT BỊ CHỐNG TRỘM Loại 2: Chức năng thanh treo và chống trộm được tách riêng. Khóa chống trộm được kích hoạt bằng khóa từ (video)

THIẾT BỊ CHỐNG TRỘM CHO SMARTPHONE - MÁY TÍNH BẢNG Loại 1: Báo động bằng âm thanh

THIẾT BỊ CHỐNG TRỘM CHO SMARTPHONE - MÁY TÍNH BẢNG Loại 2: Sử dụng công nghệ khóa từ ( video)

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP A. Nike shop (Cresent mall) B. BoConcept (Cresent mall) C. Samsung (Cresent mall) D. RRR Runway (Diamond Plaza) 1. Phân khu chức năng - Dây chuyền sử dụng 2. Sơ đồ giao thông 3. Hệ thống kỹ thuật đặc thù 4. Giải pháp hình thức kiến trúc 5. Trang thiết bị đặc trưng, chi tiết cấu tạo đặc biệt E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

RRR RUNWAY Diamond Plaza

RUNWAY Hiểu biết về thương hiệu: Runway lần đầu tiên được sáng lập và giới thiệu là một cửa hàng thời trang đa thương hiệu tại Việt Nam từ năm 2008 và trải qua quá trình phát triển mạnh mẽ đến nay trở thành một tên gọi được nhắc tới nhiều nhất trong giới mộ điệu thời trang. Trong năm 2012, khởi đầu với cửa hàng RRR Runway Crescent Mall, nó đã trở thành địa điểm được khách hàng săn đón với nguồn sản phầm thời trang không giới hạn từ đằng cấp hàng đầu cho tới thời trang hiện đại nói chung và dành cho tất cả những tín đố mua sắm sành điệu và thời thượng.

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP A. Nike shop (Cresent mall) B. BoConcept (Cresent mall) C. Samsung (Cresent mall) D. RRR Runway (Diamond Plaza) E. The body shop (Vivo City) 1. Phân khu chức năng - Dây chuyền sử dụng 2. Sơ đồ giao thông 3. Hệ thống kỹ thuật đặc thù 4. Giải pháp hình thức kiến trúc PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

VIVO City

Hiểu biết về thương hiệu: Là hãng mỹ phẩm của Anh, được chiết xuất từ thiên nhiên, gồm chủ yếu là các dòng dưỡng da mặt, dưỡng thể, và một số ít các sản phẩm makeup.

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP A. Nike shop (Cresent mall) B. BoConcept (Cresent mall)

DƯỠNG DA MẶT (TỪ CỔ TRỞ LÊN)

SẢN PHẨM TRANG ĐIỂM

C. Samsung (Cresent mall) D. RRR Runway (Diamond Plaza) E. The body shop (Vivo City) 1. Phân khu chức năng - Dây chuyền sử dụng 2. Sơ đồ giao thông 3. Hệ thống kỹ thuật đặc thù 4. Giải pháp hình thức kiến trúc

KHU VỰC TRƯNG BÀY

KHO

QUẢNG CÁO

QUẦY TT SẢN PHẨM MỚI THEO THÁNG

HÀNG MẪU

HAIR, SPA

SẢN PHẨM KHUYẾN MÃI

SẢN PHẨM DƯỠNG DA TOÀN THÂN

PHÂN KHU CHỨC NĂNG PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN

- Sản phẩm được phân bố theo loại, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận và tìm kiếm, ngoài ra khi để các sản phẩm có chức năng gần giống nhau ở cạnh nhau sẽ giúp tăng xác suất bán hàng được tốt hơn - Quầy tính tiền được đặt về phía trong Ưu điểm: + Phân khu rõ ràng đối với khu vực trưng bày sản phẩm và khu vực nhân viên (kho) + Khách hàng dễ dàng tiếp cận khu sản phẩm nhanh chóng, thoải mái lựa chọn, sau đó mới đi tính tiền. Khuyết điểm: + Khó quản lý an ninh

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP A. Nike shop (Cresent mall)

NHÂN VIÊN

LV KHÁCH LỐI NHẬP HÀNG

B. BoConcept (Cresent mall) NV

QUẦY TT

KHO

- Bàn trưng bày “WINDOW” có thể xem là điểm nhấn ở shop ( được trang trí thêm chụp đèn để tạo điểm nhấn). Tại đây bố trí các sản phẩm đặc trưng hoặc các sản phẩm mới với hình thức bắt mắt.

KHÁCH NHÂN VIÊN

DÂY CHUYỀN SỬ DỤNG

NHẬP HÀNG

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP A. Nike shop (Cresent mall)

DƯỠNG DA MẶT (TỪ CỔ TRỞ LÊN)

SẢN PHẨM TRANG ĐIỂM

B. BoConcept (Cresent mall) QUẢNG CÁO

SẢN PHẨM MỚI THEO THÁNG

HÀNG MẪU

HAIR, SPA

SẢN PHẨM KHUYẾN MÃI

SẢN PHẨM DƯỠNG DA TOÀN THÂN

GIAO THÔNG KHÁCH HÀNG

PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN DƯỠNG DA MẶT (TỪ CỔ TRỞ LÊN)

SẢN PHẨM TRANG ĐIỂM

QUẢNG CÁO

SẢN PHẨM MỚI THEO THÁNG

HÀNG MẪU

HAIR, SPA

SẢN PHẨM KHUYẾN MÃI

SẢN PHẨM DƯỠNG DA TOÀN THÂN

GIAO THÔNG NHÂN VIÊN & HÀNG HOÁ

CHIẾU SÁNG: - Sử dụng nguồn điện của TTTM - Chiếu sáng bằng đèn LED màu vàng, tạo môi trường ánh sáng đều, tác dụng tốt với thị giác (làm da đẹp hơn, sản phẩm trông mới hơn) - Có đèn treo làm điểm nhấn tại bàn trưng bày WINDOW THÔNG GIÓ - ĐHKK - Sử dụng hệ thống điều hoà không khí trung tâm của TTTM, với các miệng hút và thổi gió bố trí xen kẽ PHÒNG CHÁY CHỮA CHÁY - Các miệng báo nhiệt và miệng báo cháy được bố trí thẳng hàng, xen kẽ trên trần shop AN NINH - Sử dụng 2 camera ở đầu và cuối shop, kết hợp với sự theo dõi của bảo vệ và nhân viên

VẬT LIỆU, MÀU SẮC: - Sử dụng 3 màu chính: xanh lá cây, trắng và vân gỗ, với mục đích: + Màu xanh lá cây và vân gỗ gợi ý về nguồn gốc tự nhiên, thân thiện với môi trường của sản phẩm + Màu trắng mang lại sự tinh tươm, sạch sẽ cho shop. HÌNH THỨC KIẾN TRÚC: - Đơn giản, tận dụng tối đa tất cả các mặt tường để: + Trưng bày sản phẩm + Poster quảng bá (cả ở mặt tường trong và ngoài shop)

CÁC TIÊU CHÍ BỐ TRÍ MẶT HÀNG (LAYOUT): - Quảng bá về sự "sạch" và "tự nhiên" của sản phẩm - Làm nổi bật thương hiệu của hãng trên mặt đứng - Trưng bày càng nhiều sản phẩm càng tốt (cho khách hàng nhiều sự lựa chọn) - Bố trí thân thiện, tạo điều kiện cho khách hàng "trải nghiệm sản phẩm" (dùng thử) - Bố trí thành chuỗi mặt hàng hợp lý, có sự liên quan lẫn nhau (để dễ giới thiệu) - Đặt mặt hàng chính, khuyến mãi, nổi bật ở phía trước, mặt hàng đắt tiền ở phía sau.

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP A. Nike shop (Cresent mall) B. BoConcept (Cresent mall) C. Samsung (Cresent mall) D. RRR Runway (Diamond Plaza) E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN 1. Phân khu chức năng - Dây chuyền sử dụng 2. Giải pháp hình thức kiến trúc 3. Trang thiết bị đặc trưng, chi tiết cấu tạo đặc biệt

BoConcept Cresent Mall

Cresent Mall

RRR RUNWAY Diamond Plaza

VIVO City

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP A. Nike shop (Cresent mall) B. BoConcept (Cresent mall)

BoConcept Cresent Mall

Cresent Mall

RRR RUNWAY Diamond Plaza

VIVO City

C. Samsung (Cresent mall) D. RRR Runway (Diamond Plaza) E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN 1. Phân khu chức năng - Dây chuyền sử dụng 2. Giải pháp hình thức kiến trúc 3. Trang thiết bị đặc trưng, chi tiết cấu tạo đặc biệt

1. Sử dụng quầy tiếp tân khu thử đồ để phân chia không gian trưng bày - Diện tích shop rộng rãi - Cần phân chia mặt hàng - Tạo điểm nhấn - Dễ quản lý kho, an ninh - Gây chia cắt không gian

2. Sử dụng quầy tiếp tân - khu thử đồ để phân chia không gian trưng bày, sử dụng kho trung tâm - Diện tích shop rộng rãi - Quầy tiếp tân đặt ở giữa, tầm nhìn bao quát, dễ quản lí - Cần tư vấn khi mua hàng - Kích thước hàng lớn

3. Quầy tiếp tân - kho đặt ở giữa, tận dụng trưng bày sản phẩm cả 4 mặt - Shop có vị trí đặc biệt - Hàng hoá cần phải phô trương, quảng bá mẫu mã - Đòi hỏi nội thất đẹp, thu hút - Quầy tiếp tân bị khuất tầm nhìn - Diện tích kho, khu thử đồ bị hạn chế

4. Quầy tt, kho đặt ở trong cùng - Dễ quản lí - Diện tích shop nhỏ - Tận dụng không gian trưng bày

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP A. Nike shop (Cresent mall) B. BoConcept (Cresent mall)

BoConcept Cresent Mall

Cresent Mall

RRR RUNWAY Diamond Plaza

VIVO City

Bụi bặm, công nghiệp, mạnh mẽ THỂ THAO NĂNG ĐỘNG

Sang trọng, tinh tế, hiện đại NỘI THẤT HIỆN ĐẠI

Tối giản, hiện đại, trơn tru ĐIỆN TỬ THỜI ĐẠI MỚI

Hào nhoáng, lung linh, sáng lấp lánh THỜI TRANG CAO CẤP

Sạch sẽ, tự nhiên, tinh tươm MỸ PHẨM THIÊN NHIÊN

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP A. Nike shop (Cresent mall)

BoConcept Cresent Mall

B. BoConcept (Cresent mall) C. Samsung (Cresent mall) D. RRR Runway (Diamond Plaza)

Cresent Mall

THIẾT BỊ TRƯNG BÀY DÙNG CHO MẶT HÀNG ĐẶC TRƯNG Ví dụ: Kệ giày thể thao

E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN 1. Phân khu chức năng - Dây chuyền sử dụng 2. Giải pháp hình thức kiến trúc 3. Trang thiết bị đặc trưng, chi tiết cấu tạo đặc biệt

HỆ THỐNG KỸ THUẬT ĐƯỢC BỐ TRÍ TẠO RA ĐẶC TRƯNG Ví dụ: HTKT để trần, sơn màu khác nhau để phân biệt

CHI TIẾT TRANG TRÍ BỔ SUNG TẠO HIỆU ỨNG Ví dụ: Trần treo ống nhựa tạo sự sang trọng trong shop thời trang

Cresent Mall

RRR RUNWAY Diamond Plaza

VIVO City

THÀNH PHẦN KẾT CẤU HỖ TRỢ TRƯNG BÀY Ví dụ: Tường di động và tường cố định ngăn chia không gian trong Shop nội thất BỘ PHẬN HỖ TRỢ AN NINH TRONG TRƯNG BÀY SẢN PHẨM Ví dụ: Khoá từ dùng để bảo vệ an ninh trong cửa hàng đồ điện tử

CHI TIẾT, MÀU SẮC GIÚP NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU Ví dụ: Tường màu xanh, logo đèn neon nổi bật giúp nhận biết thương hiệu hãng mỹ phẩm từ xa

PHẦN 1: PHÂN TÍCH CÁC SHOP A. Nike shop (Cresent mall)

BoConcept Cresent Mall

Cresent Mall

RRR RUNWAY Diamond Plaza

B. BoConcept (Cresent mall) C. Samsung (Cresent mall) D. RRR Runway (Diamond Plaza) E. The body shop (Vivo City) PHẦN 2: SO SÁNH - KẾT LUẬN 1. Phân khu chức năng - Dây chuyền sử dụng 2. Giải pháp hình thức kiến trúc 3. Trang thiết bị đặc trưng, chi tiết cấu tạo đặc biệt

YÊU CẦU CỦA THƯƠNG HIỆU - Dễ dàng thu hút khách hàng - Bán được nhiều sản phẩm, tạo ra nhiều sự chọn lựa - Nổi bật sản phẩm / thương hiệu - Thực hiện tiêu chí (slogan) của mặt hàng - Sử dụng mạch lạc, rõ ràng - Độc đáo, cuốn hút GIẢI PHÁP KIẾN TRÚC CỦA SHOP - Phân khu - dây chuyền sử dụng phù hợp từng mặt hàng, vị trí và kích thước Shop - Nghiên cứu, layout vị trí các loại mặt hàng. - Sử dụng HTKT của siêu thị / trung tâm thương mại hợp lý - Tạo thêm điểm nhấn ở những vị trí cần thiết trong shop bằng đèn, màu sắc, vật liệu - Giải pháp thẩm mỹ phù hợp với slogan, tiêu chí sản phẩm. - Sử dụng trang thiết bị đặc trưng để làm nổi bật shop, phù hợp với mặt hàng. - Bảo đảm an ninh

VIVO City

CHUYÊN ĐỀ KIẾN TRÚC TM-DV GVHD: KTS. Văn Tấn Hoàng

HẾT

CÁM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ THEO DÕI