Manual de identidade visual desenvolvido para a TV Cultura. by Vinicius Lourenço Costa

Manual de identidade visual FundaĂ§ĂŁo Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

Índice

1 Marca 1.00 1.01 1.02 1.03 1.04 1.05 1.06 1.07 1.08 1.09 1.10 1.11 1.12 1.13 1.14 1.15 1.16 1.17 1.18 1.19 1.20 1.21 1.22

Identidade da marca Estrutura organizacional das marcas Versão vertical – colorida e redução máxima Versão vertical – positiva e negativa Versão vertical – trama construtiva do símbolo e logotipo Versão vertical – trama construtiva da logomarca Versão horizontal – colorida e redução máxima Versão horizontal – positiva e negativa Versão horizontal – trama construtiva da logomarca Versão vertical e horizontal – área de preservação mínima Plataformas – versão vertical Plataformas – versão horizontal Plataformas – trama construtiva Cores institucionais Tipologia Slogan Imagens e cores de fundo Tabela de usos proibidos Inclinação e marca d’água Selos Fundação Padre Anchieta Fundação Padre Anchieta – positiva e negativa Fundação Padre Anchieta – área de preservação mínima Fundação Padre Anchieta – desmembramento Fundação Padre Anchieta – cores institucionais

2 Impressos/multimídia 2.01 2.02 2.03 2.04 2.05 2.06 2.07 2.08 2.09

Apresentação Normas de impressão em off-set Cartão de visita Envelope ofício Envelope saco-ofício Papel carta Papel carta – submarcas Crachá de funcionário Crachá de visitante Pasta Pasta – ilustrações Assinatura de e-mail

3 Aplicações 3.01 3.02 3.03 3.04 3.05 3.06 3.07

Microfone Microfone – afiliadas Brindes Viaturas Anúncios afiliadas Anúncios promocionais e institucionais Cartaz Camisetas

4 Anexos Fundação Padre Anchieta

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Introdução

A Fundação Padre Anchieta - Centro Paulista de Rádio e TV Educativas, instituída pelo governo do Estado de São Paulo em 1967, é uma entidade de direito privado que goza de autonomia intelectual, política e administrativa. Custeada por dotações orçamentárias legalmente estabelecidas e recursos próprios obtidos junto à iniciativa privada, a Fundação Padre Anchieta mantém uma emissora de televisão de sinal aberto, a TV Cultura; uma emissora de TV a cabo por Diretoria Executiva Diretor Presidente:

Paulo MarKun Diretor Vice - presidente:

Fernando José de Almeida Diretor Administrativo e Financeiro:

Celso Barboza Diretor de Engenharia:

José Chaves Felippe de Oliveira Diretor de Marketing e Captação:

Cícero Feltrin Diretor de Produção:

Marcelo Amiky Diretor de Projetos Especiais:

Mauro Garcia Diretor de Prestação de Serviços:

assinatura, a TV Rá-Tim-Bum; duas emissoras de rádio, Rádio Cultura Brasil e Rádio Cultura FM; Conexão Cultura e o portal www.tvcultura.com.br. Por inspiração de seus fundadores, as emissoras de sinal aberto da Fundação Padre Anchieta não são nem entidades governamentais, nem comerciais. São emissoras públicas cujo principal objetivo é oferecer à sociedade brasileira uma informação de interesse público e promover o aprimoramento educativo e cultural de telespectadores e ouvintes, visando a transformação qualitativa da sociedade.

Carlos Wagner La-Bella Coordenador de Núcleo de Conteúdo e Qualidade:

Gabriel Priolli Secretario Executivo:

Júlio Moreno

Coordenação e projeto gráfico Diretor de arte - house/marketing:

Vinícius Lourenço Costa

Colaboradores Gerente de Marketing

Rafael Gioielli Diretora de arte - cenografia/video:

Ines dos Santos Schertel Videografista - arte:

Daniel Suato Revisão de texto:

Marcelo Florentino da Silva

Fundação Padre Anchieta

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Apresentação

O objetivo deste manual é garantir a utilização correta da marca CULTURA. A aplicação das normas, aqui contidas, é essencial para a consolidação e preservação da identidade CULTURA. Por isso, as instruções de uso devem ser integralmente respeitadas, fazendo com que a marca possa cumprir o seu papel: identificar a empresa junto ao seu público – funcionários, fornecedores e afiliadas – com unidade e permanência. A marca é o elemento de comando de identidade visual desempenhando as seguintes funções: • identificar a CULTURA de forma imediata e marcante; • projetar a personalidade empresarial CULTURA; • unificar todas as mensagens visuais da CULTURA de forma coerente e organizada. O departamento de Captação e Marketing, está pronto para dar atendimento em caso de dúvidas e prestar, também, assessoria em aplicações especiais da marca CULTURA. Neste caso, contactar a Cultura Feita em Casa/Marketing através do blog http://culturafeitaemcasa.blogspot.com/, pois nele estarão disponíveis os referentes contatos.

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Origem

Rough meramente ilustrativo X

Fonte: Design Gráfico Brasileiro: Anos 60, O - Chico Homem de melo; Cosacnaify; pág 239.

Cauduro Martino

Revista Acropole; nov/dez 1971; pág 22.

Entrevista individual com João Carlos Cauduro no dia 21/08/08.

Em 1968, a TV Cultura abriu um con-

A estruturação do símbolo partiu

curso para a elaboração da nova

de um quadrado dividido em três

identidade visual da emissora. Den-

partes, tanto na horizontal quanto

tre diversos participantes, estava a

na vertical, formando um compos-

empresa Cauduro Martino, que con-

to de nove pequenos quadrados.

sequentemente, ganhou o premio.

A forma surgiu quando estes qua-

X/5 X

X/2 X/2

X/5

O conceito adotado para a elaboração do símbolo foi extraído da própria missão da empresa. Por ser uma emissora pública cujo principal objetivo é oferecer à sociedade bra-

X/2

Geometrização

sileira informação de interesse público e promover o aprimoramento educativo e cultural de telespectadores e ouvintes, visando à transformação qualitativa da sociedade e público infantil, foi criado um signo dinâmico formado por elementos que lembram uma figura humana

drados foram divididos em três grupos: o quadrado central se transforma na cabeça e os quadrados em seu entorno agrupados tomam a forma de dois L com os cantos arredondados, formamdo o corpo e os braços. Depois de desmembrados e geometrizados a mão, tesoura e estilete, (pois na época não existiam computadores) deu-se a forma do conhecido boneco da Cultura, que em vários momentos foi confundido com a imagem de uma cruz.

de braços abertos e cabeça quadrada (marca padrão estática) e suas variantes, que na época, serviam como sub-marcas para identificação de partes de sua programação (hoje em dia não se usa mais). Fundação Padre Anchieta

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CapĂtulo

Marca

1 Marca

1.00

Identidade da marca

A CULTURA é uma marca que está a serviço da missão da Fundação Padre Anchieta. São 40 anos produzindo conteúdos de qualidade para crianças, jovens e adultos, auxiliando na formação ética, crítica e social do Homem para o exercício da cidadania. A marca CULTURA é justamente o que cria a conexão simbólica entre a missão da organização, sua oferta e seu público. Nesse sentido torna-se mais que um produto ou serviço da Fundação Padre Anchieta, se apresentando como o principal elemento de sua identidade. Além de indicar a aplicação correta da marca CULTURA, este manual também busca conscientizar o público interno e externo sobre todo o valor e experiência que ela carrega em seu histórico. Toda a expressão da marca CULTURA, seja ela um produto, conteúdo ou unidade de negócio, deve estar de acordo com a missão da Fundação Padre Anchieta, e assim, respeitar as diretrizes contidas neste manual. É preciso comprometimento no cumprimento rigoroso do que está estabelecido neste manual, pois o uso indevido das aplicações visuais acaba por deturpar o posicionamento e os valores da marca.

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1.01

Arquitetura da marca

Estrutura organizacional das marcas

Fundação Padre Anchieta

Dentro da estrutura organizacional das mar-

CULTURA

cas, a Fundação Padre Anchieta é tida como a marca mãe, mas a marca CULTURA dá à Fundação e às demais plataformas um atestado de qualidade. Sendo assim, “CULTURA”

Veículos de comunicação

Plataformas de negócios

TV CULTURA

CULTURA CANAIS

RADAR CULTURA

CULTURA DATA

RÁDIO CULTURA FM

CULTURA SERVIÇOS

RÁDIO CULTURA BRASIL

CULTURA PRODUTOS

IPTV CULTURA

CULTURA IMAGENS

TV RÁ TIM BUM

CULTURA DISTRIBUIDORA

assume uma função corporativa, como carro chefe permeando a formação de todas as outras plataformas. Em cada aplicação de logomarcas de plataformas, deve-se seguir este raciocínio, ou seja: tratando especificamente de uma única plataforma a ser divulgada, como, por exemplo, TV CULTURA, a marca aplicada deve ser especificamente correspondente à plataforma, ou seja, neste caso TV CULTURA. Caso a aplicação faça referência a mais de uma plataforma conjuntamente, a logomarca corporativa CULTURA, deve prevalecer na aplicação. No caso da TV Rá Tim Bum, mesmo não sendo visível a palavra CULTURA, remetese ao consagrado programa da TV, que se tornou independente e seguirá um manual de identidade diferenciado por ser uma plataforma à parte. A logomarca da Fundação Padre Anchieta, sempre que possível, entra endossando o layout de qualquer peça gráfica.

CULTURA MARCAS

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1.02

A marca

Versão vertical – colorida e redução máxima

A marca CULTURA, tanto seu símbolo como seu logotipo, são formas únicas, exclusivas e padronizadas, que funcionam como elementos identificadores e representativos da Fundação. Na impossibilidade do uso vertical, pode-se aplicar na versão horizontal.

Pantone 100% Símbolo

Pantone 368 C

Logotipo

Pantone 286 C

Imprimir em duas cores (verde e azul) pela escala Pantone ou em 4 cores em CMYK.

CMYK Símbolo

C 70; M 0; Y 100; K 0

Logotipo

C 100; M 70; Y 0; K 0

Imprimir em duas cores (verde e azul) pela escala Pantone ou em 4 cores em CMYK.

Redução máxima

1cm

Para preservar a legibilidade foi estabelicida a redução máxima permitida para a aplicação da marca CULTURA na vertical.

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1.03

A marca

Versão vertical – positiva e negativa

Na impossibilidade de se utilizar a versão colorida, em função de limitações como, tipo de superfície de impressão ou previsão de custo, pode-se utilizar as versões da marca CULTURA em positivo ou negativo.

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1.04

A marca

Versão vertical – trama construtiva do símbolo e logotipo

Quando não for possível reproduzir a mar-

ca CULTURA através de processos eletrônicos ou fotográficos, deve-se utilizar a trama

construtiva, obedecendo aos padrões de aplicação da marca CULTURA determina-

dos neste manual.

X/5 X

X/2 X/2

X/5

X/2

5.00 cm

32.00 cm

1.00 cm

0.77 cm

0.85 cm

Fundação Padre Anchieta

0.69 cm

0.85 cm

0.27 cm

0.13 cm

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1.05

A marca

Versão vertical – trama construtiva da logomarca

A composição do símbolo com o logotipo

é feita dentro da mesma trama construtiva, obedecendo aos padrões de aplicação da marca CULTURA determinados neste ma-

nual. X

X/5 X

X/2 X/2 X/2 X/10

X/2

Fundação Padre Anchieta

X/5

X/2

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1.06

A marca

Versão horizontal – colorida e redução máxima

A marca CULTURA na horizontal, obedece os mesmos padrões da marca na vertical.

Pantone 100% SÍmbolo

Pantone 368 C

Logotipo

Pantone 286 C

Imprimir em duas cores (verde e azul) pela escala Pantone ou em 4 cores em CMYK.

CMYK SÍmbolo

C 70; M 0; Y 100; K 0

Logotipo

C 100; M 70; Y 0; K 0

Imprimir em duas cores (verde e azul) pela escala Pantone ou em 4 cores em CMYK.

Redução máxima Para preservar a legibilidade foi estabelici-

1,9cm

da a redução máxima permitida para a aplicação da marca CULTURA na horizontal.

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1.07

A marca

Versão horizontal – positiva e negativa

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

1.08 X

A marca

Versão horizontal – trama construtiva da logomarca

X/10

X/5

X/2

X/5

Fundação Padre Anchieta

X/2

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1.09

A marca

Versão vertical e horizontal – área de preservação mínima

Para garantir a leitura da marca CULTURA,

foi estabelecida uma área de preservação

mínima.

O módulo “X” corresponde ao módulo da trama construtiva do símbolo. Para determinar a área de preservação mínima para aplicação em lombadas e selo, deve-se aplicar o módulo “X” ao redor da marca. Para textos e imagens, deve-se aplicar o módulo “2X” ao redor da marca CULTURA. Não é permitida a aplicação de qualquer elemento gráfico dentro desta área.

X X

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1.10

A marca

Plataformas – versão vertical

A marca CULTURA também será encontrada junto às suas plataformas. O uso na vertical ocorrerá quando não houver uma palavra que preceda a marca CULTURA, exceto quando se refere à TV*, como por exemplo: • CULTURA CANAIS; • CULTURA MARCAS; • CULTURA SERVIÇOS; • CULTURA DATA; • CULTURA PRODUTOS; • CULTURA DISTRIBUIDORA; • TV CULTURA*.

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1.10

A marca

Plataformas – versão horizontal

No momento em que uma palavra precede a marca CULTURA, usa-se na horizontal, como por exemplo: • RADAR CULTURA; • RÁDIO CULTURA FM 103,3; • IPTV CULTURA; • RÁDIO CULTURA BRASIL.

IPTV

Casos especiais Em alguns casos admite-se a aplicação horizontal de plataformas antes apresentadas na vertical. Ex: canetas (veja no capítulo 3 – Aplicações – Brindes).

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1.10 X

A marca

Plataformas – trama construtiva

X/5

X/2

X/2 Y

X/2

X/5

X/2

X/10

X/10 X/5 70% de Y

X/2

X/5

X/2

X/10

X/5

X X/5

X/2

X/5

Fundação Padre Anchieta

X/2

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1.11

A marca

Cores institucionais

A cor é um dos elementos básicos da identi-

Verde CULTURA

dade visual CULTURA. Seu papel é destacar e agregar valor à marca, além de contribuir diretamente para a unidade visual.

100%

C 70

racterização da marca CULTURA são: o verde e o azul.

25%

100

105

190

Azul CULTURA

As cores institucionais devem ser utilizadas seguintes critérios:

50%

Pantone 368 C

As cores institucionais definidas para a ca-

com a máxima precisão e de acordo com os

75%

Web Color 66cc33

99cc66

99cc99

99ffcc

100%

75%

50%

25%

003399

0066cc

6699cc

99ccff

Pantone 286 C C

100

• fidelidade ao padrão de tonalidade,

qualquer que seja a superfície e o pro-

166

Web Color

cesso de impressão; Preto

• utilização preferencial do código inter-

Pantone Process Black C

nacional Pantone® para aplicação da marca em processos gráficos; • utilização da escala Process Color (CMYK)

100%

C 0

para impressões em 4 cores;

100

Web Color 000000

333333

• para pintura manual em faixas, letreiros, placas ou adesivagem, deverá ser ado-

Cinza assinatura

tado o critério de aproximação com as

Pantone Cool Gray 8 C

amostras de cor do capítulo 4. No símbolo e no logotipo a cor deverá

ser usada sempre em 100% da tonalidade. Não é permitida a aplicação da marca em cores fora do padrão institucional

100%

Web Color

139

141

142

999999

Cinza - área de interfereência

CULTURA.

100%

Pantone Cool Gray 2 C

Obs: nunca converta os Pantones direta-

mente para o CMYK e sim, use a tabela es-

pecificada ao lado com o CMYK correto.

Fundação Padre Anchieta

Web Color

213

214

210

cccccc

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1.12 O tipo Myriad Pro Bold SemiExtended é o alfabeto padrão obrigatório para o uso no logotipo CULTURA. Já o tipo Myriad Pro SemiExtended, é o tipo

A marca Tipologia

Myriad Pro Bold SemiExtended

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{} []~`0123456789

padrão obrigatório para o uso em suas submarcas.

Myriad Pro SemiExtended

A Myriad Pro Bold e Myriad Pro Regular, são

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789

os alfabetos padrões para uso em impressos institucionais: cartões de visita, papéis de carta, envelopes, selos, pastas, peças promocionais, administrativas e fiscais. Em situações especiais, pode-se ainda adotar os modos Bold Condensed e Condensed. Para Web, tanto FPA ou CULTURA, adotamos a fonte Tahoma Bold e Regular, por serem padrões em quaisquer plataformas de sistema operacional. Em caso de dúvida, utilize o alfabeto ao lado como referência.

Myriad Pro Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789 Myriad Pro Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789 Myriad Pro Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789 Myriad Pro Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789 Tahoma Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{} []~`0123456789 Tahoma Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789 Fundação Padre Anchieta

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1.13

A marca

Slogan - impresso e comerciais de TV

O slogan tem a função de sintetizar a ima-

gem da empresa, fixando seus principais X

atributos.

Ao associar o slogan à marca TV CULTURA,

X/5

sua aplicação deve estar rigorosamente de

acordo com as normas especificadas ao lado. X

O uso do slogan é indicado para adesivos, folhetos, anúncios, cartazes e demais peças

promocionais com a assinatura TV CULTURA.

X/2

O slogan está sujeito a mudanças conforme

X/2 Y

X/2

X/2 X/10

indicação do departamento de marketing, e seu uso, não é permitido isoladamente da marca TV CULTURA.

X/2 70% de Y

X/2

X/5

X/2

1,14 cm

O slogan institucional da TV CULTURA deve ser aplicado a 60% da cor preta, na tipologia Myriad Pro Regular a 70% da altura de “Y” tendo como referência a letra T de TV.

A cor padrão do slogan é preto na versão positiva e vazado na aplicação negativa. Em qualquer versão, o slogan deve estar: • localizado abaixo da marca; • sempre na mesma relação de proporção com a marca; • no limite inferior da área de preservação.

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1.13

A marca

Slogan - vinheta de vídeo

Na TV, o slogan acompanha somente o sím-

bolo, sem a palavra Cultura. Acima, a palaX/2

vra realização acompanha o mesmo distan-

X/2

ciamento do slogan, X/2, na cor preta.

X/5 X

X/2 70% de Y

X/2

Fundação Padre Anchieta

X/5

X/2

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1.14 A tabela de imagens e cores de fundo tem

A marca

Imagens e cores de fundo

Versão colorida

Versão positiva ou negativa

como objetivo padronizar as aplicações das três versões da marca CULTURA: colorida, em preto ou branco. A especificação dos fundos é importante porque elimina aplicações inadequadas, comprometimento de leitura, erros de padronização e distorções na identidade visual. Ao aplicar o logo, fique atento ao seu contraste com o fundo.

Verde CULTURA

Azul CULTURA

Preto

Cinza - área de interfereência

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1.14 Versão colorida

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A marca

Imagens e cores de fundo – continuação

Versão positiva

Versão negativa

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1.15

A marca

Tabela de usos proibidos

A tabela de usos proibidos foi criada como mais um instrumento de orientação e preservação da identidade visual da CULTURA, a fim de divulgar erros prejudiciais à marca. Todos os exemplos caracterizam falhas de aplicação, distorções e comprometimento da leitura. É importante observar a avaliação dos erros cometidos em cada exemplo.

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1.16

A marca

Inclinação e marca d’água

O símbolo CULTURA também pode ser usado com 20º de inclinação, tanto para a direita quanto para a esquerda. Este tipo de

+20º

-20º

aplicação também é adequada para compor um grafismo ou servir de marca d’água, que poderá sangrar na página conforme os exemplos abaixo. A aplicação do símbolo em preto com 10% de opacidade com o filtro multiply pode ser usada sobrepondo as cores institucionais e de imagens. O símbolo em branco com 10% de opacidade com o filtro screen é mais adequado para fundo preto.

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1.17 O selo foi criado para divulgar a missão da Fundação Padre Anchieta em seus mate-

A marca

Selos - obrigatoriedade

Contribuir para a formação crítica do homem para a cidadania é a missão da Fundação Padre Anchieta, mantenedora da Televisão Cultura, Rádio Cultura Brasil e Rádio Cultura FM, Cultura Marcas, Cultura Serviços, Cultura Data, RadarCultura e TV Rá Tim Bum. É uma organização sem fins lucrativos, cujos resultados são revertidos integralmente na produção de conteúdos.

riais impressos. Eles devem ser aplicados, por exemplo, na quarta capa de uma pasta ou no rodapé de um anúncio.

As aplicações ao lado estão com suas medidas para arte final a 100%. A redução máxima de largura deve ser de 1cm

para o logo da Cultura e 1,5cm para o logo da FPA, para aplicação em formatos entre A5 e A4. Servem também para cartões de visita. Para os formatos entre A4 e A3, a redução máxima pode ser de 1,5cm para o logo da

Cultura e de 2,25cm para o logo da FPA. Para cartazes, aproximadamente nos formatos 62x92cm, a redução máxima do logo da Cultura pode chegar a 3cm de largura e o da FPA a 4,5cm. Nos exemplos acima, o corpo da letra da

3cm

missão pode variar de 6 a 8 pontos dependendo da largura da peça e na tipologia Myriad Pro Condensed.

O selo com a missão deve ser inserido no

Em banners no formato 80x120cm ou su-

layout, apenas quando a produção leva a

periores, a redução máxima na largura do

assinatura da Fundação Padre Anchieta e

logo da Cultura é de 8cm e para o da FPA

da Cultura. As produções assinadas somen-

12cm. O corpo da fonte da missão passa

te pela logomarca da Cultura, não acompa-

para18 pontos.

nham a aplicação desta missão.

1cm

1,5cm

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1.18

A marca

Fundação Padre Anchieta

A marca Fundação Padre Anchieta, tanto seu símbolo como seu logotipo, são formas únicas, exclusivas e padronizadas, que funcionam como elementos identificadores e representativos da Fundação.

Pantone 100% Logomarca

Pantone 286 C

Imprimir em duas cores (verde e azul) pela escala Pantone ou em 4 cores em CMYK.

CMYK Logomarca

C 100; M 70; Y 0; K 0

Imprimir em duas cores (verde e azul) pela escala Pantone ou em 4 cores em CMYK.

Redução máxima Para preservar a legibilidade foi estabelici-

1,5cm

da a redução máxima permitida para a aplicação da marca Fundação Padre Anchieta.

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1.19

A marca

Fundação Padre Anchieta – positiva e negativa

Na impossibilidade de se utilizar a versão preta, em função de limitação como, tipo de superfície de impressão, pode-se utilizar as versões da marca Fundação Padre Anchieta em negativo.

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1.20

A marca

Fundação Padre Anchieta – área de preservação mínima

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1.21

A marca

Fundação Padre Anchieta – desmembramento

O uso somente do logotipo, sem o símbolo, é admitido em casos especiais. Como por exemplo: canetas.

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1.22

A marca

Fundação Padre Anchieta – cores institucionais

A cor institucional definida para a caracte-

Azul FPA

rização da marca da FPA é o preto, mas ela possui uma composição de cores que servem como apoio para aplicação em peças

100%

100

Y 0

pal e secundárias.

166

As cores institucionais devem ser utilizadas

0066cc

99ccff

100%

100

cesso de impressão; • utilização preferencial do código inter-

Cores de apoio

nacional Pantone® para aplicação da

Web Color 000000

333333

100%

75%

Pantone 130 C

marca em processos gráficos; C

100

240

171

• para pintura manual em faixas, letreiros, placas ou adesivagem, deverá ser ado-

Web Color ff9900

ffcc00

Pantone Cool Gray 3 C

tado o critério de aproximação com as amostras de cor do capítulo 4.

003399

Pantone Process Black C

seguintes critérios:

(CMYK) para impressões em 4 cores;

6699cc

Web Color

Preto FPA

com a máxima precisão e de acordo com os

• utilização da escala Process Color

25%

qualquer que seja a superfície e o pro-

50%

Pantone 286 C

gráficas, divididas em cor de apoio princi-

• fidelidade ao padrão de tonalidade,

75%

C 0

No símbolo e no logotipo a cor deverá

Web Color

ser usada sempre em 100% da tonalida-

201

202

200

cccccc

de. Não é permitida a aplicação da marca em cores fora do padrão institucional da Fundação Padre Anchieta. Obs: nunca converta os Pantones diretamente para o CMYK e sim, use a tabela especificada ao lado com o CMYK correto.

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Impressos/multimídia

Capítulo

Impressos/ multimídia

2.01

Impressos institucionais Apresentação

Os impressos institucionais são necessários para dar suporte às atividades de comunicação da CULTURA. A manutenção da unidade visual desses impressos é fundamental para uma comunicação uniforme e eficiente. Nos impressos institucionais a tipologia adotada é a Myriad Pro Regular e Myriad Pro Bold. Cada impresso vem acompanhado das especificações necessárias para a sua execução, tais como: dimensões, tipo de papel , número de cores e processos de impressão. Essas especificações servem para orientar a criação e a produção de todos os impressos institucionais, garantindo o padrão da marca CULTURA.

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2.02

Impressos institucionais

Normas de impressão em off-set

1ª etapa: arte-final

3ª etapa: gráfica

A arte-final é o original para a reprodu-

Os fotolitos e as provas devem ser encami-

ção de um trabalho destinado à produ-

nhados a uma gráfica, acompanhados das

ção gráfica.

seguintes especificações:

Para preparar uma arte-final CULTURA é necessário observar: • as medidas especificadas para cada impresso;

• tipo de papel; • quantidade de impressão; • tipo de acabamento; • número de cores.

• a tipologia;

A gráfica é responsável pela última etapa

• a diagramação do modelo fornecido;

do processo de confecção dos impressos,

• a versão da marca CULTURA adotada.

portanto, é necessário adotar procedimen-

Depois de pronta, a arte-final deve ser encaminhada a uma empresa especializada na confecção de fotolitos ou impressões digitais, juntamente com os originais da marca CULTURA e as amostras de cor. Ver capítulo 4 – Anexos.

tos que avaliem precisamente o resultado final. Ao receber o material impresso da gráfica contratada, deve-se verificar: • a fidelidade à prova de fotolito; • a qualidade final de impressão. Após essa etapa de impressão, deve-se arquivar os fotolitos para que sejam reutiliza-

2ª etapa: fotolito

dos. Alguns procedimentos básicos são im-

O fotolito é um filme positivo ou negati-

portantes para a conservação do material:

vo para reprodução em off-set. Para controle de qualidade, deve-se solicitar uma prova de fotolito em cores para verificação dos seguintes itens: • fidelidade aos originais fornecidos; • possíveis defeitos de cor, manchas, sujeiras e riscos. A prova de fotolito servirá como guia para a execução do impresso na gráfica.

• evitar locais sujeitos à temperatura elevada, umidade ou luz solar direta; • manter o material embalado; • armazenar em pasta plana, evitando dobrar ou enrolar. Para assegurar a qualidade dos impressos institucionais CULTURA, é necessário seguir as especificações estabelecidas para a produção de cada peça, conferir a fidelidade às cores e certificar-se da qualidade final da impressão.

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

2.03 FORMATO: 9 x 5cm Nº DE CORES: 4 verde - Pantone 368 C azul - Pantone 286 C preto cinza - Pantone Cool Gray 3 C PAPEL: opaline 180gr IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: corte especial com faca verniz fosco 100% (em todo o cartão) reserva de verniz 30% (no logo sangrado)

Impressos institucionais Cartão de visita

0,8cm

0,55cm

Reserva de verniz

0,8cm

Manter alinhado

Nome e sobrenome

Modelos e medidas para arte final a 100% TIPOLOGIA FRENTE: Myriad Pro Bold (nome) Myriad Pro Regular (cargo, tel. e e-mail) VERSO:

0,55cm

Nome

Diretoria

Área

Cargo

Tel: + 55 11 2182-3067 Cel: + 55 11 9423-3861 Fax: + 55 11 2182 3797

Telefone

nome@tvcultura.com.br

e-mail

Celular Fax

2cm

Myriad Pro Regular (endereço) Myriad Pro Bold (site) Myriad Pro Condensed (selo) Myriad Pro Bold Condensed (site responsabilidade)

4cm

0,7cm

R. Cenno Sbrighi, 378 Água Branca – São Paulo – SP CEP 05036-900 – Brasil www.tvcultura.com.br

OBS: para diretores e presidência aplicar somente a diretoria ou cargo, tirando a área. A partir dos níveis de gerência para baixo, aplicar a diretoria e a área, seguindo o alinhamento do texto com o logo. Neste último caso, o cargo fica a critério do departamento.

0,7cm

1,5cm

0,27cm 1cm

0,7cm

0,8cm

2.48cm

Manter alinhado

Nome e sobrenome Diretoria Área Tel: + 55 11 2182-3067 Cel: + 55 11 9423-3861 Fax: + 55 11 2182 3797 nome@tvcultura.com.br Reserva de verniz 3,3cm

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

Impressos institucionais

Cartão de visita - Português e inglês

0,8cm

0,55cm

Manter alinhado

Nome e sobrenome

TIPOLOGIA FRENTE: Myriad Pro Bold (nome) Myriad Pro Regular (cargo, tel. e e-mail) Myriad Pro Regular (endereço) Myriad Pro Bold (site) Myriad Pro Condensed (selo) Myriad Pro Bold Condensed (site responsabilidade)

Reserva de verniz

0,8cm

Modelos e medidas para arte final a 100%

VERSO:

0,55cm

Nome

Diretoria de Captação e Marketing Fund Raising and Marketing Division

Diretoria

Gerência de Marketing Marketing Manegement

Área

Tel / Phone: + 55 11 2182-3067 Cel / Mobile: + 55 11 9423-3861 Fax: +55 11 2182 3797

Telefone

nomesobrenome@tvcultura.com.br

e-mail

2cm

Celular Fax

4cm

0,7cm

R. Cenno Sbrighi, 378 Água Branca – São Paulo – SP CEP 05036-900 – Brasil www.tvcultura.com.br Contribuir para a formação crítica do homem para a cidadania é a missão da Fundação Padre Anchieta, mantenedora da Televisão Cultura, Rádio Cultura Brasil e Rádio Cultura FM, Cultura Marcas, Cultura Serviços, Cultura Data, RadarCultura e TV Rá Tim Bum. É uma organização sem fins lucrativos, cujos resultados são revertidos integralmente na produção de conteúdos. 0,7cm

1,5cm

Fundação Padre Anchieta

0,27cm 1cm

0,7cm

Manual de identidade visual - CULTURA

2.04

Impressos institucionais Envelope ofício

TIPOLOGIA FRENTE: Myriad Pro Bold (site) Myriad Pro Regular (endereço)

FORMATO: 23 x 11,5cm Nº DE CORES: 4 verde - Pantone 347 C azul - Pantone 286 C preto cinza - Pantone Cool Gray 3 C PAPEL: alto alvura 120gr IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: corte e vinco

VERSO:

Myriad Pro Condensed (selo) Myriad Pro Bold Condensed (site responsabilidade)

Modelo reduzido a 70% Modelos e medidas para arte final a 100%

2cm 1,5cm

0,55cm

1,5cm

1cm 1,5cm

Fundação Padre Anchieta

1cm

Manual de identidade visual - CULTURA

2.05 FORMATO: 35 x 24,5cm Nº DE CORES: 4 verde - Pantone 347 C azul - Pantone 286 C preto cinza - Pantone Cool Gray 3 C PAPEL: alto alvura 120gr IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: corte e vinco

Impressos institucionais Envelope saco-ofício

TIPOLOGIA FRENTE: Myriad Pro Bold (site) Myriad Pro Regular (endereço) VERSO:

No verso se mantém as proporções do selo igual ao envelope ofício.

Myriad Pro Condensed (selo) Myriad Pro Bold Condensed (site responsabilidade)

Modelo reduzido frente a 50% Modelo reduzido verso a 30% Modelos e medidas para arte final a 100%

2,4cm 2cm

0,66cm 0,66cm

2cm

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

2.06 FORMATO A4: 21 x 29.7cm Nº DE CORES: 3 verde - Pantone 347 C azul - Pantone 286 C preto PAPEL: alto alvura 75 ou 90gr IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: refile

Impressos institucionais Papel carta

2cm 1,5cm

0,55cm 0,55cm

1,5cm

Modelo reduzido frente a 60% Modelos e medidas para arte final a 100% TIPOLOGIA Myriad Pro Bold (site) Myriad Pro Regular (endereço)

0,5cm 1,5cm

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

2.06

Impressos institucionais Papel carta – submarcas

2cm 1,5cm

0,55cm 0,55cm

1,5cm

0,5cm 1,5cm

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

2.06

Impressos institucionais Papel carta – submarcas

4cm 1,5cm

0,55cm

3,2cm

0,5cm 1,5cm

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

2.07

Impressos institucionais Crachá de funcionário

O crachá seguirá a comunicação visual das cores de apoio da Fundação Padre Anchieta, tanto para os colaboradores como para os visitantes.

FORMATO: 8,5 x 5,4cm Nº DE CORES: 4 verde - Pantone 347 C azul - Pantone 286 C preto PAPEL: alto alvura 120gr IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: corte e vinco

Módulo x = 0,27cm

Fonte Myriad Pro Bold - Corpo 12

Modelos e medidas para arte final a 100% 0,27cm 0,27cm

0,27cm 1,5cm

1cm

Fonte Myriad Pro Light Condensed - Corpo 5

Fonte Myriad Pro Regular - Corpo 10 Fonte Myriad Pro Bold - Corpo 14

Fonte Myriad Pro Regular - Corpo 10 Fonte Myriad Pro Bold - Corpo 10

0,9cm

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

2.07

Impressos institucionais Crachá de visitante

O crachá seguirá a comunicação visual das cores de apoio da Fundação Padre Anchieta, tanto para os colaboradores como para os visitantes.

FORMATO: 8,5 x 5,4cm Nº DE CORES: 4 verde - Pantone 347 C azul - Pantone 286 C preto laranja - Pantone 130 C PAPEL: alto alvura 120gr IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: corte e vinco

Módulo x = 0,27cm

Fonte Myriad Pro Bold - Corpo 12

Modelos e medidas para arte final a 100% 0,27cm 0,27cm

0,27cm 1.8cm

1cm

Fonte Myriad Pro Condensed - Corpo 5

Fonte Myriad Pro Bold - Corpo 14

Fonte Myriad Pro Regular - Corpo 10 Fonte Myriad Pro Bold - Corpo 10

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

2.08

Impressos institucionais Pasta institucional

IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: corte especial com faca e refile verniz fosco 100% (em toda a pasta) reserva de verniz 50% (nos logos)

FORMATO: 48 x 43cm – aberto 23 x 30,4cm – fechado Nº DE CORES: 4 verde - Pantone 347 C azul - Pantone 286 C Preto Cinza - Pantone Cool Gray 3 C PAPEL: couchê mate 250gr

TIPOLOGIA Myriad Pro Bold Condensed (site) Myriad Pro condensed

3 cm

2 cm 7,8cm

4cm

1cm

Área de interferência

Área de aplicação da arte

Modelo reduzido frente a 40% Modelos e medidas para arte final a 100%

12,7cm

22,7cm

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

2.08

Fundação Padre Anchieta

Impressos institucionais Pasta – ilustrações

Manual de identidade visual - CULTURA

2.08

Impressos institucionais Pasta – ilustrações

A pasta pode ser adaptada a uma identidade visual de um evento ou programação, para isso, basta respeitar as áres de aplicação da arte e de interferência de logo e selo. De resto fica livre, conforme o layout aplicado nesta página.

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

2.09 TIPOLOGIA Tahoma - corpo 14 no nome; Tahoma - corpo 10 no cargo, e-mail, telefone e fax; Tahoma - corpo 8 no selo. Os logos da FPA e de cada plataforma, serão enviados no tamanho correto de aplicação para cada área correspondente.

Fundação Padre Anchieta

Multimídia

Assinatura de e-mail

Nome Diretoria Área e-mail Telefone Fax

Manual de identidade visual - CULTURA

3 Aplicações

Capítulo

Aplicações

3.01

Aplicações Microfone

5cm

6,9cm

7,06cm

6cm

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

3.01

Aplicações

Microfone – afiliadas

5cm

6,9cm

7,06cm

6cm

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

3.02

Aplicações Brindes

Caso especial de aplicação do logo vertical na horizontal. (capítulo 1 – A marca – Plataformas – versão horizontal)

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

3.03

Fundação Padre Anchieta

Aplicações Viaturas

Manual de identidade visual - CULTURA

3.03

Fundação Padre Anchieta

Aplicações

Viaturas – continuação

Manual de identidade visual - CULTURA

3.04

Aplicações

Anúncios afiliadas

Modelo reduzido Modelos e medidas para arte final a 100% TIPOLOGIA Família Myriad Pro LOGO CULTURA Mínimo 1cm e máximo 2cm. Pode ser aplicado em colorido, positivo ou negativo, conforme seções 1.02 e 1.03 DISTÂNCIA ENTRE O LOGO CULTURA E AFILIADA Respeitar o módulo x MARGEM Respeitar a seção 1.09 - A marca - Versão vertical e horizontal – área de preservação mínima

Assinatura da agência

Logo fictício x

Fundação Padre Anchieta

2cm

Manual de identidade visual - CULTURA

3.05

Aplicações

Anúncios promocionais e institucionais

Modelos reduzidos Modelos e medidas para arte final a 100% TIPOLOGIA Família Myriad Pro LOGO CULTURA Mínimo 1cm e máximo 2cm. Pode ser aplicado em colorido, positivo ou negativo, conforme seções 1.02 e 1.03 DISTÂNCIA ENTRE O LOGO CULTURA E AFILIADA Respeitar o módulo x MARGEM Respeitar a seção 1.09 - A marca - Versão vertical e horizontal – área de preservação mínima

FORMATO 29,7x26cm MEDIDAS DOS LOGOS NA LARGURA Cultura: 1,5cm Fundação: 2,5cm

Missão (obrigatório) Tipologia: Myriad Pro Condensed Corpo: entre 6 e 8 pontos dependendo do formato

Assinatura da agência

FORMATO 25,6x8cm MEDIDAS DOS LOGOS NA LARGURA Cultura: 1cm Fundação: 1,5cm

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

3.05

Aplicações

Anúncios promocionais e institucionais

FORMATO 19,6x26cm MEDIDAS DOS LOGOS NA LARGURA Cultura: 1cm Fundação: 1,5cm

FORMATO 14,6x26cm MEDIDAS DOS LOGOS NA LARGURA Cultura: 1cm Fundação: 1,5cm

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

3.06

Aplicações Cartaz

Modelos reduzidos Modelos e medidas para arte final a 100% TIPOLOGIA Família Myriad Pro LOGO CULTURA 3cm e pode ser aplicado em colorido, positivo ou negativo, conforme seções 1.02 e 1.03 DISTÂNCIA ENTRE O LOGO CULTURA E AFILIADA Respeitar o módulo x MARGEM Respeitar a seção 1.09 - A marca - Versão vertical e horizontal – área de preservação mínima

FORMATO 62x92cm MEDIDAS DOS LOGOS NA LARGURA Cultura: 3cm Fundação: 4,5cm

Missão (obrigatório) Tipologia: Myriad Pro Condensed Corpo: 8 pontos

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

3.05

Fundação Padre Anchieta

Aplicações Camisetas

Manual de identidade visual - CULTURA

Fundação Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

4 Anexos Anexos

CapĂtulo

Pantone 368 C

Pantone 286 C

Pantone 368 C

Pantone 286 C

Pantone Process Black C

Pantone Cool Gray 3 C

Pantone Process Black C

Pantone Cool Gray 3 C

Pantone 368 C

Pantone 286 C

Pantone 368 C

Pantone 286 C

Pantone Process Black C

Pantone Cool Gray 3 C

Pantone Process Black C

Pantone Cool Gray 3 C

Pantone 368 C

Pantone 286 C

Pantone 368 C

Pantone 286 C

Pantone Process Black C

Pantone Cool Gray 3 C

Pantone Process Black C

Pantone Cool Gray 3 C

Pantone 368 C

Pantone 286 C

Pantone 368 C

Pantone 286 C

Pantone Process Black C

Pantone Cool Gray 3 C

Pantone Process Black C

Pantone Cool Gray 3 C

FundaĂ§ĂŁo Padre Anchieta

Manual de identidade visual - CULTURA

CYAN 70% YELOW 100%

CYAN 100% MAGENTA 70%

CYAN 70% YELOW 100%

CYAN 100% MAGENTA 70%

BLACK 100%

BLACK 15%

BLACK 100%

BLACK 15%

CYAN 70% YELOW 100%

CYAN 100% MAGENTA 70%

CYAN 70% YELOW 100%

CYAN 100% MAGENTA 70%

BLACK 100%

BLACK 15%

BLACK 100%

BLACK 15%

CYAN 70% YELOW 100%

CYAN 100% MAGENTA 70%

CYAN 70% YELOW 100%

CYAN 100% MAGENTA 70%

BLACK 100%

BLACK 15%

BLACK 100%

BLACK 15%

CYAN 70% YELOW 100%

CYAN 100% MAGENTA 70%

CYAN 70% YELOW 100%

CYAN 100% MAGENTA 70%

BLACK 100%

BLACK 15%

BLACK 100%

BLACK 15%